sempo a trendy internetového marketingu
DESCRIPTION
Prezentace prezidentky SEMPO, Sary Holoubek, na tiskové konferenci SEMPO a Ataxo 8.6.2009. Téma: prezentace SEMPO jako vedoucí světové neziskové organizace pro internetový marketing a představení trendů v oblasti internetového marketingu.TRANSCRIPT
SEMPO: Stav marketingu ve vyhledávačích
Průzkum zadavatelů reklamy a agentur
SEMPO (Sdružení profesionálů v marketingu ve vyhledávačích) Únor 2009
2www.sempo.org Search Engine Marketing Professional Organization
Obsah
■ O SEMPO■ Poslání SEMPO a jeho tým■ Lokální a globální aktivity ■ Stav marketingu ve vyhledávačích, 2008
3www.sempo.org Search Engine Marketing Professional Organization
O organizaci SEMPO
■ Globální nezisková organizace s více než 875 členy ze 40 zemí
■ Mezi členy patří tradiční agentury, internetové (interaktivní) agentury, marketingová oddělení, vyhledávače a technologické firmy
■ Už pátým rokem sestavuje roční nejkomplexnější výzkum trhu
■ Investuje do vzdělávání, výzkumu a vědomostního potenciálu
■ Buduje komunity na globální i lokální úrovni
4www.sempo.org Search Engine Marketing Professional Organization
Poslání a správní rada 2009-2010
Předseda představenstva Jeffrey Pruitt
Partner, Arkon Ventures
Prezidentka Sara Holoubek
Corporate Strategy Consultant
Viceprezident Ron Jones
President/CEO, Symetri Internet Marketing
Secretary Chris Boggs
SEO Manager, Roseta
Treasurer Dave Fall
VP Product Mgmt-Search, Google
Jessica Bowman
In-House SEO Consultant
Massimo Burgio
Global Search Expert, Global Search Interactive
Bruce Clay
President, Bruce Clay, Inc.
Duane Forrester
Senior Program Manager, MSN
SEMPO je globální nezisková organizace, která pomáhá odvětví marketingu ve vyhledávačích a marketingovým odborníkům, kteří v tomto oboru pracují.
Jejím cílem je vytvářet pevné základy pro růst tohoto oboru – proto buduje pevné vztahy, udržuje povědomí o tomto oboru, poskytuje vzdělávání, podporuje odvětví,
vytváří výzkumy a přispívá lepšímu pochopení vyhledávačů a jejich role v marketingu.
Gordon Hotchkiss,
President, Enquiro Search Solutions
Bill Hunt,
President, Back Azimuthl
Kevin Lee
Executive Chairman, Didit
Dana Todd,
CMO, Newsforce
5www.sempo.org Search Engine Marketing Professional Organization
Lokální a globální aktivity
Aktivní pracovní skupinyNové pracovní skupiny pro2009-2010
Pracovní skupiny SEMPO vytvářejí tolik potřebný prostor pro vzdělávání, obsah a networking na lokální úrovni
6www.sempo.org Search Engine Marketing Professional Organization
Výzkum SEMPO
“Podle studie SEMPO, která bude zveřejněna 4.12. se 71 % zadavatelů reklamy “obává” podvodných prokliků, nebo toto chápe jeko “střední” nebo “významný”
problém. (2006)
Průzkumy SEMPO, včetně Průzkumu o stavu trhu a průzkumů platů, jsou velmi uznávané a často citované.
“Podle výzkumu SEMPO utratily firmy v roce 2006 přibližně 8 miliard dolarů za sponzorované odkazy ve vyhledávačích.” (2007)
“Vyhledávače podle tohoto průzkumu stále ukrajují z rozpočtu tradičních reklamních médií. Více než čtvrtina zadavatelů reklamy uvedla, že přelévají peníze z rozpočtu tištěných časopisů do vyhledávačů. Devatenáct procent odpovědělo, že peníze do marketingu ve vyhledávačích berou z rozpočtů na noviny. ” (2009)
“Přestože někteří marketingoví ředitelé krátí rozpočty, aby předešli dalším ekonomickým problémům, marketing ve vyhledávačích (SEM) je ve skvělé kondici – aspoň pro tuto chvíli.”
(2008)
7www.sempo.org Search Engine Marketing Professional Organization
O výzkumu
■ Radar Research si v rámci tohoto projektu dal za úkol:□ Pochopit velikost trhu, aby bylo možné lépe
podpořit jeho růst
□ Pochopit, kam směřují peníze zadavatelů reklam – k jakým příjemcům (provozovatelé vyhledávačů, firmy SEM, vlastní programy) a do jakých programů SEM (placené umístění, organické SEO, technologie SEM)
□ Identifikovat klíčové trendy oboru
□ Identifikovat klíčové problémy oboru, na které by mělo SEMPO reagovat
■ Radar Research vytvořil v rámci tohoto projektu následující studie:□ Model predikce SEM
□ Detailní online výzkum, který vyplnilo 890 zadavatelů reklamy ve vyhledávačích a SEM agentur (provedla firma IntelliSurvey)
□ Rozsáhlá analýza sekundárních průzkumů, reportů a komentářů
■ Téměř dvě třetiny globálních respondentů jsou agentury
■ 125 ze 317 respondentů-zadavatelů reklamy jsou z firem, které mají více než 500 zaměstnanců
■ 95% respondentů-zadavatelů reklamy mají rozpočet, strategický přehled nebo vliv na SEM.
