TRENDRAPPORT

HANNEKE JADACH2183709

HILDE PRINSE2183917

BART VAN SANTVOORT2183711

RETRAUNIEK - LAZINESS - MOVEMENT

INHOUDSOPGAVE1. Inleiding pag. 22. Trendthesis pag. 33. Trenddrijvers pag. 54. Trendinnovators pag. 15 5. Trendimpact pag. 206. Bedrijf - Activision pag. 267. Trendconsequenties pag. 288. Trendadvies pag. 309. Groepsverantwoording pag. 3210. Bronvermelding pag. 34

1

I N LE ID INGVoor het vak Trendwatching hebben wij als expert panel een trendrapport op moeten stellen met daaruit komend een advies aan een zelfgekozen bedrijf uit de EMEG-branche.Als bedrijf hebben wij gekozen voor Activision, een bedrijf wat heel actief en groot is in de gaming industrie. Hierna hebben wij coolhunts verzameld en hieruit drie trends bepaald. Om bepaalde kaders te trekken voor het doen van een onderzoek naar onze trend hebben we een onderzoeksvraag geformuleerd. Deze luidt als volgt: Hoe kan Activision onze gevonden trends toepassen om er hun voordeel mee te doen? Aan het eind van dit trendrapport zullen wij deze onderzoeksvraag beantwoorden.

2

TRENDTHESISTrend 1: MovementDe eerste trend heet ‘Movement’. Tegenwoordig worden steeds meer dingen verplaatst naar andere plekken. Zo heb je de bekende ‘Knuckle ring’, een ring die je om je knokkels draagt in plaats van gewoon om je vinger. Maar ook zien we de laatste tijd bijvoorbeeld buigzame telefoons, zodat je ze om je pols kunt dragen. Wij verwachten dat deze trend nu nog maar in de beginfase zit, maar over enkele jaren wereldwijd bekend zal zijn.

Trend 2: RetrauniekDe tweede trend die wij nu gaan toelichten is ‘Retrauniek’. Dit is een samensmelting van retro en authenticiteit. Deze trend gaat back to basic, terug naar de oude tijd. De retro stijl van vroeger komt terug in een nieuw jasje. Maar wat houdt authenticiteit nu precies in? In het Van Dale wordt authenticiteit gedefinieerd met ‘echtheid’. Ook oorspronkeli-jk en origineel kenmerken wij met authenticiteit. Retro staat voor het teruggrijpen op producten en ontwerpen uit het verleden. Deze twee samen vormt dus onze trend Retrauniek. Omdat de laatste tijd steeds meer mensen zeggen dat vroeger alles beter was, denken wij dat zij steeds meer terug verlangen naar dingen van vroeger. Geen moeilijke Xbox, maar gewoon de easy gameboy.

Trend 3: LazinessDe derde trend is laziness. Wij hebben gezien dat door vooral technologische ontwikkelingen mensen steeds luier en luier worden. Zij hebben nu alles binnen handbereik en de alledaagse voorwerpen hebben niet meer één, maar twee of meer functies. Hierdoor wilt de consument nergens meer veel moeite voor doen. Omdat de technologie steeds verder en verder zal gaan, denken wij dat deze trend zich over enkele jaren volledig zal hebben ontwikkeld en mensen extreem lui zullen zijn.

3

1

4

TRENDDRIJVERSRetrauniek

De trend “Retrauniek” is ontstaan door meerdere ontwik-kelingen in de huidige samenleving. Tegenwoordig is de samenleving heel hard, consumenten worden gezien als geldmachine in plaats van als individu. Hierdoor verlangen mensen terug naar betere tijden, naar de romantiek van vroeger en het wegdromen naar herinneringen van betere tijden.(Dokter, 2012)

Ook door de economische crisis heroriënteren bedrijven en de consumenten zich. Ze gaan terug naar de basis en zoeken naar houvast. De trend heeft ook te maken met terugkijken, mensen zoeken veiligheid bij herkenbare waren, het is een vorm van nostalgie. Het is ook te zien in de media waar ze reclames met historische beelden en oudhollandse producten laten zien. Mensen hebben behoefte aan ges-chiedenis (Wiegman, 2008). Verder zien ook marketeers authenticiteit als dé marketingtrend van dit moment.

5

Laziness

Alles lijkt zo veel sneller te bewegen tegenwoordig. Waarom gooi je een gegrilde kaas sandwich op een echte grill als je het gewoon kunt gooien in een automa-tisch tosti-ijzer? Waarom je moeder uitnodigen in je nieuwe appartement als je gewoon kunt kletsen en een rondleiding geven met FaceTime? Waarom naar de bibliotheek fietsen als je alles kunt vinden via Wikipedia of een Google? In feite, waarom een raam open doen, terwijl we het weer op onze telefoons kunnen con-troleren?(Macale, 2011)

6

Movement

De trend “Movement” ontstaat uit de behoefte naar ontwikkeling, vernieuwing en comfort in de samenleving. Mensen zijn altijd opzoek naar vernieuwing en verbetering in hun leven.Daar komt techniek en vernieuwing samen, het is niet zozeer het product wat een behoefte opwekt, het zit in de mens zelf om continu vernieuwing te zoeken.Dat zoeken ze niet alleen in technologie maar ook in meerdere dagelijkse dingen, zoals kleding, leefomgeving en vervoer.

