1Keeper

NOVIEMBRE/2010

CIGARRILLO

ELECTRÓNICO

eeperD

ISEÑ

O S

OST

ENIB

LE

LIDER ECOLOGISTA

CESÁR PELLIESPECIES EN

DESAPARICIÓNLÁMPARAS ECOLÓGICAS

LIGHTPOT

Noviem

bre/ 2010N

º 1

TEXTO NOVIEMBRE/2010

2 Keeper

Contenido

LAMPARAS ECOLÓGICAS

César Pelli

Matvolta Ideas + Imaginación

Entrevista

Desaparición de Especies

16

24

30

6¿Q

UE

PASO

AQ

UÍ?

¡EST

A G

ENIA

L!

DET

RAS

DEL

DIS

EÑO

¡ PA

RA H

OY!

Las diseñadoras chilenas Paula Vidal y Valeria Navarrete, dueñas de la marca Matvolta, se dedican a la producción de carteras y artículos femeninos.

Hace pocos días cerró la Con-venció de Diversidad Biológica que tuvo lugar en Nagoya.

Entrevista con el arquitecto argentino Cesar Pelli desde su estudio en New Haven.

Es un pequeño bote para el cultivo de hierbas y plantas en interiores. Funciona con el uso de iluminación LED.

4 Keeper

EditorialAcerca del diseño sostenible podemos decir que busca generar so-luciones a través de servicios y estilos de vida pero no exclusiva-mente a través de objetos. Con el fi n de introducir una defi nición elaborada de diseño sostenible es necesario mencionar los sistemas sostenibles, que básicamente, se refi eren a cualquier tipo de red o servicio social que puede existir y replicarse. Además de sistemas sostenibles hay otros principios dentro del diseño sostenible: a) co-herencia con los principios fundamentales del diseño - sociales, cul-turales, ambientales y culturales, b) el uso de materiales de baja intensidad energética, en referencia a la efi ciencia de los sistemas de producción; y c) la alta calidad dentro del contexto, refi riéndose a la integración de los sistemas de producción y consumo dentro de un contexto de calidad de vida establecido por la misma comunidad.Por último cualquier tipo de resultado obtenido para satisfacer la necesidad debe ser sostenible a largo plazo entendiéndose como un proceso que permita una comunidad lograr un resultado a través de estrategias de diseño.

Enzio Manzini sugiere como defi nición de diseño para la sostenibilidad:

“Diseño para la sostenibilidad es un diseño estratégico de la actividad que transforma los sistemas existentes y crea otros nuevos caracterizados por materiales de baja intensidad ener-

gética y una alta potencialidad para la regeneración de los contextos de la vida”.

Por último es importante destacar el papel del diseñador para conso-lidar el cambio de paradigmas dentro del diseño enfocado a la soste-nibilidad, siendo necesario el conocimiento de los diseñadores para motivar y orientar a la comunidad para identifi car sus necesidades y generar soluciones trabajando bajo la misma visión común de un futuro sostenible.

• Diseño: JOHANA DELGADO - ALEJANDRA

BUITRAGO• Director general:JOHANA DELGADO

• Director de Marca:ALEJANDRA BUITRAGO

• Editor General y Diseño Editorial: JOHANA DELGADO • Concepto Gráfi co:

ALEJANDRA BUITRAGO• Diagramadores:

JOHANA DELGADO - ALEJANDRA BUITRAGO

• Fotografía:MANOLO RUIZ • Impresión:PRINT S.A

Cra 72 # 13-24 Bogotá PBX 2038476

eeper

DIS

EÑO

SO

STEN

IBLE

Preparaciónpara un diseñador responsable

Introducción: - Refl exiones para el diseño-Defi nición de Ecodiseño- Benefi cios- Análisis de Concepto- Aporte como diseñadores

Parte 1: Preparación para un proyecto de Ecodiseño- Mandamientos de un diseñador responsable con el medio-Normas para el diseño de un producto- Productos reutilizables-Vida útil

Parte 2: Aspectos Ambientales- Análisis de los principales aspectos ambientales- Información de residuos- Ley de residuos- Técnicas de producción ambiental efi ciente

Parte 3: Ideas y Mejoras- Priorizar ideas y mejoras- Ejemplos prácticos- Técnicas de creatividad

TEXTO

6 Keeper

Convención

de

frenaDesapariciónDesaparición

EspeciesEspeciesTiene un peso muy importante, ya que los Estados asumen un

compromiso y nosotros como organizaciones ambientales exigi-remos su cumplimiento” afi rmó Schvartzman.

Los tigres del mundo están en una “catastrófi ca” vía de extinción dado que su número sigue disminu-yendo por los escasos esfuerzos medioambientales de los gobierno.

“

7Keeper

NOVIEMBRE/2010

ace pocos días cerró la Con-venció de Diversidad Biológica (CBD), que tuvo lugar en Nagoya,

Japón, y en la cual las 193 naciones par-tícipes se comprometieron a adoptar me-didas tendientes a promover la protección de especies y ecosistemas.

Después de 15 días de debate la CBD dio a conocer un nuevo “plan estratégico” de 20 puntos-metas para trabajar en los próximos diez años, con el objetivo de fre-nar la desaparición de especies.

Uno de los aspectos que más contribuye a preservar la diversidad biológica corres-ponde a adoptar medidas sobre las áreas protegidas. De hecho, el plan estratégico para la próxima década fi ja como obje-tivo aumentar al 17 por ciento las áreas terrestres protegidas para cada región o ecosistema en todo el mundo, cuando en la actualidad la cifra global es del 12 por ciento de la superfi cie de la Tierra.

La situación es distinta respecto del área marítima protegida, la meta estable-cida para el 2020 apunta a que los países se comprometan a conservar el diez por ciento de los mares del mundo. “Pero ese porcentaje es el mismo que cerró la CBD hace ocho años y todavía no se alcanzó”, advirtió el coordinador de la campaña de

océanos de Greenpeace para Latinoamérica, Milko Schvartzman, quien consideró que “en general los resultados de la convención no fueron positivos”.

Si bien para Schvartzman el balance general de la convención fue “negativo”, hubo dos iniciativas que pueden considerarse como “positivas”. Una de ellas fue:

El búho fi lipino (Bubo philippensis) es una especie amenazada de búho endémica de las islas Filipinas.

Picea farreri es una especie de conífera. Se encuentran en China y Myanmar donde se le considera especie en peligro de extinción.

“mantener la prohibición de todos los proyec-tos de geoingeniería –agregando componentes

químicos al ecosistema– que tienen la intención de disminuir los efectos del cambio climático, pero lo que hacen es cambiar negativamente

ecosistemas completos”, comentó.

El otro aspecto es que se adoptó un protocolo para controlar y regular el acceso e intercambio de información genética de las especies entre los países. “Es un avance para disminuir la pirate-ría genética. Es que, muchas veces, esa información es utilizada por empresas privadas con fi nes comerciales y no se comparten los benefi cios y los datos obtenidos con los países donde existen esas especies”, resaltó Schvartzman.

Otras metas fi jadas en la Convención de Diversidad Biológica son de gran importancia. Entre ellas, los países se comprometie-ron a reducir la deforestación para 2020, y acordaron acciones para controlar la sobrepesca, que a nivel mundial es una situa-ción bastante crítica.

