• Es una empresa que nace a partir de la necesidad de descansoque se encuentra en nuestra sociedad. Son partes del todo quepermiten ser usadas en las pausas o intermedios que a sociedadreclama. Pero que dan la oportunidad de ser mezcladas entre sía través de un portafolio flexible cargado de complementos,para ser llevadas a distintas ocasiones de uso.

• El nombre nace como una forma de mostrar la filosofía demarca y de lo que son las prendas en general, evidenciando lacultura de descanso mediante un vestuario con la holgura ideal,que es lo que significa Roomy.

• En Roomy no hay unacarta de color definida,pues el logo cambia deacuerdo a su ubicación,más claramente, el fondoen el que se encuentre.Esta carta de color variasegún las colecciones y sedeben tener en cuentaprincipalmente los colorestierra debido a la filosofíade la marca.

Ejemplos

Ser partícipes de una cultura de descanso a todas las mujeres que ensu día vivir realizan diferentes tipos de actividades y en diferentesocasiones de uso, con un vestuario informal de prendas básicas conun toque de moda y sus complementos, cuyo valor esencial es lacomodidad y el confort en cada instante

Lograr en 5 años llegar a los diversos estilos de vida de la gente y envolverlos en el posicionamiento de esta ideología de marca tanto nacional como internacionalmente

Visión

Misión

Crear estilos de vida en nuestro entorno, ligados a la comodidad y elconfort con una mezcla de actividad, todo alrededor del bienestartanto emocional como físico.

Construir una empresa donde se puedan desarrollar los conocimientos dela carrera, llevarla a cabo como una marca de autor y posicionarla en elmercado.Crear una marca con partes del todo, flexible tanto en producto como enocasión de uso.Poder llegar a varios tipos de consumidores que tienen en común labúsqueda de la cultura del descanso a través del portafolio y sus opciones.

Específicos

General

Ventajas como elemento diferenciador

No se necesitarán planchar debido a las composiciones, calidad y acabados que se le aplican a las telas

Debido al alto grado de desarrollo de los materiales y los procesos idóneos, como suavizados, termo sellados, acabados funcionales de transporte de humedad y transmisores de calor

Prendas básicas que se convierten en una segunda piel son mezcladas con otras que ayudan a variar entre ocasiones de uso, haciéndonos lucir siempre bien

Ahorra tiempo Adaptarse fácilmente a los climas

Multiespacios

Público objetivo

Todas las mujeres mayores de 18 años, pues al ser prendasmultifuncionales pueden usarse de diferentes formas ysatisface las necesidades de cualquier mujer. Para esto secrearon varias líneas de vestuario, lo que permitirá clasificarprendas según estilos de vida.Con respecto a los estratos, la idea no es separarlos, sinopermitirnos llegar a cada uno de ellos, teniendo en cuenta quehay prendas de un valor más alto y podrían considerarse aptaspara personas de estrato 4 en adelante.

Clásico

Deportivo

Universitario

Ejecutivo

Un estilo de vida que va más allá de lo funcional, prendas construidas como básicos pero con alto grado de desarrollo en materiales, donde las personas saben lo que quieren y necesitan para su día a día y su momento de descanso

Son personas que encuentran su momento de relajación en el deporte, lo que nos guía hacia prendas funcionales con transporte de humedad y acabados pata evitar olores y sudoración.

Son prendas que adquieren características de tipo multi y relajación, prendas exteriores en algodón y poliéster. Un estilo de vida que no agrupa actividades, pues todas podrían ser desarrolladas en cualquier espacio-tiempo.

Sin pretender tampoco irnos hacia un rango de edad, vemos un estilo de vida que busca distinción y elegancia, llevada a cabo a través de acentos en cada colección, prendas más únicas y con características de accesorios.

Portafolio

de inicioPara comenzar se piensa desarrollar la línea básica quecuenta con esas prendas que son indispensables paralas mujeres, con ciertos acentos o accesorios que hacende las prendas algo mas formal, además de la línea free,que por sus siluetas se convierten en prendas, no solomultifuncionales sino en tallas bases que les sirven acualquier tipo de figura.

Carta de color

Referentes -competencia

Marquilla estampada.

Base marquilla tejida en satín.

Mezcla tejido + estampación.

Instrucciones estampadas en screen

Permite detalles y resiste procesos de lavado

Marquilla

Etiqueta en tejido crudo como opal oliencillo, con logo de la marca yespecificaciones de la prenda comoreferencia, talla y precio.

