sähköisiä ja perinteisiä jakelukanavia …...kulttuurimatkailun sähköisten jakelukanavien...

CULTURE FINLANDkulttuurimatkailun katto-ohjelma

Sähköisiä ja perinteisiä jakelukanaviakulttuurimatkailussa

Ranska

Huhtikuu 2012

Culture Finland – kulttuurimatkailun

kansallinen koordinointi

Kulttuurimatkailun sähköisten

jakelukanavien kartoitus Ranskassa

FP00007312

Tuononen Sanna Soult Annaleena Finpro Paris

6.4.2012

Kulttuurimatkailun sähköisten jakelukanavien kartoitus Ranskassa

© Finpro

- 2 -

Sisällysluettelo

1. Tausta ja tavoitteet 3

2. Yhteenveto ja suositukset 4

3. Ranskalainen matkailija – profiili ja ostokäyttäytyminen 5

4. Internetin ja sosiaalisen median käyttö Ranskassa 6

5. Kartoitetut kontaktiryhmät 6

5.1 Kulttuurimatkailuaiheiset sosiaaliset sivustot ja blogit 6

5.1.2 Facebook – kulttuurimatkailuaiheiset ryhmät 8

5.2 Travel advice- sivustot 8

5.3 Kaupalliset sivustot 10

6. Matkanjärjestäjät 11

Liitteet:

1. Kulttuurimatkailuaiheiset sosiaaliset sivustot ja blogit 14

2. Travel advice-sivustot 28


© Finpro

- 3 -

1 Tausta ja tavoitteet

Culture Finland on Finland Festivalsin hallinnoima ja Matkailun edistämiskeskuksen

ohjauksessa toimiva opetus- ja kulttuuriministeriön tukema kulttuurimatkailun kansallinen

katto-ohjelma.

Ohjelman tavoitteena on hajanaisen kulttuuri- ja matkailutoimijoiden kentän voimavarojen

parempi hyödyntäminen verkostomaisen toteutuksen kautta sekä paikallisten vahvuuksien

tunnistaminen ja esiin tuominen. Toimenpiteissä on mukana muun muassa

kulttuurimatkailutuotteiden ja – palveluiden myynnin edistäminen tuottamalla toimijoille

tarvittavaa materiaalia liiketoiminnan kehittämisen tuoksi.

Sähköisten jakelu- ja markkinointikanavien tutkimuksella selvitetään Suomen

kulttuurimatkailutarjonnan, kuten festivaalien ja kulttuurimatkailun ohjelmapalveluyritysten

sekä kulttuurisesti profiloituvien matkailukeskusten potentiaalisten asiakkaiden käyttämiä

sähköisiä jakelu- ja markkinointikanavia, sekä erityisesti kulttuuriin ja kulttuurimatkailuun

erikoistuneita matkanjärjestäjiä kohdemarkkina-alueilla ja niiden online-matkapalveluissa,

sosiaalisissa medioissa ja kuluttajayhteisöissä. Erityisesti haetaan niitä matkailun sivustoja,

joissa on kulttuuripainotteista ohjelmaa tarjolla. Myös muut kuin ns. korkeakulttuuria

tarjoavat tahot kiinnostavat.

Ranskasta kartoitetaan 20-25 matkailualan käyttämää sähköistä potentiaalista jakelu /

markkinointikanavaa: sähköisiä myyntikanavia (Suomea myyvät matkanjärjestäjät,

kulttuuritarjontaan erikoistuneet matkanjärjestäjät, nettimyyntipaikat), travel advice-tyyppisiä

kanavia (esim. Trip advisor) ja (kulttuuri)matkailuun painottuvia sosiaalisia medioita / blog-

saitteja. Lisäksi kartoitetaan noin 10 kulttuuripainotteista tuotantoa tekevää

matkanjärjestäjää, joilla mahdollisesti Suomi tai Pohjoismaat jo tarjonnassaan mukana.

Tulokset esitetään sellaisessa muodossa, että yritykset voivat suoraan hyödyntää niitä

markkinointi- ja myyntitoimenpiteitä suunnitellessaan

Kulttuurimatkailun sähköisten jakelukanavien kartoitus -selvitykset on tehty keväällä 2012 Culture

Finland - kulttuurimatkailun katto-ohjelman toimeksiannosta.

Selvitykset tehtiin koskien Iso-Britannian, Ranskan, Venäjän ja Saksan markkinoita. Ne on

tuotettu opetus- ja kulttuuriministeriön sekä Matkailun edistämiskeskuksen tuella.


© Finpro

- 4 -

2 Yhteenveto ja suositukset

Ensimmäisessä osiossa käsitellään ranskalaisen matkailija tottumuksia ja ostokäyttäytymistä.

Lisäksi esitellään lyhyesti Internetin ja sosiaalisen median käyttö Ranskassa.

Kappaleessa 5 on esitelty kartoitetut kohderyhmät, jotka on jaettu seuraaviin alaryhmiin:

Matkailuaiheiset sosiaaliset sivustot ja blogit

Travel advice - tyyppiset sivustot

Kaupalliset sivustot

Kahdesta ensimmäisestä ryhmästä on tehty liitteeksi tarkemmat kuvaukset. Kaupalliset sivustot

on esitelty lyhyemmin, sillä ne ovat tunnettuja ja lisäksi usein melko kalliita mainospaikkoja. Myös

Facebook-ryhmät on kuvailtu vain kappaleessa 5.1.2. Viimeisenä on listattu ja lyhyesti kuvailtu

kulttuurimatkailuun erikoistuneita matkanjärjestäjiä.

Sähköisissä medioissa on mahdollista vaikuttaa myös pienillä kustannuksilla ja joissain

tapauksissa jopa ilmaiseksi. Edullisimpia kanavia ovat:

Facebook – ryhmät

Blogit

Online-lehdet

Muut sosiaaliset mediat, joissa toimittajien kirjoittamia artikkeleita

Monilla aikakausilehdillä on myös omat Matkailu-osiot internetissä (esimerkiksi Figaro Voyage,

Liberation Voyage, Le Monde Voyage). Nämä ovat aktiivisia sivustoja ja sisältävät lehden

toimittajien artikkeleita. Sivustot ovat suosittuja matkaa valmistelevien keskuudessa. Näillä

sivuilla näkyville voi päästä mainostilaa ostamalla tai toimittajamatkan järjestämisellä.

Tehdyn tutkimuksen perusteella hyviä keinoja päästä esille sähköisissä jakelukanavissa

kohtuulliseen hintaan voivat olla

• Toimittajamatkan järjestäminen jonkin alueen toimijoiden yhteisesti järjestämänä,

mikä voisi olla hyvä keino saada blogin kirjoittajia ja e-sivustoja puhumaan

paikallisista yrityksistä ja alueesta.

• Keskusteluun osallistuminen ja Facebook-markkinointi ovat edullisia keinoja saada

näkyvyyttä.

• Travel advice-sivustoille voi päästä myös esimerkiksi toimittajamatkan kautta. Hyvä

markkinointitapa on kutsua sisältöä tuottava toimittaja tutustumaan tarjontaan ja

esittelemään sen sivustolla.

• Matkanjärjestäjille paras markkinointikeino on paikalle kutsuminen (eductour) tai

hyvän selkeän infopaketin lähettäminen ja henkilökohtainen yhteydenotto.


© Finpro

- 5 -

• Kaupalliset sivustot voivat joskus olla todella kalliita mainospaikkoja eivätkä ne aina

välttämättä tavoita oikeaa kohderyhmää. Usein parempi ja edullisempi keino ovat

muut sosiaaliset sivustot ja blogit.

3 Ranskalainen matkailija – profiili

• Tyypillinen Suomeen lähtevä ranskalainen matkustaja on keskivertoa paremmin

koulutettu ja keskimääräisesti paremmin ansaitseva yli 35-vuotias ”moderni

humanisti”.

• Hän on matkustanut jo paljon ja lähtee Suomeen usein kokeakseen jotakin erilaista ja

uutta

• Lapsiperheet ovat myös suomalaisten kohderyhmää, erityisesti joulun ja talvilomien

aikaan

• Suurin osa ranskalaisista haluaa ranskankielistä palvelua myös lomallaan ja siksi

ranskankieliset oppaat ja muu palvelu paikan päällä ovat ehdoton valtti.

