revista de marketing visual. new concept stores 5

T H E

2013 #5

Presenta :Our Creative & Advisory Retail Mag.

2Our Creative & Advisory Retail Mag.

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Farmacia Hermosa. Mancha Real. Jaén Spain.

OhmyGOd: “Marilyn Forever”. Madrid. Spain.OhmyGOd: “Regálame un collar”. Madrid. Spain.Smylife: Smysecret. Madrid. Spain

CENTROS COMERCIALES

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35“Qué hay de nuevo en el Retail Europeo, ocho tendencias para el 2013”

Nuevo enfoque creativo para locales vacíos. C.C. Pza. Éboli. Madrid.

Farmacia HermosaCampaña Gráfica Centro Médico y Estético Viera y ClavijoCampaña Gráfica OhmyGOd: “Marilyn Forever”

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CREATIVE STORE DESIGN

WINDOW & DISPLAY PRESENTATION

BRANDING

ASOCIACIONES DE COMERCIANTES

RETAIL DESIGN INSTITUTE

OPINIÓNLavinia Festival. Madrid. Spain

21 POP-UP STORE nuevonew

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Marketing-Jazz, 1St Place in 42 International Store Design AwardsRDI Spain en Exporetail: Foro Retail “6 Carritos para comprar”

34 LUXURY RETAIL POR“LA NUEVA COCINA”

Diputación de Pontevedra. “Renova o teu comercio Low Cost”

Proyecto Formativo “Las Llaves del Lujo Hesperia”.

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Creative Store Design

Farmacia Hermosa

Creatividad, Visual Merchandising y Dirección de Proyecto: Carlos Aires.Ilustraciones y Bocetos: Elena de Andrés.Diseño Gráfico: Natalia Aires.Planimetria y Diseño 3D: Silvia Teijeiro.Fotografía: Ikuo Maruyama.

Diseño integral de un nuevo concepto de marca en el mundo de la farmacia.

Complete design of a new brand concept in the pharmacy world.

Creativity, Visual Merchandising and Project Management: Carlos Aires.Illustrations and Sketches: Elena de Andrés.Graphic Design: Natalia Aires. Planimetry and 3D Design: Silvia Teijeiro.Photography: Ikuo Maruyama.

Hermosa PharmacyC/ Galicia 3. Mancha Real. Jaén. C/ Galicia 3, Mancha Real. Jaén. Spain


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Una fachada muy difícil de crear en una gran ciudad o en un centro comercial. Una cruz de 6 metros de altura x 6 metros de ancho protagonizada por 64 “albarelos” de metacrilato retroiluminados, cada uno de ellos con un mensaje distinto. Wow! ¿Estamos en Jaén o en Nueva York?

La entrada parece la de un salón de belleza, dos columnas forradas de palo rojo con espejos, una de ellas con una fuente con agua, dan una bienvenida muy fresca y placentera. Una composición de baldas circulares preside todas la paredes de esta estancia. Las sombras son parte de la imagen, el producto está presentado para gustar y no abrumar, para contar una historia deliciosa: Tu belleza la has de descubrir, “Pruébame”.

La sala del producto corporal, bucal y dietético, está creada a partir de una pared de nichos donde la luz y el color de la madera son parte de la señas de identidad de Farmacia Hermosa. La presentación del producto viene anunciada por “albarelos” de metacrilato y por espacios “tester” que acercan el producto al cliente.

200 m2 de farmacia. Preciosa y Espectacular. Esas son las dos palabras más repetidas de todos aquellos que la han visto. Ubicada en Mancha Real, un pequeño pueblo de la serranía de Jaén. Toma el nombre de su dueña, Catalina Hermoso, una persona con un sueño: Tener la mejor farmacia posible para sus clientes “A todo el mundo le gusta lo bueno” me solía repetir cuando le presenté el proyecto.


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The facade would be very difficult to create in a large city or shopping centre. A 6 metre high x 6 metre wide cross and a show-stopping display of 64 backlit acrylic “albarellos”, each one with a different message. Wow! Are we in Jaén or New York?

