revista cámara madrid noviembre 2010

PUBLICACIÓN DE LA CÁMARA OFICIAL DE COMERCIO E INDUSTRIA DE MADRID

Nº 113 NOVIEMBRE 2010Cám

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La Corona apoya a los jóvenes emprendedores

Arturo Fernández presenta a los embajadores el potencial exportador de las empresas madrileñas

La Corona apoya a los jóvenes emprendedoresEntrevista a Javier Fernández-Lasquetty, consejero de Sanidad

“Tenemos uno de los mejores sistemas sanitarios del mundo”

Concedido por las Cámaras de Comercio de Italiaen España y de Madrid

Atlético de Madrid e Inter de Milán, galardonados con el Premio Tiepolo 2010

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la cámara

4 CARTA DEL PRESIDENTE.

6 LA CámARA/PRImER PLANo. Semana del Comercio y la Hostelería para incentivar el consumoLa Cámara apoya el impulso a las nuevas tecnologías promovido por el Ayuntamiento Atlético de Madrid e Inter de Milán, Premio Tiepolo 2010

entrevista

20 jAvIER fERNáNDEz-LASquETTy. Consejero de Sanidad

24 LA CámARA AL DíA.Las Cámaras solicitan en el Parlamento Europeo un mercado único de la energía

26 NoTICIAS.

sumario

tendencias

34 A foNDo. ¿Cómo se puede luchar contra el paro?

38 EmbAjADoRES. Entrevista con el representante de Italia

40. III Congreso de la Excelencia

42 AgENDA ExTERIoR. Acciones de comercio exterior de la Cámara

43 mEDIo AmbIENTE. La Cámara participa en el Congreso Nacional del Medio Ambiente

economía y empresa

44. La Comunidad de Madrid sufre un nuevo recorte de fondos El Presupuesto regional 2011 es el más austero de la historia

50 AvALmADRID. Jorge Merladet, consejero de Escuelas Chiquitín

51 EmPRESARIo. Clínicas Alfisio

52 mADRID ExCELENTE.Promueve su sello en Galapagar

53 INNovA CoN EL fICoH.Pilates Soul

asociaciones

54 NoTICIAS. La actualidad de las asociaciones empresariales

madrid abierto

62 HISToRIA y LITERATuRA. La morada de Lope de Vega

64 ALCALDES. El edil de Alcalá de Henares analiza su gestión

66 gENERACIóN DEComERCIANTES. Capas Seseña

69 gASTRoNomíA. Las ferias gastronómicas del mes

70 AgENDA, LIbRoS & DISCoS.

72 EL RINCóN DE... Isabel San Sebastián: Parque Fuente de la Salud

73 CoN muCHo guSTo. Estreno gourmet

74 TRIbuNA. Miguel Ángel Villanueva, delegado de Empleo, Economía y Participación Ciudadana

noviembre 2010

directora de comunicación: Covadonga Fernández director de gabinete de prensa: Rafael Delgado / coordinador: José Antonio Mas

dirección: c/ Ribera del Loira, 56-58. 28042 Madrid. / tLF: 91 538.35.00 / FaX: 91 538.36.77 / internet: http://www.camaramadrid.es / correo eLectrónico: [email protected]

reaLiZa: tecorp Taller de Ediciones Corporativas, S.L. / internet: www.tallercorporativo.com / dirección: c/Orellana, 6. 3º dcha. 28004 Madrid / tLF: 91 547 07 00. FaX: 91 182 52 17 coordinación Y edición: Elvira Esparza / maquetación: José Luis García-Diego

director generaL: Nacho Arana / gerente: Jaime Montero / directora de cuentas Y pubLicidad: Carmen García-Blanco. tLF: 91 547 07 00. [email protected] editoriaL: Inés Molina / directora gráFica: Juana Cerro / redactor JeFe: Alberto Velázquez

imprime: Litofinter. / d.L: M-4.737-65. / issn: 1698-4013 / pubLicación controLada por

6 Los Príncipes con los jóvenes emprendedores

14 Arturo Fernández presenta a los embajadores el potencial exportador de las empresas madrileñas

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carta del presidente

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arturo fernándezPresidente de la Cámara de ComerCio e industria de madrid y de Ceim

Emprender es la soluciónPara su continuidad y renovación cualquier grupo social necesita de savia joven. En España el sector empresarial, que es el que realmente crea empleo y riqueza, sufre una alarmante escasez de nuevos emprendedores. Algo tenemos que estar haciendo mal cuando los jóvenes estudiantes pueden recitar los nombres de famosos de la tele, de deportistas, quizá el de algún

literato, pero no de empresarios. Desconocen qué es el liderazgo empresarial y la importancia de la creación de riqueza. No tienen interés en crear su propia empresa, al contrario de lo que sucede en otros países de nuestro entorno. Desgraciadamente, el sueño de los universitarios españoles continúa siendo lograr una plaza de funcionario.

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“Los EmprEsarios agradEcEmos EL apoyo dEL príncipEfELipE quien Pidió ayuda Para la formaCión de los jóvenes Para inCrementar su imPulso emPrendedor”

Este problema no se resolverá mientras el Gobierno y la sociedad demonicen a los empresarios. Algunos de los principales manuales de Educación para la Ciudadanía que siguen los jóvenes estudiantes están repletos de ataques a los emprendedores a quienes se presentan con machacona insistencia como una especie de sanguijuela social que vive de la sangre ajena.

Para paliar esta situación tenemos que potenciar el reconocimiento a la labor del empresario en los institutos y en las universidades y hacer llegar a los jóvenes que el emprendimiento no sólo potencia el desarrollo profesional propio, sino que permite alcanzar unos objetivos personales que, además, redundan en beneficio de la sociedad y contribuyen a crear un entorno mejor para todos.

La Décima edición del Día del Emprendedor, que hemos celebrado recientemente y que fue inaugurada por los Príncipes de Asturias, es un ejemplo más de la voluntad de la Fundación Universidad-Empresa, CEIM y la Cámara para favorecer el acercamiento estrechando lazos entre la universidad, la empresa y los futuros emprendedores. Además, es justo destacar el importante esfuerzo que tanto el Gobierno de la Comunidad como el Ayuntamiento de la Capital realizan para promover el espíritu empresarial. A pesar de los esfuerzos conjuntos que estamos realizando tenemos que seguir trabajando duro para que el emprendimiento deje ser una opción profesional minoritaria entre los jóvenes.

Pero para que la vocación empresarial fructifique se requiere del apoyo de las Administraciones que deben procurar un entorno sin barreras burocráticas, unas normas claras, seguras y predecibles; unas relaciones laborales justas y competitivas. En definitiva, un marco de libertad de mercado, con reglas claras, capaz de liberar oportunidades para todos los ciudadanos.

Por eso fue gratificante, en esta coyuntura de crisis, escuchar a Esperanza Aguirre señalar que la Comunidad de Madrid fomenta el espíritu innovador entre los jóvenes e impulsa la actividad empresarial, que es clave para la generación de riqueza y la creación de empleo. Los gobiernos no son los que crean los empleos, los encargados de hacerlo son los emprendedores, descubriendo y poniendo en práctica nuevas formas de satisfacer las demandas de los ciudadanos.

Los empresarios agradecemos el apoyo y aliento del Príncipe Felipe, quien pidió no sólo a las Administraciones, las Universidades y los demás centros educativos, sino también a las organizaciones empresariales y sociales, las entidades financieras y a las empresas, ayuda para la formación de los jóvenes para incrementar su impulso emprendedor y su vocación empresarial.

El mal está diagnosticado, conocemos el tratamiento a aplicar porque a nadie se le escapa que la única fórmula para crear empleo, y por ende estabilidad social, es crear empresas. Y éstas sólo las crean los empresarios

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la cámara primer plano

Los PrínciPes de AsturiAs inAugurAron LA décimA edición deL díAdeL emPrendedor, orgAnizAdo Por LA FundAción universidAd-emPresA (Fue) y LA cámArA de comercio, A LA que Asistieron más de miL estudiAntes universitArios y de FormAción ProFesionAL

Los Príncipes con los jóvenes emprendedores

Los Príncipes de Asturias, acompañados de Arturo Fernández y Esperanza Aguirre, a su llegada a Ifema

CAM 0113 006011 Dia del emprend6 6 22/11/10 16:10:26

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Más de mil jóvenes estu-diantes universitarios y de Formación Profesio-

nal asistieron al X Día del Em-prendedor, en el que se presen-taron las experiencias de empre-sar ios emprendedores y se enseñaron las claves para crear sus propios proyectos empresa-riales en diferentes talleres for-mativos.

Fomentar el espíritu empren-dedor de los jóvenes fue el obje-tivo de la jornada, que contó con la intervención de los Príncipes de Asturias, la presidenta de la Comunidad, Esperanza Aguirre; el secretario de Estado de Teleco-municaciones y para la Sociedad de la Información, Bernardo Lo-renzo; el rector de la Universidad Complutense y presidente de la Conferencia de Rectores de las Universidades de Madrid, Carlos Berzosa, y el presidente de la Cá-mara, CEIM y la Fundación Uni-versidad Empresa, Arturo Fernán-dez. Asistieron entre otras perso-nalidades la consejera de Empleo, Mujer e Inmigración, Paloma Adrados; el delegado de Econo-mía, Empleo y Participación Ciu-dadana, Miguel Ángel Villanueva; el presidente de Avalmadrid, Juan Manuel Santos-Suárez, y rectores de las distintas universi-dades madrileñas.

“la cultura del emprendimiento debe arraigar con Más fuerza en LaMente de los ciudadanos” PrínciPe feLiPe


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Arturo Fernández saludando al Príncipe, con Carlos Berzosa, rector de la Complutense, y Bernardo Lorenzo, secretario de Estado de Telecomunicaciones

Salvador Santos Campano, presidente de CEAT Madrid, saludando a los Príncipes

Miguel Ángel Villanueva, delegado de Economía, Empleo y Participación Ciudadana, y Alejandro Couceiro, secretario general de CEIM

Arturo Fernández y José Antonio Segurado, presidente de honor de CEIM


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Arturo Fernández abrió la se-sión con un claro propósito: “ani-mar a los jóvenes a que en el fu-turo se suban al tren del empren-dimiento”. Reconoció que a los jóvenes les toca jugar un papel protagonista en el cambio de modelo productivo “que sólo se-rá viable si se potencia el em-prendimiento”.

Para el presidente de la Cáma-ra, CEIM y la FUE, “emprender es más que crear una empresa, es una actitud vital, una forma de afrontar la vida con entusiasmo, ilusión y valentía y la satisfacción por ver cómo se alcanzan los ob-jetivos”. Afirmó, además, que “es hora de hacer cambios, ha llega-do el momento de volver a ser el país competitivo que fuimos”.

Bernardo Lorenzo, Esperanza Aguirre, los Príncipes, Arturo Fernández y Carlos Berzosa. Detrás, el auditorio lleno de jóvenes

Arturo Fernández y José Antonio Segurado, presidente de honor de CEIM

Carlos Berzosa tomó la palabra en nombre de las Universidades, para resaltar la necesidad de em-prender en estos tiempos, tarea en la que “el papel de las Univer-sidades es fundamental como transmisoras de conocimiento”. Afirmó que la sociedad necesita “personas visionarias, decididas y capaces de tomar riesgos para impulsar el desarrollo económi-co” y para ello es imprescindible “una contribución a la formación de las personas en una econo-mía avanzada como la nuestra”.

El secretario de Estado de Tele-comunicaciones, Bernardo Lo-renzo, mostró el apoyo del Minis-terio de Industria, Turismo y Co-mercio a los emprendedores porque “son los cimientos del

Por PriMera vez se realizó un taller con aLuMnos de 3º de PriMariapara crear una eMPresa


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“eMPrender es Más que crear eMPresa,es una forma de afrontar la vida con entusiasmo” arturo fernández

“eL PaPeL de Las universidades es fundaMentaL como transmisoras del conocimiento” carLos berzosa

“los eMPrendedoresson los ciMientos deL desarroLLoeconómico y social del país”bernardo Lorenzo

“Lno son que crean eMPLemprendedores’’ esP

desarrollo económico y social del país”.

Lorenzo hizo hincapié en que internet y las tecnologías de la información constituyen “un en-torno muy propicio para la crea-tividad y los emprendedores”. Asimismo, habló de las distintas herramientas que el Ministerio ofrece para los jóvenes como el

programa Jóvenes en red, para facilitar su presencia en internet o Emprendedores en red, dirigi-do a potenciar las empresas en el ámbito de las TIC.

Esperanza Aguirre consideró “fundamental” fomentar el espíri-tu empresarial, especialmente entre los jóvenes, sector más cas-tigado por el desempleo que Lofti El-Ghandouri, fundador de Creative Society, durante su conferencia

Juan Manuel Santos-Suárez, presidente de Avalmadrid, Bernardo Lorenzo, Carlos Berzosa, la consejera Paloma Adrados y Arturo Fernández


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rendedoresientos

oeconómico y social

“Los gobiernos no son Los que crean eMPLeo, sino los emprendedores’’ esPeranza aguirre

Por primera vez se realizó una experiencia pionera en el Día del Emprendedor, el Ta-ller Mi Empresita, con alumnos de 3º de primaria para crear su propia empresa. Con la idea de dejar constancia de que el carácter emprendedor tiene que surgir desde la infancia, los promotores de esta iniciativa optaron por crear este taller práctico en el que 75 escolares disfrutaron de esta actividad dinamizada por técnicos de la Fundación Universidad-Empresa creando sus propias empresas. Con este taller se ha pretendido enseñar a los niños el funcionamiento básico de una empresa desde una perspectiva lúdica y de juego, además de fomentar en ellos hábitos de comportamiento emprende-dor, desarrollando sus capacidades de comunicación, negociación, toma de de-cisiones y trabajo en equipo.

Arturo Fernández afirmó que esta actividad responde al convencimiento de las institu-ciones promotoras de que “el aprendizaje en los valores del emprendimiento, como cual-quier otro aprendizaje, será más efectivo cuanto antes se inicie a los niños en ellos”.

aprender a emprender

Javier Cuadrado, secretario general de la Cámara, y Miguel Corsini, vicepresidente de la Cámara

supera el 40%”. A lo que se une que sólo un 12% de los jóvenes españoles quieren crear su pro-pia empresa frente al 65% de los universitarios estadounidenses.

Aguirre afirmó que los gobier-nos “no son los que crean los em-pleos sino los emprendedores, descubriendo y poniendo en práctica nuevas formas de satis-

Lourdes Cavero, vicepresidenta de CEIM, y Arturo Fernández

facer las demandas de los ciuda-danos”.

El Príncipe Felipe se mostró entusiasmado con la masiva pre-sencia de jóvenes en esta jorna-da y destacó el carácter empren-dedor como una actitud “basada en la libertad, la autoestima y la confianza”, así como una acción positiva” para hacer frente a la

crisis.Destacó, además, que las sociedades “son cada vez más conscientes de la necesidad de la cultura del emprendimiento”, y se mostró “convencido” de que debe arraigar con mayor fuerza en las mentes de los ciudadanos para “poder competir en un mundo tan interdependiente y globalizado” .

La jornada se inició con la con-ferencia de Lofti El-Ghandouri, fundador del centro de innova-ción social The Hub y experto en motivación y creatividad, quien alentó a los jóvenes a poner en marcha sus propios proyectos apoyándose en sus habilidades y deseos

E. Esparza

Miguel Garrido, director gerente de la Cámara, y Alvaro Cuesta, presidente de AJE


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Casi 2.500 ComerCios, bares, restaurantes y Cafeterías partiCiparon en esta iniCiativa organizada por la Consejería de eConomía, Ceim, la Cámara y las asoCiaCiones empresariales

Semana del Comercio y la Hostelería para incentivar el consumo

La viceconsejera de econo-mía, Comercio y Consumo, eva piera, acompañada de

la directora de Consumo, Carmen Cárdeno, y el presidente de la Cá-mara y Ceim, arturo fernández, presentaron la semana del Co-mercio y Hostelería de la Comuni-dad de madrid en la que más de 2.500 comercios, bares, cafeterías y restaurantes ofrecieron promo-ciones especiales con descuentos y regalos. el objetivo de esta acción era, como afirmó arturo fernández, “contribuir a incentivar el consumo en la región”.

entre los comercios que partici-paron en esta acción hubo 244 restaurantes, todos los bares y ca-feterías asociados a la asociación empresarial de Hostelería de la

proyectos sean apoyados por el plan fiCoH (plan de fomento e impulso del pequeño Comercio y la Hostelería), que beneficiarán a cerca de 33.000 pequeñas y me-dianas empresas, alcanzando un presupuesto total de más de 56 millones de euros”.

en su opinión, esta semana ha servido para “dinamizar el consu-mo y las ventas dentro de la re-gión y dar a conocer la variada oferta comercial y gastronómica”.

esta promoción se realizó, co-mo explicó arturo fernández, porque “con el 4,9% de descenso interanual para los ochos prime-ros meses del año, españa prota-goniza la caída más pronunciada de las ventas del comercio mino-rista de la eurozona, que registra

Arturo Fernández y la viceconsejera Eva Piera presentaron la Semana del Comercio y la Hostelería

Comunidad de madrid, la viña, un gran número de panaderías, pastelerías, carnicerías y pescade-rías, y también grandes superfi-cies como Carrefour, fnac o Xana-dú; cadenas de distribución espe-c ia l izadas y de f ranquic ia , peluquerías e incluso una admi-nistración de lotería.

eva piera destacó el buen reci-bimiento que ha tenido esta ini-ciativa entre comerciantes y hos-teleros y declaró que este proyec-to “supone un ahorro para el consumidor del 20% de prome-dio sobre el coste oficial”. la vice-presidenta enfatizó que “pese a la política de austeridad emprendi-da por el gobierno regional en la gestión de los recursos propios, se prevé que este año más de 22.000

la semana sirvió para dinamizar eL ConSumo y LaS ventaSdentro de la región

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Semana del Comercio y la Hostelería

Los numerosos medios asistentes a la rueda de prensa se interesaron por las vicisitudes que atraviesa el comercio madrileño

en conjunto un incremento del 1,1%”. Por eso cree que “esta inicia-tiva es una demostración más de que las instituciones madrileñas estamos para ayudar a los empre-sarios cuando lo necesitan” su ob-jetivo principal, reiteró, es “ incen-tivar el consumo en la Comuni-dad de Madrid”.

Regalos y descuentos Se ofrecieron regalos con la com-pra y descuentos que variaron desde el 5% al 50% sobre el precio de determinados productos. Las cafeterías, bares y restaurantes ofrecieron menús especiales para comida o cena, o bien la invita-ción a una botella de vino. Ciertos establecimientos regalaban la consumición al acompañante de

chocolate, caramelo y mazapán, ofrecidos por el maestro obrador Justo Almendrote en la Escuela Superior de Formación Profesio-nal de Pastelería, los que tuvieron un mayor éxito.

El proyecto contó con una campaña publicitaria que cubrió los medios de comunicación y vallas publicitarias, además de una colaboración del Metro de Madrid. Ante la pregunta de un periodista durante la rueda pren-sa de presentación sobre si espe-raban repetir esta semana, Arturo Fernández, aseguró que depen-día del éxito de la campaña pero que esperaban poder continuar este proyecto en los años veni-deros

Enrique Maier

los comercios ofrecieron regaLoS y deSCuentoSy los restaurantes, menús especiales

los clientes, y en los locales que sirven desayunos lo normal fue que el cliente se viera recompen-sado con una pieza de bollería de su elección.

El programa de actividades de la Semana del Comercio se com-pletó con jornadas y talleres reali-zados en la sede de la Cámara, en sus delegaciones territoriales y en diversas asociaciones empresa-riales. La actividad más esperada fue la jornada Usando redes socia-les para incrementar las ventas de mi comercio, aunque también se han realizado seminarios de te-mas tan diversos como el escapa-ratismo y técnicas de venta. Sin embargo, entre todos los talleres que ofrecieron las diferentes aso-ciaciones, fueron los talleres de

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El prEsidEntE dE la Cámara y CEim sErEunió Con 20 EmbajadorEs para ExpliCar El plan dEComErCio ExtErior dEsarrollado por Esta instituCión

Arturo Fernández presenta a los embajadores el potencial exportador de las empresas madrileñas

Arturo Fernández (en primera línea en el centro), junto a los

embajadores en España

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embajadores el potencial exportador

La Cámara cuenta con diver-sos programas para ayudar a las empresas de la región en la bús-queda de negocio en el ámbito internacional. Uno de los princi-pales es el Plan de Iniciación a la Promoción Exterior (PIPE), en el que también participan el Insti-tuto Español de Comercio Exte-rior (ICEX) y el Consejo Superior de Cámaras de Comercio, con la colaboración de la Comunidad de Madrid. Creado en 1997, a lo largo de estos años se han adhe-rido a este programa un total de 6.757 empresas, de las que 1.221 son catalanas; 866, madrileñas; 784, andaluzas; 674, valencianas, y 590, castellano-leonesas, según los datos del ICEX. Durante este año se han sumado al Plan PIPE651 empresas españolas, de las que 122 son madrileñas.

Un reciente informe de la Co-misión Europea sobre la interna-cionalización de las pymes seña-la que el 10% de estas empresas españolas con actividad exterior durante el último año accedie-ron a ayudas económicas estata-les, mientras que un 9% se bene-ficiaron de otro tipo de ayudas, como los servicios de asesora-miento. En este grupo se sitúan 1.326 empresas madrileñas, que el año pasado se beneficiaron de las 79 acciones de promoción exterior desarrolladas por la Cá-mara de Comercio.

Además, a las actividades de la Cámara para la promoción del sector exterior en las empresas de la región, especialmente en las pymes, se han sumado el Programa de Optimización Lo-gística Internacional (POLI) y el ciclo de talleres de Comercio In-ternacional, puestos en marcha como aliciente para la forma-ción práctica de las empresas madrileñas

la ActividAdexterior de las empresAsmAdrileñAssupone el 15,8% del totAl en españa

en la primera toma de con-tacto del nuevo presidente de la Cámara y CEIM, Artu-

ro Fernández, con los embajado-res acreditados en España, señaló que “la Cámara de Comercio rea-liza más de 100 misiones en el exterior al año y tiene presencia permanente en los principales mercados del mundo”.

dispone de un amplio catálogo de acciones para ayudar a las empresas en su proceso de sali-da al exterior, “tanto para la em-presa con experiencia interna-cional, como para la que comien-za a dar sus primeros pasos en otros mercados”.

Madrid, en cabezaLa actividad exportadora de las empresas madrileñas ha seguido una tendencia creciente durante los últimos años, lo que ha favo-recido que el número de empre-sas exportadoras haya crecido un 76,9% en los últimos diez años, mientras que en el resto de España lo ha hecho en un 52%.

La actividad exterior de las em-presas madrileñas supone el 15,8% de las exportaciones en España, ya que 6.279 compañías de la región realizan regularmen-te operaciones de comercio ex-terior. En el conjunto de España son 39.725 empresas las que operan de manera habitual en el exterior.

Ante la realidad de los datos, Arturo Fernández explicó a los embajadores que “esto no es óbi-ce para que desde la Cámara de Comercio y otras instituciones trabajemos por seguir informan-do más y mejor a las empresas madrileñas”

A esta reunión asistieron los embajadores de Alemania, An-gola, Argelia, Austria, Brasil, Chi-na, Egipto, Emiratos Árabes Uni-dos, Federación Rusa, Francia, Is-rael, Japón, India, México, Países Bajos, Panamá, Perú, Polonia, Re-pública Checa y Turquía,

Durante el encuentro, Arturo Fernández explicó que la Cámara

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Arturo Fernández AcompAñó Al AlcAlde Alberto ruiz GAllArdón, en lA visitA Al centro de expresión e innovAción de nuevAs tecnoloGíAs, lA ‘cAtedrAl’

La Cámara apoya el impulso a las nuevas tecnologías promovido por el Ayuntamiento

El presidente de la cámara y ceim manifestó el apoyo de ambas instituciones al

nuevo centro de expresión e innovación de nuevas tecnolo-gías, conocido como la Catedral,que el Ayuntamiento prevé inau-gurar el próximo año. Arturo Fer-nández visitó las obras realizadas en la antigua fábrica de ascenso-res boetticher junto con el alcal-de Alberto ruiz Gallardón y una delegación formada por el secre-tario de estado de telecomuni-caciones y para la sociedad de la información, bernando lorenzo Almendros; el delegado de eco-nomía, empleo y participación ciudadana del Ayuntamiento de madrid, miguel ángel villanueva; el presidente de dragados, mar-

La Catedral de las nuevas tec-nologías es una de las cinco na-ves que forman el complejo in-dustrial creado por Gustavo boetticher y José luis Gómez na-varro en villaverde, en los años cuarenta. las obras de rehabilita-ción comenzaron en 2008, y su reconversión ha supuesto una inversión de 34 millones de euros, de los que 24 correspon-den a la obra civil que el Ayunta-miento financia con la ayuda del plan Avanza.

celino Fernández; el presidente de madrid espacios y congresos, luis blázquez, y los arquitectos redactores del proyecto, Joaquín lizasoaín y José maría churticha-ga, entre otras autoridades.

el alcalde destacó en la visita que “lo más importante de este proyecto son sus dotaciones y equipamientos vanguardistas, que convertirán a este centro en un escaparate de las últimas solu-ciones en domótica, telecomuni-caciones o sostenibilidad”.

