reflejo de una vida desechable

Yo Natalie Ortiz Villalobos, cédula de identidad 116580402 uno dieciseis cincuenta y ocho cero cuatro cero dos, declaro bajo juramento ser el autor del presente trabajo de graduación; REFLEJO DE UNA VIDA DESECHABLE; para optar por el título de Licenciado en Diseño Publicitario.

Declaración Jurada

“Si hay solamente espacio, sin soles o planetas en él, entonces el espacio pierde su esencia” Buddha

A Papi

por ser mi guía, mi estrella.

A Nano,

mi motivación, mi apoyo incondicional.

A los Ketos,

por brindarme la oportunidad de desarrollar este proyecto.

A Juan Carlos y Ana Lucía,

por sus enseñanzas y su dedicación.

A mis amigos

Lorenzo, Nan, Mari, Rigo, Andre y Dani V

por su participación, apoyo y compañía.

¡gracias!

A mi familia, Papi, Mami, Val y Ru.

dedicatoria

índice

1.Introducción........................................................................................13

2.Justificación........................................................................................17

3.Estado de la Cuestión.......................................................................21

4.Marco Epistemológico......................................................................29

5.Marco Teórico.....................................................................................33

5.1. Fundación Keto ..................................................................26

5.2. Referente Teórico................................................................43

5.3. Referente Legal....................................................................55

5.4. Análisis de Situación ...........................................................61

5.5. Referente Conceptual ......................................................75

5.6. Brief Creativo ......................................................................79

6. Referente de Diseño ........................................................................83

6.1. Organizaciones Similares ...................................................83

6.2. Antecedentes Gráficos .....................................................87

6.3. Problemas Observados en el Análisis ..............................93

6.4. Análisis de Campañas Existentes .....................................93

7. Marco Metodológico ....................................................................101

7.1. Análisis de Mercadeo ......................................................103

7.2. Sujetos y Fuentes de Información ..................................137

7.3. Propuesta Gráfica ............................................................141

7.4. Concepto y Estrategia de Campaña Publicitaria ......187

7.5. Análisis de Comunicación ..............................................213

7.6. Análisis Semiológico .........................................................223

8. Implementación del Diseño .........................................................225

8.1. Pauta .................................................................................227

8.2. Presupuesto .......................................................................229

9. Conclusiones y Recomendaciones .............................................231

9.1. Conclusiones .....................................................................233

9.2. Recomendaciones............................................................237

10. Bibliografía ....................................................................................241

11. Anexos ...........................................................................................249

introducción

Como de agua…

Durante toda mi vida me he sentido un poco “como de agua”, de pequeña viví en la Zona Sur del país y disfrutaba del mar todas las semanas, quizás esto creo un lazo muy fuerte en mí hacia las olas, la arena, la brisa y el sol que ilumina las costas. Más adelante, cuando vine a la ciudad me dediqué a nadar, horas de horas diarias consumida en piscinas. Siempre he considerado el agua un medio de desconexión del mundo; no estamos capacitados para vivir dentro de él pero sí tenemos la oportunidad de ingresar.

En el mar estoy yo; compartiendo todo un universo mágico inimaginable, lleno de vida. Somos vida tanto el mar como yo, el agua, imprescindible componente de dos tercios de mi cuerpo y mi cuerpo un mínimo en el mar…

Así de importante es el agua para nosotros mas sombría es nuestra retribución al mar, hemos instaurado como seres humanos una batalla sin enemigo, nos hemos dedicado a aprovecharnos de él sin agradecerle, somos el culpable principal de que la vida en las aguas sufra y muera sin darnos cuenta que sin él no tendremos

introducción

“No podemos atentar contra el viejo y todavía joven planeta que nos ha dado vida. Debemos contribuir todos a que la Tierra siga siendo por los siglos de los siglos un planeta azul.”

Félix Rodríguez de la Fuente.

13

problemática de la contaminación marina generada por desechos antrópicos se promueve la conservación minimizando el impacto causado por éstos en los ecosistemas y se posiciona la Fundación en el mercado costarricense.

vida nosotros. Así mediante mi proyecto quisiera devolverle por pequeña que sea una concha al mar y agradecerle por ser y por dar.

En el presente proyecto se respalda el desarrollo de la identidad corporativa de la Fundación Keto, la imagen de la marca Kima y una campaña publicitaria para dicha Fundación. Esta campaña trata de crear conciencia respecto a la problemática de la contaminación antrópica de desechos sólidos marinos. A través de ésta campaña se pretende posicionar a la Fundación y dar a conocer su labor ambiental de investigación y conservación.

Para crear la identidad y la campaña se tuvo que analizar y conocer más a fondo acerca de los recursos marino-costeros y el riesgo que corren estos ecosistemas actualmente. Para esto fue necesario desarrollar una extensa investigación que permitiera conocer la biodiversidad marina existente en el Pacífico Sur de Costa Rica, conceptos de contaminación, conservación y uso sostenible de recursos, ecoturismo y desarrollo sostenible, responsabilidad social empresarial, educación ambiental y otros. Creando conciencia sobre la

Fuente:Live Now Project

justificación

justificaciónlas actuales áreas marinas protegidas y se determinó que el país debería de proteger 21.071 Km2. Esto quiere decir que existen 19.076 Km2 que no se están protegiendo y corren peligro.

Durante los últimos años, en las zonas costeras del país se ha incrementado el desarrollo costero y la demanda de recursos marinos. Gran parte de este desarrollo ha sido producto de la expansión de la frontera agrícola y el crecimiento de la industria turística. Se ha incrementado también el mal manejo de los desechos sólidos (basura) y diversos estudios realizados en playas y mares del país han encontrado cantidades abismales de basura, en especial plásticos, que están amenazando la vida de las especies.

Para enfrentar esta realidad y mejorar las prácticas de manejo marino-costero se considera necesario tener una perspectiva clara acerca de la información científica existente relativa a las ciencias marinas. Esta debe ser una herramienta que facilite la toma de decisiones en torno al manejo marino-costero, fomente la educación ambiental y que identifique los diversos vacíos de información existentes (Quesada et al,

Aproximadamente la mitad de la población mundial habita en la zona costera o a doscientos kilómetros de ésta. Quesada y Cortés (2006) consideraron este concepto para Costa Rica y concluyeron que el país en su totalidad se ubica en zona costera. Esto genera serias presiones y dificultades para la conservación de los recursos marino-costeros y se agrava más aún cuando el incremento de la población afecta directamente la demanda de bienes y servicios sobre los recursos marinos.

Costa Rica cuenta con unas 6.700 especies marinas que representan el 3,5% de la diversidad del mundo. Posee una gran diversidad de hábitats marinos, entre éstos los siguientes: playas, manglares, una fosa oceánica de más de 4000 metros de profundidad, una dorsal oceánica y un domo térmico. Según la Estrategia Nacional de Biodiversidad (MINAET, 2000) Costa Rica cuenta con 589.000 km2 de ecosistemas marinos caracterizados por su biodiversidad de gran riqueza. Sin embargo, actualmente sólo se encuentran resguardados 1.995 km² de áreas marinas protegidas. En la Propuesta de Ordenamiento Territorial para Conservación de la Biodiversidad de Costa Rica (SINAC, 2007) se analizaron

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2006).El Área de Conservación de Osa (ACOSA) cuenta con una amplia zona costera y se caracteriza por poseer ecosistemas de gran riqueza, entre estos el Humedal Nacional Térraba-Sierpe, la Reserva Biológica Isla de Caño, el Parque Nacional Corcovado, el fiordo tropical del Golfo Dulce y el Parque Nacional Marino Ballena. Este último se ha convertido en un interesante lugar de investigación para la Fundación Keto debido a que contiene la mayor cantidad de arrecifes a nivel nacional, es el hábitat de diversas poblaciones de delfines y es uno de los únicos lugares en el mundo donde arriban poblaciones de ballenas provenientes del Pacífico Norte y del Pacífico Sur a utilizar las aguas para su reproducción.

Fuente: Fundación Keto

estado de la cuestión

A continuación se resume una búsqueda de trabajos de investigación existentes en diversas universidades del país que tienen relación con temáticas que se desarrollan en esta tesis.

1. Azofeifa, Y. y Vargas, M. 2005. Educación Ambiental Comunitaria: Acciones para la Protección y Conservación de los Manglares, Chomes, Puntarenas, Costa Rica. Tesis de Licenciatura. Universidad Nacional.

Este trabajo fue efectuado por estudiantes de la Escuela de Ciencias Ambientales para optar por la licenciatura en Educación Ambiental. Fue llevado a cabo con un grupo de mujeres integrantes de la Asociación de Mujeres Trabajadoras del Marisco Chomes (ASOMUTRAMA), MarViva y el Instituto Costarricense de Pesca (INCOPESCA).Es un esfuerzo realizado para valorizar los ecosistemas de manglar en las comunidades del Golfo de Nicoya. El grupo de mujeres se involucró en un proceso participativo que pretendía capacitarlas en pro de la protección y conservación de los bosques de manglar, se desarrollaron talleres y charlas de acuerdo a las necesidades que ellas mismas manifestaron.

estado de la cuestión

Entre los principales logros se fortaleció la Asociación de Mujeres, se enriqueció el conocimiento que ellas poseían de su entorno, se facilitó en vínculo con otras asociaciones de mujeres. Se logró comprender que parte de la problemática sufrida por las comunidades costeras tiene sus raíces en el conocimiento y el acceso a su entorno. El conocimiento que las comunidades tengan de su entorno favorece los esfuerzos de protección y conservación. La solución no son las restricciones legales sino la posibilidad de la comunidad de buscar respuestas para lograr un acceso equitativo y establecer sus propios controles que impidan la sobreexplotación de los recursos.

2. Palacios, J. 2007. Presencia y Comportamiento de dos especies de delfines en el Pacífico Central de Costa Rica. Tesis de Licenciatura en Biología Marina. Universidad Nacional.

Esta investigación se originó debido a una notable carencia de información sobre cetáceos en el Pacífico Central de Costa Rica. Tuvo como fin generar información básica de estas especies donde se estudiaron aspectos como su presencia, densidad relativa, tamaño y estructura grupal además

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del comportamiento e interacción con la pesquería camaronera. Durante la investigación la mayoría de avistamientos se dieron en la parte externa del Golfo de Nicoya y zonas aledañas, se observaron tres especies, siendo más frecuente y con mayor densidad de población el delfín nariz de botella (Tursiops trucantus) secundariamente el delfín manchado (Stenella attenuata) y por último una especie de balaenoptérido (Balaenoptera) no identificado. Esta investigación es producto del trabajo realizado por uno de los integrantes de la Fundación Keto.

3. Montero, A. 2007. Comportamiento del delfín manchado Stenella attenuata graffmani (Cetacea: Delphinidae) en ausencia y en presencia de botes turísticos: Evaluación biológica y socio-económica en Bahía Drake e Isla del Caño. Tesis de Maestría en Biología. Universidad de Costa Rica.

El delfín manchado (Stenella attenuata graffmani) es de la especies costeras más observadas en aguas costarricenses y se ha convertido de este modo en uno de los mayores atractivos para las actividades de avistamiento de cetáceos. Esta tesis surgió de la preocupación relacionada

con el incremento de actividades de avistamiento de cetáceos en la región de Bahía Drake e Isla de Caño y el comportamiento de esta especie con respecto a la presencia y ausencia de los botes turísticos. Con esta investigación se trató de determinar la distribución y comportamiento de los delfines costeros manchados presentes en los alrededores de la Isla de Caño y Bahía Drake durante la época seca y también se buscó determinar los aspectos biológicos y socioeconómicos relacionados con la actividad de avistamiento en las regiones mencionadas anteriormente. Esta investigación también fue realizada por uno de los integrantes de la Fundación Keto.

4. Quesada, M. 1994. Desarrollo Turístico Integral: Caso Bahía Ballena, a través de un proyecto piloto. Tesis de Licenciatura en Planificación y Promoción Social. Universidad Nacional.

El objetivo principal de este trabajo final de investigación fue buscar la posibilidad de ofrecer a los pequeños propietarios de tierra del distrito Bahía Ballena, del cantón Osa, una alternativa viable de desarrollo sostenible por medio del ecoturismo. Consistió en la realización de un análisis

de la zona, un análisis de mercado para el turismo internacional, nacional y local de la región y un estudio de los aspectos técnicos y financieros involucrados en el proyecto para encontrar su viabilidad. Se concluyó que en este distrito es factible el desarrollo ecoturístico, los pequeños propietarios tienen la capacidad de ofrecer alternativas de hospedaje, alimentación y entretenimiento a través de micro empresas familiares para obtener mayores ingresos y mejorar la situación económica de la comunidad en armonía con sus recursos.

5. Martínez, D. 2007. Ocurrencia y comportamiento de cetáceos en el Pacífico norte y sur de Costa Rica, determinación poblacional de Pseudorca crassidens y medidas de conservación para la comunidad de Bahía Drake. Tesis de Maestría en Manejo y Conservación de Vida Silvestre. ICOMVIS, Universidad Nacional.

Esta investigación se realizó debido a la carencia de información sobre las características ecológicas y biológicas de los mamíferos marinos en Costa Rica, las investigaciones realizadas sobre estos recaen mayoritariamente en sólo tres especies: el delfín manchado

(Stenella atenuatta), la ballena jorobada (Megaptera novaeangliae) y el delfín nariz de botella (Tursiops truncatus). Se determinó la ocurrencia y comportamiento costero de las especies de cetáceos en el Pacífico Norte y Sur del país, se observaron siete especies distintas cuyos comportamientos variaron según la especie y el lugar. Se estudiaron también algunos aspectos básicos de conocimiento y actitudes de los pobladores de Bahía Drake hacia los cetáceos y se determinaron los problemas existentes en la región con respecto a su conservación.

6.Alvarado, J. 2004. Descripción de las comunidades arrecífales del Parque Nacional Marino Ballena, Pacífico Central-Sur de Costa Rica. Tesis de Licenciatura en Biología. Universidad de Costa Rica.

Con esta tesis se estudiaron mediante buceo SCUBA diez áreas distintas del Parque Nacional Marino Ballena, mediante tres transectos de diez metros cada uno, cubriendo un área total de trescientos metros cuadrados. Las diez áreas estudiadas fueron las siguientes: Playa Ballena, las Rocas de las Tres Hermanas, un bajo contiguo a las Rocas

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de las Tres Hermanas, los sectores noreste y noroeste de la Isla Ballena, el Bajo Ballena, los sectores noreste, sur y noroeste del Tómbolo de Punta Uvita y la Roca la Viuda. Se determinó la composición del fondo marino del parque, sus especies y comunidades coralinas, el área con mejor desarrollo de arrecifes, las colonias muertas y el impacto de los sedimentos en las comunidades de éste.

7. Cubero, P. 1998. Distribución y patrones de actividad del bufeo (Tursiops truncatus) y el delfín manchado (Stenella attenuata) en el Golfo Dulce, en relación con variables ambientales. Tesis de Maestría. Universidad de Costa Rica.

Existe una interrelación de factores asociados a las características particulares de los hábitats y la manera en que las especies animales se asocian al ambiente que las rodea. Parece ser que en los cetáceos factores como la depredación, los parches de alimento, su distribución y calidad influyen en la estructura social de la especie. Este estudio consistió en determinar si las distintas actividades realizadas por los delfines bufeo y manchado se encuentran en zonas específicas dentro de sus áreas de distribución y si se

asocian con características ambientales particulares. La investigación se llevó a cabo en el golfo Ducle, Península de Osa, Costa Rica.

8. Molina, J. 1997. Identificación y priorización de las opciones de desarrollo propuestas por las comunidades de Bahía Ballena, Cantón de Osa, Provincia de Puntarenas. Tesis de licenciatura en Ingeniería agronómica con énfasis en economía agrícola. Universidad de Costa Rica.

El objetivo de esta investigación fue la identificación y priorización de distintas opciones de desarrollo de las comunidades de Uvita y Ballena, las cuales sufren de problemas de desarrollo económico, social, educacional y productivo. Sin embargo, cuentan con la ventaja de conservar una gran riqueza de recursos naturales. Para su realización se estudiaron conceptos tales como creación, fuentes de financiamiento, estructura administrativa, infraestructura, proyectos desarrollados anteriormente y posibles iniciativas de desarrollo. Estas se agruparon en áreas como las siguientes: producción, agroindustria, comercialización, organizacional y ecodesarrollo. A partir de estos análisis y

la información recopilada se plantearon y priorizaron las iniciativas que podían presentar una mayor ventaja en relación con el entorno económico, productivo, social y ambiental de la región.

9. Amador, K. 1997. La protección del delfín en la pesca del atún en el Pacífico Oriental Tropical. Tesis de Licenciatura en derecho. Universidad de Costa Rica.

En esta investigación se estudió el problema de la muerte de los delfines debido a la falta de control de la industria atunera en el Pacífico Oriental Tropical. Se analizaron generalidades del recurso pesquero y el impacto de esta actividad en las especies de delfines que son frecuentemente encontradas nadando junto con las especies de atún. Describe los tipos de captura que afectan directamente a los delfines, características de atunes y delfines con carácter de especies migratorias, conceptos legislativos sobre derecho del mar, mar territorial, entre otros. Se hizo finalmente un análisis sobre la legislación nacional e internacional con respecto al problema atún-delfín y se expuso la importancia y necesidad de crear una ley protectora de mamíferos marinos.

10. May, L. 2001 Ecología y Comportamiento del delfín manchado costero Stella attenuata graffmani (CETACEA: DELPHINIDAE) del Pacífico Norte de Costa Rica. Tesis de maestría en biología. Universidad de Costa Rica.

Se estudió específicamente al delfín manchado costero, la especie de delfín más común en aguas costarricenses. El objetivo fue determinar como la abundancia y patrones de comportamiento pueden ser influenciados por las variables ambientales del Golfo de Papagayo, Pacífico Norte de Costa Rica. Como metodología se utilizó el método de transectos en banda y uno de conteo instantáneo que permitía estudiar el comportamiento. Los datos fueron analizados para determinar la relación existente entre las variables ambientales y la abundancia de la especie. Se determinó que entre más transparente el agua y mayor profundidad mayor número de delfines; en la época seca hubo mayor abundancia de delfines que durante la lluviosa y constituyó un período de alimentación de la especie.

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11. Sibaja, Y. 1999. Proyecto de recolección de residuos sólidos del distrito de Bahía Ballena por el derecho a un ambiente sano. Tesis de licenciatura en derecho. Universidad Latina.

Esta investigación tuvo como objetivo principal conceder a la población de Bahía Ballena de un ambiente limpio en todas las dimensiones de salud humana, ornato, preservación y equilibrio de los recursos naturales, mediante la correcta aplicación de la normativa municipal y sanitaria en el servicio de recolección de residuos sólidos. Específicamente, se luchó porque la comunidad cumpliera debidamente con la legislación sanitaria, que contara con un servicio público adecuado y para esto se propuso comprar un camión que permitiera a la Municipalidad de Osa dar el servicio adecuado de recolección de basura. También se trató de involucrar a los habitantes de la comunidad para que colaboraran en la solución de problemas y crearan actividades de reciclaje para aportar un beneficio económico y ambiental a la comunidad.

12. Cruz, G. López, V. y Sosa, C. 1990. Contaminación por desechos sólidos llevados por corrientes marinas a

la costa caribena de Honduras. Revista de biología tropical: International Journal of Tropical Conservation and Biology. p. 339-342

Se analizó la problemática de contaminación existente en la costa caribeña de Honduras. En las áreas inhabitadas de la costa Mosquitia se descubren grandes cantidades de residuos sólidos provenientes de otros países. Con un estimado de 123.4 Kg. por km de playa: 91.5% plásticos, 7.4% botellas de vidrio y 0.94% de latas de aluminio. Se concluyó que esos materiales son trasladados por corrientes marinas desde las Antillas y más allá.

marco epistemológico

4.1 Planteamiento del Problema:

¿Cómo desarrollar una identidad corporativa que represente a la Fundación Keto y una campaña publicitaria que denuncie la problemática y conciencie sobre la contaminación antrópica de desechos sólidos marinos y a la vez posicione a la Fundación?

4.2 Objetivo General:

Desarrollar una identidad corporativa que represente a la Fundación Keto y una campaña publicitaria que denuncie la problemática y conciencie sobre la contaminación antrópica de desechos sólidos marinos y a la vez posicione a la Fundación.

4.3 Objetivos Específicos:

1. Aplicar las principales teorías sobre contaminación marina, educación ambiental, conservación, desarrollo sostenible y ecoturismo a la creación de una campaña publicitaria de la Fundación Keto.2. Crear instrumentos publicitarios para fortalecer la imagen actual de la Fundación Keto a nivel nacional.3. Identificar diferentes formas de

marco epistemológico

concientización del problema de los residuos sólidos marinos a través de la Fundación Keto.4. Desarrollar la imagen gráfica de la marca de artículos sostenibles de la Fundacion Keto denominada Kima.5. Analizar la aceptación de potenciales donantes y el público hacia la marca Kima. 4.4 Delimitaciones:

4.4.1. Dimensión temporalEsta investigación se realizó en un periodo de dos cuatrimestres de agosto del 2009 a abril del 2010. Se tomó referencia de datos desde el año 2003 en que nació la Fundación Keto y se analizó la situación actual de la zona y sus especies.

4.4.2. Dimensión EspacialGran parte de la investigación se realiza en el Pacífico Sur del país. Se especifica en algunas áreas en el distrito de Bahía Ballena, cantón Osa, Provincia de Puntarenas.

4.5 Alcances:

1.Se realizaron tres encuestas distintas a los siguientes tres segmentos de

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población: Población abierta, población de Bahía Ballena y hoteles que operan en Bahía Ballena.2. Se realizaron visitas al Parque Nacional Marino Ballena y a distintos hoteles y negocios de la región.3. Se mantuvo una constante comunicación con los en¬cargados de la Fundación Keto.4. Se creó una identidad corporativa para la Fundación Keto.5. Se diseñó una campaña publicitaria estratégica para posicionar a la Fundación y crear conciencia sobre la contaminación marina por desechos sólidos.6. Se creó una imagen de marca para Kima como marca comercial de la

Fundación Keto.

4.6 Limitaciones:

1. Inexistencia de un concepto claro de la marca Kima por parte de la Fundación Keto.2. Inexistencia de productos Kima3. Dificultades económicas de la Fundación Keto para invertir en una estrategia de comunicación.4. Lejanía de la región de Bahía Ballena.5. Poca información local acerca del estatus de los recursos marino-costeros.6. Poca o nula información local acerca del estatus de la contaminación por desechos sólidos en Bahía Ballena.


marco teórico

Historia:

La Fundación Keto nació en el 2003 como iniciativa de un grupo de jóvenes estudiantes de distintas universidades nacionales. Con la meta de llenar el vacío existente de información sobre ballenas y delfines además de minimizar los impactos negativos que en general se producen a los recursos marino costeros. Se fundó una organización no gubernamental, enfocada en actividades de conservación y manejo sostenible de los recursos marinos costeros.La Fundación Keto es una organización sin fines de lucro (Cédula jurídica 3-006-342-185-00) dirigida al estudio de la biología, manejo y conservación de recursos marinos y costeros. Fue creada para reducir la falta de información y minimizar el impacto causado por la contaminación de desechos sólidos, alteraciones sónicas, desechos químicos en los océanos y la caza o pesca ilegal.Por medio de sus objetivos se busca involucrar y sensibilizar prioritariamente a las comunidades costeras que posean una influencia directa sobre los recursos marino-costeros. La Fundación Keto colabora en proyectos de investigación y de educación ambiental provenientes

5.1 fundación keto

de instituciones y organizaciones públicas o privadas de carácter ambiental. Es conocida actualmente en su medio debido a la calidad de los proyectos de investigación que han realizado y por ser la única fundación efectuando este tipo de investigaciones sobre cetáceos a nivel nacional. Sus proyectos han sido publicados tanto en revistas científicas de difusión social como en periódicos nacionales (anexo 1). Además, a nivel internacional ha expuesto sus resultados en países como Argentina, Uruguay, Sudáfrica, Estados Unidos y México. La misión, visión y valores impulsores de la fundación Keto son las siguientes:

Misión:

Garantizar la gestión del conocimiento necesario para promover el uso responsable de los ecosistemas marino – costeros.

Visión:

Ser una institución reconocida como punto de encuentro y plataforma de investigación y divulgación de información del tema marino costero en Latinoamérica.Los valores impulsores están

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fundamentados en los siguientes:• Apoyar la ciencia como la base para la toma de decisiones fundamentadas.• Valorar todas las especies marinas como componente esencial de los ecosistemas marino – costeros.• Trabajar bajo un principio de justicia con las generaciones venideras y otras organizaciones las comunidades y otros usuarios de recursos.• Luchar unidos por el bien del ambiente y desarrollo humano.• Apoyar iniciativas y alternativas diversas para la conservación marino- costera.Actualmente, en su perfil programático la Fundación Keto desarrolla sus proyectos dentro de los siguientes programas:Gestión del Conocimiento: Este programa tiene como objetivo brindar el conocimiento científico necesario para facilitar y promover el manejo adecuado de los recursos marino costeros.Programa de Turismo Sostenible: Este programa tiene como fin impulsar y promover las prácticas adecuadas para el desarrollo del turismo responsable por parte de los usuarios y personas involucradas con los recursos marino-costeros. Programa de Rescate: El objetivo de este programa es educar y mejorar la capacidad nacional para la atención

especializada de cetáceos y tortugas marinas con el fin de que puedan atender de la mejor manera una emergencia relacionada con estos. Educación Ambiental: La Fundación Keto cree fielmente que para luchar por la conservación de los recursos marino costeros debe inducir un aprendizaje en las comunidades aledañas. Realiza actividades con escuelas, brinda charlas, realiza talleres con temas marinos y difunde investigaciones a las comunidades como parte de la lucha por la conservación.La Fundación Keto está integrada por un equipo multidisciplinario de profesionales. Una descripción breve de los integrantes del equipo y mención de algunos de sus trabajos científicos recientes se incluyen en el anexo 2. Gran parte de la labor de esta Fundación se enfoca en la investigación científica. Se realizan múltiples proyectos con el fin de promover la conservación involucrando e informando a las comunidades que posean un contacto directo con los temas investigados. Esta educación ambiental también se desarrolla en las comunidades por medio de procesos formativos y de desarrollo. Los proyectos de investigación concluidos por la Fundación Keto son los siguientes:

1. Algunos aspectos ecológicos de dos especies de delfines, Tursiops truncatus y Sotalia guianensis, en el Refugio Nacional de Vida Silvestre Gandoca Manzanillo, Caribe Sur, Costa Rica.El objetivo primordial de este proyecto era estudiar el uso que tenían estos delfines dentro de su hábitat, por ejemplo, descubrir las áreas importantes de alimentación, áreas de socialización, de descanso, entre otras. También se buscaba valorar el uso de la zona y el rango de acción en esta, para investigar si el área de conservación está estipulada de acuerdo al espacio en el que se movilizan estas especies. Por último se buscaba realizar un estimado de población en el Refugio Nacional de Vida Silvestre de Gandoca, Manzanillo para las dos especies.

2. Evaluación Biológica Rápida (EBR) del Área Marino-Costera de Burica: La zona de Punta Burica pertenece al Área de Conservación OSA (ACOSA) se caracteriza por ser de difícil accesopor lo que carece de información. Debido a esta faltante, en enero del año dos mil ocho se decidió evaluar la biodiversidad de la zona marino costera utilizando métodos de EBR contando con la asistencia de la organización Guaymí

COVIRENA. Este proyecto se lleva a cabo con el fin de determinar la viabilidad biológica de Burica como una posible zona de refugio de especies.

3. Ocurrencia y comportamiento de tres especies de delfines (Orcinus orca, Pseudorca crassidens, Globicephala macrorhynchu ) en la zona norte y sur del Pacifico de Costa Rica: En el año 2004 se determinó en aguas económicas exclusivas de Costa Rica la presencia de diecinueve especies de cetáceos, sin embargo, existe una escasez de información relacionada con estas especies. Los cetáceos más investigados han sido únicamente el delfín nariz de botella (Tursiops truncatu), el delfín manchado costero del Pacífico (Stenella attenuata graffmani) y la Ballena jorobada (Megaptera novaeangliae). Se ha descubierto también la presencia de otras especies, entre ellas las orcas (Orcinus orca), falsas orcas (Pseudorca crassidens) y los delfines calderón también conocidos como ballenas piloto (Globicephala macrorhynchus ). Según la Fundación Keto la determinación de la ocurrencia y el comportamiento de estos animales en aguas costarricenses puede favorecer la conservación, ya que la base de datos que se puede generar

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facilitaría el desarrollo de estrategias de conservación en zonas de incremento de turismo. El desarrollo turístico en las costas del Pacífico del Costa Rica es enorme y el incremento de la actividad de avistamiento de cetáceos en el país ronda el 47%.

4. Efecto potencial de tours de observación de cetáceos y otras actividades recreativas en los delfines de Bahía Drake, Costa Rica: Un caso para el delfín manchado, Stenella attenuata (Delphinidae: Cetacea):En la Península de Osa se ha determinado la presencia de alrededor de doce

Fuente: Fundación Keto Fuente: Fundación Keto

especies de delfines, entre estos los delfines manchados (Stella attenuata) que parecen ser los más presentes en el Golfo Dulce, localizado a sesenta kilómetros de Bahía Drake. Esta región se ha desarrollado mucho a nivel turístico, donde la mayoría de hoteles y centros de hospedaje ofrecen tours para actividades como la observación de cetáceos, la pesca deportiva, nado con delfines, buceo y snorkeling.Algunas investigaciones realizadas han detectado cambios en el comportamiento de los cetáceos causadas por la actividad de observación, entre estos cambios están los siguientes: la evasión horizontal, intervalos de buceo incrementados, aumento de velocidad y vocalizaciones. Con este proyecto se involucran datos sobre el comportamiento de los delfines en presencia del bote de investigación y otros botes y se analizan por medio de las vocalizaciones los comportamientos y el potencial de disturbio bajo del agua que le causan los motores a estos animales.

5. Presencia y comportamiento de dos especies de delfines (Stenella attenuata y Tursiops truncatus) en el Pacifico Central de Costa Rica:Tuvo como fin conocer las especies de cetáceos presentes en el Pacífico

Central y recopilar información sobre las poblaciones, se estudiaron aspectos tales como los siguientes: presencia, ocurrencia, tamaño grupal, estructura grupal, uso de hábitat por medio del comportamiento, entre otros. La investigación fue enfocada en el Pacífico Central debido a que existía una carencia en cuanto a información de esas especies en esta zona, la mayoría de información existente proviene del Pacífico Norte y Sur del país.