• Ranskalainen pitää kiinni ruoka-ajoistaan (lounas klo 12-14 välillä, illallinen klo 19-21

välillä) ja arvostaa aitoja alkuperäisiä makuja. Yksinkertainenkin ruoka maistuu mikäli

raaka-aineet ovat hyvät.

• Ohjelmoitu loma, tai vähintäänkin mahdollisuus osallistua järjestettyihin

aktiviteetteihin on ranskalaiselle tärkeää. Pelkkään oleiluun he kyllästyvät nopeasti

• Suomessa arvostetaan erityisesti luontoa, puhtautta, turvallisuutta, lunta ja Lapin

eksotiikkaa. Kesäkohteena Suomi on huonosti tunnettu, sitä pidetään

talvilomakohteena. Norja sen sijaan on profiloitunut Ranskassa kesäkohteeksi.

• Suomi on ranskalaiselle jonkun verran eksoottinen kohde, johon ei omatoimimatkalle

lähdetä jollei ole kokenut matkailija. Siksi matkanjärjestäjien rooli on Ranskassa

edelleen tärkeä.

• Ranskalainen on tottunut internetin käyttäjä, mutta arvostaa erityisesti ranskankielisiä

sivustoja. Monet myös haluaisivat saada tietoa matkakohteestaan suullisesti, joko

kasvotusten tapaamalla tai vähintäänkin puhelimitse

Ostokäyttäytyminen:

• 56 % yli 15-vuotiasta ranskalaista eli 29,6 miljoonaa lähti lomamatkalle vuonna 2011.

Tämä on 5 % vähemmän kuin vuonna 2010 – ja alhaisin luku sitten vuoden 2005.

Lukuja pudottaa kuitenkin ensisijaisesti ”ei-kaupallisten” lomien eli omalla autolla koti-

ja vastaavassa majoituksessa tehtyjen lomien osuuden putoaminen 7 %. Tämä johtui

muun muassa bensan hinnan noususta. Sen sijaan pitkät vuoden päälomat pysyivät

ennallaan, ja lyhyet muutaman yön matkat jopa kasvoivat 4 %.


© Finpro

- 6 -

• Luokkaerot lomamatkustuksessa kasvavat: hyvätuloisten (yli 3000

euroa/kk/kotitalous) lomailu lisääntyi 80 prosentista vuonna 2010 86 prosenttiin

vuonna 2011. Pienituloisimman luokan matkustus sen sijaan putosi 9 prosenttia.

• Edellisenä vuonna 2010 53 % matkalle lähtijöistä (16,7 miljoonaa) valmisteli

matkansa Internetissä ja 38 % (12,1 miljoonaa) osti matkansa Internetistä (ei vielä

2011 vuoden lukuja)

• Eniten Internetin kautta varattiin majoituksia (81%)

• Paljon ostettiin myös juna- ja lentolippuja (~ 30 – 40 %)

• Myös valmiita matkoja varattiin melko paljon (28 %)

• Viime hetken varaukset ovat yleistyneet ja usein matkakohde saatetaan valita hyvän

hintatarjouksen perusteella eikä niinkään kohteen perusteella

• Pitkät viikonloppumatkat ovat kasvussa

• Pitkät kaukomatkat varataan hyvissä ajoin

4 Internetin ja sosiaalisen median käyttö Ranskassa

Ranskassa on noin 39 900 000 yli 15-vuotiasta Internetin käyttäjää (2011) mikä tarkoittaa noin 75

% väkiluvusta. Määrä kasvoi 5 % vuonna 2011.

– 22 % Internetin käyttäjistä on Pariisin alueella

– 69 % (26,2 M) Internetin käyttäjistä lähti matkalle (2010)

78,6 % ranskalaisista sanoo käyttävänsä Internetiä päivittäin.

Online-ostajien määrä kasvaa jatkuvasti Ranskassa; vuonna 2010 määrä kasvoi 11 % ja oli lähes

28 miljoonaa. Eniten online-ostoksia tekevät 25 – 49 vuotiaat ja korkeasti koulutetut.

5 Kartoitetut kohderyhmät

5.1. Kulttuurimatkailuaiheiset sosiaaliset sivustot ja blogit

Seuraavaan taulukkoon on koottu pienille toimijoille kiinnostavimmat ja sopivimmat

matkailuaiheiset sosiaaliset sivustot ja blogit Ranskassa

Sivustot ovat rooleiltaan erilaisia;

– Blogien kattosivustojen tarkoituksena on kerätä käyttäjien luomat blogit samalle sivustolle.

Sivulla vierailevan on helppo hakea etsimäänsä tietoa tietystä kohdemaasta ja lukea jo

sinne matkustaneiden kokemuksista.


© Finpro

- 7 -

– Tunnetut ja seuratut yksittäiset blogit (esim. unmondeailleurs.net) ovat yleensä

toimittajien, valokuvaajien tai muiden kirjoittajien ylläpitämiä korkeatasoisia

matkailublogeja. Säännölliset lukijat ja sivulla vierailevat hakevat blogin artikkeleista

matkaideoita ja inspiraatiota oman matkansa suunnitteluun. (markkinointi kutsumalla

blogin kirjoittaja matkalle)

– Keskustelupalstat ovat internet käyttäjien keskinäisiä tiedonvaihtopaikkoja koskien eri

matkakohteita ja ohjelmapalveluita. Niiden rooli on matkustajien keskinäinen tiedon- ja

kokemuksien vaihto.

Sosiaalisilla sivustoilla ja blogeilla on suuri merkitys matkaa suunnittelevien ja valmistelevien

tiedonlähteenä. Monet matkailijat haluavat tietoa kaltaisiltaan ja luottavat enemmän muiden

matkailijoiden mielipiteisiin ja kommentteihin kuin kaupallisten sivustojen tietoon.

Markkinointi sosiaalisilla sivustoilla vaatii usein sivustolle rekisteröitymisen ja keskusteluun sekä

sisällöntuotantoon osallistumisen. Hyvä keino saada näkyvyyttä on myös sivuston sisällön

tuottavan toimittajan kutsuminen lehdistömatkalle paikan päälle. Monilla sosiaalisilla sivustoilla on

ammattitoimittajia tuottamassa maaoppaita ja artikkeleita.

Sivuston nimi

(sivunumero)

Esittely Rooli Kävijä-/

käyttäjä

määrä/kk

Mahdolliset

toimenpiteet

www.visoterra.com

(s.15)

Matkakertomuksien jakosivusto.

Matkailijoiden ja freelance

toimittajien matkakertomuksia.

Paljon kuvia.

Pienet maaoppaat.

Tiedon jako

Inspiraation lähde

150 000 Matkakertomuksen

luonti (esim. alueella

vieraillut matkailija tai

muu

yhteistyökumppani)

www.vacanceo.com

(s.17)

Sosiaalinen sivusto, jossa

käyttäjät voivat lisätä

matkakertomuksensa ja kuvansa

sekä arvioida käyttämiään

palveluita.

Tiedon jako 110 000 Matkakertomuksen

luonti (paikalla vieraillut

matkailija tai

yhteistyökumppani)

www.evaway.fr

(s.19)

Matkakertomusten ja

kokemuksien sosiaalinen

jakosivusto. Kävijät voivat

kirjautua käyttäjiksi ja luoda

oman profiilin ja kertomuksensa.

Tiedonlähde,

matkakokemuksien jako,

matkan valmistelu

32 000 Matkakertomuksen

luonti (alueella vieraillut

matkailija, toimittaja tai

joku muu

yhteistyökumppani)

www.I-voyages.net

(s.21)

Matkailuportaali, johon käyttäjät

kirjoittavat matkakertomuksia ja -

päiväkirjoja. Suuri osa

sisällöntuottajista on

ammattitoimittajia, valokuvaajia

ja matkailualan ammattilaisia.

Tiedonlähde

(kohdeoppaat),

Tiedon ja

matkakokemuksien jako

18 000

1500

rekisteröity-

nyttä

käyttäjää

Sisällön tuottajan

kutsuminen paikan

päälle.

Jäseneksi

rekisteröityminen

http://www.visoterra.com/

http://www.vacanceo.com/

http://www.evaway.fr/

http://www.i-voyages.net/


© Finpro

- 8 -

www.uniterre.com

(s.23)

Matkailublogien kattosivusto.

Paljon eri aiheisia blogeja ja

kertomuksia. Myös

keskustelupalsta, kuvia ja

artikkeleita.

