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¿Qué mueve a las latinas cuando se trata de campañas?

Mtra. Claudia S. Corichi García

+Marketing y Comunicación

Describir atributos

Señalar beneficios

Contar historias

Emocionar

+Marketing y Comunicación

Describir atributos

Señalar beneficios

Contar historias

Emocionar

+Dice Toni Puig…

n “la gente compra emocionalmente y justifica su decisión racionalmente”

+Dice Al Ries….

n “las emociones estimulan la mente 3000 veces más rápido que el pensamiento racional”

+El Dr. Norma Rosenthal señala 5 leyes emocionales

n 1) Las emociones evocan el pasado o el futuro

+El Dr. Norma Rosenthal señala 5 leyes emocionales

n 2) No necesariamente conducen a la felicidad

+El Dr. Norma Rosenthal señala 5 leyes emocionales

n 3) Son NEGATIVAS o POSITIVAS

n NUNCA NEUTRAS

+El Dr. Norma Rosenthal señala 5 leyes emocionales

n 4) Los humanos somos seres

n EMOCIONALES

+El Dr. Norma Rosenthal señala 5 leyes emocionales

n 5) Las emociones NEGATIVAS opacan las positivas

+Catalizadores o detonantes de emociones en la política Agneta H. Fisher

n Involucramiento Político

n Ideología

n Edad

n Cultura

n Género

+¿Latinas y Campañas Negativas?

+ Mujeres y Hombres desde las emociones

+Género n  Práctica y construcción social

n  No estático

n  No igual en todas las sociedades

n  Con diversas implicaciones

+Género, estereotipos y emociones

n ¿Qué sucede cuando ser mujer u hombre ayuda a comunicar mejor una emoción que otra?

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+Finalmente…

+Estereotipos de género y emociones

+Dice Aalberg y Todal (SUECIA)

n El electorado tiende a llenar los vacíos de información con los estereotipos de género.

n Los estereotipos ayudan a generar asociaciones válidas para cada candidato/a

n Influyen en la percepción de capacidades de los y las candidatas

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+Roles de género

Mujeres

Cuidadoras

Salud y Educación

Hombres

Paternalistas

Seguridad y Política Exterior

+Roles de género e ideología

Mujeres de izquierda

Buenas para hacer campañas sociales

Salud y Educación

Aborto

Mujeres de derecha

Buenas para hacer campañas sociales

Cuidado de la familia

¿Aborto?

+Roles de género y atracción

Mujeres

•  Disculpan la incompetencia por la atracción

•  Casos reales en México

Hombres

•  Prevalece la imagen de incompetencia aún cuando hay atracción

•  Refuerzan la idea de que la mujer es ajena a la política.

+ESQUEMA DE GÉNERO

n Las emociones asociadas a los estereotipos de género ofrecen una especie de resumen intuitivo al que los ciudadanos acceden para reforzar o validar las cualidades y características de cada candidato o candidata.

+Experimento de Aalberg y Todal

+Caso de Hillary

+ Entonces…

¿Estratégicamente mujer o no?

+Más mujeres = nuevas campañas SIN EMBARGO…

n El mensaje de mujer a mujer no moviliza por sí sólo n El estudio “Electoras y elegidas”

+¿Por qué?

Mitad de electores mujeres

“ Si las convenzo ganaré”

Mi comunicación se enfoca a las

mujeres

Mis temas de campañas sólo

atienden las necesidades

de las mujeres

Olvido las necesidades

de los hombres

Elimino mi posibilidad de

conectar con la otra mitad del electorado

+El mensaje de mujer a mujer

NO es una receta

+Comunicación emocional y mujeres: El contexto Latinoamericano

n La comunicación emocional ha otorgado suficientes atractivos para que las y los electores se involucren más en campañas.

n Las campañas más exitosas de la región han abandonado la comunicación racional, y buscan el mensaje emocional.

n Se ha creado vínculos afectivos (Michelle Bachelet)

n Datos del Latinobarómetro y de diversos estudios han señalado ya el optimismo de las electoras latinas

+Señalan los especialistas…

“La existencia de votantes estereotipados sobre el género, exigen que las campañas generen estrategias sobre el género”

+Sin embargo…

El género como variable debe ser proporcionalmente importante en el diseño de la estrategia, como lo sea en las encuestas

+Si el contexto es mediador de las emociones…

n Debemos tomar en cuenta: n Cultura n Temporalidad n Idiosincrasia

Ya ha sucedido

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+Un caso más…

Violeta Chamorro

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REFLEXIONES

+GRACIAS MTRA.CLAUDIA S. CORICHI GARCÍA

FACEBOOK /claudiascorichimx www.claudiacorichi.mx