19 junio 2013

#socialmixers

www.socialmixersrd.com

PUBLICIDAD ONLINE: PERSPECTIVAS DIY / CENTRAL DE MEDIOS

EXPOSITORES

Carlos Lluberes@carloslluberes

Consultor / Blogger @DalealaWeb

Augusto Romano@AugustoRomano

Managing Partner @AdVenturesDO

Presidente – Managing Director@comuniQueIAP

@carlosllub

#socialmixers

LANZAMIENTO DE PRODUCTOS

TRADICIONALDIGITAL

Radio

Diarios

TV

Exteriores

En PDV

Buscadores

Sitios web

Redes Sociales

Blogs

Email

LANZAMIENTO DE PRODUCTOS

360Sinergia entre

medios

TRADICIONAL

DIGITAL

Lanzamiento en conjunto, al menos en perfiles oficiales.

Cada medio puede tener un objetivo distinto

Información debe concordar en ambos medios

En medios offline, mencionar sitio web, presencias redes sociales (Facebook & Twitter).

Comprender que medios digitales se usan en muchos casos como apoyo o referidor de tráfico

offline.

2 GRANDES TIPOS DE PUBLICIDAD DIGITAL

Enfocada en Display

Enfocada en acción

• Basado en principio de publicidad de información + recordación.

• Usado para dar a conocer tu marca, producto u oferta, miles o millones de veces.

• Se mide en impresiones

• Gran relevancia del arte del anuncio

• Publicidad de tipo más eficiente.

• Diseñada para continuar un flujo del visitante.

• Se mide por clics o acciones (Like, compra, registro).

• No disponible en todos los portales.

Impresiones / Alcance

Frecuencia

Clicks / Hits

Costo por Click (CPC)

Click-Through Rate (CTR)

Cantidad de veces que un mismo anuncio, banner, post o tweet fue visto por un usuario

Cantidad de veces en promedio que un mismo banner se le presentó a un mismo usuario

Cantidad de veces que un usuario hace click en un banner o botón o cualquier elemento web.

Es la tasa de clicks del anuncio u objeto web. Se calcula dividiendo las impresiones totales por el total de clicks

recibidos.

Es el costo que pagas por cada click. Se calcula tomando el costo total invertido por el total de clicks.

KPI’S PUBLICIDAD ONLINE

Costo por Mil Impresiones (CPM)

Costo por Acción (CPA)

ESQUEMA DE GOOGLE

Fuerte concepto de utilidad en su red (Buscador, YouTube, Gmail, otros)

Coherencia de utilidad en marketing de buscadores

Enfoque en contexto en publicidad display

ESQUEMA DE GOOGLE - SEM

Mostrar un resultado muy relevante a lo que se está buscando.Balance calidad / puja

rank.

SEM

Publicidad no consultada pero si responde generalmente al contexto del medio.

Red Displa

y

ESQUEMA DE GOOGLE – RED DE DISPLAY

Resultados SEM también pueden aparecer como Display

ESQUEMA DE GOOGLE – RED DE DISPLAY

ESQUEMA DE GOOGLE – ADWORDS VS ADSENSE

7 mil millones de USD en 2012

GOOGLE ADWORDS - SEM

Aparecer de primero, ¿nunca detrás del competidor?

GOOGLE ADWORDS - SEM

MercadosBienes raíces, turismo, tiendas clasificados, autos, otros.

SEM

Elementos Landing page Calidad palabras claves Puja CPC Presupuesto diario Volumen búsquedas

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GOOGLE ADWORDS - SEM

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GOOGLE ADWORDS - SEM

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GOOGLE ADWORDS - DISPLAY

Campañas dirigidas a una red social.

Landing en el home.

¿Rapidez de campaña vs poca flexibilidad del website?

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CAMPAÑAS GOOGLE ANALYTICS

SourceMedium

CampaignContentTerm

Mide los clics y comportamiento del tráfico que envía cada anuncio o campaña.

Determina qué te está dando resultado

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CONCEPTO DE FACEBOOK Y SUS ANUNCIOS

Permanencia en red

Contenido atractivo

A mayor atractivo del anuncio, más éxito consigue.

Preferencia por anuncios que prolonguen la experiencia del usuario dentro de Facebook.

Aunque sin anuncios no se monetiza la red, la permanencia de la red es el objetivo #1.

URL ExternaFanpage de Facebook

Sobre la página

Sobre un post

Facebook Ads para Fanpages

Page Like

Story

Page Post Ad

Page Post Action Story

Standard

Con Página o app relacionadaSponsored Stories (Historias Patrocinadas)

Unificadas

CLASIFICACIÓN ANUNCIOS FACEBOOK

Distinto a promote post

MATEMÁTICA DE FACEBOOK

Considerar EdgeRank

Conversión Fan x Ad: 40%-70%

Con CPC a USD$0.10 , conversión

50%, el fan = USD$0.20

A 2 le llegas orgánico, para otros 8

debes pagar.

Un impresión de page post ad =

USD$0.004

1 fan (de 5), 12 meses = USD$1.00 = 250

impresiones de Page Post Ad

¿Fans o Publicaciones?

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POWER EDITOR

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POWER EDITOR

Plugin de Google Chrome; autorizado por Facebook

Permite edición masiva de anuncios versus uno a uno en método

tradicional. Audiencias

Alineado con la recomendación de utilizar distintas versiones de tu

anuncio

Permite trabajar en lotes, haciendo “Download” y “Upload” de campañas

o cuentas completas

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ANUNCIOS EN “NOTICIAS”

Mucho mejor CTR: hasta 5x en Desktop

y 10x en Mobile

No tantas impresiones en Mobile (33%

del tráfico es móvil); pero gran tasa de

conversión, ayudado por móviles touch.

En desktop buena tasa de acciones

(Likes en posts, fotos, etc.) no tantos fans.

ANUNCIOS EN “NOTICIAS”

Mayor recomendación para publicidad online.

Hasta 1 millón de impresiones con inversión de 100 USD.

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ANUNCIOS EN “NOTICIAS”

ANUNCIOS EN “NOTICIAS”

PELIGROS EN “ERREDÉ”

Ad de Leche Milex

¿CUANDO USAR FB ADS / GOOGLE ADWORDS?

Adwords SEM

La audiencia ya está buscando sobre esto, se desea compensar debilidad SEO

Adwords Display

Dar a conocer algo, considerando contexto del medio. Opción de colocar anuncio en portal deseado.

Facebook Ads

Dar a conocer algo, considerando demografía e “intereses”. Ventaja de vínculo social.

Próxima etapa: ¿Contenido Patrocinado?

DESPEDIDA EXPOSITOR

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829.616.1068carlos@dalealaweb.co

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Carlos Lluberes

Consultorías – Asesorías - Capacitacionesredes sociales • mercadeo online •

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