Председатель Правления АРПП А.В.Оськин

Москва, ноябрь 2015

Современная газетно-журнальная периодика России

2015

Продажи печатных

копий

Продажи электронных

изданий

Реклама

Мировые доходы издателей

+ 1%) > 48%(51%

ТРИ НАПРАВЛЕНИЯ ДОХОДОВ ИЗДАТЕЛЕЙ

в современных условиях

2

Источник: АРПП по данным ежегодного исследования «Тенденции мировой прессы» Всемирной ассоциации издателей газет и новостных изданий (WAN-IFRA)

РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК РОССИИ

Российскому рынку рекламы удалось адаптироваться к новым реалиям.

2014 2015 F 2016 F 2016/2015

Итого 340 290 292 +0,7%

Печатные СМИ 33 21,5 20,4 -5%

Интернет 84,6 93 100,5 8%Источник: АРПП по данным ZenithOptimedia

Объем рынка рекламы (без НДС, в млрд.руб.)

3

РОСТ ПЛАТНОГО ДОСТУПА К ЦИФРОВЫМ ПРОЕКТАМ

Источник: АРПП по данным ComScore и др. источников.

США Англия Франция Германия Россия

9%

4%

8%6%

4%

15%

12%14% 14%

5%

2012 2014

+6%

+8%

+6%+8%

+1%

4

Социальные медиа:Ежемесячные мероприятия по продвижению в соц. сетях

Обилие платформ и форм подачи контента позволяет предложить рекламодателю уникальную площадку

Мобильные версии

Он-лайн: из печатной версии в Kobo эл.книги, Apple эл.книги, DF эл.книги, Kindle книги

Ядро бизнеса – журналы,

спецвыпуски и книги

Приложения для iPad

5

ОПЫТ РАСШИРЕНИЯ КАНАЛОВ ПРОДАЖ КОНТЕНТА

Источник: АРПП

6

БИЗНЕС-СТРАТЕГИИ МЕДИЙНЫХ КОМПАНИЙВ ЦИФРОВУЮ ЭПОХУ

Источник: АРПП

7

ДИНАМИКА РОССИЙСКОГО РЫНКА РАСПРОСТРАНЕНИЯ ПЕЧАТНЫХ сми

Источник: АРПП

2012 2013 2014 2015F

69 69

млрд. руб.

-3%68

2016F

-3%

2012 2013 2014 2015F

3,02,7

млрд. экз.

- 15%2,4- 15%

Российский рынок печатных СМИ в 2016 году продолжит сокращаться на фоне

сокращения доходов населения, роста цен на бумагуи тарифов на подписку.

2016F

Категория А

Категория В

Категория С

~30 100

~8 700

Киоски прессы Минимаркеты прессы

Сети FMCG Минимаркеты на АЗС

~ 2 175 Пресс-стенд Вендинговые автоматы

- 3%

Кол-во точек*

+16%

-41%

Источник: АРПП. Примечание: с учетом объектов в Республике Крым

ВСЕГО В РОССИИ ОКОЛО 40,8 ТЫС. ТОЧЕК (БЕЗ ПОЧТЫ)

2015/2014

8

РОЗНИЧНЫЙ РЫНОК РАСПРОСТРАНЕНИЯ ПРЕССЫ, 2015

Источник: АРПП.

9

РОЗНИЧНЫЙ РЫНОК РАСПРОСТРАНЕНИЯ ПРЕССЫ, 2015

Великобритания

Германия

Испания

Австрия

Польша

Франция

Россия

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

0.0

0.1

0.2

0.3

0.4

0.5

0.6

0.7

0.8

22.0

45.0

8.04.0

9.2

3.28.7

40% 39%32% 31%

16%12%

21%

Кол-во объектов, тыс.

Доля ритейла в общем кол-ве объектов с прессой,%

Источник: АРПП

10

КОНЦЕПЦИИ РАЗВИТИЯ РЫНКА РОЗНИЧНОГО РАСПРОСТРАНЕНИЯ

ПЕРИОДИЧЕСКОЙ ПРЕССЫ МОСКВЫ ДО 2020 ГОДА

к 2020 г.

в 2-2,5 раза

рост

85%

15%

Зона среднего и низкого трафика

Зона высокого трафика (метро, остановки общ. транспорта)

48%52

%

Источник: АРПП

11

СЕГОДНЯ ДОЛЖНО БЫТЬ

МЕСТОПОЛОЖЕНИЕ КИОСКОВ И ПАВИЛЬОНОВ

НА УЛИЦАХ ГОРОДА

МУЛЬТИФОРМАТНОСТЬ ОБЪЕКТОВ ПО ПРОДАЖЕ ПРЕССЫ

Нужны разные форматы объектов прессы

Жилые массивы

Центр города

Офисные кварталы

Туристические кварталы

Транспортные узлы

12

• Площадь торгового объекта: от 9 до 50 кв.м.