DESTEP ANALYSE

DESTEP Movement Om te beginnen, hebben we gekeken wat de interesse in movement is in de loop der tijd. Als voorbeeld hebben wij de ‘knuckle ring’ genomen om te checken of dit een echte trend is. In onderstaande grafiek is te zien dat dit inderdaad zo is. Vooral de afgelopen maanden is de interesse hierin erg gestegen.

7

Maar ook op sociaal-cultureel gebied zie je trend ‘movement’ terug. Vooral bij sieraden is ‘movement’ een echte trend. Zo verkopen ze tegenwoordig een ring die op drie verschillende manieren te dragen is. Daarnaast zijn er ook op technologisch gebied veel bronnen te vinden die de trend ‘movement’ aantonen. Zo heb je bijvoorbeeld verlengde stopcontacten. Maar ook op het gebied van leren en technologie is er het een en ander veranderd. Dankzij de nieu-we technologie is het leren uit boeken verschoven naar het leren met behulp van het spelen van games. Hierdoor hoeft leren helemaal niet meer saai te zijn. Dit heeft onderzoeker Jelmer de Maat aangetoond met zijn onderzoek. Hij ontwikkelde een spel waarmee kinderen hun hele lichaam gebruiken om te leren. Op het moment dat zij hun hele lichaam inzitten in plaats van alleen hun hoofd heeft het zelfs een positief effect op wat zij aan kennis vast kunnen houden. Deze vorm van leren wordt ook wel Embodied Learning genoemd. Het spel heet Superhelden Eiland en met dit spel bouwen kinderen de krachten van superhelden op door het spelen van minigames, bijvoorbeeld het combi-neren van objecten of woorden.

8

Destep laziness

In bovenstaande grafiek is af te lezen dat de trend ‘laziness’ zich in een stijgende lijn bevindt. Dit komt door ontwikke-lingen op verschillende gebieden. Zo heb je op sociaal-cultureel gebied bijvoorbeeld de ontwikkeling online winkelen. Mensen bestellen ontzettend veel kleding en gebruiksvoorwerpen en laten deze thuisbezorgen. Hierdoor hoeven zij zelf niet meer naar de winkel toe.

9

In onderstaande grafiek is dit weergegeven. In 2010 winkelden 9,3 miljoen Nederlanders van 12-74 jaar via internet.

Op technologisch gebied worden er steeds meer gebruiksvoorwerpen ontworpen waar je twee of meerdere dingen tegelijkertijd mee kan doen of dingen die het allemaal net even wat makkelijker maken. Hiervan worden mensen ook steeds luier. Men blijft producten optimaliseren om deze zo effectief mogelijk te maken. Zo bestaan er al producten als een dyslexie pen, een zelfrijdende auto en sinds kort bestaat er zelfs een ‘Tweetpee-sensor’. Deze sensor kun je op de luier van een baby plaatsen en geeft aan wanneer de luier nat is. Hierdoor weet de ouder dat de baby verschoont moet worden. Tenslotte de ontwikkeling op ecologisch gebied. Omdat het milieu steeds belangrijker wordt en ieder-een aan MVO wilt doen, zie je steeds meer werknemers die thuiswerken. Op deze manier hoeven zij de auto niet te pakken om naar het kantoor te rijden en dus neemt de uitstoot van CO2 af. Maar hierdoor blijven de werknemers wel thuis en kunnen nu werken op de bank of hun e-mailtjes in bed beantwoorden, want er is niemand die op ze let.

10

Destep retrauniekDe interesse in retro/vintage is in de loop van de tijd toegenomen. Dit is te zien in onderstaande afbeelding. Zowel wereldwijd als in Nederland is te zien dat mensen meer interesse tonen in deze trend.

Maar ook de economische ontwikkelingen spelen een rol. Door de economische crisis en toenemende werkloosheid, zal de consument de komende jaren nog minder te besteden hebben. Omdat iedereen minder te besteden heeft, is het goedkoper om kleding nogmaals te gebruiken. Maar ook blijkt dat sinds de recessie in 2009 mensen steeds liever terug grijpen naar vroeger, toen alles beter was. Dit is te zien op televisie. Zenders halen oude formats van de plank en blazen het nieuw leven in. Let’s get Married (RTL4) en Welkom op mijn bruiloft (Net5) zijn hier goede voorbeelden van. Op sociaal-cultureel gebied werden vintage en retro enige tijd ontzettend populair. Er bestaan nu webshops die ‘new vintage’ maken, geïnspireerd op de jaren 40, 50 en 60 en stijliconen als Marylin Monroe en Audrey Hepburn. Tenslotte de ecologische ontwikkelingen. Zo is marktplaats is booming en deelautogebruik groeit hard. Zowel in het bedrijfsleven als in de samenleving als geheel ontwikkelt zich een trend gericht op het hergebruiken en delen in plaats van bezitten en weggooien. De circulaire economie ontwikkelt zich. Dit is een economie zonder afval.

1 1

Maatschappelijke ontwikkelingen en externe factoren

LazinessEen van de eerste maatschappelijke ontwikkelingen is de keuzevrijheid. Deze komt terug in een groot aantal gebie-den; vrije tijd en consumptie, sociale zekerheid en voorzieningen, de eigen levensloop, partnerkeus en beroepskeus. Er zijn in verschillende opzichten meer mogelijkheden om het eigen leven naar eigen keus in te richten. De vraag is echter, kunnen mensen dit ook en zijn ze daartoe in staat?