The entrance feels like you are stepping into beauty salon; two African Coralwood coated pillars with mirrors, one with a water fountain, offer a fresh and delightful welcome. A collection of circular shelves adorn all the walls in the main room. The shadows are part of the image; the product is presented to entice not to overwhelm, to tell a delectable story: your beauty is waiting to be discovered, “Try me”.

The design of the room for body-care, oral hygiene and dietary products is centred on a wall with niches where the light and the colour of the wood are part of Farmacia Hermosa’s unique identity. Acrylic “albarellos” and “tester” spaces form part of the product presentation, bringing the product closer to the client.

200 m2 of pharmacy. Beautiful and Spectacular.These are the two most repeated words by everyone who has seen it. Located in Mancha Real, a small village in the mountainous province of Jaén. It is named after its owner, Catalina Hermoso, a person with a dream: To have the best possible pharmacy for her clients, “Everyone likes a bit of luxury” she kept saying when I presented the project.


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La venta del medicamento y del producto infantil se realiza en una sala que bautizamos como “El jardín de la salud”. Wow! El patio de la casa de pueblo ha sido reconvertido en una hermosa sala con techo en ajedrezado de palo rojo donde la luz natural convive con la iluminación comercial.

Las cajas de cobro son albarelos. La presentación del producto se realiza en “jardineras”. Existen bancos de espera con un toque provenzal, una cabina para servicios farmacéuticos, un tenderete para la promoción del producto infantil. Un jardín exterior para el cultivo de plantas medicinales, una piscina de bolas para disfrute de los mas pequeños… y un montón de fotografías de niños felices que te animan a llegar al final de la Farmacia. “Mamá quiero ponerme malo para venir a esta farmacia” es habitual escuchar.

Medicine and children’s products are sold in a room christen “The garden of health”. Wow! The patio of this village house has been converted into a beautiful room with an African Coralwood chequered roof, where the natural light harmonises with the pharmacy lighting. The cash registers are albarellos and the products are presented in “flower beds”. There are Provençal style waiting benches, a cabin for pharmaceutical services and a stall for the promotion of children’s products. An external garden for growing medicinal plants, a ball-pit for the younger children to enjoy and an array of photographs of happy children encourage you to browse through the entire Pharmacy. “Mummy, I want to get sick so I can come back to this pharmacy”, can often be heard.


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Materiales: Madera DM + Metacrilato impreso + Forex + Lámparas LED.Creatividad y Dirección de Proyecto: Carlos Aires.Ilustraciones: Elena de Andrés Martín.Montaje: Silvia Bellisco.Fotografía: Ikuo Maruyama.

2012 saw the 50 year anniversary of the death of Marilyn and the company OhmyGOd created the “Forever Marilyn” collection in homage to a star whose style and glamour is still very much in vogue.

We created a window display based upon three original pencil draws in which Marilyn appears wearing products from the OhmyGOd collection.

Nostalgia, elegance, good taste and contemporariness, this was how the OhmyGOd window display was perceived.

Materials: DM Wood + Printed methacrylate + Forex + LED lamps.Creativity and Project Management: Carlos Aires.Illustrations: Elena de Andrés.Set Up: Silvia Bellisco.Photography: Ikuo Maruyama.

El 2012 se cumplió 50 años de la muerte de Marilyn y la firma OhmyGOd creó la colección “Forever Marilyn” para homenajear a un personaje cuyo estilo y glamour sigue muy actual. Creamos un escaparate a partir de tres ilustraciones originales realizadas a lápiz donde aparecía Marilyn vistiendo el producto de la colección de OhmyGOd. Nostalgia, elegancia, buen gusto y contemporaneidad, así fue percibido este escaparate de OhmyGOd.

“Forever Marilyn” OhmyGOd

Window & Display Presentation


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Materiales: Soga de algodón + Hilo de Nylon + Pintura dorada + Madera DM.Creatividad y Dirección de Proyecto: Carlos Aires.Fotografía: Aires Photo Spirit.

Taking on the design of a Christmas window display is always a challenge and avoiding the clichés can be hard. This year we suggested centring the Christmas window display on the OhmyGOd Bestseller: The necklace.

In addition, we wanted a direct message, almost like a direct marketing campaign targeting this product.

We created a huge golden “necklace” to transmit the message and to present the best OhmyGOd product. The campaign was a success and the necklace was the most popular gift.