Alberto Ruiz Gallardón con Arturo Fernández y diversas autoridades durante la visita a ‘La Catedral’

la cámara PRIMER PLANO

el nuevo complejo estará for-mado por varias zonas destinadas a la promoción de la tecnología y la innovación. la nave se dedica-rá a actividades de divulgación de las nuevas tecnologías, infor-mática, telecomunicaciones, in-geniería, nanotecnología y bio-tecnología, nuevos materiales y su aplicación a la vida diaria de las empresas y ciudadanos.

otro edificio del complejo al-bergará una factoría de innova-ción, destinada a fomentar la cultura innovadora y la creativi-dad en las empresas.

A través de la www.catedralonline.es se están desarrollando contenidos en los que participan 190 emprendedores que trabajan en más de 50 proyectos

‘La catedraL’ se dedicará a actividades de divuLgACión dE LAs nuEvAs tECnoLogíAs

CAM 0113 016000 La catedral.indd16 16 22/11/10 16:19:53 CAM 0113 017000 Pu. GAS NATURAL 17 17 22/11/10 15:55:16

El prEsidEntE dEl Atlético dE MAdrid, EnriquE cErEzo, y El prEsidEntEdEl intEr dE Milán, MAssiMo MorAtti, hAn consEguido EstE gAlArdón concEdido por lAs cáMArAs dE coMErcio dE itAliA En EspAñA y MAdrid

Atlético de Madrid e Inter de Milán, Premio Tiepolo 2010

El jurado de la XV edición del premio tiepolo, com-puesto por periodistas de

los principales medios de comu-nicación españoles y por corres-ponsales italianos en España, ha querido reconocer la excelente temporada que han realizado los equipos de fútbol Atlético de Ma-drid e inter de Milán, contribu-yendo a difundir la imagen de España e italia en todo el mundo, como un ejemplo de valores tan importantes en estos momentos como la competitividad, el sacri-ficio y el espíritu de superación.

DOS CLÁSICOSEl Atlético de Madrid, fundado en 1903, es el club español que más ligas ha conseguido, por detrás del real Madrid y Barcelona. pre-sidido desde 2003 por Enrique

El inter de Milán, fundado en 1908, se convirtió durante la pa-sada temporada en el primer club italiano en ganar un triplete (liga italiana, copa y Champions), y en el sexto a nivel europeo. El inter se proclamó líder de la Champio-ns League (liga de campeones de Europa) tras derrotar en la final al Bayern de Múnich por 2-0.

Massimo Moratti, presidente y accionista mayoritario del club italiano desde 1995, es uno de los empresarios del sector petrolero más importantes del país, como administrador delegado del gru-po saras, presente tanto en italia como en España. su principal ac-tivo, la refinería de sarroch, en cerdeña, es en la actualidad la más importante del Mediterrá-neo occidental y una de las pri-meras de Europa

cerezo, el equipo ha ganado grandes campeonatos y prepara el traslado desde su histórica se-de, el estadio Vicente calderón. El equipo colchonero culminó la temporada 2009/2010 con la vic-toria en la Europa League (antes denominada uEFA), tras ganar al Fulham Football club londinense, rompiendo una larga racha sin títulos europeos de relevancia. Además, el Atlético de Madrid logró la supercopa de Europa al imponerse, precisamente, al inter de Milán por 2-0.

su presidente, Enrique cerezo, es uno de los principales produc-tores cinematográficos en España, con más de 40 películas en los úl-timos diez años. Además, es presi-dente de EgEdA, entidad que agrupa a los productores de Espa-ña y a varios países de América.

Enrique Cerezo, presidente del Atlético de Madrid

Massimo Moratti, presidente del Inter de Milán

la cámara PRIMER PLANO

El jurado del Premio Tiepolo, con Arturo Fernández

CAM 0113 018000 Premos Tiepolo.i18 18 24/11/10 12:37:11 CAM 0113 019000 Publicidad Juven19 19 22/11/10 15:56:29

El consEjEro dE sanidad muEstra su satisfacción por Estar cumpliEndo con los dos objEtivos quE sE propuso cuando llEgó al cargo: ofrEcEr la librE ElEcción dE médico y tErminar la construcción dE los nuEvos hospitalEs promEtidos por El pp En El programa ElEctoral

‘‘desde el 15 de octubre, los madrileños ya pueden elegir médico,pediatra o enfermera’’

En los meses que lleva al frente de la consejería de sanidad, fernández-lasquetty se ha dedi-cado a conocer los hospitales de la red públi-

ca y, sobre todo, a escuchar a los médicos y ciudada-nos para saber cómo se puede seguir avanzando.

¿Qué resultados prevé que tenga la Ley de La Libre Eleccción de Médico?desde el 15 de octubre, cuando entró en vigor la li-bre elección de médico de familia, pediatra y enfer-mero, hemos registrado unas 50.000 solicitudes de cambio de profesional. El 1 de diciembre extendere-mos la libertad de elegir a todos los médicos espe-cialistas y hospitales. todos los madrileños que dis-pongan de tarjeta sanitaria pueden ejercer su dere-cho a elegir médico de familia, pediatra y enfermero. para ejercer este derecho, tan sólo hay que dirigirse al centro de salud donde trabaja el profesional elegi-do y solicitar el cambio en la unidad administrativa del centro, que le asignará el profesional elegido de forma provisional.

¿Qué mejoras esperan que perciban los madri-leños con esa medida?con la libre elección, los ciudadanos de la comuni-dad van a dejar de pertenecer a un hospital o a un centro de salud concreto y serán los centros sanita-


Javier fernández-lasquettyconsejero de sanidad

rios los que estén a disposición de todos los ciudada-nos. y éste es un cambio significativo para nuestra sociedad. de esta forma, cada médico sabrá que ca-da paciente al que atiende está ahí porque quiere, no porque le han obligado. y el paciente estará en su consulta porque confía en el talento de su médico, en su profesionalidad y en sus dotes humanas.

¿Y la novedad de hacer una sola Área Única de Sanidad?la nueva estructura de la gerencia de primaria es un instrumento administrativo que permite pasar de un modelo organizativo, estrictamente territorial, a otro funcional y actualizando estructuras de gestión dise-ñadas hace más de 25 años, que no responden a la realidad sanitaria de la comunidad de madrid del si-glo XXi.

¿Qué han conseguido al suprimir las 11 áreas sanitarias en las que dividían la Comunidad?se trabajará de la misma manera en todos los centros sanitarios ya que se homogeneizarán los procedi-mientos. queremos ofrecer a los ciudadanos la mis-ma solución a un mismo problema en cualquier centro donde se plantee. así, obtendremos un siste-ma más equitativo, tanto en aspectos clínicos como de gestión.

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entrevista

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asquetty

¿Faltan profesionales sanitarios en los hospi-tales de la Comunidad? ¿Y hospitales?No faltan profesionales de una forma global, y son contados los casos de alguna especialidad concre-ta con dificultades para cubrir la plaza, como ocu-rre, ocasionalmente, con pediatría. Madrid tiene 33 hospitales de la red pública, perfectamente distribuidos desde que se recibieron las transfe-rencias. Además, actualmente estamos constru-yendo tres nuevos hospitales en Móstoles, Torre-jón de Ardoz y Collado Villalba. Y el distrito de Ca-rabanchel va a tener su gran hospital, gracias al acuerdo con el Gómez Ulla. A estos cuatro, hay que añadir los otros ocho hospitales que abrieron en 2008, en los que se han atendido más de 4.200.000 consultas, más de 1.400.000 urgencias y

220.000 partos. Además, han realizado más de 154.000 intervenciones quirúrgicas.

¿Implantarán el cobro de un euro en las ur-gencias para así disminuir su colapso?En las urgencias de Madrid no hay colapso. Desde 2003, la superficie de urgencias se ha duplicado desde 37.000 m2 a los 72.000 m2 actuales. Pero le diré que es el Gobierno central quien tiene las competencias para proponer este tipo de medi-das. Es lo que debe hacer y se debatirá sobre ellas.

¿Propondrán el incremento del céntimo sa-nitario que se cobra en los carburantes?Este Gobierno, al que pertenezco, no sube los im-puestos. En estos momentos de crisis econó-

‘‘no falTan profesionalesde una forma global, y son contados los casos de alguna especialidad concreta’’

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mica y fiscal, la prioridad del Gobierno de la Nación debería ser la adopción de medidas de re-forma profunda de nuestro Sistema Nacional de Salud. La suficiencia de recursos destinados a su financiación está en riesgo, pese a la calidad de la sanidad, debido a la caída de los ingresos y a la falta de medidas por parte de quien tiene las res-ponsabilidades para garantizar su suficiencia: el Ministerio de Sanidad. Las propuestas del Pacto por la Sanidad han sido decepcionantes y fútiles ante la situación en que se encuentra el Sistema Nacional de Salud. La Comunidad de Madrid es la única que está por debajo del nivel de déficit pre-visto en la ley (0,75%), concretamente, estamos en el 0,44%. Precisamente, el haber hecho bien las cosas es lo que ha permitido que Madrid sea la única comunidad autónoma que no tenga que hacer un plan de viabilidad financiera.

¿Cómo se podría mejorar la asistencia en los ambulatorios?La implantación de la libre elección supondrá una mejora indiscutible en la atención sanitaria de los madrileños y un acercamiento más estrecho con el médico o enfermera. Por otro lado, supondrá un incremento del prestigio del profesional sanitario, que ganará más confianza, que es la que le depo-site el ciudadano ejerciendo este derecho. Desde 2003, el Gobierno regional ha inaugurado 68 cen-tros de salud, que equivalen a la apertura de un centro de salud cada mes. Además, el número de médicos en Atención Primaria se ha incrementado en un 33%. El número de médicos de familia ha pasado de 2.872 en 2003, a 3.844 en 2010, y en pediatría, hemos aumentado un 20%.

¿Qué nivel tiene la investigación desarrollada en los hospitales públicos madrileños? Recientemente, se ha inaugurado en el Hospital Gregorio Marañón el primer laboratorio mundial para la creación de órganos artificiales para tras-plantes. Es una muestra de la apuesta del Gobierno regional por la investigación. En la actualidad, los hospitales públicos madrileños albergan 983 ensa-yos clínicos, en los que trabajan más de 800 investi-gadores y 2.300 profesionales. En 2009 se pusieron en marcha 494 proyectos de investigación y, en los primeros meses de 2010, ya se han iniciado 296. Durante el pasado año, el mayor número de pro-yectos de investigación realizados fue en los hospi-tales que cuentan con Institutos de Investigación

¿Cómo se prevé este año la campaña de la gripe? Para este año no hay aler-tas de que pueda ser una temporada especialmente dura. Si bien, se tiene a punto el sistema de vigi-lancia epidemiológico para evaluar el comporta-miento de la temporada gripal. Se espera que se comporte como otras tem-poradas de gripe estacio-nal y sobre esta premisa, se han adquirido las dosis de gripe suficientes para su correcto control. Respecto a la información de la campaña de vacuna-ción se ha presentado en los medios de comunica-ción mediante ruedas de prensa y, además, se po-drán escuchar cuñas de radio con la información necesaria. Para la pobla-ción se han editado folle-tos y carteles y para los profesionales sanitarios se ha elaborado documen-tación técnica en formato electrónico. Asimismo, se ha difundido toda la docu-mentación en la RED vía internet e intranet.

Sanitaria, como La Princesa, el 12 de Octubre, el Ramón y Cajal, o el Instituto de Investigación Sani-taria del Hospital La Paz (IDIPAZ). Estos cuatro insti-tutos de investigación cuentan con la mayor masa crítica de investigadores y la investigación que de-sarrollan facilita la traslación del conocimiento ge-nerado a la práctica clínica, lo que contribuye a mejorar la calidad de la prestación de la atención sanitaria de los ciudadanos.

¿De qué logro está más satisfecho en los me-ses que lleva como consejero de Sanidad?Cuando asumí esta cartera, mi objetivo era dar con-tinuidad al proyecto iniciado por la presidenta re-gional. Este Gobierno ha avanzado mucho en su idea de mantener el buen nivel asistencial de la sanidad madrileña, a la vez que está dando enor-

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entrevista


mes pasos para ampliar la red sanitaria. Tenemos uno de los mejores sistemas sanitarios del mundo. La sanidad madrileña, gracias a sus profesionales, está a la vanguardia en muchas técnicas y trata-mientos. En estos meses al frente de Sanidad he querido conocer los hospitales de la red pública y, sobre todo, escuchar a los médicos y ciudadanos para saber cómo podemos seguir avanzando.

¿Qué objetivos se ha marcado conseguir en los próximos meses?En mi toma de posesión apunté dos retos: hacer efectiva la libre elección y la construcción de los nuevos hospitales que comprometimos con los madrileños para esta legislatura. Sobre la libre elección, quiero subrayar que es una realidad en todos los centros de salud de la Comunidad.

¿Se va a reducir el número de liberados sindi-cales en el área de Sanidad?La aplicación de la ley de libre elección conlleva unos cambios en cuestiones de juntas de personal que lleva aparejada una reducción del número de liberados sindicales y de horas de liberación sindi-cal. Desde marzo estamos hablando de este asun-to con los sindicatos del ámbito sanitario y creo que podemos llegar a acuerdos. Eso que llevába-mos negociando en Sanidad se va aplicar con ca-rácter general a toda la Comunidad de Madrid. Y lo que espero es que podamos seguir teniendo una relación adecuada con los sindicatos, dirigida a llevar el número de horas de representación sindi-cal a lo que establece la ley y que este número sea lógico y apropiado para un tiempo de crisis

Carmen Duerto

‘‘la sanidad madrileña esTá a la vanguardiaen muchas técnicas y tratamientos’’

InICIoS

l Licenciado en Derecho y Ciencias Políticas. Fue Diputado al Congreso por Madrid en la VIII legislatura y Secretario General de la Fundación para el Análisis y Estudios Sociales (FAES).

CARRERA PoLítICAl En 1994 empezó a trabajar con Esperanza Aguirre en la Concejalía de Cultura.

lDos años después la siguió al Ministerio de Educación y Cultura como su director de Gabinete y al Senado cuando es nombrada presidenta.

gobIERno REgIonAL

lTras un breve periodo en la política nacional con José Mª Aznar, en 2007 es nombrado consejero de Inmigración por Aguirre. Desde marzo de este año está al frente de Sanidad.

su carrera

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la cámara al día

El prEsidEntE dE la Cámara y CEim y viCEprEsidEntE dEl ConsEjo supErior dECámaras, arturo FErnándEz, intErvino En El sEgundo parlamEnto EuropEo dE EmprEsas, organizado En BrusElas por las Cámaras dE ComErCio dEl ContinEntE

Las Cámaras solicitan en el Parlamento Europeo un mercado único de la energía

Un total de 775 empresa-r ios de 27 países se reunieron con responsa-

bles de la unión Europea (uE), para conseguir que se tome en consideración la opinión de las pymes a la hora de tomar deci-siones, para lograr un entorno empresarial que permita a Euro-pa hacer frente a la crisis econó-mica. junto al presidente de la Cámara y CEim, arturo Fernán-dez, participaron en estas sesio-nes el presidente de la Cámara de Comercio de Barcelona, mi-

Más de 700 empresarios de la Unión Europea asistieron al segundo Parlamento de Empresas celebrado en Bruselas

Arturo Fernández durante su intervención en el Pleno

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dad de armonizar la legislación sobre consumo y de fijar una nor-mativa más estricta relativa a la morosidad para las Administra-ciones Públicas que para las em-presas. Por el contrario, las Cáma-ras fueron rotundas al reconocer mayoritariamente que las políti-cas comunitarias no tienen en cuenta los intereses de las py-mes.

Reunión euRodiputados La delegación española, repre-sentada por 54 empresas, se reunió con los europarlamenta-rios españoles del PSOE y del PP,antes de la celebración del Pleno en el Parlamento. En estas reunio-nes, además de tratarse la crisis económica, la situación financiera y la creación de empleo, los em-presarios del sector turístico abor-daron la decisión del touropera-dor británico Thomas Cook de aplicar un descuento del 5% a las empresas turísticas, para com-pensar las pérdidas sufridas du-rante el bloqueo del espacio aé-reo provocado por la nube de ceniza del volcán islandés

quel Vals, y el presidente de la Cámara de Comercio de Navarra, Javier Taberna, todos ellos vice-presidentes del Consejo Superior de Cámaras.

A lo largo de dos sesiones, re-presentantes de las pymes euro-peas pidieron a la UE que adopte un papel más relevante en la gestión económica frente a la crisis. El 90% de las pymes vota-ron a favor de una mayor coordi-nación de las políticas macroeco-nómicas nacionales y un fortale-cimiento de las normas fiscales de la UE.

Arturo Fernández propuso abrir un debate sobre los costes de los distintos tipos de energía y su incidencia en el medio am-biente. La intención de esta pro-puesta es propiciar que la Unión Europea proponga nuevas medi-das para mejorar las redes de distribución, impulsar la eficien-cia y alcanzar unos objetivos de generación energética que per-mita a las empresas europeas ser más competitivas.

Además, se abordaron otras cuestiones como el exceso de burocracia que lastra la actividad empresarial, las trabas en el fun-cionamiento del mercado inter-no, así como los obstáculos para hacer negocios fuera de la UE, la creación de empleo y el papel de la UE para mejorar las condicio-nes que afectan a las empresas.

menos buRocRaciaMiquel Valls insistió en su inter-vención en el compromiso, ad-quirido por todos los Estados miembros del Consejo Europeo en 2007, de reducir en un 25% los trámites y procedimientos administrativos que soporta la actividad empresarial y los con-troles que ejercen las institucio-nes sobre este proceso.

ARTURO FERNÁNDEZ PROPUSO UN DEBATE SOBRE LOS DISTINTOS TIPOS DE ENERGÍA Y SU INCIDENCIA EN EL mEDIOAmbIENTE

Los ponentes españoles se dirigen al Pleno de la Asamblea

Arturo Fernández y Ramón Jáuregui, ministro de la Presidencia

Por su parte, Javier Taberna planteó la necesidad de eliminar obstáculos para la libre circula-ción de personas, bienes y servi-cios con el fin de alcanzar un es-pacio económico único.

Los asistentes a este Pleno vo-taron afirmativamente a las cues-tiones relativas a la eliminación de obstáculos a la interoperabilidad de los sistemas de firma electróni-ca en toda Europa, y a la necesi-

LAS PymESEUROPEASPIDIERONA LA UE UNPAPEL mÁSRELEvANTEEN LA gESTIóNECONómICAfRENTE A LACRISIS

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la cámara al día

Ignacio Buqueras, Miguel Ángel Villanueva y Arturo Fernández

La agencia Madrid Emprende reunió, a instancias del Ayuntamiento, a institucio

nes y empresas para debatir sobre la competitividad y la organización del tiempo en el trabajo.

La inauguración del encuentro corrió a cargo de Miguel Ángel Villanueva, delegado de Economía, Empleo y Participación Ciudadana, y de Arturo Fernández, presidente de Cámara y CEIM. Al acto asistieron 18 oficinas comerciales instaladas en España, Cámaras de Comercio bilaterales y empresas nacionales e internacionales.

El encuentro fue organizado desde la Agencia de Desarrollo Económico del Ayuntamiento, que cuenta con un departamento específico para promover la inversión extranjera. Este departamento se centra en la promoción de la ciudad como destino de negocios, y en el apoyo a las empresas con planes para implantarse en el municipio, a través de instrumentos específicos como la oficina Investor Support y las publicaciones City Marketing.

racionalizaciónIgnacio Buqueras, presidente de la Comisión Nacional para la Racionalización de los Horarios Españoles, realizó una ponencia en la que recalcó la importancia de flexibilizar las jornadas laborales,

con lo que las organizaciones se hacen más competitivas.

Por su parte, Miguel Ángel Villanueva expuso las medidas adoptadas por el Ayuntamiento de Madrid en materia de conciliación laboral, situación que, en su opinión, contribuirá a mejorar la productividad de los empleados públicos municipales. Y es que, desde el 16 de septiembre, el personal municipal trabaja de lunes a viernes hasta las 17.00

El Ayuntamiento y los empresarios debaten sobre conciliación laboralLA oRgANIzACIóN DEL tIEMPo DE tRABAjo Y LA CoMPEtItIVIDAD FuERoN LoS PRINCIPALES ASuNtoSquE SE ABoRDARoN EN EL ENCuENtRo

horas, sin obligación de interrumpir la jornada.

El objetivo ante las nuevas condiciones laborales es, según palabras de Villanueva, “hacer posible la conciliación entre la vida personal y laboral, y esto requiere de un cambio de mentalidad en la ciudadanía, de manera que exista un reparto equilibrado de las responsabilidades familiares y domésticas en la pareja, pero también de un cam

bio en las organizaciones, ya sean éstas una Administración o una empresa, para que ese equilibrio de papeles en el seno del hogar sea factible”.

Muchos estudios revelan que algunos de los países más competitivos a nivel mundial se encuentran a la cabeza de la conciliación laboral y familiar, lo que “parece indicar que la racionalización de los horarios de trabajo no es un obstáculo para el desarrollo de una economía, sino todo lo contrario”, subrayó Villanueva.

negociaciónEl presidente de la Cámara y CEIM defendió la necesidad de que las empresas y los trabajadores puedan acordar de forma flexible la organización del trabajo y de la jornada laboral. Fernández señaló que aboga por “un modelo basado en la flexiblilidd interna de la empresa, en el que las relaciones laborales y, en concreto, el acuerdo sobre la distribución horaria se realice a través de la negociación colectiva, sectorial o de empresa, así como en el propio contrato de trabajo. Consideramos que normalizar o establecer horarios homogéneos es contrario a esa finalidad y en España tiene que producirse un cambio de mentalidad que elimine la cultura de la presencia no productiva”

los pAísEs más compEtitivosse encuentran a la cAbEzA de la conciLiAción LAborAL

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El ministro dE Economía y Finanzas dE Panamá Pronunció una conFErEncia En la cámara sobrE los sEctorEs con más oPortunidadEs dE invErsión En los Próximos cuatro años

La construcción de infraestructuras en Panamá, clave para la inversión española

Alberto vallarino, ministro de Economía y Finanzas de Panamá, acompañado

por el embajador de su país, ál-varo tomas, explicó a los empre-sarios madrileños la puesta en marcha del Plan Estratégico de desarrollo que busca promover el crecimiento y competitividad del país.

El ministro de Panamá durante su conferencia

- saneamiento de la ciudad y la bahía de Panamá.- rehabilitación de la red de carreteras y autopistas nacionales, inversión estimada de 1.068 millones de euros.

Construcción: • línea 1 de metro.• ciudad gubernamental, inversión: 28 millones de euros.• torre Financiera. • centro de convenciones. • 7.800 nuevas habitaciones hoteleras.• cadena logística de frío, inversión: 391 millones de euros.• cinco hospitales, inversión: 254 millones de euros.• aeropuertos en el oeste del país.

- creación ministerio de seguridad Pública.- rehabilitación del sector de la educación.

proyectos

El ministro panameño fue reci-bido por el presidente de la cá-mara y cEim, arturo Fernández, y el vicepresidente primero, mi-guel corsini. vallarino informó a los empresarios asistentes que el Plan Estratégico “incluye proyec-tos de mejora de infraestructuras viales, la línea 1 de metro, la ca-dena logística de frío, los aero-

puertos regionales, el sanea-miento de la bahía de Panamá, y la creación de una agencia para la promoción de inversiones y exportaciones (Proinvex)”. Pana-má ha superado, según el minis-tro panameño, “el objetivo de negocio mediante la firma de tratados de doble tributación con 12 países antes de final de año”.

arturo Fernández afirmó que “desde madrid, como región re-presentativa de todo el tejido empresarial español, tenemos muy claro que Panamá es una

opción de futuro para la empresa española”.