In de tweede helft van de vorige eeuw hebben er een aantal ontwikkelingen plaatsgevonden die hier invloed op heb-ben gehad. Denk aan de emancipatie, democratisering, educatie en individualisering. Vooral individualisering is een van de doorgaande maatschappelijke ontwikkelingen die steeds meer zichtbaar wordt. Er is behoefte aan maatwerk en het aanbod wordt afgestemd op de individuele behoefte.

12

De trend laziness vloeit hieruit voort. In deze tijd zijn we gewend dat alles kant-en-klaar voor onze neus ligt en alles wordt gedaan, zodat we daar zelf maar zo weinig mogelijk tijd aan kwijt zijn. Daardoor komen we op de volgende ontwikkeling; intensivering. Deze verwijst naar het verhoogde levensritme en de druk die hierop rust. Dit heeft als gevolg dat we overal het maximale eruit willen halen met zo min mogelijk tijd. Als uitkomst krijg je gebruiksvoorwerpen die twee dingen in een zijn, om tijd te besparen en voor het gemak. (SCP, 2010)

MovementEen andere ontwikkeling die erg snel gaat, zijn de convergerende technologieën. De alledaagse werkelijkheid lijkt langzaam te veran-deren in een laboratorium waarin verbouwd, gemodificeerd en get-ransformeerd wordt voor nieuwe mogelijkheden. Er is een nieuwe technologische golf in opkomst. Mobiele communicatie en internet zijn onderdelen van ons dagelijks leven geworden. Van de mensen die wereldwijd toegang tot internet hebben, is 61% dagelijks online. Nederlanders zijn hierin een van de grootste; met 68% mensen die dagelijks online zijn, 64% kijkt elke dag tv en 52% luistert elke dag naar de radio. (tns nipo 2010).De snelheid waarmee de personal computer en mobiele telefoon hun weg hebben gevonden naar de gebruiker is onvoorstelbaar. In 2008 had 93% van de huishoudens beschikking over het internet.

Ten tweede is de behoefte aan een aparte werkruimte thuis toege-nomen. De grens tussen werk en thuis vervaagd, maar ook die tussen publiek en private. Bijna ieder mens heeft op elk uur van de dag verbinding met de ander.(SCP, 2010)

Een derde ontwikkeling is terug te vinden in de design en product branche. Denk aan 3D printing, insecten worden gebruikt voor voed-sel en nieuwe energiebronnen worden ontwikkeld. De brug tussen de linker en de rechterhersenhelft wordt volgens trendwatcher Christine Boland sterker. (Marketingfacts, 2012)

13

RetrauniekVoor veel mensen is de wereld te groot en te anoniem geworden. Volgens trendwatcher Adjiedj Bakas, van Trend-office Bakas, zoeken ze weer een hondenmand om zich in terug te trekken. Nederlanders willen het Hollandse gevoel weer terug. De trend retrouniek is hier de uitkomst van. Er wordt teruggegrepen naar het verleden, de nostalgie en de authenticiteit. Mede door de economische crisis, sociale druk van het medialandschap en het tijdsbestek waarin consumenten dingen moeten doen, willen mensen rust en terug naar het verleden. (SCP, 2010)

14

TRENDINNOVATORSAls je wilt weten hoe een trend in ontstaan of wordt verspreid is het misschien eerst han-dig om te weten wie de verspreiders zijn en welke groepen zich ermee bezig houden.Vooral bij de trends movement, laziness en retrauniek, kunnen we onderscheid maken tussen verschillende generaties welke we even kort zullen toelichten.

15

De babyboom generatie wordt ook wel de protestgeneratie genoemd. Dit omdat ze andere ideologieën had-den dan de rest, drugs gebruikten en vrije seksuele moralen hadden, Kenmerken van hen zijn:

• Bevlogen• Vol idealen• Zelfontplooiing• Burgelijke ongehoorzaamheid• Na-oorlogse• Wederopbouw• Protesteren tegen autoriteit• Status

BabyboomersMet deze generatie wordt verwezen naar de geboortegolf die in veel West-Europese landen en de Verenigde Staten kwam vlak na de Tweede Wereldoorlog. Er werden aanzienlijk meer kinderen geboren. Ze groeiden op in de naoor-logse welvaart en gingen studeren in de periode tussen 1965 en 1975. Deze geboortegolf heeft nog steeds grote gevolgen voor de samenstelling van de bevolking. Er treed namelijk in veel westerse landen vergrijzing op. (Wikipe-dia, 17)

Generation XDeze generatie is geboren in de jaren 1956 tot 1970. Er werd voorspeld dat ze betere kansen op de arbeidsmarkt hadden, echter kwamen ze in de economische crisis terecht. Ze konden moeilijk een baan vinden waardoor er zeer hoge werkloosheid was. Hiernaast kregen ze te maken met de gevaren van aids, wat een einde maakte aan de sek-suele vrijheid. Ze hebben dus aan het begin van hun carrière veel kansen gemist. Hierdoor wordt generatie X ook wel de verloren generatie genoemd. (Angelica Verwijmeren, 2011)Kenmerken van generatie X zijn:

• Ideologisch vacuüm• Relativeren• Economische crises• Bruggenbouwen• Beetje aanpassen, maar stug in de omgang

16

Generation search/ Generation YDeze generatie wordt over het algemeen gedefinieerd aan de hand van geboortejaren. Over deze generatie lopen de meningen uit een en daardoor is het ook lastig om er een tijdsframe aan toe te kennen. Mede doordat er nog weinig bekend is over de opvolgende generatie van generatie Y. Wat wel bekend is, is dat deze generatie is opgegroeid met digitale media en daardoor kunnen ze veel tegelijkertijd doen. Ze worden ook wel de pragmatische generatie genoemd en zijn leerzame en harde werkers. Ze gaan niet voor een hoog salaris, maar eerder voor feedback, flexibiliteit en vrijheid. Zij willen authentiek, maar vooral creatief zijn. Deze generatie groeide over het algemeen op in luxe en daardoor ken-nen zij grenzeloze ambities. Alles is mogelijk. Ze zullen de Game Generation moeten inleiden, begeleiden en leiding geven. Door hun goede opleiding is dit mogelijk.