Algunos aspectos quedaron pendientes para ser cerrados en 2012, como por ejemplo la defi nición del fi nanciamiento para cumplir con estos acuerdos, objetivo por el cual los países en desarrollo reclaman asistencia fi nanciera a los desarrollados para poder cumplir con el convenio. Este aspecto para nada menor quedó postergado para dentro de dos años.

NOVIEMBRE/2010

8 Keeper

ECO FRIENDLY Tecnología+Crisis Ambiental Diseños Sustentables

¿Por qué esta magnífi ca tecnología científi ca, que aho-rra trabajo y nos hace la vida más fácil, nos aporta tan poca felicidad? La repuesta es está, simplemente: porque aún no hemos aprendido a usarla con tino.

oy en día la preocupación por el medio ambiente se ha vuelto un tematan cotidiano que conceptos como

el cuidado de los recursos y el reciclaje, que usualmente han estado asociados con industrias como la construcción, minería, energía o producción de papel, paulati-namente rebasan este ámbito, llegando hoy a manifestarse iniciativas eco efi cien-tes en industrias que normalmente no se ven relacionadas con la preocupación ambiental, como es el sector de la moda.

Este último potencial de desarrollo, y no es que sea un capricho de los gurús de la moda, o la visión de las casas de cosmé-ticos, o un pequeño antojo de los estudios más importantes de arquitectura. El “eco-lujo” es toda una necesidad y el respeto por el medio ambiente trasladado a nues-tros hábitos de vida el cual se ha converti-do ya en tendencia.

Esta forma de crear y fabricar ha lle-gado a la industria textil llenando las pa-sarelas de tejidos orgánicos y reciclados. Atrás han quedado los años en los que los materiales naturales eran vistos como sím-bolos de lo ’hippie’ y andrajoso. Si en los años 70 los tejidos orgánicos se impusie-ron en el nuevo espíritu de mayo del 68,

en la actualidad la ropa ecológica se ha extendido incluso entre los diseñadores de lujo. Lejos del Glam entendamos por medio ambiente al entorno que afecta y condiciona especialmente las circunstan-cias de vida de las personas o la socie-dad en su vida. Comprende el conjunto de valores naturales, sociales y cultura-les existentes en un lugar y un momento determinado, que infl uyen en la vida del ser humano y en las generaciones veni-deras. Es decir, no se trata sólo del es-pacio en el que se desarrolla la vida sino que también abarca seres vivos, objetos, agua, suelo, aire y las relaciones entre ellos, así como elementos tan intangibles como la cultura, es por ello tan vital que comencemos a desarrollar una cultura ambiental en nuestro país así como en los conceptos de Franquicias y en nuestra cotidianeidad.

Albert Einstein (1879-1955) Científi co alemán nacionalizado

estadounidense.

{

9Keeper

Diseño Industrial + Desarrollo =

Diseño sustentable

El diseño industrial se identifi ca como una de las prácticas fundamentales para contri-buir al llamado desarrollo sustentable.

Su aportación es esencial para promover la evolución de las modalidades de consumo y con ello la reducción de desechos e intro-ducción de productos más racionales desde el punto de vista ecológico.

Hace ya más de 150 años, poco después de que se hiciera manifi esta la trascendencia de la Revolución Industrial, algunos investi-gadores y políticos alertaron sobre la nece-sidad de equilibrar el crecimiento económico e industrial con la conservación del medio ambiente. Sin embargo, para que este tema apareciera de manera formal en el debate político, fue necesario que los países indus-trializados sufrieran una aguda crisis fi nan-ciera y social durante la década de los años setenta debida, en gran parte, a la escasez de un recurso natural, el petróleo.

Como resultado de esa experiencia, surgió la necesidad de reconducir el desarrollo económico hacia posturas más sustenta-bles que propiciaran la transformación de la consciencia social, orientada a la procuración del equilibrio ecológico y humano del planeta, antes de que se produjeran nuevas crisis (Capuz, 2004; Blanch, 2006).

En términos generales, además de defi nir el concepto de sus-tentabilidad, el valor de éste radica en el planteamiento estable-cido sobre el desafío que signifi ca el modelo para la humanidad consistente en la creación de nuevas formas de trabajo, donde simultáneamente, en las empresas se permita satisfacer nece-sidades en cuanto a calidad de vida de la gente y conservar el medio ambiente.

Para autores como Nathan Shedroff 1, la crisis ambiental se debe al mal diseño originado, en gran medida, por la creencia epistemológica que pareciera encontrarse todavía atrapada en la desgastada metáfora de la máquina creando incompatibilidad con la naturaleza. Sin embargo, a pesar de este aparente en-trampamiento, las tendencias actuales de los diseños: ecológi-co, sustentable, socialmente responsable y regenerativo son sólo nuevos intentos por responder a una aspiración que en realidad ha estado presente, desde hace más de tres décadas cuya fi nali-dad es lograr una relación simbiótica entre naturaleza y cultura, entre ecología y tecnología.

ECO MUNDO

FRIENDLY PODJardín Eco

10 Keeper

Bajo el concepto de “ecología planetaria” que propone Curiel, el diseño industrial aparecería dentro de lo que él denomina los sistemas artifi ciales. Siguiendo el modelo y objetivos del desarrollo sustentable, los principios del diseño en este nuevo esquema de-ben superar la idea del consumo de objetos en términos de necesidad o valor utilitario.

Son muy numerosas las voces de científi cos y políticos que de forma aislada o institucional han evidenciado y denunciado la insostenibilidad del crecimiento eco-nómico actual.

Específi camente en México, Vega (2001) señala claramente que el desenvolvimiento económico del país siempre ha estado ligado a procesos de degradación ecológica y con-taminación ambiental tanto en sus fases expansivas como recesivas.

Así pues, tal como lo afi rma Shedroff (2009), el diseño sustentable debe ser visto desde una perspectiva sistémica que incluye factores sociales, ambientales y fi nancieros.

En este sentido, Blanch (2006) señala que el diseño en este nuevo escenario mundial, no debe ser entendido únicamente como conceptualizador de productos, sino como par-te de un sistema que lo convierte en un poderoso resorte de transformación del mundo.

Ecología Planetaria

Las Franquicias pueden aplicar este modelo en todo momento, ya que no sólo contribuimos al bien de la empresa, sino que colaboramos con el más grande tesoro que nos fue entregado: nuestra preserva-ción como especie.

Como conclusión, brindamos algunos principios para mantener una empresa amigable con el medio ambiente:

• Innovar las operaciones a través de tec-nologías amigables con el medio ambiente.

Empresas amigables = Franquicias amigables

• Capacitación continúa a los colabo-radores en técnicas diseñadas para prote-ger al medio ambiente.

• Fomentar una actitud de liderazgo en pro del medio ambiente.

• Búsqueda constante de oportunida-des para reducir los impactos ambientales y el uso de recursos naturales, a través de una mayor efi ciencia, innovación y moni-toreo del desempeño.

THE ORCHIDCasa orquídea diseñada por Sarah Featherstone

11Keeper

NOVIEMBRE/2010

oe Wirtheim es un diseñador gráfi co estadounidense que decidió retomar el proyecto al que llamó: “El jar-dín de la victoria del mañana. La nueva propaganda

americana”. Básicamente se trata de recuperar estos va-lores y transmitirlos a la sociedad con el mismo tono e inspirado en aquellos carteles donde más que persuadir, se invitaba a la acción directa… “haz esto… tu puedes”.

