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SEO & Website Audit

Referent Thomas Kaiser Gründer & Geschäftsführer cyberpromote GmbH tel: 089/81 89 81 710

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Was nicht geht, kann man nicht verkaufen

Was man verkaufen kann, muss irgendwie auch gehen

Dienstleistungseit 1997 - erfolgsbasiert

SuchmaschinenoptimierungSuchmaschinenmarketing Usability WebanalyticsSocial Media

Softwaremehrfach ausgezeichnet

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Das Internet, eine schöne bunte Wiese…

..die auch Überraschungen bergen kann, gerade durch neue Algorithmen der Suchmaschinen!

Horst findet nicht

97% finden nicht

Ohne SEO kann man ca. 3% der Zielgrupper erreichen. 100% sind leider utopisch, aber ca. 10%-50% sind realistisch

Berta scrollt nicht

50% bleiben nichtAbsprungraten von 50% sind nicht ungewöhnlich. Aber was passiert da genau? Warum ist das so? Oft wird vergessen, dass es in der Usability „Können“ und „Wollen“ gibt. Manche Nutzer wollen z.B. nicht scrollen, auch wenn sie könnten.

Günther kauft nicht

97% kaufen nichtConversionraten von 3% oder mehr haben auch nur wenige. Doch auch das kann man verbessern. Vorteil: Alle Marketing-Maßnahmen profitieren davon. Der ROI wird besser und man hat mehr Spielraum für Investitionen.

5% sind erfolgreich

SEO ist nach wie vor sehr wichtig. Vor allem: Es sollte die effizienteste von allen Maßnahmen sein! Wenn nicht, stimmt etwas nicht!

Wer ist eigentlich für SEO verantwortlich?

• Die Webprogrammierer• Die Webagentur• Die Redakteure• Das CMS/Shop-System• Der Dienstleister• Die Marketing-Abteilung• Die Öffentlichkeitsarbeit• Der Vertrieb• Die IT

Niemand ist schuld Interdisziplinäre Aufgabe

Wer ist eigentlich für SEO verantwortlich?

• Technische Voraussetzungen: - Die Webprogrammierer - Die Webagentur - Das CMS/Shop-System - Die IT• Inhalte: - Die Redakteure - Marketing-Abteilung - Die Öffentlichkeitsarbeit

Niemand ist schuld Interdisziplinäre Aufgabe

SEO ist kein „Marketing“, es ist eine Aufgabe für Technik, Marketing und weitere Unternehmensbereiche.Das macht die Umsetzung manchmal so schwer.

RankingfaktorenNiemand kennt die Rankingfaktoren genau, selbst Google könnte das nicht mit Exaktheit beantworten.Daher ist das der falsche Begriff, denn er unterstellt eine Kausalität, also Ursache-Wirkung. Doch dasist nicht so einfach zu ermitteln.

RankingfaktorenXSchönes Beispiel: Social Signals werden oft als Rankingfaktoren bezeichnet (Facebook Shares und Like). Dabei hat Google selbst erklärt, dass dies kein Rankingfaktor ist. tatsächlich führen hohe Platzierungen zu mehr Shares & Linkes, aber nicht umgekehrt!

SEO Kriterien

Richtiger ist es also, von SEO Kriterien zu sprechen!

Vorsicht bei der Wahl des richtigen Dienstleisters!

SEO Kriterien

• Onpage-Faktoren: - Title Tag (zu kurz/lang, Suchbegriffe) - Verwendung von Hx-Tags - Duplicate Title/Description/Content • Offpage Faktoren: - Backlinks, Backlink-Profil, Linkprofil der verlinkenden Domains• Usability Faktoren: - Ladezeit, Absprungrate, Verweildauer, etc.

Ladezeit: Jede Millisekunde zählt! Dazu bitte das lesen: http://goo.gl/cGt1e

http://goo.gl/cGt1e

http://goo.gl/cGt1e

http://goo.gl/cGt1e

SEO Kriterien

• Ergebnisse: - Was sind die relevanten Suchbegriffe? - Wie sind die Platzierungen? - Wie gut wird das Potenzial genutzt? • Mitbeweber: - Wie steht man im Vergleich zum Mitbewerber da?

• Suchmaschinenregeln: - Werden die Regeln eingehalten? Inhalte und Backlinks!

Top Platzierungen Mehr Shares & Likes

Shares & Likes Top Platzierungenxhttp://www.sistrix.de/news/matt-cutts-social-data-ist-der-am-meisten-ueberschaetzte-faktor-im-seo-bereich/

Endlich auch offiziell bestätigt. Die Usability spielt heute eine viel größere Rolle in der SEO als Social Signals wie Shares und Likes.

http://www.sistrix.de/news/matt-cutts-social-data-ist-der-am-meisten-ueberschaetzte-faktor-im-seo-bereich/

mailingtage.de

Am Beispiel von mailingtage.de habe ich gezeigt, was man mit Forecheck alles machen kann. Das sind aber nur kleine Beispiele, Forecheck kann noch viel mehr.

