Concept kịch bản Series Clip Content Marketing

“Mẹ chồng Bếp Gas VS Nàng dâu Bếp Từ” (Besthome’s Campaign)

Hà Nội, 06/2014

Sáng tạo và Trình bày bởi: Mr. Quân Idea

iLIGHTIS - Vietnam Brand Communication Solutions Consultancy

Siêu thị bếp của mọi nhà!

CREATIVE BRIEF

Thương hiệu Besthome – “Siêu thị bếp của mọi nhà!”

Sản phẩm Bếp điện Từ

Campaign “Bếp Từ sẽ thay thế Bếp Gas, hay Sử dụng Bếp Từ sẽ là xu hướng của tương lai”

Mục đích Educate thị trường, làm nổi bật về các tính năng, ưu điểm vượt trội của Bếp Từ

Customer Insight

Đối tượng công chúng mục tiêu: Nữ, 25 – 45, AB, hiện đại, quan tâm, yêu thích chăm sóc gia đình Đại bộ phận người dân, đặc biệt là Phụ Nữ/ Các bà nôi trợ (Đối tượng mục tiêu/ Công chúng mục tiêu) của

Bếp Từ nói chung và Besthome nói riêng) vẫn còn đang có những bỡ ngỡ, vướng mắc khi sử dụng Bếp Từ trong khi vẫn đang quen thuộc với việc sử dụng Bếp Gas trong nấu nướng hàng ngày=>>> Tâm lý thiếu tin tưởng, lo ngại Bếp Từ sẽ khó nấu hoặc nấu không ngon bằng Bếp Gas, tiêu biểu như ở 1 số món: Rang/ Chiên, Xào, Rán … khi không biết “căn lửa” thế nào cho vừa.

Concept or

Big Idea

Bằng phép so sánh ẩn dụ kết hợp với cách thể hiện trực quan, sinh động, hài hước thông qua Câu chuyện Cuộc chiến trong gian phòng bếp (lãnh địa quen thuộc của các chị em, Phụ nữ) giữa 1 bên là Mẹ chồng Bếp Gas (đại diện cho 1 thế hệ Bếp, hay phụ nữ đã và đang có phần lạc hậu dần), đối đầu với Nàng dâu

Bếp Từ (đại diện cho 1 thế hệ Bếp, hay phụ nữa hiện đại, sẽ tiến tới thay thế dần cho thế hệ cũ, như câu chuyện Bếp Gas với Bếp Dầu/ Bếp Lò năm nào) để từng bước giải tỏa sự hoài nghi, lo lắng của Phụ nữ/ Các bà nội trợ về giá trị sử dụng, đặc tính, tính năng, khả năng thay thế Bếp Gas của Bếp Từ, đồng thời mang tới thêm cho Đối tượng mục tiêu/ Công chúng mục tiêu những thông tin cần thiết, hữu ích trong việc sử dụng Bếp Từ, góp phần làm nổi bật lên/ thêm những ưu điểm vượt trội, đáng tin dùng của Bêp Từ.

Mục tiêu Series Clip

A (Attention): Gây ấn tượng, thu hút, chú ý, quan tâm về chủ đề So sánh giữa Bếp Từ và Bếp Ga

B (Bonding): Tạo sự kết nối, liên tưởng tới sản phẩm Bếp Từ với những đặc tính, tính năng, ưu điểm vượt trội

C (Clear Message): Thông điệp truyền thông được truyền tải rõ ràng, dễ hiểu đến công chúng mục tiêu: “Bếp Từ sẽ thay thế Bếp

Gas, hay Sử dụng Bếp Từ sẽ là xu hướng của tương lai”

Mục tiêu Chiến dịch

D (Desire): Làm nổi bật những ưu thế vượt trội của Bếp Từ (Thế hệ Bếp mới) so với Bếp Gas (Thế hệ Bếp cũ), khiến cho khách

hàng cũ/ đã mua Bếp Từ thấy Tự Hào, khách hàng mới/ chưa mua Bếp Từ thấy Thèm Muốn, khách hàng tiềm năng/ chưa đủ khả

năng mua thấy Mơ Uớc.