Tiedonlähde

(kohdeoppaat)

Kokemuksien jako

70 000 Blogin luominen

Sisällön tuottajan

(toimittaja) kutsuminen

paikan päälle

www.voyage.yahoo.com

(FR)

(s.25)

Matkailuportaali, jossa paljon

asiasisältöä. Kävijöiden

matkakertomuksia ja hotelli-

sekä kohdearvosteluja.

Tiedon- ja inspiraation

lähde, matkan valmistelu

ja varaus, kokemuksien

jako

200 000 Mainospaikkoja (kallis)

Näkyvyys Lonely

Planet toimituksen

kautta (artikkelien luoja)

www.penelope-

jolicoeur.com

(s.27)

Matkailuaiheinen blogi;

Sarjakuvapiirtäjä /toimittaja

kirjoittaa eri

matkakokemuksistaan.


lähde

43 000 Blogin pitäjän

kutsuminen paikan

päälle

www.unmondeailleurs.net

(s.29)

Matkailuaiheinen blogi;

Freelance toimittajan blogi, jossa

hän julkaisee 2-3 artikkelia

viikossa. Paljon kuvia ja videoita.


lähde matkaa

suunnitteleville.

11 000 Toimittajan kutsuminen

paikan päälle

tutustumaan tarjontaan

ja kohteeseen.

www.artduweekend.com

(s.31)

Matkailuaiheinen blogi (paljon

viikonloppumatkakertomuksia).


lähde.

- Blogin pitäjän

kutsuminen paikan

päälle.

5.1.2 Facebook – kulttuurimatkailuaiheiset ryhmät

Facebook on yksi tärkeimmistä sosiaalisista medioista ja myös matkailun alalla paljon käytetty

markkinointi kanava.

Se on nykyään tärkeä osa lähes jokaisen matkailualan toimijan digitaalisen viestinnän strategiaa.

Facebookin avulla yrityksillä on mahdollisuus saada nopeaa palautetta ja ideoita potentiaalisilta

asiakkailtaan. Sen avulla on myös mahdollista sitouttaa potentiaaliset asiakkaat.

Facebookilla on noin 24 miljoonaa jäsentä Ranskassa.

Facebookissa on monia ranskankielisiä matkailuaiheisia ryhmiä. Lähes jokaisella

matkanjärjestäjällä ja matkatoimistolla on myös oma facebook-ryhmänsä.

Raportissa esitellyt ryhmät on valittu niiden sopivuuden mukaan; mukaan on otettu festivaalien ja

kulttuurimatkailun ohjelmapalveluyrityksien tuotteiden markkinointiin sopivimmat ryhmät.

http://www.uniterre.com/

http://www.voyage.yahoo.com/

http://www.penelope-jolicoeur.com/


http://www.unmondeailleurs.net/

http://www.artduweekend.com/


© Finpro

- 9 -

Sivuston nimi Rooli Suosio

A/R magazine Voyageur Tiedonlähde, keskustelua,

Saman nimisen lehden Facebook sivu

1309 seuraajaa

Bouts du monde - Carnets de

voyageurs

Matkavinkkien ja –kokemuksien jakoa 1348 seuraajaa

J'ai voyagé en Finlande Tiedon vaihto, suosituksia, vinkkejä

Suomeen matkustaneiden / matkaa

suunnittelevien ryhmä.

693 seuraajaa

Le Quotidien du Tourisme Tiedon ja kokemuksien vaihto

Samannimisen lehden Facebook sivu

2909 seuraajaa

S'évader en amoureux Tiedon ja vinkkien vaihto

3013 seuraajaa

Ulysse Voyage Tiedon lähde ja linkkejä tietolähteisiin

Saman nimisen lehden Facebook sivu

2197 seuraajaa

Voyage Tiedon lähde ja tiedonjako.

Paljon mainoksia

13 159 seuraajaa

5.2 Travel advice- sivustot

Travel advice-sivustojen tarkoituksena on tiedon anto ja jakaminen. Sivustoilla on usein

matkakohde- ja maaoppaita sekä hotellivertailuja. Suurimalla osalla sivustoista myös sivuilla

vierailevat pääsevät vaikuttamaan ja antamaan omat kommenttinsa.

Edellisessä kappaleessa käsiteltyihin sosiaalisiin sivustoihin verrattuna, travel advice-sivuistoilla

sisällöstä vastaa yleensä enemmän itse sivuston tuottaja ja ylläpitäjä. Kävijöillä ei ole yhtä suurta

vaikutusvaltaa. Monissa tapauksissa sivuston takana on jopa ryhmä sivuston omia toimittajia.

Yleensä näillä sivustoilla on myös suoria linkkejä eri varauspalveluihin sekä mainoksia.

Travel advice- sivustoilla markkinointi on mahdollista esimerkiksi kutsumalla sivuston toimittaja

toimittajamatkalle testaamaan palveluita ja tarjontaa. Myös maksullisen ilmoituksen ostaminen

sivustoille on mahdollista, mutta yleensä melko kallista.

Sivuston nimi

(sivunumero)

Esittely Rooli Kävijä-/

käyttäjä

määrä/kk

Mahdolliset

toimenpiteet

www.lonelyplanet.fr

(s.33)

Printatun oppaan Internet-

version.

Paljon asiasisältöä (maaoppaat).

Mainospaikkoja ja

keskustelupalsta.

Linkkejä kaupallisille sivuille ja

varauspalveluihin.

Tiedonlähde

Tiedonjako

(keskustelupalsta)

92 000 Paras keino

näkyvyyteen on

artikkeli sivustolla

(toimittajamatka

/tietopaketti

toimitukseen)

http://www.lonelyplanet.fr/


© Finpro

- 10 -

www.routard.com

(s.35)

Printatun oppaan Internet-

version; Paljon asiasisältöä;

Mainospaikkoja ja

keskustelupalsta. Linkkejä eri

kaupallisille sivuille.

Tiedonlähde matkaa

valmistelevalle

Aktiivinen

keskustelupalsta

(tiedonjako)

1 500 000 Toimittajan

kutsuminen paikan

päälle tutustumaan

tarjontaan

www.linternaute.com/v

oyage/

(s.37)

Paljon asiasisältöä (artikkeleita).

Paljon mainospaikkoja ja

suosittu keskustelupalsta.

Linkkejä kaupallisille sivustoille.

Tiedonlähde matkaa

valmistelevalle

2 300 000

Toimittajan

kutsuminen alueelle

Tiedote toimituksen

kautta (maksullinen)

www.tripadvisor.fr

(s.39)

Matkailuaiheinen portaali, jossa

kävijät arvioivat hotelleja,

kohteita, majoituksia, ravintoloita

ja muita matkalla käyttämiään

palveluita

Tiedonlähde

Tiedon- ja

kokemuksien jako

1 600 000 Palveluntuottaja voi

itse täyttää

”tietokorttinsa” ja tulla

näkyväksi sivulla.

www.easyvoyage.com

(s.41)

Portaali, jossa paljon

asiasisältöä (Easyvoyagen

tuottamaa)

Paljon mainoksia. Kävijät voivat

myös arvioida hotelleja ja

kohteita.

Tiedonlähde 1 800 000 Alueen ja toimijoiden

yhteinen lehdistömatka

tai yhteinen

mainoskampanja

www.monnuage.fr

(s.43)

Sivusto on sosiaalinen media,

jossa rekisteröityneet käyttäjät ja

sivuilla vierailevat vaihtavat

matkakokemuksiaan (videoita,

kuvia ja matkakertomuksia)

Myös hinnanvertailupalvelu

Tiedonlähde matkaa

valmistelevalle,

kokemuksien jako

(videot, kuvat ja

matkakertomukset)

220 000 Käyttäjäksi

rekisteröityminen ja

matkakertomusmate-

riaalin lisääminen

sivustolle (matkailija,

toimittaja tai

palveluntuottaja itse)

www.E-voyageur.com

(s.45)

Virtuaalinen lehti, jossa paljon

asiasisältöä ja lehden omien

toimittajien kirjoittamia

artikkeleita. Sivustolla myös

keskustelupalsta ja mainoksia.

