publicación de la cámara oficial de comercio e industria de madrid

nº 116 octubre 2011

Formación dual: saca punta a tu talento

Iñigo de Oriol, hasta siempre

“Para ser un emprendedor de futuro hace falta saber vender”

Entrevista a Pau García Milá, cofundador y director de eyeOSAntonio Vázquez y

Gilberto Benetton, Premio Tiepolo 2011

3f e b r e r o 2 0 1 1

la cámara

5 carTa DEl PrESIDENTE.

8. FÓrmaTE cON la cámara.

España estrena en Madrid el sistema de formación a la alemanaLa Cámara te enseña cómo hacer negocios en alemán, chino, inglés, francés, árabe, italiano, japonés, portugués y rusoPone mosa tu alcance todas las claves para evitar el cierre de tu comercio en los primeros años Cursos IFE

14. EXPOrTa cON la cámara.

Madrid, clave en el negocio exterior de España

sumario

16. la cámara EN El mUNDO.

El sector textil detecta una posible mejora de las ventas para este añoLa Cámara muestra a las empresas el potencial del mercado kosher Agenda exterior

22. crEa TU EmPrESa cON la cámara.

“Cliente Misterioso”: ¿ sabes lo que piensan tus clientes de tu negocio? La Feria del Comercio en Aranjuez se consolida como uno de los principales escaparates de la región

26. INNOVa cON la cámara.

La Cámara de Comercio, convoca a los Premios Medio Ambiente 2011

La Cámara ofrece información sobre ayudas y financiación a proyectos de I+D+i a pymes y emprendedores

41. GaSTrONOmía.

42. aGENDa, lIbrOS & DIScOS.

Octubre 2011

directora de comunicación: Covadonga Fernández coordinadora: Begoña Calzón

redacción: Alicia Bajo, Noelia Girón y Marta FernándezdiSeÑo Y maQuetación: Silvia Méndez

dirección: c/ ribera del Loira, 56-58. 28042 madrid. / tLF: 91 538.35.00 / FaX: 91 538.36.77 / internet: http://www.camaramadrid.es / correo eLectrónico: camara@camaramadrid.es

6 Entrevista a Pau García-Milá, Cofundador y director general de eye-OS

O C T U B R E 2 0 1 1 3

cámara 2.0

EcONOmía y EmPrESa

30. Exportmadrid.com, la ventana para mostrar tus productos en el extranjero

31. ¿ Quieres que te vean y te sigan en la web?

34. La Cámara 2.0

maDrID abIErTO

36. La Corte de Arbitraje de Madrid resuelve el 75% de los laudos en menos de un año

38. aValmaDrID. Miguel Portillo, responsable ejecutivo de PXSP

39. Iberia y Autogrill, que presiden Antonio Vázquez y Gilberto Benetton, Premio Tiepolo 2011

40. ¿Quieres trabajo? ¿Buscas profesionales?

34. Iñigo de Oriol presidió la Cámara de Comercio e Industria de Madrid de 1970 a 1978

4 F E B R E R O 2 0 1 1 5F E B R E R O 2 0 1 1

carta del presidente

ARTURO FERNÁNDEZPRESIDENTE DE LA CÁMARA DE COMERCIO E INDUSTRIA DE MADRID Y CEIM

Las empresas, con la FP para un futuro mejor

La asamblea general de WorldSkills acaba de anunciar en Londres que Madrid organizará las próximas Olimpiadas de FP, que se celebrarán en 2015. Este acontecimiento no se celebra en nuestro país desde 1975. Antes, tendremos ocasión de tomar buena nota de la organización de las próximas Olimpiadas en Leipzig (Alemania), que tendrán lugar en 2013.

Los alemanes tienen un modelo de FP digno de admiración, porque, en definitiva, han conseguido implicar en los costes de su gestión a todos los agentes sociales (empresarios y sindicatos), con el objetivo de conseguir que los estudios de los profesionales del futuro tengan la base práctica necesaria para encontrar después salida en el mercado profesional.

Si el estudiante en prácticas funciona en una empresa, lo más lógico es que ésta determine su contratación laboral. Así ocurre en Alemania con el 78% de los estudiantes que concluyen sus prácticas en alguna de las 482.000 empresas que participan en este sistema, llamado de formación dual. Allí son las cámaras de comercio las encargadas de gestionar la relación

entre las empresas y los centros de FP concertados.

Los empresarios venimos insistiendo desde hace mucho tiempo en que una de las reformas estructurales que necesita España afecta a la Educación, y concretamente a la Formación Profesional de nuestros jóvenes. Suscribo la afirmación, en estas mismas páginas, del joven empresario Pau García-Milá (uno de los creadores de la computación en la nube) que “lo que el colegio no enseña es que toca arriesgar, fracasar, triunfar, reír..., un poco de todo”.

En esto, como en otras muchas cosas, el Ejecutivo de Esperanza Aguirre demuestra su sensibilidad y capacidad de tomar medidas pioneras en España, al implantar el sistema alemán en Madrid. Nosotros, desde la Cámara de Madrid gestionamos el programa de Formación Profesional Dual en los seis centros empresariales en los que se está desarrollando la experiencia en la región. De momento, son seis grandes empresas (Cassidian, HP, Iberia, Microsoft, Siwftair y ZED ) a las que toda la sociedad madrileña debemos un reconocimiento por ocuparse del futuro de nuestros jóvenes, que es el nuestro.

carta del presidente

“LA SOCIEDAD MADRILEÑA DEBEMOS RECONOCER EL MÉRITO DE CASSIDIAN, HP, IBERIA, MICROSOFT, SWITTAIR Y ZEDPOR OCUPARSE DEL FUTURO DE NUESTROS JÓVENES”

O C T U B R E 2 0 1 1 5

10 11

“Para ser un emprendedor de futuro hace falta saber vender” CON ÉL COBRÓ ENTIDAD DE NEGOCIO EL CONCEPTO DE COMPUTACIÓN EN LA NUBE (CLOUD COMPUTING). ESTE CATALÁN DE 24 AÑOS DE EDAD FIGURA YA EN LOS ANALES DE LA INDUSTRIA INFORMÁTICA. PERO HACE CINCO AÑOS LE LLAMABAN LOCO

entrevista

Pau García-MilàCofundador y director general de eyeOS

Emprendedor-empresario-hablador” es como se define Pau García-Milà, alma mater del sistema operativo eyeOs, que

permite acceder a la la información necesa-ria desde cualquier dispositivo conectado a internet. Su empresa, eyeOS, es todo un ejemplo de proyecto basado en una buena idea. Nunca ha perdido de vista sus comien-zos, en la localidad barcelonesa de Olesa de Montserrat , así que realiza también un pro-grama en COMRàdio (“Empenta”), dirigido a los que empiezan un negocio.

¿Cuándo inventó, junto con su amigo Marc Cercós, el sistema operativo eyeOS? EyeOS nació de una casualidad. En 2005 ha-cíamos proyectos juntos, pero a veces nos dejábamos los ficheros de uno en casa del otro. Para evitar la cuesta que había entre su casa y la mía, decidimos crear un lugar dón-de poder dejar los archivos y a la vez modifi-carlos, todo vía el navegador web. Sin saber-lo, empezamos lo que se llamaría cloud com-puting (computación en la nube).

¿Cómo decidieron crear empresa a partir de su innovación? ¿Cómo supieron que iba a tener demanda?

Para ser un emprendedor de futuro, ¿es im-prescindible tener espíritu comercial?Es imprescindible saber vender tu producto, es decir, saber hablar, vivirlo y transmitir tu pasión por él a los que te rodean. He visto proyectos espectaculares quedarse en el olvido por una mala comunicación. En eyeOS siempre hemos cuidado la comunicación. El trabajo de nuestro director de Comunicación, Jordi Collell, ha ayu-dado a que estemos dónde estamos.

¿Es mejor crear empresa cuanto antes o acumular experiencia antes en el campo en el que se desea crear negocio?Se debe emprender cuando uno lo quiera. Cuando se puede fracasar sin muchos pro-

O C T U B R E 2 0 1 1 7O C T U B R E 2 0 1 16

“EN ESTE PAÍS FRACASAR ESTÁ MAL VISTO Y DE AHÍ QUE LA ASPIRACIÓN DE MUCHOS SEA SER FUNCIONARIO”

en otro país? No se puede responder esta pregunta de forma unívoca. Para el proyecto de eyeOS en sí, como empresa y producto, no habría sido más fácil, ya que el proyecto es internacional. Tenemos comunidades en más de 70 países y el producto ha sido descargado desde 186 países distintos. Ahora bien, si hubiésemos buscado capital al inicio, sí. Estar en Estados Unidos, por ejemplo, habría facilitado las cosas. Aún así no tenemos dudas: quedar-nos y trabajar desde aquí fue lo acertado.

¿Qué sería necesario mejorar en el siste-ma educativo español para favorecer la innovación y el espíritu empresarial?Enseñar en la cultura del fracaso. En este país fracasar está mal visto. Como quere-mos poder andar por la calle pensando “estoy seguro, todo va bien”, la aspiración de muchos es ser funcionario. Lo que el co-legio no enseña es que toca arriesgar, fraca-sar, triunfar, reír, llorar..., un poco de todo. Debemos cambiar el sistema educativo para educar en valores.

B.C.

Nos llamaron locos. Algunas webs america-nas que publicaron el lanzamiento de eyeOS recibieron duras críticas en este sentido. Pero a nosotros nos era útil y cada vez a más gen-te. Decidimos entonces crear la empresa. La visión de que no era mala idea llegó en 2007, cuando los grandes presentaron el Cloud Computing Manifesto, una declaración de intenciones que tocaba muchos de los te-mas que nosotros llevábamos años tratando.

¿Con qué ventajas y apoyos contaron entonces para crear su empresa? ¿En-contraron fácilmente financiación? Ventajas, pocas. Ayudas, tampoco. En la universidad no entendían que quisiera crear una empresa y me expulsaron por no tener el rendimiento que esperaban. Pero teníamos muchas ganas y se unie-ron al equipo piezas importantes, como José Caros Norte, que hicieron el proyec-to más fuerte. EyeOs empezó como so-ciedad limitada, con un capital de 3.006 euros de nuestro bolsillo, hasta el pasado mes de junio, en que recibimos 2 millo-nes de euros de financiación.

¿Hubiera sido más fácil iniciar el negocio

“EN LA UNIVERSIDAD NO ENTENDÍAN QUE QUISIERA CREAR UNA EMPRESA Y ME EXPULSARON POR FALTA DE RENDIMIENTO”

blemas es cuando se es joven, sobre todo si no hay cargas familiares. En este momento, fracasar entra en el proceso de aprendizaje. Tener experiencia también está bien y ayuda a no cometer muchos errores.

¿Por qué cree que el sistema de cloud compu-ting tiene más implantación entre las gran-des organizaciones (35,6% según CB Con-sulting) que entre las pymes (9%)?Porque no hay productos orientados a la pyme. Por eso, en septiembre hemos lanzado eyeOS Profesional Edition, un escritorio web que pro-porciona a la organización una intranet en for-ma de espacio de trabajo colaborativo que so-porta todos los servicios que se usan en el día a día. Además se puede acceder a eyeOS me-diante cualquier dispositivo con un navegador y conexión a internet. El objetivo final es ayudar a la empresa y ser su puente hacía la nube. Se-gún los analistas el cloud computing crecerá en las empresas más de un 30% durante el 2011 y una de cada cuatro compañías lo utilizará para sus aplicaciones críticas en los próximos dos años..

10 11

España estrena en Madrid el sistema de formación a la alemanaIBERIA, CASSIDIAN, SWIFTAIR, MICROSOFT, HP Y ZED CONTRATAN YA A ESTUDIANTES MADRILEÑOS DE FP. ASÍ SE ESTRENA EL SISTEMA DE FORMACIÓN DUAL EN ESPAÑA

Un a d e l a s g r a n d e s apuestas de la Forma-ción Profesional (FP)

para este año pasa por esta-blecer lazos más cercanos con las empresas. La iniciativa ha partido del Ejecutivo de Espe-

ranza Aguirre, que otras co-munidades autónomas se han apresurado a seguir. En Ma-drid se ha puesto en marcha este mismo curso un proyecto piloto para FP que impondrá el sistema de formación dual

O C T U B R E 2 0 1 1 9O C T U B R E 2 0 1 18

ESTE AÑO SE HAN DISPARADO LAS MATRICULACIONES DE FP A DISTANCIA. EL70,2% DE LAS MUJERES ELIGEN ESTA MODALIDAD

vigente actualmente en Ale-mania, Austria y Holanda, donde se registran tasas míni-mas de desempleo juvenil (entre el 7% y el 10%) frente a la media de la zona euro (20,5%). Con una tasa de paro entre los menores de 25 años que supera ya el 43%, España es el país europeo con un pro-blema más acuciante en este sentido.

