serena marà, coordinatore pubbliche relazioni thea farma
TRANSCRIPT
Oculista Fotografo
Progetto vincitore
ABOUTPHARMA DIGITAL AWARD 2014
nella categoria «Social Marketing»
L’azienda Thea Farma
Filiale italiana del gruppo francese Laboratoires Théa
Azienda dedicata al 100% in oftalmologia
Terza azienda sul mercato italiano e terzo gruppo europeo
Obiettivi
Valorizzazione del brand Théa e dei suoi prodotti nell’area oftalmologica
Incrementare la brand awareness digitale dell’azienda rispetto ai competitor
Proporre un’iniziativa differente al nostro target, sia nella tipologia che nella modalità
Costruire una community di medici, attraverso attività di partecipazione ed engagement
Progetto «Oculista Fotografo»
Prima MOSTRA FOTOGRAFICA ESCLUSIVA per tutti gli oculisti
Progettazione e realizzazione di un portale web www.oculistafotografo.it
in grado di valorizzare il brand Théa e la sua specializzazione in oftalmologia
«Oculista Fotografo»: il portale
HOME PAGE
• Immagine rappresentativa• Claim «Fotografare è porre sulla stessa linea di mira la mente,
gli occhi, il cuore»
• Utilizzo dell’assonanza tra macchina fotografica e occhio umano
Powered by
«Oculista Fotografo»: il portale
FORM DI REGISTRAZIONE
• Accesso con registrazione e sottomissione di dati
• Conferma della professione medica
Powered by
PARTE INTERNA AD ACCESSO RISERVATO
• 6 categorie
• Ad ognuna è stato associato un brand prodotto
«Oculista Fotografo»: il portale
Powered by
Start (aprile)
Fase 1
upload foto
Fase 2
votazione
End (novembre)
FASE 1• Upload delle foto (2 foto per
categoria, autore anonimo)
• Coinvolgimento del fotografo professionista nel giudizio e selezione delle foto
FASE 2• Votazione delle foto selezionate dal
fotografo tra tutti gli oculisti iscritti (5 preferenze per categoria)
Congresso SOI
«Oculista Fotografo»: timing e fasi
LEAFLET realizzati ad hoc e consegnati tramite ISF al target
e distribuiti ai principali congressi e iniziative Théa
Invio di e-MAIL:
• Presentazione Iniziativa al target
• Ricordo delle diverse fasi del progetto
VIDEO a supporto e proiettato ai principali congressi
VIDEO su Ipad dell’ISF e LEAFLET da consegnare
al target
«Oculista Fotografo»: strategia promozionale
Corner dedicato allo stand SOI 2014 e cerimonia per le foto più votate
«Oculista Fotografo»: conclusione progetto
Oltre 400 oculisti iscritti
Oltre 2000 foto caricate sul portale: delle quali 300 approvate dal fotografo e distribuite sulle 6 categorie
«Oculista Fotografo»: risultati
La comunicazione Digitale
verso medici, farmacisti e payors
Ilaria Catalano
Business Operations Exec. Dir., MSD Italia
Digital Reach & Opt-in
• I Customer attraverso il digitale possono entrare ogni giorno nel mondo branded• Hanno un’ offerta unica di servizi innovativi per il loro continuo aggiornamento in
ambito scientifico e sanitario
Social Media: TwitterIl nuovo canale di comunicazione di MSD
2.616
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i-farmacista.it Il portale di MSD dedicato ai farmacisti
3.6K iscritti 3.2K visitatori 16.7K pagine visite
Una piattaforma web innovativa con servizi su misura per la professione e le esigenze del farmacista con sezioni dedicate:• formazione • business • clienti
L’innovazione continua…MSD live su Periscope
Periscope è la nuova applicazione diTwitter per effettuare dirette live instreaming dal proprio smartphone a«costo zero»!
Eventi trasmessi dall’account Periscope di MSD Salute:
• Conferenza stampa “Abbatto il colesterolo” per i colleghi MSD
• Innovation Day in H-Farm venture incubator per i follower MSD Salute
• Diretta dal congresso MASSC annualmeeting on supportive care in cancer per i medici selezionati
• Plenaria preciclo Luglio 2015