rio 360 - momento esportivo no rio
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4º Congresso de Comunicação Empresarial Aberje Rio de Janeiro - 29/10/2010TRANSCRIPT
Credenciais
A primeira agência Carioca a ser indicada ao prêmio Caboré - 2010
5 anos de existência
Atuação Nacional e Internacional
Integrante da Holding Clube
22 anos de mercado / Excelência em Execução
Marketing Promocional
Promoção / Eventos / Rio de Janeiro
Marketing Promocional
Promoção / Personalidade / Proximidade
Marketing Promocional
Responsabilidade Socioambiental / Sustentabilidade
Consultoria em projetos de Sustentabilidade
Plataformas de Comunicação Entretenimento
Conteúdos para ativação esportiva
Gestão de ativos / Cruzamento de Interesses
Cross Marketing
Como Pensa a Rio360
Servir é preciso!
Principais Clientes
Principais
Red Bull Air Race
Exemplos no 360
Público: 1.000.000 | RBAR
Exemplos no 360
Equipe Envolvida: 3.500 profissionais | RBAR
Exemplos no 360
Responsabilidade Ambiental: 100% Carbon Free | RBAR
Exemplos no 360
Lápis Exclusivo | RBAR
Exemplos no 360
Gargaleira | RBAR
Exemplos no 360
Avião de Montar | RBAR
Exemplos no 360
Boné VIP | RBAR
Red Bull X Fighter
Rio360 | Cases
Red Bull X-Fighters
A maior competição de freestyle motocross do planeta
Criação e desenvolvimento do conceito “Red Bull X-Fighters Meets Samba” de acordo com a estratégia de adaptação do evento para cada país
Criação de todo o roteiro incluindo as atrações de interação como Escola de Samba e cerimônia de premiação
Venda de Tickets
Responsável por todo o planejamento e execução do evento no Rio de Janeiro
Interface com a equipe internacional do evento
9 toneladas de areia, 28 geradores, 2 praças de alimentação, 1500 convidados VIP
Troféu com Design Exclusivo | RBXF
A Boa do Samba - Antarctica
Challenge Bibendum - Michelin
Chalange Bibendum - Michelin
O maior evento de mobilidade sustentável do mundo tomou conta do Rio de Janeiro.
Autoridades discutiram programas e soluções sustentáveis para o transporte. Montadoras trouxeram seus protótipos e lançamentos.
Entre as atividades, test-drives, um emocionante Rally e um desfile de carros ecológicos pelas mais belas paisagens do Rio.
O Momento Esportivo
Momento de Investimentos
Em infra estrutura:• Estradas;• Aeroportos;• Trem Bala;• Estádios e Instalações esportivas;• Rede Hoteleira;• Mobilidade urbana.
• E na qualificação da mão de obra?
O Perfil do brasileiro
OutdoorSer socialColetivo
Cenário
O Rio de Janeiro é uma cidade de contrastes econômicos. O IDH do Leblon é igual ao da Noruega (o,960), já o IDH do Complexo do Alemão é igual ao de um país africano(o,711).
E esse contraste acontece na 2ª maior e mais populosa cidade do Brasil.
Hoje, o IBGE contabiliza 513 favelas na região metropolitana do Rio de Janeiro. Cerca de 100 delas estão concentradas em apenas 3 bairros da Zona Oeste.
Quase 20% da população do Rio de Janeiro mora nestas favelas, pelos números oficiais.
Branding Carioca
Fazer Branding é capitalizar hoje o valor da marca no longo prazo;
Branding é verbo, se conjuga, precisa ser diário;
Branding é uma promessa que deve ser entregue aos seus steackholders;
Qual é a promessa do Rio de Janeiro? Cidade Maravilhosa?
O que é uma cidade senão seus habitantes?
O que somos coletivamente?
O que representamos como grupo?
Como construir a percepção real do carioca e, portanto do lugar?
Desafio
“ Diminuir o gap entre promessa e entrega”.
Fatores críticos de sucesso:
1. Definir proposta de valor da marca RIO;2. Alinhar e definir os papéis do governo;
Cenário do Rio de Janeiro
Infra estrutura insuficiente;
Baixa qualidade de atendimento;
Pouco pessoal capacitado;
Cultura provinciana;
Oportunidade: Desenvolvimento econômico
Cenário do Mercado Carioca
Enxuto;
Burocrático
Perda de grandes players para São Paulo;
Serviço especializado insuficiente;
Oportunidade: Konw-how da cidade
Como deixar o real Legado?
Construindo a percepção real do carioca e, portanto, do lugar;
Temos que ser militantes, transformar o carioca em militante;
Educação, conscientização, engajamento;
Atitude;
Verbas destinadas a patrocínio no mundo
88% esporte
Verbas destinadas a patrocínio no mundo
88% esporte
Patrocínio corporativo
Atletas/equipes em formação
Fomento
Equipes consolidadas
Visibilidade
Futebol
Saturado
Princípios
Vocacão
Relevância | pertinência
Respeito a cadeia de valor da marca
“faca de dois gumes”
Delta Airlines: Super Bowl Flights (EUA)
Em 2010, a Delta Airlines resolveu
criar uma série de vôos extras
sem escalas indo das cidades de
origem dos times finalistas
(Indianapolis e New Orleans) à
Miami, cidade sede do Super Bowl
para melhor atender os fãs do
esporte.
:: Os vôos ficaram conhecidos
como Super Bowl Flights.
Barcelona
As olimpíadas de Barcelona de 1992
ajudaram a revitalizar a cidade.
O principal legado do evento foi a
renovação da cidade antiga; a recuperação
da costa e da praia; a reforma do Porto
Velho e a revitalização dos bairros baseada
em novas áreas de centralidade.
Maratona de Berlim
: Na maratona de Berlim,
patrocinada pela Adidas, a
Nike queria aparecer mais.
:: A solução: patrocinar o
corredor mais idoso da
competição, Heinrich
Blunchen, de 78 anos.
Carlsberg / Liverpool: Camisa em chinês (Inglaterra)
Este tipo de estratégia já havia sido usada pela Inter de Milão para buscar maior aproximação com os fãs asiáticos do clube.
Vc sabe qual a maior torcida do futebol brasileiro?
Planejar é a chave do sucesso!
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