Materials: Cotton rope + Nylon thread + Gold paint + DM Wood.Creativity and Project Management: Carlos Aires.Photography: Aires Photo Spirit.

Abordar el diseño de un escaparate de Navidad siempre es un reto, no resulta fácil huir de los tópicos. Este año propusimos centrar el escaparate de Navidad en el Bestseller de OhmyGOd: El collar. Además queríamos que el mensaje fuera directo, casi como una campaña de marketing directo dirigida a ellos. Creamos un gran “collar” dorado para transmitir el mensaje y presentar el mejor producto de OhmyGOd. La campaña funcionó, y el collar fué lo que más se regaló.

“Regálame un collar de OhmyGOd esta Navidad”

“Buy me an OhmyGOd necklace this Christmas”



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“Smysecret” Ortodoncia Invisible de Smylife

Materiales: Madera DM + Metacrilato opal blanco + iluminación LED + Gráfica sobre forex+ Soportes de metacrilato.Creatividad y Dirección de Proyecto: Carlos Aires.Ilustración y artes finales: Elena de Andrés Martín.Fotografía: Ikuo Maruyama.

Smylife, probablemente la clínica dental más avanzada que existe en España, se puso en contacto con nosotros para que participáramos en crear unos escaparates para uno de sus productos estrella: La ortodoncia invisible “Smysecret”.

Materials: DM Wood + White opal methacrylate + LED lighting + Graphic on forex + Methacrylate brackets.Creativity and Project Management: Carlos Aires.Illustration and final arts: Elena de Andrés.Photography: Ikuo Maruyama.

Smylife, probably the most advanced dental clinic in Spain, contacted us to participate in the creation of some window displays for one of its star products: The invisible retainer “Smysecret”.

“Smysecret” Invisible orthodontic solutions by Smylife



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“Un reto innovador, ninguna clínica dental hace escaparates”- nos comentó el cliente.

¿Cómo presentar un producto pequeño e “invisible” en un escaparate?

Utilizamos una campaña gráfica realizada con luz negra, esa que se utiliza en las discotecas y que hace que en la oscuridad brillen los dientes, y todo aquello que sea blanco. Creamos unos soportes para presentar las fundas de ortodoncia invisible en un primer plano, como si estuvieran flotando y fuimos creando un ritmo con los principales atributos del producto “cómodo”, “invisible” “remisible”, el resto es luz y color.

“A ground-breaking challenge, no dental clinic does window displays”, we were told by the client.

How can a small and “invisible” product be presented in a window display?

We designed a graphic campaign using UV lighting, the same light used in nightclubs which makes teeth, and indeed anything white, glow in the dark. We created supports to present the invisible retainers in the foreground, as if they were floating, and then continued creating a rhythm with the main characteristics of the product; “comfort”, “invisible”, “removable”. The rest is light and colour.


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Branding

Creatividad: Carlos Aires.Diseño Gráfico: Natalia Aires.Ilustración: Elena de Andrés Martín.Fotografía: Aires Photo Spirit.

Creativity: Carlos Aires.Graphic Design: Natalia Aires.Ilkustration: Elena de Andrés.Photography: Aires Photo Spirit.

Farmacia Hermosa Hermosa Pharmacy

Creación y desarrollo de la imagen corporativa de la farmacia.

Incluye el logotipo, la papelería, la señalización de categorías de producto y una campaña fotográfica del personal y niños para la comunicación en el punto de venta.

Creation and development of the corporate image of the pharmacy.

Includes the logo, stationery, product categories signage and a photographic campaign of the staff and children for the point of sale communication.


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Campaña Gráfica Centro Médico y estético Viera y Clavijo

Ilustración: Elena de Andrés.Dirección de Arte: Carlos Aires.

Branding

Graphic Campaign Medic and aesthetic Center Viera and Clavijo

Ilustration: Elena de Andrés.Art Direction: Carlos Aires.


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Branding

Dirección de Arte: Carlos Aires.Ilustraciones: Elena de Andrés Martín.

Art Direction: Carlos Aires.Illustrations: Elena de Andrés.

