We are a cooperative partnership of international experts with extensive experience and degree inservices related to construction, strategy, image and communication in Brand.

PELIGROS DE MARCA:

Al revisar una declaración de marca, en casi la totalidad de los casos vemos que están basadas en los aspectos que revisaremos a continuación, ninguno lleva a definir una verdadera marca, mas aun la alejan irremediablemente.

CREENCIAS:

Antigüedad Conocimiento publico Nombre Logo

Son elementos que hacen creer a sus poseedores, que tienen Marca

MISIÓN-VISIÓN:

Establecimiento de una propuesta de misión-visión en una organización, puede ser un elemento distorsionador que lleve a

propuestas genéricas y paradigmáticas que no le son propias a sus potencias y

singularidades, tampoco es definitoria de verdaderos cursos de acción

consecuentes con las singularidades y fuerzas de la organización en si misma.

PARADIGMAS:

Es muy común en la organizaciones, recurrir a paradigmas para definir su marca,

esto desvaloriza su fortaleza e identidad, conlleva a auto imponerse cuestiones que no

le son propias y serán drenaje de ingentes esfuerzos.

CONCEPTOS GENÉRICOS:

La propuesta en base a conceptos genéricos dentro de la declaratoria de marca, lleva propuestas que no potencian esta. Y a degradarse a un commodity

PROPÓSITOS, INTENCIONES, PROPUESTAS:

Esto produce cursos de acción hacia la creación de fundamentos a objetivos forzados.

Los objetivos deben ser generados de las fuerzas fundamentales y singulares de la

organización.

DIFERENCIACIÓN:

• La búsqueda de diferenciación no logra identificar y reforzar los valores propios de la organización.• Esto bloquea la identificación y fortalecimiento de la marca en sus potencias singulares.• Se debe buscar la fuerza de la singularidad propia, no diferencias,• Valorizar es identificar, construir y potenciar los valores intrínsecos y singulares de la organización

TARGETS:

Nunca deben ser generados por propósitos, intenciones o propuestas. Estos deben ser generados por las fuerzas propias de la organización, estas indicaran hacia donde debemos enfocarnos.

MARCO ÉTICO; MORAL; HUMANO.

La presencia de estas en la organización, deben estar exactamente acotadas y establecer compromiso con ello.

Pero en ningún caso definitorias de Marca.

CERTIFICACIONES:

El estándar del rubro definirá la necesidad de la consecución de estas, como un apoyo a la oferta de valor. Nunca como un hito fundamental.

PUBLICIDAD: Se generan apuestas a ofertas e iniciativas sin fundamentos basales. la publicidad debe ser concebida como un gestor de medios, nunca como autor de oferta.

( PUBLICIDAD = HACER PUBLICO )

MARKETING:

La búsqueda de captación de mercado produce compromisos riesgosos. si no existe una marca fuerte y verdadera de respaldo y guía.