Este modelo de formación a la alemana implica trabajar y estudiar a la vez, con la venta-ja de que el estudiante cobra un salario por su esfuerzo. Pa-ra articularlo, dos tercios del aprendizaje se desarrollan a través de prácticas en centros de trabajo.

Quienes opten por este sis-tema podrán beneficiarse además de la entrada en vi-gor, el pasado 1 de agosto, de la Ley sobre Adecuación, Adaptación y Modernización del Sistema de Seguridad So-cial, que establece que el pe-ríodo de prácticas de forma-ción que una persona haya realizado como becario se tendrá en cuenta para el cóm-puto de la jubilación, estable-ciéndose un máximo de dos

años de cotización. La Ley fija, además, convenios especiales para programas de formación o de investigación en el ex-tranjero.

UN GRAN PASO ADELANTEAdelantándose a esta iniciati-va legal y para conocer de primera mano el modelo ale-mán de creación de empleo y el sistema dual de FP en este país, Esperanza Aguirre reali-zó en julio una visita oficial a Múnich en la que le acompa-ñaron, entre otros, la conseje-

ra de Educación y Empleo, Lucía Figar, y el presidente de la Cámara de Comercio de Madrid y CEIM, Arturo Fer-nández.

Fruto de esta visita, Arturo Fernández, y el director gene-ral de la Cámara de Comercio e Industria para Múnich y la Alta Baviera, Peter Driessen, firma-ron un convenio para intensifi-car su colaboración en el ámbi-to de la formación y cualifica-ción profesional. Ello permitirá gestionar los programas de formación en este land.

Seis grandes multinaciona-les han alcanzado un acuerdo con la Comunidad de Madrid para iniciar el sistema de for-mación dual para la FP en la región.

De ellas, la mitad son del sector informático (Hewlett-Packard, Microsoft y Zed) y la otra mitad las compañias aé-reas Iberia, Cassidian y Siwf-tair.

Este año se han disparado las matriculaciones en FP a distancia. La posibilidad de cursar online un ciclo formati-vo se ha incrementado un 71,9% respecto al año pasado y, a pesar de ello, más de 50.000 estudiantes se han quedado sin plaza. Principal-mente son las mujeres quie-nes más eligen esta modali-dad (70,2%).

FÓRMATE CON la Cámara

CON UN 43% DE DESEMPLEO ENTRE LOS JÓVENES DE MENOS DE 25 AÑOS, ESPAÑA TIENE LA TASA DE PARO JUVENIL MÁS ALTA DE EUROPA

B.C

Esperanza Aguirre, junto a Arturo Fernández (a la izquierda) y el director general de la Cámara de Múnich y Alta Babiera, Peter Driessen.

Esperanza Aguirre junto a la comitiva madrileña en su viaje oficial a Múnich el pasado mes de julio.

40 F E B R E R O 2 0 1 1 41D I C I E M B R E 2 0 1 0 / E N E R O 2 0 1 1

AL DÍA

La Cámara te enseña cómo hacer negocios en alemán, chino, inglés, francés, árabe, italiano, japonés, portugués y ruso

El Instituto de Formación Empresarial (IFE) de la Cámara de Comercio de

Madrid convoca, por segun-da vez en este año, los cursos de Idiomas para los Nego-cios. Al igual que en la prime-ra convocatoria, las lenguas abiertas a matriculación son nueve: alemán, árabe, chino, francés, inglés, italiano, japo-nés, portugués y ruso.

Los cursos constan de 60 horas lectivas, a excepción de Inglés jurídico, que tendrá 20 horas menos. Las pruebas de nivel para acceder a este tipo de formación comienzan en septiembre, mientras que su inicio está previsto para el 10 de octubre. Todos aquellos interesados en inscribirse, pueden consultar la web de la Cámara www.camarama-drid.es en el apartado de for-mación. Una vez allí , en la pestaña de idiomas para los negocios está toda la infor-mación disponible acerca de estos cursos. También pue-den contactar a través del te-léfono 915383838.

Los cursos de Idiomas para los Negocios están avalados por sus correspondientes certificaciones, que equiva-len a distintos niveles del Marco Común Europeo de Referencia (desde el A1, o ni-vel de acceso, al C2, o maes-tría).

esta forma, las empresas que invierten en la formación de sus empleados pueden des-contarse total o parcialmente el importe de los cursos.

Para matricularse en cual-quiera de ellos, la Cámara de Madrid ofrece gratuitamente el servicio de gestión de ayu-das para la financiación de

los programas de formación del IFE a través del sistema de Bonificaciones de la Forma-ción Continua, que gestiona la Fundación Tripartita. De

FÓRMATE CON la cámara

O C T U B R E 2 0 1 1 11O C T U B R E 2 0 1 110

Ponemos a tu alcance todas las claves para evitar el cierre de tu comercio en los primeros años

C on el fin de aumentar la formación de em-prendedores y dismi-

nuir la desaparición de pe-queños comerc ios en los pr imeros años de su exis-tencia, la Cámara de Comer-

cio de Madrid, dentro del Plan de Ac tuación en Co -mercio Interior (PACI) elabo-rador por el Ministerio de Industria, Turismo y Comer-cio, ha emprendido seis ac-ciones formativas encami-

nadas a este fin, que se de-berán desarrollar durante el periodo 2009-2013.

Bajo el título ““Emprende-dores en el Comercio”, cada acción formativa consta de 200 horas lec t ivas, de las

que 80 horas son presencia-les y 120 de carácter on-li-ne, y su contenido se divide en cuatro bloques: diagnós-tico previo, impartición pre-sencial y tutorías individua-l e s , e s to s t re s a p a r t a d o s prestan especial atención a las nuevas tecnologías de la información y comunica-ción (TIC), y, por último, se-guimiento y evaluación. La duración total de cada curso es de cuatro meses.

Hasta la fecha, la Cámara d e M a d r i d h a i m p a r t i d o cuatro de las seis acciones formativas previstas para este periodo; dos en 2009 y otras dos en 2010, a las que han acudido 103 emprende-dores.

Para los próximos meses de septiembre-diciembre la entidad cameral tiene pre-v i s to l a e j e c u c i ó n d e l o s otros dos cursos restantes. A q u e l l o s i n t e r e s a d o s e n asistir a estos dos últimos los cursos, pueden solicitar información a través del co-rreo electrónico comercio@camaramadrid.es

Esta iniciativa está finan-ciada conjuntamente por el Fondo Social Europeo, la Se-cretar ía de Estado de Co-mercio del Ministerio de In-dustria, Turismo y Comercio y la Cámara de Comercio de Madrid.

42 F E B R E R O 2 0 1 1

FORMACIÓN

43F E B R E R O 2 0 1 1

CURSO FECHA INICIO FECHA FIN

E S C U E L A E M P R E S A R I A L

ANÁLISIS DE LOS ESTA-DOS FINANCIEROS 14/11/2011 22/12/2011

FINANZAS PARA NO FINANCIEROS 14/11/2011 1/12/2011

CONTABILIDAD FINAN-CIERA SUPERIOR 21/11/2011 26/01/2012

CÓMO NEGOCIAR CON LOS BANCOS 22/11/2011 15/12/2011

TESORERÍA 28/11/2011 21/12/2011

CONTABILIDAD FINAN-CIERA BÁSICA 28/11/2011 02/02/2012

GOOGLE ADWORDS 23/11/2010 25/11/2010

D I P L O M A E U R O P E O D E S E C R E T A R I A D O D E D I R E C C I Ó N

EXAMENES DIPLOMA EUROPEO DE SECRETA-RIADO DE DIRECCIÓN

27/01/2012 28/06/2011

E S C U E L A I D I O M A S

I D I O M A S D E L O S N E G O C I O S

INGLÉS JURÍDICO 02/11/2011 30/11/2011

E S P A Ñ O L D E L O S N E G O C I O S

CURSO ESPAÑOL DE LOS NEGOCIOS, EL TU-RISMO Y LAS CIENCIAS DE LA SALUD

14/11/2011 25/11/2011

CURSO FECHA INICIO FECHA FIN

SEMINARIO PARA PRO-FESORES DE ESPAÑOL DE LOS NEGOCIOS

21/11/2011 02/12/2011

ESPAÑOL DE LOS NEGOCIOS

E S C U E L A D E C O M E R C I O

G E S T I Ó N D E C O M E R C I O S

CURSO SUPERIOR DE DISTRIBUCIÓN COMERCIAL

14/11/2011 23/04/2012

E S C A PA R AT I S M O Y V I S UA L M E R C H A N D I N G

CÓMO REALIZAR PRESENTACIONES EFICACIONES

18/11/2011 19/11/2011

TALLER DE NEGOCIA-CIÓN INTERPERSONAL 21/11/2011 29/11/2011

E S C U E L A D E H O S T E L E R Í AH O S T E L E R Í A

COCTELERÍA MODERNA Y MIXOLOGÍA 14/11/2011 30/11/2011

CÓMO MONTAR UN RESTAURANTE 14/11/2011 24/11/2011

E S C U E L A I N D U S T R I A LD I S E Ñ O I N D U S T R I A L

CURSO DE 3D Y REALI-DAD AUMENTADA 21/11/2011 09/01/2012

P R O C U C C I Ó N

GESTIÓN DE FLUJOS LEAN EN PRODUCCIÓN. INTEGRACIÓN DE OPE-RACIONES EN LÍNEAS DE FLUJO UNITARIO

14/11/2011 16/11/2011

FORMACIÓN CONTINÚA FORMACIÓN INICIAL FORMACIÓN PARA EL EMPLEO

CURSO FECHA INICIO FECHA FIN

GESTIÓN DE FLUJOS LEAN EN LOGÍSTICA INTERNA Y EXTERNA

28/11/2011 02/12/2012

E S C U E L A D E D I R E C T I V O SD I R E C T I V O S

LIDERAZGO EMPRESA-RIAL EN EL SIGLO XXI 04/11/2011 26/11/2011

ASERTIVIDAD PARA EM-PRESAS EFICIENTES 10/11/2011 30/11/2011

RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA 14/11/2011 17/11/2011

C A T Á L O G O O N L I N E

CÓMO HACER UN PLAN DE MARKETING NOVIEMBRE

CONTRATACIÓN INTERNACIONAL NOVIEMBRE

LOGÍSTICA Y TRANSPORTE INTERNA-CIONAL NOVIEMBRE

SISTEMAS DE COMERCIALIZACIÓN INTERNACIONAL Y SUS RESPECTIVOS CONTRATOS

NOVIEMBRE

DIRECCIÓN DE PROYECTOS Y MS PROJECT NOVIEMBRE

DIRECCIÓN POR OBJETIVOS) NOVIEMBRE

HABILIDADES DIRECTIVAS NOVIEMBRE

INTRODUCCIÓN A LA GESTIÓN EMPRE-SARIAL NOVIEMBRE

PLAN DE EMPRESA NOVIEMBRE

CURSOS

Instituto de Formación Empresarial IFE

INSTITUTO DE FORMACIÓN EMPRESARIAL (IFE)C/ Pedro Salinas, 11 – 28043, Madrid • 91/538 38 38 • Fax: 91/538 38 36 E-mail: informacion_ife@camaramadrid.es página web: www.camaramadrid.es