Campaña Gráfica OhmyGOd “Forever Marilyn”

Graphic Campaign OhmyGOd“Forever Marilyn”


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NEW SERVICE

“Lavinia Festival”.Tienda Temporal Lavinia

Pop-Up Store

Creatividad y Diseño: Carlos Aires.Ilustraciones y Bocetos: Elena de Andrés.Planimetria: Silvia Teijeiro.Montaje y Visual Merchandising: Irune Jimeno Fotografía: Aires Photo Spirit.

Un local vacío en el C.C. Pza. Norte 2 fue aprovechado por LAVINIA para crear una tienda coincidiendo con el periodo de Navidad, del 1 de Diciembre al 10 de Enero.

Un proyecto que trata de acercar la marca y el producto a nuevos clientes, en mercados donde no esta presente.

LAVINIA took advantage of an empty holding in the C.C. Pza. Norte 2 to create a shop coinciding with the Christmas period, from 1 December to 10 January.

This project focused on bringing the brand and the product to new customers, branching out into new markets.

Creativity, and Design: Carlos Aires.Illustrations and Sketches: Elena de Andrés.Planimetry: Silvia Teijeiro.Set Up and Visual Merchandising: Irune Jimeno.Photography: Aires Photo Spirit.

“Lavinia Festival”. Lavinia Temporary Shop


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El briefing del cliente decía “ El proyecto se llama LAVINIA FESTIVAL, queremos que el cliente piense en LAVINIA como un producto de regalo”. “Regalo” y “Fiesta”, esas fueron las ideas que desarrollamos.

Forramos las paredes y la fachada de papel de regalo, el suelo de moqueta ferial fucsia, estanterías metálicas para organizar la presentación del producto en cajas de madera.

Fotografías de bodegueros colgando de cuerdas aportaban un toque familiar, los farolillos rojos con iluminación led un toque festivo y divertido, las plantas, un toque green. ¡Lavinia Festival ya está aquí!

“¡Diseñamos y producimos la tienda en un tiempo récord! Recogimos briefing un jueves, el lunes presentamos el proyecto y el viernes de esa semana la tienda estaba abierta.”


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The client briefing read “The project is called LAVINIA FESTIVAL, we want the client to think of LAVINIA products as gifts”. “Gift” and “Festivity” were the ideas which we developed.

We covered the walls and the facade in wrapping paper, the floor with a fairground fuchsia carpet and the products were presented in wooden boxes on metal shelving.

Photographs of winemakers hanging from strings gave a familiar touch, the LED light red lanterns a touch of festivity and fun and the plants, a touch of green. Lavinia Festival had arrived!

“The shop was designed and created in record time! We received the briefing on Thursday, presented the project on Monday and the shop was open on Friday of that same week.”


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NEW SERVICE

Nuevo enfoque creativo para locales vacios C.C. Plaza Éboli.

Creatividad y Dirección de Proyecto: Carlos Aires.Ilustraciones: Elena de Andrés.Diseño Gráfico: Stephane Aller.Montaje y Visual Merchandising: Amaya Lozano y Sandra Jérez.Fotografía: Ikuo Maruyama y Aires Photo Spirit.

Centros Comerciales

Uno de los caballos de batalla en la gestión de todo centro comercial son los locales vacíos. Empeoran el atractivo y rentabilidad del C.C. perjudican a locales abiertos e influyen en el ánimo y la experiencia de compra del cliente.

Creamos un proyecto para mejorar el atractivo comercial de los locales vacíos con un nuevo enfoque creativo: Tratar cada local vacío con los principios del visual merchandising, donde el espacio en si mismo es el producto. Buscando que todo aquel que pasee por el centro comercial le llame la atención ese local, tenga accesible los datos de contacto y la información básica de m2 y planos.

Además, con este proyecto hemos conseguido reforzar el nuevo posicionamiento e imagen de moda del C.C. Plaza Éboli.


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Programa de formación consultivo, creativo, 100% práctico y adaptado a las necesidades de pequeños comerciantes que quieren mejorar su atractivo comercial con una baja inversión. Creado e impartido por MARKETING-JAZZ para la Diputación de Pontevedra.

Curso express, dirigido a 12 comercios seleccionados por la Diputación de Pontevedra. 8 horas el domingo, el único día de la semana que el pequeño comercio puede librar y 45 minutos el lunes de consultoría individualizada.

