semiótica de la publicidad
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Semiótica de la PublicidadSemiótica de la Imagen
Verónica Martínez RodríguezID: 1455168
José Edgardo Martínez GarcíaID: 1291995
Profra. Leonor Bernal
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IntroducciónPrimeramente, para poder entrar a fondo en el tema de Semiótica de la publicidad, tenemos que definir los conceptos que conforman este tópico…
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SemióticaSe define como el estudio de los signos, su estructura y la relación entre el significante y el concepto de significado. Los alcances de la semiótica, de la misma manera que su relación con otras ciencias y ramas del conocimiento, son en extremo amplios.
La semiótica estudia todos los signos existentes, escritos, visuales y orales también.
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Publicidad
Definiremos a la publicidad como un conjunto de artes y técnicas dirigidas a un público objetivo con la finalidad de dar a conocer un bien o un servicio.
En la actualidad todos estamos en contacto con la publicidad; ha llegado a formar parte de nuestra vida cotidiana y podemos relacionarla con todos los productos y servicios que usamos, y también con los que no.
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entonces…Podemos definir la Semiótica de la Publicidad como:
“El estudio de los signos que intervienen en la práctica de difundir o informar al
público sobre un producto y/o servicio a través de los medios de comunicación”
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Los signos que usa actualmente la publicidad para llegar a su público son muy variados, pero a continuación podemos mencionar algunos de los más comunes que podemos encontrar en la mayoría de mensajes publicitarios:
Código lingüísticoCódigo icónicoMarcaMedio por el que se transmite el mensajeEtc…
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Código lingüísticoEl código lingüístico expone y matiza el significado de las imágenes o sonidos que aparecen en el anuncio.
El código lingüístico publicitario es rico en juego de palabras, comparaciones, asociaciones, metáforas, etc. Esto es, la publicidad explota el valor connotativo del lenguaje.
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Ejemplo:
Código lingüístico
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Código icónico El código icónico son las imágenes, sonidos y música, así como también el tamaño, los colores y la ubicación de las letras. A su vez, el código icónico puede ser:literal ( denotativo, que no encierra ninguna arbitrariedad que pueda llevar a ambigüedades;simbólico ( connotativo, con significados más subjetivos debido a su carácter sugerente)
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ejemplos…
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MarcaEs el nombre con que se reconoce el producto o el bien publicitado. Con la publicidad se espera que esta marca sea reconocida y recordada por el consumidor, por ello la marca adquiere visualmente ciertos rasgos especiales:Logotipo: es el nombre de la marca escrito con una tipografía especial (de un tamaño, con un color y una forma siempre propios de esa marca)Isotipo: es el mensaje no verbal que, en algunos casos, acompaña al logotipo.Isologotipo: Combinación de isotipo y logotipo en una sola marca.Slogan: es una frase que suele acompañar las marcas.
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ejemplo…
B)
C)
A) Isotipo
B) Logotipo
C) Eslogan
D) Isologotipo
A)
D)