reklamní tašky - zákazník jako živý banner
DESCRIPTION
Jaké reklamní tašky si lidé schovávají? Záleží spíš na značce, nebo na designu a materiálu? Respondenty jsme oslovili s klasickým dotazníkem. Zároveň jsme metodologii obohatili o náš nový výzkumný nástroj Ideabaker, který respondentům umožňuje "sbírat data" přímo v terénu - v tomto případě fotky tašek.TRANSCRIPT
NOVOROČNÍ VÝZKUM PERFECT CROWD
Nákupní tašky a značky - zákazník jako živý banner
Perfect Crowd, leden 2013
METODOLOGIE VÝZKUMU
VZOREK:
Vzorek: 100 respondentů
Reprezentativní vzorek respondentů podle pohlaví, věku, vzdělání, velikosti
místa bydliště a regionu.
METODOLOGIE VÝZKUMU
SBĚR DAT:
ONLINE DOTAZNÍK
Kvantitativní studie na online panelu
respondentů Perfect Crowd
Délka dotazníku 5 minut
IDEABAKER
Sběr fotografického materiálu
respondenty přímo v terénu během
jejich přirozeného pohybu městem.
+
Co je Ideabaker a k čemu slouží?
IDEABAKER je jednoduchý nástroj,
který umožňuje sběr dat, nápadů a
inspirace v reálném čase.
Prostřednictvím mobilní aplikace
mohou účastníci projektu snadno
pořizovat fotografie, zvukové záznamy
i texty přímo „v terénu“ a zasílat je
prostřednictvím mobilního telefonu
rovnou na web www.ideabaker.cz.
Tam je možné sledovat nasbíraný
materiál již v průběhu sběru.
Aplikace nevyžaduje internetový tarif – sama
odešle příspěvky až po připojení na WiFi.
Jednoduché grafické rozhraní garantuje
maximální uživatelský komfort.
METODOLOGIE VÝZKUMU
VÝZKUMNÁ ZJIŠTĚNÍ – NÁKUPNÍ TAŠKY
„Téměř všichni respondenti si schovávají nákupní tašky“
96 % respondentů si schovává nákupní tašky, aby je využilo pro další účely. Ovšem
typicky (55 %) si vybírají, jakou tašku si nechají a kterou vyhodí.
Ano, všechny 41%
Ano, některé 55%
Ne, všechny tašky od nákupů vyhazuji
4%
Schováváte si tašky z nákupů (papírové a igelitové)?
v % respondentů, N=100
VÝZKUMNÁ ZJIŠTĚNÍ
„Většina respondentů dále tašky nosí ven“
¾ respondentů tašky používají na odpad, 59 % respondentů na směsný odpad a 57 %
na tříděný odpad. V součtu pak 83 % dále používá tašky mimo domov, nejčastěji na
nákupy.
A k čemu je pak používáte?
59
58
57
42
31
31
25
13
10
4
0% 50% 100%
Do odpadkového koše na směsný odpad - místo pytle
Na nákupy potravin
Na tříděný odpad
Na balení věcí, když cestuji
Jako větší kabelku – používám ji opakovaně na nákupy
Na ukládání věcí v domácnosti – kolíčky, dárky atp.
Na dárky – jako balení či na přenos
Při sběru plodů a hub
Nosím v ní věci na cvičení
Jinak
83 %
v % respondentů, N=100
VÝZKUMNÁ ZJIŠTĚNÍ
„bez ohledu na účel využití jsou díky masovému nasazení
nejpoužívanější tašky supermarketů“
Tašky Tesco jsou nejpoužívanější společně s taškami Albert, Billa a Globus.
Nyní prosím zkuste ke každému způsobu použití připsat značky, jejichž tašky byste
uvedeným způsobem použil/a.
NA ODPAD:
38% Tesco 23% Albert 13% Globus 7% Billa
7% Kaufland
NA NÁKUP POTRAVIN:
29% Tesco 21% Albert 17% Billa 12% Globus 10% Interspar, Spar
10% Kaufland
10% Lidl
10% Penny
POUŽÍVÁNY VENKU CELKEM:
21% Tesco 16% Albert 10% Billa 8% Interspar, Spar
8% Globus 7% Kaufland
7% Lidl
6% Penny 4% Dm drogerie
v % respondentů, N=75, 58, 83
VÝZKUMNÁ ZJIŠTĚNÍ
„ale o pozornost si řekne originalita“
Sběr foto materiálů samotnými respondenty v terénu ovšem ukazuje, že klasických
tašek supermarketů si lidé nevšímají. Naopak, zaujmou nápadité tašky s osobitým
designem.