CURSO FECHA INICIO FECHA FIN

GESTIÓN EFICAZ DEL TIEMPO NOVIEMBRE

GESTIÓN DE LA CALIDAD NOVIEMBRE

PRINCIPIOS BÁSICOS DEL COACHING NOVIEMBRE

NUEVO PLAN GENERAL CONTABLE NOVIEMBRE

ACCESS 2007 NIVEL BÁSICO+AVANZADO NOVIEMBRE

ACCESS 2007 NIVEL BÁSICO NOVIEMBRE

ACCESS 2007 NIVEL AVANZADO NOVIEMBRE

EXCEL 2007 NIVEL BÁSICO + AVAN-ZADO NOVIEMBRE

EXCEL 2007 NIVEL BÁSICO NOVIEMBRE

EXCEL 2007 NIVEL AVANZADO NOVIEMBRE

EXCEL 2007 NIVEL BÁSICO + AVAN-ZADO NOVIEMBRE

POWER POINT 2007 NIVEL BÁSICO + AVANZADO NOVIEMBRE

CURSO FECHA INICIO FECHA FIN

WORD 2007 NIVEL BÁSICO + AVAN-ZADO NOVIEMBRE

WORD 2007 NIVEL BÁSICO NOVIEMBRE

WORD 2007 NIVEL AVANZADO NOVIEMBRE

E S C U E L A D E P O S T G R A D OCURSO SUPERIOR DE DIRECCIÓN EMPRE-SARIAL

03/10/2011 07/06/2012

MÁSTER EN COMERCIO EXTERIOR 10/10/2011 19/17/2012

CURSO SUPERIOR DE GESTIÓN ESTRATÉGICA Y DE LA INNOVACIÓN EN PYMES

14/10/2011 11/05/2012

CURSO SUPERIOR DE DIRECCIÓN DE COMER-CIO INTERNACIONAL

11/11/2011 19/11/2011

CURSO SUPERIOR DE COMUNICACIÓN EMPRESARIAL

17/10/2011 23/02/2012

MÁSTER EN ORGANIZA-CIÓN Y DIRECCIÓN DE RECURSOS HUMANOS

24/10/2011 04/07/2012

CURSO FECHA INICIO FECHA FIN

CURSO SUPERIOR DE RELACIONES INSTITU-CIONALES Y PROTOCO-LO EMPRESARIAL

24/10/2011 18/06/2012

CURSO SUPERIOR DE EMPRENDEDORES 04/11/2011 18/05/2012

CURSO SUPERIOR EN DIRECCIÓN DE PRO-YECTOS

07/11/2011 14/06/2012

EXPERTO EN FISCALI-DAD DE EMPRESAS 14/11/2011 15/03/2012

CURSO SUPERIOR DE DISTRIBUCIÓN COMERCIAL

14/11/2011 23/04/2012

CURSO SUPERIOR DE GESTIÓN DE EMPRESAS DE HOSTELERÍA

21/11/2011 14/06/2012

CURSO SUPERIOR: LA FUNCIÓN FINANCIERA DE LA EMPRESA

21/11/2011 12/04/2012

CURSO SUPERIOR DE DIRECCIÓN DE CEN-TROS DE SERVICIOS SOCIALES

28/11/2011 28/06/2012

CURSO FECHA CURSO

O C T U B R E 2 0 1 1 13O C T U B R E 2 0 1 112

FÓRMATE CON la cámara

10 11

Madrid, clave en el negocio exterior de España

LAS EXPORTACIONES DE EMPRESAS MADRILEÑAS ROZARON LOS 6.400 MILLONES DE EUROS EN EL SEGUNDO TRIMESTRE DE 2011, CON LO QUE SUPUSIERON EL 12% DEL TOTAL DE LAS EXPORTACIONES ESPAÑOLAS. MADRID EXPORTA MÁS QUE ANDALUCÍA, PAÍS VASCO Y VALENCIA.

Las empresas madrileñas se han tomado al pie de la letra el dicho “renovarse o

morir” y, a tenor de las cifras, aprueban con buena nota las ventas realizadas en el exte-rior durante el segundo tri-mestre del año. Así, las expor-taciones regionales se incre-mentaron un 9,57% en los meses de abril, mayo y junio, con respecto al primer trimes-tre del año, mejorando en más de seis puntos porcentuales la

evolución intertrimestral an-terior (3,16%). El valor de los productos vendidos fuera de España ascendió a 6.361,82 millones de euros en este pe-riodo de 2011, frente a los 5.805,99 millones del primer trimestre.

Estas exportaciones supo-nen cerca del 12% del total de las ventas nacionales, por de-trás de Cataluña (25,7%) y por delante de Andalucía (10,6%), País Vasco (9,3%) y la Comuni-

O C T U B R E 2 0 1 1 15O C T U B R E 2 0 1 114

EL CRECIMIENTO INTERANUAL DE LA ECONOMÍA MADRILEÑA EN EL SEGUNDO TRIMESTRE FUE DEL 1,7%, EL TRIPLE QUE EN EL CONJUNTO DE ESPAÑA

dad Valenciana (9,2%). Ade-más, la evolución intertri-mestral de las exportacio-nes de la Comunidad de Madrid superó en cerca de ocho puntos el mismo valor registrado para el conjunto de España (que se situó en el 1,68%).

“Gracias a la aceleración de estas exportaciones, en el segundo trimestre del año se ha incrementado en 1,3 puntos la contribución de la demanda exterior neta de la economía española al producto interior bruto (PIB), que se ha situado en 2,6 puntos, según indica el

Instituto Nacional de Estadísti-ca (INE)”, subraya el subdirector de Comercio Exterior de la Cá-mara de Comercio de Madrid, Juan Aguilar.

Pero no sólo las exportacio-nes ven un poco más lejos la temida crisis, también la econo-mía madrileña. Así, la Comuni-dad de Madrid ha experimenta-do un crecimiento interanual

del 1,7% durante el segundo trimestre del año, el triple que en el conjunto de la economía nacional.

De esta manera, la región se consolida como la mayor eco-nomía de España, ya que uno de cada cinco euros del pro-ducto interior bruto (PIB) es-pañol se genera en la Comu-nidad de Madrid, acumulan-

d o c a s i d o s a ñ o s d e crecimiento económico.

La recuperación de la econo-mía madrileña queda patente especialmente en el sector fi-nanciero (2,1%), el comercio (2,7%) y los servicios (2,2%) que crecen el doble que en el con-junto de España (que representa el 1,1%). Desde el punto de vista empresarial su liderazgo se refle-ja en la creación de empresas (una de cada cuatro de las que se fundan en el conjunto nacional) y en la recepción de inversión extranjeras (tres de cada cuatro euros de las inversiones extran-jeras que llegan a España se ge-neran aquí).

EXPORTA CON la Cámara

Noelia Girón y B.C.

MADRID ATRAE SIETE DE CADA DIEZ EUROS DE LA INVERSIÓN EXTRANJERA EN ESPAÑA

La Comunidad de Madrid acumula el 70% de toda la inversión extranjera recibida en España en el primer semestre de 2011, un porcentaje ocho veces mayor que el de Cataluña, que atrae el 8,6%, según datos del Gobierno regional en base a los últi-mos datos del Registro de Inversiones del Ministerio de Indus-tria, Turismo y Comercio. La inversión extranjera en la región en los seis primeros meses del año asciende a 3.527 millones de euros, de los cuales 1.818 millones corresponden al segundo trimestre, una cifra que triplica la recibida por Cataluña en este mismo período y su-pone el 45% de toda la inversión extranjera en España. De manera que el liderazgo de la Comunidad de Madrid en atrac-ción de inversiones extranjeras se vuelve a confirmar para este año; liderazgo que se mantiene desde hace más de diez años. Entre 2003 y 2011, la región ha atraído 84.115 millones de euros de capital extranjero, lo que representa el 62% del total recibido en España.El presidente de la Cámara de Comercio de Madrid y CEIM, Arturo Fernández, resalta la confianza que demuestran las empresas extranjeras con inversiones en la Comunidad de Madrid en la coyuntura económica actual. Una confianza que algunas rubrican con ampliaciones de su inversión inicial. Entre estos casos se halla la compañía canadiense Bombardier Transportation, que ha decicido invertir tres millones de euros en su nueva sede en San Sebastián de los Reyes.

La presidenta de la Comunidad de Madrid, Esperanza Agui-rre, inauguró la nueva sede de Bombardier Transportation en la localidad madrileña. Con una superficie de 3.845 metros cuadrados, de los que 600 metros cuadrados se destinarán a zona de laboratorios y exposiciones, en la nueva sede de Bombardier se ubica el centro de Excelencia de Señalización Ferroviaria de todo el grupo canadiense para el mercado eu-ropeo y latinoamericano.. Desde los años sesenta hasta la ac-tualidad, Bombardier Transportation es proveedor de Metro de Madrid, a la que ha suministrado equipos de propulsión y control, sistemas de señalización y servicio pos-venta. Uno de los productos estrella es el proyecto de implantación de señalización CBTC en las líneas 1 y 6 de Metro de Madrid.

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al día

El sector textil detecta una posible mejora de las ventas para este añoel 62% de las empresas comerciales del sector textil detecta una posible mejora de las ventas para este año, según un informe de acotex. ventas que han sufrido un retroceso del 22,6% entre 2006 y 2010. en el marco del salón internacional de la moda (simm), la cámara de madrid animó a las empresas a impulsar nuevas ideas de marketing que generen crear valor añadido

El presidente de la cámara de comercio de madrid y ceim confederación em-

presarial de madrid-ceoe, Artu-ro Fernández, asistió a la pre-sentación de la sexagésimo sex-ta edición del salón internacional de moda de madrid (simm), que inauguró el consejero de econo-mía y hacienda de la comunidad de madrid, Percival Manglano, y cuyo principal objetivo es refor-zar la presencia de la moda espa-ñola en un escenario internacio-nal cada vez más competitivo.

a la inauguración de este cer-tamen, que constituye el gran escaparate de tendencias de moda comercial en españa y uno de los tres más importan-tes de europa, acudieron tam-bién la directora general de comercio de la comunidad de madrid, Inés Gómez-Acebo; el director del comité ejecutivo y el director general de ifema, Luis Eduardo Cortés y Fermín Lucas, respectivamente; el em-bajador de israel, Alan Bar; y la directora del salón, Pola Igle-sias.

en esta edición, la cámara de madrid y eurocámaras, a través del consorcio de servicios al-invest, propiciaron la visita a madrid de una delegación de 25 empresas latinoamericanas del sector textil con el fin de es-tablecer acuerdos de colabora-ción con empresas españolas y extranjeras. en concreto, las 25 compañías participantes pro-ceden de méxico, paraguay, pe-rú, colombia y argentina.

asimismo, la cámara de co-mercio de madrid, en colabora-ción con la asociación de em-presas confeccionistas de ma-drid (asecom) y la asociación empresarial del comercio textil y complementos (acotex), en-

tre otros, desarrolló diversas acciones dirigidas a estas em-presas, entre ellas, la asistencia a un seminario y taller de traba-jo para conocer el funciona-miento de los mercados de la moda en europa y, sobre todo, en españa.

mentes y moda a lo largo de esta edición, el simm dio a conocer las últimas tenden-cias en moda a través de 421 ex-positores y más de 700 marcas procedentes de 13 países. entre las actividades que se llevaron a cabo destacaron: el encuentro profesional “mentes & moda”, con el objetivo de ayudar a los profe-sionales de la industria textil a ganar valor añadido a través del marketing, mejorando así sus be-neficios; la presentación de un informe sobre la coyuntura de la industria textil en 2010, y diversos seminarios de tendencias. “la moda no sólo es importante por lo que aporta a la economía y por los puestos de trabajo que genera, sino que además refleja nuestro estilo de vida y, por consi-guiente, también crea imagen de país”, señaló arturo fernández, durante la inauguración del semi-nario “mentes y moda” en donde estuvo acompañado por el direc-tor general de ifema, fermín lu-cas. el sector textil-confección en es-paña cuenta con 10.500 fábricas

la cámara en el mundo

O C T U B R E 2 0 1 1 17O C T U B R E 2 0 1 116

la moda en españa da EMPLEO directo a más de 150.000 TRABAJADORES

que dan empleo directo a más de 150.000 trabajadores, según da-tos del centro de información textil y de la confección. arturo fernández subrayó también la importancia del marketing en es-te contexto, ya que a través de esta herramienta “se potencia la marca y la imagen de los produc-tos para alcanzar el reconoci-miento que merecen la creativi-dad y el buen hacer de nuestros fabricantes a nivel mundial”.

PÉRdIda de 5.087 mILLones de eURos en CUatRo aÑossegún el informe el comercio textil en cifras 2010, elaborado por la asociación empresarial del comercio textil y complemen-tos (acotex), el comercio textil encadena cuatro años consecu-tivos de caída en las ventas, en los que la facturación ha descen-dido en 5.087 millones de euros, pasando de 22.460 millones en 2006 a 17.373 millones en 2010, un descenso del 22,6% durante este periodo.

esta caída ha repercutido en el cierre de 12.200 establecimien-tos y en la pérdida de 25.564 puestos de trabajo durante estos cuatro años. en el año pasado se cerraron 250 puntos de venta.

el informe señala también que cada familia gastó 1.190 euros en ropa el año pasado, 47 euros me-nos que en 2009. a la cabeza de estas compras se sitúan los nava-rros, con 570 euros, seguidos por los baleares, con 554 euros, y los madrileños, con 544 euros.

a pesar de estas cifras, el 62% de las compañías detecta una po-sible mejora en el sector para este año, mientras que el 14% cree que la situación es similar a la de 2010, según recoge el primer ba-rómetro modaes de las empresas de moda en españa.Arturo Fernández durante la inauguración del seminario “Mentes y moda”

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AL DÍA

La Cámara muestra a las empresas el potencial del mercado kosher para atraer turistas israelíesEN MADRID SÓLO HAY CUATRO RESTAURANTES Y UN HOTEL QUE PUEDAN ACREDITAR SU PREPARACIÓN PARA SERVIR PLATOS ELABORADOS CON PRODUCTOS KOSHER, PRECEPTIVOS PARA LOS JUDÍOS. PLATOS QUE TAMBIÉN RESPONDEN A LA DEMANDA DE LOS CELÍACOS O LOS ALÉRGICOS A LA LACTOSA

la cámara EN EL MUNDO

O C T U B R E 2 0 1 1 19O C T U B R E 2 0 1 118

EN 2010, MÁS DE 4,2 MILLONES DE TURISTAS ISRAELÍES VIAJARON AL EXTRANJERO

De izquierda a derecha, Walter Wasercier, Alon Bar, Jesús Gatell, Gil Gidrón y Moshe Ben Dahan

I srael cuenta con más de 7 millones de habitantes, una baja tasa de desem-

pleo y es uno de los países menos afectados por la cri-sis, con un crecimiento del PIB del 4,5% y una renta per cápita de 21.635 euros. Este Estado es una gran referen-ciaen lo que a empleo se re-fiere. El país ha sabido crear suficientes puestos de traba-jo para una población con un crecimiento demográfico al-to y con llegadas constantes de población desde el exte-rior. Así las tasas de desem-pleo se han situado en torno al 7% en los últimos años, a

pesar del gasto en defensa y la menor preparación para el mercado laboral de parte de la población. “Estos datos ponen de mani-fiesto el potencial de los tu-ristas israelíes así como su importancia cuantitativa”, se-gún señaló Jesús Gatell, pre-sidente de la comisión de Tu-rismo de la Cámara de Co-mercio de Madrid y de CEIM, durante la presentación del seminario “El mercado turísti-co kosher y el perfil del turista israelí” celebrado en la enti-dad cameral.