Tiedonlähde

matkaideaa etsivälle

ja matkaa

suunnittelevalle

500 000 Artikkelin julkaisu

lehden toimittajien

kautta (esim.

toimittajamatka)

5.3 Kaupalliset sivustot

Kaupalliset sivustot ovat virtuaalisia ”ostoskeskuksia” , joista matkaa valmisteleva voi valita ja

verrata erilaisia tarjolla olevia matkailupaketteja ja -palveluita. Sivustoja on melko paljon ja määrä

kasvaa aktiivisesti. Internetiä käyttävät ovat kuitenkin usein epäileviä tuntemattomien ja uusien

kauppapaikkojen suhteen. Tietyillä sivustoilla, kuten Expedia ja Opodo, on jo todella vahva asema

Ranskassa, ja uusien toimijoiden on vaikea kilpailla niitä vastaan.

http://www.routard.com/

http://www.linternaute.com/voyage/

http://www.linternaute.com/voyage/

http://www.tripadvisor.fr/

http://www.easyvoyage.com/

http://www.monnuage.fr/

http://www.e-voyageur.com/


© Finpro

- 11 -

Taulukkoon on valittu tärkeimmät ja tunnetuimmat sivustot, joiden asema on vahva Ranskan

matkailumarkkinoilla.

Usein kaupallisilla sivustoilla markkinointi on kallista, sillä se tapahtuu bannereiden ja muiden

mainosten kautta. Mahdollisesti alueen yhteiskampanja voi olla varteenotettava vaihtoehto

Kaupallisista sivustoista ei ole laadittu liitteeksi tarkkoja lomakkeita kuten muista kontaktiryhmistä,

sillä paitsi että ne ovat yleisesti tunnettuja, ne ovat usein liian kalliita pienille toimijoille, ja usein

kohderyhmä voidaan tavoittaa jopa paremmin muiden sosiaalisten sivustojen kautta.

Sivuston nimi Esittely Käyttäjä-

määrä/kk

Yhteystiedot

Expedia

www.expedia.fr

Kansainvälisesti yksi tunnetuimmista online-matkatoimistoista, joka myy

pakettimatkoja, hotelliöitä, lentoja ja autonvuokrausta. Suomen osalta

tarjonnassa ei ole pakettimatkoja.

Näkyvyyttä sivuilla saa mainosten kautta (melko kallista)

Maaoppaat ovat Lonely Planetin tuottamia.

900 000 58 rue de Prony

75017 Paris

tel. +33 1 53 64 71 00

Opodo

www.opodo.fr

Yksi Euroopan suurimmista online-matkatoimistoista. Tarjoaa

matkapaketteja, hotelliöitä, lentoja ja autonvuokrausta. Opodolla myös

aktiivinen blogi Ranskassa (www.ohmyglobe.com). Ei erillisiä

maaoppaita, eikä paljon asiatietoa eri kohteista.

1 500 000 20 rue Rouget de

l’Isle

92130 Issy Les

Moulineaux

tel. +33 1 58 04 26 13

Go Voyages

www.go-

voyages.fr

Ranskalainen online-matkatoimisto, joka tarjoaa lentolippuja, hotelliöitä

ja muita majoituksia, matkapaketteja sekä autonvuokrausta.

Myös blogi: http://blog.govoyages.com

1 000 000 14 rue de Clery

75002 Paris

tel.+33 1 53 40 44 00

Voyage Privé

www.voyage-

prive.com

Vain kirjautuneille käyttäjille tarkoitettu klubi, jossa rajoitettu erä

korkeatasoisia matkailutuotteita (luksushotelliöitä, kylpylämatkoja,

viikonloppumatkoja jne.) edullisilla klubihinnoilla (vähintään 30 % alle

listahintojen) ja myynnissä vain rajoitetun ajan. Sivun suosio kasvanut

Ranskassa todella nopeasti.

1 300 000 Le Patio, Entrée B

684 av du club

hippique

13100 Aix en

Provence

tel. +33 4 42 50 77 16

L’Officiel des

vacances

www.officiel-des-

vacances.com

Eri online-myyjien (toimistojen ja matkanjärjestäjien) matkatarjouksia

kokoava sivusto, jossa sivuston asiantuntijat keräävät internetin sen

hetken kiinnostavimmat tarjoukset. Sivuilla linkki suoraan myyjän

tarjoukseen. Sivuilla myös mainospaikkoja

920 000 AKEZIO

684 av du club

Hippique

13100 Aix en

Provence

Lastminute

www.lastminute.fr

Yksi tunnetuimmista online-matkatoimistoista. Lastminute-sivulla

myynnissä matkoja, hotelliöitä, viikonloppumatkoja, lentoja ja lippuja eri

tapahtumiin ja nähtävyyksiin. Myös viimehetken varauspalvelu ja

tarjouksia.

620 000 6 rue Castères

93390 Clichy Sous

Bois

tel.+33 1 49 21 67 90

http://www.expedia.fr/

http://www.opodo.fr/

http://www.go-voyages.fr/

http://www.go-voyages.fr/

http://www.voyage-prive.com/

http://www.voyage-prive.com/

http://www.officiel-des-vacances.com/

http://www.officiel-des-vacances.com/

http://www.lastminute.fr/


© Finpro

- 12 -

Look Voyages

www.lookvoyages

.fr

Online- matkatoimisto ja matkanjärjestäjä. Myy paketteja sekä pelkkiä

lentoja. Suuren kanadalaisen Transat – konsernin tytäryritys.

Pohjoismaiden osalta tarjonta rajoitettu risteilyihin.

620 000 12 rue Truillot

94200 Ivry-sur-Seine

tel. +33 1 45 15 15 00

SNCF Voyages

www.sncf-

voyages.com

Ranskalainen online-matkatoimisto, joka myy juna- ja lentolippuja,

matkapaketteja, risteilyjä, hotelliöitä ja autonvuokrausta. Ranskan

rautatieyhtiön (SNCF) tytäryritys.

5 000 000 2 place de la Defense

92053 Paris

tel. +33 9 70 60 99 60

Promovacances

www.promovacan

ces.com

Ranskalainen online-matkatoimisto, joka tarjoaa matkapaketteja,

lentoja, majoituksia, autonvuokrausta ja risteilyjä. Myy eri

matkanjärjestäjien tuotteita.

1 600 000 Karavel

17 rue de l’Echiquier

75010 Paris

tel.+33 1 48 01 00 26

Ecotour

www.ecotour.com

Ranskalainen online-matkatoimisto, joka tarjoaa eri matkanjärjestäjien

paketteja. Ecotour.com konseptin ideana on olla edullinen ostospaikka

ja vain internetissä.

180 000 Rue de la Côte

blanche

27150 Hebecourt

tel.+33 1 73 77 13 40

6 Matkanjärjestäjät

Seuraavaan listaan on listattu kulttuurimatkailuun erikoistuneita matkanjärjestäjiä. Mukaan listaan

on otettu myös muutama uusi potentiaalinen toimija, joilla on jo toimintaa esimerkiksi Ruotsissa

tai Norjassa, ja jotka ovat erikoistuneet kulttuuripainotteisiin tuotteisiin.

Matkanjärjestäjiä on paras lähestyä suoraan ottamalla yhteyttä Suomen tai Pohjoismaiden

tuotannosta vastaavaan henkilöön ja esittelemällä tarjontaansa. Jos kiinnostusta löytyy, on hyvä

kutsua vastaava paikan päälle tutustumaan alueeseen ja tarjontaan.

Nimi

Esittely Suomituotteet Yhteystiedot

Arts et Vie

www.artsetvie.com

Kulttuurimatkoihin erikoistunut

matkanjärjestäjä. Sekä ryhmiä

että yksittäisiä asiakkaita.

Pakettimatkoja pohjoismaihin

(joissa Suomi mukana

ohjelmassa)

39, rue des Favorites

75738 Paris

tel. +33 1 44 19 02 02

Via Nostra

www.vianostra.fr

Kulttuurimatkoja järjestävä

matkanjärjestäjä. Myyvät

matkoja omassa toimistossaan

ja myös Internetin kautta.

Ei toistaiseksi matkoja

Suomeen, mutta esimerkiksi

Norjaan on. Potentiaalinen

suomituottaja.

19, allées des Demoiselles

31400 Toulouse

tel. +33 5 61 55 24 80

Intermedes

www.intermedes.fr

Kulttuuriaiheisia paketteja

myyvä matkanjärjestäjä.

Pieniä ryhmiä.

Suomi yksi kohdemaista, mutta

katalogissa ei tällä hetkellä

suomimatkoja.