Los proyectos de investigación en curso son los siguientes:

1. Patrón de avistamiento de cetáceos en el Pacifico de Costa Rica: Desde diciembre del año dos mil cuatro se inició con la realización de un registro mensual de las especies de delfines y ballenas presentes en el Pacífico de Costa Rica, las zonas de donde se obtienen las muestras son las siguientes: Cuajiniquil (Pacifico Norte), Boca del Golfo de Nicoya (Pacifico Central) y Drake-Isla del Caño (Pacifico Sur). Este proyecto tiene como fin generar una base de datos de avistamientos.

2. Presencia de falsas orcas en el Pacífico Sur de Costa Rica: Se trata de recopilar

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información sobre la presencia de la falsa orca en el Pacífico, iniciando por la Zona Sur. La población se podrá estimar mediante un catálogo de foto investigación iniciado en el año dos mil cinco. 3. Estructura de las comunidades de peces en la Reserva Biológica Isla del Caño y Bahía Paraíso y efecto potencial de las mismas en la ocurrencia de delfines: Se explora la relación de peces de arrecife con la ocurrencia de delfines alrededor de la Isla de Caño, se describen las comunidades de peces por medio de la realización de censos estacionarios en 5-10 sitios alrededor de la isla. Se desea relacionar el comportamiento de forrajeo y la ocurrencia de los delfines con la abundancia de sus presas potenciales. Esta es una investigación que sirve como base para analizar la estabilidad del recurso en futuros estudios de monitoreo. Este es un recurso importante tanto a nivel turístico para la zona como ecológico para los cetáceos.

4. Programa Marino de Rescate: El apoyo de líderes y personas locales durante un encallamiento de delfín es fundamental: Este fue un programa iniciado en setiembre del año dos mil siete y tiene como objetivo entrenar de manera

básica a personas locales y líderes de las comunidades sobre las medidas que se deben de tomar durante una situación de encallamiento de cetáceos.

5. Promoviendo el turismo marino responsable mediante el desarrollo prácticas sostenibles: Este proyecto se está llevando a cabo la región Bahía de Drake y la Reserva Biológica Isla del Caño, en los Humedales de Sierpe y en el Parque Nacional Marino Ballena, Pacífico Sur, Costa Rica. Estos son lugares de gran importancia y riqueza en cuanto a biodiversidad marina en los que ha aumentado considerablemente el turismo marino durante la última década. Se trata de capacitar adecuadamente a los tour-operadores de las comunidades para promover prácticas de turismo responsable, recopilar información relacionada con las prácticas de avistamiento de ballenas y buceo para evaluar los impactos socioeconómicos y ambientales de estas actividades y promover una conciencia ambiental.

6. Proyecto de Conservación de Baulas del Pacífico en Playa Junquillal: A partir del año dos mil cuatro los habitantes de Junquillal han demostrado un interés importante en la conservación de la

tortuga Baula, se ha desparecido casi por completo el saqueo de los huevos de tortuga, se ha desarrollado un fuerte orgullo en los habitantes por la conservación de estas especies y se han formado grupos que se preocupan por esto.El objetivo principal del proyecto Conservación Tortuga Baula es incentivar a los grupos organizados de Junquillal a mantener las playas en condiciones adecuadas para la protección y facilitación de la anidación y eclosión de las tortugas baula, negra y lora. Además de motivarlos a conducir iniciativas de desarrollo sostenible a través de la conservación de las tortugas marinas 7. Monitoreo de arrecifes de coral en el Pacifico Sur de Costa Rica por miembros de la comunidad: El objetivo principal del proyecto es crear una red de monitoreo de los arrecifes de coral incorporando a voluntarios de la comunidad quienes son liderados por científicos capacitados. Se trata de monitorear durante un año la salud de los arrecifes en el área marina protegida (AMP), de la Reserva Biológica Isla del Caño. Esta es una manera de proteger los arrecifes y generar conciencia en la población sobre la riqueza e importancia de estos.

8. Desarrollo de estrategias de conservación en las comunidades de Cuajiniquil y Bahía Drake en relación a los cetáceos: Se encuentra en una temprana etapa, por el momento, el objetivo es valorar el nivel de conocimiento y la apreciación de los cetáceos por parte de los pobladores de Cuajiniquil y Bahía Drake. A partir de la recolección de datos se planea partir para desarrollar otros objetivos relacionados con la conservación de estas especies.

9. Educación Ambiental Marina: Por medio de este proyecto se pretende colaborar con los habitantes de Bahía Drake, especialmente aquellos que trabajan en turismo facilitándoles información sobre investigaciones realizadas relacionadas con las especies de la región, la importancia de la conservación y la relevancia de llevar a cabo prácticas de turismo responsable. Los temas de interés los propondrán los pobladores y la Fundación Keto se encargará de llevar personas especializadas en estos para brindar una educación óptima.

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Este proyecto nació de una iniciativa del director ejecutivo de la Fundación debido primordialmente a la necesidad de financiamiento institucional existente. La pregunta fue la siguiente: ¿Cómo conseguir recursos para alcanzar la misión de la Fundación y a la vez aportar a la región de Bahía Ballena? A petición del cliente, a éste Proyecto específico de la Fundación Keto, se le debe realizar un concepto de comunicación y diseño gráfico que sirva para darlo a conocer, posicionarlo y financiarlo.

El proyecto Kima surgió como una solución alternativa. Se pretende desarrollar una marca comercial de artículos ecosostenibles que refleje conservación de recursos marinos, responsabilidad ambiental y social y que pueda tener alcances en el aspecto social, de sostenibilidad y de conservación marina.Esta se plantea como una marca de artículos que deben de ser ecosostenibles siendo éste uno de los factores de diferenciación de la marca.

Como ejemplo de éstos se hallan los siguientes: camisetas ecológicas creadas con algodón que conserva sus colores naturales y cuyo proceso de producción no haya utilizado fertilizantes

químicos, insecticidas ni otro tipo de contaminantes. Se quiere crear una línea de bolsos hechos con bolsas de plástico de supermercado, de este modo la materia prima, es decir, la bolsa se estaría reutilizando. Otro producto es una clase de jabones artesanales hechos a mano cuyo contenido es completamente biodegradable, por lo tanto no contamina los océanos, se quiere del mismo modo que el empaque de estos productos sea 100% reciclable.

Este proyecto se desea realizar primeramente en la región de Bahía Ballena y extenderse a lo largo del norte costero del Área de Conservación de Osa (ACOSA), desde Playa Dominical hasta Bahía Drake. Uno de los fines de esta iniciativa es realizar un aporte social a la región por medio del ecodesarrollo, se promoverá la creación de grupos con líderes comunales que serán capacitados para convertirlos en proveedores de un producto. Esto será un incentivo para la promoción turística local y de beneficio económico para la comunidad de Ballena, una zona que carece de propuestas de este tipo. El beneficio económico no se enfocará en un sólo sector, se pretende

kima

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recurrir a varios grupos de proveedores locales (mujeres organizadas, artesanos locales, microempresas locales o de la zona, etc.) buscando desarrollar un encadenamiento de mercado que promueva el bienestar social y ambiental. Por ejemplo, para la realización de la línea de carteras se quiere capacitar a un grupo de mujeres organizadas y brindarles la tecnología necesaria para confeccionarlas, después deberán buscar los sitios óptimos para que estas sean vendidas.

Al ser un proyecto de la Fundación Keto se quiere que su temática vaya de acuerdo a los recursos existentes en la región, el tema de la marca será completamente marino. Con esto se trata de crear conciencia y lograr una identificación gracias a un mayor roce de los habitantes con los recursos marinos. Se busca convertirlos en personas orgullosas de su biodiversidad y ambiente para alcanzar de este modo una mejor conservación.

En esta línea de productos se tratará de apoyar la sostenibilidad ambiental reduciendo el uso de contaminantes, se aportan opciones económicas a una población que carece de iniciativas de este tipo y se refuerza la investigación

marina importante gracias a su lucha inseparable por la conservación. Esta línea tendrá el valor agregado de ser dirigida por una organización sin fines de lucro que le brindará la credibilidad necesaria al producto para ser aceptado y elegido por el consumidor. Logrando de este modo sostenibilidad económica para Keto y el promover un cambio de actitud y conciencia ambiental en el consumidor y en el productor.

marinos (basura humana). Del mismo modo, Derraik (2002) en su artículo The pollution of the marine environment by plastic debris: a review afirmó que las amenazas que sufre la vida marina actualmente son la sobreexplotación, vertido de basura y desechos, las excavaciones y otros. Enfatizó también en que la amenaza humana más particular que sufren los océanos actualmente es la contaminación por desechos a los mares, especialmente residuos plásticos.Los desechos marinos son conformados por toda aquella basura creada por lo seres humanos que ha sido vertida adrede o accidentalmente en ríos, mares, lagos y océanos. Estos residuos oceánicos tienden a acumularse tanto en las costas como en las zonas libres de corrientes en el interior del océano, donde se crean parches de alto contenido de residuos trasladados por las olas y el viento. Gracias a esos movimientos estos desechos mantienen una frecuente entrada y salida del mar. En su mayoría, los desechos marinos consumidos por los seres humanos permanecen durante extensos lapsos de tiempo debido a que no son biodegradables y amenazan la vida de las especies marinas. Una amplia variedad de artefactos antropogénicos son convertidos en

5.2.1 Contaminación Marina

La contaminación marina es definida en el diccionario del medio ambiente de la siguiente manera:“La introducción, por acción del hombre, de cualquier sustancia o energía en el medio marino (incluidos los estuarios) cuando produzca o pueda producir efectos nocivos tales como daños a los recursos vivos y a la vida marina, peligros para la salud humana, obstaculización de las actividades marítimas incluida la pesca y otros usos legítimos del mar, deterioro de la calidad del agua de mar para su utilización y menoscabo de los lugares de esparcimiento” (Michaels, 2007) A lo largo de miles de años los océanos le han brindado incontables e interminables beneficios a los seres humanos para su desarrollo. Por el contrario, los seres humanos han castigado tirando millones de millones de toneladas de basura a los océanos. Imaginando que los recursos que éstos nos brindan son inagotables. Según explica la Fundación Greenpeace en su página Web (www.greenpeace.com) las causas de contaminación marina más comunes son las siguientes: derrames de petróleo, minería, sedimentos de agroquímicos, herbicidas y los desechos

5.2 referente teórico

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desechos marinos; entre los objetos más encontrados en las costas se encuentran los siguientes: botellas de plástico y vidrio, globos, boyas, sogas, desechos médicos, encendedores, latas, estereofón, cuerdas y redes de pesca, así como distintos desechos de cruceros y plataformas petroleras.

Robbins (2008) en su libro El Problema Global en la Cultura del Capitalismo explicó la relación directa que mantiene el consumo de bienes con la cultura. El sistema capitalista que rige actualmente sólo funciona con la producción de bienes y servicios, entre más se produzca y más se venda más progreso y prosperidad se tendrá. Debido a que el indicador más importante de crecimiento económico es el Producto Interno Bruto (PIB), que viene a ser la suma total de todos los bienes y servicios producidos por un país en un año. Es así como se mide el éxito en una sociedad consumista. Sin embargo, la producción, procesamiento y consumo de bienes requiere la extracción y uso de recursos naturales (madera, combustibles fósiles y agua); necesita de la creación de fábricas y parques industriales cuya operación genera subproductos tóxicos y desechos. De los tres factores mencionados por los

ambientalistas como los culpables por la contaminación ambiental– población, tecnología y consumismo – el consumismo parece ser el que recibe la menor atención. Una razón para esto es que sin duda éste es el más difícil de cambiar; los patrones de consumo están tan arraigados a la vida diaria que se necesitaría un cambio drástico en la cultura de los seres humanos, esto sumado a un reajuste económico (Robbins, 1999).Esta era de superproducción ha afectado considerablemente el índice de contaminación de los ecosistemas marinos, especialmente debido al auge de la producción de plásticos, material predominante en los residuos marinos. En los últimos años el segmento de producción de plástico ha crecido en cantidades exorbitantes siendo el material más popular en la basura que se genera hoy en día (Moore, 2008). Derraik (2002) explicó que aunque es un material que ha existido por poco tiempo, su versatilidad, liviandad, durabilidad y economía le han permitido aumentar su uso durante las ultimas tres décadas convirtiéndose en un aspecto de la vida cotidiana.

Moore (2008) mencionó la poca utilidad que se le brinda a este material en

relación con el grado de contaminación que causa en los ecosistemas. Se denomina la “Era Plástica” en la cual la mayoría de los bienes que se adquieren son empacados innecesariamente en plástico y éste es desechado la mayoría de las veces sin suministrarle un segundo uso. Además, si bien se recicla el plástico, la proporción que se recicla es muy baja en comparación a la que se produce.

Moore (2008) mencionó diversos problemas que ha causado la contaminación por plástico en los ecosistemas marinos y costeros, entre ellos están los siguientes: los residuos marinos y costeros generan una alta contaminación visual y esto provoca una baja significativa del turismo en las playas. También estos restos de plástico enredan a diversas especies de vida marina provocando la muerte mediante ahogo, estrangulación y otros. Otro problema grave es la ingestión de plásticos por parte de especies tales como aves marinas quienes lo confunden con su alimento, esto causa que mueran de hambre - debido a que su estómago se llena pero no tienen nutrientes para alimentarse.Otro desecho muy común y peligroso son las redes de pesca abandonadas o

perdidas en el océano por pescadores. Estas pueden llegar a enredar a peces, delfines, tortugas, cocodrilos, aves marinas, cangrejos y otras especies. Las redes le restringen el movimiento a los animales, causando que mueran de hambre, heridas, infecciones y en el caso de animales que necesitan regresar a la superficie a respirar, ahogamiento. (Ocean Conservancy, 2008).

La Sociedad de Conservación Marina (http: //www.oceanconservancy.org) define y explica el impacto ambiental que causan estos residuos oceánicos. Se afirma que una gran cantidad de animales marinos consumen desechos flotantes por error ya que frecuentemente se parecen a su alimento. Estos resultan difíciles de digerir y pueden llegar a mantenerse permanentemente en el sistema digestivo de estos animales, impidiendo el paso de comida provocando la muerte por hambre o bien infecciones. Las partículas diminutas de plástico pueden llegar a parecerse a zooplancton, esta similitud provoca que sean consumidos y de esta manera ingresen a la cadena alimenticia de los océanos. Un estudio realizado en el Pacifico Norte en 1999 indicó que la cantidad de plástico encontrado supera a la de zooplancton siendo la primera 6

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veces mayor.La situación se agrava debido a que los aditivos tóxicos utilizados en la manufactura de materiales plásticos pueden filtrarse cuando el plástico se encuentra expuesto al agua y se magnifican en las superficies de los desechos plásticos convirtiendo estos plásticos en sustancias mucho más dañinas en los océanos de lo que eran en tierra. Estos contaminantes también tienden a acumularse en los tejidos grasosos, magnificándose así en la cadena alimenticia y poniéndole gran presión a los súper predadores. Algunos aditivos plásticos son conocidos por afectar el sistema endocrino cuando son consumidos; otros pueden reprimir el sistema inmune o reducir las tasas reproductivas. Es evidente que este problema de contaminación está afectando la vida de los ecosistemas marinos, poniendo el riesgo la supervivencia de las especies que los habitan y al mismo tiempo el equilibrio de todos los seres humanos que dependen de los océanos para subsistir.

Como una respuesta al riesgo que corren las zonas costeras con respecto a la contaminación y las consecuencias que esto conlleva tanto a nivel turístico

como en la salud pública; el Instituto Costarricense de Turismo (ICT) creó en el año 2002 el programa Bandera Azul Ecológica. La Bandera Azul Ecológica se otorga cada año, a las comunidades y escuelas que al terminar el año logren un mínimo de 90% de calificación total. Con respecto a la Bandera Azul Ecológica para Comunidades Costeras sus esfuerzos en aspectos considerados para lograr un desarrollo integral es reconocido hasta con cuatro estrellas.

Este programa funciona en conjunto con Acueductos y Alcantarillados (AYA). Ellos se encargan del trabajo in-situ de las playas que se inscriben en el programa brindando seguimiento y realizando los análisis de agua de mar, agua de consumo humano y calidad de las costas en cuanto a aguas y vertidos industriales. Al equipo del ICT le corresponde el área de basura inorgánica, basureros, educación ambiental, seguridad y administración. Para combatir la contaminación es importante conocer y poner en práctica los conceptos de conservación y uso sostenible de recursos, educación ambiental, desarrollo y ecoturismo que se desarrollan a continuación.

5.2.2. Conservación y Uso Sostenible de Recursos

La conservación fue definida en el año 1991 por la Unión Internacional para la Conservación de la Naturaleza (UICN), la organización conservacionista World Wildlife Foundation (WWF) y el Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente (PNUMA) en la publicación “Caring for the Earth, a strategy for sustainable living” (WWF,UICN y PNUMA 1991) de la siguiente forma: “la gestión de la utilización humana de los organismos o ecosistemas que asegure que dicha utilización sea sostenible”. Y define el uso sostenible como: “el uso de los recursos renovables... a volúmenes que no sobrepasan su capacidad de renovarse”. Son conceptos que van de la mano, si no existe un uso sostenible de los recursos éstos se agotan y no hay conservación, para lograr esto debe existir una planificación adecuada que evite el despilfarro. El Instituto Costarricense del Turismo (ICT) define en su página Web la sostenibilidad como “una forma de desarrollo de la actividad que permite solucionar las situaciones actuales de riesgo de la industria y evita las dinámicas de crecimiento que están generando

desequilibrios económicos, sociales, culturales y ecológicos” (ICT,2009). Esto resulta de una interacción distributiva de los siguientes factores: uso adecuado de recursos naturales y culturales, progreso y mejoría en la calidad de vida de las comunidades locales y éxito económico que permita contribuir al desarrollo del país.Por esto es importante considerar las consecuencias negativas que pueden causar las acciones de todos los seres humanos a los recursos naturales no renovables. La conservación es un tema que proviene de la relación del ser humano con su medio y de los valores que hayan sido inculcados en él los cuales influyen en su comportamiento cotidiano.

5.2.3. Educación Ambiental

Durante la época de los sesenta e inicios de los setenta surgió en la historia mundial un destape sobre el escandaloso deterioro de las estructuras físicas de la biosfera y se desencadenó un movimiento con medidas urgentes que lucha por frenar este tipo de consecuencias causadas por los seres humanos. Entre estas medidas, tomó relevancia el sector educativo como medio para facilitar

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conocimientos, actitudes y valores que logren una actuación más racional y balanceada del hombre con su entorno (Sureda, 1990).Este concepto fue en sus inicios definido en el año mil novecientos setenta por la Unión para la Conservación de la Naturaleza (UICN, 1970) como el proceso que consiste en reconocer valores y aclarar conceptos persiguiendo el objetivo de promover y crear las aptitudes y actitudes necesarias para una mejor comprensión y apreciación de las interrelaciones que existen entre el ser humano, su cultura y su medio biofísico. La educación ambiental fomenta también su práctica en la toma de decisiones relacionadas con la calidad y conservación del medio ambiente. Similarmente lo definió (López, 2001) indicando que la educación ambiental es una alternativa cuyo fin es fomentar un cambio en los valores, actitudes y habilidades de los seres humanos para despertar y asumir una responsabilidad ambiental. La educación es una herramienta que permite a los seres humanos abrir sus posibilidades para prepararse y adaptarse a los cambios de una manera flexible sin necesidad de perder su identidad. Así, una adecuada y responsable formación ambiental es

capaz de crear hábitos de preservación de la naturaleza. La responsabilidad de protección del medio ambiente y conservación de los recursos naturales es propia del individuo inicialmente pero también debe ser una responsabilidad global, es decir, individuo, familia, comunidad, sociedad, país y mundo. Puede permitir la reflexión de los problemas que ataquen tanto al medio ambiente de la localidad como del mundo.“…la educación ambiental ha ido construyendo una visión más amplia sobre la vida, un contacto más intenso con la naturaleza, una percepción más clara sobre el papel a desempeñar en la sociedad y sobre nuestro reingreso consciente a la naturaleza y a nuestra esencia como seres humanos, tratando de fundamentar sus acciones en valores y principios” (López, 2001). La enseñanza de los valores que fundamentan la educación ambiental es capaz de crear prácticas responsables de actividades para el desarrollo económico de los habitantes de una región. Como ejemplo que atañe directamente en esta investigación se debe mencionar el turismo responsable. A continuación se describen los objetivos de la educación ambiental definidos en

la Carta de Belgrado por la Organización para la Naciones Unidas (ONU) y que continúan siendo vigentes actualmente:

1. Toma de conciencia: Ayudar a las personas y a los grupos sociales a que adquieran mayor sensibilidad y conciencia del medio ambiente en general y de los problemas.2. Conocimientos. Ayudar a las personas y a los grupos sociales a adquirir una comprensión básica del medio ambiente en su totalidad, de los problemas conexos y de la presencia y función de la humanidad en él, lo que entraña una responsabilidad crítica.3. Actitudes: Ayudar a las personas y a los grupos sociales a adquirir valores sociales y un profundo interés por el medio ambiente que los impulse a participar activamente en su protección y mejoramiento.4. Aptitudes: Ayudar a las personas y a los grupos sociales a adquirir las aptitudes necesarias para resolver los problemas ambientales.5. Capacidad de evaluación: Ayudar a las personas y a los grupos sociales a evaluar las medidas y los programas de educación ambiental en función de los factores ecológicos, políticos, sociales, estéticos y educativos.

6. Participación: Ayudar a las personas y a los grupos sociales a que desarrollen su sentido de responsabilidad y a que tomen conciencia de la urgente necesidad de prestar atención a los problemas del medio ambiente, para asegurar que se adopten medidas adecuadas al respecto.(Programa Internacional de Educación Ambiental UNESCO-PNUMA, 1975)

5.2.4. Desarrollo y Ecoturismo

El objetivo principal del desarrollo debe ser el alcanzar el mayor bienestar social, al menor costo, durante el mayor tiempo posible. En la lucha por alcanzar este objetivo y como producto de la crisis ambiental declarada en los años sesenta han surgido estrategias que persiguen satisfacer el bienestar social incorporando otro factor, la protección del medio ambiente, a este tipo de desarrollo se le conoce como ecodesarrollo.Según Quesada (1994) la corriente económica neoclásica predominante en el mundo occidental propone considerar los siguientes tres aspectos en el ecodesarrollo: la contaminación, la extracción de recursos y la valoración de los ambientes naturales. Existe una gran preocupación con respecto a

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la sostenibilidad del desarrollo y sobre el cómo lograr que los recursos y los ambientes naturales perduren el mayor tiempo posible al servicio de éste. El ecodesarrollo se orienta a un espacio social y cultural determinado, se centra en la comunidad local; este debe alterar lo menos posible el balance de los recursos naturales. Debe buscar máxima productividad con mínima alteración de la flora y fauna conservando de este modo adecuadamente los ecosistemas. Con respecto al ecodesarrollo, el ecoturismo como actividad productiva puede mantener el equilibrio mencionado anteriormente.En el artículo de Biodiversidad y Turismo publicado por la UICN (UICN, sin fecha) se describe el turismo como una actividad capaz de generar fondos para invertir en conservación y a la vez en la concienciación del valor de la biodiversidad en un país. Así como actividad capaz de acabar con los recursos biológicos explotándolos de manera irresponsable e inadecuada. Se define al turismo basado en la naturaleza como la actividad que se basa en el disfrute de áreas naturales y vida silvestre; éste se utiliza más que todo para promover objetivos de desarrollo de un país más que objetivos

de conservación. El ecoturismo es aquel que se suele promover como aliado de la conservación y caracterizado por su bajo impacto ecológico, se basa en la realización de una actividad que conserva la naturaleza y de la cual las comunidades locales deberían beneficiarse. Tiene como principal objetivo estudiar y apreciar la naturaleza en su estado más puro posible por lo que no requiere de grandes inversiones en la transformación del producto, entre más puro más atractivo será. Además, debido a ser una actividad que se caracteriza por permitir el desarrollo a nivel local concuerda con la idea de aportar beneficios a los grupos sociales con mayor necesidad.La observación de cetáceos se ha convertido en actividad de gran auge por parte del ecoturismo y ha facilitado el contacto de los seres humanos con los delfines y ballenas, es una actividad preferida principalmente con fines educativos y búsqueda de conocimiento de la biodiversidad. Entre las actividades de avistamiento se incluyen observaciones casuales de migración, alimentación, cortejo, interacciones desde embarcaciones, avionetas y nado en el agua. El impacto de estas actividades en las especies no

ha sido lo suficientemente analizado pero se considera como una de las actividades con mayor responsabilidad sobre el cumplimiento de reglas para la conservación de los cetáceos, debido a que es una actividad que genera ganancias utilizándolos como materia prima (Sáenz, Wong, y Carrillo, 2004).

5.2.4.1.Responsabilidad Social Empresarial (RSE)

La RSE es definida por diversas fuentes de la siguiente manera:“Es el compromiso del negocio de contribuir al desarrollo económico sostenible, trabajando con empleados, sus familias, la comunidad local y la sociedad en general para mejorar su calidad de vida” (Consejo Mundial Empresarial para el Desarrollo Sostenible, sin fecha).“Es el compromiso permanente de las empresas para aumentar su competitividad mientras contribuyen activamente al desarrollo sostenible de la sociedad costarricense mediante acciones concretas y medibles dirigidas a solucionar los problemas prioritarios del país.” (Asociación Empresarial para el Desarrollo, 2006).“Es la responsabilidad de toda empresa de trabajar en conjunto con sus

empleados y sus familias, la comunidad y la sociedad civil, en el marco de un proceso de mejoramiento continuo, en aras de garantizar la sostenibilidad del desarrollo y el acceso a una calidad de vida digna (Comisión Interamericana de Derechos Humanos, sin fecha)Hoy en día no se ha elegido una única y específica definición a esta práctica empresarial. Sin embargo, se rescatan diversos elementos que estas poseen en común. Se puede entender la RSE como un compromiso voluntario (no regulado por la ley) que tienen las empresas de operar de una manera tal que brinde valor a la sociedad en la que vive aportando beneficios para ésta y para diversos públicos de interés tales como las comunidades, los clientes, los proveedores, empleados, familias, entre otros. Para lograr esto es necesario que la empresa cuente con una conducta ética, esto quiere decir que las prácticas de negocio sean aceptables tanto para él mismo como para la sociedad. Otro factor de gran importancia es el desempeño que ésta tenga relacionado con el medio ambiente, procurando causar el mínimo impacto ambiental posible en sus operaciones.

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5.2.5. Diseño Sostenible:

En los últimos años ciertos diseñadores gráficos y publicitarios se han interesado por descubrir y adoptar diversas prácticas de sostenibilidad que pueden balancear de manera ideal las necesidades economicas con las necesidades del planeta y sus recursos. Sherin (2008) en el libro Sustainable Design propone ciertas prácticas y principios para crear y ejercer una labor responsable al disenar. Primeramente el diseñador a la hora de iniciar el proceso de creación debe preguntarse si está eligiendo el mejor método para comunicar el mensaje, cuál es el impacto de realizar la pieza y cómo podría minimizar este impacto.

Como principios de sostenibilidad se debe tomar en cuenta los siguientes: respetar y cuidar la comunidad, mejorar la calidad de vida, conservar la vitalidad y diversidad del planeta, minimizar el agotamiento de los recursos no renovables y cambiar las actitudes y prácticas personales para mantener un balance con las capacidades del planeta y su conservación. Estos principios deben incentivar al diseñador a tomar las siguientes decisiones: diseñar para reutilizar/longevidad del

producto, diseñar cíclicamente no linealmente, elegir materiales reciclables y biodegradables, minimizar la cantidad de desechos en el proceso, minimizar el uso de tinta, elegir vendedores (ej: empresas de impresión) locales que utilicen fuentes de energía renovables y empleen prácticas sostenibles tanto a nivel social como ambiental, educar a los consumidores sobre el ciclo de vida del producto o la pieza publicitaria y motivar a otros diseñadores a diseñar sosteniblemente. Es de gran importancia ejercer un rol ético como comunicador capaz de incitar un cambio en la manera en que el mundo está diseñado y permitir así una mejor calidad de vida y un futuro económicamente viable.

que estará formada por un miembro de cada Gobierno Contratante. La Comisión puede realizar lo siguiente: a) estimular, recomendar, o si es necesario organizar estudios e investigaciones relacionadas con las ballenas y la pesca de las ballenas, b) recoger y analizar datos estadísticos respecto a las condiciones actuales y la tendencia de las existencias balleneras y los efectos de la pesca de las ballenas, c) estudiar, evaluar y diseminar información referente a métodos de mantenimiento y de aumento de las poblaciones de ballenas. Según se estime necesario la Comisión puede hacer recomendaciones a cualquiera de los Gobiernos Contratantes separadamente o a todos en general sobre cualquier tópico relacionado con las ballenas, con la pesca de las mismas o con los objetivos y propósitos de la Convención.

3. Convenio sobre Pesca y Conservación de los Recursos Vivos de la Alta Mar Su objetivo es resolver los problemas que suscita la conservación de los recursos vivos de alta mar, considerando que el desarrollo de la técnica moderna ha expuesto estos recursos a la sobreexplotación. Dentro de las obligaciones de este convenio se establece adoptar medidas en zonas

5.3 referente legal

Cajiao et al (2003) realizaron una compilación de las principales leyes y tratados que atañen a los recursos marinos, los cuales se resumen brevemente. Se han creado tratados y convenios internacionales en materia de recursos marinos que Costa Rica ha aprobado y ratificado. A continuación se describen los más importantes:

1. Convención para la Protección de Flora y la Fauna y las Bellezas Escénicas Naturales de los Países de América. Esta convención obliga a prohibir la caza, la matanza y la captura de especímenes de la fauna y destrucción de la flora de los parques nacionales. Además, establece la obligación de no alterar ni enajenar los límites de los parques nacionales sino es por autoridad legislativa competente. Mantener las reservas vírgenes en tanto sea factible, excepto para investigación científica. Designar y crear áreas protegidas, especialmente parques nacionales, reservas nacionales, monumentos naturales y reservas de regiones vírgenes.

