1

Relaunch VGZ.nl

2

•  E-Marketeer Univé-VGZ-IZA-Trias

•  Expert voor SEO en Link Building •  Coördineren van de SEA-Campagnes

Nina Baumann

3

Agenda •  Het project VGZ.nl

•  De uitvoer –  Keyword review –  Sitestructuur –  Content –  Migratie oude site nieuwe site –  Transitie –  Monitoring & testen –  Livegang en resultaten –  Learnings

4

Nieuwe website voor VGZ

5

De oude site

6

De nieuwe site

7

Het Team •  Projectmanagers

•  Ontwikkelteam –  Extern ingehuurd

•  Verschillende disciplines –  Productmanagers –  Redactie –  E-Marketeers –  SEO/SEA –  Informatie analysten –  IT

8 Keyword review

9

Keywords = Sleutel tot succes

10

Inventariseren & brainstorm

11

https://adwords.google.nl/o/Targeting/Explorer

12

Cherry picking

13

Focuskeywords

14

Tool: Google insights Twijfel tussen twee of meerdere worden (die hetzelfde omschrijven)? http://www.google.com/insights/search/#

15

16

Learnings

•  Niet te veel mensen erbij betrekken •  Data verzamelen en keuzes daarmee

onderbouwen

17

Sitestructuur

18

Sitestructuur

•  Doel van de website

•  Informatie behoefde van de bezoeker

•  Zoek- en surfgedrag van de bezoeker

19

De tools •  Informatiearchitectuur •  In-tekst-links •  Breadcrumbs •  Secundaire navigatieelementen

20

Informatiearchitectuur

21

In-tekst-links

22

Waarom rankt Wikipedia zo goed?

Consequente, contextafhankelijke inzet van in-tekst-links met een hoge themarelevantie. De waarde die ontstaat door het grote aantal externe links kann zo optimaal binnen de site

worden gestuurd en benut.

23

Breadcrumbs Hans en Grietje

24

Breadcrumbs

25

In eerste instantie voor de bezoeker

26

Maar ook voor de zoekmachine

27

Richting wijzen

28

Waar ligt de prioriteit?

29

Size does matter!

30

De bezoeker •  Zo goed mogelijk van informatie voorzien

31

Commercieel doel

32

Premie berekenen Declareren Zorgverzekering

33

Take aways

•  Categoriseren is belangrijk •  Constant en consequent

gebruik van keywords •  Prioriteren

–  Money pages?

34

Learnings

•  Helder en duidelijk voor- en nadelen belichten van diverse voorstellen voor een sitestructuur –  Doelgroepingang vs. Productingang

•  Het belang van bezoeker en zoekmachine continu onder de aandacht brengen

35

Content is King!

36

Content

•  Inventariseren •  Herschrijven •  Optimaliseren

37

Meta data Title

Description URL

38

Migratie Oude URL‘s nieuwe URL‘s

39

De strategie

•  Oude pagina‘s analyseren –  Traffic –  Rankings –  Inkomende links

•  20/80 Strategie

40

Migratie

•  Redirectlijst •  Oude sitemap.xml •  Nieuwe sitemap.xml •  Robots.txt

41

Transitie

•  DNS wijziging? •  Nieuwe website •  Whois wijziging?

42

Learnings

•  Zorgvuldig en nauwkeurige werkwijze vanuit SEO en projectteam

•  Het belang van transitie en migratie onderbouwen en continu onder de aandacht houden

43

Monitoring & testen

44

Livegang 13 juli 2010

•  2 uur naar livegang eerste nieuwe URLs geindexeerd

•  2 dagen naar livegang volledige website geindexeerd

45

Rankings 88 Keywords

46

Learnings

•  Het belang van SEO continu onder de aandacht brengen

•  Communicatie binnen en buiten het project- en onwikkel-team

•  Prioriteren

47

Nina Baumann Mail: nina.baumann@unive.nl

http://twitter.com/nina_anna