8www.sempo.org Search Engine Marketing Professional Organization
Potřebujeme zpětnou vazbu ze Střední Evropy!
Source: Search Engine Marketing Professional Organization survey of SEM agencies and advertisers, Nov 08-Jan 09. Global Results. Copyright © 2009
■ Výzkumu se zúčastnilo 890 respondentů
■ Firmy sídlící v Severní Americe (USA a Kanada) tvořily tři čtvrtiny všech respondentů, 5 % bylo ze Spojeného království
■ Další respondenti jsou z následujících zemí: Argentina, Austrálie, Čína, Francie, Německo, Hong Kong, Indie, Israel, Itálie, Nizozemí, Norsko, Jižní Afrika, Španělsko, Švédsko
Umístění firem, které se výzkumu zúčastnily
“Ve které zemi vaše firma sídlí?”
Total n=890
ABOUT RESPONDENTS
UK 5%
Other 20%
9www.sempo.org Search Engine Marketing Professional Organization
Klíčové body výzkumu
■ Investice do marketingu ve vyhledávačích stále rostou
■ Návratnost investic (ROI) propagace ve vyhledávačích
■ Výnosy z marketingu ve vyhledávačích
■ Senior manažeři a marketing ve vyhledávačích
■ Vyhledávače v marketingovém rozpočtu & mixu
■ Výhledy□Video
□Mobilní
□ Lokální
□Sociální
10www.sempo.org Search Engine Marketing Professional Organization
Ukažte mi ty peníze!
Rozpočty v USA budou v roce 2013
činit 26,1 miliardy dolarů.
Aktivně podporujeme evropské respondenty,
aby se našich studií účastnili a my jsme tak mohli efektivně změřit
globální výdaje.
Source: Search Engine Marketing Professional Organization survey of SEM agencies and advertisers, Nov 08-Jan 09. Global Results. Copyright © 2009
11www.sempo.org Search Engine Marketing Professional Organization
Marketing ve vyhledávačích má stále nejlepší ROI
Source: Search Engine Marketing Professional Organization survey of SEM agencies and advertisers, Nov 08-Jan 09. Global Results. Copyright © 2009
Zadavatelé reklamy považují “search” za jeden ze tří nej z hlediska ROI
"Jaké jsou tři nejvefektivnější způsoby propagace nebo marketingu, do kterých investujete, z hlediska ROI nebo ROAS (návratnost nákladů na reklamu)?“ (škála 1-3)
12www.sempo.org Search Engine Marketing Professional Organization
Očekávané výnosy ze SEM v porovnání s uplynulým rokem výrazně stoupají
Více než třetina zadavatelů reklamy očekává, že jejich výnosy v roce 2008 přesáhnou 100 milionů dolarů – rostoucí trend z minulých let tedy pokračuje.
■ Téměř třetina zadavatelů reklamy očekává, že jejich výnosy budou v roce 2008 méně než milion dolarů.
■ Téměř třetina malých podniků (méně než 500 zaměstnanců) předpokládá, že se jejich výnosy budou pohybovat mezi jedním a 100 miliony dolarů, více než třetina se těší na výnosy větší než 1 miliarda dolarů.
Očekávané výnosy pro 2008
“Jaké výnosy předpokládáte, že vaše firma bude generovat v roce 2008?”
Advertisers n=317
ABOUT RESPONDENTS
Source: Search Engine Marketing Professional Organization survey of SEM agencies and advertisers, Nov 08-Jan 09. Global Results. Copyright © 2009
13www.sempo.org Search Engine Marketing Professional Organization
Senior manažeři oceňují hodnotu SEM
■ Polovina ze všech oslovených zadavatelů reklamy odpověděla, že senior management jejich společností je “velmi zapojený” v programech SEM a přikládá jim “velkou prioritu”.
■ Manažeři menších firem jsou pravděpodobně daleko více zapojeni do SEM.
■ 85% firem uvádí, že jejich senior management je do programů SEM zapojený nejméně na střední úrovni – toto procento představuje nárůst oproti předchozím letům.
Source: Search Engine Marketing Professional Organization survey of SEM agencies and advertisers, Nov 08-Jan 09. Global Results. Copyright © 2009
Míra zájmu senior manažerů o SEM
"Do jaké míry se vaši senior manažeři zajímají o marketing ve vyhledávačích, který vaše společnost využívá, nakolik jsou s těmito projekty seznámeni?
Advertisers n=317
14www.sempo.org Search Engine Marketing Professional Organization
Search jako samostatná kapitola: PPC
Zdroje v rozpočtu pro placenou reklamu a programy pro přednostní výpisy
"Z jakých rozpočtů získáváte peníze pro programy přednostních výpisů?"