2. Convención Internacional para la Regulación de la Pesca de las Ballenas Esta Convención acuerda establecer una Comisión Ballenera Internacional,

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exclusivas de pesca para nacionales para la conservación de los recursos vivos y adoptar medidas entre estados cuando se dediquen a pescar de la misma reserva de peces en cualquier zona de la altamar.

4. Convenio de Protección Patrimonial, Cultural y Natural Su objetivo es establecer un sistema eficaz de protección del patrimonio natural y cultural de valor excepcional organizado y revalorizar lo más activamente posible el patrimonio cultural y natural de una manera permanente y según métodos científicos y modernos. Dentro de las obligaciones de este convenio se encuentran los siguientes: 1-.adoptar una política general encaminada a atribuir al patrimonio cultural y natural una función en la vida colectiva y 2. adoptar medidas jurídicas, científicas, técnicas, administrativas y financieras adecuadas para identificar, proteger, conservar, revalorizar y rehabilitar ese patrimonio.

5. Convención sobre el Comercio Internacional de Especies Amenazadas de Flora y Fauna Silvestres (CITES) El objetivo de este Convenio es proteger ciertas especies en peligro de extinción de la explotación excesiva mediante un

sistema de importación y exportación. Los compromisos adquiridos por Costa Rica al suscribir este convenio son los siguientes: 1. adoptar las medidas apropiadas para velar el cumplimiento de sus disposiciones y prohibir el comercio de especimenes en violación de las mismas y 2. Sancionar el comercio o la posesión de tales especimenes, o ambos. Prever la confiscación o devolución al Estado de exportación de dichos especimenes.

6. Convenio sobre la Diversidad Biológica El objetivo de este convenio es conservar la diversidad biológica, la utilización sostenible de sus componentes y la participación justa y equitativa en los beneficios que se deriven de la utilización de los recursos genéticos, mediante un acceso adecuado de los recursos y una transferencia apropiada de las tecnologías pertinentes.

7. Convención Interamericana para la Protección y Conservación de las Tortugas Marinas Esta convención es de aplicación en todo el territorio del continente americano y las áreas marítimas del Océano Atlántico, Océano Pacífico y el Mar Caribe. De acuerdo con este convenio cada Parte tomará las medidas apropiadas

ecosistema.

9. Código de Conducta para la Pesca Responsable de la FAO El Instituto Costarricense de la Pesca y Acuacultura es el ente encargado de velar por el cumplimiento de este código. El objetivo primordial es establecer principios de conformidad con las normas del derecho internacional pertinentes para que la pesca y las actividades relacionadas con la pesca se lleven a cabo de forma responsable, teniendo en cuenta todos los aspectos biológicos, tecnológicos, económicos, sociales, ambientales y comerciales pertinentes.

10. Convenio para la Conservación de la Biodiversidad y Protección de Áreas Silvestres Prioritarias en América Central Las obligaciones que este Convenio establece son las siguientes: 1. conservar y usar sosteniblemente en función social, sus recursos biológicos y 2.asegurar que las actividades dentro de sus jurisdicciones o control, no causen daños a la diversidad biológica de sus Estados o áreas que limitan su jurisdicción nacional.

11. Zona Marítimo Terrestre La zona marítimo terrestre es la franja de doscientos metros de ancho a todo lo

y necesarias, de conformidad con el Derecho internacional y sobre la base de los datos científicos más fidedignos disponibles, para la protección, conservación y recuperación de las poblaciones de tortugas marinas y de sus hábitats.

8. Acuerdo sobre el Programa Internacional para la Conservación de los Delfines entre la República de Costa Rica y Estados Unidos de América Los objetivos de este Acuerdo son los siguientes: 1. Reducir progresivamente la mortalidad incidental de delfines en la pesquería de atún con red de cerco en el Área del Acuerdo a niveles cercanos a cero a través del establecimiento de límites anuales; 2. Con el propósito de eliminar la mortalidad de delfines en esta pesquería, buscar métodos ambientalmente adecuados para capturar atunes aleta amarilla grandes no asociados con delfines; y 3. Asegurar la sostenibilidad a largo plazo de las poblaciones de atún en el Área del Acuerdo, así como la de los recursos marinos vivos relacionados con esta pesquería; tomando en cuenta la interrelación entre especies en el

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largo de los litorales Atlántico y Pacífico de la República, cualquiera que sea su naturaleza, medidos horizontalmente a partir de la línea de la pleamar ordinaria y los terrenos y rocas que deje el mar en descubierto en la marea baja. En la zona marítimo terrestre es prohibido, sin la debida autorización legal, explotar la flora y fauna existentes, deslindar con cercas, carriles o en cualquier otra forma, levantar edificaciones o instalaciones, cortar árboles, extraer productos o realizar cualquier otro tipo de desarrollo, actividad u ocupación.

12. Áreas protegidas marino-costeras 12.1 Parques Nacionales: En el Artículo 8 de esta sección se citan las actividades prohibidas a los visitantes dentro de un parque nacional, entre estas se cita la siguiente: No se deben recolectar conchas, extraer corales, rocas o cualquier otro producto del mar.Artículo 10: El Servicio podrá, previo dictamen afirmativo del consejo, autorizar la pesca deportiva y artesanal en determinadas áreas de los parques nacionales cuando se compruebe que no producirán alteraciones ecológicas. 12.2 Áreas Silvestres Protegidas - Áreas Marinas de Uso Múltiple Artículo 2: El principal objetivo de esta

categoría de manejo es la protección y conservación de los recursos habidos en las categorías de manejo que contemplan áreas marinas, así como el uso sostenible de los recursos y hábitats de sus zonas de influencia. Actividades como la pesca de subsistencia, científica, comercial y deportiva, el desarrollo turístico y el transporte marítimo, entre otras, deberán ejecutarse dentro de esquemas congruentes con las necesidades de manejo, conservación y explotación racional de estas zonas. Esto deberá llevarse a cabo en coordinación con los entes públicos y privados competentes, según la actividad de que se trate.

13. Conservación de especies marinas amenazadas:13.1 Ley de Conservación de Vida Silvestre, ley No. 7317 del 30 de octubre de 1992 y sus reformas. El artículo 1 de La Ley de Conservación de Vida Silvestre define vida silvestre como de la siguiente forma: La conformada por la fauna continental e insular que vive en condiciones naturales, temporales o permanentes en el territorio nacional y la flora que vive en condiciones naturales en el país. Estas únicamente pueden ser objeto de apropiación particular y de comercio,

o en la zona económica exclusiva, deberán usar Dispositivos Excluidores de Tortugas (DET) en las zonas o áreas establecidas por el Instituto Costarricense de Pesca y Acuicultura (INCOPESCA), sin perjuicio de lo contenido en los convenios internacionales.

Artículo 4: Declárense de interés ecoturístico los siguientes ecosistemas de anidamiento y desove de tortugas marinas: Ostional, Nancite, Playa Grande, Tivives, Gandoca y Tortuguero, y todos los que en el futuro determine el MINAE. A tal efecto, este Ministerio organizará programas de capacitación para los pobladores locales en materia de tortugas marinas y turismo sostenible. 13.3 a. Ley de protección, Conservación y Recuperación de las Poblaciones de Tortugas Marinas

Artículo 6: Quien mate, cace, capture, destace, trasiegue o comercie tortugas marinas, será penado con prisión de uno a tres años. La pena será de tres meses a dos años de prisión para quien retenga con fines comerciales tortugas marinas, o comercie productos o subproductos de estas especies.

mediante las disposiciones contenidas en los tratados públicos, en los convenios internacionales, en la presente Ley y su Reglamento. El reglamento de la Ley regula con detalle los requisitos para la importación de vida silvestre, para la exportación de especies de vida silvestre nacidas en zoológicos, zoocriaderos, acuarios y viveros, para la exportación de flora y fauna silvestres originadas en licencias de recolecta científica, para la exportación de especies incluidas en CITES, el trasiego internacional, importación de especies exóticas, etc.

13.2 Ley de Biodiversidad, ley No. 7788 del 30 de abril de 1998

Dentro de los objetivos de la Ley de Biodiversidad se encuentra integrar la conservación y el uso sostenible de los elementos de la biodiversidad en el desarrollo de políticas socioculturales, económicas y ambientales.

13.3 Tortugas Artículo 2: Para evitar la muerte accidental de tortugas marinas en actividades pesqueras, las embarcaciones camaroneras de arrastre, nacionales o extranjeras, que operen en el mar territorial

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13.4 Delfines Este decreto prohíbe la captura, posesión o el comercio de cualquier espécimen de la familia Delphinidae contenidos en las aguas sometidas a la jurisdicción del Estado costarricense. 13.4.a Reglamento para la Operación de Actividades Relacionadas con Cetáceos en Costa Rica Artículo 1°—Objetivo. El objetivo de este reglamento es establecer los requisitos que deberán cumplir aquellas empresas, instituciones o personas que se dediquen a realizar cualquier actividad de observación, investigación y turismo relacionada con cetáceos en las aguas territoriales de Costa Rica.

14. Captura de peces de arrecife:14.1 Decreto No. 19450 MAG- Zonas de Pesca de Peces de Arrecife

Este decreto del 22 de diciembre de 1989 se aprueba considerando que algunos invertebrados marinos, cumplen con una función importante en varios niveles tróficos y poseen poblaciones relativamente pequeñas, por lo que no se debe propiciar su captura con fines comerciales y que para tener un mayor control de la administración de dichos recursos, se hace necesario sub-dividir las

aguas interiores y territoriales, adyacentes a suelo continental del Litoral Pacífico y Atlántico, en zonas de pesca y limitar en cada una de ellas el número de a) permisos de pesca, y b) ejemplares a capturar por especie, por zona y por mes.

15. Ley de Pesca y Caza Marítima

Artículo 5: Considérese actos de pesca y caza marítima, la captura de cetáceos, pinnípedos y aves marinas, así como los aprovechamientos de los lugares de procreo y cría. Artículo 12: Los permisos o concesiones podrán revocarse, sin lugar a indemnizaciones por el incumplimiento de los contratos o por inobservancia de esta ley y de sus reglamentos, sin perjuicio de las responsabilidades en que incurran los permisionarios o concesionarios.

16. Ley General de residuos:

Capítulo I. Artículo 1: Esta Ley tiene por objeto lo siguiente:a) El desplazamiento de la responsabilidad por el manejo y gestión de los residuos desde el Estado hacia el generador, productor y consumidor.

Prevención y Manejo de residuos ordinarios:Artículo 39. Todo habitante de la República queda obligado a utilizar los medios de recolección con que cuente la municipalidad del cantón respectivo para deshacerse de sus residuos ordinarios o con el servicio privado debidamente autorizado por el municipio correspondiente.

b) La valorización y la gestión integral de los residuos.c) El derecho de toda persona a vivir en un medio ambiente adecuado para su desarrollo y bienestar.d) La prevención y minimización de la generación de los residuos, estableciendo el régimen jurídico de su producción y gestión, fomentando por este orden, su reducción, reutilización, reciclado y otras formas de valorización, así como el ciclo de vida de los bienes de consumo.

Capítulo III. Artículo 19. Participación ciudadana: El Gobierno costarricense, con la actuación conjunta del Minae, el Ministerio de Salud, e IFAM, promueve la participación de todos los sectores de la sociedad en la prevención de la generación, la valorización y gestión integral de residuos. En este artículo se promueve la gestión integral de residuos organizando proyectos destinados a generar información y planes de manejo, convenios con organizaciones sociales y privadas en materia de residuos, convenios con medios de comunicación masiva para promover las acciones de prevención y gestión integral de residuos e impulso de la conciencia ecológica.

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Capítulo IV: Recursos y legitimación para denunciar

Artículo 63.Toda persona, grupo social, organización no gubernamental, asociación y sociedad podrá denunciar ante el Estado todo hecho, acto u omisión que produzca o pueda producir desequilibrio ecológico, daños al ambiente, a los recursos naturales o a la salud en relación con las materias de esta Ley y demás ordenamientos que de ella emanen.

Hoy es posible evidenciar que el pensamiento que mantuvo el ser humano sobre la permanencia eterna de los recursos marinos es erróneo. El impacto humano en los océanos ha generado una situación de crisis marina. Actualmente los derrames de petróleo, el vertido de residuos al mar (basura marina), la industria de agroquímicos, fertilizantes y la minería se han esparcido por todas las aguas del planeta sin dejar ni una sola zona oceánica intacta ni limpia en su totalidad (http://www.greenpeace.org/international/campaigns/oceans/pollution). Greenpeace afirmó que aproximadamente un cuarenta y cuatro por ciento de los contaminantes que invaden al mar provienen de la tierra, un treinta y tres por ciento de la atmósfera y un doce por ciento del transporte marítimo.

Estudios han demostrado que el 8% de los desechos marinos son plásticos – un componente que se ha ido acumulando de manera acelerada desde el fin de la Segunda Guerra Mundial. Más de cien millones de toneladas de plástico son producidas cada año y es estimado que un diez por ciento de éstas llegan al océano (www.greenpeace.com/marinepollution).

5.4 análisis de situación

61

Según Weisman (2007) en el artículo Polymers are Forever, el plástico se acumula ya que no se descompone fácilmente como otros materiales. Las bolsas plásticas pueden tapar los sistemas digestivos cuando se ingieren y causar la muerte al evitar el movimiento de la comida o bien haciendo creer al animal que su estómago se encuentra lleno. Moore (2009) afirma que entre los años 1970 y 2003 el plástico fue el segmento que prevaleció en la basura municipal de los Estados Unidos y es estimado que conforma de 60% a un 80% de la basura marina y en algunas áreas llega a ser el 90% y el 95%. Un estudio realizado en 1994 del suelo marino en el Mediterráneo alrededor de las costas de Francia, Italia y España indicó un alta concentración de desechos; un promedio de 1935 artículos por kilómetro cuadrado. Los desechos plásticos representaron el 77% del total, de los cuales 93% fueron bolsas plásticas.

Las cantidades y los efectos de estos desechos en los ecosistemas marinos no han sido completamente estudiados. Sin embargo, Moore (2009) mencionó un estudio realizado durante el año 2004 en Los Ángeles y el Río San Gabriel en el cual se encontraron más de dos billones de partículas de plástico flotando hacia

el océano, en un muestreo de tres días.La situación de riesgo que corren las especies marinas debido a la invasión de residuos plásticos en su medio es alarmante. De hecho se evidencia que un 44% de todas las especies de aves marinas y aproximadamente 26 de las especies de cetáceos han ingerido plástico. Del mismo modo, las tortugas marinas ingieren partículas plásticas, redes marinas y bolsas plásticas debido a que se confunden debido a la similitud con las medusas. En total, 267 especies de organismos marinos a nivel mundial son conocidos han sido afectados por ingerir partículas plásticas, y se asegura que éste es un numero que sigue en aumento. La cantidad de aves, peces y mamíferos marinos que mueren cada año enredados y atrapados por redes de pesca no es conocida aun pero los estimados son calculados en millones de casos (Moore, 2009).

En Costa Rica el Centro de Investigaciones en Ciencias del Mar y Limnología (Cimar) de la Universidad de Costa Rica (UCR) realizó un estudio sobre los principales grupos de residuos: vidrio, metal, plástico, materiales celulósicos (orgánicos) y otros. Se afirmó que el plástico fue el que se presentó en mayores cantidades.

Los canadienses Bryson Robertson y Hugh Patterson realizan una investigación a nivel mundial sobre la contaminación oceánica. En febrero del 2010 estudiaron las playas y los mares de Costa Rica y concluyeron lo siguiente: “Aquí es tan sucio como en los otros 30 países que hemos estado. La diferencia es que los vientos y corrientes marinas nos indican que toda esa basura se originó aquí y es responsabilidad de ustedes. No proviene de otros sitios”.(Robertson, 2010 citado en Vargas, 2010) (Ver anexo 4.)

Estos desechos fueron recolectados en playas del Pacifico, del Caribe y en la Isla del Coco. Se manifestó que cabezas de muñecas, juguetes, botellas y diversos objetos de plástico constituyen los principales residuos sólidos que se depositan en las playas costarricenses. Esto genera tanto una contaminación interna en los océanos como visual en las playas. Entre los efectos citados en este estudio se menciona la comprobación de residuos plásticos en el tracto digestivo de especies como el marlín negro (Makaira indica) y el pez lanceta (Alepisaurius ferox) (Blanco, 2010).

Fotografía documental realizada por Chris Jordan en el año 2009. Son fotografías de aves oceánicas que confundieron su alimento por piezas de plástico presente en los oceános y en las playas. Muerieron de hambre y desnutrición debido a que no fueron capaces de eliminarlo.

632 libras de plástico encontradas en el estómago de una ballena Minke

Tortuga deforme por pieza plástica en su cuerpo.

Basura recolectada por 2 personas únicamente en 1 día, 2 playas. La mayoría de objetos encontrados fueron plásticos, en especial tapas de botellas.

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Según los datos presentados durante este estudio en tan sólo 100 metros de playa Herradura se observaron 235 objetos, entre ellos 14 bolsas plásticas, 18 zapatos y 70 pedazos de estereofón. También contaron 76 tapas de botellas plásticas, 8 bolsas de lavandería, 5 utensilios plásticos, 5 envases de medicina y un asiento de bicicleta. Cinco medias de tela y otros 54 restos. Y en playa Dominical encontraron 192 objetos, entre ellos 19 botellas de plástico, 67 pedazos de plástico, cinco coberturas de agujas, 37 tapas de botellas, 4 paquetes de cigarro, 15 latas de cerveza, cuatro pajillas y dos peines (Vargas, 2010).

Según declaraciones del biólogo marino Álvaro Morales director del Centro de Investigación de Ciencias del Mar y Limnología (CIMAR) de la Universidad de Costa Rica, aproximadamente un 80% de la basura llega al mar. Desde el año 1989 se estimaba que habían 27, 5 Kg. de desechos por metro de playa. Sin embargo, no se han tomado las medidas necesarias para controlar este problema. “La realidad es que nos estamos ahogando en basura”. Este biólogo asegura que más de 15 proyectos de ley han sido presentados y olvidados por lo tanto se debe actuar

lo antes posible tomando acciones para mejorar el manejo de basura, reduciendo el consumo de plásticos, reutilizando y reciclando (Blanco, 2010).

A pesar de que no existe gran cantidad de estudios sobre la contaminación por desechos sólidos en las playas de Costa Rica, en marzo del 2010 un total de 6 playas perdieron la Bandera Azul Ecológica. Una perteneciente a Guanacaste: El Coco y cinco a la zona de Puntarenas: Bejuco, El Rey, Punta Uvita, Ballena y Piñuelas. Cabe resaltar que las últimas tres pertenecen al Parque Nacional Marino Ballena (Jarquín, 2010).

Para poder conocer el impacto que puede tener la contaminación marina es importante conocer cuáles y qué son los recursos marinos que se están viendo afectados. Los recursos marinos son delimitados de la siguiente manera: Se entiende por recursos marinos y costeros las aguas del mar, las playas, los playones y la franja del litoral, las bahías, las lagunas costeras, los manglares, los arrecifes de coral, los pastos marinos, es decir praderas de fanerógamas marinas, los estuarios, las bellezas escénicas y los recursos naturales, vivos o no, contenidos en las aguas del mar territorial y

conservación hasta que los ecosistemas son dañados y es demasiado tarde para su recuperación.

Costa Rica a pesar de ser un país con tendencia conservacionista donde más de un 60% de su territorio rige bajo alguna protección no se ha orientado a la conservación de este tipo de recursos. Existen únicamente dos Parque Nacionales Marinos y once Áreas Silvestres Protegidas que contienen un Área Marina Protegida; se marca una gran diferencia si se compara con las ciento treinta y ocho Áreas Silvestres Protegidas terrestres (Ver anexo 5).En Costa Rica existen once humedales que han sido declarados sitios RAMSAR (importancia mundial), arrecifes coralinos en las costas del Caribe como del Pacífico donde se encuentran islas con arrecifes de gran importancia. La Isla del Caño y la Isla del Coco declarada “Patrimonio Natural de la Humanidad” por la UNESCO en 1997 debido a su gran biodiversidad marina son dos ejemplos. Los problemas más comunes que afectan la conservación de estos recursos son la contaminación, deforestación, sobreexplotación y la pesca ilegal.

patrimonial, la zona contigua, la zona económica exclusiva, la plataforma continental y su zócalo insular (Cajiao et al., 2003).

Los mismos autores indican que estos ecosistemas son aquellos que se encuentran ubicados en la zona de transición entre el área terrestre y el océano, se caracterizan por ser los ecosistemas con mayor índice de producción del planeta, razón por la cual su conservación y protección ha sido relevante en los últimos años. Como ejemplos, se pueden mencionar los manglares importantes debido a que son ecosistemas de reclutamiento, reproducción y crecimiento para diversidad de especies marinas. Los arrecifes de coral, calificados como ecosistemas de alta biodiversidad de flora y fauna, importantes también para el sector del turismo y para el sector pesquero debido a que forman parte de la vida de las especies que se originan en este pero luego se cazan fuera de él.La explotación adecuada de estos recursos ha sido una situación de poco interés para la mayoría de países, en general existe una actitud pasiva ante la destrucción y el deterioro de estos. No se logra ver la importancia de la

cantidad de arrecifes de coral a nivel nacional en los sectores del Parque Nacional Marino Ballena, la Reserva Biológica Isla del Caño y el Golfo Dulce. En el Parque Nacional Corcovado también se hallan corales dispersos en lugares como Salsipuedes, Punta Llorona y San Pedrillo. Estos arrecifes de coral son de gran importancia debido a la cantidad de especies de peces, moluscos y crustáceos que viven en ellos.

5.5.1. Biodiversidad Marina en el Pacífico Sur

En esta sección de la investigación se tomó como referencia el estudio ¨Los ecosistemas marinos del Pacífico sur de Costa Rica: estado del conocimiento y perspectivas de manejo” realizado por Quesada y Cortez (2006). A continuación se describen algunos aspectos principales relacionados con este tema:

• Arrecifes y Comunidades Coralinas:Se han reportado en la zona de la Península de Osa, contando el Parque Nacional Corcovado la existencia de diez especies de corales zooxantelados y una especie de coral suave. Se han realizado estudios descriptivos de las comunidades

Según un estudio del Centro Nacional de Información Geoambiental (CENIGA) realizado en el año 2003 sobre el Área de Conservación de Osa (ACOSA), ésta se encuentra ubicada en el Pacífico Sur de Costa Rica, en la provincia de Puntarenas entre las coordenadas 8°.00 y 9°.00 latitud norte y 82°.30 y 84°.00 longitud oeste. El Area de Conservación de Osa tiene una línea costera de doscientos cuarenta y cinco kilómetros, es una zona de gran riqueza gracias a que alberga ecosistemas marinos muy importantes tales como el Parque Nacional Marino Ballena, el Humedal Nacional de Térraba-Sierpe, la Reserva Biológica Isla del Caño, el Parque Nacional Corcovado y el fiordo tropical del Golfo Dulce.

Posee una gran riqueza de biodiversidad terrestre y marina incluyendo especies endémicas y en riesgo de extinción. Según estudios de la organización MarViva publicados en su página Web, en los esteros de la línea costera existen importantes bosques de mangle con alta biodiversidad y desarrollo. En esta área el Humedal Térraba Sierpe que posee más de dieciséis mil setecientas hectáreas y conforma el cuarenta y tres por ciento de los manglares de este país.Asimismo, ACOSA contiene la mayor

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de coral y arrecifes en la Península de Osa y se determina la existencia de una rica fauna coralina en las puntas rocosa e islotes del Parque Nacional Corcovado.• Octocorales, moluscos y crustáceos:En el Parque Nacional Marino Ballena se han encontrado nueve especies de octocorales, dos en la Península de Osa, tres en el Golfo Dulce y once en la Isla de Caño. Esta área del Pacífico Sur se caracteriza por ser rica en abanicos de mar. En cuanto a moluscos, en el ACOSA se informan siete especies de manglar con gran importancia comercial y

cuatro especies marinas. Referente a los crustáceos se data de un total de ochenta y siete especies para el Golfo Dulce.• Ictiofauna:Se identifican ciento setenta y siete especies de peces en el Golfo Dulce, se determinaron en este mismo lugar setenta y un especies distribuidas en veintiocho familias asociadas a arrecifes de coral y costas rocosas.En el manglar Térraba-Sierpe se han encontrado ochenta y siete especies muy similares a las del Golfo de Nicoya, de éstas solamente cuatro son residentes en

Parque Nacional Marino Ballena

realizado varios estudios sobre la ballena jorobada (Megaptera novaengliae) y se ha logrado identificar que las aguas del Pacífico Sur son zonas en las cuales estas especies se reproducen, dan a luz y toman su descanso invernal, son de gran importancia debido a que arriban poblaciones tanto del Pacífico Norte como del Pacífico Sur. Lo que convierte a Costa Rica como el único lugar en el mundo donde se han encontrado ballenas jorobadas provenientes de los dos hemisferios que utilizan las mismas aguas para su reproducción.Debido a que este tema es con el que trabaja principalmente la Fundación Keto se ahondará su discusión a continuación:Existen diversos factores que amenazan a estas especies y a los ecosistemas marinos en general (ver anexo 5), principalmente la degradación de los hábitats costeros; éstos son destruidos por la presencia de factores dañinos tales como los siguientes: agroquímicos, sedimentación, basura, hidrocarburos, construcciones costeras, plásticos, aguas negras y aceites. La contaminación sónica es también uno de los factores primordiales de destrucción del hábitat de los cetáceos debido a que el tráfico de embarcaciones aumenta el ruido debajo del agua e interfiere con las señales acústicas valiosas para

los manglares; esto refleja la importancia del sistema como un sitio de crianza y reproducción de peces. • Tortugas Marinas:Existen en el mundo ocho especies de tortugas marinas; de éstas, cinco han sido identificadas en Costa Rica y cuatro en el Pacífico Sur, la tortuga lora (Lepidochelysolivacea), la tortuga verde (Chelonia agassizi), la baula (Dermochelys coriacea) y la carey (Eretmochelys imbricata). La Península de Osa no cuenta con playas de anidación masiva pero sí de anidación solitaria que suelen frecuentar las tortugas mencionadas anteriormente.

• Mamíferos Marinos:En el caso de los mamíferos marinos existen diecinueve especies confirmadas para el Pacífico, algunas con poblaciones oceánicas, neríticas o ambas. La familia que posee mayor diversidad en estas aguas es la Delphinidae de la cual se datan trece especies confirmadas; las más comunes son las siguientes: Stenella attenuata, S. coeruleoalba y Tursiops truncatus. En Costa Rica, la investigación sobre los cetáceos se ha concentrado en especies con poblaciones costeras como el delfín nariz de botella y el delfín manchado. También se han

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la supervivencia de estas especies. La pesca afecta también a estas especies de manera directa por captura incidental que es cuando se capturan especies no deseadas las cuales quedan atrapadas en la redes y en la mayoría de los casos mueren e indirecta al disminuir las poblaciones potenciales de presas. También el turismo con las actividades de avistamiento. Los delfines y ballenas son especies importantes de conservar primeramente por su valor ecológico. Son de las especies que encabezan la cadena trófica y poseen pocos depredadores naturales por lo tanto la investigación de delfines y

ballenas permite una mejor comprensión de la vulnerabilidad de los ecosistemas marinos. Son especies que se caracterizan por acumular grasa, el estudio de este factor puede revelar la presencia de sustancias tales como los pesticidas, eso quiere decir que funcionan como indicadores de la contaminación marina. La conservación de estas especies es también elemental para el turismo de las comunidades costeras, dado que las actividades de avistamiento aportan beneficios económicos significativos a gran cantidad de comunidades a nivel mundial.En Costa Rica se realizan actividades

los habitantes piensan que habitan separados de los demás seres vivos y su medio. Se utilizan los recursos naturales para obtener placer y beneficios económicos más no se piensa en su conservación.

En la Constitución Política de Costa Rica se describen en los artículos cuarenta y seis y cincuenta los derechos de los consumidores con respecto al tema del ambiente de la siguiente forma:

Artículo 46: “…Los consumidores y usuarios tienen derecho a la protección del su salud, ambiente, seguridad e intereses económicos; a recibir información adecuada y veraz, a la libertad de elección y a un trato equitativo…”Artículo 50: “…Toda persona tiene derecho a un ambiente sano y ecológicamente equilibrado…”En lo relativo a la educación ambiental existen las siguientes leyes:Ley Orgánica del Ambiente, Capítulo III: Educación e investigación ambiental.Ley de Biodiversidad, Capítulo VI: Educación y consciencia pública.Para la importancia y relevancia de este tema, se considera que existen pocas leyes en lo relacionado con la educación ambiental. Entre los organismos que poseen iniciativas de este tipo se encuentran los siguientes: Ministerios de Educación Pública, Universidad Nacional y el Ministerio de Ambiente y Energía. Esta educación debe ir enfocada tanto a nuevas generaciones como a adultos quienes son actualmente los responsables

de avistamiento de cetáceos desde el año de mil novecientos noventa, existen compañías de turismo e instituciones educativas que ofrecen estos servicios tales como la Organización de Estudios Tropicales (OET) y Earthwatch. Los lugares donde se realizan estas actividades son los siguientes: el Golfo de Papagayo, el Pacífico Central (Parque Nacional Marino Ballena), la Península de Osa, la isla de Caño, Golfo Dulce y las Isla del Coco. Se estima que esta actividad en el año mil novecientos noventa y cinco generó ingresos directos al país por un monto de doscientos cincuenta mil dólares (Sáenz, et al. (2004).En Costa Rica existe poca información sobre los cetáceos y los factores que los afectan. Según la Fundación Keto se deben realizar mayor número de estudios que analicen la información básica de estas especies y el impacto de las actividades turísticas para así partir con planes de educación ambiental que promuevan y generen un aumento en el conocimiento y un mayor interés en su conservación. A pesar de ser un país que se ha caracterizado por su conciencia en cuanto a la protección de los recursos naturales, ocurre actualmente una crisis ambiental que viene del punto de vista antropocéntrico. Consiste en que

73

Parque Nacional Marino Ballena

de malas prácticas de conservación de recursos naturales y deterioro de ecosistemas especialmente en el área del turismo.Como una iniciativa para proteger los recursos naturales en el sector turístico nacional, el departamento de programas de sostenibilidad del Instituto Costarricense de Turismo y la Comisión Nacional de Acreditación desarrollaron el programa Certificación para la Sostenibilidad Turística el cual pretende la categorización y certificación de empresas turísticas de acuerdo al grado de manejo de sostenibilidad. Se evalúan factores como los siguientes: interacción de la empresa con el medio natural que la rodea, manejo de desechos y tecnologías para ahorro de energía, incorporación del cliente en las

políticas de sostenibilidad, interacción de la empresa con la región en la que se localiza, aportes que beneficien el crecimiento y desarrollo de esta. Este programa se mide en niveles de cero a cinco donde cinco es el mayor nivel en términos de sostenibilidad.

