référencement naturel (seo), e-marketing et visibilité web - 15 pratiques pour décideurs

La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | [email protected] | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com

Référencement,e-marketing et visibilité web

Partie 2/3 : 15 pratiques pour décideurs

1


1. Soyez présent le plus tôt possible

2



Réservez votre nom de domaine

Exploitez-le

Explications

3



Occupez le terrain

Une place est plus facile à prendre qu’à conquérir

Objectifs

4



Coûts potentiellement limités

Indexation démarre sans attendre

Référencement suivra l’évolution

Les

5



«En construction»

Les

La page non professionnelle

www.havenworks.com

6


1. Soyez présent le plus tôt possibleL’approche technique

L’ancienneté

7


2. Structurez votre contenu en pages web

8



Coupez le chocolat en 4

Excuser, do you parlez Français, bitte ?

Explications

9


Répartissez vos contenus

Augmentez la valeur

Objectifs


Chocolat blanc

………………………

Chocolat au lait

………………………

Chocolat noir

………………………

10


Précision et spécificité

Volume de contenus créés

Compréhension du bot

Les


11


Gonfler artificiellement le contenu ou le nombre de pages

Les


12


L’approche technique

Duplicate Content


13



Les liens « SiteLinks »


14


3. Hiérarchisez et balisez l’info dans chaque page

15



Structurez l’information

Respectez la nature des éléments (titres, paragraphes…)

Explications

16


Donnez du sens à vos titres

Assignez des styles, légendez, décrivez…

Objectifs


17


Les


Indexation améliorée

Meilleure description des contenus

Facilitation du travail du bot

18


« Sur-structurer » vos contenus

Appauvrir la hiérarchie, le WYSIWYG

Confondre structuration et mise en forme

Les


19



Spamdexing


20


4. Travaillez une expression clé par page

21



Focalisez-vous sur un mot-clé stratégique

Incluez d’expressions connexes, synonymes…

Explications

22


Segmentez l’information

Augmentez la pertinence

Objectifs


23


Les

Bonne compréhension du bot

Contexte pertinent pour l’expression concernée

Prise en compte des variantes


24


Mal cibler vos expressions clés

Trop restreindre

Croire que densité de mots-clés = répétition abusive

Les


25



Google Trends


26


5. Mettez à jour vos pages web

27



Comme vos affaires, votre site doit bouger

Le moteur aime l’actualisation

Explications

28


Dynamisez vos contenus

Suscitez l’intérêt et les visites

Objectifs


29


Les

Possibilité d’ajouter des mots-clés

Régularité et qualité

Attente réelle des utilisateurs (socionautes)


30


Non màj ≠ non indexation !

« dernière news : avril 2006 »

« J’ai mieux à faire »

Croire que vous pouvez dire au bot : « Tu reviens quand je veux »

Les


31



Re-visite = fonctionnement des bots


32


6. Créez du maillage dans votre site web

33



Liens entrants

Liens sortants

Liens internes (cross-linking)

Liens externes (backlinking)

Explications

34


Organisez le netlinking interne entre vos pages web

Objectifs


35


Les

Liens = faciles à poser

Meilleure navigation dans votre site

Pages lues et temps passé ++


36


Abuser des liens

Mal construire les liens

Les


37



Un lien HTML textuel

Google Bombing


38


7. Liez vos pages à d’autres sites de valeur

39



Comprenez le netlinking

Recherchez surtout le backlinking

Explications

40


Des sites complémentaires au vôtre

Des sites populaires connexes

Annuaires ou métamoteurs de qualité

Objectifs


41


Les


Indice de popularité

Image de marque

Avantage concurrentiel

42


Quantité au détriment de qualité

Manque de suivi

Une même expression pour tous vos liens entrants

Les


43



PageRank = indice de popularité

Indice de confiance

Negative SEO ou désaveu de liens


44

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8. Faites des petits

45




Mieux vaut plusieurs petits sites qu’un seul énorme

Traitez de thématiques connexes

Explications

46



Montrez-vous partout où vous le pouvez

Intéressez l’internaute sans nécessairement vous vendre

8. Faites des petitsObjectifs

47



Volume d’informations

Visibilité

Communication hors impression mercantile


Les

48



Perte d’impact

Manque de suivi


Les

49



Attention à la ferme de liens

Attention au linkbaiting

8. Faites des petitsL’approche technique

50


9. Augmentez les ressources

51



Plusieurs noms de domaine

Fautes d’orthographe ?

