YouTubeで今何が起こっているのか～動画マーケット 2016年最新動向～2016/08/27 サッポロクリエイティブキャンプ 2016

Jun Futakawa

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• ActionScript, PHP, MySQL,JS etc.

• 音極道の中の人• 勤務遍歴：富士通 クリプトンフューチャメディア インフィニットループ　 etc.

• 株式会社アトラクト　代表取締役• クラウドソーシング大手のクラウドワークスよりエンジニア・オブ・ザイヤー 2014 に選出

自己紹介

アジェンダ1.動画広告市場の動向 (2015年データ )

2. YouTubeを悩ますチルドレンバブル3.日本の YouTuber TOP100

4.クリエイターアカデミーは情報の宝庫

7.Open Social ～ソーシャルア

動画広告市場の動向 (2015 年データ )

2015 年　広告市場（全体）の状況

総広告費　４年連続でプラス成長 ( 前年比 100.3%)インターネット広告は１兆 1,594 億円 ( 前年比 110.2%)インターネット広告費以外の媒体は全てマイナス成長

景気が足踏み状態の中、インターネット広告が広告市場全体を牽引

動画広告市場の推移予測

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動画広告市場の TOPIC

テレビ CM出稿量上位 100社のうち、 9割弱が動画広告にも出稿 --VRI調査CNET JAPAN 2016/6/30 付記事

http://japan.cnet.com/marketers/news/35085093/

〜抜粋〜関東地区テレビ CM 出稿社の動画広告出稿状況では、当該期間にテレビ CM を出稿したのは計 1922 社。そのうち約 3 分の 1 の広告主が動画広告に出稿している。　これをテレビ CM 出稿量上位 1000 社に絞ると半数になり、さらに上位 100 社に絞ると 87 ％が動画広告にも出稿しており、テレビ CM 出稿量が多いほど、動画広告を出稿する割合が高い傾向にあることが分かった。

YouTube を悩ますチルドレンバブルe

チルドレンバブルとは？幼児～小学生 (若年層 )による大量アクセスが全体の動画再生数を底上げしている状況を指す

( 筆者の造語 )

家族 ( 主に両親 ) のアカウントを使用して視聴する場合が多いため、公式のユーザ年齢層レポートでは実態が把握できない。広告プラットフォームとしての価値低下、広告出稿額の低下につながりかねない為、その実態は一切公表されていない

チルドレンバブルの検証 (1)

若年層による大量アクセス

幼児・子供向けチャンネルが大量にアクセス上位にランクイン世界的にその傾向が見られるが、日本はそれが特に顕著

チルドレンバブルの検証 (2)

1. hajime(Entertainment)2. AAAjoken(Howto)3. Kan & Aki’s CHANNEL(People)4. avex(Music)5. Sen,Momo and Ai Channel(Travel)

昨年８月の国内 Channel TOP5のうち３つが Kids・幼児向け

今年の最新ランキング ( 後述 ) でも状況はあまり変わらず　

YouTubeRed

YouTube の有料会員サービス . 　( オーストラリア、メキシコ、ニュージーランド、米国ですでにサービス開始済み )2016年中に日本でもサービス開始すると言われている。登録すると以下の特典が得られる。

1. 広告非表示2. 動画のオフライン保存3. 動画のバックグラウンド再生4. 追加料金なしでGoogle play Musicが利用可能5. YouTubeRedのオリジナルコンテンツを視聴可能

※ 現在 Google Play Music を利用している場合、　追加料金なしで YouTubeRed を利用できる。

今、なぜ YouTubeRed なのかYouTubeの業績面は極めて順調 ※ まだ赤字だとするアナリストもいますが、少なくとも売り上げは順調に伸長。

不安材料1. 広告収入依存 (景気などの外部要因に左右されやすい )2. 利用者の低年齢化（広告市場としての価値低下）

YouTubeRed でこれらの不安材料を一気に解決する目論見

実はニコニコ動画が良い手本• 全会員数 約 4900万人• プレミアム会員　約 248万人• MAU 約 870万人• 年代別シェア　

20 代が 41%, 30 代 24%, 10 代 14%

動画投稿者からみた YouTube とニコ動YouTube ニコ動

サイズ制限 比較的緩い プレミアム会員でなければかなり厳しい

伝播力口コミ的な効果を得られる仕組みがほとんどない検索から流入があればじわじわと堅実にアクセスが伸びる

一気にアクセスを集める仕組みが多層的に用意されている。良いコンテンツであれば、アクセスを集める可能性は高まる旬を過ぎるとアクセスが激減する

収益堅実に継続的に収益が上がる傾向。短期間に爆発的に収益を上げるのにはあまり向かない。コンテンツの質と量が揃えばかなりの高額報酬を得られる。

収益が上がるコンテンツのジャンルに偏りがある。また、コンテンツ個々の質が重要で、短期間に大きな収益を上げられる傾向。コンテンツツリーというユニークな制度があり、自分の作品が二次創作の親になれば思わぬ高収益に繋がる可能性がある。