Panamá es el primer destino de la inversión española en la re-gión de centroamérica y caribe. según datos oficiales, la inversión española acumulada en Panamá desde 1993 hasta 2008 ascendió a 1.373,4 millones de euros. unión Fenosa, telefónica y bbva son las empresas españolas que genera-ron mayor flujo de inversión en el país. ahora, con la ampliación del canal han aumentado su partici-pación las constructoras sacyr vallehermoso y Fcc

Álvaro Tomas, Arturo Fernández, Alberto Vallarino y Miguel Corsini

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la cámara al día

Avalmadrid y Caja Madrid firma-ron un nuevo convenio por el cual se establecerá una línea de apoyo a la exportación de las py-mes madrileñas, dotada con 40 millones de euros. Esta nueva lí-nea contará con unas condicio-

Avalmadrid y Caja Madrid firman un acuerdo para apoyar la exportación de las pymes madrileñas

Más de 120 expertos se dieron cita en el I Foro Iberoamericano de Fundaciones empresarialesEl alcalde Madrid, Alberto Ruiz Gallardón, fue el encargado de inaugurar el I Foro Iberoamerica-no de Fundaciones Empresaria-les, cuyos asistentes fueron con-gregados por la Fundación Com-promiso Empresarial. La reunión, celebrada los días 18 y 19 de oc-tubre, sirvió de lugar de encuen-tro para que las fundaciones pu-dieran intercambiar experiencias. Desde que la Fundación comen-zó a organizar este evento, hace más de seis meses, uno de los

principales objetivos marcados fue compartir todos los conoci-mientos posibles sobre la inno-vación social.

Durante las dos jornadas del Foro, cuyo lema fue Crecer juntos compartiendo conocimiento, se debatió sobre educación, em-pleo, transparencia y rendición de cuentas, buen gobierno, la ya comentada innovación social, medio ambiente, evaluación de resultados y alianzas entre las fundaciones empresariales. Alberto Ruiz Gallardón inauguró el Foro

nes financieras preferentes y esta-rán bonificados los costes de Avalmadrid. Para Arturo Fernán-dez “muchas empresas madrile-ñas podrán exportar gracias al acuerdo financiero alcanzado por Avalmadrid y Caja Madrid”.

Esta nueva línea permitirá a las pymes madrileñas financiar sus exportaciones en el corto plazo y emitir cualquiera de los avales que habitualmente son necesarios en operaciones de exportación, inclu-yendo los de licitación. De esta

manera, se facilitará a la empresa, no solo la gestión y financiación de su exportación recurrente, sino también la prospección de merca-do y la búsqueda de nuevas opor-tunidades y contratos.

El acuerdo ha sido suscrito en la consejería de Economía y Hacien-da por el presidente de Avalma-drid, Juan Manuel Santos-Suárez, el director de Banca de Empresas, Gonzalo Alcubilla, y el director de Negocio de Banca Comercial de Empresas, Ignacio Soria, por parte de Caja Madrid.

El presidente de la Cámara de Madrid y CEIM, Arturo Fernández, afirmó que “promover y facilitar la salida al exterior de las empresas españolas supone una gran y ne-cesaria oportunidad y, en este sen-tido, la Comunidad de Madrid, CEIM, Promomadrid, Avalmadrid y la Cámara, trabajamos estrecha-mente para que el tejido empresa-rial madrileño obtenga la financia-ción que necesita para hacer cre-cer sus negocios a través de su expansión exterior”.

Ignacio Soria, Gonzalo Alcubilla, Antonio Beteta, Arturo Fernández y Juan Manuel Santos-Suárez

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La Cámara promueve un encuentro entre empresas y ocho agencias de la ONU

Casi un centenar de empresas españolas, la mitad, madrileñas, participaron en la jornada que la Cámara organizó para convertir-

las en proveedoras de varias agencias de las Naciones Unidas. Este organismo internacional re-presenta un volumen de merca-

California recurre a las empresas madrileñas para proyectos de energías renovables e infraestructurasJunto a varios representantes de la Cámara de Comercio de Ma-drid, su presidente, Arturo Fer-nández, y el presidente de Pro-momadrid, Jesús Sainz, recibieron a una delegación de representan-tes públicos y comerciales del estado de California, siendo ésta la única reunión que la delega-ción norteamericana celebró en su visita a España. Dicha delega-ción mostró su interés por las em-presas madrileñas dedicadas a las energías renovables. La apuesta de California por este tipo de re-cursos se ha visto reforzada des-pués de la elección del demócra-ta Jerry Brown como nuevo go-bernador, así como por la próxima construcción en Blythe (Los Án-

geles) del mayor proyecto de energía solar térmica de todo el mundo: una granja con paneles parabólicos que podría abastecer de electricidad a unos 300.000 hogares.

España, con 400 megavatios instalados, es la primera potencia a nivel mundial, por lo que ha desarrollado un papel funda-mental en la recuperación de este tipo de energía. El Plan de Reactivación Económica que im-pulsó el presidente Obama tam-bién ha contribuido al incremen-to de este tipo de iniciativas, ya que destinó más de 80.000 millo-nes de dólares en renovación de infraestructuras y otros 75.000 en la independencia energética del

país, apostando por el cambio tecnológico energético.

Ya se trabaja en este ámbito desde el pasado mes de marzo, cuando la Cámara organizó la jor-

nada Oportunidades de mercado en los Estados de California, Florida y Pensilvania, cuando se resaltaron las oportunidades que represen-taba este tipo de negocio.

do muy importante (9.400 millo-nes de euros), toda una oportuni-dad para los negocios españoles. Entre todas sus agencias, el Pro-grama de Naciones Unidas para el desarrollo (UNDP) es la primera como cliente de las empresas es-pañolas.

Estas agencias requieren equi-pos informáticos y de seguridad, así como distinto material: de ofi-cina, papelería, sanitario, produc-tos agrícolas, vehículos de trans-porte o tratamiento de aguas. Eso en cuanto a los bienes, en lo que se refiere a servicios, la ONU demanda todo aquello relacio-nado con sistemas informáticos,

construcción, mantenimiento de la paz y cuidados médicos. Todas estas necesidades se cubren a través de concursos públicos, por lo que hay una serie de crite-rios que las empresas deben se-guir para aspirar a este negocio, algunas particulares de cada agencia y otras comunes a to-das.

Además, las empresas interesa-das deben registrarse en United Nations Global y pueden hacerlo desde www.ungm.org. Las em-presas que se registraron en 2009 surtieron casi todas las adquisi-ciones de la ONU, en torno al 95%.

Arturo Fernández y Jesús Sáinz con la delegación californiana

Representantes de las agencias de la ONU

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la cámara al día

PREMIOS MILLÉSIME. Antonio Vázquez, presidente de Iberia, y Luis del Olmo han sido galardonados por la Cámara de Comercio con el premio Empresario y premio Comunicador, respectivamente, por contribuir a la difusión y divulgación de la gastronomía española en sus respectivas actividades profesionales. Estas distinciones se conce-dieron durante la cuarta edición del Salón Millésime. Arturo Fernández, presidente de la Cámara y CEIM, entregó los trofeos acompañado por el alcalde Alberto Ruiz Gallardón.

Realizados los trámites oportunos, el Comité Mixto de Defensa e Industria del Ministerio de Defensa (IAMD) acreditó al Servicio de Certificación de la Cámara para evaluar los sistemas de gestión de la calidad de las industrias de armamento y material para la defensa, conforme a las Normas Pecal serie 2000.

El Ministerio de Defensa exige a sus proveedores (industrias de armamento y material para la defensa) que dispongan de sus sistemas de gestión de la ca-lidad certificados conforme a las Normas PECAL/AQAP serie 2000, que contemplan requisitos adicio-nales OTAN a los establecidos en la Norma ISO 9001.

Para ello, las entidades certificadoras deben ser acreditadas por el Ministerio, que se reserva la facul-tad de realizar las auditorías iniciales a las IAMD, que posteriormente pueden elegir a una entidad certifi-cadora acreditada para realizar las auditorías de vigi-lancia anual y las de renovación de la certificación.

El Servicio de Certificación de la Cámara, que ini-ció hace varios años la actividad de certificación de sistemas de gestión de la calidad de las empresas del sector aeroespacial conforme a la Norma EN 9100, al considerar que una parte importante de las mismas son también IAMD y que, por tanto, reque-rirán la certificación PECAL, para dar respuesta ade-cuada a la demanda de dichas empresas o de cual-quier otra que lo requiera, solicitó la acreditación del Ministerio de Defensa para la correspondiente acti-vidad de evaluación que ahora ha sido concedida.Más info: Telf .91 538 37 [email protected]

Defensa acreDita al servicio De certificación De la cámara para evaluar los sistemas Degestión De la caliDaD De las inDustrias De armamento

La viceconsejera Eva Piera, con los firmantes del convenio

Nuevo convenio de colaboración para la innovación en logística y transporte de mercancíasEl Centro de Innovación para la Lo-gística y el transporte por Carretera (CITET) y el Instituto Tecnológico de Embalaje, Transporte y Logística (ITE-NE) han firmado un acuerdo, con el objetivo de promover iniciativas de investigación, innovación, formación y desarrollo tecnológico en el sector logístico y del transporte comercial por carretera. Al acto asistieron Eva Piera, viceconsejera de Economía, Comercio y Consumo y presidenta

de CITET, y Ángel Sánchez Martínez, presidente de ITENE, acompañados por Bruno Broseta Dupré, secretario autonómico de Industria, Comercio e Innovación de la Generalitat valen-ciana.

Gracias a este acuerdo se realiza-rán proyectos de I+D+i, jornadas y seminarios para incidir en las venta-jas que la innovación tecnológica puede suponer para las empresas del sector.

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la cámara formación

curso fecha inicio fecha fin

E s c u E l a E m p r E s a r i a lc o n t a b i l i d a d y f i n a n z a s

Programa formativo avanzado para secretarias y ayudantes de dirección

20/01/2011 17/02/2011

contabilidad financiera básica 31/01/2011 17/03/2011

contabilidad de costes y analítica de gestión 31/01/2011 03/03/2011

l e g i s l a c i ó n e m p r e s a r i a l

Modificaciones del marco normativo sobre la gestión de la prevención

24/01/2011 27/01/2011

impuesto sobre sociedades 24/01/2011 01/03/2011

novedades fiscales 2011 28/01/2011 05/02/2011

La protección de datos 31/01/2011 03/02/2011

m a r k e t i n g y c o m u n i c a c i ó n

ceremonial, protocolo y organización de actos 10/01/2011 04/02/2011

internet en el marketing mix 31/01/2011 08/02/2011

c o m e r c i o e x t e r i o r

Gestión operativa y documental del comercio exterior

17/01/2011 29/03/2011

diploma europeo de secretariado de direccíon

examenes diploma europeo de secretariado de dirección

28/01/2011 29/01/2011

E s c u E l a i d i o m a si d i o m a s d e l o s n e g o c i o s

inglés para el área de recursos humanos 17/01/2011 24/02/2011

inglés. Presentaciones eficaces en inglés, comunicación escrita y telefónica

21/01/2011 29/01/2011


inglés para las relaciones públicas, la hostelería y el turismo

31/01/2011 03/03/2011

e s p a ñ o l d e l o s n e g o c i o s

curso de español de los negocios, el turismo y las ciencias de la salud

17/01/2011 28/01/2011

seminario para profesores de español de los negocios

24/01/2011 04/02/2011

español de los negocios. examen certificado básico de español de los negocios

31/01/2011 31/01/2011

E s c u E l a d E h o s t E l E r í ah o s t E l E r í a

conocimiento y cata de vinos de españa 24/01/2011 07/03/2011

especialista en destilados 24/01/2011 08/02/2011

control de costes, márgenes y fijación de precios en hostelería

24/01/2011 01/02/2011

Protocolo aplicado al turísmo, la hostelería y la restauración. organización de actos

25/01/2011 10/03/2011

E s c u E l a i n d u s t r i a ld i s e ñ o i n d u s t r i a l

Programa master de especialización en tecnologías

17/01/2011 29/06/2011

Taller de modelado 3D y postproducción 17/01/2011 07/03/2011

curso superior universitario en ecodiseño de productos

17/01/2011 04/04/2011

Taller de diseño paramétrico 19/01/2011 09/03/2011

c a l i d a d e i n n o v a c i ó n

curso maestro de radiografía de obras de arte y objetos de interés cultural

17/01/2011 09/05/2011

Para esPeciaLiZarse, o senciLLaMenTe ParaesTar aL Día, eL ife Pone a su aLcancecursos MuY DiVersos Y De Gran caLiDaD


Programa de especialización en ensayos no destructivos enD (normas une-en 473/1 y une-en 4179/01)

17/01/2011 02/06/2011

fiscalidad y gestión de proyectos de i+D+i conforme a la norma une 166001(innovación)

24/01/2011 26/01/2011

cómo implantar un sistema de gestión de la calidad según une-en iso 9001:2008

25/01/2011 03/03/2011

e s t r at e g í a y d e s a r r o l lo e m p r e s a r i a l

curso superior de gestión estrátegica de pymes 14/01/2011 01/07/2011

Programa avanzado en dirección y gestión de responsabilidad social

15/01/2011 31/01/2011

Programa avanzado en gestión organizativa y desarrollo empresarial

10/01/2011 23/06/2011

m e d i o a m b i e n t e y e n e r g í a

curso superior en auditorías energéticas 17/01/2011 12/04/2011

Master en gestión integral y desarrollo sostenible

17/01/2011 26/07/2011

cómo implantar un sistema de gestión medioambiental según norma iso 14000:2004 y eMas

10/01/2011 02/02/2011

E s c u E l a d E d i r E c t i v o s

d i r e c t i v o s

conflicto, negociación y mediación 17/01/2011 21/01/2011

cómo gestionar y retener el talento 17/01/2011 20/01/2011

hablar en público 17/01/2011 21/01/2011

Liderazgo 28/01/2011 05/02/2011

curso práctico de habilidades de coaching 31/01/2011 28/02/2011

Cursos

Instituto de Formación Empresarial IFE INSTITUTO DE FORMACIÓN EMPRESARIAL (IFE)

c/ pedro salinas, 11 – 28043, madrid • 91/538 38 38 • fax: 91/538 38 36 e-mail: [email protected]ágina web: www.camaramadrid.es

CAM 0113 032033 cursos IFE.indd 32 22/11/10 16:38:17

33n ov i e m b r e 2 0 1 0

fecha fin

02/06/2011

26/01/2011

03/03/2011

e s t r at e g í a y d e s a r r o l lo e m p r e s a r i a l

01/07/2011

31/01/2011

23/06/2011

m e d i o a m b i e n t e y e n e r g í a

12/04/2011

26/07/2011

02/02/2011

c t i v o s

d i r e c t i v o s

21/01/2011

20/01/2011

21/01/2011

05/02/2011

28/02/2011

curso fecha inicio

c u r s o c a t á l o g o f o r m a c i ó n o n l i n Econtratación internacional enero -11Logística y transporte internacional enero -11Ley de protección de datos enero -11

Básico en prevención de riesgos laborales enero -11

Protocolo enero -11

cómo hacer un plan de marketing enero -11

claves para mejorar la atención y el servicio al cliente enero -11

habilidades directivas enero -11

Dirección de proyecto y Ms project enero -11

Dirección por objetivos enero -11

Gestión de la calidad enero -11

Gestión eficaz del tiempo enero -11

formación básica de formadores enero -11

nuevo plan general contable enero -11

introducción a la gestión empresarial enero -11

escritura eficaz enero -11

curso fecha inicio

Presentaciones eficaces enero -11

access 07 enero -11

excel 07 (avanzado, básico) enero -11

Word 07 (avanzado, básico) enero -11

Power Point 07 enero -11

E s c u E l a d E p o s t g r a d o ( m á s t E r u n i v E r s i t a r i o y c u r s o s s u p E r i o r E s )Máster en comercio exterior. octubre -11

Máster en organización y dirección de recursos humanos octubre -11

Máster de especialización en tecnologías de realidad virtual enero -11

curso superior de dirección comercial y marketing octubre -11

curso superior de dirección empresarial octubre -11

curso superior de comunicación empresarial octubre -11

curso superior de relaciones institucionales y protocolo empresarial octubre -11

curso fecha inicio

curso superior de dirección de comercio internacional octubre -11

curso superior en dirección de proyectos enero -11

curso superior de gestión de empresas de hostelería noviembre -11

curso superior de dirección de franquicias noviembre -11

curso superior: la función financiera de la empresa noviembre -11

curso superior de comercialización del vino noviembre -11

curso superior de gestión estratégica y de la innovación en pymes enero -11

curso superior de dirección de centros sociales febrero -11

d i p l o m a s u n i v E r s i t a r i o sTécnico diplomado en comercio internacional octubre -11

Técnico universitario en gestión comercial y marketing octubre -11

Técnico universitario en gestión y administración de empresas octubre -11

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34 n ov i e m b r e 2 0 1 0

tendencias a fondo

¿Cómo se puede luchar contra el paro?

ProPuestas de los Nobel de ecoNomía sobre el mercado laboral

Los gaLardonados este año por La academia sueca proponen Limitar Las prestaciones, reducir Las trabas burocráticas, fijar un saLario mínimo interprofesionaL y mejorar La intermediación LaboraL

CAM 0113 034037 TENDENCIAS.indd 34 22/11/10 16:41:55

35n ov i e m b r e 2 0 1 0

Parece un traje hecho a medida del mercado la-boral español. Y llega en

un contexto en el que 20 de ca-da 100 españoles se encuentran desempleados, según la Encues-ta de Población Activa (EPA). Elmodelo DMP (Diamond-Morten-sen-Pissarides) acaba de ser pre-miado con el Nobel de Economía 2010 “por su análisis de los mer-cados con fricciones en la bús-queda”, según ha indicado la Academia sueca. Detrás de este reconocimiento se encuentra un trabajo elaborado por Peter Dia-mond, Dale Mortensen y Christo-pher Pissarides, tres profesores estadounidenses, empeñados en conseguir el punto de unión ideal de la oferta y la demanda en el mercado laboral.

Tal y como reconocen los au-tores, se trata de un estudio cu-yas causas y consecuencias se pueden trasladar rápidamente al mercado español, el que mayor tasa de paro presenta entre los países desarrollados. Y que, ni si-quiera en épocas de bonanza económica, consiguió bajar esta tasa por debajo del 8% de la po-blación activa, que es el nivel máximo que ahora registran otras economías aterrorizadas por estos registros.

¿Las medidas propuestas ser-virían para algo? ¿Existe respaldo entre los expertos laborales de

nuestro país? La mayor parte de los expertos económicos defien-den estas medidas.

PrestacionesUno de los pilares en los que se centra el estudio de Diamond, Mortensen y Pissarides se basa en el papel que juegan los subsidios por desempleo a la hora de reac-tivar el mercado de trabajo y con-seguir que un parado vuelva a buscar, con garantías, un empleo. Los expertos destacan que cuan-to más prolongadas y generosas son las prestaciones por desem-pleo, existe un periodo más largo a la hora de buscar un trabajo por parte del desempleado.

De hecho, el estudio El conflic-to entre la demanda de flexibilidad laboral y la resistencia a la reforma del mercado de trabajo en España,de la Fundación de Estudios de Economía Aplicada, elaborado por el grupo de Los Cien, destaca el ejemplo de Dinamarca como país “referente” en cuanto a flexi-seguridad. Esto es, una reducida protección al empleo con presta-ciones más generosas por des-empleo y políticas activas más amplias y eficaces que en las otras economías con legislación muy flexible o muy rígida.

El Instituto de la Empresa Fa-miliar (IEF) destaca la vinculación del subsidio de desempleo con las políticas activas de empleo y recuerda que la reforma laboral establece que, en el momento en que el empleo inicie su recu-peración, se adoptarán medidas para vincular el cobro del des-empleo a la realización de cursos de formación. Para el IEF, este ti-po de medidas podría ayudar “a reducir el déficit público”.

Es conveniente analizar lo que ocurre en otros países del entor-no. En primer lugar, todas las le-gislaciones europeas, al igual que la española, exigen que el bene-ficiario de una prestación deba encontrarse en una situación real de desempleo; en segundo lu-gar, que haya sido objeto de un despido involuntario y, por

“cuaNto más ProloNgadas y generosas soN las PrestaCiones Por desemPleo,existe uN Periodo más largo Para busCar un trabajo”dale mortensen

la mayor Parte de los exPertos eConómiCos esPañolesdefienden las medidasProPuestas Por los Nobel de ecoNomía

¿Cómo se puede luchar


36 n ov i e m b r e 2 0 1 0

tendencias a fondo

último, se exige siempre una cotización mínima previa. A par-tir de ese momento, llegan las diferencias, tal y como explica el informe La protección por desem-pleo en España y otros países euro-peos, del Ministerio de Trabajo e Inmigración, donde se indica que la cuantía “no obedece a cál-culos estrictamente actuariales”. Existen países como Reino Unido e Italia donde sólo se toman co-mo referencia las cotizaciones realizadas durante el periodo de trabajo y el modelo de Francia o Alemania, en el que se tienen en cuenta las cotizaciones y la edad del parado. España se sitúa en un término medio.

En lo que se refiere al cálculo de la cuantía, en la mayor parte de países europeos se determina en función de las ganancias sala-riales. En Alemania, se limita al 63% de la base reguladora, mien-tras que en España es del 70%. Sólo Luxemburgo la supera, al situarse en el 80%.

contratosOtra base sobre la que se asien-tan el estudio de los tres profeso-res premiados con el Nobel se centra en las regulaciones tanto a la hora de contratar a alguien como al despedir a un trabaja-dor. En concreto, la regulariza-ción de las indemnizaciones por despido no es, a juicio de estos

tiva cuando, en épocas de crisis, se acomoda a las necesidades de las empresas, ante los temores frente a los contratos indefinidos, sin saber cuál será la evolución de la economía. Para evitar los problemas y distorsiones del mercado que implica una alta temporalidad, el grupo de Los Cien propone la aprobación de un contrato único con indemni-zaciones crecientes con la anti-güedad.

Otra propuesta similar llega desde el Instituto de Estudios Económico (IEE), donde desta-can que “el empleo a tiempo parcial ofrece importantes opor-tunidades” a las personas que no pueden trabajar a tiempo com-pleto por estar cuidando a sus hijos o a personas mayores, por ejemplo. Según las encuestas realizadas por la OCDE, la mayo-ría de las personas que trabajan a tiempo parcial lo hacen por elección propia. Es decir, que los países –como España– que cuentan con escasa implanta-ción de este tipo de contratos “podrían conseguir un aumento del empleo, fomentando la ofer-ta de estos puestos de trabajo a tiempo parcial”.

Medidas adicionalesLos premiados también conside-ran que una buena medida es la implantación de un salario míni-

XX XXXXXX XXX XXX XXX XXXXXXX X, XX XXXXXX XXX XXX XXX XX

expertos, un factor clave para de-terminar el comportamiento del mercado laboral. Por muy bajas que sean las indemnizaciones, no tienen por qué ayudar a ge-nerar más empleo.

De hecho, desde el IEF desta-can que, tras la nueva definición de las causas del despido objeti-vo redactadas en la reforma la-boral, “esta medida no aporta la objetividad que necesita la defi-nición de las causas por despido, por lo que debe considerarse in-suficiente”. Gran parte de los ex-pertos laborales han reclamado que se especifiquen más las “cau-sas económicas” de las que se habla en el nuevo texto y cuáles son las “previsiones”, que pueden resultar demasiado genéricas y que provocarán una judicializa-ción del mercado laboral. El tra-bajador no se mostrará dispuesto a aceptar el despido objetivo y la empresa deberá justificar ante el juez esa medida, con el pago de los correspondientes salarios de tramitación.

Un asunto más relevante que el coste del despido es, a juicio del modelo DMP, lo “perjudicia-les” que son las trabas burocráti-cas y administrativas que existen para moverse en el mercado la-boral. “Ahí está la rigidez”, indican. Por ello, se aboga por reducir los plazos y simplificar los trámites, en la medida que sea posible.

