search analytics : redonner du sens aux campagnes seo - alexandre hesschentier & thibaut lemay -...
DESCRIPTION
Conférence présentée par Alexandre Hesschentier & Thibaut Lemay lors du SEO Camp'us 2013. Plus d'infos : bit.ly/scd59TRANSCRIPT
SEARCH ANALYTICSRedonner du sens aux campagnes SEO
Présentation
Alexandre HesschentierConsultant Web Analytics SeniorBusiness & Decision / Hub’Sales
Thibaut LemayExpert Analyse Multitouch Fondateur de Mazeberry
Le SSL Search
Le SSL Search et son impact
18/10/11 : annonce du https
Déploiement sur Firefox, Chrome, Safari iOs 6
Source : http://googleblog.blogspot.fr/2011/10/making-search-more-secure.html
Le SSL Search et son impact
Les mots clés SEO sont progressivement remplacés par « not provided » Toutes les solutions WA sont impactées
(même GA Premium)
Historique
Depuis le 18 octobre 2011
Source : http://www.notprovidedcount.com/
18/10/11 : annonce du https
Analyse de positionnement
Solution 1
Analyse de positionnement
Mesure de la visibilité Quels mots clés performent le mieux ? Quid de la personnalisation des résultats ?
Limitation à une seule métrique qui ne montre pas forcément de corrélation avec vos KPIs de succès
Source : Searchmetrics
Rapport de requêtes Webmaster Tools
Solution 2
WMT Requêtes
Solution officielle de Google Bridge avec d’autres services Google
Analytics, Adwords
WMT Requêtes
Limitation du nombre de mots clés Pour les sites à forte notoriété, la plupart
des top requêtes sont liées à la marque
Création d’un compte par folder ? Bon courage pour le requêtage,
l’intégration et l’historisation ;)
Analyse par landing page
Solution 3
Landing page
Rapport page de destination En filtrant sur les visites SEO
Landing page
Rapport page de destination En filtrant sur les visites SEO
Landing page
Problématique : l’intelligibilité des données Vision trop micro
Comment s’y retrouver sur un site qui dispose de 50000 pages de landing ? Quels insights en dégager ? Comment organiser le suivi / le monitoring ?
Landing page
Il est parfois possible de recatégoriser les pages
Landing page
Mais ce n’est pas toujours le cas
Regroupement des pages de landing
Solution 4
Catégoriser les pages de landing Objectif - Regrouper les performances
par :
Catégoriser les pages de landing Objectif - Regrouper les performances
par : Arborescence
Catégoriser les pages de landing Objectif - Regrouper les performances
par : Typologie de page (ex : page liste)
Catégoriser les pages de landing Objectif - Regrouper les performances
par : Catégorie de produit (ex : table)
Catégoriser les pages de landing Objectif - Regrouper les performances
par : Marque
18/10/11 : annonce du https
Custom Dimension landing page Recréer la variable « page de landing »– Déclaration d’une custom Dimension sur
la page de destination
ga('set', 'dimension8', 'page-liste'); ga('set', 'dimension8', 'fiche-produit');
Déclaration de la custom dimension 8 - SCOPE : VisiteSur l’interface Google Analytics
STEP 1
STEP 2 Mise en place du marquage sur les pages du site
Custom Dimension landing page Visualisation des données
Cumul max de 2 dimensions dans les rapports statiques personnalisés de l’interface (recours à l’API)
Custom Dimension landing page Visualisation des données
Possibilité de ventiler les dimensions ou de les agréger
Points d’attention
Définition des custom dimensions Faisabilité technique Modification du process merch Pas de rétroactivité
Limites & biais
Limites & biais
Regroupement des pages de landing et affecter des ratios de visites hors marques
Solution 5
Ratio de notoriété
Définir une expression régulière isolant la marque Mazephoto Maizephoto Maizefoto Maze photo Maise photo Mazefoto Etc.
Ratio de notoriété
Définir une expression régulière isolant la marque Mazephoto Maizephoto Maizefoto Maze photo Maise photo Mazefoto Etc.
mazephoto
Ratio de notoriété
Définir une expression régulière isolant la marque Mazephoto Maizephoto Maizefoto Maze photo Maise photo Mazefoto Etc.
maze\s?photo
Ratio de notoriété
Définir une expression régulière isolant la marque Mazephoto Maizephoto Maizefoto Maze photo Maise photo Mazefoto Etc.
mai?(z|)e\s?photo
Ratio de notoriété
Définir une expression régulière isolant la marque Mazephoto Maizephoto Maizefoto Maze photo Maise photo Mazefoto Etc.
mai?(z|s)e\s?(phlf) oto
Organic brand
Landing Page + Ratio hors marque
1 : Isoler la marque
Période de référence
L’idéal aurait été de prendre une période qui se termine en été 2011,
c’est-à-dire sans Not Provided!
Organic
Organic Not Provided
Landing Page + Ratio hors marque
1 : Isoler la marque
2 : Période de référence6 mois : 1 sept. 2012 au 28 fév.
2013
Regroupement par landing page 4 catégories de pages :
HP / institutionnelle 80% marque 20% hors marque
Catégorie – générique 60% marque 40% hors marque
Produit 40% marque 60% hors marque
Pages dédiées SEO 20% marque 80% hors marque
Exemple page produit
Exemple page produit
Répartition du SEO par type de page de destination
=133 527 – 36 861
Landing Page + Ratio hors marque
1 : Isoler la marque
2 : Période de référence6 mois : 1 sept. 2012 au 28 fév.
2013
3 : Ratio de notoriété par levier
Voilà!
MERCI
Contacts
MERCI DE VOTRE ATTENTION !
Alexandre Hesschentier
Consultant Web Analytics Senior
Business & Decision / Hub’Sales
Thibaut Lemay
Expert Analyse Multitouch
Fondateur de Mazeberry