Reklaamtekstide osa tervikusReklaamitekstide kirjutamise 5. loeng

uhhuu.ee/reklaamitekstid

Uku Nurk

Eelmised loengud

1. Taustauuring 2. Bränding 3. Funktsionaalsus 4. Sihtgrupp

Tiimitöö olemus

• Kommunikatsioon on üldiselt tiimi-ala

• Enamus häid ja töötavaid reklaamilahendusi on sündinud tiimides

• Tiimitöö ei ole demokraatia vaid kõigi tiimiliikmete ühine panus

• Iga tiimiliige peab püüdlema tiimi parima väljundi poole, mitte kehtestama ennast

Reklaami olemus• Massidele mõeldud sõnum on üldiselt nuditud ja

neutraalne

• Tekste kirjutades peab mõtlema kogu aeg nii, nagu sa selgitaks sama asja 6 aastasele lapsele

• Üldised hoiakud määravad ära ka keelekasutuse ja kujundite värvikuse

• Inimeste tase, tundlikkus ja arusaamine on väga erinev

• Tiimiliikmeid on hea kasutada sõnumite testimiseks

Põhjendatus• Iga väljapakutud idee peab olema ratsionaalselt

põhjendatud

• Põhjendus ei ole enda isiksuse kaitsmine, vaid oma idee selgeks tegemine

• Põhjendamisel ei tohi kasutada formaalloogilisi väiteid ( Eestis juuakse 14,97l puhast alkoholi aastas elaniku kohta, järelikult on kõik eestlased joodikud)

• Ideede õigsus peab lähtuma üldisest hoiakust ja konkreetse ettevõtte huvidest

• Tähelepanu ei ole iga kord kõige olulisim näitaja

Idee väljatöötamine

• Reklaam on ärivaldkond, nagu ka näiteks autoremont või restoran, seetõttu tuleb lähtuda optimaalseimast tööprotsessist.

• "Mul tuli kohe selline idee..." - üldiselt need ideed ei pruugi head olla.

• Iga idee / lause / visuaal kannab endas kontseptsiooni ehk suunda

• Kasulik on mõtelda süsteemselt

Milline on selle reklaami kontseptsioon

Idee väljatöötamine• Väljatöötamisel on mõtekas paika panna mitu suunda, mis tulenevad

ärilistest eesmärkidest ja Taustauuringust/Brändingust/Sihtgrupist

• Suund on kontseptuaalne lähenemine (Eitav slogan / maitsvusele töötav toidureklaam/efektne teenusereklaam)

• Keerukamate ja suuremate koosluste puhul tuleb pakkuda mitu suunakirjeldust ja lahendused iga vajaliku elemendi jaoks (visuaal/tekst/klipp/reklaamikanalid)

• Lühemate asjade puhul tuleb pakkuda igasse kokkulepitud suunda mitu lahendust (10 eitavat sloganit)

Tiimitöö järjekord

briifimine

kodutöö+esimesed ideed

esimene ideede kuulamine+arutelu

ideede viimistlemine

teine kuulamine+arutelu

lõplike lahenduste tegemine

Umbes midagi sellist

Vaatame näiteid