• Ассортимент: от 1000 до 2000 наименований печатной продукции.

• Рекламные площади.• Объекты имеют

возможность различной внутренней планировки с установкой перегородок и функционального оборудования.

13

НОВЫЕ ФОРМАТЫ КИОСКОВ ПРЕССЫ В РОССИИ

Источник: АРПП

14

300НОВЫХ

ОТДЕЛЬНОСТОЯЩИХ КИОСКОВ

500КИОСКОВ С БОЛЬШИМИ

ВИТРИНАМИ

500ТОРГ. ТОЧЕК СО ВХОДОМ

520малоформатных

щитов

400РЕКЛ.МЕСТ ДЛЯ

ПЛАКАТОВ

Польша: компании Ruch

МОДЕРНИЗАЦИЯ КИОСКОВ ПРЕССЫ – РЫНОЧНЫЙ ТРЕНД В ЕВРОПЕ

Источник: АРПП

15

СЕТЬ МИНИМАРКЕТОВ SCHMITT&HAHN: модернизация и реконструкция

• Магазины на железнодорожных станциях Германии.

• Яркая современная концепция оформления интерьера.

• Новые системы кондиционирования и освещения.

• Инвестиции - 450 тыс.евро.Источник: АРПП

16

ЛАТВИЯ. NARVESEN.Концепция развития – Food-To-Go

• Главные цели:• Сделать магазины

современными и молодежными.• Фокус на основных группах

товаров – кофе, напитки, пресса, F-T-G.

• Площадь: 15 и 8 кв.м.

Показатель, на 1 киоск В месяцДоход 5 900 евро

Прибыль 1 900 евро

Прибыль от продаж прессы 200 евро

Food-To-Go42%

Пресса10%

Кофе10%

Другое38%

Прибыль от продаж

Источник: АРПП

17

PRESSTALIS - главный дистрибутор прессы во Франции, распространяющий 75% газет и журналов.

ИНТЕРНЕТ – НА СЛУЖБЕ У ДИСТРИБЬЮТОРОВ ПРЕССЫ. Франция.

ПРИЛОЖЕНИЕ «ZEENS»:• бесплатное приложение

(App Store, Google Play)• информация о более чем 2000

журналов.• 52% розничных точек с

интерактивной информацией.• 48% т.т.- с телефоном и адресом.• Наличие журнала в т.т.• 300 тыс. активных пользователей

ПОДПИСНОЙ РЫНОК РОССИИ

33% от общих тиражей(-1% к 2014 г.)

Доля подписки

2015 г.

Россия является почти единственной развитой страной мира, где отсутствует господдержка подписки на журналы и газеты

Подписные тиражи

Глубокое падение тиражей после роста подписных тарифов ( к 1 полугодию в 2014 г.)

18

-20% 2 полугодие 2014 г.-22% 1 полугодие 2015 г.-9% 2 полугодие 2015 г.

Большая цифровая библиотека

Лицензионный контент

Оперативное обновление выпусков изданий

Легкий дизайн приложения

Интуитивно понятный интерфейс

Удаленная подписка

Рush-уведомления - краткие анонсы

Регулярные обновления приложения

Чтение без подключения к Интернету

ЦИФРОВОЙ КИОСК ПРЕССЫ VipishiSmart

в AppStore и GooglPlay с каталогом изданий любых

тематик

19

Источник: АРПП по данным МАП

20

КОМПЛЕКС ИНИЦИАТИВ НЕОБХОДИМЫЙ РЫНКУ ПЕЧАТНЫХ СМИ

Организационныеинициативы

Наделение Минкомсвязи России полномочиями по выработке государственной политики и координации исполнительной власти в сфере поддержки организаций, занимающихся распространением прессы.

Вывод из ведения торговых департаментов во всех регионах РФ объектов прессы и книг. Перевод их в подчинение в Департаменты информации и СМИ.

Построение в стране единой вертикали по управлению информацией и СМИ без участия торговых департаментов.

21

КОМПЛЕКС ИНИЦИАТИВ НЕОБХОДИМЫЙ РЫНКУ ПЕЧАТНЫХ СМИ

Бюджетныеинициативы

Региональныеинициативы

Применение патентной системы налогообложения в системе распространения прессы

Предоставление субсидий из фед.бюджета на развитие системы распространения прессы в России

Субсидии на мероприятия по популяризации чтения

Предоставление субсидий на подписку печатных СМИ

Поддержка распространителей прессы в виде льготных условий аренды, льготных налоговых ставок на имущество, по земельному налогу

Соблюдение рекомендаций Приказа№197 по уровню обеспеченности населения объектами прессы

22

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!