En 2010, más de 4,2 millo-nes de turistas israelíes viaja-

ron al extranjero y para este año se prevé un incremento del 5%, tal y como puso de manifiesto el director de la compañía aérea EL AL, Wal-ter Wasercier. El viajero is-raelí tiene un alto nivel ad-quisitivo, viaja fuera de tem-porada y es amante de la cultura, la gastronomía, la música y el deporte.

Estados Unidos, Londres, Par ís, Roma y Ámsterdam son los destinos más solicita-dos. Barcelona, con más de 300.000 visitantes israelíes al año, es el séptimo destino. Sin embargo, Madrid no su-pera las 40.000. Por ello, Wal-

El embajador de Israel en España, Alon Bar, junto con Arturo Fernández

ter Wasercier apuntó al mer-cado kosher como una de las claves para aumentar la cifra de visitantes israelíes a la ciudad de Madrid ya que “el turista judío, aún sin obser-var completamente su reli-gión, ve en el sello kosher una certificación de calidad”.

Los productos de alimenta-ción kosher son aquellos que respetan los preceptos del Talmud y, por tanto, los que se consideran puros y aptos para ser ingeridos por los practicantes judíos.

El director de la compañía aérea EL AL explicó que Es-paña, en general, y Madrid,

en particular, no ofrecen res-puestas para el turismo kos-her a pesar de que estos pro-ductos no son solo buscados por la colectividad judía, si-no también por los vegeta-rianos, celíacos, musulmanes o alérgicos a la lactosa. Así, señaló que en Madrid solo hay cuatro hoteles y un res-taurante con certif icación para servir comida kosher.

El presidente de la Cámara de Comercio de Israel en Es-paña, Gil Gidrón , también subrayó la relevancia de los productos kosher como sinó-nimo de “sano y mejor ” y destacó que es un mercado

que está creciendo al 15%. En el seminario también par-ticipó el embajador de Israel en España, Alon Bar, y el Ra-bino de Madrid, Moshe Ben Dahan.

Está iniciativa, organizada por las Cámaras de Comer-cio de Madrid y la de España e Israel, y la compañía aérea EL AL se enmarca en la Se-mana de Tel-Aviv en Madrid ,que se celebró desde el 12 hasta el 17 de septiembre, con el objetivo de potenciar intercambios entre España e Israel, especialmente en el ámbito gastronómico y cul-tural.

LA DEMANDA DE PRODUCTOS QUE SIGUEN LOS PRECEPTOS DEL TALMUD CRECE UN 15% ANUAL

55F E B R E R O 2 0 1 154 F E B R E R O 2 0 1 1

SECTOR PAÍSES FECHA

E N C U E N T R O S

TIC’SSUECIA (ESTOCOLMO)

10–11 DE OCTUBRE

ENERGÍA SOLAREEUU (CALIFORNIA)

12–20 DE OCTUBRE

ENERGÍAS RENOVABLES, MEDIO AMBIENTE

CHINA (SHANGHAI, PEKÍN)

17–21 DE OCTUBRE

AEROESPACIAL EEUU (FLORIDA)19–26 DE OCTUBRE

TRANSPORTE, INGENIERÍA, ENERGÍA

IRÁN (TEHERÁN) 23–27 DE OCTUBRE

TIC, MEDIO AMBIENTE, CONSULTORÍA, INGENIERÍA, INFRAESTRUCTURAS

HUNGRÍA (BUDAPEST) Y REPÚBLICA CHECA (PRAGA)

24 –28 DE OCTUBRE

MÁQUINA-HERRAMIENTA, EQUIPOS ELÉCTRICOS, COMPONENTES DE AUTOMOCIÓN

SUDÁFRICA (JOHANNESBURGO)

7-11 DE NOVIEMBRE

SECTOR PAÍSES FECHA

ENERGÍA, MEDIO AMBIENTE, INFRAESTRUCTURAS DE TRANSPORTE, CONSULTORÍA, AGROINDUSTRIA

BULGARÍA (SOFÍA)

14-18 DE NOVIEMBRE

TIC, TRANSPORTE, MÁQUINA-HERRAMIENTA, AGROALIMENTARIO

KAZAJSTÁN (ALMATY)

15-17 DE NOVIEMBRE

INFRAESTRUCTURAS, CONSTRUCCIÓN

PERÚ (LIMA) Y COLOMBIA (BOGOTÁ, CARTAGENA)

21-26 DE NOVIEMBRE

BIENES DE CONSUMO

(ONU. BID, BM) EE UU (NUEVA YORK, WASHINGTON)

28 DE NOVIEMBRE - 2 DE DICIEMBRE

MULTISECTORIALTURQUÍA (ESTAMBUL)

13-16 DE DICIEMBRE

M I S I Ó N C O M E R C I A L

MULTISECTORIAL

CAMERÚN (DOUALA) Y GABÓN (LIBREVILLE)

16–21 DE OCTUBRE

MULTISECTORIALTURQUÍA (ESTAMBUL)

12-17 DE DICIEMBRE

LA ACTIVIDAD DE LA CÁMARA EN EL EXTRANJERO SE DIVERSIFICA EN ENCUENTROS, JORNADAS, EXPOSICIONES Y FERIAS COMERCIALES

SECTOR PAÍSES FECHA

M I S I Ó N E X P O S I C I Ó NBIENES DE CONSUMO, BIENES DE EQUIPO, ALIMENTACIÓN

MARRUECOS (CASABLANCA)

24-28 DE OCTUBRE

VINOSRUSIA (MOSCÚ Y SAN

24-28 DE OCTUBRE

P A R T I C I P A C I Ó N E N F E R I A S

ALIMENTACIÓN JAPÓN (TOKIO)17-18 DE OCTUBRE

CONSTRUCCIÓNMÉXICO (MÉXICO DF)

18-22 DE OCTUBRE

EDITORIALMÉXICO (GUADALAJARA)

26-30 DE NOVIEMBRE

V I S I T A S A F E R I A S

ENERGÍA SOLAR EE.UU (DALLAS) 12-20 DE OCTUBRE

ENERGÍAS RENOVABLES, MEDIO AMBIENTE

CHINA (PEKÍN)17-21 DE OCTUBRE

AEROESPACIALEEUU (LAS VEGAS)

19-26 DE OCTUBRE

MATERIALES DE CONSTRUCCIÓN PARÍS (FRANCIA) 7-12 DE

DICIEMBRE

Acciones de promoción e información

tendencias AGENDA DE COMERCIO EXTERIOR

CENTRO DE ATENCIÓN AL EMPRESARIO Telf. 91 538 35 00 Correo electrónico: camara@camaramadrid.es página web: www.camaramadrid.es www.exportmadrid.com

O C T U B R E 2 0 1 120

la Cámara EN EL MUNDO

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“Cliente Misterioso”: ¿ sabes lo que piensan tus clientes de tu negocio?ESTE PROGRAMA CONSISTE EN ENVIAR UN AUDITOR AL ESTABLECIMIENTO COMERCIAL QUE ACTÚA COMO “CLIENTE” Y QUE, POSTERIORMENTE, REALIZA UN DIAGNÓSTICO DONDE INFORMA AL EMPRESARIO DE LA SITUACIÓN DEL LOCAL

LLa Cámara de Comer-cio de Madrid ayuda al sector del comercio,

hostelería y restauración de la región a conocer la calidad y el servicio que prestan a sus clientes, a tra-vés del Programa “Cliente

O C T U B R E 2 0 1 1 23O C T U B R E 2 0 1 122

Misterioso”. Su objetivo es au-mentar la competitividad de estas áreas mediante la cali-dad en el servicio y tratar de incrementar las ventas de es-tos negocios, analizando dis-tintos aspectos del mismo.

¿Cómo se hace? El funcio-

CREA TU EMPRESA CON la Cámara

LAS VENTANILLAS ÚNICAS EMPRESARIALES ASESORARON A 2.763 EMPRENDEDORES EN EL PRIMER SEMESTRE DEL AÑO

Las Ventanillas Únicas Empresariales de Madrid y Getafe (VUE) asesoraron a 2.763 emprendedores y tramitaron la creación de 697 empresas en el primer semestre de 2011.

Desde su puesta en marcha, hace más de diez años, estas Ven-tanillas, creadas por la Cámara de Comercio de Madrid, la Admi-nistración central, la Comunidad de Madrid y los Ayuntamientos de Madrid y Getafe, han prestado asesoramiento a más de 50.600 personas y han tramitado la creación de más de 11.180 empresas.

El perfil del emprendedor que se acerca a ambas Ventanillas es el de una persona joven con edades entre los 25 y los 35 años (en el 52% de los casos) y, mayoritariamente, con estudios superiores. El 83% de éstos, decidió constituirse como autónomos y sólo el 17% se formó como sociedad mercantil.

Por sectores de actividad, los que más inscripciones de empre-sas registraron en estos primeros meses de 2011 son los servicios generales, con cerca del 27% del total, comunicaciones y activi-dades profesionales (con un 21% cada una) y el comercio (21%). A más distancia, se encuentran las empresas de otros servicios (7,1%) y construcción (2,1%).

namiento del “Cliente Miste-rioso” es sencillo: un auditor se hace pasar por un cliente normal y realiza una com-pra, contrata un servicio o demanda una determinada información, observando todos los aspectos relacio-nados con el estado del co-mercio y la atención recibi-da.

En concreto, el auditor analiza varios aspectos cla-ve: en el exterior observa los rótulos, los toldos, el esca-parate y la entrada al comer-cio. Una vez en el interior analiza la iluminación, lim-pieza, la comodidad para hacer compras, la atención del personal del negocio, así como los aspectos relacio-nados con el cobro: el tic-

ket, las formas de pago, bolsas y envoltorios; las maneras pa-ra afrontar una devolución; y otros como la indicación de la existencia de hojas de recla-maciones, la disponibilidad de un buzón de sugerencias o anuncios de política de devo-lución.

El programa incluye algu-nas diferencias en función del sector del que se trate. Así, el auditor o “comprador misterioso” realiza tres visitas en bares, comercios y cafete-rías, y dos visitas si se trata de restaurantes. En el caso de hoteles urbanos y hosta-les, la visita se lleva a cabo desde las 19:00, hora de lle-gada al hotel, hasta las 9:00, hora de sa l ida del d ía s i -guiente.

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al día

La a l c a l d e s a d e A r a n -juez, María José Martí-nez , la v iceconsejera

de Economía, Comercio y Consumo de la Comunidad de Madrid, Eva Piera , y el presidente de la Cámara de Comercio de Madrid y CEIM, Arturo Fernández, inaugu-

raron la II Feria de Comercio, I n d u s t r i a y S e r v i c i o s d e Aranjuez, organizada por CEI-Aranjuez y Fedecam, y q u e t i e n e co m o o b j e t i vo que los comercios locales puedan vender sus produc-tos y promocionar sus nego-cios de manera efectiva y

LA FErIA dE CoMErCIo, InduStrIA y SErvICIoS ACogIó ALrEdEdor dE 40.000 visitAntEs y 60 ExPositorEs

con bajo coste, revitalizan-do así un sector necesitado de apoyo en la situación fi-nanciera actual. Esta segunda edición de la Feria de Comercio, Industria y Servicios, que acogió alre-dedor de 40.000 visitantes y contó con la presencia de 60 expositores en 1.000 metros cuadrados, surgió en 2010 con el propósito de conver-tirse en uno de los mayores escaparates comerciales de la provincia, como respues-ta a la necesidad de apoyar a los empresarios. durante la inauguración, M ar ía José M ar t ínez h izo alusión a la elaboración de un Plan Integral de dinami-zación Económica por parte del Ayuntamiento de Aran-juez con el fin de potenciar el sector del comercio, la in-dustria y ser vicios, sin los

cuales “no sería posible con-cebir el desarrollo y la dina-m i z a c i ó n e c o n ó m i c a d e Aranjuez, un objetivo irre-nunciable que requiere la cooperación, el compromiso y el esfuerzo de todos, no solo de los actores propia-mente locales, sino también de las Administraciones y organizaciones supramuni-cipales”.Asimismo, agradeció la la-bor que realizan la Cámara de Comercio de Madr id y CEIM, y en concreto de Artu-ro Fernández, “del que tan-tos consejos recibió en el periodo de la travesía del desierto” o “leal oposición”. Además destacó la presen-cia de la viceconsejera de Economía, Comercio y Con-sumo, “cuyo eficaz trabajo se conoce bien en los muni-cipios de la Comunidad”.

