«SERM и Hidden Marketing – эффективные методики уничтожения негатива»

Смирнов Николай, ООО «Айкубаз», Москва

План занятия

SERM: • Изучаем WordStat• Используем SeoPult для вытеснения негатива• Google Alerts. Предупредить и обезвредить поисковую выдачу

Hidden Marketing:• Что это такое? • Рекомендации по ботам • Яндекс поиск по блогам и IQBuzz

Ссылка без регистрации для друзей:http://m.mirapolis.ru/m/miravr/8247114255Код для мобильного гостевого доступа:8247114255

Социальные медиа

Сарафанное радио

• Разные люди объединяются• Отличное сарафанное радио• Потребности и проблемы одного человека могут быть потребностями и проблемами другого

Негатив

SERM

Управление репутацией в поисковых машинах за счет использования SEO механик влияния на выдачу

Преимущества :•Долгосрочно•Решение прошлых проблем •Возможно использовать SEO(штат)

Недостатки :•Дорого•Долго •Малоприменимо для SMM

Найти ключевые слова для поиска

Идем в Word Stat Яндекса http://wordstat.yandex.ru/ и вводим название компании.

Проверка по регионам

Вкладка по регионам, чтобы проверить привязанность к ГЕО Таргетингу

Выдача по Москве

Выдача по Нижнему Новгороду

Первая место и первое сообщение =)

Соц.сети и индексация

Социальные сети индексируются, новые алгоритмы машин и сетей только увеличивают видимость

Пожалуйста, не доверяйте дебилам-агентствам!

Очень достоверная информация

Покупайте ботов

Ссылочный взрыв

Я пошел сразу на собеседование с генеральным директором

Seopult

Webeffector, Rookee, Wizard

Крик души

SEO нужно руки оторвать. Такой сайт нереально продвигать по отзывам.

Позиции для продвижения

Целевые URL

Стоимость перехода для нас не важна

Проверяйте целевые страницы для продвижения

Огромные деньги

Альтернатива ручного поиска

Поисковики делают большой акцент на тематичность площадок

SERM. Итоги

Нужно продвинуть 10 сайтов и дальше все в шоколаде =) Итог: Результат через 2-4 месяца

Solomono

Google Alerts

Создание оповещений

Желательно для отслеживания активностей в поисковике использовать Google Alerts.

Анализируйте

Такой же набор можно использовать для отслеживания конкурентов

Скрытый маркетинг

Скрытый маркетинг - информация, передаваемая из нерекламногоисточника. Она не воспринимается как реклама, а является мнением или описанием жизненного опыта.

Недостатки :•Обычно не профессионально•Быстро спадающий результат•Зависит от скорости реакции

Преимущества :•Быстро •Дешево •Продающие инсайты

Боты. Дадада

Площадки для создания агентов влияния

Рекомендации

• Обязательная регистрация на форуме!• Наличие аватарки в профиле, если на форуме есть такая функция;• Необходимо выбирать нормальный Логин (ник) при регистрации;• Не писать рекламный пост до того момента, как с данного аккаунта

не будет написано не менее 10 нерекламных сообщений!• Не стоит писать посты в одной теме с двух аккаунтов, которые

имеют один ip-адрес.

Управление агентами влияния

https://hootsuite.com/

Продажный PR

Захламляем информационный фон подставным контентом.

Что можно использовать:1. Блогун. Даем задания блогерам.

Конечно больше нацелен на ЖЖ2. Sociate. Покупаем дешевые посты в

VK 3. Создаем группы и заваливаем их

Спамом (не нужно делать)

Сколько стоят блоггеры

Блогер (кол-во читателей) Стоимость за пост (руб)

50-100 100

100-200 300-500

200-500 500-3000

500-2000 1 000-5 000

2000-3000 2 000-7 000

3000-7000 3 000-9 000

7000-10 000 7 000-15 000

10 000-15 000 15 000-25 000

15 000-25 000 25 000-50 000

Топ-блогеры 50 000-250 000

Сервисы мониторинга социальных медиа

Яндекс поиск по блогам

Поиск осуществляется с помощью собственных поисковых запросов

Возможности таргетинга

Расширенный язык запросов

Более подробно о расширенном языке запросов http://api.yandex.ru/blogs/doc/

IQBuzz

Каждая система обладает своими преимуществами и недостатками

Пример работы по репутации

Работа на форумах жильцов ЖК:

- Публикация официальной информации от УК

- Мониторинг вопросов внутри форума, официальные ответы на

них

Нейтрализация негатива из ТОП выдачи ПС:

- Постинг нейтральных и позитивных сообщений на ресурсах, подобранных по

ключевым запросам «название ЖК + отзывы»

-Вывод в ТОП позитивных отзывов (SERM)

Постинг на ресурсах, где присутствуют упоминания

конкурентов:

- Постинг нейтральных и позитивных сообщений (партизанский постинг)

Оперативная реакция на вновь появляющиеся упоминания о ЖК:

- Постинг от лица бренда- Участие в обсуждениях, с целью

переключения внимания жителей с негативных аспектов на позитивные.

Оперативный мониторинг

Наш опыт по негативу

Конечно, лучше вместо hidden marketingиспользовать адвокатов бренда.Главное вовремя успеть среагировать.

25% СКИДКА – НА ПЕРВЫЙ МЕСЯЦ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ IQBUZZ!

Что нужно сделать, чтобы воспользоваться скидкой?

• Оформить заявку на бесплатный тестовый доступ к IQBuzz через сайтwww.iqbuzz.ru

• Оценить полезность Сервиса и принять решение о покупке

• Информировать менеджера, который будет работать с Вами оспециальной скидке, как участнику вебинара

Спец.предложение участникам вебинара

Вебинар закончился!

Промо-код: ВебинарСервис мониторинга http://iqbuzz.ru/

Смирнов Николай, ООО «Айкубаз»E-mail: smirnov@iqbuzz.ru , skype :nikol_smirnov, facebook.com/smirnov606