El estudio además, se centra en la contratación temporal. Es-tos expertos reconocen que, en el caso español, la temporalidad es un arma de doble filo. Por una parte, implica una alta segmen-tación del mercado laboral espa-ñol, en el que una parte de los empleados con contratos fijos gozan de una alta protección, al saber que difícilmente serán des-pedidos y, por otra, los trabaja-dores temporales, a los que se puede despedir con más facili-dad.

teMPoralidadLa temporalidad, según los pre-miados, también puede ser posi-

“hay que reduCir los Plazos y simPlificar los trámites eN la medida de lo Posible Para evitar la rigidez del mercado laboral”Peter diamond

los Nobel abogaN Por imPlantar un salario mínimocorrectameNtefijado Para aumentar el nivel de emPleo


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a fondo tendencias

•Los subsidios por desempleo pueden llegar a evitar la búsque-da de trabajo por parte de las personas desempleadas, aunque es cierto que constituyen un alivio familiar, al menos en las pri-meras semanas de paro.

•Las trabas burocráticas son más perjudiciales para el fomento del empleo que los costes por indemnización.

•El salario mínimo mejora las condiciones de los trabajadores, pero debe ir acompañado de políticas activas de empleo y mejoras en la intermediación laboral.

•La alta temporalidad es un arma de doble filo: se bipolariza el mercado, pero puede servir a las empresas como fórmula de contratación en etapas de recesión.

•Hace falta motivar la movilidad de los trabajadores tanto en funciones como en destinos geográficos.

Claves de la ‘teoría de la búsqueda de trabajo’

mo interprofesional, una de las pocas acciones que chocan con la mayor parte de los análisis in-ternacionales. Eso sí, apuestan por un salario “correctamente fi-jado”, para que pueda aumentar al mismo tiempo tanto el nivel de empleo de una economía, co-mo el bienestar social de sus ciu-dadanos.

interMediación laboralLa intermediación laboral tam-bién debe jugar un papel clave, a juicio de los expertos premiados en los Nobel. En este ámbito es básica la legislación existente en cuanto a negociación colectiva. Existen modelos de países, como Estados Unidos, donde la mayor parte de las empresas tienen es-tablecidas sus propias condicio-nes en convenios particulares y otros, como España, en los que los convenios colectivos marcan la línea a seguir en las diferentes compañías de cada sector.

Precisamente, las cláusulas de descuelgue son una de las recla-maciones que más han enarbo-lado las organizaciones empre-sariales en los últimos tiempos, a raíz de la reforma laboral. Para la CEOE, se trata de un punto bási-co para que las empresas mejo-ren sus estados financieros y puedan volver a contratar cuan-do la situación lo permita. Para el IEF, “es una medida importante, la

que más efecto positivo podría tener” en la economía y en el mercado laboral.

hábitos y culturaEl estudio de Diamond, Morten-sen y Pissarides ha sido tan pro-fundo y exhaustivo que, incluso, ha analizado toda una serie de motivaciones personales y cultu-rales, que también pueden influir en el comportamiento del mer-cado laboral de un país.

En el mercado español es muy difícil que un trabajador acepte, por ejemplo, un cambio de des-tino no ya al extranjero, sino a otra ciudad diferente a la que re-side habitualmente. La crisis está provocando un cambio en esta mentalidad cultural y laboral, pues muchos parados están ya dispuestos a trabajar en destinos geográficos diferentes. Los profe-sionales del sector sanitario, así como los ingenieros, son los sec-tores más proclives a acudir al extranjero para buscar un em-pleo. Tanto la OCDE como el Fon-do Monetario Internacional (FMI)han señalado en varios informes que una de las deficiencias del mercado español es la falta de movilidad de los trabajadores que se encuentran en activo y, también, por parte de aquellos que están desempleados.

Los autores premiados con el Nobel explican en sus estudios

que “la falta de movilidad laboral aumenta decisivamente los índi-ces de desempleo de una eco-nomía”. En algunos países, como Estados Unidos o Reino Unido, cada vez es más frecuente que un trabajador se desplace a va-rias ciudades a lo largo de toda su vida laboral, para encontrar el mejor trabajo posible o, en su ca-so, ascender de puesto dentro de su misma empresa.

En este punto es donde se en-cuentra una de las explicaciones que los expertos de los Nobel buscaban al preguntarse cómo es posible que, en medio de la

crisis económica, haya puestos de trabajo que, en determinados lugares, no consigan ser cubier-tos, mientras que, en otras zonas del mismo país, las tasas de paro llegan a cotas de hasta el 25%.

Además, el modelo laboral de DMP incide en la teoría de la bús-queda de trabajo para explicar cómo las bajas tasas de divorcio tienden a perpetuarse en un mercado como el actual. En la medida que hay pocos divorcios, aumenta la dificultad de encon-trar nueva pareja y eso puede desincentivar las rupturas

José M. Camarero

“la falta de movilidad de los trabajadores aumenta decisivameNte los íNdices de desemPleo de uNa ecoNomía“ChristoPher Pissarides


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tendencias embajadores

“Italia ha sido el cuarto importador de productos españoles en 2009”Las nuevas reLaciones comerciaLes entre Los dos países han equiLibrado La baLanza comerciaL, aL haber disminuido eL saLdo itaLiano en eL primer semestre de este año

[Embajador de Italia]Leonardo visconti di modrone

La transformación vivida en el mercado italiano como consecuencia de la crisis y la competencia de las economías emer-

gentes abre posibilidades para las empresas tecnológicas, financieras y energéticas, según el embajador, que destaca la buena relación con españa en general, y con la comunidad de madrid en particular.

La economía italiana, según el Banco Mundial, crecerá menos como consecuen-cia de la crisis financiera. ¿Cuáles son las perspectivas del Gobierno italiano?somos optimistas, según el Gobierno italiano y las instituciones económicas internacionales, italia saldrá este año de la recesión causada por la crisis financiera. el Gobierno prevé que el pibcrezca al mismo nivel medio de la ue, que será del 1%. estas perspectivas se basan en los bue-nos resultados de las exportaciones, gracias a la recuperación de los países europeos, y de las inversiones, que permitirán a italia renovar su tejido industrial. se prevé que la producción industrial italiana aumente un 5,5%.

El Fondo Monetario Internacional (FMI) afirma que España crecerá a partir de 2013 por encima de Italia. ¿Sus informes coinciden con estas previsiones?el crecimiento medio de los países europeos en 2012 y 2013 será, según el Fmi, del 2%. elGobierno italiano estima que italia registrará en

2012 un aumento del 2% del pib, sólo un 0,2% menos que españa. por otro lado, italia mantie-ne con reino unido, Francia y españa un im-portante saldo comercial positivo, por lo tanto, las exportaciones italianas podrán recuperarse con los mejores resultados de estas tres econo-mías. además, la reestructuración del tejido productivo italiano, reflejada en el aumento de las inversiones en capital, y las previsiones de crecimiento del consumo doméstico nos ayu-darán a incrementar la producción.

¿Cómo ha afectado la crisis financiera a Italia? Los efectos de la crisis se han manifestado a través de una caída del pib, causada por la dis-minución de la exportaciones y del consumo

“en el primer semestre, las ImportacIones y exportacIones italianas en españa han crecIdo eL 15%”

doméstico, y un aumento de la tasa de paro. sin embargo, estos efectos han sido menores que en otros países. el sistema bancario ha re-sistido gracias a la reducida participación de los bancos en el sector inmobiliario y en los títulos subprime. para salir de la crisis, el Gobierno ha recortado el presupuesto del estado, aislado el riesgo de contagio financiero de Grecia, e in-centivado las inversiones y la financiación del crédito, ayudando a las empresas a renovarse a nivel tecnológico para aumentar sus competi-tividad a través de la calidad del Made in Italy.

¿Qué lugar ocupa España como socio co-mercial de Italia? ¿Qué volumen han al-canzado los intercambios comerciales? en 2009, españa ha sido el quinto importador de productos italianos, alcanzando los 15.000 millones de euros, que corresponden al 5% de las exportaciones italianas. además, italia ha sido el cuarto importador de productos espa-ñoles, generando 13.000 millones de euros de ingresos en españa. en el primer semestre de 2010, las importaciones y las exportaciones italianas en españa han crecido más del 15%, después de dos años de disminución.

¿Cómo se encuentra la balanza comercial entre ambos países?en 2009 ha sido positiva para italia en 2.000 millones de euros. sin embargo, en el primer semestre de 2010, el saldo comercial italiano ha

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39n ov i e m b r e 2 0 1 0

“Italia ha sido el cuarto importador de productos españoles en 2009”

tes, porque en esta Comunidad tienen sus se-des empresas españolas adquiridas por italia-nas, y garantiza excelentes infraestructuras y un tejido comercial fuerte y productivo.

¿Cuál es el atractivo que tiene España para los empresarios italianos? España es un país muy atractivo por las analo-gías culturales y las estables e históricas relacio-nes entre los dos países. Además, las previsio-nes de recuperación de la economía española incentivan a las empresas italianas a invertir en España para aprovechar un mercado en conti-nuo crecimiento. España ofrece las ventajas geográficas de ser el puente europeo para América Latina y la posibilidad de desarrollo de infraestructuras europeas comunes a los países mediterráneos.

¿Qué sectores ofrecen mayores oportuni-dades para los empresarios españoles? Como consecuencia de la crisis y de la compe-tencia de las empresas de economías emer-gentes, el tejido productivo italiano se está re-novando para aumentar la competitividad de su industria. Las empresas se están trasforman-do para incrementar el nivel tecnológico de los distritos industriales (industrial clusters), apro-vechando la famosa calidad de los productos del Made in Italy (automoción, ropa, compo-nentes mecánicos y decoración de interiores). Las empresas españolas con productos de alto nivel tecnológico, las del sector bancario y energético son las que tienen mayores oportu-nidades.

La Embajada de Italia es la anfitriona del Premio Tiepolo concedido por las Cáma-ras de Comercio de Italia y de Madrid. ¿Cómo valora esta colaboración? Estamos a punto de celebrar la XV edición, así que hablamos de un premio muy consolidado. Precisamente, esta colaboración que caracteri-za al mundo empresarial español e italiano es una muestra de que las relaciones con la Cá-mara de Madrid son continuas, directa o indi-rectamente. Esta estrecha y fructífera colabora-ción es un reflejo de las excelentes relaciones que, en todos los ámbitos, mantienen España e Italia

Elvira Esparza

disminuido, hasta llegar a los 395 millones de euros en julio. Las causas derivan del aumento de las exportaciones españolas hacia Italia y de las nuevas formas de relaciones comerciales, a través de mayores inversiones de capital en lugar de intercambio de productos.

¿Cuántas empresas italianas están insta-ladas en España y de qué sectores son?Más de 500 empresas italianas están presentes en España, principalmente en Madrid, Barcelo-na y Valencia. Las empresas italianas se han concentrado en el sector audiovisual, energé-tico, de la automoción y financiero. De hecho, hay capital italiano en Telecinco, Antena 3, Uni-dad Editorial, Endesa, y a partir de noviembre han empezado a cotizar en la Bolsa de Madrid las acciones de Enel Green Power. En el sector industrial destacan Iveco y Piaggio y en el sec-tor financiero y de seguros están, entre otros, Intesa Sanpaolo, UBI Banca Internacional y Ge-nerali. De todas maneras, la presencia italiana es tan tupida que he conocido personalmente

a muchos de los representantes italianos y ten-go intención de mantener con ellos un contac-to constante pero es casi imposible citar a to-dos y no quisiera dejar fuera involuntariamente a algunos.

A la inversa ¿cuántas empresas españolas operan en Italia?La presencia española en Italia se produce a través de grandes operaciones en los sectores financiero, de las telecomunicaciones, energé-tico, construcción e infraestructuras y hotelero. Por lo tanto, a pesar de que hay menos empre-sas españolas en Italia que italianas en España, las operaciones han generado importantes rentas para los dos países.

¿Qué lugar ocupa la Comunidad de Ma-drid para los inversores italianos? ¿Qué ventajas ofrece?Madrid ha sido, en 2009, la tercera comunidad española en volumen de inversiones italianas, el 18% del total. Madrid tiene ventajas relevan-

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tendencias congreso de la excelencia

El OBJETIVO DElCONGRESO ES PROPORCIONAR A lAS EMPRESAS lAS ClAVES PARA ADAPTARSE A lAS NUEVAS DEMANDAS DElMERCADO

La Comunidad de Madrid acoge una de cada cuatro empresas que se crean en España

III Congreso de exCelenCIa: ‘lIderando la transformaCIón empresarIal en un entorno busIness frIendly’

B ajo el lema Liderando la transformación empresa-rial en un entorno business

friendly, Esperanza Aguirre inau-guró el III Congreso de la Excelen-cia, organizado por la Comunidad de Madrid a través de la marca Madrid Excelente, con el apoyo de CEIM y la Cámara, entre otras organizaciones.

En el Congreso participaron el consejero de Economía y Hacien-da, Antonio Beteta; el expresiden-te de Endesa, IberCaja y Bolsa de Madrid, Manuel Pizarro; el exmi-nistro y exdiputado del partido conservador del Reino Unido, Mi-chael Portillo; el presidente de la Cámara y CEIM, Arturo Fernández,

vidad de forma competitiva, adaptándose a las demandas de los nuevos mercados y, así, obte-ner crecimiento y prosperidad.

En este sentido, la presidenta regional destacó que “el Gobierno regional, con la aplicación de unas políticas económicas liberales ba-sadas en la austeridad, la bajada de impuestos y el apoyo al tejido productivo, ha conseguido que Madrid sea una región business friendly, abierta a todo y a todos. Este entorno crea las condiciones necesarias para que los empresa-rios desarrollen su actividad de forma competitiva”.

Durante el Congreso se cele-braron diferentes mesas redondas

Arturo Fernández pronunció una de las conferencias

Arturo Fernández, Michael Portillo, Esperanza Aguirre y Manuel Pizarro

Ken Robinson durante su conferencia en el Congreso

y la directora de la Fundación Ma-drid por la Excelencia, Alejandra Polacci.

El objetivo de este congreso es proporcionar a las empresas, a tra-vés de la experiencia de directi-vos, empresarios y expertos, cla-ves para adaptarse a las nuevas demandas del mercado para po-der generar riqueza y empleo.

los participantes en esta cum-bre internacional explicaron a los empresarios madrileños que es fundamental contar con un en-torno business friendly, para alcan-zar el éxito hoy, un marco favora-ble para los negocios, que cree las condiciones necesarias para que las compañías desarrollen su acti-

CAM 0113 040041 Congreso Excelen40 40 22/11/10 16:57:12

41n ov i e m b r e 2 0 1 0

Manuel Pizarro, Antonio Beteta, Michael Portillo, Esperanza Aguirre, Guy Sorman, Arturo Fernández y Alejandra Polacci

donde directivos, empresarios y expertos en gestión señalaron las claves para adaptarse a las nuevas demandas del mercado. En con-creto, en estas mesas se analiza-ron, entre otras cuestiones, cómo emprender con éxito, las oportu-nidades y responsabilidades de los empresarios, y los retos a los que se pueden enfrentar.

El III Congreso de Excelencia ha contado con el patrocinio oficial de Telvent y Banco Sabadell; el patrocinio de Línea Directa, BT, Mutua Madrileña, Iberia, Roche Farma y HSM; y la colaboración de Grupo Arturo Cantoblanco, Res-taurantes Centenarios de Madrid, Viena Capellanes, Asociación de

Empresas de Tecnologías de la Información y Comunicaciones de España (AETIC), Asociación Es-pañola para la Calidad (AEC), Aso-ciación Nacional de Centros Pro-motores de la Excelencia (CEX), American Society for Quality (ASQ), Asia Pacific Quality Organi-zation (APQO), Fundación Ibero-americana para la Gestión de la Calidad (Fundibeq), Thinking Heads y Telepizza.

Madrid, región excelenteMadrid se ha convertido en el centro de la toma de decisiones y de la actividad económica y co-mercial de España. Según datos del Gobierno regional, la Comuni-

dad de Madrid es la tercera región de Europa, tras París y Londres, con mayor número de empresas. Una de cada cuatro empresas que se crean en España elige Madrid para instalarse. Este año se han creado 12.004 empresas, el 21,3% del total de España, según datos del INE.

La Comunidad de Madrid ha recibido en los últimos diez años el 60,6% de la inversión extranjera directa de España. Además, acoge a 4.000 empresas extranjeras, lo que la convierte en la octava re-gión del mundo preferida por las multinacionales. Más del 50% de la inversión española en el exte-rior procede de Madrid

hay que Crear un Entorno favoraBLEpara Los nEgoCiospara alCanzar el éxIto hoy

CAM 0113 040041 Congreso Excelen41 41 22/11/10 16:57:21

42 n ov i e m b r e 2 0 1 0

sector países fecha

e n c u e n t r o s

sectores potencialmente interesados en licitaciones del Banco Interamericano de Desarrollo y del Banco Mundial

estados Unidos (Washington Dc)

8-10noviembre

tIc, transporte, Medio ambiente, alimentación

Kazajstán (almaty)

8-12noviembre

Materiales de construcción, Infraestructuras, agroalimentario, editorial

chile (santiago de chile)

14-16noviembre

Infraestructuras, energías renovables, Medio ambiente, Biotecnología, editorial

colombia (Bogotá, cartagena), perú (Lima), ecuador (Guayaquil)

15-24noviembre

consultoría, Ingeniería, Infraestructuras, telecomunicaciones, software

Nicaragua (Managua), panamá (ciudad de panamá), el salvador (san salvador)

15-24noviembre

tIc, seguridad, Material médico-hospitalario, Bienes de consumo, Bienes de equipo

VIII encuentro empresarial hispano-brasileño (sao paulo)

17-19noviembre


Bienes Industriales, servicios Italia (Milán) 22-24

noviembre

Infraestructuras públicas, consultoría, energía, Medio ambiente, turismo

Bulgaria (sofía)

29 de noviembre2 de diciembre

energía eléctrica, Ingeniería de transportes, Materiales de construcción, Maquinaria, Bienes de equipo.

Jordania (amman), siria (Damasco)

29 de noviembre3 de diciembre

confección, hábitat, Químico-farmacéutico

Japón (tokio) y corea (seúl)

13-17diciembre

agroindustria, construcción, Medio ambiente, Químico, telecomunica-ciones

turquía (estambul)

14-18 de diciembre

m i s i ó n c o m e r c i a l

Multisectorial Nigeria (Lagos)

9-12 noviembre

MultisectorialGhana (accra), costa de Marfil (abidján)

8-14diciembre

p a r t i c i p a c i ó n e n f e r i a s

subcontratación Industrial MIDest - francia

2-5 noviembre

hábitat Index eaU(Dubai)

8-11 noviembre

La actividad de La cámara en eL extranjero se diversiFica en encUentros, jornadas,exPosiciones Y Ferias comerciaLes


Médico-hospitalarioMedicaalemania (Düsseldorf )

17-20 noviembre

construcción

Big 5 show – emiratos Árabes Unidos (Dubai)

21-24 noviembre

editorialferia del Libro de Guadalajara (México)

29 denoviembre1 dediciembre

Medio ambiente, energías renovables, reciclaje

pollutec – francia (Lyon)

30 denoviembre3 dediciembre

j o r n a d a s

Infraestructuras

panamá: Visitadel Ministrode obraspúblicas(conferenciamagistral)

25 de noviembre

eficiencia energética

el sector de la Micro cogeneración en reino Unido

noviembre(2ª quincena)

tIc, financiero

suiza: oportu-nidades para el sector de las tIc

diciembre

Acciones de promoción e información

tendencias agenda de comercio exterior

Centro de AtenCión Al empresArio telf. 91 538 35 00 correo electrónico: [email protected] página web: www.camaramadrid.es www.exportmadrid.com

CAM 0113 042000 agenda exterior 42 22/11/10 17:00:40

43N OV I E M B R E 2 0 1 0

MEDIO AMBIENTE tendencias

Desde su nacimiento en 1992, el Congreso Nacio-nal del Medio Ambiente

(CONAMA) se ha consolidado como el foro de referencia de los profesionales del medio ambien-te en España. Celebrado de ma-nera bienal, este Congreso ha conseguido el objetivo de fo-mentar el diálogo, ser un lugar de encuentro donde tengan ca-bida todas las opiniones y ten-dencias en materia medioam-biental, para identificar los princi-pales problemas y apor tar soluciones a la situación ambien-tal de nuestro país.

Con la Energía como tema cla-ve, CONAMA 10 se adentrará en las áreas de Territorio, Biodiversi-dad, Innovación y Tecnología. Una de las principales noveda-des es la inclusión, por primera vez, de un país invitado: Brasil. El presidente de la Fundación CONAMA, Gonzalo Echagüe, ha destacado que el objetivo es unir en este encuentro a empresas brasileñas y españolas.

CONAMA 10 prestará especial atención a aquellos avances con-seguidos hacia una sociedad más sostenible. “No tiene sentido seguir hablando si no es ya para

La Cámara participa en el Congreso Nacional del Medio Ambiente MÁS DE 7.000 VISITAS

MENSUALES A LINEAMBIENTAL.ES

El Servicio de la Línea de Con-sulta Ambiental se sitúa como una de las herramientas de consulta líderes en la Comu-nidad de Madrid, con más de 7.000 visitas mensuales y con soluciones a más de 500 con-sultas anuales sobre legisla-ción, trámites administrativos, ayudas y subvenciones, siste-mas de gestión ambiental, gestión de residuos y demás preocupaciones empresaria-les en su gestión medioam-biental diaria. Esta plataforma se propone como manual de cabecera para todas aquellas empresas que quieran gestio-nar de forma correcta sus as-pectos ambientales.www.lineambiental.es

CÁMARA BUSCA DOS EMPRESAS PARA ANALIZAR SUS CONSUMOS TÉRMICOS

La Cámara, a través del pro-yecto europeo Einstein II, realizará antes de finalizar el año dos auditorías térmicas a empresas industriales que estén trabajando a media y baja temperatura hasta 400 grados.

Las empresas interesadas pueden contactar con el de-partamento de Industria a través de:www.camaramadrid.eswww.madridindustrial.es

Noticias

actuar y buscar cómo poner en práctica lo aprendido”.

PARTICIPACIÓN CAMERALLa Cámara presentará en el Con-greso una comunicación técnica sobre el proyecto Madrid Eco-desing, basada en el apoyo a las empresas que integran en la pro-ducción de sus envases y emba-lajes criterios ecológicos. Además, participará en el grupo de trabajo Actividades Industriales y Autori-zación Ambiental Integrada y en la sesión Responsabilidad Am-biental. También ha colaborado en la difusión del Congreso

CONAMA 10 SE CELEBRA DEL 22 AL 26 DE NOVIEMBRE EN EL PALACIO MUNICIPAL DE CONGRESOS DE MADRID

Principales actividades del Congreso

Más información en www.conama10.es

SESIONES TÉCNICAS

• El reto de la sostenibilidad: creación de empleo

• Innovación y nuevas tecnologías en ahorro-e� ciencia energética y energías renovables• Las contribuciones de la empresa a una economía sostenible

• Planes de adaptación al cambio climático

• Por qué la recogida de residuos sigue siendo un problema. Causas y soluciones

• Responsabilidad ambiental

• Valorización energética de residuos

• Agenda estratégica europea de I+D+i en tecnologías ambientales.

• Convención de técnicos de calidad del aire

GRUPOS DE TRABAJO

• Actividades Industriales y Autorización Ambiental Integrada

• Captura y almacenamiento de CO2

• El ecodiseño en la gestión del ciclo de vida del producto

• El vehículo eléctrico, una oportunidad para la movilidad sostenible

• Geotermia: energía renovable de futuro

• Nuevo marco europeo para la reducción de emisiones de GEI

• Gestión estratégica de la RSE para una creación de valor sostenible

• Suelos contaminados

CAM 0113 043000 medioambiente.in43 43 22/11/10 17:01:55

44 n ov i e m b r e 2 0 1 0

economía y empresa presupuestos generales 2011

La región continúa siendo La más perjudicada en eL reparto de Los presupuestos, Lo que ha provocado La pérdida de 10.871 miLLones en Los úLtimos siete años

La Comunidad de Madrid sufre un nuevo recorte de fondos

Zapatero Logra que eL pnv y cc saLven Los presupuestos de 2011

José Luis Rodríguez Zapatero dirigiéndose al Pleno del Congreso

CAM 0113 044047 Presupuestos B.i44 44 24/11/10 12:43:21

45n ov i e m b r e 2 0 1 0

Esperanza Aguirre, satisfecha por cumplir la contención del déficit público, no entiende el castigo a la Comunidad de Madrid en los Presupuestos

El presidente del Gobierno se ha garantizado la tran-quilidad en el Parlamento

para 2011, gracias al respaldo logrado con PNV y Coalición Ca-naria, a cambio de unos 500 mi-llones de euros. La Comunidad de Madrid continúa siendo la gran olvidada de las cuentas pú-blicas del Estado, mientras el al-calde de la capital intenta refi-nanciar la deuda del Ayunta-miento, ante el mandato del Gobierno Central de limitar el acceso al crédito de las regiones más endeudadas.