日本の YouTuber TOP100況

日本の YouTuber TOP100(2016/8/27 現在 )

※YouTube の認定パートナー Social Blade のレイティング <SB スコア > による TOP100

91. うちいく TV…(Entertainment)92. 東宝MOVIE チャンネル (Film)93. ONEOKROCKchannel(Music)94. kobasolo(Music)95. みっきーチャンネル (People)96. トムとマルクの実況チャンネル♪ (Games)97. oricon(Entertainment)98. MasuoTV(Howto)99. Fischer’s- セカンダリ - (Entertainment)100.２８（ふたば）ちゃんねる (Games)

91 位　〜　 100 位

日本の YouTuber TOP100(2016/8/27 現在 )

※YouTube の認定パートナー Social Blade のレイティング <SB スコア > による TOP100

81. レトルト (Games)82. disneyjp(Film)83. アンパンマンおもちゃアニメ (Entertainment)84. Amazon ビデオ（アマゾン ビデオ） (-)85. Fate Games(Games)86. Victor Entertainment(Music)87. みーちゃんママ (People)88. すしらーめん《りく》 (Entertainment)89. youheidx (Entertainment)90. しまじろうチャンネル (Education)

81 位　〜　 90 位

日本の YouTuber TOP100(2016/8/27 現在 )

※YouTube の認定パートナー Social Blade のレイティング <SB スコア > による TOP100

71. Japão Nosso De Cada Dia(Entertainment)72. へきトラハウス (People)73. 20sarasa （にーさら） (Entertainment)74. モンストアニメ公式 (Film)75. ジャンバリ .TV(Entertainment)76. Hikaru Games(Games)77. aiudesk(Howto)78. 鈴川絢子 /Suzukawa Ayako(Autos)79. アバンティーズ (Entertainment)80. ポケモン公式 YouTube (Games)

71 位　〜　 80 位

日本の YouTuber TOP100(2016/8/27 現在 )

※YouTube の認定パートナー Social Blade のレイティング <SB スコア > による TOP100

61. アンパンキッズ TV(Entertainment)62. がっちゃんねる★ TheGacchannel(Autos)63. なっちのゲームチャンネル (Games)64. シネマトゥデイ (Film)65. HIMAWARI普段遊び (People)66. SeikinGames(Games)67. AKB48(Entertainment)68. akkoni717(Entertainment)69. 瀬戸弘司 / Koji Seto (Entertainment)70. maidigitv (Entertainment)

61 位　〜　 70 位

日本の YouTuber TOP100(2016/8/27 現在 )

※YouTube の認定パートナー Social Blade のレイティング <SB スコア > による TOP100

51. カズチャンネル /Kazu Channel(Howto)52. mania japansong(Entertainment)53. タキロン Takilong Kids' Toys(Entertainment)54. 恭チャンネル(Entertainment)55. ぽこにゃん (Games)56. enakimura(People)57. TOMIKKU NET(Howto)58. Goose house(Music)59. キヨ。 (Games)60. なーちゃんねる (Naaachannel) (People)

51 位　〜　 60 位

日本の YouTuber TOP100(2016/8/27 現在 )

※YouTube の認定パートナー Social Blade のレイティング <SB スコア > による TOP100

41. UNIVERSAL MUSIC JAPAN(Music)42. MAHOTO(Entertainment)43. Warner Music Japan(Music)44. ホラフキン (Games)45. アブ (Games)46. はじめしゃちょー 2 (hajime)(Games)47. NatsuSekai(Film)48. ラファエル Raphael(Entertainment)49. MEGWIN TV (Comedy)50. マックスむらい (Games)

41 位　〜　 50 位

日本の YouTuber TOP100(2016/8/27 現在 )

※YouTube の認定パートナー Social Blade のレイティング <SB スコア > による TOP100

31. Kids Of Ninja(People)32. Sony Music (Japan)(Music)33. HIMAWARI ちゃんねる (People)34. 東海オンエア (Comedy)35. レオンチャンネル (Entertainment)36. Hey! It's Mosogourmet!!(Howto)37. high_note Music Lounge(Music)38. PDSKabushikiGaisha(Entertainment)39. Toy Kids★ トイキッズ (Entertainment)40. Google Japan(Education)