Souhrn zaslaných fotomateriálů
VÝZKUMNÁ ZJIŠTĚNÍ
„v líbivosti papír vítězí nad igelitem“
Respondenti nejen odpovídali na dotazník a fotografovali tašky při vlastním pohybu
městem ale také hodnotili tašky, které byly zachyceny ostatními respondenty.
Papírové tašky získaly v průměru 0.77 likes proti průměrným 0.49 likes tašek
igelitových.
0,49
0,77
Tašky plastové
Tašky papírové
Souhrn zaslaných fotomateriálů
VÝZKUMNÁ ZJIŠTĚNÍ
90
89
85
84
83
82
80
79
76
75
72
70
69
65
56
0% 50% 100%
Cukrovinky, čokolády, sušenky
Káva
Móda
Internetové obchody
Nealkoholické nápoje
Elektronika
Hračky
Sýry a mléčné výrobky
Internetové prohlížeče
Supermarkety
Maso, pečivo nebo uzeniny
Pivo a alkoholické nápoje
Mobilní operátoři
Banky a pojišťovny
Energetické a plynárenské společnosti
Pro které z těchto kategorií byste se nestyděl/a nosit igelitovou nebo papírovou tašku, pokud
by Vám vyhovovala konkrétní značka?
Kolem 90 % respondentů by se nestydělo za značku cukrovinek nebo kávy na tašce.
Ale ani ostatní kategorie, až na alkohol a služby, nijak výrazně nezaostávají.
„ochotni jsme na tašce nosit značky zboží, zejména potravin, a
neochotni značky služeb“
v % respondentů, N=100
VÝZKUMNÁ ZJIŠTĚNÍ
Respondenti by v dané kategorii nosili tašky značky …
KATEGORIE TOP 4 ZNAČKY
Cukrovinky: Orion, Opavia, Milka, Figaro
Káva: Tchibo, Jacobs, Nescafé, Jihlavanka
Móda: Adidas, C&A, H&M, New Yorker
Internetové obch.: Alza, Mall, Kasa, Aukro
Nealkoholické náp.: Coca-Cola, Kofola, Mattoni, Fanta
Elektronika: Sony, Philips, Panasonic, Samsung
Hračky: Lego, Pompo, Bambule, Sparkys
Sýry / ml.výrobky: Madeta, Olma, Veselá kráva, Apetito
A tašky jakých konkrétních značek (kategorie) byste se nestyděl/a nosit?
VÝZKUMNÁ ZJIŠTĚNÍ
Respondenti by v dané kategorii nosili tašky značky …
A tašky jakých konkrétních značek (kategorie) byste se nestyděl/a nosit?
KATEGORIE TOP 4 ZNAČKY
Internetové prohlížeče: Google, Seznam, Mozilla, Firefox
Supermarkety: Tesco, Albert, Billa, Penny
Maso, pečivo: Kostelecké uzeniny, Novák, Penam, Procházka
Pivo a alko náp.: Pilsner Urquell, Gambrinus, Radegast, Budvar
Mobilní operátoři: O2, T-mobile, Vodafone
Banky a pojišťovny: Česká spořitelna, Komerční banka, ČSOB, GEMB
Energetické společ.: RWE, ČEZ, E.ON, Pražská plynárenská
VÝZKUMNÁ ZJIŠTĚNÍ
Jaká taška skončí na odpadky a jakou si necháme
Souhrn zaslaných fotomateriálů
VÝZKUMNÁ ZJIŠTĚNÍ
Výraznější a barevnější
Luxusnějších značek
Z lepších materiálů
Osobnější
Nápaditější
Dostupná
Pevná, neprosakuje
Nevýrazná
Igelitová
Ideální nákupní taška dle respondentů …
Zadarmo nebo levná
Z přírodních materiálů / recyklovatelná
Opakovatelně použitelná / pevná
Velká „tak akorát“ / k dostání ve více velikostech
Se zajímavým designem
Souhrn zaslaných fotomateriálů
VÝZKUMNÁ ZJIŠTĚNÍ
Příležitosti pro brandovanou tašku
Brandovaná taška je substitut, pokud „normální“ taška není k
dispozici nebo se bojíme, že by se zničila například ušpiněním.
Kde není prostor pro okázalou módu, tam je však prostor pro design
a nápad, který v případě tašky nemusí být nadčasový. Taška, ač je
zadarmo nebo levná, je pro zákazníka snesitelnější, pokud je vtipná
nebo vyjadřuje nějaký společenský názor či postoj. Prestiž
ekonomická je v takovém případě nahrazena prestiží kulturní v
podobě deklarovaného společenského postoje nebo vtipu.
Souhrn zaslaných fotomateriálů
VÝZKUMNÁ ZJIŠTĚNÍ
QUANT QUAL QUANT
Thank you!... From the Perfect Crowd out there!