raibman2014

Чай, кофе, …

Москва 20 ноября 2014

Михаил Райбман Директор по мультимедиа исследованиям TNS Россия

Marketing Index: о проекте

единый источник данных 19 лет на рынке 735 000 респондентов 5 000 брендов 400 категорий 25 географий

построение новых конструкций

на существующих данных

© TNS 2014

Построение сегментации

ПОТРЕБЛЕНИЕ

ОБРАЗ ЖИЗНИ

СОЦДЕМ

© TNS 2014

Построение сегментации

ПОТРЕБЛЕНИЕ

ОБРАЗ ЖИЗНИ

СОЦДЕМ

СЕГМЕНТЫ

© TNS 2014

99% Чай Кофе Какао

Растворимый кофе 71%

Кофе молотый/в зернах 39%

Какао 28%

Чай 96%

Рынок горячих напитков

Marketing Index/TGI, Россия, I полугодие 2014 © TNS 2014

Cool

9

21 19 10 9

15 16

Сделайте мне красиво

Со своим самоваром

Второе дыхание

За здоровье!

Будь мужиком Marketing Index/TGI, Россия, I полугодие 2014

Пусть всегда будет кофе!

© TNS 2014

9

21 19 10 9

15 16

Cool

• склонны действовать спонтанно, эмоциональны • ищут острые ощущения, могут пойти на риск • отстаивают свою точку зрения • индивидуалисты • ориентированы на модные тренды

мало много

Marketing Index/TGI, Россия, I полугодие 2014

• 16-24 • студенты • не состоят в браке • нет детей

• учеба, Интернет, видео,

музыка, активные виды досуга

© TNS 2014

9

21 19 10 9

15 16

Будь мужиком

• отстаивают свою точку зрения

• непритязательны

мало много


• мужчины 25+ • рабочие • семейные • есть дети

• автомобиль • компьютерные игры • охота, рыбалка

© TNS 2014

9

21 19 10 9

15 16

• женщины 25-54 • доход выше среднего • руководители, служащие,

домохозяйки

• спорт, следят за здоровьем • активные виды досуга

• ориентированы на модные тренды • склонны действовать спонтанно, эмоциональны • следуют принятым в обществе нормам

мало много


За здоровье!

© TNS 2014

9

21 19 10 9

15 16

Сделайте мне красиво

• женщины 25+ • высшее образование • доход средний и выше • руководители, домохозяйки

• книги, театры, музеи, выставки

• социально активные, общительные

мало много


9

21 19 10 9

15 16

Второе дыхание

• женщины 45+ • доход ниже среднего • пенсионеры

• спорт, дача, чтение газет, домашние виды досуга

• социально активные, общительные • непритязательные • ориентированы на семейную жизнь • следуют принятым в обществе нормам • любят порядок во всем

мало много


• мужчины 45+, женщины 65+ • пенсионеры, рабочие, безработные

9

21 19 10 9

15 16

Со своим самоваром


• религиозны

• следуют принятым в обществе нормам

• непритязательны • индивидуалисты • склонны действовать спонтанно,

эмоциональны

© TNS 2014

9

21 19 10 9

15 16


• мужчины 25-44, женщины 25-54 • высшее образование • руководители, специалисты, служащие, домохозяйки • доход выше среднего • есть дети

• социально активные, общительные • отстаивают свою точку зрения • любят порядок во всем • ориентированы на модные тренды

мало много



% от сегмента

Affinity Index = 100 (общая ЦГ)

Интернет

Видео Компьютерные игры

Спорт Парки

Поездки за границу

Кинотеатры

Музеи и выставки

Салоны красоты

Автомобиль Бары, кафе, рестораны Поездки по России

100

40

0 100 120 160

Характерные и частые виды досуга

Характерные, но не частые виды досуга


Образ жизни

© TNS 2014



Semiometrie

Характерные слова

Не характерные слова

© TNS 2014


TV Index, Россия 100+, 18-54, 01.09.2014 – 14.11.2014, TVR

Телесериал

Развлекательная программа

Ежедневные новости

Кинофильм

Мультипликационный сериал

Top-5 программ в жанровых категориях

© TNS 2014

Reach % Affinity Index

Пусть всегда будет кофе! Top-5 сайтов

Web Index, Россия 100+, 01.09.2014 – 30.09.2014 © TNS 2014

Планы развития проекта

85% 15% + =

Выборка M’Index

Бумажная анкета

Online-анкета

Mixed-mode сбор данных с 2015 года

© TNS 2014

Cross-media

МЕДИАКОНТЕНТ

ИНТЕГРАЦИЯ – объемы потребления контента независимо от носителя

RESEARCH

СВОБОДА ВЫБОРА – доступ к контенту: где угодно, когда угодно и как угодно

ПОТРЕБИТЕЛЬ СИНЕРГИЯ – единое медиапространство для взаимодействия рекламодателя и потребителя

РЕКЛАМОДАТЕЛЬ

Привязка коммуникации к одному каналу / одному устройству больше не работает

© TNS 2014

17.9

22.3

Традиционный ТВ контент распространяется через Интернет Аудитория сайтов телеканалов за месяц, млн.чел.

22 млн.чел.

21% населения

+12% за год

Web Index, Россия 0+, Monthly Reach, 12-64 лет, % прироста рассчитан от среднегодовой аудитории © TNS 2014

128

888

1132

37

420

719

53

186 256

38

282

157

2010 2012 2014

Упоминание интернет-сайтов в телевизионных новостях

Количество упоминаний интернет-сайтов в новостных программах каналов в среднем за месяц: Первый, Россия 1, НТВ, Рен ТВ, ТВ Центр, Euronews, РБК

Total в 9 раз

© TNS 2014

Аудитория Смарт ТВ

6 млн.чел. за месяц

9.7% населения

за месяц

+52% за год

Целевая аудитория:

• мужчины • 18-34 • доход средний и выше

Web Index УИ, Россия 100+, октябрь 2014, прирост рассчитан как октябрь 2014 / ноябрь 2013, Monthly Reach, 12+ лет. © TNS 2014

На каких устройствах слушают радио

17%

82%

23%

7% 11% 5%

54%

21%

Radio Index, Россия 100+, аудитория 12+, апрель – сентябрь 2014 г., Monthly Reach %

Радио: мультиплатформенность, мобильность

© TNS 2014

Спасибо!

www.tns-global.ru #tns_conf

raibman2014

Documents