Metodología:

1) Formación en los principios del Visual Merchandising. Objetivo enseñar a mirar un espacio comercial e identificar las herramientas adecuadas para re-diseñar cada punto de venta.

2) Sesión de consultoría creativa: “mi tienda necesita”. Indentificación de las necesidades/acciones de mejora a partir del análisis público de las fotografías de cada uno de los comercios participantes.

3) Módulo “Re-diseñando mi tienda”: 45 minutos de consultoría individual donde además cada empresario recibió en soporte digital una propuesta creativa y el plano de su nuevo proyecto de tienda.

Diputación de Pontevedra. Renova o teu comercio Low Cost

Asociaciones de comerciantes

NEW SERVICE

Formación y consultoría creativa: Carlos Aires.Ilustraciones: Elena de Andrés.Diseño Técnico: Silvia Teijeiro.


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Marketing-Jazz, 1St Place in 42 International Store Design Awards

Retail Design Institute

El pasado 14 de Enero tuvo lugar la 42 edición de los International Store Design Awards que se celebró en el Time Center Stage de Nueva York. Estos premios son concedidos anualmente, y desde 1961 por el RETAIL DESIGN INSTITUTE a los mejores conceptos en diseño de tiendas por categorías a nivel mundial.

El proyecto reconocido con el primer premio corresponde a la categoría de Retail Services por el diseño integral de Farmacia SantaCruz, creada por MARKETING-JAZZ el pasado 2012.

Se trata de un concepto absolutamente innovador de la farmacia tradicional y del retail de salud.

MARKETING-JAZZ marca un hito al convertirse en la primera firma española en recibir este galardón.


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From left to right: Carlos Aires, Vice President RDI chapter Madrid-Barcelona, George Homer, President RDI Brasil; Carlos Aires; Andrew McQuilkin, International President RDI; and Manuel Hormigó, President RDI chapter Madrid-Barcelona. Photography: Mark Steel

Marketing-Jazz, 1St Place in 42 International Store Design Awards

On 14 January, the 42nd International Store Design Awards took place on the Time Center Stage in New York. These prizes are awarded each year, and from 1961 onwards by the RETAIL DESIGN INSTITUTE, to the best shop design concepts in categories on a global scale.

The project awarded with first place in the Retail Services category for the complete design of Farmacia SantaCruz was created by MARKETING-JAZZ in 2012.

This was a totally innovative concept for traditional pharmacies and healthcare retail.

You can go back and view images of the project on our website www.marketing-jazz.com


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RDI Spain en Exporetail: Foro Retail “6 Carritos para comprar” Madrid 19 de Octubre.

Retail Design Institute

Carlos Aires, vicepresidente del Retail Design Insitute Spain (RDI Spain) tuvo el honor y la responsabilidad de diseñar el programa de la jornada del 19 de Octubre del Foro Retail dedicado al “Front End”.

Bajo el original título”6 Carritos para Comprar” la jornada resultó todo un éxito. Consiguió un lleno completo en viernes y giró en torno a seis disciplinas que intervienen a la hora de crear un buen proyecto de retail.

1) El Carrito Blanco: Conoce el ADN de la “Shopper Experience” que ofrece tu tienda.

2) El Carrito Rojo: Emoción y Negocio.

3) El Carrito Azul: Tecnología y Control.

4) El Carrito Negro: Arquitectura en el Punto de Venta.

5) El Carrito Amarillo: Creatividad y visual merchandising.

6) El Carrito Verde: Enfoque Green para la comunidad y el áre de influencia. De izq. a dcha.: Carlos Aires, Vicepresidente RDI Spain. Pedro Reig, socio de Original CV.Fotografías: Aires Photo Spirit.


