sctv + foxsport - roadshow & activation_Đề xuất kế hoạch - ilightis 130729

Hà Nội, Tháng 07/2013 Đề xuất bởi

Phối hợp thực hiện:

- Công ty Truyền hình Cáp Saigontourist SCTV

- Kênh Truyền hình Thể thao

“SCTV ĐỒNG HÀNH CÙNG FOX SPORT

CÁNH CHIM ĐẦU ĐÀN CỦA TRUYỀN HÌNH

THỂ THAO THẾ GIỚI

NỘI DUNG ĐỀ XUẤT

1/ TỔNG QUAN CHƢƠNG TRÌNH

2/ ĐỊNH HƢỚNG TRIỂN KHAI

3/ KẾ HOẠCH CHI TIẾT

4/ VỀ CHÚNG TÔI – iLIGHTIS Co., Ltd

TỔNG QUAN

CHƢƠNG TRÌNH

TỔNG QUAN CHƢƠNG TRÌNH

Về chƣơng trình RoadShow SCTV- FoxSport:

Nằm trong chiến lược truyền thông tổng thể của SCTV

Là sự phối kết hợp thực hiện giữa đài SCTV và Kênh truyền hình thể thao FOX SPORT

Mục đích:

Chương trình giúp Quảng bá hình ảnh, tăng độ nhận biết hình ảnh thƣơng hiệu SCTV/

song hành cùng thƣơng hiệu FOX SPORT và thể hiện sức mạnh của SCTV tại thị

trường Hà Nội.

Gây chú ý với cộng đồng, bổ trợ các chương trình truyền thông và bán hàng kèm theo

Thời gian: từ 7h-10h và 16h-19h các ngày trong 04 ngày từ 04/09 đến 07/09/2013

Phƣơng tiện: 40 xe đạp được trang trí logo SCTV, chia làm 2 đội

Nhân sự: 20 PB/ 20 PG & đội FlashMob 20-30 người

Lộ trình dự kiến:

- Khu vực chính: Đống Đa, Ba Đình, Hoàn Kiếm, Cầu Giấy, Hai Bà Trưng

- Khu vực Tây Hồ, Hoàng Mai, Hà Đông, Long Biên


Thông điệp:


SCTV ĐỒNG HÀNH CÙNG FOX SPORT

- CÁNH CHIM ĐẦU ĐÀN CỦA TRUYỀN HÌNH

THỂ THAO THẾ GIỚI

ĐỊNH HƢỚNG

TRIỂN KHAI

ĐỊNH HƢỚNG TRIỂN KHAI

CHUẨN BỊ

• Giấy phép

• Phương tiện

• Nhân sự

• Lộ trình

THỰC HIỆN

• Giám sát

• Xử lý sự cố

BÁO CÁO

• Đánh giá

• Đo lường

20 Ngày 04 Ngày 04 Ngày

ĐỊNH HƢỚNG TRIỂN KHAI Roadshow với sự kết hợp của

Đội ngũ PG và PB trẻ trung

Màu sắc nổi bật (Xe và đồng phục) Âm thanh sôi động

Vũ điệu FlashMob náo nhiệt

“Roadshow không chỉ đơn giản là xe…” Hình ảnh mang tính chất minh họa

ĐỊNH HƢỚNG TRIỂN KHAI Roadshow với sự kết hợp của

Phát tờ rơi/ tƣ vấn

Tƣơng tác với khách hàng Quay phim phóng sự

Chụp hình tài liệu

“Roadshow không chỉ đơn giản là xe…” Hình ảnh mang tính chất minh họa

ĐỊNH HƢỚNG TRIỂN KHAI ĐỀ XUẤT MỞ RỘNG

Giao lƣu với ngƣời nổi tiếng

Mời 1 cặp đôi nổi tiếng => Tăng hiệu quả truyền thông

“Roadshow không chỉ đơn giản là xe…”

“Running Man” Vũ Xuân Tiến

=> Tinh thần Thể thao, năng động

hoặc Ca sĩ trẻ nổi tiếng

Dương Hoàng Yến/ Lê Hiếu/ Minh Quân

KẾ HOẠCH

CHI TIẾT

CHUẨN BỊ

THỰC HIỆN

BÁO CÁO

KẾ HOẠCH CHI TIẾT CHUẨN BỊ CHƢƠNG TRÌNH

NHÂN SỰ ĐẠP XE

20 PG & 20 PB

Nữ:

Ưa nhìn, cao trên 1m6, sức khỏe tốt

Mũ/ Áo đồng phục SCTV/ Quần soóc/ Giày TT

Nam:

Ưa nhìn, cao trên 1m65, sức khỏe tốt

Mũ/ Áo đồng phục SCTV/ Quần Jeans/ Giày TT

Hình ảnh mang tính chất minh họa


PHƯƠNG TIỆN- XE ĐẠP

40 xe đạp City

Trang trí 2 bánh

Poster gắn đầu xe

Decan quấn 2 càng xe

Cờ gắn đuôi xe



PHƯƠNG TIỆN- XE ĐẠP: sử dụng Logo và màu sắc thương hiệu trong thiết kế

Poster trƣớc

Quấn 2 càng xe

Bánh trƣớc

Cờ sau

Bánh sau



ĐỘI NHẢY FLASHMOB

Nhảy FlashMob và nhảy theo nhạc của bài hát cổ động

SCTV tại 1 trong các địa điểm trung tâm => gây chú ý cộng

đồng

Dự kiến đội nhảy: 20- 30 ngƣời/ đồng phục SCTV

Vincom Bà Triệu Parkson Tràng Tiền


CÁC TRANG THIẾT BỊ HỖ TRỢ

Âm thanh Máy ảnh Camera


LỘ TRÌNH DỰ KIẾN

Các quận nội thành Hà Nội

Tập trung qua các tuyến

đường đông dân cư, trung

tâm thương mại, chợ, khu vui

chơi, trường học...