Source: Search Engine Marketing Professional Organization survey of SEM agencies and advertisers, Nov 08-Jan 09. Global Results. Copyright © 2009
15www.sempo.org Search Engine Marketing Professional Organization
Search jako samostatná kapitola: SEO
Zdroje rozpočtu pro programy optimalizace v přirozených výsledcích vyhledávačů
"Z jakých rozpočtů čerpáte prostředky pro programy optimalizace v přirozených výsledcích vyhledávání?"
Source: Search Engine Marketing Professional Organization survey of SEM agencies and advertisers, Nov 08-Jan 09. Global Results. Copyright © 2009
16www.sempo.org Search Engine Marketing Professional Organization
Odkud jsou ty peníze?
Přesun z marketingových/IT rozpočtů k programům pro marketing ve vyhledávačích
"Z jakého marketingového/IT programu přesouváte rozpočet do programu pro marketing ve vyhledávačích?"
RESEARCH HIGHLIGHTS
Největší část rozpočtů pro SEM pochází z rozpočtů pro offline marketing (tisk, direct mail, TV) a z marketingových rozpočtů pro online projekty, jako je vývoj webových stránek.
Source: Search Engine Marketing Professional Organization survey of SEM agencies and advertisers, Nov 08-Jan 09. Global Results. Copyright © 2009
17www.sempo.org Search Engine Marketing Professional Organization
Spolupráce
Source: Search Engine Marketing Professional Organization survey of SEM agencies and advertisers, Nov 08-Jan 09. Global Results. Copyright © 2009; Graphic: Sara Holoubek
79% zadavatelů reklamy koordinuje SEM s dalšími marketingovými programy
Pouze 7% tak nečiní vůbec; 15% svou míru koordinace označuje jako minimální
Advertisers n=317
18www.sempo.org Search Engine Marketing Professional Organization
Zadavatelé reklamy hlásí zvýšený zájem o videoreklamu navázanou na vyhledávání videa
■ Pokud ano, uveďte míru svého zájmu podle následující škály. (Škála 1-5, 1=nejnižší, 5=nejvyšší)
■ Zájem o video a textovou reklamu v rámci vyhledávání videa je téměř totožný.
Zacílení na vyhledávání videa
■Měli byste zájem o kontextově zacílenou propagaci v rámci vyhledávání videa?
ADVERTISERS > NEW PLATFORMS
Advertisers n=229Source: Search Engine Marketing Professional Organization survey of SEM agencies and advertisers, Nov 08-Jan 09. Global Results. Copyright © 2009
19www.sempo.org Search Engine Marketing Professional Organization
Zájem o mobilní vyhledávání roste, ale úroveň zájmu není rovnoměrná
■ Zajímá vás možnost zaměřit reklamu na geograficky určené uživatele mobilního internetu? (Škála 1-5, 1=vůbec, 5=velice)
Zaměření na mobilní vyhledávání
Zajímala by vás možnost kontextového zaměření reklamy pro uživatele mobilního internetu?
ADVERTISERS > NEW PLATFORMS
Advertisers n=229
Source: Search Engine Marketing Professional Organization survey of SEM agencies and advertisers, Nov 08-Jan 09. Global Results. Copyright © 2009
20www.sempo.org Search Engine Marketing Professional Organization
Zadavatelé reklamy jsou ochotni platit více za lokální zaměření reklamy
Lokální zacílení reklamy
“O kolik více byste byli ochotni zaplatit za optimální geografické zacílení? ”
ADVERTISERS > LOCAL SEARCH
Advertisers n=100
■ Více než tři z pěti zadavatelů (62%) jsou ochotní platit o 1% -5% více za lokální zacílení (minulý rok dva z pěti)
■ Jeden z pěti zadavatelů je ochotný zaplatit navíc 6%-10%, což představuje pokles oproti roku 2007 (jeden ze tří)
Source: Search Engine Marketing Professional Organization survey of SEM agencies and advertisers, Nov 08-Jan 09. Global Results. Copyright © 2009
21www.sempo.org Search Engine Marketing Professional Organization
1/2 zadavatelů reklamy považuje reklamu v sociálních médiích za součást své celkové webové reklamy
■ Polovina zadavatelů reklamy považuje propagaci v sociálních sítích za součást celkové internetové marketingové strategie. Téměř třetina ji považuje za součást SEO (search engine optimization)
■ Více než třetina zadavatelů reklamy (37%) zvažuje propagaci své značky pomocí sociálních sítí.
■ Jeden z pěti zadavatelů reklamy (22 %) nepočítá náklady na sociální stítě, protože jsou podle nich zanedbatelné.
Kam patří náklady na sociální sítě?
“Kam započítáváte prostředky, které jste vynaložili na propagaci v sociálních sítích?[Možnost zvolit více možností]
Advertisers n=161
Source: Search Engine Marketing Professional Organization survey of SEM agencies and advertisers, Nov 08-Jan 09. Global Results. Copyright © 2009
ADVERTISERS > SOCIAL MEDIA
22www.sempo.org Search Engine Marketing Professional Organization
Děkujeme našim sponzorům a dárcům
Platinum Sponsor
(Donor)