17

Game generationDe jongste generatie, tot nu toe, is de game generation. Zij zijn geboren in de periode 1985-2000. De game gener-ation is te jong om invloed te hebben, maar ze worden vaak wel gezien als de early adopters omdat ze nog zo jong zijn en de technologische ontwik-kelingen op de voet volgen. Daarom zijn ze ook een interessante doelgroep.

Hiernaast hebben ze gevoel voor hel-den en merken. De game generation wil alles ontdekken en ouders worden er vaak bij betrokken. Daarbij hebben ze toegang tot geld. Ze zijn experts van de online wereld en het zijn de innovators van nu. Maar er ligt ook een druk op deze generatie, er wordt van ze verwacht dat ze trends verspreiden en hierover vertellen en anderen en-thousiasmeren. (Wikipedia, 2013)

18

Wie heeft er invloed?Doordat de game generation de early adopters zijn, technologische ontwikkelingen op de voet volgen en een gevoel voor helden en merken hebben, zullen de trends movement en retrouniek ook het meest bij hun aanslaan. Movement juist door de technologie die deze trend bevat en retrauniek omdat deze naar de authenticiteit terug gaat. Denk hierbij aan de helden en merken van vroeger. Maar ook generatie search heeft invloed gehad op deze trends. Denk aan hun grenzeloze mogelijkheden, die vooral toepasbaar is op de trend movement. Ze willen authenticiteit, maar in een creatieve manier. Generatie X daarentegen zal zich het minst aanpassen en invloed hebben op de trend movement. Dit omdat zij stug zijn. Hierbij hebben ze veel kansen gemist waar door ze zich liever vasthouden aan dingen die in het verleden wel goed gingen. Daarom zouden de trend retrauniek wel invloed op hen kunnen hebben. De babyboomers zouden juist weer wel betrokken kunnen zijn bij de trend movement, omdat zij altijd dingen anders hebben gewild. Ook retrauniek zou bij hen van toepassing kunnen zijn omdat zij ook met deze dingen zijn opgegroeid.

19

TRENDIMPACTTrend impact RetrauniekDe trend retrauniek is goed terug te vinden in de sameleving, het komt op veel plekken terug zoals in mode, lifestyle en technologie.Hieronder wordt aangegeven wat de impact is van deze trend.

Quote:

‘‘ The latest technology is cool, but sometimes it’s hip to be square. For every advance in technology, there seems to be a corresponding reach back to an earlier era.People are buying old-school video games like “Centipede” and “Space Invaders,” ‘70s-style Polaroid cameras and old-fangled vinyl records played on turntables.“People are finding that while the Internet, e-mail, messaging, etc. help bring people together -- you communicate with a lot more people than you would have before -- a lot of people are doing that to the exclusion of real, face-to-face interaction and real, meaningful communication,” she said. “So things like letter-writing and even phone calls, which are sometimes somewhat obsolete at this point, are becoming a kind of throwback but are used because they are more personal.”Reinier Evers, founder Trendwatching.com

20

Trend impact LazinessDeze trend komt vooral veel voor onder technolo-gische ontwikkelingen. Dit omdat technologische vooruitgang bijna gepaard gaat met meer “comfort” of luiheid. Hieronder een voorbeeld:

De ‘Hop! Suitcase‘ is ideaal voor luie reizigers: dankzij een draadloze verbinding met je smartphone en ingebouwde rupsbanden volgt hij je waar je ook maar gaat. Wanneer het Bluetooth-signaal verbroken wordt doet de koffer zichzelf op slot en wordt er een bericht naar je telefoon gestuurd, zodat je niet bang hoeft te zijn dat je bagage verloren gaat.- Bron: freshgadgets.nl

Quote:

‘‘ Het gaat goed in de online fashion branche. On-danks de recessie stijgt het aantal online verkopen. Echter, niet alleen het aantal online verkopen neemt toe. Steeds meer fysieke winkels weten inmiddels hun weg naar het wereld wijde web te vinden. Per jaar komen er zo’n 6500 webshops bij. ‘‘- Elles leijzer, www.frankwatching.com

21

Trend impact MovementVeel producten die tegenwoordig gemaakt worden hebben een dubbele of andere functie dan vroeger. Deze trend van gadgets komt steeds meer voor, schoenen met speakers, een riem die licht geeft in het donker en de knucklering. Maar ook bestaande plekken en gebouwen worden hergebruikt.