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De izq. a dcha. y de arriba a abajo, por orden de foto: 1. Manuel Hormigó, Presidente del RDI Spain. 2. Alfredo Villalba, Tesorero del RDI Spain y Director del área tecnostore. 3. Fernando Subirats, Director del área “co-working” del RDI Spain. 4. Xavier Bordanova, Director del area “Lab & Academy” del RDI Spain. 5. Jaime Garmendia, Director de Expansión y de Marketing de Pandora, Sashka Krtolia y Xavier Bordanova del RDI Spain. 6. Enrique Struga, Responsable para España de New Store Europe y Carlos Aires. 7. Maria del Pilar Portela, directora del área “green & research” del RDI Spain. 8. Cristina Carvajal, Directora del área de arquitectura del RDI Spain. 9. Ramón Gutierrez, Manager del departamento Setting image and design de Vodafone España. 10. José Manuel Cebader, director del área de shopfitting del RDI spain. Alicia Davara redactora jefe de DA Retail y directora Comunicación RDI Spain. Carlos Aires, Vicepresidente RDI Spain. 11. Enrique Sesé, Director de planificación y desarrollo estratégico de DA Retail.

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“La Nueva cocina”, marca creada por LUXURY ADVISE & MARKETING-JAZZ para ofrecer servicios de estrategia y creatividad al sector del retail de lujo, puso en marcha el pasado mes de diciembre una experiencia formativa innovadora para el sector de la hostelería de lujo.

“Las Llaves del Lujo Hesperia” es un proyecto consultivo/formativo/creativo diseñado para el H. Hesperia y dirigido a los mejores empleados del hotel, de todas y cada una de las áreas, desde la recepción, pasando por el ama de llaves, y hasta la cocina. Su objetivo: La reactivación del lujo.

Creamos el concepto formativo “Las Llaves del Lujo Hesperia” asociando cada color de llave a un atributo esencial para el Lujo. Trabajamos sus productos más importantes como son los “Salones”, “Desayunos” y “Habitaciones”.

El proyecto se desarrolló a lo largo de 30 horas y con los siguientes apartados:

1) Gran Seminario “Reactivación al Lujo” impartido por Susana Campuzano.

2) Visitas Inspiradoras a Loewe y al Pop Up Store de Zacapa Ron.

3) Llave Azul: Taller para trabajar la precisión y detalle en salones.

4) Llave Verde: Taller para trabajar la personalización en los desayunos.

5) Llave Blanca: Taller para trabajar la sensorialidad en las habitaciones.

“Las llaves del lujo hesperia”. Una nueva experiencia formativa para el h. Hesperia madrid.

Luxury Retail por “La Nueva Cocina”

NEW SERVICE

Formación y consultoría estratégica y creativa: Susana Campuzano y Carlos Aires.


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Opinión“Qué hay de nuevo en el Retail Europeo, ocho tendencias para el 2013”

El pasado 12 de Enero y por segundo año consecutivo, tuve el honor de dar una conferencia en el Fashion Institute of Technology de Nueva York a un grupo de retailers brasileños. La jornada formativa estuvo organizada por mi amigo George Homer, Presidente del Retail Design Institute de Brasil y una de las personas que más sabe de Retail a nivel mundial.

Mi ponencia la centré en dar mi punto de vista sobre lo que está pasando en Europa a nivel diseño de espacios comerciales. Dónde se está innovando, quienes me inspiran y cómo se afronta el diseño desde la situación actual de cada mercado. Centré mi discurso en un aspecto principal: encontrar diferencias locales que muestren nuevas tendencias en el diseño de espacios comerciales.

Aquí va mi selección de tendencias en retail para este 2013:

1. Preocupación por la vida de las personas. Londres. Stuart Haygarth. Visual Merchandising en un hospital. El último trabajo que Stuart H. ha desarrollado en el nuevo UCH Macmillan Cancer Center. Ha creado una enorme lámpara araña con cientos de objetos cotidianos que encontró al azar para describir lo que él llama “archivo de fragmentos de vida de las personas”. Representa el largo viaje del paciente con cáncer que recoge los recuerdos del camino.

2. Lujo efímero y en exclusiva para grandes almacenes. París. Dior. Pop-Up

Store en Navidad. Lo efímero y la exclusividad serán dos de los atributos principales que veremos desarrollar más por las marcas de lujo. Estas navidades, Dior instaló para los grandes almacenes Printemps una pop-up store donde presentar en exclusiva más de treinta creaciones inspiradas en la colección crucero.