CrEA tu EMPrESA Con la cámara

O C T U B R E 2 0 1 1 25O C T U B R E 2 0 1 124

La Feria del Comercio en Aranjuez se consolida como uno de los principales escaparates de la región LA EntIdAd CAMErAL dESArroLLArá EStE Año dIvErSAS InICIAtIvAS dE ProMoCIón EMPrESArIAL En EL SurEStE dE LA rEgIón, quE yA ConStItuyE un IMPortAntE CEntro nEuráLgICo. EntrE EStAS InICIAtIvAS, hA CoLAborAdo En LA SEgundA EdICIón dE LA FErIA dEL CoMErCIo dE ArAnJuEz

El presidente de la Cámara y de CEIM, Arturo Fernández, firmó sendos acuerdos con el presidente de la Asociación de Empre-sarios de Arganda del rey y Comarca (Asearco), Aniceto Guz-mán, y el presidente de la unión de Empresarios de rivas y Comarca (unerco), Antonio González, por los que la entidad cameral desarrollará este año diversas iniciativas de promoción empresarial en el sureste de la región, que ya constituye un importante centro neurálgico.Entre estas iniciativas, la Cámara colaborará con Asearco y uner-co en la organización de los Premios Empresariales, que reco-nocen a los empresarios más destacados del año en Arganda del rey y rivas-vaciamadrid. también contribuirá a la organiza-ción de las jornadas gastronómicas en ambos municipios, para potenciar, promocionar y fortalecer su actividad hostelera y turística, así como a la promoción y desarrollo de los Centros Comerciales Abiertos de Arganda y rivas. Además, a través de su Instituto de Formación Empresarial (IFE), la Cámara de Ma-drid impartirá los cursos de formación que Asearco y unerco desarrollen.

Además de su importancia en la región como una de las tres sub-zonas productoras de la denominación de origen vinos de Ma-drid, en los polígonos industriales de Arganda del rey están esta-blecidas más de 3.500 empresas, en las que trabajan cerca de 30.000 trabajadores. A ellos se van a unir próximamente dos par-ques empresariales, que se prevé generarán unos 3.000 empleos.

Convenios con Asearco y Unerco

Aniceto Guzmán, y Arturo Fernández

Arturo Fernández en la inauguración de la II Feria del Comercio en Aranjuez

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AL DÍAINNOVA CON la cámara

O C T U B R E 2 0 1 126 O C T U B R E 2 0 1 1 27

La Cámara de Comercio, convoca los Premios Medio Ambiente 2011

ESTAS CANDIDATURAS QUE RECONOCEN EL COMPROMISO DE LAS EMPRESAS MADRILEÑAS CON LA PROTECCIÓN AL MEDIO AMBIENTE SE PUEDEN PRESENTAR HASTA EL 31 DE OCTUBRE

La Cámara de Comercio, la Comunidad de Madrid y CEIM Confederación Em-

presarial de Madrid-CEOE con-vocan los Premios Medio Am-biente 2011, un reconocimien-to al que pueden optar las empresas que ejerzan su activi-dad en la región, hayan realiza-

do el esfuerzo de gestionar los aspectos ambientales de su empresa, respetando así su en-torno, y no cuenten con un ex-pediente sancionador.

Las candidaturas pueden pre-sentarse en los registros de la Cámara de Comercio de Madrid (c/Ribera del Loira 56-58), en

48 EMPRESAS MADRILEÑAS PRESENTARON CANDIDATURA EN LA EDICIÓN DE LOS PREMIOS 2010

CEIM (c/Diego de León, 50) o en la Fundación para la Investiga-ción y el Desarrollo Ambiental-FIDA (c/Sagasta, 13) hasta el próximo 31 de octubre.

El formulario de inscripción para presentar la candidatura a la duodécima edición de estos reconocidos premios está dis-ponible en las páginas web Ca-maramadrid.es, Ceim.es, Li-neambiental.es, Fida.es y Ma-drid.org.

Los Premios Medio Ambiente 2010, edición en la que partici-paron un total de 48 empresas, fueron entregados a mediados de este mes de septiembre. En-tre otras personalidades, partici-paron en la entrega de premios la consejera de Medio Ambiente y Ordenación del Territorio de la Comunidad de Madrid, Ana Isa-bel Mariño, junto al presidente de la Cámara de Comercio de Madrid y de CEIM Confedera-ción Empresarial de Madrid-CEOE, Arturo Fernández, que entregaron los premios.

Estos galardones reconocen el compromiso de los premia-dos con la protección del entor-no ambiental. Además, antes del acto de entrega de estos pre-mios, ambos suscribieron la re-

novación del convenio de cola-boración para el desarrollo del Pacto de la Empresa Madrileña por el Medio Ambiente (Pem-ma).

Mientras que Ana Isabel Mari-ño entregó el Premio Medio Ambiente 2010 a la empresa Saft Baterias, a Accor Hoteles Es-paña y a la Asociación de Em-presas de Residuos y Recursos Especiales (Asegre), Arturo Fer-nández ha hecho lo propio con la Confederación Empresarial de Comerciantes Minoristas, Autó-nomos y Servicio (Cecoma), la empresa Daikin AC Spain y la Sociedad Española de Electro-medicina y Calidad (Sedecal).

“En estos momentos tan difí-ciles, las empresas madrileñas hacen grandes esfuerzos en medioambiente, siendo la Co-munidad de Madrid, la región de España en la que más crece el Índice de Entorno de Sostenibi-lidad”, ha señalado Arturo Fer-nández.

El presidente de Cámara y CEIM ha explicado que los em-presarios de Madrid “seguimos trabajando comprometidos con la sostenibilidad, pues estamos absolutamente convencidos de que el progreso económico y el respecto al medio ambiente ha-cen un binomio de éxito”.

La undécima edición de los Premios Medio Ambiente 2010, celebrada en la conseje-ría de Medio Ambiente, ha contado, entre otras personali-dades, con la asistencia del vi-ceconsejero de Medio Am-biente y Ordenación del Terri-torio, Federico Ramos ; la directora general de Evalua-ción Ambiental, Guillermina Yanguas, y el director general de Medio Ambiente, Juan José Cerrón.

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AL DÍAINNOVA CON la cámara

O C T U B R E 2 0 1 128 O C T U B R E 2 0 1 1 29

La Cámara ofrece información sobre ayudas y financiación a proyectos de I+D+i a pymes y emprendedores EL PROGRAMA PEOPLE DISPONE DE UN PRESUPUESTO DE 4.750 MILLONES DE EUROS PARA FINANCIAR A LAS EMPRESAS TECNOLÓGICAS DURANTE EL PERIODO 2007-2013

E os siete primeros meses del año, la Cámara de Co-mercio de Madrid atendió

a un total de 30 consultas de empresas y emprendedores de la región, en calidad de NODO de la Red PIDI que lleva a cabo el Centro para el Desarrollo Tec-nológico Industrial (CDTI). Esta cifra ascendió en 2010 a un centenar de empresas que fue-

ron informadas por la institu-ción madrileña.

¿Y qué es la Red PIDI? Es un servicio de asesoramiento e información de la Red de Pun-tos de Información sobre acti-vidades de investigación, de-sarrollo e innovación, en el que tanto empresas como empren-dedores madrileños, pueden plantear consultas sobre las lí-neas de financiación que me-jor se ajustan a los proyectos de I+D+i que desean formali-zar.

Las empresas interesadas en acceder a este servicio pueden hacerlo a través de distintos ca-nales: e-mail, el más utilizado por los clientes en 2010 con un 33% del total; presencial, el se-gundo con un 27%; formulario web, con un 23%, y, por último, vía telefónica, con un 17%.

Durante el año pasado, las empresas que solicitaron este servicio pertenecen, en su ma-yoría, al sector de las Tecnolo-gías de la Información y Comu-nicación (TIC), con un 27%, se-g u i d a s p o r e m p r e s a s d e energía y medio ambiente (10%), farmacéuticas y biotec-nología (3%) y, por último, al sector de la construcción y mar-keting (2%).

Los expertos apuntan a que las necesidades detectadas en el 100% de las solicitudes regis-tradas en la Cámara de Comer-cio de Madrid atienden a la ne-cesidad de cómo conseguir ayuda y financiación para sacar adelante los proyectos que tie-nen planificados.

CÓMO PROTEGER SU PRO-PIEDAD INDUSTRIALCon el fin de poner al alcance de las empresas madrileñas las herramientas necesarias

para que puedan definir y op-timizar su gestión estratégica de la propiedad industrial, y así asegurar sus transaccio-nes internacionales, la Cáma-ra de Madrid celebró la jorna-da “Cuestiones clave sobre Propiedad Industrial en la economía globalizada: mo-dal idades de protección, transferencia, competencia y fiscalidad”, en colaboración con Bankia.Los derechos de propiedad industrial constituyen unos activos intangibles de gran valor económico y estratégi-co, indispensables para dife-renciar a la empresa frente a sus competidores y para ga-rantizar la protección eficaz de las innovaciones en un contexto internacional cada vez más competitivo.La adecuada gestión de estos derechos se configura así co-mo una prioridad empresa-rial en la economía globaliza-da y subraya la necesidad de familiarizarse con una serie de materias que inciden so-bre la misma de forma deter-minante.Destacan, a este respecto, la protección de estos dere -chos, los contratos por los

que se transfiere su titulari-dad o su uso, la incidencia de las reglas comunitarias de competencia sobre determi-nados acuerdos y prácticas, y el tratamiento de la propie-dad industrial y la I+D+i en la fiscalidad que se aplica a las empresas.El director general de la Aso-ciación Nacional para la De-fensa de Marca (Andema), José Antonio Moreno, seña-ló que “los derechos de pro-piedad intelectual constitu-yen un elemento fundamen-tal a la hora de garantizar el pleno aprovechamiento de la innovación, la investigación y la creación”. Por su parte, el consejero téc-nico del departamento de Coordinación Jurídica y Rela-ciones Internacionales de la Oficina Española de Patentes y Marcas, Jaime Jiménez Llo-rente, explicó las principales figuras contractuales a través de las cuales se canaliza la transferencia de estos activos empresariales, con especial atención a las l icencias y transferencias de patentes, a la transferencia de conoci-miento y a la licencia de mar-cas.También intervino el subdi-rector de Estudios de la Comi-sión Nacional de la Compe-tencia, Joaquín López Vallés, quien centró su exposición en la incidencia de las reglas co-munitarias de competencia sobre los acuerdos relativos a derechos de propiedad indus-trial, analizando para ello el Reglamento de la UE sobre acuerdos verticales y los re-glamentos comunitarios de exención aplicables a en este ámbito.

LOS DERECHOS DE PROPIEDAD INDUSTRIAL: INDISPENSABLESPARA DIFERENCIAR A LA EMPRESA

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LA CÁMARA ORGANIZA TALLERES PARA MEJORAR LA RENTABILIDAD Y LA VISIBILIDAD DE LA EMPRESA

A NO MÁS DE TRES CLICKS, EL USUARIO DEBE PODER ACCEDER A TODA LA INFORMACIÓN

¿ Quieres que te vean y te sigan en la ‘web’?CONOCER CÓMO FUNCIONAN LOS MOTORES DE BÚSQUEDA EN INTERNET ES VITAL PARA ACERTAR CON LA ESTRATEGIA QUE PERMITA QUE UNA PÁGINA WEB TENGA LA MÁXIMA VISIBILIDAD ENTRE LOS INTERNAUTAS INTERESADOS EN BUSCAR PRODUCTOS O SERVICIOS CONCRETOS. LA TÉCNICA PARA DOMINAR LOS BUSCADORES (SEO, SEGÚN SUS SIGLAS EN INGLÉS) ES MUCHO MÁS QUE UN JUEGO

M ás del 90% de los inter-nautas en España utili-zan los buscadores pa-

ra conseguir la información de-seada, según los expertos en Marketing Online de la consul-tora de posicionamiento web Canal IP, Elena García y Carlos García.

El Search Engine Optimization (SEO) consiste en un conjunto de procedimientos y técnicas para dotar a una página web de la máxima visibilidad en internet y rentabilizar así el negocio onli-ne. Para ello, es fundamental que los contenidos estén bien estructurados, de manera que, a no más de tres clicks, el usuario pueda acceder a toda la infor-mación que contenga la web.

También es importante ac-tualizar los contenidos con fre-

cuencia y que dichos conteni-dos sean de calidad. Elena Gar-cía explica que Google está llevando a cabo una serie de cambios a la hora de premiar o castigar una página web. Así, premiará los contenidos origi-nales, no sólo aquellos que muestren los productos y servi-cios que se ofrecen, sino los que además ofrezcan un valor añadido para el usuario.