Quote

“Renovation and adaptive re-use of malls and other commercial properties is on the rise. Many of these properties are strategically located but need to be oriented in another direction. The focus is on taking existing assets and making them stronger by redeveloping them or retrofitting them for a use different from the original intent.”- Merril Stewart, Founder and President of the Stewart Perry Company

22

23

Three times ruleMovementFashion: De knucklering, deze ring moet je om je knokkel dragen in plaats van aan het begin van je vinger.Leren: Via het spelen van games leren kinderen nu in plaats van met boeken. Dankzij de nieuwe technologieën is dit nu mogelijk. Kinderen nemen hierdoor sneller de stof in zich op en vinden het leuk om te doen. Werk: Tegenwoordig werken steeds meer mensen thuis, terwijl zij eerst altijd naar het kantoor gingen. De plek waar men werkt is dus verplaatst.

RetrouniekFashion: Vintage en retroprintjes komen we steeds vaker weer tegen. Entertainment: Oude televisie formats komen weer op tv, bijvoorbeeld Let’s get married.Ecologie: Marktplaats. Hieronder in de grafiek is te zien dat de interesse in marktplaats steeds verder toeneemt. Mensen willen hun spullen een tweede leven geven.

24

LazynessBedrijven: Veel bedrijven bieden hun producten tegen-woordig ook via internet aan. Hierdoor hoeven mensen de deur niet meer uit voor hun producten of kleding.Producten: Op het gebied van diverse producten heb-ben veel ontwikkelingen plaatsgevonden waardoor pro-ducten nu steeds makkelijker en effectiever te gebruiken zijn. Zo heb je bijvoorbeeld een tweetende waterkoker.Onderwijs: Meer handig dan lui, maar sinds kort kunnen mensen met dyslexie gebruik maken van de dyslexie pen. Deze spreekt hardop, spelt, verklaart en vertaalt. De pen beschikt over een scanner en spraakfunctie en de pen herkent heel veel woorden.

25

BEDRIJFActivision is een Amerikaans computerspellenbedrijf opgericht op 1 oktober 1979 . Het was de eerste onafhankelijke ontwikkelaar en distribiteur van computerspellen. Voordat Activision werd opgericht werden de games gedistribueerd, door de makers van de games. Maar zij kregen geen financiële vergoeding hiervoor. Na Electronic Arts, is het een van de grootste uitgevers van computerspellen van de wereld. Activision is onder meer bekend van de spellen Call of Duty, Tony Hawk en Guitar Hero. In december 2007 werd bekend dat Activision een fusie aanging met Blizzard Entertainment, bekend van World of Warcraft. Hiermee wilde ze sterker staan in de markt voor computer spellen. In mei 2012 werd bekend dat ze een mobiele games studio gaan openen, deze zal zich vestigen in Engeland. (Wiki-pedia, 2012)

26

Missie en visieDe missie van Activision is om een van de grootste, meest profiterende en gerespecteerde interactieve entertainment software company in de wereld te blijven. Toegelegd voor de meest epic entertainment ervar-ingen ooit, heeft Activision normen en waarden die de organisatie heeft gestuurd door de jaren heen. Deze principes zijn iedere dag terug te vinden in de keuzes en acties van de werknemers. Alles wat ze doen is gebaseerd op het succes van game ervaringen die ze hun klanten geven. De visie van Activision is om hun games zo leuk mogelijk te maken voor zoveel mensen die ze maar kunnen bereiken. Ze reflecteren hun ervaringen niet alleen in hun games maar ook in ieder aspect van hun werk. Ze nemen iedere taak serieus en geven eerlijke feedback. Dit verbetert de kwaliteit van hun werk. Aan het einde van de dag zullen de meeste spelers niet herinneren dat de game laat was, maar dat hij geweldig was.

In de game wereld zijn eerste indrukken belangrijk, maar blijvende indrukken zijn alles. Activision streeft er-naar om een hoog niveau van respect te behouden in alle interacties met hun speler, collega’s en partners. Acitivision is er daarom ook van overtuigd dat iedereen een beetje ‘geek’ in zich heeft. Ze luisteren naar hun klanten en ieder lid van het bedrijf. Goede ideeën komen namelijk overal vandaan. Ze respecteren de culturele diversiteit en streven er dan ook naar om een wereldwijde community te blijven behouden. (Activi-sion)

27

TRENDCONSEQUENTIESWanneer in de toekomst gaan we het merken?

Van de 3 trends die wij gevonden hebben merk je dat er 2 al op aan het komen zijn, de trend Retroniek en Laziness steken hier en daar al de kop op. Mensen kleden zich op en manier zoals ze vroeger deden en sommige mensen ver-wijderen zelfs hun Facebook profiel. Ook wordt de mens door de huidige technologie steeds luier en gemakzuchtig. Plekken waar mensen weg gaan van al het internet, het “always connected” zijn, alle foto’s worden gemaakt met een instagram filter en tweedehands kleding of “vintage” winkels zijn in opkomst. Dit heeft te maken met de crisis waardoor mensen minder geld te besteden hebben en verlangen naar een betere tijd, naar vroeger en ze proberen het huidige, moeilijkere leven te romantiseren.

Aan de andere kant komt de trend Laziness en daarmee de “easy gadgets” op. Een app waarmee je alles in je huis kunt besturen, overal in huis interactieve beeldschermen, mensen zullen (bijna) alles vanuit huis bestellen en thuis laten bezorgen en dus zullen veel winkels bijna overbodig worden. Dit heeft ermee te maken dat mensen veel meer moeten gaan werken en dus minder vrije tijd hebben in het leven en dat beetje vrije tijd wat ze hebben, willen ze zo efficiënt mogelijk besteden.