E (Emotional Benefits): Truyền tải, mang tới cho người tiêu dùng/ công chúng mục tiêu những thông tin giá trị về mặt cảm xúc/

cảm tính: Bếp Từ gắn với hình ảnh người Phụ nữ hiện đại, thông minh, xinh đẹp, khéo léo, năng động, hiểu biết, quan tâm nhiều

hơn tới các vấn đề an toàn/ sức khỏe/ hiệu quả (tiết kiệm theo cách hiểu mới)…

F (Functional Benefits): Truyền tải, mang tới cho người tiêu dùng/ công chúng mục tiêu những thông tin giá trị về mặt lý trí/ lý

tính: giá cả, mẫu mã, chức năng

Mục tiêu Thương hiệu

G (Gross Rating Point): Khéo léo đưa thương hiệu Besthome xuất hiện, tăng mức độ phủ/ nhận biết trong tâm trí người tiêu

dùng/ công chúng mục tiêu.

H (Help buyer identify in solving problem): “Giúp khách hàng mua” có nghĩa là làm thế nào để khách hàng tin rằng quyết định

mua hàng của họ là sáng suốt. “Giúp” tức là giải thích như thế nào để khách hàng hiểu được lợi ích của sản phẩm (cả chức năng

lẫn cảm xúc) và tự họ quyết định việc mua thay vì bị nài ép, năn nỉ phải mua. =>>> Tác động gián tiếp khiến khách hàng Xác

định/ Quyết định được Nên mua Bếp Từ tại Besthome.

I (Interest): Gợi sự yêu thích, liên tưởng tới thương hiệu Besthome. Xây dựng hình ảnh Người Chăm Sóc, cảm nhận về Besthome

là đơn vị tiên phong đầu tiên mang tới cho người tiêu dùng những thông tin hữu ích/ cần thiết về Bếp Từ. Như 1 người BẠN của

những người Phụ Nữ có chung niềm vui chăm sóc gia đình, thấu hiểu, và sẻ chia, từ những vấn đề thường nhật nhất (mâu thuẫn

mẹ chồng nàng dâu, chuyện nấu nướng bếp núc, sở thích/ mong muốn làm những món ăn ngon, an toàn cho gia đình …)

Hài hước

Vui nhộn

Không kém phần ý nghĩa

Chứa đựng nhiều thông tin hữu ích

KẾT CẤU SERIES CLIP Bao gồm 5 – 8 Tập, mỗi Tập sẽ Hướng dẫn/ Thể hiện phương pháp nấu ăn bằng Bếp Từ (so sáng tương ứng với Bếp Gas). Đây là những món ăn đặc trưng cho những loại hình món ăn theo khảo sát, đánh giá của iLIGHTIS là những loại hình món ăn khiến nhiều chị em Phu nữ/ các bà Nội trợ lăn tăn và băn khoăn nhất khi nấu bằng Bếp Từ do không biết sử dụng chế độ điều chỉnh

nhiệt của Bếp Từ sao cho dễ dàng như “căn lửa” ở Bếp Gas. Thông qua biện pháp thể hiện, so sánh trực quan, thị phạm từng bước sẽ giúp cho việc Cân Đối, Quy Đổi các Chế độ/ Mức Nhiệt trên Bếp Từ với Mức Lửa trên Bếp Gas trở nên dễ dàng, dễ hiểu hơn. VD: ở Bếp Gas, thì Mức Lửa To sẽ tương ứng với Mức Nhiệt Độ 2000W trên Bếp Từ, v.v…

Tập 1: Món Xào Tập 2: Món Rán Tập 3: Món Kho Tập 4: Món Luộc

Tập 5: Món Hầm Tập 8: Món Hấp Tập 6: Món Nướng Tập 7: Món Chiên

KẾT CẤU TẬP PHIM

Thời lượng 05 – 07 phút

Kết cấu 03 phần

+ Giới thiệu món ăn

+ Cuộc chiến trong nhà bếp

+ Bữa cơm gia đình)

Phong cách Hài hước, vui nhộn

Hình thức thể hiện chung Màn hình luôn chia làm 2 nửa, để thấy được sự khác

nhau trong từng hành động chuẩn bị thức ăn, chế biến

thức ăn của Mẹ chồng Bếp Gas và Nàng dâu Bếp Từ.

Hình ảnh bên phía Mẹ chồng Bếp Gas nghiêng về sự hoài

cổ, cũ kỹ cùng quá trình nấu ăn khá vất vả.

Hình ảnh bên phía Nàng dâu Bếp Từ là sự hiện đại và

nhẹ nhàng. Nấu ăn với Nàng dâu Bếp Từ quả đúng là

nghệ thuật. Mọi thao tác đều nhằm toát lên những ưu

điểm của Bếp Từ: Nấu nhanh, nấu không khói, nấu ăn

đơn giản, an toàn, tiết kiệm thông minh …

PHẦN 1: ĂN GÌ?

