SEO проектирование сайтовЗачем и как?

Коротко обо мне:

- 6+ лет в SEO- 4,5 года работаю как независимый специалист- 2 года занимаюсь комплексным маркетингом- более 350 проектов в портфолио- занимаюсь юзабилити-проектированием- преподаю курс SEO во Львове и в Киеве

Зачем это все?- если вы хотите получать SEO траффик с поисковых систем- если вы хотите продвигаться в SEO и не переделывать потом сайт- получать лиды за минимальную стоимость

Лиды с SEO - часто самые дешевые лиды из всех каналов интернет-маркетинга

(при правильном использовании всех каналов)

Правильную структуру сайта легче и дешевле заложить при проектировании

сайта, чем переделывать потом уже готовый.

Правильная структура сайта - must have для успешного SEO продвижения

Когда владелец сайта, SEO-специалист и программист понимают, что надо полностью переделывать сайт!

Оптимальный план действий:1) пишем бизнес-модель - что мы продаем2) перед созданием сайта - отдаем SEO-специалистам для проработки

структуры3) отдаем UX-специалисту, дизайнеру и программисту (в такой

последовательности!) 4) возвращаемся к полноценному SEO-продвижению

Правильная структура сайта для SEO =

наличие посадочных страниц под каждый семантический кластер

+грамотная структуризация разделов и

страниц+

правильная проработка фильтров

Плохой пример:Все товары кидаются в один раздел - Каталог

(в лучшем случае с фильтрами)

Чем это плохо?➔ Google не понимает, по каким запросам пользователей “предлагать” им

ваш сайт➔ Страница “обо всем” = странице “ни о чем”➔ Такие генерируют множество технических SEO ошибок, которые не дают

ему выйти в ТОП

Для того, чтобы Google высоко ранжировал вашу страницу, он должен точно понимать, о чем она!

Точная текстовая релеватность - must haveМогут быть 2 типа ошибок

1) повести более узкую группу запросов на урл общей категории2) повести более широкую группу запросов на имеющийся урл

Юбки

мини

Мягкая мебель

Диван

КАК: 1) Собираем маркерные запросы1. Если есть сайт: - по текущей структуре (если она подходит)

2. Если сайта нет: - по списку услуг или типов товаров - смотрим по конкурентам - логика

2) Дорабатываем вширь и вглубь

Планировщик ключевых слов (синонимы, смежные тематики и т.д.)

Wordstat (вытаскиваем НЧ запросы)

Можно использовать любые сервисы, главное, чтобы они давали семантику и вширь и вглубь

2) Кластеризируем1 кластер = 1 интент (потребность)

летние шинылетняя резина

летние покрышки => единая поисковая потребность

демисезонные шинылетние шины kumhoзимние шины kumho

SEO продвижениеSEO проектирование

аудит сайта

=> 3 разные поисковые потребности

=> 3 разные поисковые потребности

Нужны 3 разные страницы, каждая из которых будет максимально отвечать запросам пользователя

Сомневаешься? Проверь ТОП

Принципы объединения кластеров1) от 3-4 пересечений документов в ТОПе по смежным запросам -

объединяем кластера (см. кластеризация по методу подобия ТОПа*)2) синонимы - объединяем кластера (ловим вручную)3) суммарная частотность запросов в кластере - меньше 30 / месяц

(не надо делать страницу под “желтые конверсы 39 размера Винница” и другие страницы, где запросов 0)

4) чем конкурентнее ниша / регион - тем более узкие кластеры

5) перепроверяем руками, чтобы в 1 кластерне попали совсем разные запросы!

*https://seoprofy.ua/blog/na-doske/nomer-177

3) Проектируем структуру

Параметры:

1) по типу2) по бренду3) по размеру4) по материалу

Как может быть в итоге

Такой сайт будет собирать максимальный траффик с поисковых систем.Конечно, при условии соблюдения других правил SEO :)

Запросы с мультипараметрамиНапример Есть запросы:“юбка желтая в горошек размер М”“красное клетчатое платье” “джинсы М черные”

Какую очередность параметров закладывать на сайт?(очередность выборов фильтров или порядок блоков фильтров на странице)

По суммарной частоте Категория + Параметр. Например: ∑ категорий > ∑ категория+цвет > ∑ категория+узор > ∑ кат+размер

Тогда иерархия параметров: Тип одежды => Цвет => Узор => Размер

Проблема мультипараметровК одной и той же странице можно прийти двумя путями

Например, корм для собак Royal Canin Maxi Junior

- Главная => Бренды Royal Canin => Royal Canin Maxi Junior- Главная => Корм для собак => Сухой корм => Royal Canin Maxi Junior- Главная => Корм для собак => Корм для щенков => Royal Canin Maxi

Junior

Если делать url товара с повторением пути (catalog/dlja-sobak/suhoj-korm/royal-canin-maxi-junior) - получим дубли => => url проектируется site.com/royal-canin-maxi-junior

Must have правки1. Фильтры с частотностью 0 - закрываем от индексации

(meta-robots в помощь!)

2. Когда выбрано одновременно 2 и больше фильтров - - закрываем от индексации

3. Дубли пересечений фильтров - один из них закрываем от индексации/catalog/dlya-sobak/suhoy-korm/catalog/suhoy-korm/dlya-sobak

4. Шаблоны автогенерации урлов для всех вариантов. Обязательно!

5. Проверяем корректность индексации страниц фильтров!

4) Проектирование интерфейсаВариант 1 - Прямая иерархия сайта (если нет пересечений и мультипараметров)

Когда все просто :)

Проблема: - работают через get-параметры- не всегда получается настроить ЧПУ- в индекс может выпадать шлак

Вариант 2 => Фильтры

Вариант 3 - Комбинированный

Когда нужно сделать особенный акцент на отдельных суб-категориях

Вариант 4 - “Двойное меню”

К = кейсыИх не будет. “Крутость” кейсов зависит от траффикоемкости ниши.

Есть вопросы?С удовольствием отвечу :)

Катерина Золотареваhttps://www.facebook.com/Ingodahttp://imstudio.com.ua/

050-900-14-80katerina.zolotaryova@gmail.comскайп: katerina.zolotaryova