Es indispensable incluir pala-bras clave con coherencia, ya

que Google penalizará su repe-tición incoherente. Asimismo, castigará aquellas páginas web que copien el contenido de otras páginas.

Otro aspecto importante a la hora de obtener visibilidad en Internet es ofrecer un conteni-do útil. El posicionamiento de-pende en gran medida de la cantidad de enlaces que apun-tan a una web.

Los consultores de Canal IP recomiendan introducir conte-nidos en redes sociales de cara al posicionamiento web, ya que es un modo de dirigir usuarios a la página web. Asi-mismo, participar en blogs y comunidades del sector pue-den también aumentar la no-toriedad en la red.

Exportmadrid.com, la ventana para mostrar tus productos en el extranjero EL AÑO PASADO SE INCORPORARON A ESTE MARKETPLACE EN LA RED 2.720 EMPRESAS, QUE CUENTA CON MÁS DE 25.000 COMPAÑÍAS OPERATIVAS

El marketplace de la Cámara de Comercio de Madrid para promover el comercio exte-

rior de las empresas (www.export-madrid.com) cuenta con 25.042 empresas registradas, de las que el 80% son extranjeras.

Este mercado virtual se confi-gura como un punto de encuen-tro internacional, donde las em-presas registradas puede recibir demandas de productos y servi-cios realizadas por empresas ex-tranjeras, así como realizar tam-bién ofertas internacionales que

serán enviadas automáticamente a aquellas empresas extranjeras registradas. Así, las empresas re-gistradas han generado 9.007 cru-ces de ofertas y demandas inter-nacionales.

Gracias a este mercado vir-tual, las empresas pueden incre-mentar el número de clientes potenciales y sus oportunida-des comerciales; acceder a un nuevo canal de ventas y actuali-zar su catálogo en cualquier momento.

En 2010 se incorporaron a es-

te mercado en la red 2.720 em-presas, 443 compañías más que durante 2009. El número de ofertas y demandas internacio-nales también aumentó en 2010 con respecto a 2009, pa-sando de 5.563 cruces en 2009 a 8.618 el pasado año.

A lo largo del primer semestre del año se incorporaron 1.081 empresas, de las que 946 son extranjeras y 135 españolas, que generaron 907 cruces de ofertas y demandas.

A través de exportamadrid.

com, que el próximo mes de octubre estrenará nueva ima-gen, se puede acceder a todos los servicios y actividades que realiza la Cámara de Comercio en materia de comercio exte-rior. Recibir información sobre el programa PIPE de iniciación a la exportación, los consorcios de exportación o el Programa para la Optimización Logística Internacional (POLI), entre otros.

Los interesados podrán acce-der a una base de datos sobre empresas importadoras y ex-portadoras madrileñas; así co-mo a una guía de documentos para el comercio exterior (do-cumentos en la exportación por países, aranceles comunita-rios y en terceros países) y so-bre los distintos organismos que pueden intervenir, o cola-borar con las empresas.

El portal también recoge in-formación sobre los servicios de asesoría y apoyos al comercio exterior que realiza la Cámara, como visitas a ferias, y misiones comerciales, o encuentros de cooperación y sobre la tramita-ción de distintos documentos aduaneros (cuadernos ATA y CPD o devolución del IVA).

EL MARKETPLACE DEL PORTAL DE COMERCIO EXTERIOR DE LA CÁMARA CUENTA CON 25.042 EMPRESAS REGISTRADAS

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DINOS QUÉ TE INTERESA TWITTER

Durante los meses de verano, manteniendo una media de 500 tuits mensuales, la Cáma-ra ha seguido informando a sus más de 4.673 seguidores de sus actividades de la Cá-mara, ha tuiteado en directo jornadas de interés para el tejido empresarial y ha reali-zado un seguimiento de la actualidad empresarial en general.

La creación de empresas, los idiomas, el comercio exterior, las redes sociales, la comunica-ción 2.0. y los nuevos usos del marketing en las pymes así co-mo la responsabilidad social empresarial (RSE) han sido los temas más retuiteados y co-mentados por nuestros más de 4.000 seguidores en Twitter, que semanalmente crecen en torno al centenar. Así, el repor-taje ‘Creación de empresas con poco presupuesto´, publicado en el pasado número de de la revista de la Cámara de Ma-drid, fue el más comentado en Twitter a lo largo del mes de

agosto. En este reportaje ofre-cimos todas las claves para ani-marte a crear tu propia empre-sa, incluso con un presupuesto inicial de 15.000 euros. Tam-bién interesaron especialmen-te los temas acerca de cómo vender a través de las nuevas tecnologías, la demanda de clases de chino, la competitivi-dad de las exportaciones espa-ñolas frente a los países del euro, los beneficios de la JMJ en la Comunidad de Madrid y la creación de sociedades ma-drileñas en el mes de junio.

TRANSMÍTENOS TUS SU-GERENCIAS FACEBOOK

El emprendimiento, el comercio exterior y el comercio electrónico son los temas que despiertan mayor interés entre nuestros seguidores en Facebook. La página, que ya cuenta con más de 9.200 fans, nos permite resolver dudas y recibir sugerencias de los seguidores, de los cuales una media de 3.500 interactúa con la

Cámara semanalmente a través de este canal. Con un crecimiento medio de 40 seguidores semanales, el 52% de los fans de Cámara son hombres y, entre este público, el 33% se sitúa en un rango de edad de entre 25 y 44 años. En esta misma horquilla de edad se sitúa el 24% de las mujeres que se han hecho fan de la página. La mayoría son españoles: 4.981, de los cuales 3.981 son madrileños, con la destacada presencia de 407 seguidores de Barcelona. También se detecta especial interés en las capitales de algunos países latinoamericanos, además de en Estados Unidos.

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PREVISIONES INFORMATIVASYOU TUBE

Desde el pasado mes de mayo, la agenda semanal de la Cámara está disponible también en un videoblog. Además, estarán

también disponibles en el canal de la Cámara en Youtube (www.youtube.com/camaramadridtv) y en la página de Facebook algu-nas de las jornadas, cursos y ac-ciones que emprenda la entidad cameral para los que no hayan podido asistir.

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tendencias on line

He sido y soy un hombre de Cámaras”, escribió Íñigo de Oriol (Madrid, 8 de junio de

1935-Madrid, 7 de octubre de 2011) el pasado 27 de junio en diario El Co-rreo, para defender la continuidad de estas instituciones en la nueva etapa que afrontan, tras la aprobación del Real Decreto-Ley de 3 de diciembre de 2010, que suprime la obligatorie-dad del pago de las cuotas empresa-riales.

El nombre de este gran empresa-rio, bajo cuyo designio se forjó la actual Iberdrola y la liberalización del mercado eléctrico español, está intrínsecamente unido a la historia empresarial española más relevan-te del último siglo y, por lo tanto, a las Cámaras de Comercio. Con él llegó la unificación las Cámaras de Comercio y de Industria de Madrid, cuya actividad había discurrido por separado desde 1911 hasta 1970.

En marzo de este último año, Íñigo de Oriol fue nombrado presidente adjunto de la institución fusionada. Al año siguiente, en 1971, el entonces director de Relaciones Institucionales de Hidroeléctrica Española se convir-tió en presidente de la Cámara de Comercio e Industria de Madrid, car-go que ostentó hasta 1978.

Entre los principales desafíos que con él al frente tuvo que sortear la Cámara de Comercio e Industria de Madrid destaca el proyecto de inte-

Íñigo de Oriol presidió la Cámara de Comercio e Industria de Madrid de 1970 a 1978

DuRAntE su MAnDAtO sE unIfICAROn LAs CáMARAs DE COMERCIO y DE InDustRIA DE MADRID, sEpARADAs DEsDE 1911. ERA EntOnCEs EL suCEsOR DE jOsé Mª DE ORIOL En HIDROELéCtRICA EspAñOLA

economía y empresa

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ción, por la innovación y por el uso de las tecnologías de la informa-ción, y sabemos también que las Cámaras están preparadas como ninguna otra institución para cola-borar en un terreno apolítico y con eficacia en la consecución de dichos objetivos”.

nacido en el seno de la familia formada por josé María de Oriol y urquijo y María de Gracia ybarra y Lasso de la Vega, Íñigo de Oriol se sintió siempre vasco. En 1959, a los 24 años de edad, se incorporó a la empresa en la que desarrollaría prácticamente toda su carrera: Hi-droeléctrica Española. En 1975 fue nombrado vocal del consejo de administración y, desde entonces, participó activamente en la adapta-ción de la compañía a las nuevas circunstancias, poniendo de mani-fiesto su capacidad de liderazgo y visión de futuro. Diez años después, en 1985, Íñigo de Oriol sucedió a su padre en la presidencia de la em-presa y no tardó en engrandecer el patrimonio al concertar la fusión con Iberduero, en 1991.

Esta operación fue una de las más impactantes de la historia eco-nómica europea de aquellos años y, sólo un año después, propició el nacimiento de Iberdrola, con la que afrontó la liberalización del sector eléctrico y la expansión internacio-nal para convertirla en un conten-diente líder de la economía glo-bal.

gración de las entidades camerales españolas en la estructura sindical. El Reglamento General de 1974 puso fin a este proyecto y las Cámaras de Comercio se constituyeron como corporaciones de derecho público.

En su primer año como presiden-te de la institución, se creó el Centro de Información y Documentación Económica, destinado a ofrecer ser-vicio a las empresas madrileñas.

De la misma manera, De Oriol se preocupó por la calidad de la for-mación en la región, con la creación de las Escuelas de formación profe-sional y el Centro de Instrucción Comercial, a los que se unió la fun-dación universidad-Empresa (fuE). Esta fundación fue pionera en su género y se constituyó mediante un convenio entre la Cámara y las cua-tro universidades madrileñas que existían entonces: Complutense, Autónoma, politécnica y nacional de Educación a Distancia.

“Hoy en día son las Cámaras la primera institución no oficial, tras la propia Administración, que más medios destina a la promoción ex-terior y a la formación profesional”, resaltaba Íñigo de Oriol en su re-ciente alegato en apoyo de las Cá-maras publicado por El Correo, que concluía así: “sabemos que en el futuro necesitaremos como nunca empresas que apuesten por la in-ternacionalización, por la forma-

“HE sIDO y sOy un HOMbre de CáMaras” EsCRIbIó IñIGO DE ORIOL

La imagen de España en el mundo debe mucho a Íñigo de Oriol. La defendió a ca-pa y espada, tanto como lo hizo de su acendrado bilbaínismo o su amor por la historia. De Oriol desplegó todo el vela-men de Iberdrola con rumbo al Nuevo Con-tinente en los últimos años del siglo XX, con dos puertos clave en su estrategia expansiva: México y Brasil. Una estrategia que a partir de 2007, en el momento en que las relaciones bilaterales con Estados Unidos lo hicieron posible, permitió a Iberdrola abordar los mercados británico y estadounidense. Iberdrola es hoy una marca española de referencia en el merca-do anglosajón.En palabras del actual presidente de la empresa, Ignacio Sánchez Galán, De Oriol fue “el hombre que hizo posible la creación de una compañía como Iberdrola, adelantándose a su tiempo y poniendo la semilla de la que hoy es la quinta eléctrica del mundo y el pri-

el empresario que conquistó el Nuevo Mundo

mer grupo energético español”.Incluso más que su papel pionero en la apertura de nuevos mercados a las em-presas españolas, los empresarios espa-ñoles debemos a Íñigo de Oriol su decidi-do compromiso y defensa de nuestros in-tereses colectivos. En los años setenta, al final de la dictadu-ra, consiguió velar por la independencia de la Cámara de Comercio e Industria de Madrid y evitar su integración en el sindi-cato vertical. Después, en plena democracia, ya como presidente de Iberdrola y de la patronal eléctrica, Unesa, fue destacado protago-nista en procesos tan relevantes para el sector eléctrico como el intercambio de activos entre empresas (1993), la promul-gación de la Ley de Ordenación del Siste-ma Eléctrico Nacional (1994) y la Ley del Sector Eléctrico (1997), que inicia el pro-ceso de liberalización y apertura de los mercados energéticos.

arturo Fernández, Presidente de la Cámara de Comercio e

Industria de Madrid y de CeIM

De izquierda a derecha, Adrián piera, Íñigo de Oriol, Arturo fernández y salvador santos Campano en el nombramiento de Arturo fernández como presidente de la Cámara de Madrid

b.C.

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tendencias on line

mente evidente en compara-ción con la duración media de los pleitos ante los juzgados, que, en el caso de ser recurri-dos, rondarían los seis años.