Mâu thuẫn giữa Mẹ chồng - Nàng dâu, vẫn luôn là câu chuyện muôn thuở, với đủ mọi lý do, nguyên nhân từ nhỏ đến lớn.

Và 1 trong những mâu thuẫn mới chỉ bắt đầu xuất hiện, nảy sinh trong thời gian gần đây đó là chuyện, Nàng dâu Bếp Từ mới về nhà chồng mang

theo quan điểm hiện đại, Bếp Từ sẽ thay thế Bếp Gas trong việc nấu nướng, chế biến các món ăn, chăm sóc bữa cơm gia đình, bởi những tính

năng/ đặc tính nhiều ưu thế vượt trội của nó – 1 Thế hệ Bếp mới.

Trong khi đó, Mẹ chồng Bếp Gas vẫn giữ nguyên quan điểm, trung thành với chiếc Bếp Gas cũ kĩ, thân thuộc biết bao năm nay, luôn tỏ ý nghi

ngờ những chiếc Bếp Từ đời mới, bóng bẩy, đẹp đẽ nhưng theo bà rất chi là … rắc rối, đỏng đảnh, khó dùng.

Cuộc chiến giữa Mẹ chồng Bếp Gas với Nàng dâu Bếp Từ, khởi đầu từ đó …

PHẦN 2: CUỘC CHIẾN TRONG NHÀ BẾP

Không ai chịu ai, cả 2 đều quyết tâm bảo vệ và chứng minh quan điểm của mình tới cùng.

1 thỏa thuận ngầm giữa Mẹ chồng và Nàng dâu đã được xác lập chớp nhoáng.

Mỗi người sẽ tự thực hiện cùng 1 Món ăn theo Cách riêng của mỗi người, với Trợ thủ chính là Bếp Gas và Bếp Từ, phân chia ra 2 chiến tuyến.

Cảm nhận, đánh giá của cả gia đình về cùng 1 Món ăn nhưng được nấu theo 2 cách khác nhau này, sẽ là minh chứng thuyết phục nhất, cho quan

điểm Bếp Gas vs Bếp Từ, bên nào tuyệt hơn.

Tuy nhiên, trong quá trình nấu, lồng ghép 1 số sự cố đối với Mẹ chồng, để làm nổi bật 1 số điểm khiếm khuyết, chưa an toàn của Bếp Gas so với

Bếp Từ.

PHẦN 3: BỮA CƠM GIA ĐÌNH

Cứ thế, lần lượt, hết lần này đến lần khác, Nàng dâu Bếp Từ đều khéo léo chứng minh được cho Mẹ chồng Bếp Gas, là Bếp Từ không những

không như mẹ chồng lo ngại, Bếp Từ chế biến món ăn dễ dàng, đảm bảo vị ngon không hề thua kém, thậm chí còn có phần nhỉnh hơn Bếp Gas mà

xét về góc độ an toàn, tiết kiệm, hiện đại và thời trang v.v… thì hoàn toàn chiếm ưu thế so với Bếp Gas cũ kĩ và đã dần có phần lạc hậu.

Tuy nhiên trên hết, sau tất cả những cuộc chiến này, điều khiến Mẹ chồng và Nàng dâu ngày 1 đến gần nhau hơn, đó là vì họ nhận ra, cả 2 đều là

những người Phụ nữ hết lòng muốn chăm sóc gia đình, 1 cách tốt nhất.

Và tình yêu thương, sự đoàn kết, gắn bó, của gia đình chính là cái đích cả 2 người hướng đến. Cuối cùng, Mẹ chồng Bếp Gas cũng đã chấp nhận

chuyển sang dùng Bếp Từ cùng Nàng dâu Bếp Từ của mình. Thể hiện 1 xu hướng tất yếu của thời đại. “Bếp Từ sẽ thay thế Bếp Gas” …

THANK YOU!

iLIGHTIS – Vietnam Brand Communication Solutions Consultancy Co., Ltd

“Everything begins with an idea”

Add: 37/ 89 Thinh Quang, Tay Son Str, Dong Da Dist, Hanoi, Vietnam

Website: www.ilightis.com

Hotline: 0983 07 21 89

Hotmail: quan.idea@ilightis.com