La pagina web permite seguir con este proyecto que ya lleva desde el 2005 realizando. Un ejemplo de lo que un diseñador gráfi co puede hacer por el cambio social.

Los jardines de la victoria originales fueron planta-dos en los patios y parques públicos durante las Guerras Mundiales I y II para reforzar el suministro de alimentos en tiempo de guerra. Recientemente, la gente ha sido la plantación jardines de la victoria de nuevo, pero esta vez el enemigo es impersonal e inefi ciente sistema de alimen-tación poco saludables.

Para el apoyo, del siglo 21 la victoria jardín nuevo, Joe Wirtheim, a, con sede en Oregon artista de Portland, ha estado produciendo una serie de carteles que toma la es-tética visual del “siglo frente interno propaganda media-dos de América” para promover la lucha de hoy para la sostenibilidad. Son de inspiración histórica y la cadera. Usted puede comprar copias en Etsy por $ 12 cada uno.

El jardín de victoriamañanadel

la

Durante la primera y segunda guerra mundial, en EEUU se inició una cam-paña de concienciación a la ciudadanía sobre la utilización de los jardines y parques para el cultivo de vegetales y frutas: “The Victory Garden” }{

Los pósters pueden ser adquiridos en su web, victorygardenoftomorrow.com

Poster principal del la campaña “The victory garden”

NOVIEMBRE/2010

12 Keeper

as diseñadoras chilenas Paula Vidal y Valeria Navarrete, dueñas de la marca Matvolta, se dedican a la producciónde carteras y artículos femeninos conformados por

papel plegado. La materia prima de sus productos se con-forma por revistas y envoltorios, con los cuales constru-yen múltiples accesorios usando la técnica de Origami.

Este proyecto destaca por poner en práctica el reciclaje en cada uno de sus trabajos, los cuales se caracterizan por su colo-rido y creatividad. Punto a favor para matvolta.

Me gusta encontrar objetos que, aparte de ser bonitos, ayu-dan a la conservación del medio ambiente. Acá en las ofi cinas de ketterz apoyamos a la difusión de cualquier iniciativa de diseño sustentable existente por dos motivos: Porque nos gustan y por-que queremos hacer conciencia en las personas.

Reciclart es una alternativa chilena que investiga, desarrolla y diseña articulos con desechos textiles nacionales. Esta materia prima da origen a bolsos, bananos, alfombras y pufs, que aparte de ser estéticos, tienen bajo impacto ambiental.

El género no es un material reciclable, por lo que su acu-mulación genera una cantidad de basura enorme y una gran contaminación.

Ideas + Imaginación + Inspiración

NOVIEMBRE/2010

13Keeper

Cartera con envolturas de chocolates m&m

cartera con mapas de subte

Cartera con retasos de revistas

Cartera con cuadrados con el símbolo de reciclaje

NOVIEMBRE/2010

14 Keeper

ace ya más de 150 años, poco después de que se hiciera manifi esta la trascen-dencia de la Revolución Industrial, algunos investigadores y políticos alertaronsobre la necesidad de equilibrar el crecimiento económico e industrial con la con-

servación del medio ambiente. Sin embargo, para que este tema apareciera de manera formal en el debate político, fue necesario que los países industrializados sufrieran una aguda crisis fi nanciera y social durante la década de los años setenta debida, en gran parte, a la escasez de un recurso natural, el petróleo. Como resultado de esa experiencia, sur-gió la necesidad de reconducir el desarrollo económico hacia posturas más sustentables que propiciaran la transformación de la consciencia social, orientada a la procuración del equilibrio ecológico y humano del planeta, antes de que se produjeran nuevas crisis.

El término desarrollo sostenible o sustentable aparece por primera vez en el debate político internacional en 1980, introducido por el grupo de trabajo denominado “Es-trategia para la Conservación del Planeta”, dependiente del programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente. Sin embargo, es hasta 1987 cuando llega a establecerse como un modelo de desarrollo universalmente aceptado gracias al informe titulado “Nuestro Futuro Común” que publicó la llamada Comisión Brundtland. En este documen-to se defi ne al Desarrollo Sustentable como “aquel que satisface las necesidades actua-les sin comprometer la capacidad de las generaciones futuras para satisfacer sus propias necesidades.” (Capuz, 2004) En términos generales, además de defi nir el concepto de sustentabilidad, el valor de este documento radica en el planteamiento que establece sobre el desafío que el modelo de desarrollo sustentable signifi ca para la humanidad y que consiste en la construcción de un nuevo modelo de desarrollo que permita, simul-táneamente, satisfacer las necesidades de calidad de vida de la población del planeta y conservar el medio ambiente.

Son muy numerosas las voces de científi cos y políticos que de forma aislada o insti-tucional han evidenciado y denunciado la insostenibilidad del crecimiento económico actual. Específi camente en México, Vega (2001) señala claramente que el desenvolvi-miento económico del país siempre ha estado ligado a procesos de degradación ecológi-ca y contaminación ambiental tanto en sus fases expansivas como recesivas.

Según Curiel, parte del problema radica en que el deterioro ambiental surge a partir de una cierta importación de orden de los ecosistemas y exportación de desorden a lo que va quedando de ellos, con lo que se incrementa la entropía general del planeta. Ade-más, según el autor, los sistemas naturales evolucionan hacia una creciente diversidad y complejidad mediante el reciclaje sin fi n de los elementos, la interdependencia y los sua-ves fl ujos de materia y energía que circulan entre los diferentes componentes bióticos y abióticos de la biosfera, mientras que los sistemas artifi ciales procuran por el contrario la uniformidad, mayor facilidad de manipulación y el trazado de fl ujos desarticulados y uni-direccionales, con lo cual se degradan tanto las fuentes como los sumideros de recursos.

lifestraw. Dispositivo que permite beber agua contaminada

unconel

medio ambien e

El diseño industrial se identifi ca como una de las prácticas funda-mentales para contribuir al desarrollo sustentable. Su aportación es esencial para promover la evolución de las modalidades de consumo y con ello la reducción de desechos de productos más racionales {

NOVIEMBRE/2010

15Keeper

NOVIEMBRE/2010

16 Keeper

RE/20

eK

Bajo esta perspectiva, según Curiel, la médula del confl icto radica en que ambos sistemas, forzados a co-existir en un solo planeta, responden a esquemas de funcionamiento diametralmente opuestos, lo que com-promete seriamente la viabilidad a futuro del sistema total, a menos que se tomen medidas al respecto. Es-quemáticamente estaríamos hablando de un sistema cíclico de reciclaje sin fi n y autosustentable y otro li-neal, unidireccional y autodestructivo. Para evitar que estos dos sistemas limiten el desarrollo sustentable del planeta, se requeriría, tal como lo señala Curiel (2003), una integración de los sistemas naturales y artifi ciales en la consecución de un importante objetivo común, el equilibrio dinámico del planeta en su conjunto. En este sentido, el autor afi rma que la adopción de un concepto inclusivo, de una sola ecología planetaria integrada por los sistemas naturales y artifi ciales, en donde cada componente se haga responsable de la con-servación, funcionamiento y renovación de los otros, permitiría conceptuar, por ejemplo, al paisaje como un sistema natural (el ecosistema), al cuerpo humano como un biosistema y a las tecnologías como sistemas artifi ciales de la interfase ecosistema/biosistema. Esto contribuiría al logro de un tratamiento más coherente de las interacciones y de los fl ujos de materia, energía e información que se dan al interior de cada sistema y en sus interfases. Para autores como Nathan Shedroff 1, la crisis ambiental es una crisis del diseño que se ha originado, en gran medida, debido a una creencia epistemológica del diseño que pareciera encontrar-se todavía atrapada en la desgastada metáfora de la

máquina que origina una cierta incompatibilidad con la naturaleza. Sin embrago, a pesar de este apa-rente entrampamiento, las tendencias actuales del diseño ecológico, diseño sustentable, diseño social-mente responsable y diseño regenerativo son sólo nuevos intentos por responder a una aspiración que en realidad ha estado presente en el diseño, con sus altibajos y probablemente de manera poco sistema-tizada, desde hace más de tres décadas. En forma más o menos explícita, la aspiración subyacente des-de entonces ha sido la de lograr una relación sim-biótica entre naturaleza y cultura, entre ecología y tecnología.