Este programa rescata, reconoce y certifica un adecuado turismo sostenible medido con parámetros a nivel nacional con el fin de que el concepto de sostenibilidad llegue a ser algo real, práctico y necesario para la competitividad turística del país. Se trata de mejorar la utilización de los recursos naturales y promover su conservación incentivando la participación de las comunidades locales.

Parque Nacional:El Ministerio de Ambiente y Energía (MINAET) define a un parque nacional de la siguiente manera:“Regiones establecidas para la protección y conservación de las bellezas naturales y de la flora y fauna de importancia nacional, a fin de que, al estar bajo vigilancia oficial, el público pueda disfrutarlas mejor. Estas áreas presentan uno o varios ecosistemas no transformados y poco modificados por la explotación y ocupación humana, en que las especies vegetales y animales, los sitios geomorfológicos y los hábitats son de especial interés científico, educativo y recreativo o contienen un paisaje natural de gran belleza. Corresponde a la más alta autoridad competente del país adoptar medidas adecuadas para prevenir o eliminar, tan pronto como sea posible, la explotación u ocupación en toda el área, y para hacer respetar las características ecológicas, geomorfológicas y estéticas que han determinado su establecimiento”. (Sistema Nacional de Áreas de Conservación, sin fecha).

Área de Conservación Marina: El MINAET define un Área de Conservación de la siguiente manera:

Organización no Gubernamental: Una organización no gubernamental (conocida por sus siglas ONG) es una entidad de carácter privado, con fines y objetivos humanitarios y sociales definidos por sus integrantes, creada independientemente de los gobiernos locales, regionales y nacionales, así como también de los organismos internacionales. Jurídicamente adopta diferentes estatus, tales como asociación, fundación, corporación y cooperativa, entre otras formas. Al conjunto del sector que integran las ONG se le denomina de diferentes formas, tales como sector voluntario, sector no lucrativo, sector solidario, economía social, tercer sector y sector social.

Las ONG tienen como radio de acción desde un nivel local a uno internacional. Cubren una gran variedad de temas y ámbitos que definen su trabajo y desarrollo. Dichos temas están relacionados con ayuda humanitaria, salud pública, investigación, desarrollo económico, desarrollo humano, cultura, derechos humanos, transferencia tecnológica, ecología, etc. (Asis et al, sin fecha) .

5.5 referente conceptual

75

“Unidad territorial, delimitada administrativamente, regida por una misma estrategia de desarrollo y administración, debidamente coordinada con el sector público. Subsistema en que confluyen actividades privadas y estatales en materia de conservación, en el cual se integran áreas silvestres protegidas de diversas categorías” (Sistema Nacional de Áreas de Conservación, sin fecha).

Humedal de Importancia Internacional:Término aprobado por la Convención Relativa a los Humedales de Importancia Internacional especialmente como Hábitat de Aves Acuáticas (UICN, 1971). Donde su principal objetivo es «la conservación y el uso racional de los humedales mediante acciones locales, regionales y nacionales y gracias a la cooperación internacional, como contribución al logro de un desarrollo sostenible en todo el mundo». La inclusión de un sitio a la Lista de Ramsar lleva al reconocimiento internacional y a su vez a que el gobierno de cada país tenga en su deber proporcionar las herramientas y medidas para el mantenimiento de las características ecológicas del sitio. Costa Rica actualmente tiene once sitios en la Lista

de Ramsar. El Ministerio de Ambiente y Energía define a un humedal de la siguiente forma:“Ecosistemas con dependencia de regímenes acuáticos, naturales o artificiales, permanentes o temporales, lénticos o lóticos, dulces, salobres o salados, incluyendo las extensiones marinas hasta el límite posterior de fanerógamas marinas o arrecifes de coral o, en su ausencia, hasta seis metros de profundidad en marea baja” (Sistema Nacional de Áreas de Conservación, sin fecha).

Cetáceos:Se le conoce como cetáceos al grupo de mamíferos marinos formado por las ballenas, delfines y marsopas (Fundación Keto, sin fecha).

Comportamiento de forrajeo: Es el medio por el cual un animal recarga combustible, es decir, llena su cuerpo con los bloques de construcción energéticos y químicos. Todo animal, en algún momento de su vida, debe enfrentar el problema de encontrar cantidades adecuadas de alimento, y de regular la ingesta para llenar los requerimientos energéticos y proveerse proteínas y otros nutrientes esenciales

Corales suaves: Los alcyonacea o corales suaves son un grupo de corales que no produce esqueletos de carbonato de calcio por lo que son corales que no construyen arrecifes. Por el contrario, están formados por diminutas estructuras de esqueleto llamadas escleritas, las cuales le brindan soporte. A diferencia de los demás tipos de corales la mayoría de lo corales suaves abundan en aguas ricas de nutrientes con menor intensidad de luz (Reyes, 2007).

Corales zooxantelados: Son aquellos corales que posee una relación simbiótica con las algas zooxantelas. Estas son algas microscópicas que viven dentro de los tejidos de los pólipos, poseen clorofila, que les permite realizar el proceso de fotosíntesis. Los pólipos de los corales (animales invertebrados de los corales) obtienen de las zooxantelas sustancias indispensables para su crecimiento y las algas un lugar conveniente donde vivir. Por esta razón los corales crecen mejor bajo condiciones de mucha transparencia en el agua, principalmente en aguas llanas, ya que esto permite una mejor penetración de la luz solar, esencial para las zooxantelas (Reyes, 2007).

para crecimiento, mantenimiento y reproducción (Gutiérrez, 1998).

Cadena trófica: Es el proceso de transferencia de energía alimenticia a través de una serie de organismos, en el que cada uno se alimenta del precedente y es alimento del siguiente. También conocida como cadena alimentaria, es la corriente de energía y nutrientes que se establece entre las distintas especies de un ecosistema en relación con su nutrición (Enciclopedia Universal, 2009).

Zona costera: Es la zona de influencia directa y mutua entre el mar litoral y el borde continental, donde los factores y procesos ambientales de ambas presentan un grado de traslape efectivo, o dan origen a otros procesos ambientales y bióticos específicos (Caijiao, 2003).

Zona económica exclusiva: La zona económica exclusiva es un área situada más allá del mar territorial y adyacente a éste, sujeta a un régimen jurídico específico. No se extenderá más allá de 200 millas marinas contadas desde las líneas de base a partir de las cuales se mide la anchura del mar territorial (Caijiao, 2003)

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Moluscos: Son invertebrados no segmentados, de cuerpo blando, desnudo o protegido por una concha. Los moluscos son los invertebrados más numerosos después de los artrópodos e incluyen formas tan conocidas como las almejas, pepitonas o arcas, ostras, calamares, pulpos, babosas y una gran diversidad de caracoles, tanto marinos como terrestres (Carpio et al, sin fecha).

Crustáceos: Los crustáceos son una clase de atrópodos principalmente marinos caracterizados por tener un cuerpo segmentado, apéndices pareadas y exoesqueleto quitinoso, p.e, decápodos (camarones, cangrejos, etc.) (Zamora, 2006)

Equinodermos: Los equinodermos son animales con simetría radial, es decir, que las partes del cuerpo están situadas alrededor de un centro. Su piel está recubierta de placas formadas de carbonato cálcico articuladas entre sí, como por ejemplo, las estrellas de mar o soldadas formando un caparazón como los erizos marinos. Sobre estas placas, en los erizos, se insertan las púas o espinas que son las que dan el

nombre al grupo: “equinodermo”, que significa piel cubierta de espinas. Viven exclusivamente en el medio marino (Carpio et al, sin fecha).

Poblaciones neríticas: Son las poblaciones que habitan en la zona cercana a la costa que no tiene contacto con el litoral, abarca desde los 10 metros de profundidad hasta los 200 metros bajo nivel del mar. Es la zona más abundante de animales y en ella tiene todavía luz solar, permitiendo la fotosíntesis (Caijiao, Jiménez 2003).

Cliente:

Fundación Keto

Categoría:

Conservación Ambiental

Objetivo:

Desarrollar una identidad corporativa que represente a la Fundación Keto y una campaña publicitaria que denuncie la problemática y conciencie sobre la contaminación antrópica de desechos sólidos marinos y a la vez posicione a la Fundación.

Público Meta:

Jóvenes de 18 a 34 años que habitan en el Valle Central, clase social media y alta.

Antecedentes de la marca:

La Fundación Keto nació en el 2003 como iniciativa de un grupo de jóvenes estudiantes de distintas universidades nacionales con la meta de llenar el vacío existente de información sobre ballenas y delfines además de minimizar los impactos negativos que en general se

5.6.brief creativo

79

producen a los recursos marino costeros.Misión:

Garantizar la gestión del conocimiento necesario para promover el uso responsable de los ecosistemas marinos y costeros.

Visión:

Ser una institución reconocida como punto de encuentro y plataforma de investigación y divulgación de información del tema marino costero en Latinoamérica.

¿Qué se debe comunicar?

El problema de la contaminación marina por desechos antrópicos y sus consecuencias en los ecosistemas.

¿Existen elementos en contra de la marca o el producto por superar? •La falta de presupuesto por parte de la organización.•Falta de conciencia por parte de la población sobre el manejo de desechos sólidos.•Inexistencia de una identidad corporativa.

Elementos de cambio a considerar:

Rediseño de su identidad corporativa.

Oportunidades de mercado a considerar :

•Auge de conciencia ambientalista.•Alto interés en la conservación de los recursos marinos y costeros.•Ola de intentos y proyectos de limpieza de ríos.

Mandatories:

No hay.

Medios

Mupis, rotulación exterior, Internet, instalaciones, banners web, redes sociales.

Aspectos legales que se deben considerar:

Régimen legal de recursos marino costeros.

referente de diseño

de comprender. Los elementos que salen del cuadrado causan un desorden en la composición y en general el diseño del logotipo presenta una imagen sumamente básica e incluso infantil debido al tipo de trazo de las ilustraciones. La paleta de color fue elegida con el fin de relacionarla con el mar, sin embargo, no es llamativa.

WDCS: Es una Fundación mundial sin fines de lucro que lucha por la protección de delfines y ballenas. Sus siglas en inglés para Sociedad para la Conservación de Delfines y Ballenas. Su labor se divide en tres partes, la primera es detener la caza de ballenas y delfines, la pesca ilegal, el cautiverio, la contaminación acústica y ambiental, entre otros factores. La segunda es proteger a través de investigaciones científicas colaborar con la conservación de las especies. La tercera es conectar a las demás personas por medio de educación ambiental, programas de difusión y medios de comunicación la importancia

6.1 Organizaciones Similares:

A nivel mundial se podrían mencionar las siguientes organizaciones:

1. Fundación CIRCE: Asociación de origen español para la conservación, información e investigación de los cetáceos. Nació gracias a la colaboración de entidades científicas y estudiantes con el objetivo de promover el estudio de los cetáceos y la conservación del mundo marino a través de la concienciación y sensibilización de la sociedad.El logotipo de esta Fundación está basado en una composición cuadrada con ciertos elementos que se salen de esta. En la parte superior se abrevia el nombre de la Fundación en siglas y en la parte inferior se describe por completo este. La división en la mitad del cuadrado la forman la ilustración de una ballena y un mar en líneas no estilizadas y difíciles

referente de diseño

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de la conservación y la protección de las especies. El logotipo de esta Fundación es bastante limpio y simple. Existe una clara división de la composición entre el isotipo y la tipografía. El isotipo está formado por la silueta estilizada de la cola de una ballena y líneas de agua a sus lados, éste es muy sencillo y comunica un mensaje claro. En relación con el nombre, este se muestra inicialmente enfatizado en las siglas de la Fundación creadas en caja alta con una tipografía con serifas, esto le brinda un sentido de elegancia y solidez a ésta; debajo de las siglas se especifica con menos relevancia el nombre completo de la Sociedad escrito en caja baja y sin serifas. En cuanto a color, se elige del mismo modo que en el anterior el azul por su relación inmediata con el océano.

Comisión Ballenera Internacional: Este es el ente internacional encargado de

promover la conservación adecuada de las reservas de ballenas y velar por el desarrollo ordenado de la industria ballenera. Su tarea principal es mantener bajo revisión las medidas establecidas para regular la cacería de ballenas en el mundo.

El logotipo de este ente está formado en una composición circular dividida en dos secciones, en el parte superior se muestra una ilustración un poco caricaturesca de una ballena y en la parte inferior, dentro del medio círculo se muestra una línea curva que no se logra comprender qué es. El texto está escrito con una tipografía sin serifas, muy pequeño en relación con el isotipo lo que dificulta su lectura e incluso corre el riesgo de pasar desapercibido. Los colores del mismo modo son azules debido a la misma razón que se ha mencionado anteriormente.

Este logotipo carece enormemente de diseño, no llama la atención del espectador y no representa adecuadamente a la Comisión Ballenera Internacional debido a que no demuestra seriedad, seguridad ni solidez, valores de gran importancia que predominan en ésta.

otro tipo de ilustración y un elemento curvo abstracto que en su parte superior parece formar olas sin embargo como un todo no representa un mar. La sección tipográfica se ubica en la parte inferior del logo, de esta resalta el nombre sin embargo la palabra fundación se pierde. Este logotipo es desordenado y complejo debido a que posee muchos elementos que no se relacionan los unos con los otros, se observa una paleta de color distinta a la de los otros logotipos. Sin embargo, no se relaciona con sus elementos, únicamente con las hojas.

En el ámbito nacional existen otras organizaciones que como Keto comparten algunos intereses en la protección de los recursos marinos:

Fundación ProMar: Es una organización sin fines de lucro que trabaja por la

Fundación Omacha: Esta es una organización colombiana no gubernamental, sin fines de lucro la cual se dedica a la investigación y conservación de recursos naturales con énfasis en ecosistemas acuáticos. Su trabajo se basa en obtener un amplio conocimiento biológico por parte de sus investigadores para así integrarlo al conocimiento cultural de las comunidades locales. Trabaja en su gran mayoría con especies en riesgo de extinción.El logotipo de esta Fundación está formado por una composición rectangular compuesta por un isotipo que muestra la silueta de distintos animales marinos, se muestran también diagonal a los animales unas plantas creadas con

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conservación de los recursos marinos especialmente delfines y ballenas en Costa Rica. Realiza su labor por medio de investigaciones, programas de educación ambiental y la ingerencia en políticas de manejo. Esta organización esta asociada al Centro Científico Tropical.El isotipo de ProMar muestra una ilustración de dos delfines, en el primero se ilustra en alto contraste sus formas y en el segundo se presenta una silueta de esta. La composición es circular y está relacionada con el movimiento del salto de los delfines. En cuanto al nombre, existe un problema de lectura debido a que éste está creado también de manera circular y hay un desbalance dado a que es muy pequeño con respecto al isotipo. La tipografía carece de trabajo y sólo cumple la función de mencionar el nombre.

Fundación MarViva: Esta Fundación promueve la protección y el establecimiento de áreas marinas protegidas en zonas oceánicas y

costeras de America Latina y del Caribe. Lucha por un correcto cumplimiento de la legislación y la creación de nuevas reservas con el fin de promover un manejo sostenible de los recursos marino costeros.El logotipo actual de MarViva es bastante limpio, muestra cierta semejanza con el de WDCS en cuanto a su diagramación y ubicación del isotipo. Presenta una clara división entre la tipografía y el isotipo el cual refleja una aleta de tiburón o delfín. Sin embargo no presenta una composición armónica, el isotipo es más grande que el texto y crea un espacio incómodo que sobra a los lados. La tipografía es sin serifas y existe una división creada por distintas tonalidades de azul en su nombre.

La paleta de color utilizada en el logotipo es acertada. Según Fawlick (1996) el azul es un color frío que brinda energía pero a su vez es capaz de representar excitación y calma. Es un color que atrae al espectador y en este caso se torna evidente la relación del color azul con el océano: su energía, su pureza y su calma. En cuanto al tema, es acertado debido a que los animales son marinos y existen en Costa Rica. Sin embargo, la Fundación se enfoca más al estudio de los delfines y ballenas que al de las tortugas y manatíes. El logotipo no posee una imagen contemporánea, posee demasiada información: los tres animales en silueta, más la palabra fundación y la palabra KETO ésta última en caja alta genera saturación y deja sin aire al logo. Todo esto influye también a la hora de emplear el logo a un tamaño pequeño; al tener tantas formas encerradas por una estructura circular, el reducirlo crea una mezcla caótica entre estas y una pérdida completa de legibilidad. La problemática es que un logo saturado no comunica adecuadamente la información al lector y esto trae como consecuencia el olvido y su poca identificación.

6.2 Antecedentes gráficos de la Fundación Keto:

Logotipo:

El logotipo de la Fundación Keto ha sido el mismo desde sus inicios, en el año 2003. Presenta una estructura circular con un borde celeste y un fondo azul la cual es divida en dos partes por el nombre de la Fundación. En la parte superior contiene tanto tipografía (fundación) como un isotipo de un delfín; en la inferior se encuentran los isotipos de un manatí y una tortuga marina, todos los elementos mencionados anteriormente se acoplan a la estructura circular que los encierra. En el centro del círculo se encuentra posicionado el nombre “KETO” con una tipografía orgánica escrito en caja alta.

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Volantes:

En los volantes mostrados a continuación corresponden el primero a un ejemplo de volante de la Fundación Keto que trata de indicar las pautas para rescatar un delfín encallado. El otro es un afiche que indica las reglas a seguir para realizar un correcto avistamiento de delfines y ballenas.

En cuanto a diseño ambos muestran una imagen diferente, no se logra captar una imagen corporativa de Keto debido a que muestra un diseño común muy similar al del cualquier volante con tema marino. El primer volante no posee una imagen llamativa sino más bien básica, la cual no invita a leer; el segundo muestra demasiada información. La diagramación y colocación de los textos

Del mismo modo, no hay predominancia de una imagen de la Fundación Keto, el único elemento en relación con esta es el logo abajo que se pierde visualmente con los demás. El utilizar la fotografía en transparencia al fondo y una tipografía de color blanco hace que el texto sea ilegible y la información saturada, la elección de la paleta de color y la tipografía en este afiche no crea asociación alguna con la Fundación.

A continuación se muestran ejemplos de otras piezas de la Fundación que de igual manera no muestran una relación las unas con las otras ni una identificación clara de identidad corporativa

Informativos:Este informativo tiene una continuidad de imagen, de tipografías y de paleta de color pero pasa lo mismo que en el anterior, los elementos son muchos y muy juntos, no hay aire en el diseño y esto lo convierte en un documento poco atractivo al lector y poco actual.Ver imagen 1. Fondos de pantalla: En este caso no se sabría decir de ninguna manera que son piezas gráficas de la Fundación Keto debido a que no

lo hace ver muy lleno además de la textura de fondo y las fotos encima de esta, contiene también un problema de legibilidad del texto contra el fondo. En el primero, el logotipo de Keto aparece abajo sin predominancia sobre los otros y en el segundo si bien es cierto aparece dos veces, no es un elemento que llame la atención sobre los demás.

Afiches: El siguiente es un ejemplo de un afiche para exposición el cual muestra los resultados de una de la investigaciones de la Fundación:

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existe ningún elemento que la represente, es una pieza genérica que podría pertenecer a cualquier organización.Ver imagen 2.

Fondo de presentaciones Power Point: En este fondo de presentación se usa una imagen mucho más agradable que en las otras piezas, no hay saturación de elementos. Sin embargo, se puede notar como el logo no se explica por sí sólo a ese tamaño por lo que se debe ajustar un texto aclaratoria al lado con el nombre de la Fundación.Ver imagen 3.

Imagen 1.

Imagen 2.

los afiches se encuentra torcido y se dificulta la lectura.Ver imagen 5.

Spots de Televisión:

Actualmente varios canales de televisión están transmitiendo dos spots publicitarios de esta Fundación, el guión de estos fue creado por los biólogos de Keto, las imágenes fueron donadas y el montaje de los spots también. La idea es interesante, son simples y agradables, logran comunicar un mensaje y crear consciencia en el espectador sobre la importancia de la conservación de los arrecifes y sus especies. Se podría resaltar

Mapas:

Esta pieza podría estar diseñada con colores e imagen más acorde con la Organización, ya que lo único de ésta que posee es el logotipo.Ver imagen 4.

Stands:

Este stand es el que acostumbra a utilizar la Organización en sus actividades y ferias, podría ser más llamativo y el logo de la Fundación. Debería estar más presente para captar una mejor y mayor atención. Además debe ser más ordenado, debido a que en su mayoría

Imagen 4.

Imagen 3.

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un poco más el logo de la Fundación aprovechando que es un medio masivo y podría ser de gran provecho para el posicionamiento de esta. El logo utilizado en estos spots no posee los colores originales, no hay continuidad de imagen.Ver cuadro de imágenes 6 que muestra algunas de las escenas de uno de los spots.

Imagen 5.

Cuadro de Imágenes 6.

6.3 Problemas en general observados en el análisis:

Con este análisis se puede concluir que la Fundación Keto posee una carencia de libro de marca debido a esto no existe un hilo conductor entre sus piezas, la paleta de colores corporativos no está definida por lo tanto varía según la pieza, no se emplean tipografías específicas que le brinden unidad corporativa. El logotipo varía su forma y color y no existe un concepto de diseño claro que represente a la Fundación, se tiende a utilizar únicamente fotografías de archivo.

6.4 Análisis de Campañas Existentes:

A continuación se realiza un estudio sobre campañas publicitarias realizadas con temática afin a la de la Fundación Keto.

1. Greenpeace Concentration Camps:Esta es una pieza gráfica creada por la agencia Saatchi & Saatchi en Italia (Figura 1). Trata de comunicar la situación de peligro que viven las ballenas actualmente donde cada vez son menos las que restan vivas. La campaña compara la situación inhumana vivida

Página Web:

La página Web existente de Keto es extensa y contiene gran cantidad de información en inglés y en español. En lo referente a su distribución actual, es desordenada principalmente en los menús; en la parte superior de la pagina existen tres menús completamente distintos y separados esto perjudica la navegación debido a que algunos pueden pasar desapercibidos y no ser visitados, por ejemplo la sección de donaciones. Se mencionan a continuación algunos aspectos que se pueden mejorar:

•Al ingresar a la página existe una introductoria cuya única función es elegir el idioma, esta selección se puede realizar solamente en ese momento por lo tanto para cambiarlo se debe ingresar de nuevo.

•Para abrir la galería es necesario abrir una ventana nueva y las fotografías no se pueden visualizar seguidamente, se debe volver a la página y buscar la siguiente.

•El logotipo cambia algunas secciones.

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en los campos de concentración durante la segunda guerra mundial con las atrocidades que viven las ballenas actualmente. Se critica el abuso y la tortura cometida por los seres humanos contra estos animales.

Esta pieza se realizó por medio de un fotomontaje que incorporaba una imagen muy representativa de lo que fueron los campos de concentración

pero situada dentro del océano, donde se observan las ballenas encerradas contando sus días para morir. Comunica el mensaje de manera muy fuerte e incluso exagerada, se maneja un estilo de comunicación emotivo debido a la sensibilidad del tema del holocausto pero al maximizarlo llama la atención del espectador e invita a la reflexión sobre el sufrimiento de las ballenas ante sus depredadores: los humanos.

Figura 1. Campaña Saatchi & Saatchi (Greenpeace), Italia

2. Greenpeace Signatures:

La siguiente campaña también pertenece a Greenpeace, fue creada por Ogilvy Johannesburg, en Sudáfrica y publicada en el año 2008. (Figura 2, 3 y 4). El mensaje del “copy” es el siguiente: “Cada firma ayuda a proteger nuestros océanos”. Es una campaña cuyo arte es conceptual, se trata de que con la ayuda de las firmas representadas por lápices se logra dar vida a diferentes animales marinos.

El objetivo de la campaña era involucrar a las personas buscando sus firmas con el fin de que estas se comprometieran a apoyar a Greenpeace y así a proteger los recursos marinos. El arte es sumamente limpio, comunica un mensaje de una manera creativa y con una estética visualmente muy atractiva. El estilo de la comunicación de esta campaña es altamente sensorial, el animal creado como una escultura de lápices de color llama la atención de sobremanera. Al leer el copy se crea una mezcla de lo emotivo debido a que comunica al espectador su capacidad de salvar a estos seres vivos con lo racional que involucra el actuar: firmar para unirse a la causa.

Figura 2. Campaña Ogilvy, Sudáfrica.



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3. Evolution:

A continuación se muestra una interesante campaña creada por Jung Von Matt, en Hamburgo, Alemania para la Sociedad de Conservación de Delfines y Ballenas (WDCS). El objetivo era crear conciencia sobre la urgencia de contribuir e involucrarse para proteger a las especies amenazadas por la contaminación los ecosistemas marinos. Para su elaboración se buscaron las principales causas de muerte de los delfines y se eligieron las siguientes: contaminación de su hábitat causada por el ruido y por los gases y atascamiento en las redes de pesca.

Las embarcaciones contaminan sónicamente el ecosistema marino e interfieren con las señales acústicas indispensables para la supervivencia de

estas especies. El atascamiento en redes de pesca es una de las causas de mayor índice de mortalidad y se caracteriza por ser lenta y dolorosa.

El “copy” de estas piezas es el siguiente: “Ellos no pueden darse el lujo de esperar a que la evolución los cambie. Ayude a proteger a los delfines de la contaminación sónica con una donación en ww.wdcs.org” (Figura 5). Y cambia según la pieza, el de la máscara antigás es: “Ellos no pueden darse el lujo de esperar a que la evolución los cambie. Ayude a proteger a los delfines de la contaminación con una donación en ww.wdcs.org”. Finalmente el de las cuchillas es: “Ellos no pueden darse el lujo de esperar a que la evolución los cambie. Ayude a proteger a los delfines de la contaminación de las redes de pesca con una donación en ww.wdcs.org” (Figura 6).




Figura 5. Campaña Jung Von Matt, Hamburgo. Figura 6. Campaña Jung Von Matt, Hamburgo.

4. Blue Whale:

Una singular pieza que pertenece a la WWF (Worldwide Wildlife Foundation) con el “copy” siguiente: “El destino de la Ballena Azul está en tus manos. Ingresá a wwwfindia.org para hacer una diferencia”(Ver figura 7). Esta campaña trata de que las personas se sientan

Las piezas muestran de una manera cómica a un delfín tratando de protegerse de los diferentes factores de contaminación que los atacan, el estilo es primeramente sensorial para después cerrar con lo racional del “copy”. Considero que la gráfica se explica sola y el “copy” la complementa de manera ideal expresando una idea importante de manera original, creativa y directa.

Figura 7. Campaña WWF.

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identificadas con las ballenas, sientan que en sus manos está la solución a la desaparición de estas especies. Lo que se busca es que se involucren con la organización a través del sitio Web y colaboren por medio de voluntariado y donaciones con la lucha mundial por el rescate de la Ballena Azul. La idea es bastante valiosa, si cada uno de nosotros observa sus manos y las coloca de la manera que se presenta en el anuncio va a observar la cola de la ballena y en el anuncio se invita a dar una mano para protegerla.

5. Conservando Osa:

En el ámbito nacional se realizó una campaña que inició oficialmente en el año 2003 y hoy en día sigue siendo comentada y recordada. Esta se llamó Conservando Osa y se realizó debido a la importancia global de esta región, para llevarla a cabo se crearon alianzas entre la Fundación Costa Rica- Estados Unidos para la Cooperación, Conservación Internacional, The Nature Conservancy y el Gobierno de Costa Rica.Tenía como objetivo atraer recursos económicos para lo siguiente:•Proteger la biodiversidad de los parques, refugios de vida silvestre, humedales y reservas forestales de Osa a través de

mejoras en el manejo y compra de tierras privadas dentro de los parques.•Establecer un corredor biológico entre los Parques Nacionales Corcovado y Piedras Blancas y los Humedales Térraba-Sierpe.•Establecer el primer programa de protección integral para los recursos marinos y costero de Osa.•Fortalecer la capacidad de organizaciones locales y comunidades para asegurar la sostenibilidad de

actividades de conservación. (Osa Campaign, sin fecha)Parte de la campaña fue creada por la agencia publicitaria Tribu Saatchi & Saatchi, se crearon unos tatuajes que representaban animales en peligro de extinción, especies vulnerables y amenazadas tales como la ballena jorobada, la lapa, el delfín, entre otros. Estos tatuajes significaban que si se tomaba conciencia de lo importante y vital que era para todos preservar OSA, entonces se tenía el compromiso ineludible de llevar a OSA en la Piel. También se realizaron piezas impresas en las cuales se crearon efectos opticos donde se dificultaba encontrar a los animales y se acompañaban de la frase “Cada vez cuesta más verlos”

Se utilizó como estrategia a líderes de opinión nacionales que se desenvuelven en diversas áreas, entre ellos: Franklin Chang, Mario Montoya (nadador olímpico) y el grupo musical Editus. Para lograr una influencia en el comportamiento de compra consumidor presentando “modelos” que brindan credibilidad y valor al producto buscando una imitación de comportamiento por parte de las demás personas.

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Figura 8. Conservando Osa

Figura 10. Conservando Osa Figura 11. Osa Líderes de opinión

Figura 9. Conservando Osa

marco metodológico

para aplicarla a la campaña y a la identidad corporativa de la Fundación Keto.

7.1. Análisis de Mercadeo7.1.1 Objetivo General

Analizar el conocimiento del público en general sobre la Fundación Keto, visualizando además, el mercado potencial de la marca Kima.

7.1.2 Objetivos Específicos• Identificar el conocimiento que tiene la población en general acerca de la Fundación Keto y su labor.• Definir la influencia del valor agregado de sostenibilidad y responsabilidad social y ambiental (RSE) que posea un producto Kima en el proceso de decisión de compra. • Analizar las posibilidades de alianzas estratégicas y patrocinios para la creación, plaza y promoción de la marca Kima.• Determinar el medio idóneo para comunicarse directamente con el público meta de la Fundación Keto.

