seo para móviles - congreso web 2012 - aleyda solis

Aleyda Solis Consultora SEO Internacional | Fundadora Orainti Search Marketing

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SEO Para Móviles

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SEO para Móviles Aleyda Solis | @aleyda

Ay si... Perdón Qué importante es el Móvil

¿Búsqueda Móvil?


Fuente: http://services.google.com/fh/files/blogs/our_mobile_planet_spain_es.pdf

44%De la Población Española tiene un Smartphone

A por ellos... oeeeeee

http://services.google.com/fh/files/blogs/our_mobile_planet_spain_es.pdf



58%De usuarios con smartphones busca diariamente

Yo lo sabía...





5XHa crecido la búsqueda desde móviles en Google en los últimos 2 años

Fuente: http://www.themobileplaybook.com/

Dame una Manita

http://www.themobileplaybook.com/



24%Ha comprado un producto o servicio desde su smartphone


Yo compro a diario por el móvil




¿Por qué el SEO Móvil?

Esto se tieneque Optimizar


47%Consulta solo la 1era página de resultados al realizar una búsqueda en su smartphone


Uno no aparece simplemente en la 1era Página




Fuente: http://www.themobileplaybook.com/

57%

Qué Web más Fea

No recomendaría un negocio con Web móvil mal diseñada




No tengo Web Optimizadapara móviles

¿Ahora qué hago?


Verifica cómo se ve tu Web desde dispositivos móviles

Usa Screenfly para comprobar cómo se ve tu Web desde un dispositivo móvil: http://quirktools.com/screenfly/

http://quirktools.com/screenfly/

http://quirktools.com/screenfly/


Se ve Fatal


Vamos a Optimizarla

Ahora


1. Conoce a tu audiencia móvil


¿Cuántas visitas tienes desde dispositivos móviles?

Usa Google Analytics para verificar si tienes una masa crítica de visitantes desde móviles


¿Qué tecnología móvil usan tus visitantes?

Usa Google Analytics para identificar dispositivo, proveedor, sistema operativo, resolución de pantalla de tu audiencia móvil


Usa Google Webmaster Tools para identificar las palabras clave y páginas con mayor visibilidad en las búsquedas móviles

¿Cómo te encuentran ya en las búsquedas móviles?


¿Cómo te visitan ya desde las búsquedas móviles?

Usa Google Analytics para identificar las palabras clave y páginas que tienen mayor tráfico móvil


¿Cómo busca tu audiencia móvil?

Haz un estudio de palabras clave enfocado a los usuarios móviles. Usa la Herramienta de Palabras Clave de Google.


Ya tienes datos para comenzar un proceso SEO Móvil

1. EL VOLUMEN Y LAS

CARACTERÍSTICAS DE TUS USUARIOS MÓVILES

ACTUALES

2. LOS TÉRMINOS Y PÁGINAS DE TU WEB CON MAYOR

ACTIVIDAD DESDE LA BÚSQUEDA MÓVIL

3. LOS TÉRMINOS CON MAYOR

POTENCIAL EN TU MERCADO DE BÚSQUEDA

MÓVIL

Con esta información podrás enfocar de forma efectiva tu proceso SEO móvil

¿Para qué dispositivo debo optimizar? ¿Qué contenido debo priorizar? ¿Para qué términos debo posicionar?


2. Crea y Optimiza tu Web móvil


... y que tu Web debe priorizar a estos usuarios, no a los de móviles antiguos que tienden a desaparecer

Enfócate a desarrollar para el dispositivo Móvil de tu audiencia

Recuerda que está previsto que el uso de los smartphones aumente 34% este año

Fail


¿Dónde habilito mi versión móvil?