60 rue La Boétie

75008 Paris

tel. + 33 01 45 61 90 90

http://www.lookvoyages.fr/

http://www.lookvoyages.fr/

http://www.sncf-voyages.com/

http://www.sncf-voyages.com/

http://www.promovacances.com/

http://www.promovacances.com/

http://www.ecotour.com/

http://www.artsetvie.com/

http://www.vianostra.fr/

http://www.intermedes.fr/


© Finpro

- 13 -

La Fugue

www.lafugue.com

Musiikkimatkoihin erikoistunut

matkanjärjestäjä.

Savonlinnan oopperajuhlat. 32 rue Washington

75008 Paris

tel. +33 1 43 59 10 14

Apsara

www.apsaravoyages.fr



Suomi kohteena, mutta

toistaiseksi katalogissa ei

suomimatkoja.

1, Cité Paradis

75010 Paris

tel. +33 1 47 70 26 55

Korè Voyages

www.korevoyages.com

Musiikkimatkoihin erikoistunut

matkanjärjestäjä. Valmiita

paketteja ja myös räätälöityjä

matkoja.

Toistaiseksi ei matkoja

Suomeen.

1, rue Gabriel Laumain

75010 Paris

tel.+33 01 53 42 12 24

MRB Voyages Culturels

www.mrb-voyages-

culturels.com




Suomeen.

20, Rue Beauvau

13001 Marseille

tel. +33 4 91 55 04 40

Oceanides

www.oceanides.fr


matkanjärjestäjä


Suomeen, mutta Norjaan ja

Baltian maihin on.

2, rue Marcel Paul

30318 Alès

tel. +33 4 66 30 99 82

Clio

www.clio.fr


matkojenjärjestäjä.

Ei matkoja Suomeen, mutta

Norjaan on.

34 rue du Hameau

75015 Paris

tel. +33 1 53 68 82 82

Euridice Opéra

www.euridice-opera.fr

Ooppera- ja

musiikkifestivaaleihin ja

matkapaketteihin erikoistunut


Suomi on yksi kohdemaista,

mutta valmiita matkoja ei

myynnissä toistaiseksi.

5 rue du 4 septembre

13100 Aix-en-Provence

tel. +33 4 42 91 33 91

Sabardu Tourisme

www.sabardu-tourisme.fr

Pitkään alalla ollut

matkanjärjestäjä, jolla erilaisia

paketteja ympäri maailmaa.

Myös kulttuuriaiheisia matkoja.

Ei toistaiseksi suomituotteita. Plan de Campagne

13170 Les Pennes Mirabeau

tel. + 33 4 42 02 11 16

Chamina Voyages

www.chamina-voyages.com

Vaellus- ja

kulttuurivaellusmatkoihin

erkoistunut matkanjärjestäjä.

Vaelluspaketteja Hossaan. Naussac - BP 5 F

48300 Langogne

tel. +33 4 66 69 00 44

Terre Entiere

www.terreentiere.com



Kulttuuriristeilymatka

Itämerenkohteisiin (Helsinki

mukana)

10 rue de Mézières

75006 Paris

tel. +33 0 44 39 03 03

Nortours

www.nortours.fr

Pohjoismaihin erikoistunut

matkanjärjestäjä, jolla paljon

erilaisia tuotteita aktiviteetti

lomista kulttuuripainoitteisiin

lomiin. Myös räätälöityjä

tuotteita.

Talvi- ja kesätuotteita eri

puolella Suomea. Myös

yksittäisten tuotteiden myyntiä

(esim. mökin vuokraus)

13 rue de Caumartin

75009 Paris

tel. +33 1 49 24 05 97

http://www.lafugue.com/

http://www.apsaravoyages.fr/

http://www.korevoyages.com/

http://www.mrb-voyages-culturels.com/

http://www.mrb-voyages-culturels.com/

http://www.oceanides.fr/

http://www.clio.fr/

http://www.euridice-opera.fr/

http://www.sabardu-tourisme.fr/

http://www.chamina-voyages.com/

http://www.terreentiere.com/

http://www.nortours.fr/


© Finpro

- 14 -

Nord Espaces

www.nord-espaces.com

Pohjoismaiden spesialisti.

Sekä kesä- että talvituotteita

Pohjoismaissa, Venäjällä sekä

Kanadassa.

Talvi – ja kesätuotteita eri

puolella Suomea

35 rue de la Tombe Issoire

75014 Paris

tel. +33 1 45 65 00 00

Comptoir des Pays

Scandinaves

www.comptoir.fr

Pohjoismaihin erikoistunut

yksikkö, jolla sekä kulttuuri-

että aktiviteettipaketteja.

Talvi- ja kesämatkoja eri

puolella Suomea.

3 rue Saint Victor

75005 Paris

tel. +33 8 92 23 93 39

Voyageurs du monde

www.vdm.com

Räätälöityjä ja valmismatkoja

eri kokoisille ryhmille eri

puolille maailmaa.

Kesä- ja talvituotteita ympäri

Suomea

55 Rue Saint-Anne

75002 Paris

tel. +33 1 42 86 17 11

http://www.nord-espaces.com/

http://www.comptoir.fr/

http://www.vdm.com/


© Finpro

- 15 -

Liite 1: Matkailuaiheiset sosiaaliset sivustot ja blogit

1. Kanavan nimi ja URL-osoite Visoterra http://www.visoterra.com

2. Sivuston luonne (portaali, myyntikanava, mainospaikkoja, keskustelupalsta, blogi, sos.media, muu teemakohtainen informaatio)

Matkakertomusten ja kokemuksien jakosivusto. Kävijät voivat kirjautua käyttäjiksi ja luoda oman matkakertomuksensa.

3. Sivuston kieli ranska

4. Palvelun ohjaaja VISOCREA Tour de l'Europe 213 - 3 Boulevard de l'Europe 68100 Mulhouse

5. Sisällön tuottaja sivuston käyttäjät ja Visoterra

6. Mittari (arvio) sivuston tehokkuudesta ja tunnettuudesta (kävijämäärä)

150 000 yksittäistä kävijää kuukaudessa

7. Käyttäjäkohderyhmä Matkaa suunnittelevat ja matkalta palanneet käyttäjät, jotka etsivät tietoa tai haluavat jakaa matkakokemuksensa ja kuvansa. 20 – 55 vuotiaat

8. Keskustelujen aiheet - eri kohteet - aktiviteetit

9. Teemakohtainen suuntautuminen (sivun tarjonta)

Eriaiheisia matkakertomuksia, ei erillistä teemaa.

10. Suurimmat/tärkeimmät sivustolla näkyvät palveluntarjoajat (Suomen kilpailijoiden näkyminen)

Pohjoismaat melko tasavertaisesti esillä. Suomesta monia matkakertomuksia.

11. Kontaktitiedot (myynti- tai markkinointitarkoitukseen)

Fox Networks 241 boulevard Pereire 75838 Paris Cedex 17 tel. +33 1 58 05 59 24 [email protected]

12. Kriteerit sivustolle pääsyyn Sivustolle voi rekisteröityä käyttäjäksi ja luoda oman matkakertomuksensa kuka tahansa. Mainosmahdollisuus sivuilla on, mutta toistaiseksi ei paljon mainoksia.

13. Arvio sivuston tärkeydestä matkailun jakelukanavana Ranskassa

Sivustolla on melko tärkeä rooli sosiaalisena sivustona matkakertomuksien jaossa. Matkakertomuksen luominen portaaliin on helppoa ja monet valitsevat sen oman blogin sijaan.

14. Finpron toimenpidesuositus kyseiseen jakelukanavaan

Keino näkyville pääsyyn on matkakertomuksien luominen. Matkakertomuksen voi luoda joku alueella vieraillut matkailija, toimittaja tai muu ranskankielinen yhteistyökumppani.

http://www.visoterra.com/

mailto:[email protected]


© Finpro

- 16 -


© Finpro

- 17 -

1. Kanavan nimi ja URL-osoite

Vacanceo www.vacanceo.com


Sosiaalinen sivusto, jossa käyttäjät voivat arvioida käyttämiään palveluita sekä lisätä matkakertomuksensa ja kuvansa. Sivustolla myös keskustelupalsta. Myös hintojen vertailu palvelu.