KẾ HOẠCH

CHI TIẾT

CHUẨN BỊ

THỰC HIỆN

BÁO CÁO

KẾ HOẠCH CHI TIẾT THỰC HIỆN CHƢƠNG TRÌNH

ĐẠP XE THEO LỘ TRÌNH

Một hàng Hai hàng

Dưới sự giám sát của Trưởng đoàn,

đoàn xe sẽ đi theo các tuyến đường

đã định

Đảm bảo hàng lối thẳng và đồng đều

Đội xe Nữ đi trước, đội xe Nam đi

sau

Kết hợp âm nhạc sôi động trên 1 số

tuyến đường


ĐẠP XE THEO LỘ TRÌNH & HOẠT ĐỘNG TƯƠNG TÁC

Đội hình 2 hàng Đội hình chữ V

Đoàn xe dừng tại các điểm trung

tâm:

Các Đài truyền hình, Khu vui chơi,

Trung tâm thương mại, Công viên,

Trường học… và xếp hàng theo các

đội hình ấn tượng để chụp hình/

quay phim tư liệu.


KẾT HỢP ĐOÀN XE VỚI ĐỘI NHẢY FLASHMOB

Đoàn đạp xe hòa cùng đội FlashMob biểu diễn

(trong ngày đầu tiên/ hoặc cuối của chương trình)

Đoàn xe gặp đội nhảy FlashMob tại

địa điểm hẹn trước

Khi đội Flashmob bắt đầu biểu diễn,

đội xe sẽ cùng hòa vào biểu diễn/ cổ

vũ xung quanh, tạo không khí náo

nhiệt

Âm nhạc sôi động, hấp dẫn quần

chúng/ và nhạc của bài hát cổ động

SCTV

KẾ HOẠCH CHI TIẾT

KẾT HỢP ĐOÀN XE VỚI 01 CẶP ĐÔI NỔI TIẾNG

Ngƣời nổi tiếng cùng đạp xe

(trong ngày đầu tiên ra quân)

Cặp đôi nổi tiếng tham gia đạp cùng

đoàn xe trong 1 đoạn đường đã định

trong Trung tâm (khu Bờ Hồ Gươm)

Tăng sự chú ý với cộng đồng/ kết

hợp truyền thông Trước/Trong/Sau

sự kiện.

ĐỀ XUẤT MỞ RỘNG

Giao lƣu với ngƣời nổi tiếng

KẾ HOẠCH

CHI TIẾT

CHUẨN BỊ

THỰC HIỆN

BÁO CÁO

KẾ HOẠCH CHI TIẾT BÁO CÁO CHƢƠNG TRÌNH

BÁO CÁO BẰNG HÌNH ẢNH/ VIDEO TƯ LIỆU

KẾ HOẠCH CHI TIẾT BÁO CÁO CHƢƠNG TRÌNH

BÁO CÁO BẰNG HÌNH ẢNH/ VIDEO TƯ LIỆU

Sử dụng Hình ảnh/ Video về chương

trình RoadShow, tạo thành Chiến dịch

Truyền thông tích hợp (IMC) để tăng

hiệu quả chương trình trên diện rộng

KẾ HOẠCH CHI TIẾT ĐỀ XUẤT BỔ SUNG

ĐỀ XUẤT PHƢƠNG ÁN HỖ TRỢ CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG TỔNG THỂ

Xây dựng kịch bản Viral cho Hình ảnh/ Video về hoạt động nhảy Flashmob của chương trình trên

các kênh truyền thông hỗ trợ (đặc biệt là Social Media):

+ Bài viết đưa tin trên 5 – 10 báo điện tử lớn để tăng độ phủ thương hiệu và hiệu ứng thu hút của

chương trình.

+ Chia sẻ trên các Facebook Fanpage, Facebook Group và các diễn đàn lớn, phù hợp tạo hiệu

ứng lan toả, chia sẻ thông tin về chương trình trong cộng đồng.

+ Xây dựng Youtube Channel tối ưu tỉ lệ CTR (tối ưu hoá tỉ lệ click và chia sẻ) và hiệu quả SEO

(Tối ưu hoá công cụ tìm kiếm google) cho Video Clip.

VỀ CHÚNG TÔI

iLIGHTIS Co., Ltd

VỀ CHÚNG TÔI - iLIGHTIS Co., Ltd SÁNG TẠO & THỰC THI

TRÂN TRỌNG CẢM ƠN

sctv + foxsport - roadshow & activation_Đề xuất kế hoạch - ilightis 130729

Marketing