2. Distinta URLm.tumarca.com

1. La misma URLtumarca.com

PROSDesarrollo menos complejoMás flexibilidad de diferenciación de contenido móvil y posible mejor usabilidad móvil

CONTRASDuplicación de ContenidoMayor esfuerzo en link buildingMayor esfuerzo y coste en mantenimiento

PROSContenido único Fácil y menos coste en mantenimientoConsolidación de popularidad

CONTRASPosible rediseño y recodificación WebMenos control y posible diferenciación de contenido móvilMenos experiencia enfocada al móvil

¿Y Una App? Es el siguiente paso: Si tienes mucho recurso técnico, suficiente masa de usuarios y Web móvil con éxito.


http://www.seroundtable.com/bing-mobile-seo-14861.html + http://www.seroundtable.com/single-url-mobile-seo-13521.html

Una URL para regirlas a todas

http://www.seroundtable.com/bing-mobile-seo-14861.html

http://www.seroundtable.com/bing-mobile-seo-14861.html

http://www.seroundtable.com/single-url-mobile-seo-13521.html

http://www.seroundtable.com/single-url-mobile-seo-13521.html


“El diseño Web adaptable es la mejor opción para el SEO móvil”

Pierre Far Webmaster Trends Analyst de Googleen SMX Londres

Alternativa Preferida de Implementación: Diseño Web Adaptable


¿Cuál es la mejor opción en tu situación?

2. Distinta URLm.tumarca.com

1. La misma URLtumarca.com

La mejor opción si

Tu contenido / oferta móvil es la misma a la desktopTienes nueva Web o CMS que habilita diseño Web adaptableLa mayoría de usuarios móviles tienen smartphones / tablets

La mejor opción si

Tu contenido / oferta móvil es distinta a la desktopEs muy complejo implementar un diseño Web adaptableLa mayoría de usuarios móviles tienen móviles tradicionales


1. La misma URL: Con Diseño Web Adaptable

=

Nuevo diseño adaptable de Direct Seguros


1. La misma URL: Con Diseño Web Adaptable

Utiliza un framework como http://twitter.github.com/bootstrap para agilizar el desarrollo

http://twitter.github.com/bootstrap/

http://twitter.github.com/bootstrap/


2. Distinta URL: Identifica y Redirige a usuarios y bots móviles

http://googlewebmastercentral.blogspot.com.es/2011/02/making-websites-mobile-friendly.html

Esto no es cloaking. No bloquees tu versión móvil

con robots.txtEn caso de ser contenido

duplicado a versión desktop añade etiqueta canónica como

último recurso.




2. Distinta URL: Identifica y Redirige a usuarios y bots móviles

http://googlewebmastercentral.blogspot.com.es/2011/12/introducing-smartphone-googlebot-mobile.html




2. Distinta URL: Informa sobre tu versión móvil con un Sitemap

http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=34648




2. Distinta URL: Informa sobre tu versión móvil con Handheld Tag





Toma en cuenta las restricciones de tecnología móviles

Asegúrate que la Web sea Accesible


Mejora la Velocidad de tu Web

Evita problemas con ancho de banda y tiempos de espera al usuario. Usa Page Speed o Yslow.

ExternalizandoMinificandoCacheando


Diseña el contenido pensando en el usuario móvil

Acuérdate que tu usuario móvil tiene menos flexibilidad para navegar desde un móvil: Prioriza el contenido importante

Consistencia con diseño del sitioFácil navegación

Mostrar número telefónicoOpción de visualizar Mapa

Enfocar a la conversión


Enlaza entre la versión móvil y desktop

Enlace al pie de cada páginaCon opción a descargar App si existe


Sigue los criterios SEO “Tradicionales” de Relevancia y Autoridad

Relevancia

Popularidad

+

Contenido

Referencias

http://www.seomoz.org/blog/whiteboard-friday-the-seo-fundamentals-pyramid

Si tienes una URL con diseño adaptable no necesitas duplicar esfuerzos




Localiza tu Contenido Móvil

¿Y el Mapa?

Crea y optimiza páginas por localización. Incluye dirección y teléfono local.

Usa Microdatos para negocios y opiniones. Crea página en Google+ Local.

Crea referencias y citas desde medios locales

88% de los usuarios de smartphones ha buscado información local


3. Más allá de la Web, Optimiza APPs


Sigue Principios de Relevancia y Autoridad

http://www.mobiledevhq.com/app_store_optimization

Relevancia de Nombre, Proveedor, Texto de Descripción.

Popularidad en número y crecimiento de descargas, valoraciones y opiniones




Sigue de cerca a los buscadores de APPs

http://www.chomp.com/



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