La Corte de Arbitraje de la Cá-mara de Madrid, creada en 1989, es hoy una referencia en el mundo arbitral. En todas las economías desarrolladas, el ar-bitraje es el procedimiento más adecuado para resolver de for-ma rápida los conflictos que puedan surgir entre los agentes económicos, tanto en el ámbito nacional como en el internacio-nal, y las cámaras de comercio tienen una labor protagonista en la creación y desarrollo de sistemas de arbitraje.

La actividad de la Corte de Arbitraje de la Cámara de Comercio de Madrid se ha

incrementado en un 12% en el primer semestre del año con respecto a los expedientes que gestionó en el mismo período del año pasado. El valor econó-mico en disputa agregado de la Corte alcanzaba en esta fecha casi 979 millones de euros.

El año pasado, la Corte de Ar-bitraje de Madrid cerró el ejerci-cio con un valor económico en disputa agregado de más de 391 millones de euros. A lo lar-go de 2010 recibió 106 nuevas solicitudes de arbitraje y trami-tó 145 expedientes arbitrales. La cuantía media de los arbitra-jes ascendió a 2,8 millones de euros. Un 30% de los asuntos tramitados superó el millón de euros y casi un 30% fueron arbi-trajes de carácter internacional.

El 75% de los 90 laudos que emitió la Corte de Madrid el año pasado fueron dictados por los árbitros en menos de un año después del inicio del pro-cedimiento. La eficacia de acu-dir a la vía arbitral de resolución de los conflictos mercantiles a través de esta Corte es especial-

La Corte de Arbitraje de Madrid resuelve el 75% de los laudos

en menos de un añoLA ACtividAd dE LA CortE dE ArbitrAjE dE LA CáMArA dE CoMErCio dE MAdrid sE hA

inCrEMEntAdo En Un 12% En EL priMEr sEMEstrE dEL Año Con rEspECto A Los ExpEdiEntEs qUE gEstionó En EL MisMo pEríodo dEL Año pAsAdo En 2010

arbitramadrid.com La Corte de Arbitraje de Madrid cuenta con una sistema propio de tramitación de arbitrajes online, denominado tAo-oAM, que per-mite que los arbitrajes puedan ser administrados y consultados por las partes y los árbitros en un entor-no online seguro. Así, a través de la web arbitramadrid.com, las partes pueden acceder a toda la informa-ción relevante sobre el estado de su caso en concreto las 24 horas del día y los siete días de la semana, desde cualquier parte del mundo, y facilitando la notificación instan-tánea de cualquier modificación en la tramitación del expediente.

La plataforma de tramitación de expedientes online de la Corte de Arbitraje de la Cámara de Comer-cio de Madrid es la única de España y Latinoamérica que ofrece esta facilidad a sus usuarios.

Además, la Corte dispone de un calculador de costes online que

LA CuAntíA MediA dE Los Asuntos gestionAdos en 2010 AsCEndió A 2,8 MiLLones de euros

economía y empresa

permite a los usuarios hacerse una idea de los costes que conllevará el arbitraje. Asimismo, cuenta con un amplio fondo bibliográfico de más de 200 volúmenes especializados en arbitraje nacional e internacio-nal que se encuentra a disposición de los árbitros y para consulta de cualquier usuario del arbitraje de la Corte, así como una herramienta de búsqueda para facilitar la locali-zación de los fondos.

desde el año pasado, la Corte de Arbitraje de Madrid participa activamente en el grupo de traba-jo iii de la Comisión de naciones Unidas para el derecho Mercantil internacional (Uncitral), creada pa-

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A trAvés dE LA wEb ArbitrAMAdrid.CoM, LAs pArtEs pUEdEn ACCEdEr A todA LA inforMACión

ra desarrollar la resolución por me-dios informáticos de los conflictos que se producen por operaciones de comercio electrónico entre em-presas (b2b en su acrónimo en in-glés) y entre empresas y particula-res (b2C).

Uncitral según sus siglas en in-glés es el principal órgano jurídico de las naciones Unidas en este campo del derecho y, desde hace más de 40 años, lidera la moderni-zación y armonización las reglas del comercio internacional con el objetivo declarado de acelerar el crecimiento económico, mejorar el nivel de vida y crear nuevas oportunidades.

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tendencias on lineeconomía y empresa

El El presidente de la com-pañía aérea Iberia, Anto-nio Vázquez, y el presi-

dente de la empresa italiana de restauración y operación de tiendas de aeropuertos Auto-grill, Gilberto Benetton, han sido distinguidos con el Premio Tiepolo 2011, que alcanza su décimo sexta edición.

El Jurado, compuesto por pe-riodistas de los principales me-dios de comunicación españo-les y por corresponsales italia-nos en España, ha querido reconocer la trayectoria de am-bas compañías en el último año, que contribuyen decisiva-mente a difundir en el mundo la imagen, respectivamente, de

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Iberia y Autogrill, que presiden Antonio Vázquez y Gilberto Benetton, Premio Tiepolo 2011A JuIcIo dEl JurAdo, sE TrATA dE dos comPAñíAs sEñErAs dEnTro dEl sEcTor AérEo y oPErAcIonEs AEroPorTuArIAs

España y de Italia y que, ade-más, son ejemplo de trabajo y dinamismo para contrarrestar los efectos negativos que las dificultades de la coyuntura económica actual tienen sobre sus respectivos negocios.

ITALIA, EL PrImEr mErcAdo dE IBErIA En EuroPAmás de 1,3 millones de pasajeros frecuentan cada año las rutas de Iberia que enlazan España e Italia, mercado con el que opera desde 1946 y que en la actualidad cons-tituye el mercado europeo más importante para la compañía aé-rea de bandera española, que en noviembre del año pasado apro-bó su fusión con su homóloga

británica, British Airways. Anto-nio Vázquez sumó así a su cargo en Iberia el de presidente del hol-ding resultante de la fusión, IAG.

EL mAyor oPErAdor dE rEsTAurAcIón PArA VIAjE-ros controlada en un 59% por el Edi-zione s.r.l. (vehículo de inversión de la familia italiana Benetton), Autogrill es el mayor operador del mundo en el sector de servi-cios de restauración y retail para viajeros. Bajo la presidencia de Gilberto Benetton, la compañía ha realizado en pocos años un proceso de expansión en el mer-cado exterior y de diversificación de sus actividades.

El presidente de la compañía aérea Iberia, Antonio Vázquez

Es precisamente en estos momentos cuando la in-ternacionalización y la

exportación se hacen más ne-cesarias. Por esa razón conta-mos en esta ocasión con PXsP, que decidió ya en 2004 apostar por la internacionalización. Pa-ra ello recurrió a Avalmadrid y a su línea Internacional. miguel Portillo, su responsable opera-tivo, nos relata la experiencia:

¿Qué servicios ofrece PXsP a sus clientes?PXsP es una empresa de servi-cios de desarrollo y diseño web, estrategias de marketing on-line y desarrollo de aplica-ciones para entornos móviles (Iphone, Ipad, etc.). cada vez tiene una mayor importancia el disponer de canales on-line multiplataforma, autogestio-nables por las propias institu-ciones o clientes y con una vin-culación directa con las redes sociales, que permitan interac-tuar con los usuarios finales de la empresa. Por ello, se trata de un servicio integral, donde la comprensión del negocio del cliente es fundamental para obtener buenos resultados.

¿cuándo deciden dar el salto de internacionalizarse?En el año 2004, dado el creci-miento que estábamos experi-mentando, decidimos abrir una factoría de diseño y desa-rrollo en colombia, con el fin de poder aumentar la produc-

ción de la compañía y diversifi-car los riesgos. En el sector tec-nológico al que pertenecemos, es difícil encontrar barreras o fronteras, lo que ha provocado que mirando retrospectiva-mente, haya sido un éxito el decidir en su día apostar por internacionalizar parte de la producción, abaratando costes y optimizando recursos. En de-finitiva, siendo más competiti-vos.

¿cómo contribuyó Avalma-drid en este sentido a través de la Línea Internacional?Avalmadrid apostó por noso-tros cuando solicitamos una línea Bonificada Internacional. Fue la semilla de la estructura que en la actualidad tenemos en colombia. nos permitió ha-cer frente a la constitución de

sociedades, formación, proce-sos, instalaciones, equipamien-to y un sinfín de gastos en los que incurre una PymE cuando quiere dar el paso de interna-cionalizarse.desde su experiencia, ¿cree que la exportación y la interna-cionalización es una salida a esta situación?si bien hace algunos años la internacionalización y la expor-tación se planteaban única-mente para grandes empresas, la globalización y la tecnología han permitido que empresas de menor envergadura poda-mos optar a salir fuera de nues-tras fronteras para ser más competitivos y ofrecer nues-tros servicios. El dar ese paso es una alternativa a situaciones de crisis financieras o crisis de confianza, como la que ahora

mismo está viviendo nuestro país y otros países europeos, mientras que está aumentando la demanda de nuestros servi-cios en ciertos países emergen-tes cuyo crecimiento económi-co se siguen manteniendo inal-t e r a d o y c o n e xc e l e n t e s perspectivas.

¿con qué proyectos cuenta PXsP a medio-largo plazo?Aunque en 2004 veíamos nues-tra implantación en latinoa-mérica como meramente pro-ductiva, el paso del tiempo nos ha abierto la puerta a la reali-dad de vender nuestros servi-cios y tener imagen de marca en algunos países del entorno. Hoy día estamos gestionando proyectos en méxico, colom-bia, Ecuador, uruguay y expan-diéndonos en otros países del continente. la tendencia del mercado en Europa, Estados unidos y latinoamérica sigue pasando por las aplicaciones para dispositivos móviles y el desembarco de las empresas e instituciones en las redes socia-les en su día a día. Por ello, se-guimos formando departa-mentos exclusivos para satisfa-cer esta demanda y seguir siendo referentes dentro del sector. Paralelamente, hay mu-chos nichos de mercado caren-tes de contenidos on-line en América latina, lo que ha des-pertado diversas vías de nego-cio paralelas que lanzaremos en los próximos 9 meses.

“Avalmadrid apostó por nosotros con la Línea Internacional”

El presidente de la empresa italiana Autogrill, Gilberto Benetton

El jurado de Premio Tiepolo, con Arturo Fernández

mIGuEl PorTIllorEsPonsABlE EJEcuTIVo dE PXsP

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al díaeconomía y empresa

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CON MUCHO GUSTO madrid abierto

El otoño ha llegado con muchas y suculentas novedades gastronómicas en la capital. Los grandes chefs se reinventan y los espacios informales y divertidos proliferan gracias al espíritu emprendedor e imaginativo de dispuestos empre-sarios hosteleros que demuestran, que a pesar de la crisis, las buenas ideas triunfan.

NUEVOS ESPACIOS PARA LA COCINA DE AUTOR. Bajo la dirección del genial Mario Sandoval y sus hermanos Die-go (maître) y Rafael (sumiller), el restaurante Coque de Huma-nes inicia nueva etapa con una renovación total de sus insta-laciones. Ignacio García de Vinuesa, el artífice del cambio, ha apostado por una estética de delicados colores, majestuo-sas lámparas en los salones, butacas que abrazan al comen-sal, tapizados de charol en las paredes, celosías doradas o pavimentos de mármol. Además de nueva decoración, Coque, situado en el número 8 de la calle Francisco Encinas (91 604 02 02), también estrena vajillas, uniformes y servicios, como la posibilidad de comprar los vinos de su completa bodega o un lobby bar en la planta baja. El renovado Coque permite disfrutar del menú mediante un recorrido gastro-nómico por los diferentes espacios que engloba el restau-rante: bodega, cocina, sala y bar.

PEDRO LARUMBE estrena decoración y ubicación. Tras quince años en el ático del histórico edificio del ABC Serrano, el chef navarro traslada su restaurante a un espacioso local situado a pie de calle, en el número 38 del Paseo de la Caste-llana (91 575 11 12). Larrumbe apuesta por un escenario elegante y actual, en el que priman la separación de las me-sas y una cuidada iluminación, que trasmite al comensal sensación de serenidad, calidez e intimidad. En lo gastronó-mico, también apunta novedades e incorpora a su carta habitual platos que terminan de cocinarse a la vista del clien-te, así como una amplia selección de cócteles clásicos prepa-rados al momento.

EL GASTROBAR SIGUE DE MODA. Darío Barrio se apunta a la rentable fórmula del gastrobar con la inaugu-ración de ASSA bARR, un local moderno e informal, ubicado

en el número 7 de la Calle Villalar (915 76 73 97). Este nuevo espacio permite disfrutar del tapeo y el “chateo” de calidad a buenos precios, con una carta donde conviven desde las tapas más tradicionales, como las croquetas de pollo o los pimientos rellenos, hasta las más innovadoras y sugerentes, como el huevo con setas y espuma de patata y trufa o el langostino con pasta cataifi. Tan suculentos bocados pue-den acompañarse con una selección de 30 vinos que pue-den pedirse por copas. Sergi Arola también se ha echado en brazos del picoteo y compagina desde hace días su biestrellado SAG de la calle Zurbano, con un nuevo local, ViCool, situado en el número 12 de la calle Huertas. Este nuevo espacio está enfocado hacia una oferta de picoteo informal, pero exquisito, como las celebradas bravas al estilo Arola, canelones, hamburgue-sas y, como no, sus no menos famosas coca pizzas. Destaca la oferta de cócteles y bebidas Premium servidos en las mejores cristalerías y por las manos más expertas. Vaticino que este nuevo “arolino” cotizará en el circuito de los locales a frecuentar para ser visto. En esta categoría también podría estar Kirei, ubicado en el 15 de la calle Hermosilla (91 577 53 79), concretamente, en la parte del antiguo escenario de Teatriz. En él se da cita la coci-na de Kabuki con la coctelería de Sudestada. Casi nada! El hambre con las ganas de comer: dos de los mejores restau-rantes de la capital y un escenario difícil de igualar. Pues eso, un acontecimiento gastronómico y social.

