retoryka wizualna facebooka – amerykańskie wybory prezydenckie
DESCRIPTION
Prezentacja do referatu "Retoryka wizualna w nowych mediach. Profile kandydatów na prezydenta w serwisie społecznościowym Facebook". Konferencji "Retoryka wizualna", Polskie Towarzystwo Retoryczne, SGGW, Warszawa 21-22.11.2013.TRANSCRIPT
Retoryka wizualna w nowych mediach
dr Tomasz OlczykISNS UW
Profile kandydatów na prezydenta w serwisie społecznościowym Facebook
nowe media
płatne działania marketingowe
nowe medianowe medianowe media
PR
media
nowe media
nowe medianowe medianowe media
media
amerykanizacja komunikacji politycznej
epistemologia facebooka
Tomasz Olczyk
Reklama telewizyjna w polskich kampaniach wyborczychXXI wieku
Politrozrywka i popperswazja.
Paul Ryan jako VP
11.08.201288 dni
66 dni
07.11.2012
05.07.2010
30.04.2010
liczba wpisów poddanych analizie
0 51 103 154 205
71
192
203
Obama Romney Komorowski
analiza zawartości
TAMS Analyzer
http://www.slideshare.net/tomaszolczyk/facebook-w-kampanii-prezydenckiej-2012
retoryka wizualna
RomneyObama Komorowski
Trzeba to zbadać dogłębnie
tekstowe vs ikoniczne
ikoniczność facebooka
Obama Romney Komorowski
0,49%
99,51%73,24%
26,76%
przewaga obrazu przewaga tekstu
0,92%
99,08%
forma wpisów
Obama n=203Romney n=192Komorowski n=71
infografika
plakat
zdj!cie
wideo
link do medium
tekst
0% 15% 30% 45% 60%
42%
31%
24%
2,8%
0,5%
13,6%
51%
25%
9%
0,9%
5,5%
39%
51%
3%
forma wpisów
Obama n=203Romney n=192Komorowski n=71
infografika
plakat
zdj!cie
wideo
link do medium
tekst
0% 15% 30% 45% 60%
42%
31%
24%
2,8%
0,5%
13,6%
51%
25%
9%
0,9%
5,5%
39%
51%
3%infografika
plakat
zdj!cie
wideo
link do medium
tekst
0% 15% 30% 45% 60%
2,8%51%
25%
9%
39%
51%
3%
infografikazdjęcieplakat
forma wpisów
Obama n=203Romney n=192Komorowski n=71
infografika
plakat
zdj!cie
wideo
link do medium
tekst
0% 15% 30% 45% 60%
42%
31%
24%
2,8%
0,5%
13,6%
51%
25%
9%
0,9%
5,5%
39%
51%
3%infografika
plakat
zdj!cie
wideo
link do medium
tekst
0% 15% 30% 45% 60%
2,8%51%
25%
39%
51%
indukcyjny kluczkategoryzacyjny
TAMS Analyzer
cztery „obiekty” najczęściej występujące na zdjęciach i plakatach
Mitt Romney
tłumy
flaga
Paul Ryan 18%
21%
31%
66%
Barack Obama
pojedynczy „zwykli ludzie”
mównica
Michelle Obama
0% 14% 28% 42% 56% 70%
13%
13%
19%
56%
Romney Obama
Obama n=197Romney n=157
tłumy i flaga
zwykli ludzie
tłum
grupa
pojedyncze osoby
0% 8% 16% 24% 32%
12,1%
12,7%
30,6%
18,7%
10,2%
7,6%
Obama Romney
Obama n=197Romney n=157
kontakt jeden na jeden
zwykli ludzie
Obama n=197Romney n=157
kobiety
mężczyźni
dzieci0% 3,75% 7,5% 11,25% 15%
1,9%
5,7%
7,0%
7,1%
7,1%
12,7%
Obama Romney
pojedyncze osoby i jednorodne grupy łącznie
rodzina kandydata
Obama n=197Romney n=157
dziecko kandydata
matka kandydata
żona kandydata
0% 3,75% 7,5% 11,25% 15%
5%
13%
1%
4%
Obama Romney
„niezwykli” ludzie
Obama n=197Romney n=157
autorytet
inny polityk
kontrkandydat na wiceprezydenta
celebryta
kontrkandydat
kandydat na wiceprezydenta
0% 5% 10% 15% 20%
18%
6%
3%
1%
8%
9%
7%
5%
5%
1%
Obama Romney
obiekty pojawiające się wraz z Obamą
obiekty pojawiające się wraz z Romney’em
TV vs facebook
retoryka kolorów
retoryka kolorów
dr Tomasz OlczykZakład Metod Badania KulturyInstytut Stosowanych Nauk SpołecznychUniwersytet [email protected]