Explications

52


Pensez à plusieurs options pour vous trouver

Tenez compte du sens commun… ou des fautes d’orthographe (?)

Objectifs


53


Les


Mots-clés du nom de domaine relevés par le bot

Gestion des variantes

Limitation des risques d’erreur et de la perte des utilisateurs en chemin

54


« Un nom de domaine court sinon rien »

Bourrage de mots-clés

Gare au Duplicate Content

Les


55



Tiret ou tiret bas (underscore) ?

Mots-clés de l’URL

.com .fr .eu : qui choisir ?


56


10. Multipliez les médias

57



YouTube : 2ème plateforme la plus utilisée en recherche

Bots indexent : Vidéos Images Documents

Explications

58


Nommez, légendez, décrivez…

Utilisez les Googleware (ex : Adresses, Maps…)

Objectifs


59


Les


Augmentation des sources

Positionnement par rapport à la concurrence

Pertinence accrue de vos contenus

Facilitation de l’indexation

60


Ne compense pas les lacunes de vos pages

Bourrage de mots-clés

Les


61



La recherche universelle

Le Knowledge Graph


62


11. Rendez vos contenus visibles où vos visiteurs se trouvent

63



Cherchez les emplacements stratégiques

Trouvez les places de marché

Explications

64


Travaillez votre popularité et votre autorité

Trouvez les acteurs qui occupent le terrain

Voyez si vous pouvez vous signaler auprès d’eux

Objectifs


65


Visibilité stratégique

Backlinks

Prémisses d’une présence ubiquitaire

Les


66



Mal cibler

Les


67



Un exemple :

Les annuaires


68


12. Intégrez la logique sociale

69



«Référencement social» ou SMO Canaux d’influence Trafic important depuis les médias

et réseaux sociaux

Explications

70


« Socialisez » vos pages web Signalez votre site dans

vos points de présence sociale

Objectifs


71


Indexation améliorée(y compris de certaines publications sociales)

Visibilité complémentaire

Réputation et autorité ++

Les


72



Evitez de privilégier quantité au lieu de qualité

Les


73




La viralité

Le temps d’indexation

74


13. Utilisez les liens sponsorisés

75



« Référencement » payant

Affichage d’une annonce : Au-dessus des résultats naturels A droite des résultats naturelsEn-dessous des résultats naturels

Explications

76


Objectifs


Exemple : Google Adwords Rédigez l’annonce Sélectionnez les zones ciblées Déterminez les mots-clés Fixez le montant

77


Précision du ciblage

Maîtrise des coûts

Indépendance par rapport au référencement naturel

Les


78


Mal cibler

Mal annoncer

Manquer de suivi et mal interpréter

Les


79




Un exemple :

Click-Through Rate (CTR) = Clics générés par l’annonceAffichages de l’annonce

80


14. Suivez les statistiques et adaptez

81



Prenez des actions Vérifiez ce qui fonctionne,

ce qui doit être amélioré…

Explications

82


Objectifs


Mesurez l’impact de votre site Vérifiez l’efficacité de vos pages Augmentez leur rendement

83


Nombreux outils (souvent gratuits et complets)

Intégration facile avec vos pages

Invisibilité des codes sur vos visuels

Données chiffrées sur votre site web

Les


84


Ignorer la règle ou sous-estimer son importance

Suivre sans agir

Confondre outils statistiques et compteurs

Les


85




Taux de conversion

Les 4 états d’évolution d’un client en marketing

Google Analytics

86


15. Recourez à un professionnel

87



Contexte concurrentiel Technicité de certaines démarches

Explications

88


Objectifs


Parler votre langage (démystifier) Vous aider à faire les bons choix Vous amener un retour sur investissement Vous guider et vous aider à savoir

« où vous allez »

89


Orientation sur les initiatives à prendre et l’ordre Interventions techniques

Les


90


Tout qui veut est pro

Une obligation de moyens

Les


91




Quand ?

Quoi ?

Comment ?

92


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Crédit images : www.sxc.huCrédit photos : Stéphane Laruelle

93

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