VA DE PERUANOS . Gastón Acurio, alma mater de Astrid y Gastón, y el que fuera su pupilo, Kiko Zeballos, ahora inde-pendizado en Virú, también han abierto gastrobar en sus respectivos restaurantes. El primero ha bautizado El Huari-que, al que define como un “rincón gastronómico para amigos”. Está en el Paseo de la Castellana, 13 (91702 62 62). Zebayos le ha puesto el nombre de Quri Bar a la reformada planta superior de su establecimiento gastronómico, situa-do en el 116 de Claudio Coello (915 617 771). Ambos apuestan con igual de tino por cocina peruana en formato tapa y cócteles de autor en el que no faltan los piscos más apetitosos.

La rentreé gastronómica

“EN EL NUEVO ESPACIO DE AROLA DESTACA LA OFERTA DE CóCTELES y BEBIDAS PREMIUM SERVIDOS POR LAS MANOS MáS ExPERTAS”

MIGUEL GARRIDOPresidente de la Academia Madrileña de Gastronomía

¿Quieres trabajo? ¿Buscas profesionales?

La Cámara de Comercio de Madrid ges-tionó 125 ofertas de trabajo y cerró 37 procesos de selección, a través de su

servicio de Bolsa de Empleo, en los siete primeros meses del año.En la actualidad, la entidad cameral ges-tiona 88 procesos de selección que se dividen en distintas áreas: 23 ofertas de em-pleo para cubrir puestos de comerciales (delegado comercial, agente de ventas, gestor comercial y comercial de formación); 18 vacantes para administrativos, secre-tarias y administrativos contables, 14 ofertas para diplomaturas o licenciaturas en especialidades de técnico en SEO, cont-able, técnicos en comercio exterior, técnico de marketing y gestor patrimonial, 12 ofer-tas para ingeniería o Formación Profesional en informática; cuatro para mandos inter-medios (senior manager relaciones labo-rales, director comercial, responsable finan-ciero y responsable territorial), y el resto, se reparte en traductores, sector de la hostel-ería, dependientas, docencia y otros oficios.La Bolsa de Empleo de la Cámara ofrece servicio tanto a empresas que buscan can-didatos para cubrir su demanda de capital humano como para aquellos profesionales que actualmente se encuentren en un pro-ceso de búsqueda activa de empleo, bien por estar desempleados o para mejorar su empleo actual. Este servicio, se gestiona online desde la web de la Cámara www.camaramadrid.es en la sección bolsa de empleo.Las empresas interesadas en conseguir candidatos a través de este canal de la Cá-mara de Madrid, solamente deberán ac-ceder al apartado “área de Empresa” y reali-

ESTA BOLSA DE EMPLEO OFRECE SERVICIO, TANTO A EMPRESAS qUE BUSCAN CANDIDATOS PARA CUBRIR SUS OFERTAS DE TRABAjO, COMO A PROFESIONALES EN BúSqUEDA O MEjORA DE EMPLEO

zar una descripción del perfil del puesto de trabajo que desea cubrir. Finalizado este trámite, la bolsa de empleo de la Cámara procede a publicar la oferta en su portal web.El procedimiento a seguir por los deman-dantes de empleo es similar. Tan sólo de-berán pinchar en la pestaña “área de candi-datos”, registrarse como usuario y cumpli-mentar una serie de apartados donde se les pedirá describir su perfil profesional e insertar su currículum vitae.

EN LA ACTUALIDAD, LA ENTIDAD CAMERAL GESTIONA 88 PROCESOS DE SELECCIóN qUE SE DIVIDEN EN DISTINTAS áREAS

@Malinche60

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al díamadrid abierto agenda, libros y discos

O C T U B R E 2 0 1 1 43O C T U B R E 2 0 1 142

Agenda

del renacimiento al siglo XViii el museo thyssen-bornemis-za y la Fundación caja ma-drid presentan a partir del 18 de octubre y hasta el 22 de enero de 2012, la exposi-ción arquitecturas pintadas: un conjunto de más de 140 cuadros, desde el renaci-miento al siglo XViii, en los que arquitecturas y ciuda-des pintadas son tema prin-cipal o fondo para la repre-sentación de escenas diver-sas. el objetivo es mostrar al público la evolución de es-tos decorados o escenarios arquitectónicos y el abanico de matices que contribuiría a su independencia como género ya en el siglo XViii. duccio di buoninsegna, ca-naletto, giovanni Paolo Pa-nini, tintoretto, gaspar van Wittel, Hubert robert, maer-ten van Heemskerck, Hans Vredeman de Vries...; gran-des pintores, tanto de la ór-bita mediterránea como del norte de europa, eligieron la pintura de arquitecturas pa-ra resaltar las escenas y los episodios representados en sus cuadros. así, el recorrido de la exposición se organiza siguiendo un orden crono-lógico y temático al mismo t i e m p o, co n u n a p r i m e ra

parte en las salas del museo thyssen que abarca los si-glos XiV al XVii , cuando la pintura de arquitecturas y vistas de ciudades se consi-dera un género menor, pero que se utiliza con frecuencia como fondo de escenas reli-giosas, históricas, mitológi-cas. . . y va cobrando cada vez mayor protagonismo, hasta llegar a su triunfo co-mo género independiente en el siglo XViii, etapa que centrará la atención del visi-tante en las salas de la Fun-dación caja madrid, con la obra de los grandes maes-tros de las vedute, paisajes de ruinas, caprichos, etc.

matta: el cubo abier-to

coincidiendo con la celebración en 2011 del centenario del naci-miento del artista chileno matta, el museo thyssen-bornemisza propone, del 9 de septiembre al 23 de octubre, una nueva insta-lación del ciclo l’Honni aveu-glant (el proscrito deslumbran-te), formado por cinco obras que pertenecen a su colección permanente. el montaje repro-duce el modo en que el artista lo presentó por primera vez en la galerie alexandre iolas de París, en 1966. Junto a ellas, se expone también otra pintura de matta de la colección permanente del museo: sin título, 1942-1943. un gran lienzo de fondo: grandes

expectativas; dos en los latera-les: el proscrito deslumbrante y el dónde en marea alta, y otros dos colgados del techo: donde mora la locura a y donde mora la locura b; dan lugar a lo que matta denominó “cubo abier-to”; y es que en lugar de situar al espectador frente a la obra de arte como ante una ventana, matta lo introduce en ella, colo-cándolo en el centro del cubo como si fuera una de sus seis caras.

tesoro arQueolÓgico de teotiHucáncaixaForum madrid presenta hasta el 13 de noviembre los tesoros arqueológicos del c o m p l e j o h i s t ó r i c o m á s importante de méxico. se trata de una colección cuyo punto de p a r t i d a e s l a c u l t u r a precolombina que tuvo en teotihucán su gran metrópoli. la ciudad fue un centro político, económico y religioso de primer o r d e n e n g r a n p a r t e d e mesoamérica durante siglos. la muestra cuenta con más de 400 piezas sobre el arte, la vida cotidiana y la religión de esta c i v i l i z a c i ó n . s e e x h i b e n monumentales elementos arquitectónicos, vasijas y figuras de filigrana, trabajos en piedra, máscaras, estatuas de divinidades

y representaciones zoomorfas y ejemplos de murales que han mantenido su policromía original.

eXPosiciÓn FotográFica: “crecimiento”

del 6 de octubre al 31 de diciembre, el Prix Pictet presentará en el real Jardín botánico de madrid una selección de las fotografías finalistas en la 3ª edición del Prix Pictet, que constituye el certamen más importante a nivel internacional dedicado a Fotografía y sostenibilidad. esta tercera edición del premio, bajo el tema “crecimiento” (growth), contó con doce finalistas. entre ellos, el fotógrafo norteamericano mitch epstein, que obtuvo el Prix Pictet por su serie de fotografías american Power, que documenta los devastadores efectos producidos por la búsqueda de energía, en el entorno y los habitantes de su país. Por su parte, chris Jordan obtuvo la Prix Pictet commission, a través de la cual uno de los fotógrafos finalistas es comisionado por los socios de Pictet & cie., a documentar los trabajos que se realicen en alguna región del mundo, donde el banco apoya proyectos relacionados con la sostenibilidad. en este caso, se trata de la tusk trust, en el norte de Kenia.

Libros

Inteligencia comercialluis bassatPlataforma actuallas Palabras mueVen Pero los eJemPlos arrastran“el éxito es ir de fracaso en fra-caso sin perder el entusias-mo”. con palabras de Winston churchill nos introduce el ca-talán luis bassat el valor hu-mano de la resistencia para desarrollar la inteligencia co-mercial , uno entre tantos otros valores cuya utilidad ex-plica y ejemplifica en este li-bro lleno de citas evidentes e ingeniosas, según cuál. ¿Qué es la inteligencia comer-cial? la define como la suma de muchas inteligencias, con un único objetivo: conseguir vender algo a alguien. no un truco para vender más, sino una manera de hacer que sale de dentro, que no engaña, que genera confianza y que si no vende en ese momento, no importa. acabará vendiendo, tal vez más, después. Picasso y Van gogh están hoy en los mejores museos del mundo; sin embargo, en toda su vida Van gogh solo consiguió ven-der un cuadro, y Picasso, en cambio, vendió toda su pro-ducción, se hizo inmensamen-te rico y nadie jamás osó decir que su pintura fuera comer-cial, lo que era comercial era su inteligencia. este es uno de los muchos ejemplos que bas-sat utiliza para explicar qué es la inteligencia comercial y có-mo podemos desarrollarla: “si buscas resultados, no hagas siempre lo mismo”, alber t einstein.

LibertadJonatHan Franzen salamandra¿cÓmo ViVir?Patty y Walter berglund son miembros de una floreciente clase urbana, pioneros en la recuperación de un barrio degradado. además de ma-dre modélica y esposa per-fecta, Patty es la vecina ideal, la que sabe dónde se reci-clan las pilas y cómo escoger un colegio adecuado para los niños. Junto con su mari-do Walter, abogado ecologis-ta y ferviente defensor de la bicicleta, aportan su grano de arena a la construcción de un mundo mejor. sin embar-go, la llegada del nuevo mi-lenio pone la vida de los ber-glund patas arriba. su hijo quinceañero se instala en casa de los vecinos republi-canos, Walter acepta trabajar para una compañía minera, y richard Katz, antiguo com-pañero de Walter, rockero extravagante y mujeriego empedernido, cobra un pro-tagonismo insospechado en la pareja. aún más descon-certante es la evolución de Patty, que de ser la f igura más activa del barrio se ha transformado en una mujer ensimismada en la búsqueda de su propia felicidad. así, mezclando humor y trage-dia, Franzen desgrana las tentaciones y las obligacio-nes que conlleva la libertad y explora un puñado de vidas cuyo problema es el eterno conflicto entre lo que quie-ren y lo que se espera de ellas.

Discos

Hacia lo salvaje amaralaltafonteHuÍda Hacia delante ‘“Hacia lo salvaje habla de una huida de la civilización en bus-ca de la naturaleza para conver-tirse en un ser más humano”, explica eva amaral sobre la can-ción que da nombre al disco. tres años después de publicar su último trabajo, el doble “ga-to negro. dragón rojo”, amaral lanza su nuevo álbum, el sexto de estudio, y el primero au-toeditado en su sello antártida.”

Pull up some dust and sit downry cooderWarner crÓnica de la amÉrica ProFunda ”estáis vosotros, los ciudada-nos, corriendo en círculos co-mo un pollo sin cabeza. y allí están ellos, todos ellos, condu-ciendo al rebaño cada vez más rápido a través de un laberinto de mentiras y distracción. ¿a quién creer? necesitáis herra-mientas sencillas, y de esto tra-tan estas canciones”. así pre-senta ry cooder su nuevo ál-bum en el que nos descubre cómo renovar ía John lee Hooker la corte suprema en ca-so de ser elegido presidente, qué tiene en mente Jesse Ja-mes para goldman sachs… a través de estas y otras revela-ciones, cooder configura un apasionante retrato del siglo XXi, una sucesión de situacio-nes y personajes atados irreme-diablemente al transcurso de la crónica estadounidense y sus injusticias.

Libros