El apoyo del PNV y Coalición Canaria logrado por el Gobierno ha servido para “tumbar” las cin-co enmiendas de devolución del anteproyecto de los PGE de 2011. Como explicó la vicepresidenta segunda y titular de Economía y Hacienda, Elena Salgado, el ante-proyecto de Presupuestos “avan-za” en la consolidación fiscal, ante los imperativos de Bruselas de que el déficit público se sitúe en el 3% en 2013 y, además, espera sentar las bases para “la reactiva-ción de la economía”.

¿Cómo se conseguirá? En Eco-nomía han apostado por reducir el gasto no financiero un 7,9% y, con ello, situar el déficit público en el 6%. Esta reducción signifi-cará recortar un 16% los créditos de los ministerios.

Y en el capítulo de ingresos, el Gobierno espera un incremento del 5,4%, confiando en que me-jore la actividad económica y en los buenos resultados de las me-didas adoptadas hasta ahora. Aún así, para garantizarse mayo-res ingresos se eleva un punto el tipo del IRPF (hasta el 22,5%) que se aplica a las rentas que su-peran los 120.000 euros anuales, y dos puntos (hasta el 23,5%) a las de más de 175.000 euros.

“MAdrides la úniCAcomunidad que CuMpLE laContEnCión dEL gAsto y dEL défiCit púbLiCo que ha ordenado el ministerio de economía”EspErAnzA AguirrE

denta de la Comunidad de Ma-drid, Esperanza Aguirre, afirmó que el propio Zapatero ha admi-tido que Madrid es “la única Co-munidad que cumple estricta-mente la contención del gasto y del déficit público que el Minis-terio de Hacienda ha ordenado”. Por este motivo, no se entiende el “castigo” permanente de los Presupuestos. El consejero de Economía y Hacienda, Antonio Beteta, ha calculado que “el Go-bierno debería invertir un 40% más en Madrid para cubrir todas las necesidades de la región”.

Muy al contrario, Beteta re-cuerda que en los últimos siete años la región ha perdido 10.871 millones de inversión, y cal-

Una medida que viene más a dar respuesta a su máxima de que “paguen más los que más tienen”, que a aumentar los in-gresos.

La duda es si este gesto será la antesala de una subida del IRPFpara todos, porque la propia Sal-gado ha reconocido que no son descartables nuevas medidas de ajuste si no se cumplen los objetivos marcados en los Pre-supuestos del Estado.

Madrid, perjudicadaPor lo que respecta a la financia-ción autonómica, 2011 volverá a dejar en evidencia que las cuen-tas públicas se olvidan de la Co-munidad de Madrid. La presi-

“el gobierno central debería invErtir un 40% Más EnMAdrid para cubrir las necesidades de la región”Antonio bEtEtA


46 n ov i e m b r e 2 0 1 0

economía y empresa presupuestos generales 2011

cula lo que ha supuesto el “olvido”: 8.902 millones al PIB re-gional, el 4,5% del PIB de la re-gión que podía haber crecido si Zapatero no hubiera decidido este abandono.

En este sentido, el propio pre-sidente de la Cámara y CEIM, Ar-turo Fernández, ha manifestado que “Madrid es la Comunidad mayor de este país y la que más aporta pero a la hora del reparto somos los patitos feos, a los que menos nos dan”.

Tras conocerse el reparto terri-torial de los PGE, Fernández re-calcó que, pese a que “Madrid está unas décimas por encima de la recesión y estamos hacien-do los deberes”, esta situación “no nos reporta beneficios”.

Beteta también ha denuncia-do que la Comunidad madrileña recibirá un 23,5% menos de in-versión, y aunque el peso de la economía madrileña en el PIBnacional es del 18%, de los pre-supuestos del próximo año, sólo

recibirá el 9,66%, frente al 17% que recibirá Cataluña o el 16% de Andalucía. De ahí que Beteta calificara el anteproyecto de “an-tiequitativo y caciquil”, mientras concede inversión a la comuni-dad en proyectos de ferrocarriles de vía estrecha (1,18 millones) que sólo circulan por el norte de España, al Canal de Olas (700.000 euros) o a la comunicación con el Estrecho de Gibraltar.

Pero no acaban ahí los des-propósitos, según Beteta. El “pe-núltimo” se refiere a “falsos” datos que ha utilizado el ejecutivo central para repartir el IVA, que el consejero de Economía tilda de “acoso”. El problema ha surgido

Antonio Beteta ha denunciado que la Comunidad recibirá un 23,5% menos de inversión

EL iMpuEsto dE soCiEdAdEsha sido rEforMAdo para que LAs pyMEs puedan aplicarse el régiMEn EspECiAL

al comprobar que el INE “se ha negado” a facilitar a la Comuni-dad los criterios de reparto del IVA, que se basan en la estima-ción de crecimiento del consu-mo en Madrid por debajo de la media nacional.

“Eso no se lo cree nadie”, expli-có un enfadado consejero, quien insistió en que las bases del IVAson “absolutamente falsas”. Demomento, la única opción que queda es recurrir ante el Consejo de Política Fiscal y Financiera.

Para Beteta, el resultado es que se va a generar “infrafinan-ciación presupuestaria”, lo que perjudicará a la financiación de los servicios esenciales de la Co-

munidad”. Pero es que, además, la subida del IVA, realizada en ju-lio de este año, supone que en Madrid se van a pagar más im-puestos, sin que “revierta en los servicios públicos a financiar”, porque en opinión de Beteta, “no hay una auténtica cesión del 50% del IVA”.

Novedades 2011Otra de las novedades en los Presupuestos del próximo año es que no habrá deducción por compra de vivienda en el IRPFpara los españoles que superen los 24.170,20 euros de retribu-ciones anuales.

En cuanto al Impuesto de So-ciedades, el Gobierno ha decidi-do reformarlo para que las enti-dades de dimensiones reducidas pierdan dicha condición y pue-dan seguir aplicándose el régi-men especial en los próximos tres años. Así, estas entidades es-tarán exentas del Impuesto sobre Transmisiones Patrimoniales y

Carlos Ocaña, Elena Salgado y José Manuel Campa presentaron los Presupuestos Generales del Estado en el Congreso


47n ov i e m b r e 2 0 1 0

Actos Jurídicos Documentados en las operaciones societarias y ampliaciones de capital que rea-licen a lo largo de 2011 y 2012.

El anteproyecto pudo pasar su primer escollo (las cinco en-miendas de devolución) con el apoyo de PNV y CC, a cambio de cesiones a estas comunidades por un valor cercano a los 500 millones de euros. No obstante, la medida más polémica incluida en el pacto con los nacionalistas vascos (con 27 competencias nuevas cedidas) es la posible ruptura de la caja única de la Se-guridad Social, al aceptar el Go-bierno estudiar la posibilidad de ceder la gestión económica co-mo figura en el Estatuto vasco: realizar convenios con el Estado por los que la Comunidad vaya asumiendo “la gestión del régi-men económico de la Seguridad Social, dentro de su carácter uni-tario y del respeto al principio de solidaridad… para una ordena-da gestión”.

También serán transferidas las políticas activas de empleo, el transporte marítimo dentro del País Vasco y el turismo. Han que-dado fuera las políticas pasivas de empleo. Según el portavoz socia-lista, José Antonio Alonso, “no hay ningún traspaso que afecte a la caja única de la Seguridad Social”, afirmación que no comparten el resto de los grupos

Teresa Velasco

MAdridrECibirá EL9,66% dE LosPGE frente al 17% de Cataluña

En la reunión mantenida entre José Luis Rodrí-guez Zapatero y Alberto Ruiz Gallardón, el pre-sidente del Gobierno dejó claro que no podían permitir al Ayuntamiento de Madrid que refi-nancie su deuda, porque eso pondría en peligro el objetivo del déficit público que ha compro-metido ante Europa. Los argumentos de Gallar-dón de que los ayuntamientos solo suponen el 6,3% de la deuda de las administraciones frente al 90% del resto, no fue admitido. Según el alcalde de Madrid, su pretensión era solicitar un “trato semejante” para las corporacio-nes locales del que “el Gobierno se da a sí mismo y a las comunidades autónomas”, no que autori-zase al Ayuntamiento a endeudarse más.Con anterioridad, Alberto Ruiz Gallardón ya ha-bía iniciado la tramitación de un recurso con-tencioso-administrativo contra la decisión del Gobierno de impedirle refinanciar la deuda. Los antecedentes de este hecho surgen en el trans-curso del Desfile de las Fuerzas Armadas, donde el alcalde de Madrid reprochó a José Luis Rodrí-guez Zapatero la limitación de acceso al crédito hacia su consistorio en una conversación tilda-da de áspera por algunos testigos. Gallardón intentaba convencer al presidente de que sus intenciones son “refinanciar” la deuda “no au-

mentarla”, no sin dejar sentado la diferencia de trato hacia Madrid con respecto a otros ayunta-mientos endeudados. Desde la Cámara se observa el proceso con

atención. Su presidente, Arturo Fernández, con-sidera que se debe “refinanciar la deuda” y que el Gobierno debe facilitar la financiación. No en vano, gran parte de la deuda del consistorio es con proveedores y empresas madrileñas.Con posterioridad, el Ayuntamiento acordó en su Junta de Gobierno la tramitación de un re-curso contencioso-administrativo contra la de-cisión del Gobierno de impedirle refinanciar la deuda. Juan Bravo, delegado de Hacienda del Consistorio, anunció la presentación de este recurso contra la Dirección General de Coordi-nación Financiera con las Comunidades Autó-nomas y las Entidades Locales del Ministerio de Economía y Hacienda, que negaba la autoriza-ción al ayuntamiento para concertar créditos a largo plazo este año por 202 millones de euros. La imposibilidad de refinanciar su deuda, unida a la caída de ingresos por la crisis y a la obliga-ción de amortizar antes de fin de año toda la deuda a corto plazo ha provocado que el ayun-tamiento haya alargado los plazos de pago a sus proveedores a nueve meses.

Alberto Ruiz Gallardón

rodríguez Zapatero dice no al Ayuntamiento de Madrid


48 n ov i e m b r e 2 0 1 0

economía y empresa presupuestos reGIoNALes

el sector empresarial cree que las previsiones de los presupuestos son prudentes y realistas

El consEjEro dEEconomía y HaciEnda, antonio BEtEta, prEsEntó los prEsupuEstos rEgionalEs para El próximo año a los EmprEsarios madrilEños

el presupuesto regional 2011 es el más austero de la historia

Antonio Beteta, Arturo Fernández y Eva Piera

el consejero de Economía y Hacienda, antonio Beteta, acompañado de altos car-

gos de su consejería, se reunió con los empresarios madrileños, para informarles sobre los presu-puestos regionales 2011. El pre-sidente de la cámara y cEim, ar-turo Fernández, los vicepresiden-tes de la patronal y numerosos empresarios siguieron las expli-caciones, en la sede de cEim.

Beteta señaló los cuatro ejes fundamentales de los presupues-

control de gasto público iniciada en 2009 que ha permitido aho-rrar 1.033 millones de euros. dehecho, es el presupuesto más austero de la historia y reduce el

tos: “austeridad, equilibrio presu-puestario, rebajas de impuestos y solidaridad interterritorial”. con este presupuesto, el gobierno regional consolida la política de

CAM 0113 048049 Presupuestos REG48 48 22/11/10 17:08:51

49n ov i e m b r e 2 0 1 0

“los Presupuestos presentados son de menor cuantía que los del año en curso, con lo que se reduce el tamaño del sector pú-blico regional en su conjunto, adquiriendo el sector privado un mayor protagonismo en la eco-nomía, algo que tradicionalmen-te ha reclamado CEIM”. En su opinión, “son los presupuestos más adecuados para afrontar la crisis”.

En cuanto al entorno econó-mico, CEIM cree que las previsio-nes que recogen estos presu-

gasto no financiero de la Comu-nidad en un 9,03%.

Además, mantiene la rebaja de impuestos que permitirá ahorrar 3.100 millones de euros y aportar al Fondo de Garantía de los Ser-vicios Públicos Fundamentales 3.319 millones de euros.

El consejero explicó que tam-bién se dedicarán recursos para los empresarios y el fomento del empleo. “Se financiarán 4.000 proyectos para promocionar el empleo autónomo y se formará a más de 200.000 personas a tra-vés de 14.000 cursos”. En comer-cio continúa el Plan FICOH y en industria, los planes Renove, que beneficiarán a más de 3.000 py-mes industriales.

apoyo empresarialArturo Fernández destacó que, por segundo año consecutivo,

El Consejo de Gobierno de la Comunidad de Madrid aprobó una reducción de la estructura del sector público regional, que afecta a 19 entidades públicas, con la supresión de 24 puestos directivos y 83 órganos colegiados o consultivos, en el que se garantiza la presta-ción de unos servicios públicos esenciales de calidad. Esta medida, que forma parte del Plan de Ajuste llevado a cabo por la Comunidad desde 2008 y que ya ha supuesto un ahorro de 1.730 millones de euros, está recogida en el anteproyecto de Ley de Medidas Fiscales y Administrativas para 2011, y que permitirá que 3,35 millones de madrileños paguen 3.100 mi-llones de euros menos en ese ejercicio. Entre otras entidades desaparecen cuatro so-ciedades mercantiles: Promomadrid, el Centro de Transporte de Coslada, Tecnolalcalá y Ge-desma, y se extinguen el Instituto Madrileño de Desarrollo (IMADE) y Turismo de Madrid.

Arturo Fernández valoró muy positivamente que la Administración autonómica madrileña siga materializando con medidas concretas la reducción del gasto público, “porque es una de las piezas fundamentales para la reactivación económica que requiere el país”.

desglose presupuestosLos Presupuestos regionales de la Comunidad de Madrid para el año 2011 ascienden a 16.924 millones de euros, un 9,36% menos que el de 2010, según informó la presidenta de la Comu-nidad de Madrid, Esperanza Aguirre. Sanidad es la cartera que recibe más fondos, con 7.125,41 millones de euros, que representan el 40,80% del total; Educación se lleva 4.548,25 millones, el 26,04%, y Transportes, con 1.523,75 millones, acapara el 8,72%. El resto de Conseje-rías obtienen las siguientes partidas: Familia y Asuntos Sociales, 1.257,19 millones; Presiden-

cia, Justicia e Interior, 855 millones; Empleo, Mujer e Inmigración, 647,09 millones; Medio Ambiente, Vivienda y Ordenación del Territorio, 484; Vicepresidencia, Cultura, Deportes y Por-tavocía de Gobierno, 289, y Economía y Ha-cienda, 188 millones.Los ingresos bajan un 3,4%, la Comunidad re-caudará 9.095 millones de euros por impues-tos directos; 8.345 por indirectos, y 373 millo-nes por tasas y otros ingresos. Asimismo, des-tacan las transferencias corrientes con un saldo negativo de 1.536 millones. Dentro de este capítulo se destinarán 3.319 millones al fondo de garantía.Esperanza Aguirre señaló que con este Presu-puesto se cumple el objetivo de estabilidad presupuestaria impuesto por el Consejo de Política Fiscal y Financiera (CPFF), que “a pesar de que permite que el déficit sea de un 0,75% del PIB, la Comunidad lo ha limitado al 0,70%”.

drástIcA reduccIóN deL sector púbLIco de LA comuNIdAd

puestos son prudentes y realis-tas. “Los empresarios estamos absolutamente de acuerdo con los principios inspiradores de es-tos presupuestos: austeridad en el gasto, reducción selectiva de impuestos y respeto a la estabili-dad presupuestaria”, afirmó Fer-nández.

El presidente de la Cámara y CEIM valoró positivamente el mantenimiento de la política de reducción selectiva de impues-tos, aunque precisó que “hay que profundizar más en esta línea, así

como en la eliminación de trabas administrativas por ser actuacio-nes básicas que contribuyen a impulsar la actividad económica y el empleo”.

También destacó que la Co-munidad de Madrid es “la más solidaria de España, ya que es la que más aporta al Fondo de Ga-rantía de Servicios Públicos, 515 euros por habitante, frente a los 300 euros per cápita en Baleares y los 200 euros per cápita en Ca-taluña”.

Además, confirmó el apoyo de los empresarios al Presupuesto porque “incluye todas las medi-das para dinamizar la actividad económica y el tejido empresa-rial, especialmente las destinadas a dotar de financiación a las py-mes, con nuevas líneas de apoyo a través de Avalmadrid y de la Agencia Financiera”

los empresarios aplauden la austeridad, la reducción de impuestos y el respeto a la estabilidad presupuestaria

CAM 0113 048049 Presupuestos REG49 49 22/11/10 17:08:51

50 n ov i e m b r e 2 0 1 0

economía y empresa

L a organización de educa-ción infantil Chiquitín ha visto reforzada su expan-

sión gracias a los avales técnicos de Avalmadrid. Jorge Merladet, consejero de la firma, explica por-qué eligió esta forma de ayuda.

Chiquitín es una empresa re-conocida en el sector, ¿qué os hace diferentes?Nos diferencia que sólo nos dedi-camos a la educación infantil, nos gusta decir que somos edu-cadores. Con entusiasmo y con dedicación construimos todo un proyecto educativo en torno a las necesidades evolutivas del niño y con un ingrediente funda-mental: el afecto. Esto sólo se consigue con equipos de educa-dores muy profesionales y con-centrados en su trabajo.

¿Qué necesidad teníais cuan-do contactásteis con Avalma-drid?En Avalmadrid buscábamos un socio financiero que entendiera la necesidad de dotar a nuestra labor de recursos estables para establecer nuevas escuelas infan-

“El aval técnico nos ha facilitado la participación en concursos públicos”

“nos costó más identificar el producto necesario que ajustarlo a nuEstras nEcEsidadEs”

tiles. La educación requiere expe-riencia, tiempo y mucho trabajo con el equipo educativo, por eso buscamos proveedores y socios que nos acompañen a largo pla-zo. Durante el proceso de conoci-miento mutuo surgió una opor-

Los AvALEs téCNiCos soN uN proDuCto DE AvALMADriD quE pErMitE A LAs pyMEs pArtiCipAr EN Los CoNCursos DE LA ADMiNistrACióN

que nos iba a hacer falta que ajustarlo a nuestras necesidades. Creo que Avalmadrid conoce bien nuestra organización y, por supuesto, sabía mucho de con-cursos públicos. La tramitación fue muy ágil y razonablemente flexible, y pudimos llegar a tiem-po para participar en los concur-sos de gestión indirecta de la Comunidad de Madrid.

¿Cómo fue el procedimiento para conseguir los avales? una vez encontrado el punto de colaboración, el proceso fue muy rápido y muy profundo. Avalma-drid nos pidió que aportáramos información completa. tener bien organizada la administra-ción facilitó que nos conocieran muy a fondo en poco tiempo, que entendieran cómo evolucio-nábamos o qué fiabilidad tenían nuestros ingresos.

¿Volveréis en el futuro a con-tar con Avalmadrid en nuevos proyectos de crecimiento? La experiencia está siendo positi-va para ambas partes. Creo que ambos podemos dar buenas re-ferencias. Como institución edu-cativa, nos gusta que valoren nuestra seriedad y la ponemos por delante de la necesidad de crecer. y si hay nuevas escuelas públicas en las que haya un pre-supuesto suficiente para hacer un trabajo de calidad y contamos con los recursos humanos ade-cuados para hacerlo, con la cola-boración de Avalmadrid, tam-bién disponemos de los recursos económicos adecuados

Jorge Merladet consejero de escuelas chiquitín

economía y empresa

tunidad de crecimiento para la que íbamos a necesitar avales.

¿Los avales técnicos se ajus-tan a vuestras necesidades?sí, se ajustan muy bien. Nos cos-tó más identificar el producto

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empresarios economía y empresa

CLÍNICAS ALFISIO

Una emprendedora con imaginación

PIENSO centrarme más en mi faceta de empresa-ria’’. Curiosa declaración para una emprendedora que, tras estudiar Enfermería, logró plaza de funcio-naria en la Agencia Tributaria, para alternar trabajo con los estudios de fisioterapia. Al poco tiempo, abría su primer centro: ‘‘Enfrente de mi casa había un local, al que me fui con mi camilla portátil y re-servé una habitación para que estuviesen mis dos hijos’’. Desde esos comienzos a finales de los noven-ta, Susana Ochando se ha convertido en la respon-sable de cuatro clínicas Alfisio de fisioterapia, osteo-patía, pilates, estética y de 24 puestos de trabajo.

SENtada en una camilla , en Sanchinarro, destaca cómo, entre sus logros, está el respeto a la máxima ‘‘un paciente, una hora’’, objetivo que desafía el um-bral de rentabilidad pero que, a la larga, ha asentado la buena salud de sus centros, lo que no quiere de-

cir que no se haya enfrentado a la crisis: ‘‘Llevamos año y medio buscando soluciones para no prescin-dir de nadie. Transmito al equipo que deben tener responsabilidad y una cierta autogestión…’’. Y apli-ca imaginación para encontrar nuevas vías: ‘‘recuer-do cómo discutía con mi amiga María Ángeles Sáez –nacimos el mismo día, estudiamos y trabajamos juntas– el incluir clases de gimnasia, más propias de otros centros. Lo hicimos, y funcionó muy bien’’.

a La preocupación por afrontar estos tiempos in-ciertos, añade la obsesión por aprender, por ‘‘enten-der al cuerpo’’… La propietaria de Alfisio, una pyme familiar: ’’mi marido se encarga de la parte adminis-trativa y mi hermana de la creativa y de la web’’, ges-tiona un negocio de salud y bienestar, un espacio para cuidar el cuerpo sin descuidar la mente

Alberto Velázquez

SuSAnA OChAnDO hA MATEriALizADO Su AfÁn pOr AprEnDEr YCOMprEnDEr Su OfiCiO En unA rEALiDAD quE DA TrAbAjO A 24 pErSOnAS El círculo

A Susana Ochando le gusta-ría ‘‘cerrar el círculo’’ con un regreso a los orígenes, a tra-bajar como en los viejos tiempos ‘‘haciendo domici-lios, con una sola cabina’’. pero es consciente de que ha montado algo en lo que cree e, incluso, aspira a un no va más: ‘‘Me gustaría crear un centro de diagnóstico general, en el que médicos y fisios, una unión de técnicas y experiencia, trabajasen juntos para resolver los ca-sos más difíciles’’.Más información: www.alfisio.com

Inversión‘‘¿Más ingresos? hay que in-vertir, y es más caro hacerlo en personal que en máqui-nas’’. Susana ha contado con ayudas de la Consejería de Empleo, Mujer e inmigra-ción y de la Sociedad de Ga-rantía recíproca, Avalma-drid.

La fisioterapeuta Susana Ochando, en el centro Alfisio de Sanchinarro

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L a directora de Madrid Excelente, Alejandra Po-lacci, presentó el sello de

Madrid Excelente en Galapagar en un acto en el que estuvo acompañada por el alcalde de la localidad, Daniel Pérez; el conce-jal de Comercio, Pedro Hernán-dez; el presidente de la Asocia-ción de la Mediana y Pequeña Empresa y Comercio de Galapa-gar (AMPECO), Vicente Canoura, y la presidenta de la Asociación de Comerciantes, Pequeños Em-presarios y Autónomos de Gala-pagar 1523, Coral M. Pásaro.

El alcalde de Galapagar clausu-ró el acto, que calificó de “muy enriquecedor por apoyar a los empresarios y comerciantes que necesitan, ahora más que nunca, del apoyo de todos y, en espe-cial, de las instituciones”.