4. Palvelun ohjaaja ADSTOURS SARL Jean-Philippe Pfeiffer [email protected]

5. Sisällön tuottaja Rekisteröityneet jäsenet ja käyttäjät.


110 000 yksittäistä käyttäjää kuukaudessa 40 045 aktiivista jäsentä

7. Käyttäjäkohderyhmä Yleissivusto. Paljon erilaisia matkakertomuksia ja arvioita. Kohderyhmän keski-ikä 38.

8. Keskustelujen aiheet - aktiviteetit - kohteet - kiertomatkat ja risteilyt


Paljon tietoa eri kohteista ja omatoimimatkailusta. Myös hintavertailupalvelu.


Norja muita pohjoismaita näkyvämmin esillä. Kanada myös näkyvästi esillä.


ADSTOURS SARL Jean-Philippe Pfeiffer [email protected]

12. Kriteerit sivustolle pääsyyn Mahdollisuus kirjautua käyttäjäksi ja kirjoittaa matkakertomus. Myös mainostilaa ostamalla mahdollisuus saada näkyvyyttä. Hinnat riippuvat koosta ja paikasta.


Sivusto on melko suosittu ja aktiivinen. Mukana myös hinnanvertailupalvelu (jota ei monilla muilla samankaltaisilla sivuilla ole).


Käyttäjäksi rekisteröityminen ja matkakertomuksen luominen (paikalla käynyt matkailija tai muu yhteistyökumppani)

http://www.vacanceo.com/


© Finpro

- 18 -


© Finpro

- 19 -

1. Kanavan nimi ja URL-osoite Evaway

http://www.evaway.fr


Sosiaalinen matkakertomusten ja kokemuksien jakosivusto. Sivulla vierailijat voivat kirjautua käyttäjiksi ja luoda oman profiilin ja matkakertomuksensa.


4. Palvelun ohjaaja Evaway 38 rue des Mathurins 75008 Paris

5. Sisällön tuottaja Evaway sekä sivuston käyttäjät


32 000 yksittäistä (rekisteröitynyttä) käyttäjää kuukaudessa

7. Käyttäjäkohderyhmä Matkaa suunnittelevat ja matkalta palanneet käyttäjät, jotka etsivät tietoa tai haluavat jakaa matkakokemuksensa 25 – 55 vuotiaat

8. Keskustelujen aiheet Ei erillistä keskustelupalstaa, mutta käviät voivat kommentoida muiden matkakertomuksia.


Ei erityistä teemaa. Eriaiheisia matkakertomuksia (myös kulttuuri- ja kaupunkilomakertomuksia).


Ruotsi ja Norja näkyvillä. Hotellit esillä Hotels.com partnerin kautta (linkit Evawayn sivulla).


Evaway 38 rue des Mathurins 75008 Paris

12. Kriteerit sivustolle pääsyyn Sivustolle voi rekisteröityä käyttäjäksi kuka tahansa ja luoda oman matkasuunnitelmansa tai matkakertomuksensa. Mainospaikkoja sivustolla ei juuri ole.


Sivustolla on tärkeä rooli sosiaalisena portaalina matkakokemuksien jaossa. Matkakertomuksen luominen portaaliin on helppoa ja houkuttelee monia matkailijoita jakamaan kokemuksensa muiden sivulla kävijöiden kanssa.


Hyvä keino näkyville pääsyyn on matkakertomuksien luominen. Matkakertomuksen voi luoda esimerkiksi joku alueella vieraillut matkailija, toimittaja tai joku muu ranskankielinen yhteistyökumppani.

http://www.evaway.fr/


© Finpro

- 20 -


© Finpro

- 21 -

1. Kanavan nimi ja URL-osoite

I-Voyages www.i-voyages.net


Portaali, johon käyttäjät kirjoittavat reportaaseja ja matkapäiväkirjoja, joita muut käyttäjät voivat kommentoida.


4. Palvelun ohjaaja Alta Media, Entreprise Individuelle – Grégory Rochart La Maladière, 848 Le Fontany 73110 Arvillard, Ranska

5. Sisällön tuottaja Rekisteröityneet jäsenet ja käyttäjät. Suurimmaksi osaksi matkailualan ammattilaisia, toimittajia ja valokuvaajia.


Kattava ja monipuolinen yleissivusto. 18 000 yksittäistä käyttäjää kuukaudessa N. 1100 seuraa Facebookissa, n. 1500 rekisteröitynyttä jäsentä

7. Käyttäjäkohderyhmä Yleissivusto. Käyttäjät heavy-matkailijoita, paljon tietoa aktiivikohteista ja ”vaihtoehto” kohteista.

8. Keskustelujen aiheet - aktiviteetit - kohteet - kiertomatkat - junamatkailu ja risteilyt - kulttuurimatkailu


Heavy-matkailijoille. Matkailu-journalisteille. Paljon tietoa aktiivikohteista ja omatoimimatkailusta.


Muut Pohjoismaat ja arktiset alueet esillä näkyvästi, mm. Norja ja Alaska.


Fox Network 241 Boulevard Pereire, 75838 PARIS Tel: +33 (0)1 58 05 59 16 [email protected]

12. Kriteerit sivustolle pääsyyn Mahdollisuus rekisteröityä jäseneksi ja lisätä tietoa artikkeleina sivustolla. Myös mainostilaa ostamalla mahdollisuus saada näkyvyyttä. Hinnat riippuvat koosta ja paikasta.


Blogi on laaja ja sisällöllisesti kattava. Sisällön laajuus voi kuitenkin vaikeuttaa tietyn kohderyhmän tavoittamista.


Käyttäjäksi rekisteröityminen. Myös toimittajien kutsuminen toimittajamatkalle voisi olla hyvä keino alueen yhteiseen markkinointiin.

http://www.i-voyages.net/



© Finpro

- 22 -


© Finpro

- 23 -

1. Kanavan nimi ja URL-osoite Uniterre

http://www.uniterre.com/blog


Blogien kattosivusto, jossa paljon eri aiheisia blogeja ja matkakertomuksia. Sivuilla on myös keskustelupalsta, kuvia sekä artikkeleita eri matkakohteista (kohdeoppaita).


4. Palvelun ohjaaja Uniterre 55 rue Jean-Pierre Timbaud 75011 Paris

5. Sisällön tuottaja Uniterre ja blogien luojat ja ylläpitäjät (blogin voi luoda kuka tahansa)


11121 luotua blogia 70 000 yksittäistä käyttäjää kuukaudessa

7. Käyttäjäkohderyhmä 25 – 60 vuotiaat matkailijat, jotka etsivät tietoa muiden kokemuksista ja toisaalta matkailijat jotka haluavat jakaa matkakokemuksensa ja kuvansa.

8. Keskustelujen aiheet - Asuntoautomatkailu - Junalla matkustaminen - Maailmanympärysmatkat - Ekologinen matkailu - Matkustaminen laivalla - Eri maita koskevat keskustelut

(Scandinaviasta todella vähän)


Oma-aloitteinen matkailu, vaihtoehtoinen ja ekologinen matkailu


PartirPasCher.com Easyvoyage.com Promovacances.com


Uniterre, 55 rue Jean-Pierre Timbaud, 75011 Paris Mainostila : Easyvoyage: Sylvie Rolin, [email protected]

12. Kriteerit sivustolle pääsyyn Luoda oma blogi (tai välittää tieto toimittajan kautta) Mainostilan osto myös mahdollista.


Sivusto on tärkeä tiedonhaussa. Monet matkaa suunnittelevat etsivät tietoa muiden kokemuksista ja uniterre on yksi tunnetuimmista blogien kattosivustoista.


Blogin luominen on hyvä keino näkyvyyden saamiseksi. Uniterren sivustolla on myös paljon toimittajien luomia tietopaketteja (kohdeoppaita) ja näin ollen näkyvyyttä voi lisätä myös toimittajien kautta (toimittajamatka tai tiedon välittäminen).

http://www.uniterre.com/blog


© Finpro

- 24 -


© Finpro

- 25 -

1. Kanavan nimi ja URL-osoite Yahoo Voyages http://fr.voyage.yahoo.com


Portaali, jossa paljon asiasisältöä. Myös mainospaikkoja. Ei erillistä keskustelupalstaa, mutta kävijät voivat luoda matkakertomuksia ja arvioida hotelleja ja kohteita.