Usability Lab Test

Wie kommt dieschwarze 8 ins Loch?

Die Usability, oder besser, User Experience unterscheidet zwischen Können und Wollen. In diesem Fall kann man nicht, es kann aber auch sein, dass der Besucher einfach nicht will… dann muss man die möglichen Ursachen wegnehmen, Hürden abbauen…

Ability & VolitionKönnen & Wollen

User Centered SEO

SEO ist heute sehr stark am Nutzer ausgerichtet, denn Google weiß, wo jemand in den Suchergebnissen klickt, und ob er wieder zu den Suchergebnissen zurückkommt und wie lange er auf der Seite war.

Das hat Google schon vor Jahren gesagt, heute ist es absolut essentiell. Wer SEO macht ohne sich um die Usability zu kümmern, wird scheitern.

Baut Websites für Nutzer, nicht

für Suchmaschinen!

Das hat Google schon von Anfang an gesagt, heute muss man es im SEO auch berücksichtigen!

UX-Faktor Ladezeit• Die Ladezeit kann keine Aussage über

die Qualität des Inhalts geben, eine lange Ladezeitstört aber den Suchvorgang

• 0,5 s mehr Ladezeit verursacht 20% weniger Traffic & Umsatzgoo.gl/lHaj (Google Test 2006)

• Amazon Test: 100ms längereLadezeit = 1% weniger Umsatz

Absprungrate• Hohe Absprungrate deutet nicht

zwingend auf schlechte UX aberbei begriffsbezogenem Wert aufnicht passende Treffer

• Gesicherte Erkenntnis: Geringe Absprungrate ist als positiv zu bewertenBegriffsbezogene hohe Absprungrate negativ zu werten

Rückkehrrate• Mit Webanalytics nicht messbar

• Absprungrate und Rückkehrratevoneinander abhängigVerringerung der Absprungrateverringert auch Rückkehrrate

AbsprungrateBegriffsbezogene

• Hohe Absprungrate/Rückkehrrate:Ergebnis passt nicht zur Suchanfrage Platzierung fällt

• Niedrige Absprungrate/Rückkehrrate: Ergebnis passt gut zur Suchanfrage Platzierung steigt

http://news.mst.edu/2012/02/eye-tracking_studies_show_firs/


Ergebnisse der Studie:

0,2 Sekunden entscheiden über den ersten Eindruck!!

2,6 Sekunden zum Scannen erforderlich

Erster Eindruck hat einen hohen Einfluß auf Absprungrate



Selbstversuch

Sie sehen nun zwei Varianten der selben Website. „Beobachten“ Sie, was Ihr Auge macht!

Beispiel: Wahrnehmung(Perception Map, 1-3 Sekunden)

Beispiel: Wahrnehmung(Perception Map, 1-3 Sekunden)Das nimmt Ihr Auge in den

ersten 3 Sekunden wahr. Auf den folgenden Folien sehen Sie einige Optimierungs-maßnahmen in einzelnen Schritten.


Wahrnehmung der optimierten Seite. Das Auge ist viel ruhiger und wird auf das Produkt „gezogen“. Wird subjektiv als angenehmer empfunden.

Panda?Penguin?

Panda = ContentPenguin = Links

ContentUnique

• Sorgen Sie für „unique“ ContentArtikelbeschreibungen möglichst individuell selber schreiben, selbst bei sehr ähnlichen Produkten abwandeln

• Verbreitung unterbindenIhr unique Content sollte nur auf Ihrer Website sein, daher nicht in Datenfeeds für andere Portale (z.B. Preisvergleich), Inhalte entfernen oder anpassen (automatisierbar)

Linkprofile

Google greift immer härter durch!

Linkprofile• Eingehende Links von anderen Domains

• Ausgehende Links von Domains

LinkprofileInteressant vor allem die Frage:

Wie ist das Profil derausgehenden Linksder Domains, von denen Sie eingehendeLinks haben

Welche Backlinkssind wirklich schädlich?

Backlinkprofil

Ausgehende Links Profil

• Nicht jeder Link mit einem Suchbegriff als Linktext ist schädlich

• Profil der ausgehenden Links der Domains,von denen man einen Backlink hat,entscheidet mit über Schädlichkeit

• Profil ausgehender Links wird gerade inForecheck implementiert

Beispiele

Google AdwordsProduktanzeigen

Mit unserem Product Optimizer können nun aus Produkten nahezu automatisiert Produkt-, Text- und Bildanzeigen generiert werden.

Produktanzeigen

Produktanzeigen

Warenwirtschaft

Beispiele

Bilder können automatisiert in die Produktbilder eingebettet werden. Aktionen können gezielt beworben werden, Preise in Textanzeigen sind möglich.

Vielen Dank!

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