La caLidad en gestión hace a La empresa más competitiva

madrid excelente promueve su sello en galapagarLOs EMPrEsAriOs y COMErCiAntEs DE EstE MuniCiPiO COnOCiErOn En unA jOrnADA LAs VEntAjAs DE CErtifiCArsE COn EL sELLO MADriD ExCELEntE, quE rECOnOCE LA CALiDAD y LA ExCELEnCiA

economía y empresa

Vicente Canoura, Alejandra Polacci, Pedro Hernández Ramos, Coral M. Pásaro y Daniel Pérez dirigiéndose al público asistente a la Jornada

Polacci aseguró que la calidad en gestión es rentable porque hace que la empresa sea más competitiva. “Es una herramienta para poder ser competitivos en un escenario en el que la compe-titividad, la diferenciación y la adaptación a los cambios y la confianza son valores de éxito y de supervivencia”, aseguró a los empresarios de Galapagar.

Los modelos de calidad, como Madrid Excelente, no deben uti-lizarse como una mera operación

de marketing, sino que “tienen que ser una manera de hacer las cosas que se traduce en una for-ma de ser, de pensar y de actuar,independientemente del tama-ño, sector o nacionalidad de la empresa”, apuntó la directora ge-neral de Madrid Excelente.

pymes excelentesActualmente, 244 empresas de la Comunidad de Madrid están cer-tificadas con el sello Madrid Ex-celente, de las cuales el 66% son pymes, el 27% grandes empresas y el 7% asociaciones, colectivos profesionales y OnG’s.

El sector que más predomina es el multisectorial y servicios, con el 26%, seguido de enseñan-za, con un 23%, y en tercer lugar, telecomunicaciones y nuevas tecnologías, con un 7%

Ventajas de ser excelentes

Las empresas que obtie-nen el sello Madrid Exce-lente se benefician de una serie de ventajas. En pri-mer lugar, el sello supone un elemento de diferen-ciación respecto a la com-petencia y un signo de prestigio frente a la socie-dad. Además, las empresas disfrutan de formación gratuita en materia de ges-tión, de la promoción de sus negocios, así como de la participación en una red de empresas con la que establecer un networking.Madrid Excelente es un proyecto abierto a gran-des, medianas y pequeñas empresas de cualquier sector y nacionalidad. Los requisitos para solici-tar el sello son tener una empresa comercial o pro-ductiva en la Comunidad; contar, al menos, con tres años de existencia; pre-sentar buenos resultados y tendencias positivas; te-ner implantado un siste-ma de gestión y tener la calidad como bandera de actuación.

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innova con el ficoh economía y empresa

“Especialización y experiencia son los valores que queremos potenciar”

Pilates Soul celebra su pri-mer año de vida con el apoyo económico de una

ayuda concedida por la Cámara, gestionada dentro del Plan FICOH (Fomento e Impulso del Pequeño Comercio y la Hostele-ría) de la Comunidad de Madrid. A las dificultades que sufren casi todos los negocios en sus co-mienzos, hay que sumar ahora la situación de crisis económica ge-neralizada, de ahí que los socios optasen por pedir una ayuda pa-ra ampliar su negocio.

Situado en pleno corazón del barrio de Salamanca, Pilates Soul es un centro dedicado a la ense-ñanza de esta disciplina. Se abrió al público en noviembre pasado, y es un ejemplo de que, a pesar de la crisis, las personas con ini-ciativas continúan creando em-presas y puestos de trabajo, pues además de los cuatro socios hay dos empleados.

Jorge Riberas, uno de los so-cios fundadores, reconoce la im-portancia que para ellos ha teni-do la concesión de la ayuda. Los 7.500 euros recibidos se han des-tinado a la reforma del local, con el fin de crear zonas acústica-mente separadas para facilitar la concentración y el mejor aprove-

El escaparate de internet

Al mismo tiempo que este estudio de Pilates abrió sus puertas hace un año, establecía un es-caparate permanentemente abierto en internet, convirtiéndolo en fuente de información las 24 horas del día. “Creemos que es fundamental te-

ner una ventana donde puedan informarse to-das aquellas personas interesadas, sin necesidad de acercarse personalmente a nuestro centro. Además entrando en www.pilatessoul.es, pue-den conocer nuestras instalaciones, horarios, promociones. Con el mismo objetivo tenemos página en Facebook”, destaca Jorge Riberas.

en nuestro trabajo”, apunta Jorge Riberas.

Su especialización y experien-cia en la enseñanza de esta disci-plina es uno de los valores que quieren potenciar. Están certifi-cados por la PMA (Pilates Method Aliance) y asisten a seminarios de aprendizaje para reciclarse en su labor docente.

La idea de este negocio ha si-do, desde sus orígenes, impartir clases de buen Pilates. “Hay sitios donde las clases no son suficien-temente fieles al método inven-tado por Joseph Pilates e incluso muchos gimnasios dan clases multitudinarias que no tienen nada que ver con el método Pila-tes”, señala Riberas.

Para captar clientes, organizan jornadas de puertas abiertas y ofrecen descuentos a los familia-res de los clientes. “Nuestra estra-tegia es ofrecer la mayor flexibili-dad en forma de pago y horarios”, destaca Riberas

M. Vázquez

chamiento de las clases, adecua-ción de la iluminación y amplia-ción de los vestuarios.

Las instalaciones se encuen-tran en un local de 300 m2, situa-do a 50 metros del parque del Retiro y con vistas a un gran jar-dín interior. Encontrar un local con estas características fue una de las principales dificultades.

Los cuatros socios implicados tenían muy claro que querían dar un paso más en su trayectoria profesional. “Nos decidimos a crear la empresa por la importan-cia del trato individual en esta actividad, el valor añadido que como monitores podíamos ofre-cer y la confianza en nuestra pre-paración que veíamos reflejada

Jorge riberas socio de Pilates soul

EL CENtRO PILAtES SOuL ES uN EJEMPLO dE quE, A PESAR dE LA CRISISECONóMICA, LOS EMPRENdEdORES CREAN NEgOCIOS y EMPLEOS

Jorge Riberas y Santos Caño, socios de Pilates Soul

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asociaciones noticias

ACENOMAla RSC, Clave paRa mejoRaRla Competitividad empReSaRial

Casi un centenar de empresarios acudieron a la jornada Responsabilidad Social Corporativa: Una herramienta competitiva en la gestión de

las pymes, organizadas por la Asociación de Empresarios de la Zona Norte de Madrid (ACENOMA) junto con el Ayuntamiento de la localidad y la Cámara.

El presidente de ACENOMA, Miguel Ángel Rivero, inauguró la jornada en la que partici-paron, entre otros, la primera teniente de al-calde, Mª José Esteban, y el coordinador terri-torial de la Cámara, Fernando Hueso.

En el seminario se analizaron, entre otros aspectos, los antecedentes, dimensiones y

ventajas de la RSC y la importancia de la ges-tión de los grupos de interés. El objetivo es crear un firme compromiso por parte de las empresas en responsabilidad social corpora-tiva y construir una sociedad más justa y equitativa.

ACENOMA pretende, con estas jornadas, contribuir a mejorar la situación competitiva de las empresas, que obtengan un valor aña-dido y que generen beneficios sociales y eco-nómicos para la sociedad.

AECIM iv ediCión de SuS toRneoSde golf y pádel

Los torneos de golf y pádel organizados por la Asociación de Empresarios de Comercio e Industria de Madrid (AECIM) incrementaron la participación de las empresas asociadas. El objetivo de estas actividades es convertirlas en un punto de encuentro en el que los aso-ciados puedan disfrutar de estos deportes en un entorno distendido.

En el IV Torneo de golf, celebrado en el Re-tamares Casino Club de Golf, participaron 84 jugadores de empresas asociadas a AECIM y patrocinadoras y colaboradoras del torneo.

Los ganadores fueron: primer clasificado damas, Julia Martínez Torres; primer clasifica-do de la 1ª categoría, Marco Antonio Frías; segundo clasificado de la 1ª categoría, Juan Orbe Murua; primer clasificado de la 2ª cate-goría, Francisco Fernández Gil; segundo clasi-ficado de la 2ª categoría, Valentín García Me-dina; primer clasificado scratch, Gonzalo Par-do Arín; ganador senior, Joaquín Casas; ganador drive más largo (masculino), Gonzalo Pardo Arín; ganador drive más largo (femeni-no), Aurora Feito y ganador bola más cercana, Elena Rute.

En el Torneo de pádel, que tuvo lugar en el centro deportivo Ciudad de la Raqueta, par-ticiparon 24 parejas.

Los ganadores en esta IV edición fueron: primer clasificado: Francisco Casas y Alfredo Casas, de la empresa Auxim; segundo clasifi-cado: Carlos Benito López y Carlos A. Benito,

Fernando Hueso, Mª José Esteban y Miguel Ángel Rivero

ADEFAMSeiS nuevaS inCoRpoRaCioneS en el pRimeRSemeStRe del año

La Asociación para el Desarrollo de la Empresa Familiar de Madrid (ADEFAM) ha incor-porado a seis nuevas empresas en el primer semestre de 2010, lo que eleva el núme-ro de asociados a 76. Las nuevas incorporaciones son Grupo Crimidesa, Solaria Ener-gía, Laboratorios Normon, Antonio de Miguel, Laboratorios Puerto Galiano y Yemas de Santa Teresa.

La incorporación de nuevas empresas fue uno de los principales objetivos que se propuso el presidente de ADEFAM, Clemente González Soler, cuando tomó las riendas de la Asociación hace un año. La aspiración es dar entrada en esta asociación a em-presas familiares de la Comunidad de Madrid que sean líderes en sus sectores de actividad para reforzar así el peso y la representatividad de la empresa familiar en la sociedad e instituciones madrileñas. El objetivo es cerrar el año con 80 empresas asociadas.

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de Orfebrería Pascual; tercer clasificado: Er-nesto Sinquemani y Rafael Pérez, de Instala-ciones Eléctricas Sinquemani; primer clasifi-cado consolación: Rafael Bustos y Alberto Coronado, de BMW Madrid.

AGManáliSiS de la SituaCión de laS empReSaS y laSaCCioneS a deSaRRollaRen el futuRoLa Asociación de Empresarios de Artes Grá-ficas de Madrid (AGM) organizó un encuen-tro empresarial, al que asistieron más de cuarenta empresas, para analizar la situación del sector. Luis Aragoneses y Lorenzo Mara-zuela, de Arthursen, realizaron una radiogra-fía de la situación de las empresas y de las acciones que deben desarrollar para mejo-rar en el futuro.

El presidente de AGM, Pedro Cuesta, y el secretario general, Jesús Alarcón, efectuaron una exposición sobre la visión general del sector en cifras. En el transcurso de la jorna-da se demandó la existencia de una figura independiente que concentre las peticiones con lo que cada uno ofrece y busca.

Pedro Cuesta en la clausura del encuentro señaló que ”en esta jornada se ha hablado de la figura del facilitador, y tiene que salir de aquí una conclusión, necesitamos que haya alguien que coja nuestra documenta-ción, que se siente con nosotros y que ana-lice qué podemos hacer”.

AELMA loS ayuntamientoS madRileñoS deben 24 milloneSa laS empReSaS de limpieza

La Asociación de Empresarios de Limpieza de Madrid (AELMA) ha denunciado la moro-sidad de los ayuntamientos madrileños que deben 24 millones de euros a las empresas de limpieza de la región. Esta morosidad hace peligrar 7.000 puestos de trabajo en empresas que están al borde de la quiebra. Según AELMA, las corporaciones locales tienen retrasos de hasta 30 meses en sus pagos, lo que pone en riesgo la viabilidad de 12 empresas de la región que se dedican a esta actividad. El Ayuntamiento de Madrid es el más endeudado, con 21 millones de euros.

Según un sondeo efectuado entre las empresas asociadas, los ayuntamientos de la región pagan con retrasos de hasta 30 meses, con lo que se está incumpliendo la Ley de Morosidad, que fija en 55 días el plazo en el que las administraciones públicas deben abonar sus pagos para los nuevos contratos.

Ante esta situación, las empresas del sector barajan diversas medidas para recuperar sus deudas, aparte de las que, unilateralmente, ya vienen tomando, como es la vía judi-cial, sin que se les haya dado solución alguna hasta el momento.

En la Comunidad de Madrid existen un total de 2.588 empresas y autónomos que se dedican a la actividad de la limpieza industrial, que genera 87.000 empleos directos.

CENOR enCuentRo en pedRezuela: Cómo RefoRzaR la ColaboRaCión Con laSinStituCioneSLa Confederación Empresarial Norte de Ma-drid (CENOR) celebró su Junta Directiva en el municipio de Pedrezuela, a la que acudieron la alcaldesa del municipio, Sagrario de la Fuente; el primer teniente de alcalde, Arturo Chichón; el coordinador territorial de la Cá-mara de Comercio, Fernando Hueso, y Fran-cisco Almendros y Miguel Torres, del departa-mento de Intervención de la Cámara.

Francisco Almendros se refirió a la poten-cialidad del tejido empresarial de la zona, a la vez que se preocupó de las necesidades de los empresarios del municipio. Por su parte, el presidente de la Confederación, Miguel Án-gel Rivero, señaló la importancia de seguir manteniendo la relación de colaboración continua que existe entre CENOR y la Cá-

Ganadores del IV Torneo de pádel de AECIM, con José Miguel Guerrero Sedano

Luis Aragoneses, Pedro Cuesta y Lorenzo Marazuela


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mara. Con esta ronda de contactos, la Confederación pretende mantener sus estre-chas y buenas relaciones con los represen-tantes políticos e institucionales, y actuar de interlocutor entre los empresarios y la Admi-nistración Pública.

ASEMPROnovedadeS legiSlativaSde CaRáCteR laboRal

La Asociación de Empresarios ASEMPRO, en colaboración con el Ayuntamiento de San Sebastián de los Reyes, organizó la primera jornada en la zona norte de Madrid, sobre las Novedades Legislativas para 2011.

Eva González, de la Mutua Fraternidad, in-formó sobre la ley 32/2011 de la prevención de cese de actividad de los trabajadores autó-nomos mientras que Raimundo Díaz, de Au-diolis, explicó las novedades y la repercusión de los nuevos contratos de formación, tras la reforma laboral.

ASEMCOM pReSentaCión del Canal de tv on line Redmueble

La Asociación de Empresarios de Comercio de Muebles de la Comunidad de Madrid (ASE-

AEDHE mba en diReCCión de la mediana empReSaRefoRzado poRSu bolSa de tRabajoLa Asociación de Empresarios del Henares (AEDHE), la Escuela de Or-ganización Industrial (EOI) y la Fun-dación NUMA han puesto en mar-cha un MBA en Dirección de la Me-diana Empresa. Este programa permitirá a todos los alumnos viajar a Chicago para realizar una estancia internacional para conocer de cerca innovadores métodos y técnicas de dirección empresarial. Además, po-drán tomar contacto con empresa-rios procedentes de otros países y compartir su experiencia de interna-cionalización, así como profundizar en las demandas, retos y perspecti-vas de los mercados y su dimensión global.

La Universidad de Chicago Booth School of Business, cuna de 86 pre-mios Nobel, acogerá a los alumnos en prácticas. Cuenta con 6 premios Nobel de Economía en su claustro: George Stigler (1982); Merton Miller (1990); Ronald Coase (1991); Gary Becker (1992); Robert Fogel (1993) y Myron Scholes (1997).

El MBA en Dirección de la Mediana Empresa se dirige a titulados de gra-do medio o superior con hasta cinco años de experiencia laboral y profe-sionales con más de cinco años de experiencia. La metodología combi-na formación presencial y on line, plenamente compatible con el desa-rrollo de la actividad profesional.

Todos los alumnos podrán aprove-char también los servicios de la bolsa de trabajo de AEDHE, cuyas empre-sas asociadas se beneficiarán de un 30% de descuento en la matrícula.

MCOM), en colaboración con la Consejería de Economía y Hacienda de la Comunidad de Madrid, CEIM y la Cámara, ha lanzado su canal de televisión y red social on line Red Mueble y Click Mueble TV, en cuya presentación partici-paron la directora de Comercio, Carmen Cár-deno; la directora de Consumo, Carmen Mar-tínez de Sola, el presidente de ASEMCOM, José Sánchez, y el vicepresidente de la Cáma-ra, Miguel Corsini.

José Sánchez, presidente de ASEMCOM, calificó Red Mueble y Click Mueble, como un ambicioso proyecto tecnológico que “preten-de constituirse a medio plazo en la plataforma comercial de muebles más importante de España, una salida a los problemas que dificul-tan la actividad empresarial de este sector debido a la crisis económica actual”.

Redmueble.com es un proyecto de promo-ción que busca potenciar el comercio de muebles, en el que participan más de mil

Carmen Cárdeno, Miguel Corsini, Carmen Martínez de Sola y José Sánchez

Raimundo Díaz y Eva González, durante su exposición en el seminario


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puntos de venta, a través de una red social que une los intereses de los comerciantes y los clientes en un entorno de colaboración y de comunicación bidireccional.

Redmueble.com permite a los usuarios de internet mantenerse actualizados mediante un diálogo abierto y espontáneo con los co-merciantes sobre mobiliario, tendencias de decoración, habitat, diseño e interiorismo, gracias a la tecnología 2.0.

ASEYACOVIÉxito de la V ediCión de la feRia StoCk de ColmenaR Viejo

La V Feria Stock de Colmenar Viejo, organiza-da por la Concejalía de Desarrollo Local del Ayuntamiento de la localidad, la Asociación de Empresarios, Comerciantes y Autónomos de Colmenar Viejo (ASEYACOVI) y la Cámara, finalizó con un gran éxito de ventas y público. Este año participaron un total de 30 comer-cios locales, cinco más que en la última edi-ción. Estos comercios ofrecían desde moda,

calzado y complementos a muebles, pelete-ría, ropa del hogar e incluso tratamientos mé-dico estéticos.

A la inauguración asistieron el alcalde de Colmenar Viejo, José Mª de Federico; el con-cejal de Desarrollo Local, Juan Carlos Robles; el responsable de Colectivos de Banco Saba-dell, Román Budia; el secretario de CECOMA, Ricardo Lage, y el secretario de ASEYACOVI, Luis Angona.

ASEARCO aCueRdo paRa fomentaR el tejido empReSaRial y el empleo en aRganda del ReyLos integrantes del Consejo Local para el De-sarrollo Económico y el Empleo de Arganda del Rey, en el que están representados el Ayuntamiento, la Asociación de Empresarios de Arganda del Rey y Comarca (ASEARCO), los sindicatos y los diferentes partidos políti-cos del plenario, firmaron un acuerdo institu-cional cuyo objetivo es la regeneración labo-ral y económica y el impulso del desarrollo sostenible en la ciudad.

A la firma asistieron el alcalde de Arganda, Pablo Rodríguez Sardinero; el presidente de ASEARCO, Aniceto Guzmán; el secretario ge-neral de la Unión Comarcal Las Vegas de Co-misiones Obreras, Jesús Quirós, y el secretario general de la Unión Comarcal del Sureste de UGT de Madrid, Miguel Ángel Neila. Asimis-mo, asistieron Sonia Pico, concejala de Eco-nomía, Igualdad y Empleo, y representantes de los partidos políticos del municipio y de diversas asociaciones locales.

El acuerdo comprende actuaciones que primarán la promoción de las empresas loca-les y de los sectores productivos que ge-

AEMAplan infoRmatiVo SoBRe laS medidaS de luCha ContRa la moRoSidad

La Asociación de Empresas Montadoras de Andamios (AEMA) ha preparado un plan de acciones para informar y asesorar a sus asociados de las medidas de lucha contra la morosidad según la Ley 3/2004 de 29 de diciembre de ese año. La Asociación anima a sus asociados a que informe de cualquier situación anómala que se pueda producir como consecuencia del incumplimiento de los plazos de pago por parte del contratis-ta de la obra, como de la aceptación o propuesta del subcontratista de formas de pago que contravengan la ley, para que desde AEMA se ejerciten las acciones pertinentes en defensa de los derechos de sus integrantes.

La Secretaría General de AEMA ha elevado una consulta escrita al Observatorio de la Pyme del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, en relación al obligado cumpli-miento de esta Ley 15/2010, así como la forma en que las asociaciones pueden hacer uso de las acciones colectivas de cesación y retracción frente a empresas incumplidoras con carácter habitual de los periodos de pago previstos en dicha Ley.

Aniceto Guzmán, Jesús Quirós, Pablo Rodríguez Sardinero, Miguel Ángel Neila y Sonia Pico


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Por su parte, el alcalde de Arganda, Pablo Rodríguez Sardinero, indicó que el objetivo es “construir en Arganda un modelo de desa-rrollo sostenible que incorpore los valores de la innovación, la competitividad, la calidad del empleo y el respeto de nuestro patrimo-nio natural y medioambiental”.

FEDECAMConvenio Con la agenCia pRopi

La Federación de Empresarios de la Comuni-dad de Madrid (FEDECAM) firmó un conve-nio con Propi para servicios de propiedad industrial e intelectual. Propi es una agencia de propiedad industrial e intelectual espe-cializada en la gestión y el asesoramiento de la propiedad en todas las cuestiones relacio-nadas con los registros de la propiedad in-dustrial o de imagen.

El objetivo de este acuerdo es ofrecer a los asociados a FEDECAM beneficiosas condi-ciones en asesoramiento para la protección de sus activos en innovación industrial, en su imagen de marca, y derechos de autor por obras literarias, audiovisuales o informáticas, a través de Propi.

la noChe en vivo Se integRaen FedeCaM

La asociación de empresarios de locales de para espectáculos escénicos, La Noche en Vivo, ha suscrito su integración en FEDECAM en un acuerdo firmado por el presidente de FEDECAM, Alfonso Tezanos, y el presidente de La Noche en Vivo, Darío González Alba.

La Noche en Vivo, integrada por 45 salas, se constituyó para ser el interlocutor ante las distintas Administraciones e Institucio-nes que tienen competencias sobre la cul-

neren nuevas oportunidades de negocio y creen empleo, siguiendo una estrategia de crecimiento económico sostenible.

Entre las líneas de trabajo más destacadas que incluye el acuerdo figuran: establecer mecanismos de apoyo para la promoción de las empresas de Arganda en el mercado in-ternacional y de proyectos cooperativos con compañías y entidades europeas para el de-sarrollo de nuevos productos y servicios; faci-litar los procedimientos y las gestiones entre empresas y administración local creando me-canismos y herramientas basados en las tec-nologías de la información; promocionar el territorio dando a conocer los recursos pro-ductivos de Arganda con el objetivo de cana-lizar inversiones externas y localizar nuevas empresas en el término municipal.

Además, el acuerdo da luz verde a un pro-ceso de negociación con la Comunidad de Madrid para “el desarrollo de infraestructuras y servicios de soporte ante las oportunidades que pueden ofrecer nuevos enclaves indus-triales y logísticos como la Plataforma Inter-modal”, que se localizará en Arganda.

Aniceto Guzmán, presidente de ASEARCO, afirmó que “este convenio constata el cambio de mentalidad que es preciso adoptar ante la crisis y en el que todos los firmantes hemos aportado ideas y nuestra visión de las necesi-dades de la zona para mejorar la situación”.

toRRejón de aRdoz aCogió la ii MueStRa de CoCina

Un total de 17 establecimientos hosteleros de Torrejón de Ardoz participaron en la II Muestra de Cocina organizada por la Asocia-ción de Hosteleros del Corredor del Henares (ASOCHE), celebrada en Torrejón de Ardoz.

Los ciudadanos pudieron asistir a los restaurantes participantes y solicitar el menú especial de la Muestra por 29 euros, IVA incluido y bebidas excluidas. “Respecto a la Muestra del pasado año, hemos notado que ha venido menos gente, aunque el fin de semana ha estado completo el restaurante. Esta muestra sirve, sobre todo, como medio publicitario, ya que muchos clientes vienen por la

publicidad que ven en carteles y trípticos”, según Miguel Ángel Herrráez, gerente del Restaurante El Caserón.

Entre los platos a degustar, destacaron la parrillada de marisco a la plancha, el lomo de merluza a la parrilla, los judiones de la Gran-ja con almejas y gambas, el solomillo de añojo, el chuletón de Ávila, el cordero lechal, el cochinillo asado, el confit de pato, la panacota de fresas, el helado de Sabayón o el roscón de Torrejón, entre muchos otros.

“Con esta iniciativa se pretende dinamizar y acercar la cocina de calidad y la variedad de restaurantes, que caracteriza al municipio de Torrejón de Ardoz, a todos los torrejoneros que han querido participar en esta Muestra. Desde ASOCHE queremos impulsar acciones como ésta para potenciar un sector que, como tantos otros, se ve azotado y castigado por la crisis económica”, manifestó el presidente de ASOCHE, José Antonio Fernández.