4. Palvelun ohjaaja Yahoo! France 17-19 rue Guillaume-Tell 75017 Paris, France Tel. +33 1 70 91 20 00

5. Sisällön tuottaja Yahoo France Lonely planet (katso erillinen lomake) ja muut partnerit (esimerkiksi Expedia) Sivulla kävijät


Yahoo kansainvälisesti todella tunnettu palvelu ja Ranskassa Yahoon matkailusivusto on suosittu. 200 000 yksittäistä kävijää

7. Käyttäjäkohderyhmä 20 – 40 vuotiaat matkaa suunnittelevat. Kohderyhmä melko nuori

8. Keskustelujen aiheet Ei erillistä keskustelupalstaa, mutta kävijät arvioivat aktiivisesti käyttämiään hotelleja, ravintoloita ja muita palveluja.


Sivun tarjonta kohdistettu matkaa valmisteleville, jotka haluavat tietoa ja varausmahdollisuuden samasta paikasta. Melko paljon kaupunkikohteita.


Suomi hyvin näkyvillä (maaopas ja tietoa kaupungeista -> Lonely planetin tuottama) Myös muut Pohjoismaat näkyvästi esillä.


Yahoo! France 17-19 rue Guillaume-Tell 75017 Paris, France Tel. +33 1 70 91 20 00 Lonely planet (ks erillinen lomake)

12. Kriteerit sivustolle pääsyyn Sivustolla on mainospaikkoja (hinta korkea) Paras tapa pienille toimijoille saada näkyvyyttä on kommunikointi Lonely Planet toimituksen kautta (artikkeleiden kautta).


Yahoon palvelut ovat todella suosittuja Ranskassa ja myös Voyages -osio on paljon vierailtu sivusto ja sillä on tärkeä sija ranskalaisten matkailijoiden keskuudessa.

14. Finpron toimenpidesuositus kyseiseen jakelukanavaan.

Mainostaminen Yahoon sivuilla on kallista, mutta sisällön tuotto Lonely Planetin kautta on suositeltavaa.

http://fr.voyage.yahoo.com/


© Finpro

- 26 -


© Finpro

- 27 -

1. Sivuston nimi ja URL-osoite Penelope-jolicoeur.com

http://www.penelope-jolicoeur.com


Melko tunnetun sarjakuvapiirtäjän ylläpitämä matkailuaiheinen blogi. Matkakertomuksia piirroskuvineen.


4. Palvelun ohjaaja Penelope Bagieu (itsenäinen sarjakuvapiirtäjä)

5. Sisällön tuottaja Penelope Bagieu


43 000 yksittäistä kävijää (seuraajaa) kuukaudessa

7. Käyttäjäkohderyhmä 25 – 40 vuotiaat matkaa suunnittelevat tai ideoita etsivät Suurin osa seuraajista naisia

8. Keskustelujen aiheet Ei erillistä keskustelupalstaa


Tiedonlähde matkaa suunnittelevalle


Kertomuksia eri puolelta maailmaa. Pohjoismaista Islanti esillä


Penelope Bagieu [email protected]

12. Kriteerit sivustolle pääsyyn Sivustolle pääsee näkyville blogin ylläpitäjän kirjoittamien artikkeleiden kautta. Tapa näkyville pääsyyn on kutsua blogin pitäjä tutustumaan alueeseen ja tarjottaviin palveluihin.


Blogilla on tärkeä tiedonvälityksen ja inspiraation rooli; Se toimii inspiraation lähteenä monelle matkaa suunnittelevalle.


Yhteydenotto blogin pitäjään ja mahdollisesti hänen kutsuminen toimittajamatkalle tutustumaan palveluihin ja alueeseen




© Finpro

- 28 -


© Finpro

- 29 -

1. Sivuston nimi ja URL-osoite Un monde ailleurs http://www.unmondeailleurs.net


Matkailuaiheinen blogi; Freelance toimittajan ylläpitämä blogi (perustettu 2005), jossa hän julkaisee 2-3 artikkelia viikossa. Paljon kuva- ja videomateriaalia


4. Palvelun ohjaaja Marie-Ange Ostré (itsenäinen toimittaja ja valokuvaaja)

5. Sisällön tuottaja Marie-Ange Ostré


11 000 yksittäistä kävijää (seuraajaa) kuukaudessa Yli 511 julkaistua artikkelia/ matkakertomusta; laadukkain ja sisällöltään rikkain matkailuaiheinen blogi.

7. Käyttäjäkohderyhmä 25 – 40 vuotiaat matkaa suunnittelevat tai ideoita etsivät Suurin osa käyttäjistä naisia

8. Keskustelujen aiheet Blogissa ei erillistä keskustelupalstaa, mutta sivulla kävijät kommentoivat aktiivisesti toimittajan artikkeleita. Keskustelun aiheita ovat lisäkysymykset koskien kohdetta /maata, omien kokemusten jakaminen ja matkailuaiheiset vinkit.


Tiedonlähde matkaa suunnittelevalle


Etelä-Eurooppa näkyvästi esillä Pohjoismaista Suomi ja Norja esillä


Marie-Ange Ostré [email protected]

12. Kriteerit sivustolle pääsyyn Sivustolle pääsee näkyville toimittajan kirjoittamien artikkeleiden kautta, joten paras tapa on kutsua toimittaja tutustumaan alueeseen /kohteeseen ja tarjottaviin palveluihin.


Blogilla on tärkeä tiedonvälityksen rooli; Se toimii inspiraation lähteenä monelle matkaa suunnittelevalle.


Suosittelemme yhteydenottamista toimittajaan ja mahdollisesti hänen kutsumista toimittajamatkalle tutustumaan palveluihin ja alueeseen.

http://www.unmondeailleurs.net/



© Finpro

- 30 -


© Finpro

- 31 -

1. Sivuston nimi ja URL-osoite Art du Weekend http://www.artduweekend.com


Matkailuaiheinen blogi; 2011 luotu. Erityisesti viikonloppumatkakertomuksia. Paljon kuva- ja videomateriaalia


4. Palvelun ohjaaja Anne M (itsenäinen toimittaja ja blogin pitäjä)

5. Sisällön tuottaja Anne M


Melko uusi blogi, joten kävijämäärästä Monia julkaistuja artikkeleita;

7. Käyttäjäkohderyhmä 25 – 40 vuotiaat matkaa suunnittelevat tai ideoita etsivät (viikonloppumatkaa)

8. Keskustelujen aiheet Blogissa ei erillistä keskustelupalstaa.


Tiedon- ja inspiraationlähde matkaa suunnittelevalle


Euroopan kohteet näkyvästi esillä


Anne M [email protected]

12. Kriteerit sivustolle pääsyyn Blogiin pääsee näkyville blogin pitäjän kirjoittamien artikkeleiden kautta, joten paras tapa on kutsua pitäjä tutustumaan alueeseen /kohteeseen ja tarjottaviin palveluihin.


Blogilla on tärkeä tiedonvälityksen rooli; Se on matkainspiraationlähde matkaa suunnittelevalle.


Suosittelemme yhteydenottamista blogin pitäjään ja mahdollisesti hänen kutsumista toimittajamatkalle tutustumaan palveluihin ja alueeseen.

http://www.artduweekend.com/



© Finpro

- 33 -

Liite 2: ”Travel advice” – tyyppiset sivustot

1. Kanavan nimi ja URL-osoite Lonely Planet.fr http://www.lonelyplanet.fr


Lonely planet printatun oppaan Internet-versio. Paljon asiasisältöä eri kohdemaista (maaoppaat); myös mainospaikkoja ja keskustelupalsta. Linkkejä eri kaupallisille sivuille ja varauspalveluihin.


4. Palvelun ohjaaja Lonely Planet / Place des Editeurs 12, Avenue d'Italie 75013 Paris, France tel. +33 1 44 16 05 00 [email protected]

5. Sisällön tuottaja Lonely Planet / Place des Editeurs


92 000 yksittäistä käyttäjää kuukaudessa Tunnettuus printattujen oppaiden kautta.

7. Käyttäjäkohderyhmä Matkaavalmistelevat omatoimimatkailijat Paljon 25 – 40 -vuotiaita käyttäjiä

8. Keskustelujen aiheet - aktiviteetit - musiikki - ekoturismi - majoitus - kohdemaa (oma palsta)


Paljon vinkkejä omatoimimatkailijalle Maaoppaat kattavia ja sisältävät paljon tietoa


Kohdemaatarjonta todella laaja (sama kuin printatuissa oppaissa) Pohjoismaat ja Kanada hyvin esillä (myös keskustelupalstalla)


Lonely Planet / Place des Editeurs 12, Avenue d'Italie 75013 Paris, France tel. +33 1 44 16 05 00 [email protected]

12. Kriteerit sivustolle Sivustolla vähän mainoksia (vain kaupallisen partnerin Opodon ja Lonely Planetin omia mainoksia), joten sivulle pääsy mahdollista toimituksen kautta (toimittajan luoma artikkeli)


Tärkeä tiedonlähde ranskalaisten matkailijoiden keskuudessa Routardin jälkeen toinen tärkeimmistä matkaoppaiden tuottajista Internet-versio myös suosittu matkaasuunnittelevien keskuudessa Tuottaa sisältöä myös Yahoo Voyage – sivulle.


