ALTER HUT ODER NOCH IMMER WICHTIG?

E-Mail-Marketing

WER HAT EINE E-MAIL-ADRESSE?

80% aller Bundesbürger nutzen E-Mail

44% lassen sich durch E-Mail bei der Kaufentscheidung beeinflussen

7/10 nutzen Coupons aus E-Mailings

KEIN SPAM Empfänger wünscht sich den Newsletter

und erwartet interessante Inhalte

DIE KLASSISCHE ANMELDUNG

SERVICE SCHON BEI DER ANMELDUNG

OPT-IN-MAIL

WELCOME- MAIL MIT ANGEBOT

STUFE 1: EINE BOTSCHAFT FÜR ALLE Die groben Entwicklungsstufen im E-Mail-Marketing

„Hallo an alle, wir haben da ein Angebot für Euch“

STUFE 2: PERSÖNLICHE ANSPRACHE Die groben Entwicklungsstufen im E-Mail-Marketing

„Hallo Lotte, wir haben da Angebot A für Dich“ Liste mit E-Mail-Adresse und Namen

„Hallo Paul, wir haben da Angebot A für Dich“

„Hallo Emil, wir haben da Angebot A für Dich“ „Hallo Lisa, wir haben da Angebot A für Dich“

STUFE 3: AUFBAU EINES MONITORINGS Die groben Entwicklungsstufen im E-Mail-Marketing

„Hallo Lotte, wir haben da Angebot A für Dich“ Liste mit E-Mail-Adresse und Namen

„Hallo Paul, wir haben da Angebot A für Dich“

„Hallo Emil, wir haben da Angebot A für Dich“ „Hallo Lisa, wir haben da Angebot A für Dich“

Monitoring

STUFE 4: ZIELGRUPPEN – DEMOGRAFISCH Die groben Entwicklungsstufen im E-Mail-Marketing

„Hallo Lotte, wir haben da Angebot A für Dich“ Listen, auf denen Zielgruppen nach demografischen Daten geclustert sind

„Hallo Paul, wir haben da Angebot A für Dich“

„Hallo Emil, wir haben da Angebot B für Dich“ „Hallo Lisa, wir haben da Angebot B für Dich“

ZIELGRUPPEN Geschlecht: Männlich

Alter: 65+ Herkunft: England

Überdurch- schnittliches HNE

STUFE 5: ZIELGRUPPEN – SOZIODEMOGRAFISCH Die groben Entwicklungsstufen im E-Mail-Marketing

„Hallo Lotte, wir haben da Angebot A für Dich“ Listen, auf denen Zielgruppen nach soziodemografischen Daten geclustert sind

„Hallo Paul, wir haben da Angebot A für Dich“

„Hallo Emil, wir haben da Angebot B für Dich“ „Hallo Lisa, wir haben da Angebot C für Dich“

STUFE 6: NUTZUNG VON EIGENEN DATEN Die groben Entwicklungsstufen im E-Mail-Marketing

Anbindung an die Daten aus der Warenwirtschaft „Hallo Lotte, weil Du vor zwei Monaten

Produkt A gekauft hast, haben wir jetzt das Angebot B für Dich“

STUFE 7: NUTZUNG VON FREMDEN DATEN Die groben Entwicklungsstufen im E-Mail-Marketing

Nutzung von externen Daten aus Cookies, Retargeting, Vergleichsdaten, etc.

„Hallo Lotte, weil Paula vor zwei Monaten Produkt A gekauft hat, ist das bestimmt auch was für Dich“

STUFE 7: NUTZUNG VON RETARGETING Die groben Entwicklungsstufen im E-Mail-Marketing

Besuch eines Online-Shops (nicht angemeldet!)

E-Mail ca. 7 Minuten nach Besuch des Shops

STUFE 8: NUTZUNG VON LIVE DATEN Die groben Entwicklungsstufen im E-Mail-Marketing

„Hallo Lotte, Du machst grad bei 30 Grad am Strand von Ibiza ganz entspannt Urlaub. Wir haben da ein Angebot für Dich.“

Nutzung von Live-Daten (Location Based Data wie Ort, Zeit, Wetter, Situation, etc.)

STUFE 9: NUTZUNG VON PREDICTIVE-DATEN Die groben Entwicklungsstufen im E-Mail-Marketing

„Hallo Lotte, Du wirst bald bei 30 Grad am Strand von Ibiza ganz entspannt Urlaub machen – Du hast es echt nötig und Dir verdient! Wir haben da ein Angebot für Dich.“

Nutzung von Predictive-Daten (Auswertungen von erstellten Texten, wie Postings, Beiträge, Bewertungen, etc., auf Basis von Psycholinguistik)

STUFE 10: NUTZUNG VON KI Die groben Entwicklungsstufen im E-Mail-Marketing

VOM DIGITALEN DIRECTMAILING ZUM SELBSTDENKENDEN WERBEKANAL

Fazit

Wo geht die Reise der E-Mail hin? Was meint Ihr?