7.1.3. Análisis del mercado relevanteKeto:El mercado que tiene influencia sobre

A continuación se muestran de manera clara y precisa los procedimientos que se siguieron para alcanzar los objetivos de la investigación. Se describen las metodologías de investigación seleccionadas para alcanzar los resultados y se detallan las técnicas, actividades, estrategias y procedimientos que se realizaron durante la investigación. Tipo de Investigación

Cualitativa: La investigación cualitativa es la que se encarga de describir las cualidades de un fenómeno. En este tipo de investigación se estudian principalmente los significados de las acciones humanas y de la vida social. Se empleó como metodología la interpretativa y su interés se enfocó en el descubrimiento del conocimiento sobre un tema específico.Aplicada: Una investigación aplicada es aquella en la que se obtienen conocimientos para ponerlos en práctica, en la mayoría de los casos es en provecho de la sociedad. Esta investigación tuvo como finalidad solucionar de manera práctica un problema para así transformar las condiciones de un hecho preocupante. Se realizó toda la investigación previa

análisis de mercadeo

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la Fundación Keto es todo aquel posible colaborador, ya sea a pequeña o a gran escala. El mercado específico serían personas físicas y jurídicas interesadas en la conservación e investigación de recursos marinos y costeros, con las cuales se puedan establecer alianzas estratégicas para garantizar la gestión del conocimiento necesario para promover el uso responsable de los ecosistemas marino – costeros.Referente a la marca Kima, el mercado que ella podría tener influencia es todo aquel posible comprador de artículos relacionados con la conservación marina. El mercado específico serían las personas físicas o jurídicas que buscan artículo que posea un valor agregado de responsabilidad social y de sostenibilidad.

7.1.4. Análisis de la demanda primariaLa demanda que ocupa esta investigación se refiere a quiénes son los posibles colaboradores y compradores, los cuales aportarían recursos para sufragar los objetivos de la entidad, a saber se tiene: personas físicas y jurídicas con interés en ayudar a las instituciones de conservación marina y a la comunidad de Bahía Ballena.

7.1.5. Análisis de la demanda selectivaLas empresas nacionales e internacionales interesadas en colaborar con una ONG, ya sea por que el ámbito en el que se desarrolla atañe en la conservación de recursos marinos o por prácticas de RSE. Los colaboradores actuales son los siguientes: Cosecha Dorada,Jotabequ, Efecto reversible, Miel y Palo Films, Oliva Films, Kalion Studio, Reefvid, Amigos de Osa, La Paloma Lodge, Rufford Foundation, Conservation International, WWF, Project Aware, Ramsar, OAK Foundation, Reef Environmental Education Foundation, Reef Check, Duke CMC, Cetacean Society International, The Nature Conservancy.Referente a la marca Kima la demanda selectiva se define en la figura de todo aquel comprador que en el momento de decisión de compra de un artículo valora la sostenibilidad y responsabilidad de los procesos de creación y desecho de este.

7.1.6. Definición de los segmentos de MercadoFundación Keto:Personas físicas y jurídicas con propensión y disposición a brindar ayuda a entidades de investigación y conservación de recursos marinos y costeros.Sociedades anónimas que históricamente brindan

•Turistas que visitan la zona y el Parque Nacional Marino Ballena.

7.1.8. Elementos del proceso de Mercado relevanteFundación Keto:•Disposición •Patrocinios•Ayuda económica directa•Infraestructura•Transporte•Donación de equipo marítimo•Esfuerzos promociónales y publicitarios Marca Kima:•Disposición •Compromiso con el medio ambiente•Ayuda económica indirecta•Facilitación de punto de venta•Donación de materias primas•Esfuerzos promociónales y publicitarios

7.1.9. Descripción de la Estructura del Mercado del Producto

7.1.9.1. Necesidades de los Compradores. Bienes y Servicios de los VendedoresLas empresas colaboradoras pueden obtener publicidad, tener la necesidad de ayudar, convenios, alianzas, etc., las cuales se pueden satisfacer con la colaboración brindada a la Fundación Keto.

su ayuda a entidades de investigación y conservación de recursos marinos y costeros.Marca Kima:Personas físicas y jurídicas con propensión y disposición a apoyar por medio de la compra de artículos a entidades de investigación y conservación de recursos marinos y costeros así como a productores de la zona de Bahía Ballena. Personas de clase media, media alta y alta tanto nacionales como extranjeros que buscan un artículo funcional que sea amigable con el ambiente y cuyas ganancias sean destinadas a la población de Bahía Ballena y a la Fundación Keto.

7.1.7. Identificación de potenciales mercados objetivos:Fundación Keto:•Empresas Nacionales•Empresas internacionales•Fundaciones Universales (WWF, WDCS, GREENPEACE)Marca Kima:•Personas de clase media, media alta y alta.•Diseñadores dispuestos a brindar capacitaciones a comunidades necesitadas.•Hoteles establecidos en la región de Bahía Ballena.

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Los compradores de artículos de Kima pueden obtener satisfacción propia al escoger dentro de todas las opciones aquella que es sostenible y colabora con la población de Bahía Ballena.Describir la estructura del mercado-producto:La Fundación Keto necesita una identidad corporativa que la posicione en el público meta para así contar con un mayor y mejor respaldo tanto de la empresa pública como privada y personas físicas. La estructura del mercado de la marca Kima sería el de la venta de artículos ecosostenibles que tengan motivos marinos y apoyen alguna causa de conservación.Limites del Mercado:Personas de clase media alta - alta y empresas medianas y grandes, nacionales y extranjeras, personas que busquen un valor agregado de responsabilidad social y ambiental a la hora de tomar la decisión de compra de un producto y que estén dispuestos a pagar un monto más elevado por este valor.Demanda primaria;Personas físicas y jurídicas con disposición de ayudar a entidades de investigación y conservación marino-costera, personas físicas y jurídicas con propensión y

disposición a apoyar por medio de la compra de artículos a entidades de investigación y conservación de recursos marinos y costeros,personas de clase media, media alta y alta tanto nacionales como extranjeros que buscan un artículo representativo del PNMB que sea amigable con el ambiente y cuyas ganancias sean destinadas a la población de Bahía Ballena y a la Fundación Keto.Demanda selectiva:Personas físicas y jurídicas con disposición de ayudar a entidades de investigación y conservación marino costera pero que no lo han hecho aun.

7.1.10 Resultados instrumentos de recolección de información:

7.1.10.1. Encuesta a empresarios

Esta encuesta fue aplicada a un total de diez negocios distintos en el distrito Bahía Ballena, cantón de Osa, provincia de Puntarenas. (Ver anexo 6.1)

Figura 1.

El cincuenta porciento de los negocios encuestados tienen menos de 4 años de existir y solamente el veinte por ciento más de 10 años.

Figura 2.

La mayoría de los encuestados se dedicaban a la hotelería y al turismo.

Figura 3.

El total de los encuestados calificó la conservación de los recursos marino costeros y el turismo responsable como demasiado importante.

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Figura 4.

La totalidad de los encuestados afirmó realizar prácticas de responsabilidad social empresarial (RSE). Entre los ejemplos de prácticas de RSE se mencionaron Protección del Parque Nacional, reciclaje, donaciones, capacitaciones, apoyo a actividades comunitarias y educación ambiental.

Figura 5.

La mayoría de los encuestados participa en la protección de los recursos marino costeros o a las prácticas de turismo responsable.

Figura 6.

La gran mayoría no conoce ninguna marca de souvenirs ecosostenibles que represente adecuadamente al PNMB, la única respuesta afirmativa dijo conocer a un artesano de la zona.

Figura 7.

La totalidad de los encuestados están dispuestos a vender este tipo de artículos en su negocio.

Figura 8.

La totalidad de los encuestados apoya que los fondos recaudados por la venta de estos productos sean destinados al sustento de la región y a la investigación marina.

Figura 9.

La gran mayoría de los encuestados está dispuesto a patrocinar económicamente esta iniciativa.

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Figura 10.

La totalidad de los participantes cree que la creación de esta línea de artículos beneficiará económicamente la región de Bahía Ballena.

Figura 11.

Un setenta por ciento conoce la Fundación Keto.

Figura 12.

De los que contestaron afirmativamente la respuesta anterior, la mayoría conoce la ubicación de la Fundación Keto.

Figura 13.

De los participantes que conocen la Fundación un cincuenta y siete por ciento afirmó conocer el trabajo que ésta realiza. Cerca de la mitad no conoce su labor.Las respuestas a cuál es el trabajo realizado por la Fundación Keto fueron los siguientes: •Investigación Marina•Estudio de Cetáceos•ConservaciónDe las cuales todas son verdaderas.

Figura 14.

La totalidad de los encuestados desean recibir información sobre la Fundación.

Figura 15.

La mayoría desea recibir información por correo electrónico e Internet.

111

7.1.11. Comparación Encuestas Bahía Ballena- Población Abierta Online

Además de la encuesta realizada a empresarios de Bahía Ballena, se realizaron dos encuestas una se enfocó a la población que visita y/o habita en Bahía Ballena y la otra se realizó en el Valle Central a población abierta por medio de Internet. En Bahía Ballena se aplicaron ochenta y cuatro encuestas y en la que se realizó a población abierta se aplicaron cien. Las preguntas en las que se muestra un único gráfico fueron aplicadas únicamente en la encuesta de población abierta. A continuación se muestra una comparación de ambos resultados. (Ver anexo 6.2 y 6.3)

Figura 1a y 1b.

Ambas encuestas fueron contestadas por partes similares de los dos sexos.

Figura 2a y 2b.

En ambas encuestas la mayoría de las personas son costarricenses.

Figura 3a y 3b.

Se puede concluir que la mayoría de las personas a las que se les fue aplicada la encuesta son habitantes del valle central. En la encuesta aplicada en Bahía Ballena la mayoría son habitantes de Puntarenas. En ambas la provincia de Limón permaneció ausente.

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Figura 4a y 4b.

En Bahía Ballena el principal rango de edad fue de 25 a 30 años mientras que en la de población abierta el principal fue de 21 a 25.

Figura 5a y 5b.

En la encuesta población abierta se dividió en partes casi iguales la población de estudiantes junto con la de profesionales. En la de Bahía Ballena la gran mayoría fueron profesionales.

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Figura 6a y 6b.

En ambas encuestas el porcentaje de personas que participan en algún programa que ayude a la protección de los recursos marino costeros o a la prácticas de turismo responsable fue mínimo. Sin embargo, se pude notar que en la región de Ballena participan más personas que en la de población abierta.

Figura 7a y 7b.

En ambas encuestas la mayoría de personas no conocen a la Fundación Keto.

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Figura 8a y 8b.

De los que respondieron que sí conocían la Fundación, respondieron conocer la ubicación de esta mayoritariamente en Bahía Ballena.

Figura 9a y 9b.

De estos que conocen la Fundación Keto hubo más personas en Bahía Ballena que conocen el trabajo que realiza la Fundación que en la de población abierta.

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Figura 10a y 10b.

En ambas encuestas hay disposición a apoyar o hacer voluntariado en la Fundación y el porcentaje es muy similar.

Figura 11a y 11b.

En ambas la mayoría de las personas conoce el logotipo de la Fundación. Sin embargo, los porcentajes rondan el 60%.

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Figura 12a y 12b.

Se ha visto más publicidad de la Fundación Keto en Bahía Ballena.

Figura 13a y 13b.

En ambas encuestas la importancia de la protección de los recursos marino costeros y el turismo responsable fue calificada como demasiado.

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Figura 14.Esta pregunta fue aplicada en la encuesta dirigida a población abierta únicamente y un ochenta y ocho por ciento de los encuestados afirmó estar consciente sobre la problemática de contaminación marina en las playas y mares del país.

Figura 15.Por el contrario, a pesar de que la mayoría de las personas afirmó estar consciente sobre la problemática de contaminación marina la gran mayoría no cree que el mal manejo de desechos afecten a las especies marinas.

Figura 16.

La totalidad de los encuestados afirmaron su disposición a tomar acciones que permitan solucionar la problemática de contaminación marina.

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Figura 17a y 17b.

En esta pregunta la respuesta varío evidentemente por la ubicación del PNMB, en Bahía Ballena la mayoría lo conoce mientras que en la de población abierta no.

Figura 18a y 18b.

La gran mayoría no conoce ninguna marca de souvenirs ecosostenibles que representen adecuadamente a este Parque Nacional.

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Figura 19a y 19b.

En ambas encuestas la respuesta fue muy positiva con respecto a la disposición de comprar artículos ecosostenibles que representen la biodiversidad de este Parque Nacional.

Figura 20a y 20b.

En ambas un noventa y ocho por ciento de las personas apoyarían que los fondos de la venta de estos artículos sean dirigidos al sustento de la población de la región de Bahía Ballena y a la investigación marina.

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Figura 21a y 21b.

En ambas el porcentaje de apertura a recibir información sobre la Fundación es muy alto.

Figura 22a y 22b.

En ambas encuestas la mayoría eligió el correo electrónico como medio para recibir información, seguido por publicidad exterior, brochure, prensa escrita y teléfono.En la encuesta de población abierta las personas que escogieron la opción “otro” especificaron en su mayoría que les gustaría recibir esta información por medio de redes sociales.

recomendaciones de la Fundación debido a intereses económicos por parte de entes externos.*Falta de capacidad y conocimiento de las personas que toman decisiones a nivel nacional.*Canalización de financiamiento a otras áreas.*Burocracia en trámites para permisos de investigación.*Existe una competencia desleal para captar fondos para conservación e investigación.*No hay aliados adecuados.*Efectos de la recesión de economía en Estados Unidos.

Fortalezas

*Buen ambiente de trabajo (equipo solidario).* Credibilidad por parte de instituciones y organizaciones reconocidas (Uinversidad Nacional, Universidad de Costa Rica)*Alta ambición, ganas de surgir.*Aceptación y reconocimiento de debilidades.*Búsqueda continua de especies de proyección, congresos, talleres, etc.* Representatividad de género.*Buen manejo de tecnología de información.

7.1.12 Análisis FODA

7.1.12.1. Fundación Keto

Debilidades

*No hay funciones específicas para cada miembro de la Fundación.*Presupuesto limitado para proyectos salarios, equipo y otros.*Disponibilidad de tiempo variable inestable de los miembros hacia Keto.*Falta de asesoría o conocimiento administrativo, no hay procesos de planificación ni evaluación, mercadeo y difusión.*Junta directiva no funciona adecuadamente, reuniones son esporádicas.* Falta definición de prioridades.*Faltan estatus internos para definir miembros colaboradores investigadores y asociados.*Dependencia de personas externas.*Falta encontrar asociaciones estratégicas para crear alianzas.

Amenazas

*Pesquería comercial no selectiva y sobrepesca.*Falta de acatamiento a las

133

*Convicción de los miembros de Keto como proyecto de vida.* Intereses de los miembros variados pero afines.*Juventud de equipo, menos viciado.* Respaldo académico de los miembros.*Pioneros en conservación marina fundamentada en lo científico.* Creativos (as).* Visión compartida por el equipo.* Capacidad de maximizar los recursos limitados.* Pioneros en la gestión del conocimiento* Diversidad de donantes.* Diversidad de contactos.* Buenas relaciones con otras ONGs, no poseen enemigos conocidos.*Capacidad de negociación con actividades productivas ej. empresarios turísticos, pescadores.* Perseverancia.* Buenas relaciones con comunidades costeras.

Oportunidades *Necesidad de un centro de rescate de animales marinos a nivel nacional y regional.*Costa Rica es carismática para donantes ambientales.* Auge de empresas turísticas que buscan

mejorar su imagen con acciones en pro de la conservación marina.*ONGs, con intereses por apoyar iniciativas de conservación marina.*Carisma de las especies con que trabajan.*Aumento en la flota de patrullaje de Mar Viva.*Compromisos políticos del gobierno en pro de conservación marina ejemplos: Santuario de Ballenas, Paz con naturaleza.*Recursos generados por actividades turísticas.* Demanda creciente, tours en ambientes marinos, ejemplo: observación de cetáceos.

7.1.12.2. Kima

Oportunidades

•Adaptación de la idea a lo que el mercado necesita o desea.•Conocimiento de quiénes pueden ser sus clientes potenciales.•Disposición de los clientes potenciales para adquirir el producto.•Originalidad de la idea en el mercado.•Valor agregado de responsabilidad social y ambiental.•Marca producto de una organización no gubernamental.

7.1.13. Conclusiones Generales

Los resultados obtenidos en las encuestas realizadas permiten tener una visión más amplia sobre el conocimiento y la importancia de los distintos conceptos relativos a la Fundación Keto. Permiten aclarar algunas dudas y marcar un enfoque para la realización de la parte gráfica de ésta investigación. Las conclusiones más relevantes de las encuestas realizadas a tres poblaciones distintas se describen a continuación:

En todas las encuestas efectuadas se califica con un muy alto nivel de importancia la conservación de recursos marino-costeros y las prácticas de turismo responsable. En Contraste, son pocas las personas físicas que participan en programas que se preocupen o promuevan éste tipo de actividades de conservación. Un sesenta por ciento de las personas jurídicas consultadas afirmaron participar en distintos programas de éste tipo. Con respecto al tema de la contaminación marina, una gran mayoría afirmó estar consciente sobre la problematica existente. Sin embargo, ocurre una situación realmente interesante al ver que una mayoría muy similar no está consciente de que el mal

•No hay competencia en la zona.•Disposición de patrocinadores a apoyar la iniciativa.•Provee trabajo a una zona con pocas iniciativas de este tipo.•Aporta a la conservación marina.•Imagen de marca aportada en ésta investigación.

Amenazas

•No comunicar adecuadamente el valor agregado de la marca.•Poca experiencia en el negocio.•No cuenta con capital propio.•Escasez de proveedores de los productos.•Falta de interés del potencial comprador en el valor agregado ofrecido.•Alto precio en comparación con demás marcas.•No aceptación de las comunidades.

135

manejo de desechos puede provocar la muerte de las especies marinas. Se puede notar que el afirmar que existe una problemática es visto únicamente desde el ángulo de basura en las playas y no sobre el daño en los ecosistemas. La totalidad de los encuestados afirmaron su disposición a tomar acciones para enfrentar y solucionar esta problemática.

La Fundación Keto no se encuentra posicionada en el mercado a nivel nacional, tanto en la encuesta realizada en Bahía Ballena como en la de población abierta la gran mayoría la desconoce. De quienes afirman conocerla, la mayoría conoce algún aspecto específico sobre la labor de la Fundación, no exactamente su labor como tal. En cuanto al conocimiento de la ubicación y piezas publicitarias de la Fundación Keto las respuestas varían pero en su mayoría son negativas por el contrario respecto al logo, la minoría que conoce la Fundación dice conocer su logotipo también. En ambas hay una alta disposición en realizar voluntariado con esta Fundación. Con respecto a las personas jurídicas, un 70 % conoce la Fundación y su ubicación pero la labor aproximadamente la mitad dice conocerla. Al igual que en las otras

encuestas se contestan partes de ésta y no por completo.

Se concluyó que no existe marca alguna que compita directamente contra Kima y la aceptación manifestada tanto por las personas físicas y jurídicas es muy alta hacia la marca y hacia los fines y propósitos de ésta. Del mismo modo la disposición a la colaboración en la creación de la marca es sumamente alta por parte de los encuestados. Existe una disposición del 90% de las personas jurídicas a patrocinar y apoyar económicamente la marca. En todas las encuestas se puede notó una alta aceptación para recibir información sobre la Fundación y el medio mayoritariamente elegido por todos los participantes es el correo electrónico, se percibió la preferencia general por los medios digitales.

Palacios forma parte de la Fundación Keto y habita en Bahía Ballena.•Visitas de campo: Visitas al Parque Nacional Marino Ballena y participación en los tours de avistamiento de cetáceos.•Encuestas a población abierta a lo largo del territorio nacional.•Encuestas a turistas visitantes del Parque Nacional Marino Ballena y habitantes del cantón de Osa.•Encuestas a gerentes de diversas empresas que operan en la región de Bahía Ballena.

La información obtenida de estos sujetos se detalla más adelante, en la descripción de los instrumentos utilizados.

7.2.2. Datos Secundarios:

Obtenidos mediante la consulta de bibliografía, internet, material impreso y digital, medios de comunicación escrita, revistas especializadas, bibliotecas nacionales y universitarias y reportajes televisivos.

Básicamente estas fuentes permitieron la recopilación de información como historia, situación actual de los recursos marinos y costeros, problemática de contaminación marina por desechos

En esta investigación se recurrió a diversos sujetos y fuentes que brindaran la información primaria y secundaria necesaria para llevar a cabo el proyecto de manera adecuada. Estos se detallan a continuación:

7.2.1. Datos Primarios:

Este tipo de datos fueron obtenidos mediante los siguientes sujetos de información:•Reuniones con Damián Martínez, master en manejo y conservación de vida silvestre, biólogo marino y dulceacuícola. El señor Martínez es además el fundador y director ejecutivo de la Fundación Keto.•Reuniones con Andrea Montero, bióloga marina cuyo interés científico es la investigación de mamíferos marinos. Es la encargada del proyecto marino de rescate y participa también en la parte de educación ambiental marina.•Reuniones con Catalina Molina, bióloga cursando la maestría en turismo y gestión sostenible cuyo interés reposa en la conservación de los recursos marino-costeros.•Reuniones y estudio de campo con José David Palacios, licenciado en biología marina y dulceacuícola con gran interés en el estudio de los cetáceos. El Sr.

7.2.sujetos y fuentes de información

137

sólidos, referencias de campañas e identidades publicitarias, estudios que han sido realizados sobre el tema marino a nivel nacional e internacional y otros.

7.2.3.Descripción de los Instrumentos Utilizados:

La recolección de información se extendió desde agosto hasta abril del 2010. La primera reunión se realizó con la señorita Andrea Montero bióloga de la Fundación Keto con el fin de conocer de manera general sobre la Fundación Keto y la propuesta del proyecto Kima. A partir de ese momento se inició con la consulta preliminar de diversas fuentes sobre los temas y campos de estudio que tienen relación directa con la labor de la Fundación. La segunda reunión se programó para realizar un viaje a Bahía Ballena en el cual se visitaron las oficinas de la Fundación; se llevó a cabo con el señor Damián Martínez, director ejecutivo y fundador de ésta y con José David Palacios biólogo marino y miembro de la Fundación Keto. En este viaje se conoció a fondo la labor de la Fundación y su historia. Se expusieron los alcances y las ideas del proyecto. A la vez, se trabajó en conjunto con los biólogos visitando el Parque Nacional Marino Ballena y

realizando el Tour de avistamiento de cetáceos y de snorkeling. Se realizaron 6 visitas a Bahía Ballena a lo largo de la investigación para entender y aprender claramente acerca de la Fundación, su entorno y los habitantes de la región. Se analizaron mediante observación el tipo de destino turístico y el tipo de turista que es atraído por éste, así como las actividades que realiza. Se definieron herramientas de recolección de información y se realizaron cien encuestas a población abierta, ochenta y cuatro encuestas a la población y visitantes de Bahía Ballena y diez encuestas y reuniones con gerentes y propietarios de diversos establecimientos y empresas que operan en la zona. Se determinó si las personas estaban dispuestas a apoyar la conservación de los recursos marinos y costeros y se investigó mediante la observación el tipo de souvenirs y artículos que son vendidos en los alrededores del Parque Nacional Marino Ballena y en los hoteles para identificar el material existente.

Se investigó también en las bibliotecas de todas las universidades que brindan la carrera de Biología Marina, con el fin de obtener fuentes secundarias de

intenta ver las situaciones de la forma como lo ven sus informantes y comprender por qué se comportan de la manera en que dicen hacerlo” Del Cid, Mendez y Sandoval, 2007.

Estas se efectuaron de tipo no dirigido y permitieron obtener información y puntos de vista provenientes de personas especializadas en el tema. Las reuniones permitieron observar opiniones y actitudes de manera natural.

•Encuestas tipo cuestionario: La encuesta es definida como la aplicación de un procedimiento estandarizado para recabar información de una muestra amplia de sujetos. Estas fueron aplicadas de forma escrita y permitieron conocer opiniones, actitudes, intenciones, impactos, condiciones y otros acerca del tema ésta investigación y la Fundación Keto.

•Observación: Ander-Egg (1995) citado por el Cid et al. (2007). describe esta técnica como el acercamiento al fenómeno estudiado de manera directa. “La observación es una búsqueda deliberada llevada con premeditación en contraste con las percepciones casuales de la vida cotidiana”Este proceso permitió la obtención de

información sobre los recursos marinos y costeros en Costa Rica. Se consultaron otras fuentes secundarias como el Internet que sirvió para profundizar la información y para buscar referencias de diseño que inspiraran para crear la identidad y la campaña de la Fundación Keto.

Para la creación de la campaña se realizó investigación de campo en diversas playas y se recolectó la basura que fue utilizada como materia prima para la elaboración de los animales marinos que se observan en las fotografías de campaña. Estos animales son hechos de basura real encontrada en las playas de Costa Rica con el fin de crear conciencia de una manera aún más realista.

7.2.4.Técnicas de Investigación

Las técnicas de investigación empleadas para la recolección de datos fueron las siguientes:

•Reuniones/entrevistas: En el libro Investigación Fundamentos y Metodología se define la entrevista como:

“una interacción en la cual se exploran diferentes realidades y percepciones donde el investigador

139

información sobre los fenómenos tal y como se producen. Esta es el producto de la percepción propia y por lo tanto se incluyen factores como marcos de referencia, aptitudes, prejuicios y otros que conllevan a la interpretación propia. Se documentó parte de la observación por medio de fotografías. Se utilizó también como método la observación participante, la cual permitió mediante un método interactivo recolectar información.

•Consulta bibliográfica: La revision bibliográfica es de suma importancia para abordar el tema a investigar, ésta se refleja en el marco contextual y teórico del informe de investigación. Se consultó gran cantidad de documentos que permitieron recolectar información sobre todos los temas estudiados en ésta investigación.

que desempeña. Se espera remarcar en el logotipo su función como Fundación de investigación y conservación de recursos marinos y costeros así como el área en la que se ha especializado y enfocado hasta el día de hoy, en este caso, los cetáceos. De este modo, a través del diseño de la identidad se considera importante provocar estímulos sensoriales y racionales que la posicionen y le permitan ser aceptaba positiva y efectivamente dentro del mercado, por medio de una estética institucional que exprese y transmita el carácter de la Fundación a través de los elementos más atractivos y característicos que la identifiquen como una marca.

7.3.2. Logotipo:

El proceso de creación del logotipo se considera como uno de los más ricos y de mayor importancia en la creación de la identidad corporativa; del logotipo parten las demás piezas, eso quiere decir que gran parte de una identidad corporativa depende y gira alrededor de éste. Debido a esta importancia es uno de los procesos más complejos y que requieren de mayor trabajo para ser resueltos.

7.3.1.La identidad Corporativa:

“La señal, la marca, el símbolo o la firma son actividades antropológicamente constituidas como gestos que establecen un sentido de pertenencia y, de hecho, todas las civilizaciones y grupos humanos han acotado su identidad bajo formas visualmente reconocibles” (Tapia, 2005). Una identidad corporativa debe comprender que forma parte de las políticas de la institución y que es formulada retóricamente obedeciendo a la necesidad de agilizar la memorización de un nombre o de una marca y además establecer los juicios con los que es construida su legitimidad. Debe contener valores y atributos que determinan el carácter ideal de la institución para que sean transmitidos al público de manera adecuada. A través de estos valores que definen la personalidad de una entidad o marca, el público se podrá identificar con su imagen y será capaz de posicionarla en su mente apropiadamente.

En lo que corresponde a la identidad corporativa de la Fundación Keto se desea transmitir como una fundación activa, agradable, accesible, soñadora, optimista, firme y responsable en la labor

7.3. propuesta gráfica

141

El logotipo es la representación simbólica-conceptual de la labor de la Fundación y debe crear un impacto visual que la identifique como tal. Este logotipo inspira naturaleza, vida marina, solidez y una serie de connotaciones que representan la labor de la Fundación y su razón de ser y existir. Se considera de gran importancia que la imagen gráfica de esta Fundación simbolice su labor debido a que su nombre no es reconocido ni comprendido por la mayoría de las personas que lo leen. Keto proviene de la raíz griega Ceto cuyo significado es mounstruo de mar de donde proviene la palabra cetáceo. A continuación se realizará un análisis más detallado de los elementos que lo constituyen.

logotipo, se quiso representar un animal que encabezara esta cadena y algunos que lo siguieran. La conservación marina y el uso sostenible de recursos son conceptos que van de la mano y hacen posible esta cadena, al elegir el ícono con los animales marinos y acompañarlo con la palabra conservación se representa un balance y un encadenamiento que describe la función de la Fundación. El concepto representado en el logotipo remite a las teorías de educación ambiental debido a que muestra especies marinas existentes en Costa Rica, especialmente en el Parque Nacional Marino Ballena. Esta representación es capaz de fomentar una actitud en los seres humanos despertando y asumiendo una responsabilidad ambiental.

En este isotipo se representa una abstracción de la cola de una ballena, (ver figura 1) formada por elementos que crean un ritmo tanto a nivel cromático como de forma. Los elementos fueron estilizados de manera que puedan prestarse para una interpretación más libre de siluetas de cetáceos. (Figuras 2, 3 y 4)

Iconicidad: “se refiere al grado de similitud entre una imagen y el objeto que esta imagen representa o, si se quiere, al grado de abstracción de un dibujo” (Moles, 1990)

El isotipo fue elegido realizando una serie de análisis sobre el trabajo y la labor que desempeña la Fundación Keto. Esta se dedica a la investigación y conservación de recursos marino-costeros, se ha enfocado e interesado principalmente en la rama de los cetáceos, es en ésta en la cual ha desarrollado la mayoría de sus proyectos. Su sede se encuentra ubicada en la región de Bahía Ballena, contiguo al Parque Nacional Marino Ballena, uno de los mejores lugares para el avistamiento de cetáceos a nivel nacional, esto contextualiza la Fundación con el lugar y las especies con las que realiza la mayoría de sus proyectos.