Bajo el concepto de “ecología planetaria” que propone Curiel, el diseño industrial aparecería den-tro de lo que él denomina los sistemas artifi ciales. Siguiendo el modelo y objetivos del desarrollo sus-tentable, los principios del diseño en este nuevo es-quema deben superar la idea del consumo de obje-tos en términos de necesidad o valor utilitario.3 Así pues, tal como lo afi rma Shedroff (2009), el diseño sustentable debe ser visto desde una perspectiva sistémica que incluye factores sociales, ambientales y fi nancieros. En este sentido, Blanch (2006) señala que el diseño en este nuevo escenario mundial, no debe ser entendido únicamente como conceptuali-zador de productos, sino como parte de un sistema que lo convierte en un poderoso resorte de transfor-mación del mundo.

Aquel que satisface las necesidades

actuales sin comprometer la capacidad de las

generaciones futuras para satisfacer sus propias

necesidades

“

“

NOVIEMBRE/2010

17Keeper

MB

Esta nueva noción del diseño se aprecia ya en varias propuestas concretas de desarrollo de productos como por ejemplo el llamado lifestraw, un dis-positivo que permite beber agua contaminada sin peligro para la salud. Más allá de su función primaria, este producto surge con una clara intención de contribuir a un fenómeno mayor que consiste en reducir drásticamente los costos sanitarios y económicos del impacto de catástrofes que colapsan los sistemas de agua potable, logrando con ello incidir positivamente en aspectos tanto sociales como ambientales y fi nancieros. Curiel afi rma que en países desarrollados en donde existe una cierta tendencia real de que las industrias extractivas e intensivas en el uso de combustibles estén decreciendo, mien-tras que otras basadas en el reciclaje y energías renovables están creciendo, refl eja que los habitantes de ciertos países industrializados parecen estar en condiciones de disminuir sensiblemente el consumo de bienes lo que está ge-nerando un proceso que puede ser identifi cado como la des-materialización, la des-energización, la des-carbonización y la des-intoxicación. Conceptos que seguramente se desarrollarán y aplicarán cada vez más en el ámbito del diseño, reconstruyendo la conceptualización de la propia disciplina. Así pues, tenemos que existe ya un cierto camino recorrido en cuanto al esta-blecimiento de lineamientos para la conservación del medio ambiente. Par-ticularmente en el ámbito del diseño de productos, parece existir cada vez mayor información disponible sobre las implicaciones ecológicas en el desa-rrollo y comercialización de bienes de consumo y sobre las nuevas posturas que ante el deterioro ambiental pueden tomar los diseñadores. Sin embargo, un sondeo que se realizó con un grupo de estudiantes y profesionales de diseño industrial, permite identifi car que la defi nición que tienen sobre el diseño sustentable se centra en la conservación del medio ambiente a partir de los materiales, procesos, utilizados y ciclo de vida de los productos, sin mencionar o tomar en consideración otros factores sociales y fi nancieros que adquieren especial relevancia en el diseño sustentable. Particularmente no-torio resultó en este sondeo de opinión que al pedirles a los participantes que enunciaran algún objeto de su vida cotidiana que consideraran sustentable

El signifi cado es lo más importante en la creación de productos ya que a partir de ello

se crean valores y emociones

“

“

o ecológico, las respuestas fueron prác-ticamente nulas. De alguna manera esta situación puede ser indicativa de la escasa oferta de productos sustentables que to-davía existen en nuestro contexto o bien de que la aparente información que los encuestados tienen sobre la sustentabili-dad y la importancia de consumir produc-tos amigables con el medio ambiente no es extensiva en su vida cotidiana. Al respecto Shedroff (2009) señala que para la mayo-ría de las personas la palabra sustentabi-lidad no tiene una conexión directa con sus vidas, es decir que no implica alguna emoción, valor o signifi cado relevante. En este sentido, según el autor, el signifi ca-do es lo más importante en la creación de productos ya que a partir de ello se crean valores y emociones que sin lugar a dudas se ubican en un nivel mucho más profundo de nuestra vida que el precio o la funcio-nalidad del producto. Bajo esta perspecti-va, el reto de los diseñadores está en crear objetos que de alguna manera conecten a la gente con valores y signifi cados que pro-muevan cambios de conductas orientadas hacia estilos de vida más sustentables.

NOVIEMBRE/2010

18 Keeper

ace algún tiempo, un estudio realizado en España por Unión Fenosa en colaboración con las principales aso-ciaciones de consumidores y usuarios (UCE, Cecu, Fuce,

Unae y Uncue) revelaba que los hogares españoles derrochan casi un 10% de la energía que consumían, lo que, en términos econó-micos, supone un desperdicio de más de 700 millones de euros. Este es el resultado de esos pequeños gestos a los que no damos importancia, pero que suponen un inútil gasto energético, como dejar en ‘stand-by’ los aparatos eléctricos, poner una lavadora con el tambor prácticamente vacío o tener la puerta del frigorí-fi co abierta mientras meditamos qué vamos a coger para cenar.

Es probable que nadie haya calculado la energía que se tira por la borda cada vez que abrimos la nevera. Sin embargo, consciente del problema, un estudiante de ingeniería de la Universidad CEU-Cardenal Herrera de la ciudad española de Valencia llamado Fran-cesc Roig ha ideado una solución. Se trata del Sodge, nombre con el que ha bautizado un frigorífi co que no tiene la puerta abatible de las neveras convencionales. Esta función la realiza una lámina elástica adhesiva y transparente de neopreno, ese material que todos conocemos porque es del que está compuesto el traje de los buceadores. Gracias a esta capa, para coger un alimento, ya no es necesario abrir una puerta, lo que genera una ingente pér-dida de frío y, por lo tanto, energía, sino despegar la parte de la lámina más cercana al alimento. De este modo, la pérdida ener-gética es mínima.

El Sodge, además, está fabricado en Corian, un material eco-lógico compuesto por dos tercios de minerales naturales y una ter-cera de acrílico de gran resistencia. Asimismo, el original frigorí-fi co ecológico, está pensado para ser hecho a medida de nuestra necesidad, ya que puede diseñarse utilizando diferentes módulos.

Este innovador proyecto representará a España en el Concurso Internacional de Diseño James Dyson, en el que participarán 17 países. El resultado de este concurso se anunciará este próximo 5 de octubre y el premio será de 10.000 libras para el alumno gana-dor y de 10.000 libras para la Universidad o para la escuela par-ticipante ganadora.El Sodge, además, está fabricado en Corian, un material ecológico compuesto por dos tercios de minerales

una revolucionaria nevera ecológicaSogde,

naturales y una tercera de acrílico de gran resistencia. Asimismo, el original frigorífi -co ecológico, está pensado para ser hecho a medida de nuestra necesidad, ya que pue-de diseñarse utilizando diferentes módulos.