31 位　〜　 40 位

日本の YouTuber TOP100(2016/8/27 現在 )

※YouTube の認定パートナー Social Blade のレイティング <SB スコア > による TOP100

21. kougeisha(Games)22. 水溜りボンド (Entertainment)23. カズゲームズ /Gaming Kazu(Games)24. アンパンマン アニメ＆おもちゃ (Entertainment)25. 禁断ボーイズ (-)26. 70cleam(People)27. 赤髪のとものゲーム実況チャンネル !!(Games)28. おるたな Channel(Entertainment)29. 桐崎栄二 / きりざきえいじ (Comedy)30. TV 三浦 (Games)

21 位　〜　 30 位

日本の YouTuber TOP100(2016/8/27 現在 )

※YouTube の認定パートナー Social Blade のレイティング <SB スコア > による TOP100

11. たくっち (Games)12. せんももあいチャンネル (Howto)13. プリンセス姫スイートＴＶ (People)14. ボンボン TV(Howto)15. 木下ゆうか Yuka Kinoshita(Entertainment)16. 兄者弟者 (Games)17. ポッキー / PockySweets(Games)18. ヒカル（ Hikaru ） (Entertainment)19. AAAjoken(Howto)20. ぐっちの部屋 (ミラクルぐっち )(Games)

11 位　〜　 20 位

日本の YouTuber TOP100(2016/8/27 現在 )

※YouTube の認定パートナー Social Blade のレイティング <SB スコア > による TOP100

1. はじめしゃちょー（ hajime ） (Entertainment)2. キッズライン♡ Kids Line(People)3. avex(People)4. HikakinTV(Comedy)5. Kan & Aki's CHANNEL(People)6. HikakinGames(Games)7. Fischer's- フィッシャーズ -(Entertainment)8. Nameless(Howto)9. NHK(Entertainment)10. SeikinTV(Entertainment)

1 位　〜　 10 位

日本の YouTuber TOP100 の推定収益※YouTube の認定パートナー Social Blade による推定収益 　 1$=102 円で計算

２８（ふたば）ちゃんねる [100 位 ]年間 ￥ 305万　〜　￥ 4,880万 (Ave. ￥ 2,745万 )

マックスむらい [50 位 ]年間 ￥ 581万　〜　￥ 9,297万 (Ave. ￥ 4,939万 )

SeikinTV[10 位 ]年間 ￥ 1,838万　〜　￥ 2 億 9,580万 (Ave. ￥ 1 億 5,709万 )

はじめしゃちょー [1 位 ]年間 ￥ 4,824万　〜　￥ 7 億 7,520万 (Ave. ￥ 4 億 1,172万 )

YouTuber にとっての最高の味方Social Blade http://socialblade.co

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前回も紹介したサイトです。重要な情報源なので、再度ご紹介しておきます。今回の YouTuber 推定収益もこのサイトの推定額からの引用です。YouTube の認定パートナー企業であり、収益予想はかなり正確です。

クリエイターアカデミーは情報の宝庫

YouTube クリエイターアカデミーhttps://creatoracademy.withgoogle.com/creatoracademy/page/education

1. YouTube 公式のクリエイター向け情報サイト2. YouTuberとして必要な情報は全て網羅されている3. 全てのカリキュラムを複数回行うのをお勧めします！4. ここ以外の情報は読まなくてよし！！特に日本人 YouTuber による非公式セミナーや動画等。

YouTube クリエイターアカデミー

YouTube クリエイターアカデミー

YouTube クリエイターアカデミー後は、ひたすら動画とテキストを確認しながらコースを進めていく。コンテンツが多く、ナビゲーションもわかりづらいので、１つのレッスンが終わったら一番下までスクロールして「次のレッスン」を選んでいく様にすると迷わない。

３ . 最後に

一点だけ。「収益を上げる」は２番目の目的として、それ以外にチャンネルの目的を必ず持つことが大切だと思います。インターネットの歴史上最も大きな変革の波がすでに始まっていますがそのことに気づいている人はまだ多くありません。特に日本では、 YouTuber に対する誤解と偏見が根強くありますが、それは正しい認識ではありません。これを機会に、動画を使って社会にコミットする方法を模索してみてください。

http://www.slideshare.net/j2kawa/scc2015-you-tube-51937239昨年のセミナーの資料はこちらです