La Fundación Keto trabaja con el modelo conservacionista conocido como top-down (de arriba hacia abajo) el cual consiste en empezar por proteger a las especies más grandes para que beneficiando a éstas se beneficien también las más pequeñas de la cadena de supervivencia; éste fue otro de los conceptos en los que fue basado el

7.3.2.1 identificador iconográfico-conceptual

143

Figura 1. Cola de ballena

Figura 3. Delfín Figura 4. Delfín

Figura 2. Ballena

Fundación (animales marinos) creando una lectura vertical horizontal que traslada al lector a la tipografía principal en este caso el nombre para crear una asociación nombre-ámbito y finalmente se especifica más concretamente el tipo de Fundación y el campo de trabajo en la tipografía secundaria. El isotipo se posiciona en la O debido a que en este espacio logra crear una especie de movimiento y continuidad con la tipografía principal uniéndose armónicamente para llevar la vista del lector al segundo elemento principal (el nombre). Además, se trata de crear un balance con la altura de la K y el peso de la tipografía elegida sin olvidar que la cola de las ballenas siempre es vista saliéndose de la superficie por lo tanto el elemento debe sobresalir también.

Esta estructura se realiza con el fin de obtener un efecto deseado suscitando un interés de la persona que lo observa mediante una forma estéticamente agradable y fácilmente legible que además de atraer física y psicológicamente pueda ser percibida y posicionada como un todo de manera adecuada en la mente del público.

“Composición, literal y generalmente hablando, significa reunir y disponer diversas cosas, formando un solo conjunto, de modo que todas ellas contribuyan a constituir la naturaleza y la bondad del mismo conjunto” (Ruskin, 1924)

Según Germani-Fabris (1973) en su libro Fundamentos del Proyecto Gráfico, la composición es considerada como la adecuada disposición de elementos para comunicar sentimientos determinados. Se puede definir también como la coordinación de las cosas según una idea específica para obtener un efecto estético preestablecido por el autor y una fácil lectura.

Este logotipo está diseñado dentro de un espacio-formato rectangular horizontal en el cual los diversos elementos gráficos poseen una tensión propia, una energía intrínseca y un lenguaje en particular donde cada grupo de elementos se logra diferenciar de los otros, en este caso se diferencia el isotipo, la tipografía principal y la tipografía secundaria. Según una idea o directriz que busca indicar de manera rápida y efectiva por medio del isotipo el tema en el cual se enfoca la labor de la

7.3.2.2. identificador estructural

145

tamaño mínimo: 3cm x 1. 7 cmespacio negativo circundante 2x

retícula de diseño. 0.5 cm x 0.5 cm = 1x

2x

2x 2x

2x

Regular. Esta no posee serifas, cuenta con leyes ópticas bien establecidas, es abierta y conserva un gran espaciado que brinda aire entre las letras favoreciendo la capacidad de lectura especialmente en espacios pequeños y la rapidez en tamaño normal. Esta tipografía no crea saturación de elementos sino más bien invita a leer todo el texto lo cual es muy funcional en este caso debido a su longitud.

Se decidió optar por dos tipografías que crearán una armonía y una relación compatible entre ellas, se quiso que fueran sin serifas y redondeadas para que brindaran una sensación orgánica relacionada con la naturaleza y la labor sensible de conservación de ésta que realiza la Fundación. Los textos de ambas tipografías se encuentran alineados a sus lados para establecer un equilibrio y una continuidad en el logotipo.

Para el logotipo de la Fundación Keto se eligieron dos familias tipográficas distintas que responden a la necesidad de comunicar de manera adecuada y formar parte de su identidad.

Se eligió la tipografía Asenine, de estilo sans-serif para comunicar frescura, serenidad, contemporaneidad y limpieza pero conservando del mismo modo, el objetivo brindar al lector una sensación psicológica de profesionalismo, solidez y firmeza.Esta fue adoptada principalmente para comunicar y posicionar de manera clara y concisa el nombre Keto, se quiso evitar cualquier tipo de confusión generada por tipografías complejas o con serifas considerando que es un nombre poco común y probablemente una palabra nueva para el lector.

Para el descriptor Fundación de Investigación y Conservación Marino Costera se eligió la Century Gothic

7.3.2.3. identificador tipográfico

“La funcionalidad es la primera ley de la tipografía, exigida por el ideal de mayor legibilidad ... así como la funcionalidad combinatoria (que obliga a respetar una serie de reglas en el diseño), y la funcionalidad técnica de la producción de textos impresos” (Moles, 1990)

147

Asenine Regular

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W

X Y Za b c d e f g h i j k l m

n o p q r s t u v w x y z

Century Gothic Regular

7.3.2.4 identificador cromático

estéticos que suscitan un cierto “clima” y corresponden a una “subjetividad universal” […] La connotación es el componente estético, y es por eso que afecta no tanto a los mecanismo de la percepción icónica como a las sutilezas perceptivas de la sensibilidad […]tanto en su vertiente psicológica como en simbólica –que son las dos variables del color connotativo– éste provoca sensaciones internas. (Moles, 1990)”

El color psicológico es propio de la connotación, en él se percibe una atmosfera que causa una impresión global e invade el espíritu. Siguiendo los significados de la psicología de los colores estudiada por Goethe (citado en Moles, 1990) el color azul aplicado en este logotipo es símbolo de la profundidad, suscita una predisposición favorable y brinda una sensación de placidez atrayente hacia el infinito. Además, es dinámico y crea un ritmo de tonalidades que aportan un ambiente de continuidad y equilibrio. Estas son sensaciones favorables a la imagen de la Fundación que ayudan a envolver y representar esa magia que brinda y contiene el mar como una perfecta creación natural. En cuanto a la utilización del gris, éste se

La paleta de color presente en el logotipo de la Fundación Keto juega un rol muy importante en diferentes aspectos y le aporta diversos significados y sensaciones a éste. Según la teoría de Abraham Moles (1990) en su libro el Grafismo Funcional existen diferentes aplicaciones del color: denotativa, connotativa y esquemática que a continuación serán profundizadas:

La aplicación denotativa está presente cuando el color es utilizado como un atributo natural de las cosas. La utilización del azul en sus diferentes tonos y variaciones fue elegida para crear una relación directa con los cetáceos y el océano, de modo que aporte información en el desciframiento de las imágenes ejerciendo una función de realismo que se superpone a la forma de las cosas. Dentro de la variable de la aplicación denotativa del color se elige una paleta más saturada y un poco más exaltada que en la realidad la cual brinda un mayor peso, es más pregnante, llamativa y atractiva visualmente.La connotación del color es definida de la siguiente manera:

“La connotación es la acción de factores no descriptivos,no veristas ni explícitos, sino precisamente psicológicos,simbólicos o

149

eligió para el descriptor donde se comunica con un sentido más abstracto el aspecto más formal y profesional de la Fundación. El gris (Moles, 1990) se caracteriza por ser un color neutro y pasivo que denota seriedad, confianza, estabilidad, sutileza y elegancia. Además, es un color que no compite con el azul, sino más bien se incorpora sutilmente al logotipo aportando armónicamente un cromatismo distinto al de todos los demás elementos.

Detalle cromático

hilo conductor

Al elegir el ícono del logotipo como hilo conductor los identificadores explicados anteriormente aplican directamente de la misma manera a éste.

151

proceso de bocetación

En estas imágenes se muestran algunas de las ideas iniciales que sirvieron para dar vida al logotipo elegido.Se presentan como una muestra del proceso creativo en que se desarrolló el logotipo de la Fundación Keto.

fundación

Fundación de Conservaciónde Recursos Marinos y Costeros

153

7.3.2.5.papelería y piezas gráficas

A continuación se muestras las piezas de papelería y las piezas gráficas diseñadas para la Fundación Keto como parte de su identidad.

tarjeta de presentación

La tarjeta de presentación fue diseñada de manera que se pueda utilizar en su versión de tiro y retiro o en su versión únicamente de tiro. Esta versatilidad se plantea con el fin de poder economizar tinta y reducir costos. Las dimensiones de la tarjeta son las siguientes: 9 cm x 5 cm y la impresión debe ser full color.

155

hoja membretada

La hoja membretada deberá ser utilizada en papel bond, sus dimensiones son 8.5 in x 11 in.

sobre carta

Las dimensiones del sobre carta son las siguientes: 9.5 in x 4.1 in. Deberá ser impreso en full color y en papel bond reciclado.

157

sobre manila

Las dimenciones del sobre manila son las siguientes: 9.9 in x 13 in. Este deberá ser impreso en papel bond y full color.

carpeta

La carpeta cerrada deberá tener las siguientes dimensiones: 9 in x 12 in. Se recomienda imprimirla en cartulina C12 glossy full color.

159

factureros

Las dimensiones de las facturas son las siguientes: 12 cm x 16 cm. Esta podrá ser impresa full color o en escala de grises.

sobre cd y disco

y Conservación Marino-Coster aFundación de Investigació n

Las dimensiones del cd son las siguientes: 12 cm de diámetro. Se recomienda que sea impreso directamente sobre el cd y no en adhesivos aparte. El sobre del cd mide 5 in x 5 in (cerrado). Los dobleces miden 5 in x 0.5 in. Se recomienda imprimir en cartulina C12 glossy full color.

161

firma electrónica

La firma electrónica deberá tener los colores en formato RGB. Las dimensiones son las siguientes: 350 x 57.6 px.

machote de presentación

Las dimensiones del machote de presentación son las siguientes: 10 x 7.5 in. Este deberá ser en digital formato RGB.

163

brochure informativo

kit informativo

El kit informativo se plantea para utilizarlo en ocasiones en que conviene entregar todas las piezas juntas. Procurando continuar con la línea de diseño sostenible, se economiza tanto en papel como en tinta y se entrega brochure y disco en un solo sobre. Las dimensiones se especifican en la pieza.

165

señalética interna

Las dimensiones de los rótulos es la siguiente: 30 cm x 18 cm. Se recomiendo iimprimir full color en vinil adhesivo mate sobre lámina PVC.

basureros internos

Basureros de reciclaje para uso interno de oficinas. Se recomienda imprimir full color sobre adhesivo mate.

167

uniformes

y Conservación Marino-Coster aFundación de Investigaci ón

y Conservación Marino-Coster aFundación de Investigaci ón

www.fundacionketo.org

y Conservación Marino-Coster aFundación d e Investigació n

www.fundacionketo.orgy Conservación Marino-Coster aFundación de I nvestigación

Impresión full color sobre algodón blanco o gris. Se recomienda utilizar camisetas de algodón orgánico.

uniformes

Para el uniforme tipo Polo se sugiere el uso del logotipo bordado. La leyenda se elimina debido a que con el bordado puede tener problemas de legibilidad. Se diseñó también un uniforme para las investigaciones de buceo.

169

gorras

Para la gorra se plantean las 2 versiones una en blanco y la otra en turquesa. Se recomienda bordar el logotipo en la gorra en vez de utilizar serigrafía.

productos promocionales

Lapiceros hechos de material reciclado, bolsos de tela biodegradables y reutilizables y pines. Se trató de elegir productos promocionales que no fueran muy contaminantes ni generaran mucha basura.

171

rotulación vehículo

Impresión Digital Sistema Arizona, Full ColorSustrato: 3m Control Tac Premium Plus Vinil Laminado

mapa interactivo

Debido a que la Fundación Keto trabaja primordialmente en el Parque Nacional Marino Ballena, se diseñó un mapa del Parque Nacional y se animó como pieza interactiva que se puede subir a la página web de la Fundación. El mapa también podrá ser impreso.

173

página web

7.3.2.6.kima

Kima

En esta sección se muestra el proceso desarrollado para la creación de la imagen de la marca de artículos sostenibles que quiere desarrollar la Fundación Keto.

kima

artículos sosteni

bles

Logotipo:

Tamaño Mínimo: 3 cm x 1. 3 cm

Retícula

177

Cromatismo:

Hilo Conductor:

PANTONE 227 U. C:0 M:100 Y:5 K:20. R:196 G:0 B:111





tarjeta de presentación

La tarjeta de presentación fue diseñada de manera que se utilice solamente en versión de tiro. Esto se plantea con el fin de poder economizar tinta y reducir costos.Las dimensiones de la tarjeta son las siguientes: 5 cm x 9 cm y la impresión debe ser full color sobre papel reciclado.

179

membrete

La hoja membretada deberá ser utilizada en papel reciclado, sus dimensiones son 8.5 in x 11 in.

sobre

Las dimensiones del sobre carta son las siguientes: 9.5 in x 4.1 in. Deberá ser impreso en full color y en papel reciclado.

181

etiqueta

La etiqueta deberá ser utilizada en papel reciclado, sus dimensiones son 9 cm x 5 cm. Se puede utilizar en su versión tiro o en tiro y retiro.

bolsa

La bolsa está diseñada para ser impresa sobre papel Kraft.

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facturas

La factura podrá ser utilizada en su versión a color o en su versión blanco y negro.Las dimensiones son 12 cm x 16 cm

185

camisetas

Las camisetas deberán ser impresas sobre algodón preferiblemente orgánico.

7.4.1.Concepto de Campaña

Contaminación Marina por Desechos Sólidos

El concepto de la campaña publicitaria desarrollada para la Fundación Keto nació después de una extensa y detallada investigación sobre la temática de la conservación de recursos marinos y costeros en Costa Rica. Este concepto se eligió con el fin de adecuar la campaña a las necesidades del cliente y de la sociedad costarricense.

Como temática se escogió la problemática de la contaminación antrópica por desechos sólidos marinos. Esta fue escogida debido a que es un problema global, donde absolutamente todos los ciudadanos son responsables de él y en su mayoría no son conscientes de lo que están causando los desechos en los océanos. Es por esto que se tomaron en cuenta una serie de factores para obtener resultados favorables a través de un mensaje directo e impactante que logre crear consciencia en el espectador y provoque un cambio en el comportamiento social de los ciudadanos.

7.4. Concepto y Estrategia de Campaña Publicitaria

“Una sociedad se define no solo por lo que crea, sino por lo que se niega a destruir”John Sawhill

187

El concepto de la campaña publicitaria fue inspirado propiamente en el entorno en el que se desarrolla la problemática. Nació de la frase “Nuestros desechos son armas en el mar”, a través de la investigación se pudo encontrar casos sumamente impactantes sobre el daño atroz que están causando los desechos de los seres humanos en las zonas costeras y en el interior de los océanos. Es probable que no se perciba muy a menudo el daño que se causa a las especies marinas. Sin embargo, no hace falta ir muy lejos para identificar que los ríos y las playas cargan cada vez más basura. Lo que para el ciudadano común es una simple bolsa, tapa, botella, envase, lata, etc. Para las especies marinas puede significar su muerte. Por medio de esta campaña se quiere dar a conocer el impacto de estos desechos en los animales que habitan los mares y sus ecosistemas.

Para esta campaña se decidió crear un enfoque realista y que fuera capaz de hacer un cambio, por lo tanto se quiere que toda la campaña procure ser lo más sostenible posible. Las piezas fotográficas de campaña fueron creadas llevando a cabo el siguiente proceso: inicialmente se visitaron varias playas y se realizó una recolección de basura encontrada en

las costas, con esa basura se crearon esculturas de animales marinos presentes en los mares de Costa Rica, una vez realizadas las esculturas se colocaron en las costas y se tomaron las fotografías de éstos.

El mensaje elegido para las piezas es el siguiente: 80% de nuestra basura llega al mar, causando la muerte de más de 267 especies marinas. Es hora de enfrentar nuestros actos. Este mensaje busca concienciar sobre la problemática en sí, brindando datos reales y alarmantes que brindan un mensaje racional y cerrando con un mensaje que invita a la acción inmediata, ya es hora de enfrentar lo que estamos haciendo, no se puede seguir igual. En algunas piezas es acompañado por el mensaje de la causa de muerte que busca sensibilizar combinado metáfora y realidad sobre los desechos que están causando daños en los océanos.

Por medio de la concienciación de la contaminación marina se promueve la conservación y la educación ambiental. A continuación se explica este encadenamiento de acciones por medio de un ejemplo:

189

Si una persona logra tomar conciencia sobre la problemática de la contaminación marina y cree que si tira su bolsa plástica ésta puede matar a un delfín entonces decide hacer un cambio en su comportamiento y elige no utilizar el plástico o reciclarlo. Ella está conservando debido a que está disminuyendo la cantidad de desechos que amenazan la vida de las especies y afectan la salud de las playas. Paralelamente, esto tiene un efecto directo sobre la imagen de las playas y por consiguiente sobre el turismo. Por medio de la educación ambiental aprendió que existen otras maneras de manejar los desechos para no perjudicar el ambiente. Se quiere dar a conocer la Fundación Keto, como una Fundación de investigación y conservación de recursos marino-costeros que promueve la educación ambiental y el turismo sostenible.

Se establece una comunicación hacia el mercado meta implícita en el mismo concepto. Así, es de gran importancia involucrar a las personas para educar y reforzar esa concienciación por lo tanto la campaña debe incluir los siguientes parámetros: •Informar al público meta sobre la problemática de la contaminación marina.•Dar a conocer la Fundación Keto y su razón social de conservación.•Crear impacto sobre la situación para sensibilizar y promover un cambio en el

comportamiento.•Involucrar al público meta por me dio de actividades que permitan educar ambientalmente

A la vez, se aprovechó esta temática debido a que beneficia indirectamente a la marca Kima. A pesar de que por parte de la Fundación se decidió no lanzarla al mercado todavía, la campaña crea un preámbulo sobre la importancia de utilizar artículos ecosostenibles y biodegradables que no afecten la vida marina.

La importancia de la campaña radica en presentar un mensaje con una perspectiva actual de la realidad que ocurre en los océanos y las playas, por medio de una gráfica atractiva, contemporánea e impactante que se ajuste al discurso y a la razón social que posee la Fundación Keto para así posicionarla en el mercado actual.

7.4.2. Estrategia de Campaña

Para la estrategia de campaña se tratará de llegar al público meta de la manera más directa posible utilizando en su mayoría medios alternativos, se quiere crear un impacto y lograr diferenciarse de las demás campañas publicitarias. Del mismo modo se busca reflejar en la campaña los valores de la Fundación y su misión por ésto no se busca crear una campaña que pueda llegar a ser altamente contaminante.

7.4.2.1. fase 1. expectativa

Por medio de estos mupis se busca crear un impacto. Es reconocido que la publicidad en exterior puede producir niveles altos de conciencia. Las piezas captarán la atención del espectador especialmente debido a su naturaleza -- no contienen un papel impreso sino basura en su interior. A su vez crearán intriga y darán de que hablar con el fin de buscar una respuesta a éste fenómeno.El medio fue elegido debido a que su amplia cobertura, tiene una exposición diurna y nocturna, puede ser visto por personas que caminan por la ciudad, viajan en autobús o viajan en automóvil.

Además es un medio que cuenta con una alta frecuencia, las personas pueden estar expuestos a las piezas varias veces. Cuenta con una alta flexibilidad geográfica, se pueden colocar en carreteras, centros de la ciudad, centros comerciales y otros. Distintos estudios han comprobado que el costo que tiene la exposición obtenida por los mupis es menor por el número de exposiciones en comparación al de televisión y periódicos. Esto beneficia a la campaña tomando en consideración que se trata de una organización sin fines de lucro que no cuenta con altos recursos financieros.

Mupis de Expectativa:

Para este medio se planea ubicar mupis a nivel del valle central, llenos de basura real proveniente del mar. Esta basura será recolectada por los miembros de la Fundación y colaboradores cercanos pero no se convocará al público a realizar la recolección.

La frase que acompañará la basura estará colocada en un adhesivo en la parte inferior del mupi. La frase elegida para comunicar el mensaje es la siguiente: “Recuerdos del mar”. Al elegir esta frase se quiere jugar con la oración y el sentido de ésta. Generalmente los recuerdos de mar son buenos, siempre se relaciona el mar como un lugar bello, calmo, tranquilo. Se quiere demostrar la cantidad de recuerdos negativos que se pueden encontrar en el mar impactando al receptor debido a que esos recuerdos no son los esperados por el mismo, sino más bien son objetos de rechazo: basura.

Con esto se quiere iniciar el proceso de concienciación sobre la presencia de desechos antrópicos en el mar y la cantidad de éstos.

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7.4.2.2. fase 2. impacto, educación y participación

Respuesta a los Mupis:

En esta fase se plantea eliminar los mupis de basura y remplazarlos por las imágenes de los animales creados con basura. Esto brindará una respuesta inmediata al porqué de la basura, se conocerá la causa y el remitente: la Fundación Keto. Además, se racionalizará el mensaje y éste será capaz de sensibilizar al espectador con respecto a la causa. Se hará una intervención pública colocando los animales presentes en las fotografías de los mupis en zonas de alto tránsito en el Valle Central. Esto tendrá el fin de presentar elementos intrusos a esos entornos para crear conciencia y comparar sobre lo intrusos que pueden llegar a ser nuestros desechos en el mar.

mupis

La tortuga está formada por una estructura de metal como base, bolsas plásticas, latas de cerveza, botellas de plástico, empaques tetra brik y chapas.

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El delfín está formado por una estructura de alambre como base, gran cantidad de bolsas plásticas, tapas de botellas, cucharas desechables y botellas de cerveza.

mupis

La mantaraya está formada por una estructura de alambre como base, una camiseta, un pedazo de red, pedazos de empaques de aluminio, cucharas desechables y restos de cigarros.

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Los peces están formados de botellas, bolsas plásticas, pajillas, prensas de ropa, empaques de aluminio y estereofón.


Educación ambientalAl mismo tiempo se propone colocar cerca de las zonas que poseen mupis los rótulos/ adhesivos que invitan a la acción, estos proponen acciones que se deben tomar para no contaminar el mar (reciclá, reutilizá, evitá el plástico) y a la vez refuerzan el “copy” de los mupis: 80% de nuestra basura llega al mar, causando la muerte de más de 267 especies marinas. Es hora de enfrentar nuestros actos. Estos rótulos deberán ser colocados en lugares estratégicos tales como basureros y botaderos de basura.

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Además se diseñaron bolsas de tela reutilizables con estos mismos mensajes que sirvan como un medio para transmitir el mensaje y como una forma alternativa de luchar en pro de la causa, reduciendo el consumo de bolsas plásticas.


Internet y redes sociales

Todas las piezas direccionan a la página Web de la Fundación. Esta contará con una introducción animada de una de las piezas gráficas donde el usuario podrá elegir ver más piezas de campaña (todas estarán disponibles) o ingresar a la página.

En la cual se podrá destinará la sección del blog para explicar las piezas de la campaña, brindar información sobre la Fundación, brindar información sobre la contaminación marina y otros. El fin del blog es reforzar y aportar por medio de contenido adicional que refuerce la campaña, en el blog se promueve dar seguimiento a través de las redes sociales. El grupo de Facebook de la Fundación Keto que actualmente cuenta con 3480 fans y el Twitter estarán sincronizados con la campaña y publicarán tanto las imágenes como los mensajes actualizándose diariamente, esto beneficiará la campaña debido a que promoverá una comunicación más directa y fácil con su público.

Gran parte de la campaña publicitaria se apoya en medios electrónicos y redes sociales, esto es debido a que el

público meta lo eligió como medio de preferencia; se sabe que los jóvenes actualmente tienen un alto contacto con la tecnología y el Internet. Además se considera un medio idóneo para esta campaña publicitaria debido a diversas razones: Tiene una alta exposición y un bajo costo, es apto para combinarse con los otros medios en los que se va a pautar la campaña, la comunicación es sencilla y directa, beneficia el posicionamiento de la Fundación y permite presentar al público su nueva identidad publicitaria.

Las redes sociales son sumamente funcionales actualmente debido a que permiten una comunicación bidireccional con el público meta que facilita la retroalimentación, el dialogo, conocimiento mutuo, facilitan también el intercambio de la información, es decir, el usuario podrá obtener información que sea solicitada por este medio. También permiten a la Fundación relacionarse con nuevos contactos que tengan un interés por la causa. Por todas estas características mencionadas anteriormente se califican a éstos medios no como medios masivos sino como medios de influencia.

Según estudios publicados en el diario La

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Nación (Fonseca, 2010) Facebook cuenta con 531.300 usuarios que dicen vivir en Costa Rica siendo el país con más usuarios en esta red a nivel centroamericano. El mismo estudio menciona asimismo a la red Twitter como una de las más populares entre los costarricenses.

En mayo del 2010 se realizó un estudio llamado “Panorama Digital en Costa Rica. Una mirada antes de la entrada de la tele-comunicación privada.” Esta investigación se realizó 100% on-line, directamente a través de los medios sociales. Aporta la información

necesaria para entender la realidad digital de los costarricenses con uso intensivo de Internet y sus herramientas. Entre los resultados de alto interés para esta investigación se determinaron los principales rangos de edad del usuario “heavy” (internautas que ingresan 4 veces o más por semana a Internet) de internet. Los usuarios más “heavy” rondan las edades de 25 a 34 años, seguidos por los de 19 a 24 años. (Ver figura 1)Estos forman parte del grupo meta de esta campaña publicitaria.En este estudio se investigan cuáles son las redes sociales mayormente utilizadas por los costarricenses y se comprueba que Facebook, Twitter y Youtube son las favoritas. (Ver figura 2)


Blog/micrositio de la campaña

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Twitter

Facebook

Youtube

Video viral

Como otra pieza de campaña se creó un video viral que muestra imágenes reales del problema a nivel global. Estas imagenes fueron elegidas para impactar fuertemente al espectador. Se muestra también las imágenes de proceso de creación de las piezas de la campaña y finalmente se presentan las piezas finales. Se trata de mostrarle al público un acercamiento más real del porqué de la campaña para generar un impacto.

El video será difundido por todas las redes sociales y por medio de correo electrónico.


Campaña de Recolección de Desechos Sólidos en las Playas de Costa Rica:

Para esta parte del proyecto se plantea utilizar como medios únicamente el Internet, por lo tanto todo se promoverá a través del grupo de Facebook, Twitter y el blog de la Fundación. Se invitará a los seguidores a participar en una campaña de recolección de desechos en diversas playas a nivel nacional. Los seguidores podrán participar en las recolecciones planeadas por la Fundación u organizar ellos mismos con sus amigos nuevas recolecciones.

Con esto se desea haber causado una sensibilización a través de las piezas ya publicadas e invitar a tomar acción limpiando las playas. Esto aumentará aún más la concienciación de la persona debido a que se verá involucrada de lleno en el problema y será testigo del grado de éste. Además colaborará y hará un cambio en pro de la conservación.

Pauta en fusildechispas.com y en vueltaenu.com:

En el Fusil de Chispas y en Vuelta en U se pautará por medio de una banner web que aportará el mensaje de la campaña y digirá al espectador a la página web de la Fundación Keto. Estos medios se eligieron debido a que el fusil de chispas es el blog de referencia del público meta elegido (jóvenes costarricenses, con edades entre los 18 y 30 años) y Vuelta en U es el periódico en linea dirigido a este mismo target. Este público como ha sido mencionado anteriormente se caracteriza por ser gran consumidor de información y entretenimiento por medio de internet. Fusil de Chispas y Vuelta en U logran una gran penetración en este público debido a que además están presentes en Facebook (Fusil: 5671 fans, Vuelta en U: 5318 fans) y Twitter (Fusil: 4400 seguidores, Vuelta en U: 3048).El blog Fusil de Chispas fue premiado en el año 2005 como el “Mejor Blog de Costa Rica” por el periódico La Nación. Su autor Christian Cambronero es pionero en el campo del periodismo digital en Costa Rica, cuenta con 10 años de presencia continua en la red con distintos proyectos.

7.4.2.3. fase 3. participación

Instalaciones

Esta última fase estará presente principalmente en el Festival de Delfines y Ballenas realizado en el Parque Nacional Marino Ballena, en el evento se ubicarán instalaciones realizadas con desechos recolectados en las playas. Se invitará tanto a los participantes en la recolección como a los habitantes de Bahía Ballena y a los niños de la escuela de Uvita a realizar estas instalaciones, éstos últimos ya han realizado proyectos de educación ambiental con la Fundación Keto. Este Parque fue elegido debido a que la Fundación tiene una alta participación en la zona y a la vez se quiere crear conciencia dado a que este año dos playas del Parque perdieron la Bandera Azul Ecológica.

Las instalaciones podrán ser de todo tipo siempre y cuando se apeguen a la temática marina. Se eligió como fecha el Festival debido a que es una actividad creada para el turista nacional, es el momento en que se genera más turismo hacia ese Parque Nacional y por lo tanto las instalaciones tendrán una alta exposición. Del mismo modo se tratará de aprovechar la presencia de los medios de comunicación que estarán cubriendo el Festival.

Publireportaje

Se programará con una televisora nacional un reportaje donde se explicará globalmente la campaña realizada, se hablará acerca de la Fundación, se mostrarán las instalaciones y el impacto que ésta ha causado o los logros que hayan sido alcanzados hasta el momento. Este medio masivo fue elegido debido a que fue uno de los principales medios de preferencia en el estudio de mercado y por que es capaz de llegarle a una alta cantidad de personas. En esta fase se mantendrán los mupis en el valle central y los adhesivos se colocarán en todos los basureros del Parque Nacional Marino Ballena y sus alrededores. El micrositio y las redes sociales también permanecerá activas.

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Algunos ejemplos de instalciones realizadas con desechos sólidos.

7.5.1.Proceso de Comunicación:

El proceso de comunicación es un fenómeno que se modifica a través del tiempo. Se caracteriza por ser cambiante y dinámico y porque sus componentes influyen e interaccionan entre otros. Se considera la comunicación donde hay una emisión y una recepción más una réplica, lo que da origen al coloquio que es el cruce o intercambio. Para que este proceso pueda realizarse debe existir lo que se conoce como convención que es el modo de comunicarse, es decir las partes se deben comunicar en un mismo idioma. Con respecto a la campaña publicitaria de la Fundación Keto se busca dar origen al coloquio por medio de la convención provocando un impacto, una toma de conciencia y un cambio de actitud o de comportamiento en el receptor. Si se da una comprensión óptima del mensaje éste tendrá la oportunidad de responder y participar también como un emisor.

7.5.1.2 Elementos de ComunicaciónPara que el proceso mencionado anteriormente pueda suceder se deben tomar en cuenta los siguientes elementos de comunicación: •Emisor o fuente: Es el que emite

7.5. análisis de comunicación

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el mensaje, en este caso el emisor sería la Fundación Keto que busca emitir el mensaje y darse a conocer a través de éste, desarrollando actitudes hacia él mismo. Se busca que éste logre una fidelidad comunicativa debido a su posición dentro del sistema sociocultural como una organización sin fines de lucro en Pro de la conservación marino costera. •Codificador: El codificador es la persona que acorde a las necesidades de la fuente elabora todo un concepto y una estrategia de comunicación para la identidad corporativa y la campaña publicitaria. •Mensaje: Es lo que la fuente desea expresar, el contenido de la información. En este caso a través de la identidad corporativa se busca identificar a la Fundación como una entidad de conservación e investigación marino costera con un énfasis en los cetáceos. En la campaña publicitaria el mensaje va a través del concepto “nuestros desechos son armas en el mar” y busca comunicar las consecuencias de los desechos sólidos antrópicos en la vida marina. De igual manera se comunican diversas formas alternativas por medio de las cuales se puede evitar éste tipo de contaminación.