28

De laatste trend, Movement, begint nu pas echt op te komen. Gad-gets als Google Glasses, het horloge van Apple en ook het feit dat oude gebouwen opnieuw worden gebruikt voor andere doeleinden is hot. Gemeentes moeten bezuinigen en tegenwoordig heeft een oud gebouw wat wordt gebruikt als kantoor een charme. Ook zullen mensen producten zoeken met meer functionaliteit zoals de schoen die je vertelt dat je meer moet hardlopen, of een sjaal waar een ca-puchon aan zit. Dit heeft ook te maken met de crisis waarbij mensen meer waar willen voor hun geld.

Toekomstbeeld late majority Over een aantal jaar zullen mensen meer de mentaliteit hebben van vroeger, meer behoeften aan persoonlijk contact, minder gebruik van social media en dit zullen ze uitdragen in bijvoorbeeld hun kle-ding. Ook zie je dit terug in games, de oude space invadors winnen aan populariteit. Er komen “coldspots” plekken waar internet en elektronica de toegang worden ontzegt. Het leven zal buiten deze plekken wel altijd “connected” zijn, producten als google glasses komen op, apps waarmee je alles thuis kunt besturen, overal inter-actieve schermen en de gadgets en producten die uitkomen zullen veel meer functionaliteit krijgen. Horloges zijn tegelijkertijd agenda’s en wekkers, schoenen houden bij hoever je loopt, oude gebouwen worden omgedoopt tot nieuwe en hippe woon of kantoorruimtes.De twee uitersten zullen elkaar gaan vinden in de komende jaren, dit omdat mensen graag terug willen naar het pure maar niet ont-komen aan de ontwikkelingen van tegenwoordig.

29

TRENDADVIESZoals uit dit trendrapport naar voren is gekomen, zullen de komende jaren de trends retrauniek, laziness en move-ment een grote rol gaan spelen.

Waarom dus niet het gamen in de woon- of slaapkamer thuis verplaatsen naar een game hal met retro invloeden en spellen als de Nintendo daar weer tot leven laten komen? Een hele beleving maken rondom het gamen. Vergelijk het met een bioscoop. Je kunt thuis op de bank een filmpje kijken, maar je kunt er ook een hele experience aan vast knopen door naar een game hal te gaan om te gamen en ondertussen te socializen met al je vrienden! De naam die wij aan de game hal hebben gegeven is ‘Gameall’. Iedereen gamed samen met elkaar en als je de naam uitspreekt klinkt het als game hal. In de Gameall heb je ook nog eens alle bedenkbare gameconsoles bij elkaar, waardoor je weinig moeite hoeft te doen om over te schakelen op een ander spelletje. Het ene half uurtje xBoxen, daarna met je vrienden een potje Call of Duty spelen om vervolgens old school Tonyhawk op een Nintendo te spelen. Het kan alle-maal in de Gameall!

30

31

Verder is uit onderzoek gebleken dat veel gamers zichzelf isoleren van de buitenwereld en amper buiten komen. De bestaande relaties die zij hadden verslechteren doordat de gamer enkel ‘online relat-ies’ aan gaat. Hierdoor vereenzamen deze gamers. (Lemmens, 2010) Door al deze eenzame gamers in één grote hal te plaatsen, kunnen zij uit hun sociale isolement stappen en nieuwe contacten maken met andere mensen. Daarnaast kunnen bijvoorbeeld ook de nieuwste games van Activision uitgeprobeerd worden in de gamehal. Door iets uit te proberen en het blijkt te bevallen, zijn mensen sneller overtuigd om een product te kopen. Door op deze manier games te promoten, zal dit ook voordelig zijn voor Activision.

Om nog dieper in te gaan op de trend retro, zal er ook een mogelijkheid bestaan om spellen te spelen als scrabble, ganzenbord of drie op een rij. Dit zorgt voor afwisseling en de gamers zijn toch sociaal bezig.

De kernwaarden van de Gameall zijn sociaal, bind-ing, toegankelijk en plezier.

GROEPSVERANTWOORDINGHildeTen eerste vond ik de opdracht erg leuk om te doen. Je verdiept jezelf zo meer in de actualiteit, ontwikkelingen en wat de uitkomsten hiervan zijn. We kwamen daarom al snel op de drie trends movement, lazyness en retrouniek.Op het begin hadden we geen goede planning gemaakt waardoor we niet goed wisten waar we moesten beginnen. Mede dankzij de mindmap die in de lessen uitvoerig werd besproken, wisten we wat er precies werd verwacht.Omdat we alle drie erg druk zijn, was het onmogelijk om iedere keer af te spreken en er gezamenlijk aan te werken. Daarom heb ik een takenverdeling gemaakt waarin stond wat iedereen precies moest doen, Bart maakte een Facebook pagina aan waarin iedereen zijn bestanden kon uploaden.Ik had de taken zo verdeeld, dat iedereen even veel werk had en dit kon doen wanneer hij/zij tijd had. Dit verliep erg goed en in de lessen trendwatching lazen we de stukken van elkaar door en gaven we feedback. Uiteindelijk zijn we nog een middag samen gekomen om het trendadvies te schrijven en het geheel samen te voegen tot een geheel.