Estampado en tonos iguales al textil

Etiqueta

Descripción:Cubre vestidos tipo maleta, concierre completo, cierre interior,ventana y cargaderaMaterial: Tela no Tejida

En Roomy se maneja un sistema deventas personalizado donde se lellevará a los clientes la mercancía paraque realicen su pedido.

Esto permite economizar tiempo delcliente y conocer directamente susgustos a futuro para optimizar ventassegún las necesidades.

La mercancía se transporta en cómodascajas hechas en cartón, que no tienemayor peso y permite mostrar lasprendas de manera ordenada

Cadena de valor

•Investigación proceso de investigación de mercado para detectar

necesidades que aun no han sido suplidas

•Diseño: Se desarrolla el diseño como tal del producto y la escogencia

de textiles e insumos.

•Producción: Es una fase que será contratada por terceros, donde se

incluye corte, confección y acabados

•Terminado: Las prendas se deben pulir para luego pasar a colocar los

botones o broches y finalmente se pasa a etiquetar, marquillar y empacar

•Comercialización: Existen dos formas de distribución; la primera, es

en algunos locales comerciales de la ciudad que venden prendas de

diferentes marcas La segunda, con las vendedoras

•Mercadeo: Desarrollo de plan de marketing, comunicación de marca,

capacitación a personal y fuerza de ventas, promoción, publicidad y

alianzas.

Funciones

• Representar a la Empresa como persona jurídica y autorizar con su firma los actos y contratos en que ella tenga que intervenir.

• Adoptar los reglamentos, manuales de funciones y dictar normas y procedimientos necesarios para el cumplimiento de las actividades de la Entidad.

• Delegar las funciones que considere necesarias de conformidad con las normas vigentes sobre la materia.

• Seleccionar personal competente y desarrollar programas de entrenamiento para potenciar sus capacidades.

• Ejercer un liderazgo dinámico para volver operativos y ejecutar los planes y estrategias determinados.

• Preparar descripciones de tareas y objetivos individuales para cada área funcional liderada por su gerente.

• Definir necesidades de personal consistentes con los objetivos y planes de la empresa.

• Administrar con efectividad los recursos materiales y servicios

• Asesorar y apoyar a las diferentes dependencias en relación con la ejecución y control presupuestario, además de intervenir en las demás áreas como mercadeo, para fomentar ventas a través de un plan de marketing

• Organizará eventos para promoción y mercadeo de los productos asociados a la de moda tales como desfiles de modas, concursos entre otros de la mano de planeación, además de encargarse del mercadeo como tal en estos eventos

• Construir una identidad única para la organización dentro de los consumidores

Gerente – Dir. Contable y Financiera

• Diseñará prendas de vestir, para diversas ocasiones y estilos, mediante la utilización de cualquier técnica manual o asistida, según la ideología de la marca

• Realizará diseños que hagan posible la expresión artística de su creatividad o exigencia del consumidor y/o usuario

• Creará colecciones de vestidos acordes con las exigencias del mercado y diversas culturas que se rigen por el camino de concepción de la marca

• Diseñará y realizara fichas técnicas de distintas prendas y accesorios de vestir con sus respectivas especificaciones y suficientes fundamento para que cada una de las personas de producción entienda perfectamente las características de cada pieza

• Sera la encarga de entablar relaciones con proveedores de telas, de insumos, estampadores, lavanderías, etc y a su vez hará pedidos de esto según lo que cada prenda requiera

• Analizará el mercado de la moda para la satisfacción de las exigencias y necesidades del consumidor

• Analizará y diseñará alternativas para la resolución de problemas comunicacionales, con relación a los patronistas, corte o talleres si se es necesario

• Manejará todos los factores que intervienen en el diseño, confección, industria y comercialización de la moda: materiales, técnicas, tecnologías, texturas y otros

• Analiza la evolución del mercado de la moda para localizar las tendencias futuras y anticiparlas.

• Supervisara el modelaje y la confección de prototipos

• Concibe, desarrolla y gestiona proyectos de elaboración de productos textiles, de vestuario y de accesorios del vestir.

• Visualiza ideas, propuestas e iniciativas que generen valor agregado a la creatividad del sector textil, la indumentaria y accesorios.

Diseñadora

• Ejercerá como consultora comercial de moda, crítico de la moda, director de producción y calidad en el sector textil y de confecciones

• Conocerá su país y su cultura, para tener mayor fuente de inspiración creativa a la hora de manejar y aplicar elementos de comunicación, publicidad y modernas herramientas tecnológicas esenciales al diseño de modas y publicitario

• Promoverá y coordinará eventos de moda para cualquier medio: teatro, televisión y/o cine, revistas, diarios u otros

• Supervisar, programar y coordinar las actividades de los trabajadores que cortan o cosen prendas

• Establecer métodos para cumplir con trabajos programados y coordinar actividades con otras áreas.