ASOCHE

Javier Olmedo, Darío González, Alfonso Tezanos y Juan Antonio Arranz


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tura y la música y la regulación de sus acti-vidades.

Desde FEDECAM se valora muy positiva-mente la integración de esta asociación que va a permitir a La Noche en Vivo obtener un incremento diferencial de sus posibilidades de desarrollo y contar con todos los servi-cios que la Federación de Empresarios de Madrid ofrece a sus asociados.

Con esta nueva incorporación, FEDECAM suma ya más de 65 asociaciones empresa-riales sectoriales e intersectoriales de nues-tra región.

LA ÚNICA JoSÉ luiS molina,Reelegido pReSidente

En la Asamblea General de la Asociación Ma-drileña de Empresarios de Alimentación y Distribución La Única, José Luis Molina fue reelegido presidente para los próximos cua-tro años. Además se eligió nueva Junta Di-rectiva, a la que se han incorporado: Unide Sociedad Cooperativa y Ecozar.

Durante su intervención, José Luis Molina recordó la importancia de trabajar unidos ante la situación actual y dio las gracias por los votos recibidos a su candidatura a las

elecciones de la Cámara, que han permitido que La Única cuente con dos miembros en la institución cameral representados por él mismo y Alberto Arranz.

A lo largo de la Asamblea, se hizo un repa-so de las actividades y logros de la Asociación durante el año 2010, que ha centrado todos sus esfuerzos en que las empresas asociadas se beneficien de acuerdos que les permitan José Luis Molina, presidente de La Única

ahorrar en sus costes y que generen valor a sus empresas. También se han realizado acti-vidades de formación y de prevención de riesgos laborales. Asimismo, la Asociación está desarrollando una campaña de promo-ción del comercio de proximidad en colabo-ración con la Dirección General de Comercio del Área de Economía y Participación Ciuda-dana del Ayuntamiento de Madrid.

Jesús Beitia, presidente de AICA, con las autoridades y premiados en la gala

AICA XX pRemioS empReSaRialeS Ciudad de alCobendaSLa Asociación de Empresarios de Alcobendas (AICA) entregó los XX Premios Em-presariales a las empresas que han destacado en el municipio. El objetivo de estos premios es reconocer la labor empresarial realizada en el último año, reflejando, además, la diversidad empresarial.

Jesús Beitia, presidente de AICA, presidió la entrega de trofeos, que contó con la participación, entre otros, de la viceconsejera de Economía y Hacienda, Eva Piera; el alcalde de Alcobendas, Ignacio García de Vinuesa, y el presidente de la Cámara y CEIM, Arturo Fernández. Los premiados este año han sido J de Juegos, Berlys Ali-mentación, Colmes Place, Editorial Grupo V, Saunier Mantenimiento de calor y frío, Los Peñotes y Canon España.


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LA VIÑ~AeStableCimientoSganadoReS de la ii ediCión de la Ruta ‘de tapaS poR madRid’ La Viña entregó los premios de la segunda ruta gastronómica De Tapas por Madrid cele-brada en los distritos de Chamberí y Salaman-ca, que recayeron en: Tapa de La Viña para Pecado de Gula, del establecimiento Don La-tas; Tapa Cruzcampo, para Verdinas estilo Dilo-la, del establecimiento Dilola y el premio de la Tapa Popular para Labrador, del estableci-miento Mesón del Paleto.

El acto de entrega de premios contó con la presencia de la concejala presidenta del distri-to de Chamberí, María Isabel Martínez Cubells; del director de Sponsoring y Eventos de Ima-gen de Heineken España para Madrid, Juan Carlos Macasoli, y del presidente de La Viña, Tomás Gutiérrez, además de destacados di-rectivos de la entidad empresarial hostelera.

La ruta gastronómica De Tapas por Madrid Chamberí y Salamanca organizada por La Viña y el Área de Economía y Empleo del Ayunta-miento de Madrid y Cruzcampo, repartió 90.000 tapas a 30.000 clientes durante los cuatro días de duración del evento.

El Premio a la tapa de La Viña ha sido otor-gado por un jurado de profesores de cocina que imparten los cursos de formación de la

Tomás Gutiérrez, presidente de La Viña, en la presentación de la ruta de tapas

asociación y que valoran las cualidades técni-cas de las tapas. El premio de la Tapa Cruz-campo lo designa la Escuela de Hostelería Gambrinus, mientras que la Tapa Popular es la más votada por los numerosos clientes que han asistido a la ruta.

UNICEM gRan paRtiCipaCión en la joRnada de empRendedoReS

Más de 50 emprendedores asistieron a la jor-nada Plan de Empresas y ayudas prácticas a emprendedores, que organizó la Unión Co-marcal de Empresarios del Este Madrid (UNI-CEM), en colaboración con el Ayuntamiento de Torrejón de Ardoz, la Cámara, el Ayunta-miento de San Fernando de Henares, y la Fundación Universidad Empresa (FUE) entre otras instituciones.

En la jornada se habló de cómo realizar un plan de empresa, elemento fundamental pa-ra saber las debilidades y fortalezas que tiene el posible negocio y la competencia que hay en el momento de montarlo; de las ayudas que ofrece la Comunidad de Madrid o la Cá-mara a los autónomos; de las líneas de finan-ciación de Avalmadrid o ENISA; de las oficinas y locales gratuitos que ofrece durante algu-nos meses el Vivero de Empresas de San Fer-nando de Henares o el Centro Comercial el

Círculo, y de los gestores contables o mobilia-rios de oficina a bajos precios, con empresas como Econta o Edith Mobiliario. El gerente del Grupo Marchanos, Ángel Jimeno, habló a los asistentes de su experiencia como em-prendedor y empresario.

SeminaRio SobRe el CajeRoen el ComeRCio

UNICEM, la Cámara y el Ayuntamiento de To-rrejón de Ardoz organizaron un seminario sobre el Cajero en el Comercio para dar a cono-cer a los profesionales del servicio el dominio de las técnicas y actitudes que permiten aco-ger, atender, vender y cobrar, en un comercio con la máxima eficiencia.

Los contenidos que se trataron fueron: atención al cliente en la tienda, gestión y tra-tamiento de quejas y reclamaciones, concep-tos básicos de merchandising, comunicación verbal y no verbal, tecnología en el comercio, motivación laboral, y conceptos básicos de la legislación en materia de comercio.

ASECUM teRCeRa FeRia del Vino en el molaR

La Asociación Empresarial Bodegas y Cuevas de El Molar (ASECUM) organizaron, junto con FEDECAM y el Ayuntamiento de El Molar, la Tercera Feria del Vino, en las antiguas bode-gas y cuevas del vino del municipio. Diferen-tes actividades permitieron a los visitantes descubrir los métodos artesanales de elabo-ración del vino en los antiguos lagares de la localidad. También se disfrutó de tapas elabo-radas con productos típicos y acompañadas de los caldos locales.

Dentro de las actividades relacionadas con el vino se realizaron una cata popular y un taller de identificación para dar a conocer a los visitantes los caldos del país. La oferta de ocio se completó con actuaciones teatrales, concursos, exposiciones y actividades para los más pequeños.


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FEDESSOpRemio a aRtuRo FeRnández poR Su laboR inStituCional

La Federación de Empresarios del sur-suroeste de Madrid (FEDESSO), presidida por Pilar Zamora, entregó los trofeos de la segunda edición de los Premios Empresariales, creados para promocionar el sector empresarial de esta zona de la Comunidad y reconocer la labor de sus empresarios.

Arturo Fernández recibió el premio a la labor institucional en de-fensa de la empresa, de manos del consejero de Economía y Hacien-da, Antonio Beteta. El presiente de la Cámara y CEIM compartió el galardón con “todos los empresarios de la zona sur-suroeste de Madrid, con las casi 3.000 empresas asociadas a Fedesso que sois las verdaderas protagonistas del progreso de nuestra Comunidad”.

En sus palabras, Fernández también destacó el trabajo que la Fe-deración está llevando a cabo en apoyo de las empresas madrileñas. “Se ha mostrado como una organización modélica para todos en la labor de las organizaciones empresariales con su política de promo-ción de los intereses empresariales con la firma de convenios, la formación continua y la organización de actos como éste que sirven para difundir la imortancia de la empresa eficiente y responsable”.

En la entrega de premios estuvieron también la viceconsejera de Economía y Hacienda, Eva Piera; la directora de Comercio, Carmen Cárdeno; el director de Economía Estadística e Innovación Tecno-

lógica, José María Rotellar; la presidenta de FEDESSO, Pilar Zamora, y diversos alcaldes y concejales de los municipios de la zona.

El resto de premios fueron para las empresas Hispanotroquel, Montakit, Cinlaser y Vendin fueron premiados en la categoría de Empresa Industrial; el bufete de abogados Santiago Arteche, Mue-bles Aype y Frutas Hermanos Barrero consiguieron el premio Em-presa Comercial y de Servicios. Y, por último, la asociación benéfica Miradas Compartidas mereció un accésit.

Pilar Zamora, presidenta de FEDESSO, con todos los premiados

Antonio Beteta entregó el galardón a Arturo Fernández


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CuatroCientos años han pasado desde que Lope de Vega hizo suya La insCripCión ‘parVa propia magna/magna aLiena parVa’, traduCida por CaLderón Como ‘que propio aLbergue es muCho, aun siendo poCo/ y muCho aLbergue es poCo, siendo ajeno’

madrid abierto HISTORIA Y LITERATURA

E n el número 11 de la calle Cervantes vivió y murió Félix Lope de Vega y Car-

pio, el Fénix de los ingenios, en una casa que compró en 1610 por nueve mil reales, y en la que se refugiaba de las contrarieda-des de la vida pública: ‘‘Mas tengo un bien en tantos disfavores/ que no es posible que la envidia mire:/ dos libros, tres pinturas, cuatro flo-res’’; si bien, como señaló menén-dez pidal en la sesión académica celebrada en la casa de Lope el 30 de diciembre de 1935, “ten-dría mil libros más que pinturas y flores”.

La morada de Lope de Vega

EN 1935 SE ABRIÓ COMOMUSEOEL INMUEBLE QUE DURANTE TRES SIGLOS MANTUvO SU USO COMO VIVIENDA

Fue aquel año cuando se abrió como museo el inmueble que durante tres siglos mantuvo su uso como vivienda, por los des-cendientes primero, y por extra-ños, después. La última propieta-ria dispuso la creación de la fun-dación docente garcía Cabrero para crear un museo cuyo patro-nato asumió la real academia española y recordar la vida y obra de este autor del siglo de oro. en1990, la real academia y la Co-munidad de madrid firmaron un convenio para impulsar la casa museo que fue restaurada, por última vez, en 1999.

durante más de trescientos años, la casa fue transformada en repetidas ocasiones, llegando a convertirse el huerto en solar de viviendas. parecía que nada de lo que había existido retornaría ja-más al punto de partida; sin em-bargo, diversas personalidades de la cultura española pusieron su gusto, pericia y conocimien-tos lopeveguescos para recons-truir lo que previamente habían destruido las reformas sucesivas, descubriendo multitud de restos que hoy decoran y ambientan este cobijo tan querido por él: ‘‘Hace de la virtud secreto empleo/

La casa, gestionada por la Comunidad de Madrid, recupera el legado del escritor

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nal de la tragedia que, a pesar de ser motivo de disgusto para los doctos fieles a las doctrinas aristo-télicas, tuvieron una gran acogida popular. Respondió a las críticas en 1609 con el poema El arte nue-vo de hacer comedias en este tiempo, dirigido a la Academia de Madrid, en el que defiende con ironía su estética teatral: ‘‘Y cuando he de escribir una comedia,/ encie-rro los preceptos con seis llaves,/ saco a Terencio y Plauto de mi estu-dio/ para que no den voces, que suele/ dar gritos la verdad en libros mudos,/ y escribo por el arte que inventaron/ los que el vulgar aplau-so pretendieron/ porque como las paga el vulgo, es justo/ hablarle en necio para darle gusto’’.

Lope de Vega murió el 27 de agosto de 1635, describiendo Pé-rez de Montalbán su entierro co-mo “tan excepcionalmente nu-meroso que no había salido aún el féretro de la casa mortuoria cuando había entrado ya la man-ga parroquial en la iglesia, no obs-tante el rodeo que dio el entierro por las calles de San Agustín, Can-tarranas, León, Antón Martín y Atocha”

Marta Fernández

La casa museo, centro de numerosas actividades, fue restaurada en 1999

que yo en mi pobre hogar, con dos librillos/ ni murmuro, ni temo, ni deseo’’.

También se recuperaron mue-bles y pinturas que la comunidad del convento de las Trinitarias ha-bía heredado del poeta, ‘‘pinturas humildes y pinceles rudos’’, como Lope los calificó, si bien no por carecer de gran valor artístico de-jaban de ser “poesía de los ojos”para su dueño. Además, se incor-poraron objetos a través de otros depósitos del Museo del Prado, del Museo Arqueológico o el Ins-tituto Valencia de Don Juan. Bajo los cimientos de los edificios agregados se encontró la traza del huerto que inspiró al artista: ‘‘Mi güertecillo me dará concetos/ sacados de las frutas y las flores/ de la contemplación dulces efetos’’.

el hogar de un genioEn este tranquilo retiro de dos plantas y buhardilla continuó Lo-pe la obra reformadora del teatro, siendo los años en los que más obras produjo, escribiendo, el monstruo de la naturaleza, como le llamó Cervantes, desde el ama-necer hasta altas horas de la no-che. “Entre los libros me amanece el

día/ hasta la hora que del alto cielo/ Dios mismo baja a la largueza mía/ y cuando a nuestra luz con pies de hielo/ su noche eclipsa, lo que al re-zo sobra/ su parte con las musas me desvelo”.

Esta infatigable actividad llevó al autor, que cultivó casi todos los géneros de su tiempo, a escribir cerca de 1.500 piezas teatrales, de las que se conservan unas 500, renovando el concepto tradicio-

Recorrido por el pasadoEsta casa de 250 m2, catalogada como bien de interés cultural, y testigo activo de los primeros pasos del tea-tro moderno, está situada en el céntrico Barrio de Las Letras de Madrid, ciudad a la que describe Lope en un soneto como: “Hermosa Babilonia en que he nacido/ para fábula de propios y de extraños,/ centro apacible, dulce y patrio nido./ Cárcel de la razón y del sentido,/ es-cuela de lisonjas y de engaños,/ campo de alarbes con diversos paños/ Elisio entre las aguas del olvido”.Al traspasar la puerta de entrada aparece el zaguán, del que parte la escalera y el acceso al jardín. En la planta principal está el oratorio, donde el escritor, tras ser or-

denado sacerdote, empezó a dar misa diaria. En este piso destaca el estudio, estancia que alberga un im-portante patrimonio bibliográfico del siglo XVII, depó-sito de la Biblioteca Nacional. También se encuentra el estrado, estancia de origen oriental característica de este siglo que tendía a ser un espacio exclusivamente femenino. La pieza más pequeña de la casa es la alcoba, donde murió el escritor, reconstruida según el criterio de aus-teridad que se desprende de sus versos: “El gusto no se encierra en las bordadas camas”. La planta principal se completa con el comedor, la cocina y el dormitorio de sus hijas, y en la planta abuhardillada se encuentra el cuarto de huéspedes o el aposento de los hijos.

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madrid abierto alcaldes

El alcalde de Alcalá de Henares quiere revalidar su candidatura a la alcaldía de la ciudad Complutense para terminar el

modelo de ciudad que quiere desarrollar des-de que llegó al Ayuntamiento en 1991, con acciones en vivienda, comunicaciones, fiscali-dad, integración social…

¿Qué planes aporta el proyecto municipal de este equipo de Gobierno?Trabajamos en contacto con los vecinos para que Alcalá sea la mejor ciudad que, sin renun-ciar a lo mejor de nuestro pasado (Cervantes, Nebrija …), mira hacia el futuro. Ofrecemos un proyecto de ciudad que es ejemplo de convi-vencia, con más de cien nacionalidades que refleja nuestro Padrón, entre la historia y el fu-turo, entre la recuperación del patrimonio y la apuesta por la industria y la actividad econó-mica. Una ciudad en la que sus habitantes puedan vivir y trabajar con óptima calidad.

¿Cuáles son los principales logros que se han conseguido en esta legislatura?Hemos puesto en marcha, con el concurso de otras administraciones, importantes inversio-nes para mejorar las comunicaciones y los accesos a Alcalá por carretera. Ahí están los trabajos para duplicar la M-100, estamos vien-

CON ATeNCióN Al legAdO HisTóriCO y UNA ClArA visióN de fUTUrO, vOlverá A AfrONTAr el reTOde PreseNTArse A lAs PróxiMAs eleCCiONes MUNiCiPAles POr el PArTidO POPUlAr

Bartolomé gonzález [Alcalá de Henares]

“Ofrecemos un proyecto de ciudad que es ejemplo de convivencia”

do por fin la ampliación de la A-2 y arranca el cambio de trazado de la M-300 para agilizar la entrada a la ciudad.

¿Y qué se ha conseguido en materia de vivienda?Hemos generado suelo para desarrollar alre-dedor de 6.000 viviendas protegidas, entre ellas, las más de 4.000 que constituyen el desa-rrollo espartales Norte, con un 85% de vivienda protegida. y hemos hecho una gran apuesta por la recuperación y puesta en valor de nues-tro patrimonio histórico que, junto con la cul-tura y el turismo, es una de las grandes señas de identidad de Alcalá, además de un impor-

tante motor de desarrollo socio-económico. lo cierto es que en los últimos años estamos gestionando más de 620 millones de euros en inversiones procedentes de todas las adminis-traciones: Ayuntamiento, Comunidad de Ma-drid, gobierno central y Unión europea.

¿Qué se está haciendo desde el Ayunta-miento para salir de la crisis?Hemos reducido el tipo impositivo del im-puesto de Bienes inmuebles (del 0’55 al 0’53) y, por segundo año consecutivo, hemos con-gelado los impuestos, tasas y precios públicos que regirán durante 2011. Además, se mantie-nen distintas bonificaciones y la posibilidad de fraccionar el pago de tributos, como el iBi.Aunque los ingresos del Ayuntamiento se han reducido, creemos que en la situación de crisis en la que nos encontramos, no debemos au-mentar la presión fiscal sobre los vecinos.

Un municipalista convencido como usted, ¿qué opina de la situación que atraviesan los ayuntamientos en cuanto a la finan-ciación de su deuda? Nadie está al margen de la situación de crisis que vive nuestra economía, agravada en bue-na medida por una mala previsión del gobier-no estatal y por las continuas rectificaciones de

“hEmOs rEducidOel tipO impOsitivOdel ibi y por segundo año hEmOscOngEladOlOs impuEstOs”

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su política hacia los ayuntamientos. El proble-ma es que el Gobierno de Rodríguez Zapatero nos prometió que iba a ser la “legislatura de los ayuntamientos” y este periodo pasará a la his-toria como el peor. En 1979 gestionábamos un 11% del gasto total de las Administraciones Públicas y hoy, estamos en el 13,2%. En 30 años se ha incrementado dos puntos y, sin embar-go, los servicios que prestamos hoy los ayun-tamientos, tanto en calidad como en cantidad, nada tienen que ver con los de entonces.

¿Qué piden los ayuntamientos al Gobier-no central?Reclamamos una Ley de Financiación Local que incluya, como mínimo, tres puntos esen-ciales. En primer lugar, un sistema estable de participación de los gobiernos locales en los ingresos tributarios de las Comunidades Autó-nomas, para garantizar el cumplimiento del artículo 142 de la Constitución. En segundo lugar, que se dote a los ayuntamientos de una mayor capacidad normativa y de gestión, de un sistema fiscal propio bajo los principios de suficiencia y corresponsabilidad fiscal. Y, en tercer lugar, la ley deberá garantizar la presen-

cia de los gobiernos locales en el Consejo de Política Fiscal y Financiera, para que puedan defender sus intereses como parte fundamen-tal de la Administración Pública que son.

¿Qué iniciativas se han llevado a cabo desde la Federación de Municipios de Ma-drid (FMM) que preside?A propuesta de la FMM, el consejo territorial de la Federación Española de Municipios y Provin-

“Zapatero prometió que iba a ser la lEgislatura dE lOsayuntamiEntOspero pasará a la histOria cOmO ElpEOr pEriOdO”

cias aprobó remitir al Gobierno una enmienda a los Presupuestos Generales del Estado ins-tándole a que habilite la línea de crédito ICO para los ayuntamientos que se contempla en la Ley de Medidas contra la Morosidad y que vendría a paliar la falta de liquidez de los entes locales.

¿Cómo valora la experiencia de Alcalá como candidata a Capital Europea de la Cultura que finalmente no consiguió? Optar a la Capitalidad era un hito más de un camino por el que seguimos avanzando. Nues-tro proyecto ha sumado los apoyos de la Co-munidad de Madrid, la Universidad, sindicatos, empresarios y vecinos. Con ese consenso, re-afirmamos nuestra estrategia de apuesta por la cultura como eje del desarrollo económico de la ciudad y los pilares del proyecto son la lengua, el medio ambiente y la integración social, como símbolo del pasado y acicate en el futuro. Todo ello continua vigente porque nuestro compromiso tiene que ver con el ca-mino que hemos emprendido para colocar la cultura en el centro de nuestro desarrollo

Manuela Vázquez

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Seseña

El placer de la capa

madrid abierto generación de comerciantes

Tomás Seseña, segundo por la derecha (hijo del fundador Santos Seseña)

Anuncio en prensa (ejército y armada 1917)

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Ayer. El toledano Santos Seseña Rojas, de oficio sastre, trabajó desde muy joven en un local de venta de trajes (que se vendían

a 35 pesetas de entonces), y también capas, pero no con exclusividad. Con apenas veinte años, se casa con Natividad Palacios, hermana de su jefe, quince años mayor que él. En 1901 se inaugura la Sastrería Seseña en la esquina de las calles Espoz y Mina y Cruz, y en 1927 se abre otra sucursal en Cruz 23. Durante más de 30 años, ambos locales coexisten, quedando en la actualidad solamente el local de la calle de la Cruz.

El hijo de Santos, Tomás Seseña, abogado, fue un personaje popular en la vida madrileña. Escritor, amante de las artes y de las letras, al que se concedió la Medalla de Plata de Madrid, llegó a ocupar la Dirección General de Radiodifusión, y la Dirección de Radio Nacional de España. No se implicó, por tanto, en la tienda, cuya gerencia pasa, en 1966, a la muerte de su abuelo, a Enrique Seseña, hijo de Tomás, que en un primer momento dudó entre liquidar la empresa o implicarse en ella. Afortuna-damente para la firma, eligió esto último, y tomó una decisión trascen-dental: dedicar la tienda en exclusiva a la confección y venta de capas para hombres y mujeres. El éxito le sonrió desde el inicio, y si entonces se vendían 20 capas, pasaron a venderse 500. El prestigio de la capa, una prenda española y castiza por excelencia, rebasó nuestras fronteras.

Desde Su Majestad el Rey hasta Picasso, pasando por Buñuel, Plácido Domingo, Hillary Clinton, Gary Cooper, Hemingway o Fellini, son mu-chas las personalidades que han lucido y lucen esta prenda, “la pañosa”, elegante y vistosa.

Enrique Seseña, que se jubiló hace unos años, tras ocupar cargos directivos en Televisión Española, ha cedido el testigo a sus hijos, Marcos y Daniel.

Hoy. Enrique Seseña acude a la tienda para charlar con nosotros. El hecho de haber sido colegas en Televisión Española nos hace

recordar viejos tiempos y viejos amigos.

Nos dice que siguen considerando fundamental la calidad del paño, de lana de Béjar. Ahora hay una tendencia a aumentar el largo, que ha pa-sado de cubrir la rodilla a prolongarse tres dedos más. Sigue predomi-nando el color negro sobre el marrón, pero este último no ha dejado de utilizarse. Los broches vienen de Ciudad Rodrigo; otros adornos son más propios de las capas femeninas. Casi un 50% de las capas se venden a mujeres, y se reciben encargos de muchas provincias españolas. No faltan compradores extranjeros. En México se usa mucho la capa. Y

también se venden capas por internet. Seseña fue una de las primeras tiendas virtuales de nuestro país, hace más de diez años.