•Canal: Es el soporte material o espacial por el que circula el mensaje. Es el material gráfico, impreso, digital y las instalaciones que se utilizarán para comunicar adecuadamente la estrategia y el concepto publicitario. •Receptor o decodificador: Son las personas a las que se destina el mensaje, el público meta. Ellos se encargan de descifrar e interpretar lo que el emisor les comunica; existen dos tipos de receptor: pasivo y activo. En este caso sería activo debido a que el receptor debe recibir el mensaje, almacenarlo y dar una respuesta intercambiando los roles, es decir, él es capaz de participar en la campaña y convertirse también en emisor. •Retroalimentación: Es la condición que se necesita para que el proceso comunicativo sea interactivo, siempre y cuando se reciba una respuesta (actitud, conducta). En este caso por medio de las redes sociales se busca una participación abierta del receptor.

entre personas, instituciones y mensajes. Cuenta con los siguientes dos componentes principales: producción y recepción; cada uno de estos componentes representa procesos casi independientes. En el medio de éstos dos procesos se encuentran los procesos mediadores o de interpretación, que son aquellos de ajuste y negociación. Para una mejor comprensión del modelo se aplicará a la Fundación Keto y a esta investigación de la siguiente forma:Inicialmente se encuentra el proceso de producción de la comunicación, es en este punto donde se produce el contenido, es decir se realiza una investigación, se crea un concepto, se idea un mensaje y a partir de esto se elabora una imagen corporativa y una campaña publicitaria acorde con una institución: Fundación Keto. El contenido es el que ha sido producido y aparecerá físicamente ante el receptor. En esta sección se da una compleja interacción del anunciante, se plantea la suposición de interpretación que tendrá el mensaje al ser recibido, las expectativas de éste, el tipo de imagen, las regulaciones del medio y otros. En este caso se espera que el mensaje sea recibido de manera que cree un impacto en el receptor y logre crear conciencia en él para que induzca

7.5.3. Modelo de ComunicaciónUn modelo es una explicación simplificada de la realidad. Este es capaz de establecer variables y relaciones entre variables. También destaca relaciones significativas y definitorias en un proceso de comunicaciónEs de suma importancia comprender los aspectos básicos del funcionamiento de la publicidad como un medio de comunicación. A continuación se explicará un modelo básico de comunicación que permite una clara comprensión de la publicidad:

7.5.3.1 Modelo de comunicación mediada por las masas:

En su libro Publicidad y Comunicación Integral de Marca, O’Guinn (2007) afirmó que la publicidad es una comunicación mediado por las masas, esto quiere decir que en su naturaleza no ocurre cara a cara sino a través de distintos medios (radio, televisión, prensa y otros). Existen muchos modelos importantes de comunicación masiva, en éste caso se estudiará el siguiente: (Ver gráfico 1)

En este modelo se describe la comunicación de masas como un proceso donde hay una interacción


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a una acción y varíe su comportamiento.Continuando hacia el siguiente paso se encuentra la etapa de ajuste y negociación, éstas son las formas en las que el receptor interpreta el mensaje. En este punto es importante recordar que el receptor cuenta con una serie de factores que influyen en su interpretación. Se pueden mencionar los siguientes: su idea propia de cómo quiere la publicidad que el mensaje sea interpretado, sus necesidades, interpretaciones preferidas, la idea que existe sobre la entidad y/o mensaje y lo que piensa la demás gente sobre éstos. Debido a todos estos factores el receptor cuando ve un anuncio llega a una interpretación que tiene sentido, responde a sus necesidades y se acomoda con respecto a su historia personal con una categoría de mensaje y de entidad. Entre más claros sean los signos enviados más cercana e idónea será su interpretación.Todo esto reafirma la comunicación como un proceso social:

“..lo que significa un mensaje para cualquier consumidor determinado es una función, no de un pensador social aislado, sino de un ser inherentemente social que responde a lo que sabe acerca de los productores del mensaje (Fundación Keto). De otros receptores del mensaje (por ejemplo, grupos de semejantes) y del mundo social en donde residen la marca (o entidad, en este caso Fundación Keto) y el mensaje (la problemática de la contaminación marina)” adaptado de O’Guinn (2007).

En este punto se pueden concebir la producción y la recepción como dos procesos independientes donde si bien no interactúan cara a cara, ambos poseen una interpretación o idea imaginada de cómo son. El productor

- Para ello se habilitan unos canales que facilitan la llegada del estímulo a la sociedad en su conjunto.- El objeto es pasivo, sobre él se experimenta.- El sujeto es activo ya que manda un mensaje al receptor, sobre el cual se experimentan los estudios.- No se explican las relaciones entre los campos de análisis sino que se delimitan.

A continuación se aplicará este modelo a lo realizado durante esta investigación y al proceso de comunicación que ha sido planteado:

¿Quién?La Fundación Keto¿Qué?Desarrollo de una identidad corporativa que represente a la Fundación Keto y una campaña publicitaria que conciencie sobre la contaminación antrópica de desechos sólidos marinos y a la vez posicione a la Fundación.¿Canal?Son los medios elegidos para comunicar el mensaje. En este caso sería el material gráfico, impreso, digital e instalaciones que se utilizaran para comunicar adecuadamente la estrategia y el concepto publicitario.

visualiza la audiencia y ésta visualiza al productor. No todas las audiencias responderán de la misma manera en el proceso, es por esto que es importante seccionar y definir un público meta que logre responder de manera similar y que su respuesta al mensaje sea la ideada por el receptor.

7.5.3.2. Modelo de Laswell

Laswell es considerado uno de los padres de la teoría la información. En sus procesos investigativos cabe resaltar la importancia de delimitar los diferentes campos de investigación de la comunicación. Sus estudios se basan en los siguientes dos campos: la teoría conductista y la comunicación de masas, descubriendo así al “hombre masa”. Pertenece a la corriente de la teoría conductista basada en el estímulo-respuesta.Laswell divide el fenómeno comunicativo en las siguientes cinco secciones: emisor, contenido, canal, público y efectos. Esta teoría se basa sobre los siguientes principios teóricos:

- Un quién que es un sujeto que genera un estímulo- El estímulo se convierte en un contenido


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¿Quién?Al público meta contemplado.¿Efectos?Se espera que con la campaña publicitaria se logre crear conciencia sobre la problemática que existe en los mares de contaminación marina por desechos antrópicos. Del mismo modo se espera educar ambientalmente fomentando diferentes métodos de prevención de éste tipo de contaminación para así lograr crear un cambio en el comportamiento de los individuos.

7.5.4. Modelos Básicos de Persuasión

Para el estudio de los modelos básicos de persuasión que se explicarán a continuación la información se basa en el libro Modelos del Proceso de Persuasión de De Fleur (1970).

7.5.4.1. Modelo Psicodinámico del Proceso de la Persuasión:Este modelo caracteriza el mensaje persuasivo como aquel que posee la capacidad de crear un cambio en el funcionamiento psicológico del individuo. De manera tal que responda hacia el mensaje con formas de comportamiento deseadas e ideadas por el persuasor. Para que la persuasión sea eficaz en el

proceso comunicativo se debe modificar la estructura modificar la estructura psicológica del individuo en forma tal “que la relación psicodi¬námica entre los procesos internos latentes (motiva¬ciones, actitudes, etcétera) y el comportamiento evi¬dente conduzcan a realizar los actos deseados por el persuaso. De Fleur (1970).”

En la campaña publicitaria de la Fundación Keto se intenta disminuir la contaminación marina (conducta manifiesta) actuando sobre la despreocupación ambiental e ignorancia del problema (proceso psicológico que se supone conduce a la contaminación e indiferencia). Entre los conceptos psicológicos que se emplean como variables interpuestas en la campaña se puede mencionar el miedo, la ansiedad, la angustia y el temor a perder lo existente. Se pretende que a través de ese modelo persuasivo se influya sobre el comportamiento de los individuos y se logre reducir la problemática.

7.5.4.2.Modelo Sociocultural del Proceso de PersuasiónEn este modelo “las variables sociales y culturales desempeñan un papel importante en la determinación del,

especies debido a esto.

7.5.5. Interdependencias de la Comunicación:

•Interdependencia física por definición: Emisor y receptor dependen uno del otro y confían en la existencia de ambos. En este caso la Fundación Keto elige dirigirse a un público meta porque conoce la existencia de éste.

•Interdependencia de acción – reacción: Cuando las respuestas dadas por uno afectan al otro, aquí nace la retroalimentación donde la Fundación podrá determinar si su mensaje llegó al público meta provocando la reacción deseada. Se desea mantener un contacto cercano con el público meta a través de las redes sociales para que esto permita así una retroalimentación confiable y verdadera.

•Interdependencia de las expectativas: Posee una relación directa en la forma en que se responde al mensaje. Se espera que con la identidad corporativa y la campaña publicitaria el público reconozca la Fundación y crea en ella para así comprender e interiorizar el mensaje brindado para

modo en que las personas adoptan, nuevas ideas y actitu¬des. De Fleur (1970)”. Es posible observar en este modelo la influencia que ejercen las normas grupales, los roles, las expectativas y las creencias sobre la conducta de un individuo.

El modelo sociocultural se fundamenta en el hecho de que los mensajes comunicados de manera masiva pueden ser utilizados para proporcionar a un individuo nuevas interpretaciones apoyadas por el grupo al cual pertenece acerca de algún aspecto del cual el individuo está actuando. El modelo sociocultural de persuasión puede ser aplicado a la campaña publicitaria de la siguiente manera: se brinda un mensaje persuasivo, en este caso sería la muerte de las especies marinas por causa de la contaminación del hombre. Se redefine un proceso sociocultural en el grupo, en este caso los jóvenes toman mayor conciencia de la problemática y las consecuencias de los desechos, se forma una conducta socialmente aprobada por el grupo: reciclaje, reutilización, reducción y finalmente se logra cambiar la dirección de la conducta manifiesta: se reduce la contaminación en los mares y se disminuye el riesgo que corren las


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que éste produzca un cambio en su comportamiento.

•Interdependencia de interacción: Se da cuando en un caso de comunicación están presentes los tres tipos de interacción descritos anteriormente, es la interdependencia óptima en un proceso comunicativo.

7.5.5.1. Posibles Interrupciones en la Comunicación y Cómo Evitarlas:

•Barreras semánticas: Esta barrera ocurre cuando existe ambigüedad en el significado del mensaje y sus interpretaciones pueden variar ampliamente. Las palabras utilizadas en los textos de la campaña publicitaria son de fácil decodificación al ser directas y claras. La interpretación de la imagen se puede ver afectada; sin embargo, se facilita y direcciona con los textos en las piezas publicitarias.

•Barreras fisiológicas: Se presenta cuando el mensaje no llega adecuadamente debido a que existen limitaciones fisiológicas del emisor, receptor o ambos. Para evitar esta barrera se eligieron tipografías claras ubicadas en puntos pensados estratégicamente

para que su legibilidad no se viera perjudicada.

•Barreras físicas: Para prevenir este tipo de barrera se ideó una estrategia publicitaria en la cual se contemplan distintos medios para pautar, con el fin de reforzar un mensaje que haya podido ser alterado por el ruido.

•Barreras administrativas: Para prevenir esta barrera se recomienda respetar y seguir fielmente los lineamientos propuestos en el libro de marca con el fin de proporcionar una imagen contínua. Otra barrera administrativa puede ser la falta de presupuesto. Sin embargo, la campaña publicitaria se ajusta a las posibilidades económicas del cliente además de que cuenta con el patrocinio de instituciones conservacionistas a nivel internacional. La campaña fue diseñada para ser lo más sostenible posible, por ejemplo el uso de materiales de desecho no tiene costo alguno.

•Barreras psicológicas: En este caso las barreras psicológicas podrían ser un sentimiento de desapego hacia los animales marinos y de impotencia en relación con el problema. Para evitar estas barreras se presentan los animales

de recursos marino-costeros. A través del mensaje de la campaña publicitaria se informa al público sobre un problema que quizás había pasado desapercibido, ésta lo acerca a él y lo invita a tomar acción.

7.5.6.3.Efectos en el Cambio de Opiniones y Actitudes:Con esta campaña se pretende no sólo generar una opinión positiva con respecto a la concientización y solución de la problemática de contaminación marina por desechos antrópicos sino también promover un cambio en la actitud y el comportamiento del público meta. Que reaccione a éste y tome medidas más conscientes para solucionarlo.

7.5.6.4.Efectos en la Órbita Emocional:El mensaje publicitario apela al miedo como una respuesta emocional ante una amenaza ambiental expresa. Se apela a este sentimiento para provocar una respuesta emocional y hacer que los individuos eliminen esta amenaza. El miedo se utiliza en éste caso para atraer la atención y el interés hacia el mensaje y motivar así al receptor para que actúe y resuelva la amenaza.

en imágenes idóneas para provocar un impacto fuerte capaz de sensibilizar al público meta. También se motiva al receptor a participar y a realizar pequeñas acciones que pueden producir un cambio y combatir el problema.

7.5.6. Efectos de la Comunicación Social

7.5.6.1.Efectos en el comportamiento:Como resultado del mensaje propuesto se pretende modificar el comportamiento de manera intencionada. Se busca crear conciencia en el receptor para crear un efecto indirecto direccionado; en este caso sería la implementación de prácticas más conscientes con respecto a los desechos. Por medio de la campaña publicitaria se pretende dar a conocer un problema de manera que éste motive al receptor a solucionarlo. El cambio en el comportamiento del receptor beneficia de manera directa a la Fundación Keto debido a que una gran parte de su misión es la conservación marina.

7.5.6.2.Efectos en el Saber:Es la contribución que se aporta al conocimiento del público meta. Se presenta la Fundación como una entidad de investigación y conservación

7.5 análisis de comunicación

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7.5.7. Comportamiento del Consumidor

El comportamiento del consumidor “es el proceso y actividades que emprenden las personas en la búsqueda, elección, compra, uso, evaluación y desecho de productos o servicios para satisfacer sus necesidades y deseos” Belch y Belch (2005).

Es importante conocer y comprender al consumidor para saber transmitirle un mensaje adecuadamente y así obtener la respuesta deseada. El comportamiento deseado en el público meta de la campaña publicitaria va a ser guiado por un proceso psicológico interno de toma de decisión descrito a continuación: Primeramente se presenta una motivación la cual causa un cambio en la percepción del problema, con este se busca formar una actitud, integrarla a su vida cotidiana para finalmente generar un aprendizaje. En la campaña se trata de que le receptor reconozca un problema (contaminación marina) inducido por el emisor (Fundación Keto), se estimula al público meta a estar insatisfecho con su estado y situación actual.

7.5.7.1.Modelo de Jerarquía de Respuesta

En esta campaña publicitaria se eligió el modelo de jerarquía de respuesta desarrollado por Maguire año (citado por Belch et al.,2005)Este modelo es conocido como modelo de procesamiento de la información de los efectos publicitarios. En este modelo el receptor en una situación de comunicación persuasiva toma la función de procesador de información o solucionador de problemas. Los datos brindados al receptor al ser persuadido generan una jerarquía de respuesta. Las etapas de este modelo son las siguientes: exposición, atención, comprensión, aceptación del mensaje, retención y comportamiento de compra. Este modelo es importante aplicarlo a la campaña publicitaria debido a que está diseñado no para que el receptor emprenda una acción inmediata sino más bien, se trata de proporcionarle información que sirva para crear conciencia para que la use después en sus acciones con respecto a los desechos.

7.5.8. Elementos del Aprendizaje

Motivación: Esta actúa como un estímulo para el aprendizaje. En la campaña publicitaria se trata de motivar al público meta a enfrentar una situación problemática de interés global y hacer un cambio.

Señales: Todas las piezas que constituyen la campaña actúan como señales que llaman la atención del público meta. Estas señales tratan de atraer la atención y sensibilizar al receptor ante la situación.Respuesta: Se busca generar una respuesta de concienciación ante un problema de interés social por medio de una estrategia de campaña planteada y diseñada a través de un largo proceso de investigación.

Reforzamiento: El reforzamiento se logra a través de las distintas fases en que ha sido planteada la campaña, los eventos y pautas han sido elegidos estratégicamente para reforzar el mensaje y no permitir que pase desapercibido o sea olvidado rápidamente.

7.5.8.1.InvolucramientoEl involucramiento del receptor con el mensaje, la causa y la Fundación es


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de suma importancia debido a que es el grado de relevancia o pertinencia personal que él le brinde al proceso de comunicación emitido. En este caso el involucramiento se medirá con el modelo de planeación FCB plateado por Vaughn (Belch et al. 2005). Como antecedentes de involucramiento se pueden mencionar los siguientes:

Factores personales: Importancia al problema, interés en la conservación marina y valores de responsabilidad ambiental.

Factores de objeto o estímulo: En esta sección viene a escena el rol de la campaña publicitaria que plantea una propuesta original, capaz de diferenciarse de las demás, con un contenido interesante y una estrategia contemplada en diversas fuentes de comunicación.

Factores circunstanciales: Exposición a la campaña y al problema.

Como posibles resultados del involucramiento se pueden mencionar los siguientes:Efectividad de la campaña para inducir en el cambio de actitudes y

comportamientos.Importancia relativa a la contaminación marina, influencia de la satisfacción propia a la hora de manejar los desechos y preocupación y colaboración enfocada a la limpieza de playas.

7.5.8.2.Enfoque de Respuesta Cognoscitiva:

Las respuestas cognoscitivas son los pensamientos que se originan en el receptor en el momento de ver un anuncio. En relación a las respuestas cognoscitivas que puedan ser generadas por la campaña se espera lo siguiente:Pensamientos hacia el mensaje: Se espera generar argumentos de apoyo hacia el mensaje para que se mantenga una relación positiva hacia éste.Pensamientos orientados a la fuente: Se espera que los receptores reaccionen de manera positiva hacia la fuente. Las probabilidades de que esto suceda son altas debido a ser una organización sin fines de lucro como la Fundación Keto que está velando por un problema que incumbe a todos los ciudadanos y no está simplemente tratando de vender un producto.Pensamientos orientados a la ejecución del anuncio: Los anuncios pueden

generar pensamientos favorables en el público meta debido a que fueron diseñados de manera creativa, relacionados directamente con el lugar y con el mensaje, capaces de producir reacciones afectivas y emocionales.

7.5.9. Análisis Estructural y Retórico de las Piezas de Campaña:

En esta campaña se utiliza la retórica tanto de la imagen como de la palabra. La retórica se utiliza para persuadir de una manera elocuente, expresiva y eficaz. A continuación se hará un análisis de los componentes de la estructura de las piezas publicitarias y la aplicación de la retórica en éstas:

La imagen: Es la fotografía que acompaña al mensaje publicitario, a través de esta se pretende atraer la atención del espectador y despertar el interés. Se explota el lenguaje de la imagen a través de la figura retórica conocida como metáfora. La metáfora permite identificar a un elemento real con otro (figurado), con el fin de enriquecer el mensaje. En este caso se identifican los animales con la basura, creando así animales de basura. Con esto se quiere comunicar que la basura está acabando con ellos


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y que lo único que queda en los mares es basura. Esta figura retórica se emplea gracias a que entre los dos elementos se crea una relación de semejanza, es decir, la forma de los animales es real, sin embargo la materia no lo es.

El titular o encabezado: El titular utilizado en la campaña publicitaria es de tipo combinado, esto quiere decir que el texto y la imagen se comunican mutuamente. Al mostrar una imagen retórica se elige un encabezado racional e informativo que ubique y comunique el mensaje al lector. El titular de las piezas es: “80% de nuestra basura llega al mar. Es hora de enfrentar nuestros actos”. Por lo tanto el lenguaje del titular no es manipulado retóricamente.

El subtitular y blow out : El blow out elegido complementa y refuerza a la imagen, es ubicado al lado de los animales de basura y varía según la pieza. Este está creado en formato rectangular y cumple la función de mencionas los desechos con los que fue realizado el animal, por ejemplo, en la pieza de la tortuga el blow out es: “Causa de muerte: 6 bolsas, 35 chapas, 6 latas y una botella de plástico.” En este caso se vuelve a utilizar la metáfora como parte de la

retórica para persuadir en un espacio simbólico sobre la realidad. Se explota el lenguaje y se da a conocer la amenaza que constituyen los desechos en el mar. No necesariamente es precisamente ese específico conjunto de desechos mató a una tortuga, sin embargo; sí forma parte de la basura marina y sí han provocado la muerte de las especies. Se emplea la hipérbole exagerando la situación para destacar el mensaje publicitario que se quiere comunicar. En lo respectivo al subtitular, este viene siendo “Causando la muerte de más de 265 especies marinas”, el subtitular complementa al titular aportando un dato real, sin embargo, ambos logran tener un sentido por sí solos.

El logotipo: Se utiliza para representar la imagen corporativa de la Fundación y a la vez posiconarla en el mercado. Al lado del logotipo se pone la dirección de la página web como medio de contacto con la Fundación y de seguimiento al mensaje publicitario.

muerte, la contaminación causada por el hombre, lo inerte y lo inarmónico.La posición del objeto: en la fotografía se puede observar la tortuga de basura saliendo de mar, esta posición del objeto puede provocar mediante la decodificación el significante de muerte. Debido a que muestra intencionalmente al animal como objeto expulsado del mar, arrastrado por las olas.El color en la fotografía: Tomando como referencia el lenguaje denotativo la fotografía muestra un paisaje de playa en el cual se observa la arena, las olas, el mar, una montaña y el cielo. Sin embargo, connotativamente el tratamiento del color aplicado a la fotografía provoca una interpretación que sugiere una escena dramática y melancólica de peligro, amenaza, alerta, entre otros. Se aplican tonalidades de rojo al cielo y al mar. El cielo se ve sombrío y amenazante, contiene una gran mancha oscura casi negra que remite a tempestad y a peligro. El mar contrariamente a los paisajes paradisíacos de playas costarricenses se muestra grisáceo-rojizo lo que connotativamente remite a contaminación, naturaleza muerta e inerte y sangre.La leyenda: Causa de muerte: 6 bolsas, 35 chapas, 6 latas, 1 botella de plástico.

7.6.1 Análisis Semiológico

En este estudio se tomará como guía el análisis con metodología semiótica de Barthes (Barthes, 1964.). Este autor distingue los siguientes tres mensajes diferentes:Mensaje lingüístico: (“lenguaje articulado escrito”) Corresponde a los componentes textuales de un anuncio. En este caso sería lo siguiente: La leyenda : Causa de muerte: 6 bolsas, 35 chapas, 6 latas, 1 botella de plástico. El titular: 80% de nuestra basura llega al mar, causando la muerte de más de 267 especies marinas. Es hora de enfrentar nuestros actos. El logotipo y la página web de la Fundación. Estos mensajes utilizan como código el idioma español.Mensaje icónico simbólico: (“mensaje icónico codificado”) Es el que está formado por elementos de la figura que producen significados al activar ciertos saberes culturales. En este caso se podrían analizar los siguientes: Las formas: el anuncio presenta una figura formada por basura, donde el significante es la basura pero la decodificación de estas formas provocan que el significado llegue a ser el animal (la tortuga). Y a la vez ésta tortuga formada por desechos antrópicos remite a valores como la

7.6. análisis semiológico

223

Esta también acompaña a la imagen y es de naturaleza simbólica debido a que la interpretación de ésta produce un significado deseado: Nuestros desechos cotidianos están matando a los animales marinos.

Mensaje icónico literal: (“mensaje icónico no codificado”) Comprende el mensaje transmitido por los objetos reales de la situación que se expone. Aquí sería el significado literal de la fotografía utilizada en el anuncio. El reconocimiento de los objetos: un paisaje de playa, el mar, el cielo, la arena, las montañas y la basura.

Estos tres mensajes componen la estructura del anuncio publicitario y realizan diversas operaciones de relación mutua. a. El mensaje lingüístico se relaciona globalmente con la imagen: En este caso se cumple la función de anclaje del sentido debido a que el texto condiciona la decodificación de la imagen. Como la imagen elegida es de tipo simbólico en la cual no hay reconocimiento sino decodificación existe un proceso de interpretación y los textos elegidos para el mensaje lingüístico cumplen la función de guiar esa interpretación. El titular 80% de nuestra basura llega al mar, causando la

muerte de más de 267 especies marinas. Es hora de enfrentar nuestros actos le aporta una moral y una ideología a la imagen. Y la leyenda Causa de muerte: 6 bolsas, 35 chapas, 6 latas, 1 botella de plástico se encarga de guiar y reforzar la interpretación simbólica de la imagen.b. Las relaciones que contraen entre sí imagen literal e imagen simbólica: En este caso la distinción de la imagen literal y la imagen simbólica es de suma importancia debido a que ésta distinción es la que lleva consigo el mensaje. En la decodificación es elemental el reconocimiento de los objetos para la interpretación de la imagen simbólica. Una vez identificada la interpretación se hace una distinción entre lo literal y lo simbólico apoyándose en elementos semióticos diferentes. Lo literal es el lenguaje denotado es decir la basura, la playa, la arena. Por el contrario, lo simbólico es resultado del enlace de un segundo lenguaje, el de lo codificado que es fruto de la cultura. En este caso sería la significación que toma esa basura al ser decodificada junto con la leyenda, como fue explicado previamente. De esta manera, la imagen produce un efecto global de yuxtaposición naturaleza/cultura y se comunica una “pseudoverdad” que busca persuadir al receptor.

implementación del diseño

8.1 pauta

acuerdo en el cual ellos están anuentes a patrocinar la pauta de los mupis como una práctica de responsabilidad social empresarial. Se planean colocar 60 mupis (doble cara) a lo largo del valle central.

8.1.2. Fase 2. Impacto, Educación y Participación.

En la segunda fase se cambian los mupis de expectativa por la piezas impresas. Se imprimirán ciento cincuenta artes en poliestireno calibre 10. Los artes miden 180 cm x 120 cm. En esta fase la pauta de mupis también sera patrocinada por la empresa de mobiliarios urbanos EUCOR. Los mupis será colocados a lo largo del valle central.

Los rótulos adhesivos de educación ambiental seran colocados también a lo largo del valle central y específicamente en basureros en áreas que se han convertido en botaderos de basura. Se busca que estén cerca de los mupis para crear un enlace entre ambas piezas. Las bolsas reutilizables serán ubicadas por medio de acuerdos con los propietarios de tiendas en centros comerciales. Estas le brindarán a la persona de elegir entre una bolsa de plástico o una menos

Toda la campaña publicitaria fue elaborada considerando que el cliente es una fundación de conservación ambiental y que la temática de la campaña es la contaminación por desechos sólidos antrópicos. Por lo tanto, se buscó generar la menor cantidad de basura, utilizar el papel en cantidades limitadas, entre otros aspectos de la rama del diseño sostenible. Se trató de ser consecuente con lo que se promueve y llegar al receptor de una manera lo más “sostenible” posible.

8.1 Plan de Medios

La campaña tendrá una duración total de tres meses. Será dividida en tres fases distintas con el fin de lograr una estrategia comunicativa eficaz. Iniciando el día 15 de julio hasta el 15 de octubre.

8.1.1 Fase 1. Expectativa

La primera fase consta únicamente de los mupis de expectativa, para estos mupis se acordó la pauta con la empresa EUCOR quienes están dispuestos a realizar las pruebas necesarias para colocar la basura dentro de los equipamientos urbanos. Con esta misma empresa se llegó a un

227

contaminante y reutilizable. Del mismo modo las bolsas se convertirán en medios de difusión del mensaje.

Se lanzará la campaña por medio del blog, las redes sociales y el video viral. También se pautará en www.fusildechispas.com y en www.vueltaenu.com. A través de este contacto que se generará con el público meta se organizarán las brigadas de limpieza de playas que además de promover un cambio en el medio ambiente permitirán recolectar la materia prima para las instalaciones de la tercera fase.

8.1.3. Fase 3. Participación.

En la tercera fase se mantendrán los mupis, las redes sociales, los adhesivos, los bolsos y el micrositio. Esta fase inicia con el Festival de Delfines y Ballenas que se realiza en el Parque Nacional Marino Ballena en el Pacífico Sur del país. En este Festival se ubicarán las instalaciones realizadas con las basura recolectada en la segunda fase de la campaña y con la basura que fue utilizada para los mupis de la primera fase. Estas instalaciones buscan impactar tanto al visitante como a los medios de comunicación que cubren el Festival. Las instalaciones serán creadas con

ayuda de voluntarios y niños de la escuela de Uvita. Por medio de estas se buscará crear conciencia sobre la problemática tanto en el que la realiza como en el que la observa.

También se realizará un publireportaje con Teletica Canal 7 quienes últimamente han demostrado alto interés sobre la temática de reciclaje y conservación. Se conversó con una de las personas encargadas de estos programas y accedieron a crear un publireportaje sobre la problemática de la contaminación por deseschos antrópicos y su efecto en las especies y ecosistemas marinos. En este reportaje se aprovechará para promocionar la labor de la Fundación y posicionarla.

8.2. Posibles Patrocinadores Para llevar a cabo este proyecto se tomarán en cuenta una serie de empresas y organizaciones que han demostrado una disposición de colaboración y/o que se preocupan por la temática que el proyecto envuelve. Son las siguientes:WSPA Sociedad Mundial para la Protección Animal, Florida Bebidas, Cosecha Dorada, Cream Beans, Eucor, Teletica y The Green Business.

* Nota:El papel Shiro elegido para la identidad corporativa es elaborado de fibras de algas de lago, es un papel fino de la línea Favini y cuenta con la certificación FSC. Esta certificación garantiza al consumidor que los productos forestales proceden de montes aprovechados de forma racional, de acuerdo a los Principios y Criterios del FSC, los cuales definen los niveles mínimos de buena gestión para los bosques de todo el mundo.

Para la elaboración del presupuesto se buscó realizar cotizaciones con materiales amigables con el ambiente así como con los papeles tradicionales. Por lo tanto en la identidad corporativa se describen dos presupuestos distintos. En algunas de las piezas no fue posible encontrar materiales reciclados entonces se mantuvieron los tradicionales.El total del presupuesto tomando la identidad corporativa ecológica y la campaña pulicitaria es de tres millones trescientos treinta y seis mil ochocientos cuarenta y un colones.