Este innovador proyecto representará a España en el Concurso Internacional de Diseño James Dyson, en el que participa-rán 17 países. El resultado de este con-curso se anunciará este próximo 5 de Di-ciembre y el premio será de 10.000 libras para el alumno ganador y de 10.000 libras para la Universidad o para la escuela par-ticipante ganadora.

Los hogares españoles derrochan casi un 10% de la ener-gía que consumían, lo que, en términos económicos, su-pone un desperdicio de más de 700 millones de euros }

Recreación virtual de la nevera Sodge.

{

NOVIEMBRE/2010

19Keeper

ste impresionante desarrollo re-sidencial de arquitectura ecológi-ca, está previsto en el muelle Pu-

trajaya, conocido como la zona 4, tan solo a 30 km al sur de Kuala Lumpur. El diseño verde, con sorprendente esplendor arqui-tectónico, está inspirado en la vida mari-na y dispuesto en un permeable y radian-te bloque de arquitectura bioclimática.

Los artífi ces de este impresionante di-seño han sido el Studio Nicoletti Associati y los arquitectos del Malasia Hijjas Kasturi. El objetivo de los diseñadores, fue crear un diseño sostenible, inspirado en una ciu-dad de paisaje único que incluye un exten-so lago artifi cial.

El objetivo arquitectónico era diseñar edifi cios con elementos sostenibles como terrazas, sombrillas, ventilación natural y espacios verdes integrados en el diseño. Los edifi cios deben ser además fuente de energía alternativa y se espera que pro-duzcan un 50% menos de emisiones de CO2 que otros proyectos convencionales de re-sidencias similares. La Zona 4 pretende ser un ejemplo ideal de la fusión de arte y arquitectura, diseño y desarrollo, pero sobre todo de ecología y economía.

Malasia está a punto de concluir otra icónica

estructura que con toda probabilidad se convertirá en uno

de los hitos del país. La arquitectura y edifi cación verde está tomando un

impulso nunca visto desde hace un par de años.

INSPIRADA EN

A VIDA MARINAUNA OBRA

NOVIEMBRE/2010

20 Keeper

no de los primeros esfuerzos para reducir la contaminación y la utilización de la energía son las lámparas fl uorescentes.

Éstas, están formadas por un tubo o bulbo de vidrio fi no revestido interiormente con un recubri-miento que contiene fósforo y otros elementos que emiten luz al recibir una radiación ultravioleta.

El tubo contiene una pequeña cantidad de va-por de mercurio y un gas inerte, habitualmente ar-gón, todo ello a una presión ligeramente inferior a la ambiente. Asimismo, en los extremos del tubo existen dos fi lamentos de tungsteno.

Las lámparas fl uorescentes necesitan de unos momentos de calentamiento antes de alcanzar su fl ujo luminoso normal, por lo que es aconsejable utilizarlas en lugares donde no se están encendien-do y apagando continuamente, como los pasillos y las escaleras. Por otro lado, los encendidos y apaga-dos constantes acortan notablemente su vida útil.

De hecho, casi se considera que su vida útil se puede medir en número de encendidos. Por ejem-plo, una lámpara que tenga una vida útil de 3 mil horas en un uso de 8 horas diarias ininterrumpi-das, puede tener una vida útil de 6 mil horas con un uso de 16 horas diarias ininterrumpidas. Pue-de ponerse a las lámparas un dispositivo especial de encendido instantáneo, pero también acorta su vida útil.

Lámparas ecológicas

Es mejor que en casa, el salón de clases o la ofi cina, las utilicemos. De esta manera le hacemos una peque-ña aportación a nuestro planeta y a nosotros mismos.

21Keeper

NOVIEMBRE/2010

El maestro en ciencias Víctor Hugo Olivares Peregrino, inves-tigador del Centro Nacional de Investigación y Desarrollo Tecnoló-gico (Cenidet), nos dice que en las tres últimas décadas ha habido enormes progresos en el desarrollo de lámparas siendo ahora más efi cientes y de mayor vida útil.

En este centro actualmente se estudian diversas confi guracio-nes de electrodos y sistemas de alimentación que permitan la reutilización de las lámparas aplicando la descarga de barrera dieléctrica (DBD).

Ésta tiene como una de sus principales características, que los electrodos son posicionados fuera de la cámara de descarga, por lo cual no se encuentran en contacto con el plasma, y por tanto se encuentran libres de la acción corrosiva a la que están sujetos los electrodos internos de una lámpara de descarga convencional.

Esta solución permitirá volver a utilizar lámparas de desecho en aplicaciones como: iluminación de emergencia, señalización, y otras aplicaciones de baja potencia, disminuyendo el número de lámparas de desecho y aprovechándolas al máximo.

El investigador también insistió en recordar que el daño no lo causan las lámparas por sí mismas, al hacer este proyecto se está atacando un pequeño porcentaje del problema, pues los factores que realmente contaminan el ambiente salen de las fábricas in-dustriales y no de la fabricación de lámparas fl uorescentes.

A largo plazo, los bolsillos de la población se verán benefi -ciados, pues reciclando estas lámparas como se propone en el Cenidet, se gastará menos energía eléctrica como menos dinero al momento de comprarlas.

Es un pequeño bote para el cultivo de hierbas y plantas en interiores. Fun-ciona con el uso de iluminación LED

‘lightpot’ puede colocarse en cual-quier lugar en la casa y de cualquier condición de luz.

NOVIEMBRE/2010

22 Keeper

on un diseño inspirado en la formade una gota de agua cayendo de lasalturas, este edifi cio sostenible hi

tech está proyectado y pensado por Or-lando de Urrutia para crear conciencia del cuidado del agua, pero también lo está para obtener rentabilidad fi nancie-ra para sus promotores e inversionistas.

Debido al calentamiento global, los patro-nes del clima comienzan a cambiar afectan-do al planeta y su ecosistema, haciendo cada vez más frecuentes las sequías y el aumento de las temperaturas. Como un paso más ha-cia delante, para cambiar las cosas, el arqui-tecto Orlando de Urrutia ha diseño el -Water Building Resort-, un edifi cio sostenible y efi -ciente que podría ser el primero en su clase en ofrecer la capacidad de convertir el aire en agua potable.

El edifi cio tendrá una fachada orientada hacia el sur con una cubierta transparente de vidrio fotovoltaico para captar la energía so-lar. La fachada norte contiene unas celosías que permiten al aire entrar, conduciéndolo a través de los equipos productores de agua

Es un concepto de edifi cio sostenible inspirado en una gota de agua y

naturalmente con la forma de una gota de agua cuando cae de las alturas. Pero

como dice, Orlando, es un edifi cio proyectado y pensado para crear

conciencia del agua.

Un edifi cio sostenible de última generación

{

NOVIEMBRE/2010

23Keeper

Sostenible y efi ciente que podría ser el primero en su

clase en ofrecer la capacidad de convertir el

aire en agua potable

La estructura contará con un acuario, restaurantes, gimnasios, servicios de spa y salas de exposición. Además, tendrá una instalación de tratamiento de agua que se situará en la planta baja para potabilizar el agua de lluvia y de mar, así como un centro de investigación tecnológica de control de la calidad del agua.