Hablamos de la forma de embozarse la capa, que tiene su técnica y su gracia. Uno –que en su día fue el miembro más joven de los Amigos de la Capa– aprendió la fórmula de su padre y hermanos mayores: sujetar con firmeza, con los dedos índice y pulgar, como en un pellizco, el inte-rior de la capa, a unos diez centímetros, dar vuelo a la pañosa con el codo, y con un movimiento rápido y envolvente, lanzarla sobre el rostro de forma que quede perfectamente ajustada al cuerpo. Sin suficiente vuelo con el codo, el embozo quedaría corto; con mucho vuelo se corre el riesgo de quedar demasiado apretado. Cuando el tiempo no es de-masiado frío, se debe llevar sin embozar, sobre los hombros.

Seseña se ha convertido en un comercio emblemático en Madrid. No tiene competencia. Ha sabido mantener el prestigio de una prenda tradicional y castiza, elegante y confortable, buena para lucir y pasear; enemiga de las prisas y de lo sintético.

El futuro de la firma, a la que tan fundamental impulso dio Enrique Se-seña, está asegurado con sus hijos; ni ellos ni Enrique han considerado este comercio como un negocio sino, por encima de todo, como un servicio a la capa y a Madrid

INICIAMoS LA PUBLICACIóN PoR CAPíTULoS DELLIBRo ‘UN vIAjE EN EL TIEMPo. GENERACIoNESDE CoMERCIANTES’, ESCRITo PoR ALBERTo DELGADo Y EDITADo PoR LA CáMARA DECoMERCIo

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La Fundación deL españoL urgente (Fundéu BBVa) aLerta en esta ocasión soBre eL uso y aBuso de expresiones redundantes y La incorrección de La expresión ‘a pesar que’, muy haBituaLen eL Lenguaje periodístico

El uso de expresiones redundantes y el queísmo en los medios

Eliminar la prEposición‘dE’ Es un error lingüísticollamado‘quEísmo’

La Fundación deL españoL urgente advierte de que expresiones como totalmente calcinado, completamente abarrotado o completa-mente repleto son expresiones redundantes.

es habitual encontrar en los medios frases co-mo: “no pudieron evitar que el vehículo quedara totalmente calcinado”, “el estadio estaba comple-tamente abarrotado” o “cuando empezó el con-cierto, el lugar estaba completamente repleto”.

La definición de calcinar es “abrasar por com-pleto, especialmente por el fuego”; abarrotado quiere decir saturado, completo, lleno; y repletosignifica “muy lleno, o tan lleno que ya no puede contener nada más”, por lo que añadir los adver-bios completamente o totalmente es redundante.

La Fundéu BBVa, que trabaja con el asesora-miento de la real academia española, señala que en los ejemplos anteriores lo adecuado hubiera sido decir: “no pudieron evitar que el vehículo quedara calcinado”, “el estadio estaba abarrotado” o “cuando empezó el concierto, el lugar estaba repleto”.

‘a pesar de que’ y no ‘a pesar que’. La Fundación del español urgente advierte de que es incorrecto escribir o decir a pesar que en lugar de a pesar de que.

La forma correcta en español es a pesar de quey la eliminación de la preposición de hace que se caiga en un error lingüístico conocido como queísmo. es incorrecto, pues, escribir frases como: “a pesar que no milita en ningún partido, suele tener cargos de importancia”, cuando lo que se

debió decir es: “a pesar de que no milita en nin-gún partido”. La Fundéu BBVa explica que esa expresión se escribe en tres palabras: a pesar de,y nunca en dos: apesar de.

además, tampoco debe suprimirse la prepo-sición de en construcciones como a fin de que, a condición de que o en caso de que

La cámara ha alcanzado, a través del consejo superior de cámaras de comercio, un acuerdo con la Fundación del español urgente (Fundéu BBVa), para hacer llegar a las empresas madrileñas recomendaciones sobre el buen uso del español. en la página de internet de la fundación www.fundeu.es se ofrecen herramientas lingüísticas gratuitas a todos los interesados.

madrid abierto lenguaje

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DESTACAMOS LA CENA que organizó la Acade-mia Madrileña de Gastronomía en el restaurante Espacio 33, gestionado por el Grupo Paradís y ubicado en el piso 33 de la Torre Espacio. Para la cena, además de la brigada de cocina y sala del restaurante, encabezada por José Carlos Gonzá-lez, colaboraron el Parador de Turismo de Alcalá de Henares y Emilio Gómez Calcerrada, director de Calidad de Paradores. Torre Espacio es pro-piedad del Grupo Villar Mir.

EN IFEMA se celebró el II Salón sobre Dieta Me-diterránea y Salud donde gracias a la implica-ción de la Real Academia Española de Gastrono-mía con el tema, dicté la ponencia La Dieta y la Cocina del Mediterráneo. Me acompañaron, entre otros, Florentino Platero, director del Sa-

Las ferias gastronómicas del mes

“ESTE MES TENEMOS DOS CITAS IMPORTANTES EN ALICANTE Y SAN SEBASTIÁN”

RAFAEL ANSÓN

GASTRONOMÍA madrid abierto

lón, y Agustín Rivero, director del Instituto de Nutrición de la Comunidad Autónoma de Ma-drid.

EN EL CASINO DE MADRID tuvieron lugar las Jornadas Sabores de Andalucía, organizadas por Landaluz, la Confederación de Empresarios de Andalucía y la Junta de la región. Allí presenté el libro Andalucía desTapa Andalucía, que presenta treinta de los mejores restaurantes andaluces.

DOS LIBROS se han publicado recientemente. Gastrobotánica. 100 platos al natural para cada estación del año, de Rodrigo de la Calle, y el re-cetario ¡Por el huevo!, de Luis Cepeda, editado con motivo del Día Mundial del Huevo 2010.

HACE POCAS SEMANAS, estuvimos en São Paulo (Brasil), para presentar la Academia Ibero-americana de Gastronomía, que integran Méxi-co, Brasil, Argentina, Perú, Portugal y España, y como Academias asociadas las de Estados Uni-dos del Este y del Oeste. Además, cenamos en el restaurante DOM, de Alex Atala.

OCTUBRE FUE un mes cargado de eventos con:Soria Gastronómica y Fruit Fusión 2010, organi-zados por Madrid Fusión, y el Salón Millésime Madrid 2010. Durante este mes tendremos otras dos citas muy importantes en España: Lo Mejor de la Gastronomía, entre el 6 y el 9, en Alicante, y San Sebastián Gastronomika, del 21 al 24

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madrid abierto agenda, libros y discos

Cuando los aliados se pasa-ron la consigna de Verlaine “Los largos gemidos de los vio-lines en otoño hieren mi cora-zón con monótona langui-dez”, un pelotón de soldados desembarcó en Normandía para salvar la civilización.El verano es un robusto se-gador; la primavera, una dio-sa desnuda; el otoño, un príncipe real; el invierno po-

see los armiños del imperio.El otoño, explica Foxá, es europeo porque es una es-tación fabricada, cincelada; es la orfebrería de una ci-vilización, y han tenido que sonar los violines de Ver-laine para montar tan delicada joya.–Porque en el otoño duda la tierra; titubea el planeta; por eso es una estación tan humana.Un día, Mariano Rodríguez de Rivas para en Madrid un coche de caballos en la puerta de la casa de Rua-no y lo lleva en él al cementerio de San Sebastián, de-trás de la estación del Mediodía, para abrir la tumba del vizconde César de Lamartinière, ante la cual grita el gran esteticista:–Monsieur le Vicomte, vive le Roi!

Son sus famosas visitas a los cementerios románti-cos. Es el otoño madrileño en los últimos y bellos jar-dines donde habita el olvido, como el Botánico, “don-de se pudre el trópico entre verjas como un mono hijo de ángel y ave del Paraíso”.Este Mariano de Rivas es cronista de Madrid y direc-tor del Museo Romántico. Luego quiere ser concejal, sin éxito. Y se queda en su patio del Museo Románti-co, en la calle de San Mateo, donde el otoño tiene de-recho a primavera...“Madrid: gran cuadro de Giorgio de Chirico decomisa-do...”–Madrid –dice a Ruano este Rodríguez de Rivas– ha dejado de ser un pueblo manchego, pero también ha dejado de ser Viena. Ha mejorado al perder intimidad apacible, y al adquirir aire de gran ciudad ha empeo-rado, perdiendo un grado de elegancia que tenía esa medio soledad muy europea que hoy no tiene.¡¡Ay, si a Mariano lo hubieran dejado ser concejal!

Libros

Invitación a un asesinatoCarmen PosadasPlanetaAlgo más que un juego de intrigAComo dice la autora, es una no-vela que conjuga amor, lujo y asesinato. Olivia Uriarte, mujer que ha superado los cuarenta, multidivorciada, frívola y acomo-dada, está al borde de la banca-rrota. Con la intención de evitar la inminente ruina, proyecta pro-vocar su asesinato. Para ello, re-úne en un espléndido yate a sus mayores enemigos con la espe-ranza de que alguno la odie tan-to como para asesinarla durante la travesía. Los invitados son la hermana de Olivia, bloguera fa-mosa acomplejada por la belleza y éxito de la protagonista; un guaperas y célebre actor con novia y amante jovencito; una exprostituta y su hija modelo, despechadas porque la anfitrio-na le robó el novio a la chica cuando estaba a punto de casar-se, y un ginecólogo que ayudó a la futura víctima a comprar a una niña a la que luego ella repudió.Estamos ante un relato policíaco clásico, pero la novela es algo más que un juego de intriga. Se estructura en dos niveles, se puede leer como un divertimen-to: la resolución del misterio de un asesinato, el libro está repleto de guiños a las novelas clásicas de misterio de Conan Doyle y de Agatha Christie y al cine de Al-fred Hitchcock y Orson Welles. Pero en un segundo nivel, la au-tora ofrece una complicidad con ese lector más literario al que le interesan los perfiles psicológi-

por IgnacIo ruIz quIntanoColumnista de aBC

El otoño es europeo

EL otoño, ExPLiCA FOxá, ES EUROPEOPORqUE ES UNA EStaCion fabRiCada,

CinCElada, ES LA ORFEBRERíADE UNA CiViLizACióN

cos de los personajes y las nue-vas costumbres en la sociedad del siglo xxi. Se satiriza sobre el amor, la amistad, el divorcio, la eutanasia, el fracaso de la adop-ción o robo de bebés en las ma-ternidades. Todo ello trufado de humor, frivolidad, elegancia y de la imprescindible ironía, servido con una prosa funcional que permite una lectura ágil y entre-tenida.

Los señores de las finanzasLiaquat ahameddeustounA APAsionAnteHistoriAEstamos ante un libro con pedi-grí, viene avalado con el Premio Pulitzer 2010 y con el título de li-bro del año para el Financial Ti-mes y Goldman Sachs. Su autor, Liaquat Ahemed, es un econo-mista formado en Harvard y Cambridge, fue director de in-versión del Banco Mundial y está acreditado como un experto en mercados financieros. Aunque él niega que anticipara la actual crisis, lo cierto es que entregó el original de su libro días antes de la quiebra de Lehman Brothers.Los señores de las finanzas es un gran libro que relata con equili-brio y pasión el desplome de la economía mundial entre 1929 y 1933 que hoy conocemos como la Gran Depresión. La historia es-tá protagonizada por cuatro per-sonajes: el enigmático Montagu Norman, al frente del banco de inglaterra; en el Banque de Fran-ce, Émile Moreau, desconfiado y xenófobo; en el Reichbank, el brillante e ingenioso, Hjalmar Schacht, y en el Banco de la Re-serva Federal de Nueva York,

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Benjamin Strong, bajo cuya apa-riencia enérgica se ocultaba un hombre abrumado. Junto a ellos el único que ha sobrevivido al paso del tiempo, Keynes. A dife-rencia de los otros, no tenía po-der de decisión, pero sí poseía una extraordinaria capacidad para tener razón.Un libro de lectura obligatoria para los amantes de la historia y la macroeconomía, que cuenta con una documentación impe-cable y que se lee con la intensi-dad de una novela.

LIBROS DE AUTOAYUDA

En este género, dos libros acaparan el interés de los lectores:

Encantado de conocerme, de Borja Vilaseca, editado por Plataforma Editorial.El libro se abre con una larga ci-ta de Gerardo Schedmedling en la que se incluye la siguiente fra-se “Tu ego es el único responsable de tu malestar interior, por mucho que te esfuerces en buscar culpa-bles fuera de ti mismo”. Encontrar tu yo interior es el objetivo del libro y la herramienta que pro-pone Borja Vilaseca, periodista especializado en autoconoci-mento, es el eneagrama. Mediante el eneagrama el autor nos enseña qué leyes rigen la condición humana, cómo fun-ciona la mente y qué impacto tiene nuestra forma de pensar sobre nuestra manera de ser. El libro tiene que leerse sin prejui-cios, ya que no es un catálogo de soluciones al vivir cotidiano, sino un manual que va a ayudar al lector a verse a sí mismo con más objetividad y aceptar la parte de nosotros que no nos gusta. Una vez se ha llegado al

conocimiento de por qué so-mos como somos y hemos he-cho consciente nuestra parte más oculta, estaremos en condi-ciones para poder activar todo nuestro potencial.Ameno y de ágil lectura, Encan-tando de conocerme ha alcan-zado ya su cuarta edición y va camino de convertirse en un clásico del autoconocimiento.

La inutilidad del sufrimiento, de María Jesús álava Reyes, editado por La Esfera de losLibrosPublicado en 2003, este libro se ha convertido en un fenómeno social. Solo con el boca oreja, se han vendido más de 400.000 ejemplares, se han publicado 71 ediciones, 38 semanas en la lista de libros más vendidos este año y con más de 200.000 referen-cias en internet. Es un libro vivo que los lectores discuten y reco-miendan.La psicóloga María Jesús álava ofrece en una prosa directa re-flexiones interesantes, ejercicios de autocontrol, modelos de comportamiento y casos prácti-cos que ponen de manifiesto cuáles son las claves para no vivir la existencia como una tragedia, sino como una realidad llena de oportunidades que hay que aprovechar diariamente.El libro es una fuente de recursos para dejar de sufrir en vano, para vivir la vida de forma positiva, aunque realista, y para aprender a querernos más, porque “la feli-cidad está dentro de nosotros y podemos aprender a ser felices. Hay que dirigir nuestros esfuer-zos y energías a ser dueños de nuestros pensamientos; así lo-graremos vivir la felicidad”.

Ruíz Vubo

Discos

aBc of the BluesKaronte

…Y en el origen Fue el BluesEsta antología es un homenaje al blues, una evocación de los es-clavos negros que cantaban en los campos de algodón para ali-viar las penalidades, un recuerdo a las canciones del trabajo, la-mentos nacidos hace más de doscientos años de las entrañas del Mississippi. John Lee Hooker, Charles Brown, Willie Dixon, Buddy Guy y Howlin´Wolf se en-cuentran entre los más de cien artistas legendarios de los años veinte a los sesenta del siglo pa-sado que recogen los 52 discos de esta colección, y que consti-tuye una recopilación de los mú-sicos y canciones más represen-tativas de este género.

Mujeres de aguaJaVier LimÓnuniversal

quitAr lA mordAZA“... el Mediterráneo y sus voces son el hilo conductor de este disco dedicado a las mujeres, y en espe-cial, a las que por alguna razón se les prohíbe cantar”. Así define Ja-vier Limón este proyecto en el que Estrella Morente, Buika, Car-men Linares, Mariza, La Susi o La Shica, entre otras, cantan por aquellas cantantes que son perse-guidas y silenciadas en irán. El dis-co reúne coplas por bulerías, fa-dos y cantes tradicionales griego, iraquí y tunecino, que transportan a Oriente, conmoviendo con las voces y palabras que lo pueblan.

Marta Fernández

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Paseo por el Parque Fuente de la SaludISABEL SAN SEBASTIÁN PODRÍA ESCOGER ‘CUALQUIERA DE LOS RINCONES DE POZUELO DE ALARCÓN’, DONDE RESIDE, PERO SE QUEDA CON ESTE RINCÓN EN EL QUE ALTERNAN LA TRANQUILIDAD Y EL BULLICIO DE LOS NIÑOS

IsabelSan SebastiánPeriodista y escritora

La periodista y escritora disfruta siempre que puede del

Parque Fuente de la Salud, en Pozuelo

L a tertulia que presenta en Telemadrid, sus columnas en El Mundo, su actividad litera-ria –está en plena promoción de su nove-

la Imperator–…, Isabel San Sebastián tiene la agenda apretada, pero siempre que puede, se escapa a un rincón de Pozuelo de Alarcón, loca-lidad a la que llegó hace 24 años: ‘‘Es una zona viva, en continua renovación, tranquila, lumino-sa, con mucha vegetación. El Parque Fuente de la Salud es un lugar en el que puedes encontrar tranquilidad, pero también disfruto al ver a todos

los niños que juegan allí, ya que está rodeado de colegios. Siempre que puedo –cuando está más tranquilo–, aprovecho para pasear y relajarme, o pensar, por ejemplo, en la novela que esté escri-biendo en ese momento. Me recuerda a los tiem-pos en los que vivía, de niña, cerca del Parque del Oeste de Madrid, un oasis en una época en la que la ciudad era más gris que ahora’’. Para termi-nar, Isabel formula una petición para esta zona: ‘‘Creo que el ayuntamiento debería acotar zonas más amplias para que paseasen los perros’’

madrid abierto EL RINCÓN DE...

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CON MUCHO GUSTO madrid abierto

LA GASTRONOMÍA madrileña continúa en auge y prueba de ello son las numerosas aperturas que es-tamos viendo en los últimos meses. Además de la nueva hornada de restaurantes peruanos de la que hablábamos el mes pasado, con Virú, La Gorga y T’anta a la cabeza, la capital cuenta con nuevos espa-cios gastronómicos para todos los gustos y bolsillos: italianos, asiáticos, de mercado o de alta gama, pero todos con la promesa segura de hacer pasar un buen rato al gourmet.

LA CESTA, TRÍO DE ASES. En noviembre abrió en la calle Recoletos el que sin duda tiene visos de conver-tirse en el estreno de la temporada. Decorado por Pascua Ortega, el dream team de La Cesta, con Óscar Velasco (Premio Nacional de Gastronomía 2007) en los fogones, David Robledo al frente de una magnífi-ca bodega y Abel Valverde (Premio Nacional de Gas-tronomía 2008) capitaneando la sala, constituye una promesa de éxito seguro. En este proyecto los tres de Santceloni han apostado por un espacio donde po-der disfrutar de un tapeo más informal en la barra o sentarse a la mesa y comer o cenar de lujo por me-nos de 40 euros. La cocina, eminentemente de mer-cado, lleva el sello inconfundible del que en 2007 fuera reconocido como Chef l’avenir, una distinción que ya ha avalado con creces convirtiéndose en uno de los tops de la alta cocina del país.

ALTA COCINA ITALIANA con propuestas como las de Andrea Tumbarello o el comedor de lujo Piu di Prima, el nivel de la cocina italiana sigue subiendo, esta vez de la mano de Maurizio Oggianu. El que fuera durante años maître de La Taverna Sicilianainauguró este verano Mezzo Giorno, un recoleto y

elegante restaurante en la calle Lagasca que recrea los comedores italianos de los años cuarenta. En el Oggianu, el maestro Giorno ha cambiado su cha-quetilla de maître por la de cocinero y elabora sabro-sas recetas caseras del sur de Italia, con ingredientes de primera calidad, la mayoría traídos de su tierra, y con un notable punto de innovación. A destacar los carpaccios y pastas artesanas.

NUEVO LUJO ORIENTAL los cada vez más numero-sos devotos de la cocina oriental también están de enhorabuena. Si hace apenas dos meses abrían sus puertas Nikkei 225, de la mano de Luis Arévalo (ex de 99 Sushi Bar) y Fuku, el último proyecto de los creado-res de Ayala Japón y China Crown, ahora es Roger Chen quien se aventura con un nuevo local. El pro-pietario de Asia Gallery, el mítico chino de lujo del Palace, y Zen Central, inaugura Zen Market, un rompe-dor espacio ubicado en el estadio Santiago Berna-béu. Cuenta con más de 1.500 m2 de superficie, once palcos privados al campo y una decoración firmada por Ignacio García de Vinuesa. En lo gastronómico ofrece una cocina china de lujo con fondo clásico, así como una buena selección de los mejores sushis y makis de la cocina japonesa. Una propuesta que se completa con un amplio horario, ya que abre todos los días de la semana desde las 12 del mediodía has-ta las 3 de la madrugada, lo que sin duda le converti-rá en el nuevo punto de encuentro de los amantes de la alta cocina asiática y de la gente guapa de Ma-drid. En definitiva, innovadoras propuestas, casi todas avaladas por el sello del buen hacer culinario, que a buen seguro colapsarán las agendas de quienes no les importa pagar si a cambio disfrutan de un buen servicio y mejores platos y vinos

Estreno gourmet

“LA CAPITAL CUENTA CON NUEVOS ESPACIOSGASTRONÓMICOS PARA TODOS LOS GUSTOS Y BOLSILLOS”

MIGUEL GARRIDOPresidente de la Academia Madrileña de Gastronomía

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madrid abierto TRIBUNA

DECÍA PLATÓN que la ciudad es lo que es porque sus habitantes son lo que son, y el desarrollo que ha experimentado Madrid en los últimos años se de-be principalmente al carácter de todos los que viven y trabajan aquí. Con una población proce-dente de 180 países, que destaca por su alta cua-lificación gracias a la concentración de universida-des y escuelas de negocios, Madrid goza de un carácter abierto, dinámico y cosmopolita. La tasa de paro en Madrid es 5 puntos inferior a la de Es-paña, sufre menos los efectos de la crisis y, por eso, está en condiciones de asumir el liderazgo en el proceso de recuperación económica. Nuestra ciu-dad es referente para muchas personas que ven en Madrid el lugar que más y mejores oportunida-des ofrece. Para alcanzar esa posición, ha sido esencial el desarrollo de políticas públicas proacti-vas que, según el Informe de Competitividad de la OCDE sobre Madrid, han ayudado a aumentar la calidad de vida y el atractivo de la ciudad.

MADRID ofrece un entorno que incentiva la crea-ción de empresas, atrae inversiones y favorece el dinamismo económico y comercial de la ciudad. En ello, han colaborado la implantación de medi-das que simplifican los trámites administrativos municipales (nuevo sistema de concesión de li-cencias de actividad); la creación de infraestructu-ras y servicios de asesoramiento a emprendedores y la rehabilitación de las principales zonas comer-ciales de la ciudad. Pero también Madrid ha diver-sificado su actividad orientando su tejido produc-tivo hacia sectores que maximizan el valor añadi-

do. El impulso a las políticas de desarrollo dado por el Gobierno de la Ciudad ha jugado un papel crucial en esta transformación, colaborando en la creación de parques tecnológicos y facilitando a pymes y ciudadanos el acceso a las nuevas tecno-logías. Algunos de estos proyectos tardan en dar sus frutos, pero su potencial para generar empleo y mejorar la productividad son enormes. Los Vive-ros de Empresa (donde el Ayuntamiento ha inver-tido más de 26 millones) tienen un potencial de creación de empleo muy superior al Plan E. De hecho, si los 20.000 euros que ha costado mante-ner cada puesto de trabajo del Plan E, se hubiesen invertido en Viveros de Empresa, se podían haber creado a largo plazo 80 nuevos puestos de trabajo por cada 20.000 euros.

EN OCHO AÑOS, se ha realizado una importante inversión en infraestructuras que mejoran las co-nexiones, interna y externa, de la ciudad. Nuevos intercambiadores, el soterramiento de la M30 y la recuperación del río Manzanares han permitido mejorar la movilidad y recuperar espacios de gran valor cultural y medioambiental. En definitiva, Ma-drid es un ejemplo de cómo interactuando de forma inteligente el capital humano, la administra-ción pública y los agentes sociales, se puede hacer frente con éxito a los retos más complejos. Para ello el Ayuntamiento tuvo que superar una con-cepción tradicional de la administración local, convirtiéndose en agente activo de la promoción económica. Y ésta sigue siendo nuestra inspira-ción para el futuro: trabajar para mejorar

Ocho años transformando Madrid

MADRID OFRECE UN ENTORNO QUE INCENTIVA LA CREACIÓN DE EMPRESAS,ATRAE INVERSIONES Y FAVORECE ELDINAMISMOECONÓMICO Y COMERCIAL

MIGUEL ÁNGEL VILLANUEVADelegado de Economía, Empleo y Participación Ciudadana

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revista cámara madrid noviembre 2010

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