HannekeDe opdracht om een trendrapport te schrijven vond ik erg tof. Ik interesseer me zeker in trends op alle gebieden. Niet alleen fashion, maar ik vind het ook leuk om iets te weten over technologische, sociale of maatschappelijke ontwik-kelingen. Samen met Hilde en Bart waren we er al snel over uit welk bedrijf het ging worden. Omdat we alle drie zes coolhunts moesten verzamelen en ook met de klas heel wat coolhunts hebben besproken, rolden er ook al snel drie trends uit die we verder uit wilden werken. We hebben de taken opgesplitst, zodat iedereen ongeveer evenveel zou doen. Daarnaast hebben we besloten om individueel de taken te maken in plaats van gezamenlijk. Ik heb de trendthe-sis gemaakt en de DESTEP van de drie trends. Daarnaast heb ik een gedeelte advies gedaan en lay out. Het duurde even voordat we echt in de opdracht zaten, omdat er eerst wat onduidelijkheden waren. Dankzij de handige mindmap werden deze onduidelijkheden verholpen en konden we aan slag. Door goed samen te werken en er best wat tijd in besteed te hebben, zijn we gekomen tot het resultaat dat u net hebt gelezen.

32

BartDe samenwerking tussen mij, Hilde en Hanneke verliep erg goed. Er werd direct een goede taakverdeling gemaakt waar iedereen zich netjes aan hield. Wanneer iemand niet uit zijn of haar opdracht kwam werd hier met de anderen naar gekeken om het samen op te lossen waardoor we niet in de problemen zijn gekomen met de planning. Onderling is er ook geen probleem gemaakt van de verdeelde taken, ieder heeft zijn of haar steentje bijgedragen. Al met al heb ik fijn samengewerkt met Hilde en Hanneke, het klikte goed en ik zou het helemaal niet erg vinden een volgend proj-ect weer met hen samen te doen. Het gedeelte wat ik gemaakt heb bestaat uit de inleiding van het trendrapport, een deel van de trendthesis, de trenddrijvers en met name het ontstaan ervan, de trendimpact en het toekomst scenario van de trend. Samen hebben we gezocht naar coolhunts en ook hebben we samen het advies opgesteld voor het bedrijf. Dit hebben we zo gedaan omdat we zo alle drie onze creatieve input hebben gehad. Het enige minpunt wat ik kan bedenken aan dit project is dat we te weinig tijd hebben gehad om nog beter daadwerkelijk samen te werken. Nu hebben we vaak thuis of in onze eigen tijd de opdrachten gemaakt en hebben we maar weinig samen gezeten om de opdrachten te maken en bespreken. Echter vind ik dit maar een klein minpunt en ook heeft dat te maken met de periode waarin we het trendrapport hebben gemaakt. Dus als conclusie over dit project, een goed project waarbij we alle drie onze uiterste best hebben gedaan om het tot een goed eindresultaat te brengen.

33

BRONNEN(sd). Opgeroepen op 4 20, 2013, van www.mvonederland.nl: http://www.mvonederland.nl/trends

(sd). Opgeroepen op 05 12, 2013, van www.molblog.nl: http://www.molblog.nl/bericht/vroeger-was-alles-beter/

Vroeger is de nieuwe trend! (2012, 2 29). Opgeroepen op 4 20, 2013, van www.zenithoptimedia.nl: http://www.zenitho-ptimedia.nl/zenithOp-ti-date/vroeger-de-nieuwe-trend-0

Koopkracht 2013: Wat heeft de consument te besteden in 2013? (2013). Opgeroepen op 4 20, 2013, van www.financieel.infonu.nl: http://financieel.infonu.nl/diversen/102955-koopkracht-2013-wat-heeft-de-consument-te-besteden-in-2013.html

Rockabilly: Then & Now. (2013). Opgeroepen op 4 20, 2013, van www.vintagefashionguild.org: http://vintagefash-ionguild.org/fashion-history/rockabilly-then-now/

Techniek maakt lui. (2013, 03 27). Opgeroepen op 05 28, 2013, van www.blokvijf.nl: http://blokvijf.nl/2013/blog/tech-niek-maakt-lui

Wat is retro? (2013). Opgeroepen op 4 20, 2013, van www.retro-online.nl: http://www.retro-online.nl/index.php?ac-tion=extra&extra=A_wat_is_retro_&lang=NL

Amanda. (2013, 3 18). Shop de trend bij Topvintage: Pretty lady. Opgeroepen op 4 20, 2013, van www.fashionchick.nl: http://www.fashionchick.nl/fashionnews/shop-de-trend-bij-topvintage-pretty-lady/3235.html

34

Helmigh, M. (2012, 08 30). MUSTHAVE: Edgy zilveren ring. Opgeroepen op 4 20, 2013, van www.ilovefashionnews.nl: http://www.ilovefashionnews.nl/2012/08/30/musthave-edgy-zilveren-ring-met-3-draagmanieren/Philips, J. (2006, 8 11). Feature: Retro Geschiedenis: Het ontstaan van de handhelds. Opgeroepen op 4 20, 2013, van www.gamed.nl: http://www.gamed.nl/view/19353

Pinatih, D. (2013, 05 14). Een tweet bij elke natte luier. Opgeroepen op 05 28, 2013, van www.bright.nl: https://www.bright.nl/een-tweet-bij-elke-natte-luier

retro-gaming. (2007, 1 9). Opgeroepen op 4 20, 2013, van www.wikipedia.org: http://nl.wikipedia.org/wiki/Retro-gam-ing