• Programar y solicitar materiales e insumos para la fabricación a la desarrolladora de producto

• Dar inducción al personal sobre sus deberes en el trabajo, normas de seguridad industrial y políticas de la empresa.

• Preparar los informes de producción y otros reportes

• Aborda los aspectos organizativos, comerciales y de marketing de su labor

• Elaborar la publicidad de la empresa, regido por los estándares de la misma.

• Ser el estratega, creativo gráfico y visual de la empresa

• Implementar estrategias que permitan conocer lo que los clientes desean.

• Disponer de las herramientas necesarias para garantizar en cualquier instancia, que los procesos se efectuaran de forma segura y eficaz.

Dir. Planeación, Logística Y Producción

• Encargada de pulir lar prendas con todo lo que esto implica (Cortar hilos, limpieza de textil, pegar botones, broches, cintas, etc)

• Realizar los acabados necesarios a las prendas

• Empaque de prendas como se requiere para llevar a cabo la comunicación de marca

• Etiquetado y marquillado de las prendas

• Realizara la contabilidad y los pagos de los gastos que posea la oficina (arriendo, luz, teléfono, etc.)

• Realiza control de calidad de prendas de vestir

• Comunicar que materiales hacen falta para esta fase final y para la oficina en general. Para luego, comprarlos según indicación de su jefe inmediato

Encargada de terminación

• Velar y vigilar el mobiliario en el que se transportan las prendas, junto con las prendas que hay en el

• Promoverá las ventas y atenderá con agrado a cada uno de los clientes, dándoles a conocer la ideología de la marca, funciones de las prendas y sus formas de uso

• Encargada de la parte administrativa al registrar las compras

• Siempre tendrá una actitud dispuesta y entregada para con los clientes y sus necesidades

• Comunicar al departamento de mercadeo las necesidades que el cliente evidencia

Vendedoras

Contrato a terceros

Talleres de confección:Asmodel, Jhoker, Dalia, Miriam Betancur, Saúl Ortega

Talleres de lavandería o acabados:Pelco, Pack, Teñidos y Acabados

Talleres de estampación:El taller, Estampado Gb, Estampados Especiales, Estampamos

Corte: Los talleres de confección si se necesita corte cobran por este a parte

Patronista: Se puede contratar personas recién graduadas del Sena que nos ayuden con este tema

Proveedores

TelasEliot - Sutex - Pizantex - Texfina- Primatela - Coletex - Avantex- Colorteca - Suplitex - Kaltex -Texdoral - Daccach - Punto Flex - Protela - TyM - T3 -Vitral - Textifashion - Texeli -VentexStilotex – Balalaika -Lafayette

InsumosEstrada y Velásquez( Botones, remaches) - Suminco (Broches) -Flexicolores (Hiladillas, cordones, teñidos) - Ronu (Tejidos) – YKK (Cierres) - Disag (Bolillos China) -Creatum (Accesorios) - Fahilos(Cinta) - Decus (Marquillas) –Encajes S.A - Ilda ( Accesorios, manualidades)) – B pelaez(Encajes)

Bibliografía

• Escobar Fernández, Jorge. (2001) “La comunicación corporativa” Recuperado en: http://www.gestiopolis.com/recursos/documentos/fulldocs/ger/comucorp.htm

• Muñíz González, Rafael (2013) Marketing en el siglo XXI, Capítulo 9 “Comunicación integral y marketing” Recuperado en http://www.marketing-xxi.com

• Emmefit, sports & loungewear (2012) Recuperado en: http://www.emmefit.com/index.html

• De la Mota, Ignacio (1994) Enciclopedia de la comunicación. Tomo 3. México. Editorial Noriega

• Solomón, Michael R. (2008) Comportamiento del consumidor. México, Editorial Pearson Educación

• Maya, Marta (2012) Marca de autor (Notas de clase) Universidad Pontificia Bolivariana, Facultad de Diseño de Vestuario, Medellín

• Zapata, Felipe (2010) Mercadeo de moda. (Notas de clase) Universidad Pontificia Bolivariana, Facultad de Diseño de Vestuario. Medellín

By Manuela CanoEstudiante, Diseño de Vestuario

UPB2013

@manucanop