3. Exportación de talento europeo. Hong Kong. Fabio Novembre. Hit Gallery. Multimarca de diseño. La crisis en el viejo continente y el auge de países en desarrollo están aumentando la demanda de profesionales europeos cualificados en el retail design. Un ejemplo es el del genial Fabio Novembre. Su último trabajo ha sido el diseño de Hit Gallery, una boutique multimarca inaugurada en Hong Kong que forma parte de un proyecto internacional. La siguiente ciudad será Milán. La característica más llamativa de esta tienda es su suelo en forma de zig zag, que crea una ilusión óptica que te hipnotiza.

4. Austeridad y talento local. Varsovia. Tomasz Ochotny. Nike. Cada vez veremos más como grandes marcas internacionales recurren al talento local y la austeridad. Un ejemplo es el empleo de materiales sin tratar, donde lo importante es el producto y la idea a comunicar. Así es la nueva tienda de Nike propuesta por el diseñador polaco Tomasz Ochotny.

5. Moda femenina suave y sutil. Zagreb. Vanja Ilic. La tienda como exposición para el diseñador de moda. ¿Os habéis dado cuenta de que la

mayoría de las tiendas de moda mujer no son femeninas? ¿Zara tiene una tienda femenina? y ¿Mango? ¿H&M? ¿Uniqlo? ¿Massimo Dutty? Creo que el atributo “femenino, sutil, suave” se desarrollarán más a partir de ahora. Me gusta el trabajo del estudio croata Vanja Ilic, cómo ha diseñado la nueva tienda del diseñador de moda Braka Donassy, cubriendo las paredes con una suave tela blanca retroiluminada y creando un ambiente sutil e interesante.

6. Auge de locales de ocio “Hogareño”. Moscú. Peter Kostelov, Alexy Rozember. Kluchy Bar Studio. Otra tendencia interesante provocada por la situación actual es la de querer quedar, reunirse, socializar en sitios que te ofrezcan una experiencia hogareña. El diseño interior del nuevo Kluchi Bar Studio ubicado en Moscú, es una interesante apuesta que en 300 m2 combina distintas habitaciones, salones con elegancia y clasicismo al mismo tiempo. El proyecto es obra de los arquitectos Peter Kostelov, Alexy Rozember y Grechko Anton.

7. Moda independiente en espacios inspiradores. Londres. James Plumb. Hostem. Ropa de hombre diferente. Un ejemplo es Hostem con su espacio para cualquier persona que busque ropa de hombre diferente. Se encuentra en Redchurch street, en el East London. Un lugar que se está convirtiendo en uno de los destinos más importantes de la moda de Londres, donde diseñadores independientes, nuevos bares y restaurantes aparecen a diario. Hostem es un espacio que ha sido creado por James Plumb para inspirar.

Una tienda de hombre que combina y mezcla al mismo tiempo, lo clásico y lo contemporáneo.

8. Branding Pharmacies. España. Carlos Aires, Marketing-Jazz. Farmacia Santa Maria, Farmacia SantaCruz y Farmacia Hermosa. El aumento de la competencia, la próxima liberalización del sector, la necesidad de diferenciación y de especialización, así como una mayor preocupación por la salud por una gran parte de la población, hará que veamos cómo van a aumentando las creaciones de nuevos conceptos de marca en el mundo de la farmacia. Esta mal que lo diga pero, en España esta tendencia en retail design está siendo liderada por Marketing-Jazz cuyos proyectos más recientes son: Farmacia SantaMaria, que desarrolla el concepto “Templo de la Salud”, Farmacia SantaCruz, proyecto premiado con el primer puesto en la categoría Retail Services en la 42 International Store Design Awards y Farmacia Hermosa, un proyecto precioso y espectacular desarrollado en un pequeño pueblo de Jaén. Es la farmacia que os hemos presentado aquí y estoy seguro que encantara a clientes y expertos del retail.

Algo en común tienen todas estas tendencias: Es lo que hemos bautizado como el auge del “Retail Amour” :) Título para otro artículo de opinión. Nos vemos pronto por aquí, que vaya todo bien!

Un abrazo, C.

por Carlos Aires, twitter: @aires_carlos


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Article“What is going on in European Retail? Trends for the next year. European retail update”

On 12 January and for the second year running, I had the honour of hosting a conference in the New York Fashion Institute of Technology for a group of Brazilian retailers. The training day was organised by my friend George Homer, president of the Retail Design Institute of Brazil and one of the most knowledgeable people about Retail in the world.