Por otra parte Water Buildind Resort re-cicla el agua aprovechando el agua de llu-via y desaliniza la marina depurándola con equipos incorporados en la base del edifi cio permitiendo producir 5,000 litros de agua por cada volumen de 21.17 m3.

potable, basados en la tecnología -Teex-Micron- incorporada en el edifi cio. Su objeti-vo se basa en la condensación de la humedad que se encuentra en el aire, con lo que su emplazamiento en el agua del mar otorga un valor añadido respecto a una mayor conden-sación, permitiendo aprovechar la evapora-ción diurna y la condensación nocturna. El aire sobrante pasa por el patio central au-mentando su velocidad y sale por un aeroge-nerador superior, produciendo electricidad para abasteceder a todos los equipos.

“ “

WATER BUILDING RESORTDiferentes perspectivas

NOVIEMBRE/2010

24 Keeper

25Keeper

NOVIEMBRE/2010

CÉSAR Entrevista

Fotografía de Cesar Pelli en el estudio de su casa.

PELLI

Pelli nacio el 12 de octubre de 1926 es un arquitecto nacido en la provincia de Tucumán, Argentina. Estudió arquitectura y se graduó en la Universidad Nacional de Tucumán. Poste-riormente comenzó a trabajar en su país, hasta que en 1952 se trasladó a los Estados Unidos, donde fi nalmente se nacionalizó estadounidense. Vive en New Haven, Connecticut.

1. ¿Cómo indaga Ud. las condiciones o rasgos del entorno en que se instalarán sus edifi cios? ¿Hace luego una selección entre esos rasgos para decidir cuales son los más importantes?

P: Las condiciones del entorno son para mí muy importantes. Yo creo que es nuestra responsabilidad hacer que el edifi cio responda con simpatía a las características de su entorno. Hay ocasiones en que el entorno es tal que la mejor respuesta es una de con-traste, pero son las menores.

Sin duda hay aspectos del entorno, algunos rasgos, que son más importantes que otros y estos afectarán más el diseño. Pero esto no es una evaluación que uno hace al principio y después se olvida. A medida que el diseño progresa también progresa nuestro entendimiento del lugar y sigue afectándonos. Es un proceso interactivo que continua hasta que casi las últimas decisiones de diseño han sido hechas.

2. ¿Percibe Ud. alguna especie de diferencia sustancial entre los down-towns de las ciudades del mundo desarrollado y las del mundo no desarrollado?

P: Hay grandes diferencias entre ciudades pero creo que esto depende del nivel de cultura de un lugar, o de su patrimonio cultural más que en su desarrollo económico. Turquía, por ejemplo, no es hoy muy rica, pero Estambul es un tesoro arquitectónico.

26 Keeper

3. ¿Hasta qué punto cree Ud. que se deben tener en cuenta, en el diseño, los rasgos y las pautas culturales vigentes en la sociedad destinataria de la obra?

P: Para mí esto es un tema importante y el ambien-te cultural de un lugar afecta mucho lo que yo diseño así como afectará el cómo percibirá la gente de allí lo que yo hago. Es uno de los caminos al alma de un edifi cio. No es lo mismo diseñar un edifi cio en París que en Hong Kong. Los edifi cios no son objetos aislados, son artefactos culturales importantes que tienen que incorporarse y funcionar bien en el sistema cultural al cual se destinan.

4. ¿Hasta qué punto cree que el diseño de sus obras está limitado o encuadrado por las exigencias económi-cas y fi nancieras?

P: La gran mayoría de las obras de los arquitectos están limitadas por exigencias económicas y fi nancieras. No sé si existe algún trabajo en el que no haya limite de dinero, por generoso que sea el presupuesto. Una de las carac-terísticas de la arquitectura es que uno tiene que saber diseñar dentro de parámetros monetarios.

5. ¿Prefi ere Ud. generar situaciones de mimesis o de contraste entre sus proyectos y los entornos? ¿Puede in-terpretarse que los edifi cios por Ud. denominados supe-rexhibicionistas (por ejemplo, Gehry) son exageraciones de la postura de contraste?

P: Yo no creo en mimesis y raramente en contraste. Mimesis signifi ca una actitud no creativa, no regenerativa. Si todos hacemos o damos soluciones miméticas el total será inmensamente aburrido. Lo que sí es posible es diseñar edifi cios con originalidad y frescura pero muy al tono de sus entornos. Con simpatía. Hay ocasiones en que mimesis es requerida pero son ocasiones poco comunes, como la labor de zurcir un rasgado en un traje y no la de hacer un traje nuevo.

Frank Gehry busca una solución más puramente artística a los problemas que la que yo busco. Creo que su intención no es necesariamente de contrastar sino el seguir de un proyecto a otro una investigación formal, muy personal. El museo Guggengheim en Bilbao está bien situado y se relaciona con éxito con el resto de la ciudad, en ciertos aspectos en contraste y en ciertos aspectos con mucha simpatía hacia Bilbao.

6. ¿Cómo llega Ud., por cual proceso, a la determinación formal de sus edifi cios, se trata de un proceso racional o de un proceso intuitivo?

P: En esto creo, que como todos los arquitectos, uso un proceso que es en parte racional y en parte intuitivo. Son los dos lados del proceso de diseño. El análisis del programa, del terreno, de los códigos, del dinero, tiene que ser racional pero el desarrollo de formas, de carácter, de espacios, es un proceso que podemos llamar intuitivo.

7. ¿Diseña Ud. - en lo principal- a solas, o más bien se inserta en equipos de pro-yecto ad hoc?

P: Yo evito diseñar a solas por que en mi estudio trabajo con equipos de colaboradores. Si yo diseñara a solas y trajera al estudio mis ideas ya digeridas, signifi caría que estoy de-jando a mis colaboradores afuera del proceso. Para mí es esencial que todos participen en el proceso creativo de diseño. Sino crea una relación malsana.

Foto: Paul Tange’s Mode Gakuen Cocoon Tower en Tokio proporciona la inspi-ración a los estudiantes

NOVIEMBRE/2010

8. ¿Busca Ud. o no que sus edifi cios no parezcan productos del mismo estilo?

P: Lo que yo busco es que mis edifi cios, respondan claramente a la naturaleza específi ca de su programa y de su lugar. Yo creo que una iglesia debe parecer una iglesia y no un depó-sito, o un edifi co de ofi cinas, o una fábrica, o una escuela, o una casa. Todo edifi cio requiere un carácter apropiado a su función. Esto nos permite leer una ciudad. Además, un edifi cio en el trópico no debiera tener las mismas características que un edifi cio cerca del Polo y un edifi cio dentro de una ciudad no debiera tener las mismas características que uno en la Pampa. Un edifi cio para un cierto tipo de gente no debiera tener las mismas características que un edifi cio para gente con otras características. Estas consideraciones me llevan a evi-tar un estilo personal y desarrollar el diseño de cada edifi cio de la manera más apropiada posible a sus requerimientos y condiciones.

9. ¿Hasta qué punto se guía por la tipología en el diseño de sus obras?

P: Los criterios tipológicos forman siempre una especie de guía interna en el desarrollo de un trabajo pero no son meta, son ayuda en el proceso.

10. ¿Cuáles cree Ud. que son las necesidades humanas más importantes a satisfacer en un edifi cio para ofi cinas?