Sleijpen, G. (2011, 03 30). Online winkelen steeds populairder. Opgeroepen op 05 28, 2013, van www.cbs.nl: http://www.cbs.nl/nl-NL/menu/themas/vrije-tijd-cultuur/publicaties/artikelen/archief/2011/2011-3335-wm.htm

Activision. (sd). Basic Information - Activision Inc. Opgeroepen op April 24, 2013, van http://activisionblizzard.weebly.com/basic-information.html

Angelica Verwijmeren. (2011, Juni 1). & andere generaties. Opgeroepen op Maart 27, 2013, van Generatie einstein: http://generatieeinstein.wordpress.com/ge/ge-en-andere-generaties/

Marketingfacts. (2012, December 30). Marketingfacts | Trends 2013 volgens de trendwatchers. Opgeroepen op Mei 29, 2013, van Marketingfacts: http://www.marketingfacts.nl/berichten/trends-2013-volgens-de-trendwatchersSCP. (2010). Opgeroepen op Mei 29, 2013, van www.scp.nl/dsresource?objectid=28122&type=org‎

Wikipedia. (17, Maart 2013). Babyboom (term). Opgeroepen op Maart 2013, 27, van Wikipedia: http://nl.wikipedia.org/wiki/Babyboom_(term)

35

Fietsen met tomtom en hymini. (2009, 05 04). Opgeroepen op 05 28, 2013, van www.heavenlyheroes.nl: http://www.heavenlyheroes.nl/fietsen-met-tomtom-en-hymini/

Trend van de toekomst: Tijdbesparing . (2009, 11 24). Opgeroepen op 05 15, 2013, van http://conceptentrends2.blog-spot.nl/2009/11/trend-van-de-toekomst-gemakzucht.html

20 Tech Trends for 2013. (2012, 12 06). Opgeroepen op 05 15, 2013, van www.designmind.frogdesign.com: http://designmind.frogdesign.com/blog/20-tech-trends-for-2013.html

Mobiele telefoon om je pols . (2012, 10 10). Opgeroepen op 05 20, 2013, van www.fantv.nl: http://www.fantv.nl/digitaal/mobiel/16723-mobiele-telefoon-om-je-pols

Hoofdtelefoon selecteert muziek die bij je stemming past. (2013, 03 12). Opgeroepen op 05 20, 2013, van www.fantv.n: http://www.fantv.nl/digitaal/gadgets/20398-hoofdtelefoon-selecteert-muziek-die-bij-je-stemming-past

LG en Samsung telefoons besturen met de ogen. (2013, 03 14). Opgeroepen op 05 15, 2013, van www.fantv.nl: http://www.fantv.nl/digitaal/mobiel/20401-lg-en-samsung-telefoons-besturen-met-de-ogen

Wikipedia. (2012, April 22). Activision, Wikipedia. Opgeroepen op April 24, 2013, van http://en.wikipedia.org/wiki/Activ-ision

Peuters ontspannen zich op de ipotty. (2013, 01 15). Opgeroepen op 05 15, 2013, van www.fantv.nl: http://www.fantv.nl/digitaal/gadgets/20348-peuters-ontspannen-zich-op-de-ipotty

Baak, C. (2013, 02 21). Apple beschrijft flexibel touchscreen dat om pols gedragen kan worden. Opgeroepen op 05 15, 2013, van www.tweakers.nl: http://tweakers.net/nieuws/87413/apple-beschrijft-flexibel-touchscreen-dat-om-pols-

36

Blazenhoff, R. (2012, 11 09). An automatic skuttles sorting machine. Opgeroepen op 05 15, 2013, van www.laugh-ingsquid.com: http://laughingsquid.com/an-automatic-skittles-sorting-machine/

Dijk, B. v. (2013, 02 12). Zelfrijdende auto in 5 jaar gebruiksklaar volgens Google. Opgeroepen op 05 20, 2013, van www.bright.nl: http://www.bright.nl/zelfrijdende-auto-5-jaar-gebruiksklaar-volgens-google

Readingpen TXT voor dyslexie en mensen met een visuele beperking. (sd). Opgeroepen op 05 20, 2013, van www.wordwidevision.nl: https://www.worldwidevision.nl/nl/product/communicatie/readingpennen-dyslexie/237001/reading-pen-txt-voor-dyslexie

Schievink, B. (2010, 12 09). Samsung: over drie jaar oprolbaar beeldscherm in tv en telefoon. Opgeroepen op 05 15, 2013, van www.tweakers.net: http://tweakers.net/nieuws/71243/samsung-over-drie-jaar-oprolbaar-beeldscherm-in-tv-en-telefoon.html

Sharon. (2012, 08 21). Knuckle ring. Opgeroepen op 05 20, 2013, van www.uniquestyle.nl: http://www.uniquestyle.nl/tag/ring/

Smits, J. (2013, 02 08). Steeds meer gemakzucht. Opgeroepen op 05 20, 2013, van www.trendsnl.wordpress.com: http://trendsnl.wordpress.com/2013/02/12/steeds-meer-gemakzucht/

Wit, M. (sd). Trend Retro Elegance. Opgeroepen op 05 15, 2013, van www.perscentrummode.nl: http://www.perscen-trummode.nl/Mode/trend-retro-elegance

Blaauboer, R. (2013, 4 6). Leren saai? Niet als u het met uw hele lichaam doet! Opgeroepen op 4 25, 2013, van www.scientias.nl: http://www.scientias.nl/leren-saai-niet-als-u-het-met-uw-hele-lichaam-doet/81839

37