8.2 presupuesto

Campaña Publicitaria

Cantidad Detalle Material Precio

120 Impresión de Mupis Lámina Poli ₡1,274,400.00

120 Mupis Pauta Patrocinio

120 Stickers Laminados FC ₡82,080.00

200 Bolsos Reutilizables Tela ₡281,961.00

1 Publi Reportaje Televisión Patrocinio

1 Mes Banner Web Fusil de Chispas ₡169,920.00

1 Mes Banner Web Vuelta en U ₡292,050.00

200 Pines ₡52,258.00

TOTAL ₡2,152,669.00

229

Identidad Corporativa No Ecológica Cantidad Detalle Material Precio

300 Tarjetas (tiro y retiro) Cartulina C-12 ₡17,250.00 300 Papel membretado Bond ₡54,000.00 300 Sobre Diez Bond 24 ₡90,000.00

4 Bloc Facturero Papel Químico ₡18,500.00 200 Brochures Papel Couché 100 ₡162,000.00 300 Carpetas Cartulina C-16 ₡275,000.00 150 Carpetas kit Cartulina C-16 ₡195,000.00 200 CDs CD ₡76,500.00 200 Sobres para CDs Bond 24 ₡47,000.00

6 Rotulación Interna Vinil Adhesivo Mate ₡21,546.00 3 Rotulación Basureros Vinil Adhesivo Mate ₡1,026.00

24 Camisetas Estampadas Punto Algodón ₡58,800.00 24 Camisas Polo Punto ₡97,800.00 24 Gorras Army Bordada ₡60,000.00

TOTAL ₡1,174,422.00

Campaña ₡2,152,669.00 Identidad No Ecológica ₡1,174,422.00

TOTAL ₡3,327,091.00

Identidad Corporativa Ecológica Cantidad Detalle Material Precio

300 Tarjetas (tiro y retiro) Cartulina Shiro ₡24,000.00 300 Papel membretado Papel Shiro ₡59,000.00 300 Sobre Diez Bond 24 ₡90,000.00

4 Bloc Facturero Papel Químico ₡18,500.00 200 Brochures Papel Shiro ₡80,000.00 300 Carpetas Cartulina Shiro ₡325,000.00 150 Carpetas Cartulina Shiro ₡225,000.00 200 CDs CDs ₡76,500.00 200 Sobres para CDs Bond 24 reciclado ₡47,000.00

6 Rotulación Interna Vinil Adhesivo Mate ₡21,546.00 3 Rotulación Basureros Vinil Adhesivo Mate ₡1,026.00

24 Camiseta Estampada Punto Algodón ₡58,800.00 24 Camisas Polo Punto ₡97,800.00 24 Gorras Army Bordada Army Bordada ₡60,000.00

TOTAL ₡1,184,172.00

Campaña ₡2,152,669.00 Identidad Ecológica ₡1,184,172.00

TOTAL ₡3,336,841.00

conclusiones y recomendaciones

9.1 conclusiones

Nos sentimos orgullosos de nuestra biodiversidad, de nuestro país paradisiaco, de las playas y mares que nos riegan las costas, de las ballenas y delfines que nos visitan año a año y de tantas cosas más que presumimos tener en nuestro país. Sin embargo, vivimos con una ceguera permanente, los comportamientos en los que estamos envueltos posan debajo de nuestra diaria percepción. Nuestra cultura y zona de confort anestesian los sentimientos dando por sentado que la naturaleza está ahí y siempre lo estará. La preocupación por la conservación “se dice tener” más nuestros actos no lo confirman.

Como dijo James Charles Moore “Solo los humanos producimos desperdicios que la naturaleza no puede digerir”. Para nuestra sociedad envuelta y empacada en plástico reciclar es una tarea difícil y una gran insólita cantidad de basura fluye continuamente por los ríos dirigida sin cautela a los océanos. Convirtiendo nuestros mares en una enorme sopa de plásticos y desechos. Estamos remplazando vidas por plásticos, nuestros desechos matan y amenazan todo eso que nos “enorgullece” tener en Costa Rica.

“Al final conservaremos sólo lo que amemos,amaremos sólo lo que entendamos,entenderemos sólo lo que se nos enseñe”

Baba Dioum, ecólogo

africano.

233

La Fundación Keto cumple día a día bajo un gran esfuerzo con su labor de generar el conocimiento necesario para promover la conservación de los recursos marinos y costeros cuya amenaza incrementa. Keto trata no sólo de rescatar las especies en peligro sino también de cambiar los comportamientos de los ciudadanos para crear una cultura de responsabilidad ambiental en nuestro país. Fue una gran oportunidad personalmente trabajar con esta Fundación porque me permitió como diseñadora publicitaria aportar a la sociedad denunciando una problemática de interés global y ejerce mi labor de comunicadora de una manera ética y responsable.

En esta investigación se trazaron una serie de objetivos que fueron cumplidos exitosamente al culminar el proyecto creando así una solución al problema planteado. El objetivo general se cumplió de la siguiente manera: Se desarrolló una identidad corporativa basada en una amplia investigación sobre la Fundación y el área en que ésta se desarrolla. La identidad desarrollada comprende los valores y atributos capaces de determinar el carácter de la Fundación definiendo así una personalidad capaz de identificarse con el público meta y de posicionarse en el mercado. Del mismo

modo la campaña publicitaria denuncia la problemática de la contaminación por desechos antrópicos que se vive actualmente en los mares de Costa Rica y comunica algunas de las consecuencias que está causando este problema a la vida marina. Esta campaña fue además creada estratégicamente para crear conciencia en el público meta y generar es éste un cambio de comportamiento.Con respecto a los objetivos específicos estos fueron cumplidos de manera satisfactoria mediante las siguientes acciones:

•Se aplicaron los estudios teóricos sobre contaminación marina, educación ambiental, conservación, desarrollo sostenible y ecoturismo a la creación de la campaña publicitaria. Los estudios sobre contaminación permitieron comprender la problemática y la gravedad de ésta aportando información valiosa para ser comunicada y difundida al público meta. En la campaña se promueve la conservación luchando por detener o reducir la contaminación por desechos antrópicos. Se educa al público meta mediante formas en que puede evitar la contaminación y a través del involucramiento a participar en la limpieza de playas. Cambiando el comportamiento de las personas se

235

lucha indirectamente por el desarrollo sostenible y a la vez se promueve el ecoturismo con el resultado de playas y mares menos contaminados.

•Mediante la creación de la identidad corporativa se fortaleció la imagen actual de la Fundación Keto.

•Se identificaron diferentes formas de denunciar la problemática que fueran capaces de crear conciencia en el público meta. De esta manera se desarrolló la creatividad de la campaña y se eligieron los medios estratégicos en que se pautará.

•Se desarrolló la imagen gráfica de la marca de artículos sostenibles Kima y mediante el estudio de mercadeo se comprobó una alta aceptación de patrocinio y mercado para la marca.

El cumplimiento de estos objetivos me permiten culminar un proyecto de investigación de suma importancia, aprovechamiento y crecimiento tanto profesional como personal. El problema de la contaminación no es solucionable, no podemos limpiar todo lo que ya está en los océanos ni tampoco podemos devolver la vida a tantas especies que se han visto afectadas. Sin embargo, a través de este proyecto se puede reducir la contaminación y la ilusión de que cada vez sean menos las especies y los ecosistemas en riesgo por este problema me llena de satisfacción y me lleva a concluir que el esfuerzo empeñado en esta tesis contiene en sí una esperanza.

“A veces sentimos que lo que hacemos es tan solo una gota en el mar, pero el mar sería menos si le faltara esa gota.”

Madre Teresa de Calcuta.

237

9.2 recomendaciones

Para la adecuada implementación y realización de este proyecto se recomienda lo siguiente:

•Respetar y poner en uso los lineamientos de identidad corporativa descritos en el libro de marca para posicionar adecuadamente a la Fundación.

•Realizar y respetar la campaña publicitaria y su estrategia planteada para obtener los resultados esperados.

•Promover el proyecto ante los posibles patrocinadores para conseguir diversas fuentes de financiamiento.

•Aliarse con fundaciones que tengan intereses afines al proyecto tales como: Montaña de Esperanza y Terra Nostra.

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anexos

anexos

Anexo 1.

anexos

Martínez-Fernández, D., A. Montero-Cordero & L. J. May-Collado. 2007. Evaluation of photo-ID techniques success in Pseudorca crassidens from coastal waters of Costa Rica. 17th Biennial Conference on the Biology of Marine Mammals, Cape Town. Nov. 29th- Dec. 3rd, 2007. Aceptado. Montero-Cordero, A. & D. Martínez-Fernández. 2007. Whale-watching revenues and decree regulation awareness in the South Pacific of Costa Rica. 17th Biennial Conference on the Biology of Marine Mammals, Cape Town. Nov. 29th- Dec. 3rd, 2007. •Andrea Montero Cordero: Realizó sus estudios de bachillerato y maestría en biología en la Universidad de Costa Rica, actualmente su interés científico se centra en la investigación de mamíferos marinos, la conservación biológica y la educación ambiental. Ella participa en proyectos tales como el Programa Marino de Rescate, estudios sobre la observación y el patrón de distribución de los cetáceos y en talleres de educación ambiental marina en el sector de Bahía Drake.Entre sus publicaciones recientes se encuentran las siguientes:Montero-Cordero, 2007 A.

Anexo 2.Descripción breve de los integrantes del equipo de la Fundación Keto y mención de algunos de sus trabajos científicos recientes:

•Damián Martínez Fernández: Biólogo marino y dulceacuícola, master (M.Sc.) en Manejo y Conservación de Vida Silvestre de la Universidad Nacional cuyo interés científico actualmente es la conservación y el manejo de mamíferos marinos además de la educación ambiental. Él participa en proyectos tales como el Programa Marino de Rescate, ha realizado estudios sobre los cetáceos en el pacífico de nuestro país, estudios sobre el comportamiento de los delfines y participó en el proyecto de capacitación a los pescadores de la cooperativa de pescadores CoopeTárcoles.Sus publicaciones recientes son las siguientes:Martínez-Fernández, D. 2007. Ocurrencia y comportamiento de cetáceos en el Pacífico norte y sur de Costa Rica, determinación poblacional de Pseudorca crassidens y medidas de conservación para la comunidad de Bahía Drake. Tesis de Maestría en Manejo y Conservación de Vida Silvestre. ICOMVIS, Universidad Nacional. 95 p.

251

Comportamiento del delfín manchado Stenella attenuata graffmani (Cetacea: Delphinidae) en ausencia y en presencia de botes turísticos: Evaluación biológica y socio-económica en Bahía Drake e Isla del Caño. Tesis de Maestría en Biología. Universidad de Costa Rica. 86 p.Montero-Cordero, A. & D. Martínez-Fernández. 2007. Whale-watching revenues and decree regulation awareness in the South Pacific of Costa Rica. 17th Biennial Conference on the Biology of Marine Mammals, Cape Town. Nov. 29th- Dec. 3rd, 2007. Martínez-Fernández, D., A. Montero-Cordero & L. J. May-Collado. 2007. Evaluation of photo-ID techniques success in Pseudorca crassidens from coastal waters of Costa Rica. 17th Biennial Conference on the Biology of Marine Mammals, Cape Town. Nov. 29th- Dec. 3rd, 2007.Hernández-Mora, G., A. Montero-Cordero, J. D. Palacios-Alfaro & E. Moreno. 2007. Individual Strandings of Striped Dolphins, Stenella coeruleoalba, on the Pacific Coast of Costa Rica (2004-2007): General observations and Clinical Pathology. 17th Biennial Conference on the Biology of Marine Mammals, Cape Town. Nov. 29th- Dec. 3rd, 2007.

•José David Palacios Alfaro: Llevó a cabo

sus estudios de bachillerato y licenciatura en la rama de la biología con énfasis en biología marina y dulceacuícola en la Universidad Nacional. Actualmente su interés científico son los cetáceos (aspectos biológicos y ecológicos: distribución, patrones de movimiento, comportamiento, interacciones con pesquerías, acústica y degradación de su hábitat). Participa en proyectos como el Programa Marino de Rescate, estudios sobre el patrón de distribución de los cetáceos en el Pacífico de Costa Rica y diversos estudios sobre delfines en el caribe y en el pacífico de este país.Entre sus publicaciones recientes se encuentran las siguientes:Palacios-Alfaro, J. D. 2007. Fish selection of pantropical spotted dolphin (Stenella attenuata) and bottlenose dolphin (Tursiops truncatus) in association with deep shrimp trawler fishery in the central Pacific of Costa Rica. 17th Biennial Conference on the Biology of Marine Mammals, Cape Town. Nov. 29th- Dec. 3rd, 2007. Palacios-Alfaro, J. D. 2007. Presencia y comportamiento de dos especies de delfines en el Pacífico central de Costa Rica. Tesis de Graduación. Universidad Nacional. de Costa Rica. 70p.

•Mónica Gamboa Poveda: Bióloga

anexos

•Catalina Molina: Actualmente es candidata a Magister Scientae del Programa de Gestión Ambiental y Ecoturismo de la Universidad de Costa Rica, obtuvo su bachillerato en biología en la misma Universidad y obtuvo un diplomado profesional en turismo en el Colegio Universitario de Cartago. Su interés científico se inclina hacia el turismo sostenible, la conservación de recursos marino costeros, el desarrollo rural y costero así como el trabajo con la comunidad. Participa en proyectos de ecoturismo y desarrollo rural en la Zona Norte, Pacífico Central y Pacifico Sur de Costa Rica. Actualmente trabaja como mentora de proyectos de graduación de los estudiantes de Turismo del Colegio Universitario de Cartago y es la coordinadora del Programa de Turismo Marino Sostenible de la Fundación Keto.

• Eva María Salas de la Fuente: Obtuvo su bachillerato en biología y actualmente es candidata a maestría en el mismo campo en la Universidad de Costa Rica. En el área cientifica se interesa en la Ecología, conectividad y filogeografía de poblaciones de peces de arrecife, así como en la conservación marina, el monitoreo y la educación ambiental. Ella participa en proyectos

marina y dulceacuícola y estudiante de Maestría en Ciencias Marinas con énfasis en Evaluación de recursos marino-costeros en la Universidad Nacional cuyo interés científico se inclina hacia la ecología marina y hacia el comportamiento animal aplicado a pequeños cetáceos. Participa en proyectos como el estudio de aspectos ecológicos de delfines en Gandoca Manzanillo y estudios sobre la población, el movimiento, los patrones de asociación y uso de habitat de delfines residentes en en el Caribe de Costa Rica y Panamá. Sus publicaciones más recientes son las siguientes:SC/58/SM4. M. Gamboa-Poveda & May-Collado, L. 2006. Insights on the occurrence, residency, and behaviour of two coastal dolphins from Gandoca-Manzanillo, Costa Rica: Sotalia guianensis and Tursiops truncatus (family Delphinidae). International Whale Commission (IWC)’s Scientific Committee Documents. 9pp. May-Collado, L. & M. Gamboa-Poveda. 2006. Insights on the biology of Sotalia guianensis at Gandoca-Manzanillo , Costa Rica : residency, habitat use, acoustics, and reactions to anthropogenic noise. Sotalia Workshop, Rio de Janeiro, Brazil June 2006.

253

tales como los siguientes: Estudios sobre la conectividad y estructura genética poblacional de la damisela bicolor, Stegastes partitus en arrecifes coralinos de Belice, Costa Rica y Panamá, estructura de las comunidades de peces en la Reserva Biológica Isla del Caño y Bahía Paraíso y efecto potencial de las mismas en la ocurrencia de delfines, Evaluación Biológica Rápida del Área Marino-Costera de Burica y en talleres de educación ambiental marina en la comunidad de Bahía Drake, Costa Rica.Entre sus publicaciones recientes se encuentran las siguientes:Fonseca, A.C., E. Salas & J. Cortés. 2006. Monitoreo del arrecife coralino Meager Shoal, Parque Nacional Cahuita, Costa Rica (sitio CARICOMP). Rev.Biol. Trop. 54: 755-763. Espinoza, M. & Salas, E. 2005. Estructura de las comunidades de peces de arrecife en las Islas Catalinas y playa Ocotal , Pacífico Norte de Costa Rica. Rev.Biol. Trop. 53 (3-4). 523-536

•Rubén Venegas Li: Bachiller en el estudio de la biología y opta por el grado de licenciatura en zoologia en la Universidad de Costa Rica. Su interés científico se inclina hacia la conservación y manejo de tortugas marinas así como la educación ambiental. Participa en proyectos tales

como los siguientes: Monitoreo de Tortugas Marinas en la Reserva Pacuare, Caribe de Costa Rica, Proyecto de educación ambiental y evaluación de estrategia de conservación de nidos (reubicación de las nidadas) en esta misma reserva.

•Gabriela Hernández Mora: Miembro de la Asociación Internacional de Medicina de Animales acuáticos(IAAAM). Gabriela es licenciada en medicina veterinaria en la Universidad Nacional y actualmente opta por obtener una maestría en microbiología, parasitologia y quimica organica en la Universidad de Costa Rica. En el área científica se interesa en la medicina y el rescate de mamíferos marinos, participa en proyectos como el Programa Marino de Rescate y el Programa de Investigación de Enfermedades Tropicales de la Universidad Nacional en la evaluación del impacto de la neurobrucelosis en el fenómeno de encallamiento de delfines. Entres su publicaciones recientes se encuentran las siguientes:Hernández- Mora G., R. González-Barrientos, J. A. Morales, E. Chaves-Olarte, C. Guzmán-Verri, E. Baquero-Calvo, M.J. De-Miguel, C.M. Marín, J.M. Blasco, E. Moreno. 2008. Neurobrucellosis in stranded dolphins, Costa Rica. Emerg.

anexos

Biennial Conference on the Biology of Marine Mammals, Cape Town. Sur Africa. Nov. 29th- Dec. 3rd, 2007. Dubey J. P., J. A. Morales, N. Sundar, G. V. Velmurugan, C.R. González-Barrientos, G. Hernández-Mora, and C. Su. 2007. Isolation and genetic characterization of Toxoplasma gondii from striped dolphin (Stenella coeruleoalba) from Costa Rica.J. Parasitol. 93 (3) 710–711.

Infect. Diseas. 14 (9): 1429- 1433. Hernández-Mora G., E Chaves-Olarte, C. Guzmán-Verri, E. Barquero-Calvo, C. A. Manire, E. Moreno 2007. Brucelosis Marina en Costa Rica. 1° Congreso Latinoamericano de Rehabilitación de Fauna Marina, San Clemente del Tuyú, Argentina, 16-19 abril, 2008.González-Barrientos R, J.A. Morales, M. Domingo, E. Barquero-Calvo, G. Hernández-Mora, E. Moreno. Meningoencefalomielitis mononuclear debida a Brucella ceti en delfines listados (Stenella coeruleoalba) del Pacífico de Costa Rica. 1° Congreso Latinoamericano de Rehabilitación de Fauna Marina, San Clemente del Tuyú, Argentina, 16-19 abril, 2008.Hernández-Mora, G., R. González-Barrientos, J.A. Morales, E Chaves-Olarte, C. Guzmán-Verri, E. Baquero-Calvo, M-J De-Miguel, C-M Marín, J-M Blasco, E Moreno 2007. Stranded dolphins Stenella coeruleoalba with neurological disease due to Brucella infection in the Pacific coast of Costa Rica”. Emerg. Infect. Dis. Hernández-Mora, G., A. Montero-Cordero, J. D. Palacios-Alfaro & E. Moreno. 2007. Individual Strandings of Striped Dolphins, Stenella coeruleoalba, on the Pacific Coast of Costa Rica (2004-2007): General observations and Clinical Pathology. 17th

255

Anexo 3.

anexos

Anexo 4.

Anexo 5.

259

ALERTAN DEL PELIGRO PARA LOS ECOSISTEMAS MARINOS DE COSTA RICA POR LA PESCA DESMEDIDA

05.6.09 Fuente: Planeta Azul Periodismo Ambiental.h t tp : //www.p lanetaazu l .com.mx/www/2009/05/06/alertan-del-peligro-para-los-ecosistemas-marinos-de-costa-rica-por-la-pesca-desmedida/

Organizaciones ambientalistas advirtieron hoy de que los ricos ecosistemas marinos de Costa Rica corren peligro de desaparecer a causa de la pesca desmedida y de la falta de protección legal de los mares del paísSAN JOSÉ, Costa Rica; 6 mayo 2009.- La Fundación MarViva indicó en un comunicado que Costa Rica es firmante de la Convención de Biodiversidad Biológica y, por lo tanto, tiene el compromiso político de consolidar hasta 2012 un conjunto de áreas marinas protegidas que cubran al menos el 10 por ciento del territorio.Sin embargo, según esta fundación “hasta ahora poco se ha avanzado en el tema”.“La pesca desmedida e ilegal es la principal razón del deterioro de los recursos marinos locales. En los últimos 40 años nos hemos enfrentado a una explotación descontrolada de nuestros mares y los resultados ya están a la vista”, comentó el director regional de MarViva, Jorge Jiménez.Según datos del Instituto Costarricense de Pesca, la captura de camarón blanco disminuyó un 51 por ciento de 1997 al 2006, mientras que las exportaciones de camarón pasaron de 62,5 millones de

dólares en 1997 a apenas 4,9 millones en 2008.De acuerdo con la Promotora de Comercio Exterior de Costa Rica (Procomer), hace unos 30 años un camarón “jumbo” fácilmente alcanzaba los 80 gramos, pero en la actualidad lo normal es que sea de 35 gramos o menos.Para Jiménez, esto indica que existe una sobreexplotación de los recursos marinos que no permite que los peces alcancen su máximo crecimiento y potencial reproductivo.MarViva asegura que la situación del camarón se repite con las especies de peces más apetecidas en el país, como pargos, corvinas, meros, róbalos, jureles, macarelas y cabrillas, cuyas poblaciones, especialmente en el Pacífico, están decreciendo de forma alarmante.Por esta razón, MarViva y otras fundaciones promueven una campaña nacional llamada “Áreas Marinas Protegidas: donde renace el mar”, que busca crear conciencia en la población sobre cómo darle un uso sostenible al mar.“Las áreas marinas protegidas son básicamente un espacio de mar que se dedica a proteger los recursos que en ellos se encuentran, a manejarlos en una forma sostenible, de forma que se asegure la reproducción de las especies que ahí se dan, con el objeto de que se repueblen otra vez los ecosistemas marinos”, detalló Jiménez.La idea es que el Estado costarricense adopte políticas para determinar espacios marinos protegidos por ley, al igual que lo hizo con los parques nacionales hace 50 años, que hoy cubren el 26 por ciento del territorio del país.

marino costeros y el turismo responsable?Demasiado_____________Mucho______Poco______NS/NR_______

2. ¿Ustedes como empresa realizan prácticas de responsabilidad social empresarial? SI___ cuáles______________ NO___

3. ¿Participan en algún programa que ayude a la protección de los recursos marino costeros o a la prácticas de turismo responsable?SI___ NO___

4. ¿Conoce alguna marca de souvenirs ecosostenibles que representen adecuadamente al Parque Nacional Marino Ballena?SI_____ NO_________ Cuál:____________________________________________________

5. ¿Estaría dispuesto a vender artículos ecosostenibles que representen la biodiversidad de la región y sean creados por los habitantes de Bahía Ballena? SI_______NO______________

6. ¿Apoyaría que los fondos de estos productos sean destinados al sustento de la región y a la investigación marina? SI_______NO______________

Anexo 6.

6.1. Encuesta efectuada a personas jurídicas en Bahía Ballena

INSTRUMENTO DE RECOLECCION DE DATOS (jurídicas)

El presente instrumento de recolección de datos persigue obtener su percepción sobre un proyecto universitario. La información que usted se sirva expresar será tratada de manera confidencial y con fines académicos únicamente.

DATOS DEL ENCUESTADO

Ubicación: Provincia ___________ , Cantón _____________ , Distrito _____________

Años de existir: menos de 1 año__ 1 año__ de 2 a 4__ de 5 a 7__ de 8 a 10__ más de 10__

Tipo de negocio: hotel____cabinas_____tienda de conveniencia_________otro:___________

REQUERIMIENTOS

1. ¿Cuán importante es para usted y su empresa la conservación de los recursos

261

7. ¿Estaría dispuesto a patrocinar y ayudar económicamente una iniciativa de este tipo?SI_______NO______________

8. ¿Cree usted que la creación de esta línea puede beneficiar a la región de Bahía Ballena?SI_______NO______________9. ¿Conoce usted sobre la existencia de la Fundación Keto?SI___ NO___ (Pase a la pregunta 12)

10. ¿Conoce la ubicación de la Fundación Keto en Costa Rica?SI___ NO___

11. ¿Sabe cual es el trabajo que realiza la Fundación?SI___ cuál?_________________________________________________ NO___

12. ¿Desearía recibir información sobre la Fundación?SI___ NO____Medios: @ e internet___________, teléfono_______, brochure______, publicidad exterior__________, prensa escrita__________otro:____________________________________________________

6.2. Encuesta efectuada a población abierta.

INSTRUMENTO DE RECOLECCION DE DATOS (físicas)

El presente instrumento de recolección de datos persigue obtener su percepción sobre un proyecto universitario. La información que usted se sirva expresar será tratada de manera confidencial y

con fines académicos únicamente.


Sexo: F____ M ____

Nacionalidad: __________________________________

Lugar de residencia: Provincia _____________ , Cantón _____________ , Distrito _____________

Edad: de 18 a 20__ de 21 a 25__ de 26 a 30__ de 31 a 35__ de 36 a 40__ de 41 a 45__ de 46 a 50__ de 51 a 60__ mas de 61__

Ocupación: ____________________________________________________________.

REQUERIMIENTOS

1. ¿Participa en algún programa que ayude a la protección de los recursos marino costeros o a la prácticas de turismo responsable?SI___ NO___

2. ¿Conoce usted sobre la existencia de la Fundación Keto?SI___ NO___ (Pase a la pregunta 8)


4. ¿Sabe cual es el trabajo que realiza la Fundación?SI___ cuál?_______________________________________________________ NO___

11. ¿ Estaría dispuesto a tomar acciones para solucionar esta problemática?SI___ NO___

12. ¿Conoce el Parque Nacional Marino Ballena?SI___ NO___

13. ¿Conoce alguna marca de souvenirs ecosostenibles que representen adecuadamente a este Parque Nacional?SI_____ NO_________ Cuál:____________________________________________________

14. ¿Estaría dispuesto a comprar artículos ecosostenibles que representen la biodiversidad de este parque nacional?SI_______NO______________

15. ¿Apoyaría usted que los fondos de la venta de estos artículos sean dirigidos al sustento de la población de la región de Bahía Ballena y a la investigación marina?SI_______NO______________

5. ¿Usted estaría dispuesto a apoyar o hacer voluntariado en una Fundación de este tipo?SI___ NO__

6. ¿Conoce el logotipo de la Fundación Keto?SI___ NO___

7. ¿Ha visto alguna vez publicidad de la Fundación Keto?SI___ NO___

8. ¿Cuán importante es para usted la protección de los recursos marino costeros y el turismo responsable?Demasiado____________Mucho______Poco______NS/NR_______

9. ¿Cree usted que existe actualmente un problema de contaminación marina por desechos sólidos en las playas y mares de Costa Rica?SI___ NO___

10. ¿ Está usted consciente de que el mal manejo de sus desechos causan la muerte de especies marinas?SI___ NO___

263

16. ¿Desearía recibir información sobre la Fundación?SI___ NO____Medios: @___________, teléfono_______, brochure______, publicidad exterior__________, prensa escrita__________otro:__________________________________________________________

6.3.Encuesta efectuada a la población de Bahía Ballena.

INSTRUMENTO DE RECOLECCION DE DATOS (físicas)

El presente instrumento de recolección de datos persigue obtener su percepción sobre un proyecto universitario. La información que usted se sirva expresar será tratada de manera confidencial y con fines académicos únicamente.


Sexo: F____ M ____

Nacionalidad: __________________________________

Lugar de residencia: Provincia _____________ , Cantón _____________ , Distrito _____________

Edad: de 18 a 20__ de 21 a 25__ de 26 a 30__ de 31 a 35__ de 36 a 40__ de 41 a 45__ de 46 a 50__ de 51 a 60__ mas de 61__

Ocupación: ____________________________________________________________.

REQUERIMIENTOS

1. ¿Participa en algún programa que ayude a la protección de los recursos marino costeros o a la prácticas de turismo responsable?SI___ NO___

2. ¿Conoce usted sobre la existencia de la Fundación Keto?SI___ NO___ (Pase a la pregunta 8)


4. ¿Sabe cuál es el trabajo que realiza la Fundación Keto?SI___ cuál?_________________________________________________ NO___

5.¿Usted estaría dispuesto a apoyar o hacer voluntariado en una fundación de este tipo?SI___ NO__

6. ¿Conoce el logotipo de la Fundación Keto?SI___ NO___

7. ¿Ha visto alguna publicidad de la Fundación Keto?SI___ NO___

8. ¿Cuán importante es para usted la conservación de los recursos marino costeros y el turismo responsable?Demasiado_____Mucho_____________Poco______NS/NR_______

9. ¿Conoce el Parque Nacional Marino Ballena?

14. ¿Considera que este proyecto puede ayudar a crear consciencia sobre la conservación de los recursos marino costeros y del turismo responsable?SI_______NO______________

15. ¿Desearía recibir información sobre la Fundación?SI___ NO____¿Medios?: @ e Internet___________, teléfono_______, brochure______, publicidad exterior__________, prensa escrita__________otro:_______________________________________________________

SI___ NO___

10. ¿Conoce alguna marca de souvenirs ecosostenibles que representen adecuadamente a este parque nacional?SI_____ NO_________ Cuál:____________________________________________________

11. ¿Estaría dispuesto a comprar artículos ecosostenibles que representen la biodiversidad de este parque nacional?SI_______NO______________

12. ¿Apoyaría usted que los fondos de la venta de estos artículos sean dirigidos al sustento de la población de la región de Bahía Ballena y a la investigación marina?SI_______NO______________

12. ¿Estaría dispuesto a colaborar en la creación de una línea de artículos de este tipo que tenga ese fin y promueva el Parque Nacional Marino Ballena?SI_______NO______________

13. ¿Considera que es un proyecto el cual beneficia a la región de Bahía Ballena?SI_______NO______________