P: No es una pregunta simple. Sin duda tratamos de responder con nuestro diseño a la gama más amplia posible de necesidades humanas, pero lo principal es proveer el espacio y el ambiente más agradable posible para la gente que tiene que trabajar en él. Es decir espacios con vistas, con buena luz natural y artifi cial, con materiales de construcción agra-dables y cálidos y con aire fresco y sano. Después, de hacer esto tratamos de brin-darles una experiencia artística.

11. ¿Cuáles cree Ud. que son las ne-cesidades humanas más importantes a satisfacer en una vivienda familiar?

P: Si uno diseña para una familia es-pecífi ca, yo trataría que la casa respon-da lo más claramente a sus necesidades, a sus deseos, a los sueños esperan vivir en este edifi cio. Mi labor es hacer esto y transformarlo en arte. No creo en una arquitectura que imponga a nadie una manera de vivir respondiendo a la visión del arquitecto, cada uno tiene que deci-dir como quiere vivir.

12. ¿Como ordenaría, para la evalua-ción de una obra de arquitectura, con un puntaje máximo de 10, las siguien-tes características: economía, funcio-nalidad, estética, expresión artística, excelencia constructiva?

P: Todas estas características son im-portantes pero sus valores son relativos y dependen de la obra. Si estoy diseñando vivienda social la economía y la función van a ser muy importantes.

Foto: Torres Petronas terminadas en 1998, con 88 pisos de altura.

NOVIEMBRE/2010

29Keeper

RECIPIENTES DE ACEITE

MOBILIARIOSPARA

tanker diseño se inició en Pa-rís en 2003 en el sótano deldiseñador François Royer. Co-

menzó combinado un viejo bidón de aceite con las ruedas de un carrito de la compra. Desde entonces Royer ha rea-lizado el diseño de mesas, sillas, bar-bacoas, estanterías y lámpara realiza-da con bidones de aceite desechados.

Sobre la base de una fi losofía del reciclaje y la utilización económica de materiales y métodos de producción.

Royer en su trabajo intenta man-tener la estética de sus objeto sin de-jar de ser un producto para el medio ambiente.

NOVIEMBRE/2010

30 Keeper

odemos decir que el diseño en sí mismo no tiene dimensión ecológica, pero su impacto, si.Por esta razón, los diseñadores debemos resolver una

pieza y además plantearnos las fases que lo rodean, incluyendo su uso y desechado. Se trata de construir una marca ó destacar un producto y los lazos que lo unen con los consumidores con elementos que apunten a la ecología. Siempre existe una manera diferente y ecológicamente mejor de pensar un diseño, con una buena combinación de producto y servicio. Por ejemplo, algunos productos se pueden sustituir con servicios no materiales como diseños virtuales, y llegar de la misma manera al consumidor por otro medio.

Por supuesto que cuando hablamos de materiales el papel es protagonista, la elección del mismo comúnmente es un asunto del diseñador, tenemos gran infl uencia en la decisión, siempre podemos proponer, y vale la pena intentarlo. El tema está en orientar al cliente hacia el papel adecuado. Un diseño inteligente puede reducir la cantidad de material que se necesita, a veces será posible utilizar un material nuevo y "medioambientalmente" mejor, y a veces es sufi ciente con mejorar el proceso de un viejo material o generar propuesta de reciclar. El material óptimo es el que cumple con sus funciones, y es utilizado de la manera menos despilfarradora o pensado para que su formato deje la menor cantidad de residuos posible.

Diseño sosteniblemás allá del papel

Se trata de construir una marca

ó destacar un producto y los lazos que lo unen con los

consumidores

“

“

NOVIEMBRE/2010

31Keeper

omo todo consumidor de publicidad, me encontraba vien-do la televisión en un horario central, exactamente en la cadena más importante de mi país, México. Hubo un anun-

cio comercial en particular que llamó mi atención, cuyo producto a promocionar era una barra de cereal. Al ver la espectacular producción de dicho comercial, inmediatamente pensé cuánto dinero se «tira a la basura» al recrear una ciudad y un incendio, en decenas de extras, en agua derramada por las calles, caos vial, utilización de vehículos reales, equipo de pre, pro y post producción y que esto mismo conlleva salarios de los cientos de personas, cáterin, transportación, etc.

Para dar a entender más exacto mi punto de partida haré una breve explicación del comercial: hay un gran incendio en un edifi -cio de más de 30 pisos, mientras en la calle se arma todo un caos con policías, bomberos, gente en pánico, noticiero cubriendo la noticia en helicóptero, los bomberos hacen su trabajo combatien-do el fuego con grandes cantidades de agua y un hombre en una ventana pidiendo auxilio. De entre la multitud sale un hombre con el producto en mano y exclama: «salta… no te preocupes, estás a solo 30 pisos de altura», enseguida la voz en off: «con barritas X te sentirás muy saludable».

Ahora bien, estoy de acuerdo con que la idea es excelente y el comercial está bien hecho y el proceso está muy bien estruc-turado, pero ¡cuidado!… ¿Realmente se tenían que utilizar tantos elementos tan costosos y contaminantes para el medio ambiente?

En la actualidad no nos podemos dar el lujo de desperdiciar los elementos naturales para poder tener una mejor calidad de vida, hablo específi camente del desperdicio de agua y contaminación del aire con la utilización de vehículos y la exhalación de humo prove-niente del incendio artifi cial. Esto sin contar el transporte de toda la infraestructura, traslado de personal, y las grandes cantidades de energía eléctrica que se utilizaron para mantener en constante movimiento los aparatos eléctricos para esta realización.

Mi propuesta es: ¿no podremos lograr que el público acepte los comerciales que de aquí en adelante fueran lo más escasos posi-bles en producción, pero ricos en contenido para seguir llegando al consumidor meta?

Creo que los consumidores ya estamos acostumbrados a todas las maneras po-sibles en que nos venden los productos, también creo que la gente está más con-ciente del fl agelo que representa la con-taminación ambiental, y la necesidad de reciclar lo más que se pueda; por lo tanto me atrevería a decir que es hora de que pongamos en alerta a los productores para que no sigan malgastando recursos natu-rales y digan «más con menos elementos» y así poder darle una bienvenida a la pu-blicidad virtual, donde los creativos pue-dan realizar un comercial de gran impacto pero en una realidad virtual.

Démosle la bienvenida a la publicidad verde y concienticemos a los consumido-res a no comprar productos y a no aceptar promociones majestuosas, pero agresivas para el medio ambiente.

También la producción de avisos comerciales pue-de colaborar con el cuidado del medio ambiente”

JOSÉ GARCÍA MARÍN

UNAPUBLICIDADVERDE

“

Pero ¡cuidado!… ¿Realmente se te-nían que utilizar

tantos elementos tan costosos y contami-nantes para el me-

dio ambiente?

NOVIEMBRE/2010

32 Keeper

Es una alternativa al cigarrillo, destinada tanto al público que desea seguir fumando sin inhalar las sustancias cancerígenas, como al público que desea molestar lo menos posible a las personas que

están a su alrededor cuando él esta fumando, evitando que también inhalen el humo.

l aparato adopta la forma de una pequeña varita, ligeramente más larga que un cigarrillonormal. La boquilla del aparato contiene un

cartucho re-cambiable lleno de líquido. Las princi-pales sustancias que contiene el líquido son: pro-pilenglicol y/o glicerina vegetal, nicotina en dife-rentes dosis opcional (por lo general entre 0 mg y 36 mg por gramo), sabores y aromas opcionales.