My talk focused on my opinion about what is going on in Europe in terms of the design of commercial spaces, where, those who really inspire me, are introducing a new approach to design based on the current climate of each market. I based my talk on one key aspect: finding local differences that display new trends in the design of commercial spaces.

And here is my selection of retail trends for 2013:

1. Concern for people’s everyday lives. London. Stuart Haygarth. Visual Merchandising in a hospital. S. Haygarth’s latest work is installed in the new UCH Macmillan Cancer Centre. He created an enormous chandelier with hundreds of everyday objects that he found by chance to form what he calls “an archive of fragments from people’s lives”. It represents the long journey faced by cancer patients and the memories they collect along the way.

2. Exclusive and ephemeral luxury for large department stores. Paris. Dior. Pop-up Christmas store. The ephemeral and the exclusive are of the main

concepts we will see developed by luxury brands. This Christmas in the large Printemps department stores, Dior installed a pop-up store exclusively to present more than thirty inspired creations from the cruise collection.

3. Export of European talent. Hong Kong. Fabio Novembre. Hit Gallery. Multi-brand design. The crisis on the old continent and the rise of developing countries is increasing demand for European professionals qualified in retail design. One example is that of the brilliant Fabio Novembre. His latest work was the design of the Hit Gallery, a multi-brand boutique established in Hong Kong. This is part of an international project which will next be moving onto Milan. The most eye-catching element of this shop is its zigzag-shaped floor, creating an optical illusion with hypnotic effects.

4. Austerity and local talent. Warsaw. Tomasz Ochotny. Nike. More and more we are seeing how large international brands are turning to local talent and austerity, such as the use of untreated material, where the product and the message are what really count. Take for example the new Nike shop, created by Polish designer Tomasz Ochotny.

5. Subtle, gentle and feminine fashion. Zagreb. Vanja Ilic. The shop as an exhibition space for fashion designers. Have you noticed that the majority

of female clothes shops are not very feminine? Is Zara a feminine shop? Mango? H&M? Uniqlo? Massimo Dutti? I think we will see a lot more “subtle, gentle and feminine” characteristics being developed, starting from now. I like the work of the Croatian Vanja Ilic and her design of a new shop for fashion designer Braka Donassy. She covered the walls with a soft, white fabric that was then backlit to create a subtle and interesting ambience.

6. The rise of “Cosy” recreational spaces. Moscow. Peter Kostelov, Alexy Rozember. Bar Studio Kluchi. Another interesting trend provoked by the current climate is the desire to stay, meet up and socialise in places that offer a homely experience. The interior design of the new Kluchi Bar Studio, located in Moscow, is an interesting concept which in a 300 m2 space combines various rooms that are both elegant and classical at the same time. The project is the work of architects Peter Kostelov, Alexy Rozember and Grechko Anton.

7. Independent fashion in inspiring spaces. London. James Plumb. Hostem. Alternative men’s clothing. One example is Hostem, a space for anyone looking for alternative men’s clothing. It can be found on Redchurch Street in East London, an area that is becoming one of London’s most important centres for fashion, where independent designers, new bars and restaurants

are appearing on a daily basis. Hostem is a space that was created by James Plumb to inspire. A men’s shop that combines and merges both classical and contemporary elements.

8. Branding Pharmacies. Spain. Carlos Aires, Marketing-Jazz. Farmacia Santa Maria, Farmacia SantaCruz and Farmacia Hermosa. Increased competition, the upcoming liberalisation of the sector and the need for differentiation and specialisation, as well as a greater concern for health in a large part of the population, will all contribute to us seeing an increase in the creation of new brand concepts across the pharmacy world. In Spain, this retail design trend is being led by Carlos Aires, of the company Marketing-Jazz. His most recent projects include Farmacia SantaMaria, which develops the concept of a “healthcare temple”, Farmacia SantaCruz, a project that won first place in the retail service category of the 42nd International Store Design Awards, and Farmacia Hermosa, a beautiful and spectacular project developed in a small village in Jaén, that is soon to receive international recognition.

All this trends have something in common: We have called it the raise of Retail Amour” :) Title for another article. See you soon and best wishes !

Regards, C.

by Carlos Aires, twitter: @aires_carlos

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