restauración emocional comunitaria · 2020. 5. 31. · internacional al no confundirse en cuanto a...
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RestauraciónEmocional
Comunitariapor Laura Quetzali Gómez Anaya
a 03 de abril de 2020
Diseño de marca para
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AntecedentesM
arca
actual
Servicio desector social
Entidadpequeña
Grupojoven
Propiedadindependientey cooperativa
Generar unacomunidadsana y unida
En CiudadObregón,Sonora
Serviciomediantetalleres yactividades
Identificannecesidadesde la culturaadolescente
Ayudan aadolescentescon problemasemocionales
Audienciaadolescentede 15 a 18años
Planes deexpansiónfutura
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Diagnóstico
No esentendible
en elementosni en nombre
Capta laatenciónnecesaria
Acumulaciónde elementos
y colores
Bajacalidadgráfica
en trazos
Identificadorgráficoerróneoal rubro
No tieneversatilidad
No es legibleen pequeños
tamaños
Necesita seratemporal
No esfácil de
recordar
No essingular
El cerebropercibe una marca gráfica mediante:
Entonces....¿Qué pasacon la marcaactual?
Laexperiencia
Laagrupación
El color La forma
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RelevamientoMarcario
Es la comparaciónde la marca gráficacontra su competencia
Regional
Nacional
Internacional
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Regional
Clínica De Atención PsicológicaY Psicoterapia (Cappsi)
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Nacional
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Internacional
Organización Panamericanade la Salud (OPS)
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¿Cómo se estáposicionado?
Análisis del relevamiento marcario
1. Gama cromática general en tonosfríos como verdes y azules.
2. Símbolos relacionados con laspersonalidades de las marcas ydel rubro inscrito.
3.Uso de diferente taxonomíade marca gráfica en el rubro inscrito
y necesidad de reconocimiento gráfico.
4.Diferencia de calidad gráfica frenteal mercado nacional e internacional
y falta de personalidad de marca.
General
Específico
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Estrategia de diseñoNaming*
Rediseño de marca gráfica*
Concentrar la personalidad
• Las siglas* hacen que tenga frialdad el nombre.• Brindar confianza y unión a su mercado mediante una nueva propuesta de naming* como anagrama* o siglas.*
Naming:Proceso creativopara encontrar el
nombre de una marca
Anagrama:Palabra creada a
partir de la reordenaciónde las letras de otra u
otras palabras
Siglas:Abreviatura formadapor las letras iniciales
de un nombre opalabras con significado
Marca gráfica:Signo visual que sirvecomo identificador de
una empresa, productoo servicio.
Logotipo con símbolo:Marca gráfica que contiene
un símbolo y tipografía
Marca conceptual:Estrategia que usa la
marca para lafidelización con el
cliente
• Identificador gráfico de tipo Logotipo con símbolo.*
• Selección de colores en tonalidades frías que representen profesionalismo, salud y esperanza.• En la totalidad de la marca gráfica* y la marca conceptual.*
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Proceso creativoElementos de inspiración
BocetajeDigitalización
Pruebas y elecciónAjustes
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ComunidadJóvenes
EsperanzaArmonía
PazUnión
Inspiración
ServicioAyuda
Comuni-cación
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El pato
Controla el reino delas aguas y las emociones
Invita a buscar el equilibrioemocional sin perder el
sentido del humor
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BocetajeIdeas clave
AlasLibertad
Mente sana
PatoRaza no específica
Variedad de jóvenes
CírculoUnión
EscudoProtección
Ayuda
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Elección
DigitalizaciónPata de patoProtección
AyudaUnión
EsperanzaConfianzaAmigable
Jovial
ProfesionalismoEsperanza
SaludCalma
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Nombre:
Símbolo:
Color:
Esperanza de los jóvenes para encontrar laayuda a su problema emocional.En idioma inglés para hacerla internacionaly óptima para su mercado meta.
La ayuda del “pato” representa la búsquedade la estabilidad emocional y la unión conotros patos.Escudo representando protección y seguridad.
El color azul evoca serenidad, calma y salud.El verde evoca esperanza, vitalidad y armonía.Su mezcla es un nuevo valor agregado queconjunta esas características en la marca.
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ComunidadJóvenes
EsperanzaArmonía
PazUnión
Iconografía
ServicioAyuda
Comuni-cación
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RelevamientoMarcario
Nueva comparaciónde la marca gráficacontra su competencia
Regional
Nacional
Internacional
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Regional
Clínica De Atención PsicológicaY Psicoterapia (Cappsi)
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Nacional
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Internacional
Organización Panamericanade la Salud (OPS)
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¿Cómo se estaríaposicionado? Nuevo análisis del relevamiento marcario
Marca competenteEs apto para competir dentro del mercadointernacional al no confundirse en cuanto acolor o forma.
Mayor pregnanciaCualidad de ser captada por el públicocon una mayor facilidad. Está vinculadacon el color y la forma que tiene.
Crea un insightInterpretar el sentido simbólico crea unlazo afín con el público que se sienteidentificado con la personalidad que tiene.
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Aplicaciónde lamarcagráfica
Papelería básicaPiezas de comunicación
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¡Gracias!