Cuando el usuario inhala a través del aparato, el fl ujo de aire es detectado por un sensor. Un micropro-cesador activa entonces un nebulizador (popularizado por la industria como atomizador), que inyecta minús-culas gotitas del líquido en el aire que fl uye y lo vapo-riza. Esto produce una nube de vapor que es inhalada por el usuario. La adición del propilenglicol hace que la nube de vapor se parezca más al humo de un cigarrillo normal. El microprocesador activa también un LED de color naranja (que en los últimos modelos puede ser de otros colores: verde, azul, rosa, etc.) en la punta de aparato para mejor simular el acto fumar auténtico.

Generalmente, los cigarrillos electrónicos utili-zan una pila recargable como fuente de energía. La duración de la pila varía entre distintos aparatos, mientras que algunos duran un día entre recargas, otros duran hasta una semana, o eso afi rman sus vendedores. La experiencia de los usuarios es que la duración de las baterías cargadas va de 2 a 5 horas en los modelos más convencionales, a 12 a 24 horas en los modelos especiales (en pipas, puros, y algún otro modelo con baterías especiales adjuntas).

Desarrollado en China por Hon Lik de Ruyan, el producto ya patentado se vende libremente en Euro-pa, Japón y Estados Unidos como una alternativa para sustituir el tabaco o utilizarse donde no se permite fumar tabaco y su uso es cada vez más generalizado.

Fumar el cigarrillo electrónico se conoce actual-mente como "vapear" y se deriva del término inglés vaping. Los usuarios del cigarrillo electrónico deno-minan los cigarrillos comunes como cigarrillos ana-lógicos y los electrónicos como cigarrillos digitales.

CIGARRILLOELECTRÓNICO

{

NOVIEMBRE/2010

33Keeper

RIESGOS Y BENEFICIOS

Diversas organizaciones relacionadas con la salud como la Administración de Ali-mentos y Medicamentos estadounidense el departamento de salud de Canadá o la OMS se han posicionado de un modo u otro con-tra estos dispositivos. La organización de consumidores OCU también publicó un artí-culo sobre este producto. Nueva Zelanda se encuentra a favor del cigarrillo electrónico, el departamento de sanidad neozelandés aprobó los cigarrillos electrónicos.

Los cigarrillos electrónicos por sí mis-mos no contienen nicotina. El uso de esta sustancia para paliar los efectos del sín-drome de abstinencia queda a elección de los usuarios, y viene determinada por la carga de los cartuchos que se utilicen, o la concentración del líquido con que sean recargados.

Los usuarios deberían ir reduciendo la cantidad de nicotina de sus cigarrillos tra-dicionales sustituyéndolos por el cigarrillo electrónico y manteniendo el vicio psico-lógico con la inhalación de sabores a ta-baco, vainilla, chocolate, menta, etc. Las opciones son infi nitas.

SOLUCIÓN DE NICOTINA

En España es ilegal la venta de nico-tina si no es con fi nes médicos. En otros países con legislaciones más laxas el uso de nicotina en los cigarrillos electrónicos está permitida. Los cartuchos para cigarri-llos electrónicos se ofrecen habitualmente con una gran variedad de formulaciones, con distintos sabores y colores y concen-traciones de nicotina. En los niveles más altos de concentración de nicotina, fumar cigarrillos electrónicos equivale a fumar cigarrillos de tabaco normales. La mayo-ría de las compañías ofrece también una gama de opciones más suaves, incluyendo cartuchos completamente sin nicotina.

Dependiendo del aparato, los cartu-chos son válidos para entre 40 y 400 ca-ladas. Los cartuchos vacíos pueden reem-plazarse por otro nuevo o bien rellenarse con más solución. Esta solución, también llamada a veces “E-líquid”, se vende a me-nudo en frascos de 5 a 30 ml.

Alternativa para sustituir el tabaco o utilizarse donde no se permite

fumar tabaco y su uso es cada vez más generalizado

“ “Cajetilla de cigarrillos

Cigarrillo electrónico

NOVIEMBRE/2010

34 Keeper

Packagingde eBay

a idea surge desde la Exposición Anual de Innovación orga-nizada por eBay. Una caja que sería utilizada por los vende-dores para enviar sus productos a los compradores, y estos a

su vez, podrán reutilizarla para enviar sus propios productos.El packaging cuenta con la certifi cación FSC y está impreso

con tintas a base de agua (lo que facilita el reciclaje), además, requiere la mínima utilización de cinta adhesiva.

eBay efectuará una prueba piloto en octubre con 100.000 ca-jas que serán enviadas a los usuarios que lo requieran.

En su interior, cada usuario po-drá escribir un mensaje al desti-natario, una manera interesante de crear una pequeña comunidad de usuarios que compartirán un mismo packaging para sus envíos.

POR:EBAY

sostenible

¡Tú APORTE!

35Keeper 35 Keeper

SUTILEZALADE

LDISEÑORealisé este maravilloso diseño de envase fl orero en foil de aluminio. La sencillez, la elegancia, lo ecológico de este di-seño, rompe paradigmas gracias a la utilización de los prin-cipios del origami empleados en el diseño de envases y al aprovechamiento del material.

POR: MARIO ELIAS REYES RODRÍGUEZ

NOVIEMBRE/2010

36 Keeper

NOVIEMBRE/2010

36 Keeper

COLOR

Embalaje de materiales de arte para niños: Los paquetes vienen en una variedad de patro-nes, los cuales consisten en dibujos de líneas simples sólo negro. No sólo el niño puede elegir el modelo que más les gusta, después de retirar la etiqueta puede, pintar la caja. Los patrones simples son más ecológicos que los paquetes e ilustraciones en color, y por dar algo a los niños que se puede personalizar será menos probable que tirar a la caneca.

Come y Reutiliza: Un diseño respetuoso con el medio ambiente para el envasado de patatas fritas. Al tener una etiqueta removible con patrones de colores por debajo, los consumidores pueden volver a utilizar el contenedor después de comer las papas.

ALACAJA

POR: ALICE CLAIR

NOVIEMBRE/2010

37Keeper

NOVIEMBRE/2010

37Keeper

Encontré una serie de objetos innovadores, con mucho diseño y conceptos interesan-tes. Les presento al Yuno taza de PC es un ordenador personal diseñado para obtener el máximo rendimiento de la mañana. Es una taza con alertas importantes como la meteorología, el tiempo, el tráfi co, las existencias, y una pantalla táctil. Para los que creíamos que una portátil era la solución para estar conectados al mundo, ahora te-nemos otras alternativas, ingeniosas y con sabor a café. Está en una versión beta pero pronto saldrá a la venta.

AHORA

CAFÉ 2.0

POR: CARLOS GOMEZ

CONCURSO INTERNACIONAL DE DISEÑO GRÁFICO

REEN EARTHG

ECOLÓGICAJi Yoon Yang - Corea En el que ha ilustrado y expresado simbólicamen-te como el ser humano y la naturaleza pueden convivir juntos a través de una huella dactilar verde.

RECICLAJE EN NAVIDAD benjamyn Cox

Lloyd Moffat Reino Unido

1 PUESTO

2 PUESTO

Mandamientosde un diseñador responsable

10

TEXTO NOVIEMBRE/2010

40 Keeper