Paras keino päästä näkyville sivustolle on toimittajan luoman artikkelin kautta (tietopaketti toimitukselle tai toimittajamatka)

http://www.lonelyplanet.fr/




© Finpro

- 35 -

1. Kanavan nimi ja URL-osoite Le Routard www.routard.com


Samannimisen, printatun oppaan Internet-versio. Paljon asiasisältöä eri kohdemaista; myös mainospaikkoja ja suosittu keskustelupalsta. Linkkejä eri kaupallisille sivuille

3. Sivuston kieli Ranska

4. Palvelun ohjaaja Cyberterre 43 quai de Grenelle 75015 Paris, France

5. Sisällön tuottaja Cyberterre


1 500 000 yksittäistä käyttäjää kuukaudessa Tunnettu sivusto ja yksi suosituimmista matkailuaiheisista tiedonhakulähteistä; todella aktiivinen keskustelupalsta;

7. Käyttäjäkohderyhmä Eri aktiviteetteja harrastavat matkailijat ja omatoimimatkailijat 25 -60 vuotiaat

8. Keskustelujen aiheet - kaikkea vierailukohteista aktiviteetteihin - paljon talviaiheisia keskusteluja (lappi) - kulttuuri - majoitusvaihtoehdot - risteilyt


Omatoimimatkailijalle tiedonhankintalähde Vinkkejä pienellä budjetilla matkaavalle


Kaikki pohjoismaat hyvin esillä Myös Kanada edustettuna


Cyberterre 43 quai de Grenelle 75015 Paris, France

12. Kriteerit sivustolle pääsyyn Sivuston sisältö on portaalin toimittajien tuottama. Sivuilla on mainospaikkoja.


Sivusto on todella tunnettu Ranskassa ja monien matkaa suunnittelevien tärkeä tiedonlähde. Routard-oppailla on hyvä maine ja myös internet-versiosta on tullut yhä tärkeämpi osa matkaa suunnittelevien tiedonlähteenä.


Routard.com toimittajan kutsuminen alueelle ja näin alueen ja sen tarjonnan näkyvyyden lisääminen sivustolla.

http://www.routard.com/


© Finpro

- 37 -

1. Kanavan nimi ja URL-osoite L’Internaute Voyage http://www.linternaute.com/voyage


Sosiaalinen media, jossa paljon asiasisältöä eri artikkeleissa; myös paljon mainospaikkoja ja suosittu keskustelupalsta. Linkkejä eri kaupallisille sivuille


4. Palvelun ohjaaja Benchmark Group 69/71 avenue Pierre Grenier 92100 Boulogne Billancourt, France

5. Sisällön tuottaja Cyberterre ja sivuilla kävijät


2,3 miljoonaa käyttäjää (2010) Tunnettu sivusto ja yksi suosituimmista palveluista ja matkailuaiheisista tiedonhakulähteistä; 2,4 miljoonaa viikoittaisen tiedotteen tilannutta

7. Käyttäjäkohderyhmä Paljon matkustavat, hyvin toimeentulevat Suurin osa käyttäjistä 25 – 45 -vuotiaita

8. Keskustelujen aiheet - Kaikkea eri vierailukohteista aktiviteetteihin


Artikkeleita eri aiheista, maaoppaat ja valokuvia.


Kaikki pohjoismaat hyvin esillä


Benchmark Group 69/71 avenue Pierre Grenier 92100 Boulogne Billancourt, France tel. + 33 1 47 79 50 00

12. Kriteerit sivustolle pääsyyn Sivuston sisältö on portaalin toimittajien tuottama. Sivuilla voi mainostaa bannereilla. Yleisesti tietoa suomesta, eikä eri palveluntarjoajista.


Sivusto on suosittu ja sen viikoittainen tiedote (newsletter) on aktiivisesti luettu. Tärkeä tiedonlähde matkaa suunnittelevien keskuudessa


Toimittajan kutsuminen alueelle ja näin alueen ja sen tarjonnan näkyvyyden lisääminen sivustolla ja tiedotteissa.

http://www.linternaute.com/voyage


© Finpro

- 39 -

1. Kanavan nimi ja URL-osoite Tripadvisor.fr http://www.tripadvisor.fr


Sosiaalinen portaali, jossa käyttäjät arvioivat hotelleja, majoituksia, kohteita, ravintoloita ja muita matkalla käyttämiään palveluita.


4. Palvelun ohjaaja TripAdvisor LLC 141 Needham Street Newton, MA 02464 Etats-Unis

5. Sisällön tuottaja Sivulla kävijät ja kirjautuneet käyttäjät Palvelun tarjoajat (luovat omat tietonsa portaaliin)


1 600 000 yksittäistä käyttäjää kuukaudessa 20 000 kirjautunutta käyttäjää Kansainvälisesti yksi tunnetuimmista matkailuportaaleista

7. Käyttäjäkohderyhmä 25 – 55 vuotiaat matkaa valmistelevat tai matkalta palaavat Paljon vakituisia kirjautuneita käyttäjiä

8. Keskustelujen aiheet Keskustelupalsta ei kovin aktiivinen Käyttäjien rooli ja kommentit tulevat esille majoitusten ja palveluiden arvioinneissa


Sivun tarjonta koskee suureksi osaksi majoituksia, mutta myös muita palveluita (ohjelmapalveluita, museoita, festivaaleja jne.)


Lähes kaikki maat ovat edustettuna sivustolla. Myös Suomen kilpailijat ovat näkyvästi esillä


[email protected]

12. Kriteerit sivustolle pääsyyn Palveluntarjoaja voi itse täyttää sivustolle tietonsa. Vaatimuksena on että vakuuttaa tietojen oikeellisuuden.


Tripadvisorilla on tärkeä merkitys matkailun sosiaalisissa medioissa. Se on kansainvälisesti tunnettu ja Ranskassa saanut myös ranskankielisellä versiollaan tärkeän aseman.


Palveluntuottaja voi itse täyttää ”tietokorttinsa” ja täten tulla näkyväksi sivulla. Kun tietokortti on julkaistu voivat sivuilla kävijät antaa arvionsa ja mielipiteensä kokemuksistaan kyseisestä palvelusta.

http://www.tripadvisor.fr/



© Finpro

- 41 -

1. Kanavan nimi ja URL-osoite Easyvoyage http://www.easyvoyage.com


Portaali, jossa paljon asiasisältöä (Easyvoyagen luomaa). Melko paljon mainoksia; Sivulla kävijät voivat arvioida hotelleja ja kohteita.


4. Palvelun ohjaaja Easyvoyage 71 rue Desnouettes 75015 Paris, France Tel : +33 (0)1 44 25 94 00

5. Sisällön tuottaja Easyvoyage (toimittajat) Sivuilla kävijät


1 800 000 yksittäistä käyttäjää kuukaudessa

7. Käyttäjäkohderyhmä 30 – 50 vuotiaat, matkaa suunnittelevat Omatoimimatkailijat

8. Keskustelujen aiheet Ei erillistä keskustelupalstaa, mutta sivun käyttäjät voivat arvioida hotelleja


Kattaa monet teemat Sivulla sekä hotellien että lentojen hakukone; Myös vuokra-auton haku sekä valmiiden matkojen haku. Kohdemaaoppaat


Kaikki Pohjoismaat ovat näkyvästi esillä. Perustietoa on melko paljon joka kohde maasta.


Easyvoyage 71 rue Desnouettes 75015 Paris, France Tel : +33 (0)1 44 25 94 00

12. Kriteerit sivustolle pääsyyn Sivustolle pääsee joko artikkelin kautta (toimittajamatka) tai ostamalla mainostilaa tai paikan viikoittaisessa tiedotteessa


Sivusto on yksi Ranskan vierailluimmista matkailusivustoista. Todella näkyvä paikka ja varsinkin hotelliarviot ovat erittäin luettuja.


Alue voisi yrittää järjestää eri toimijoiden ja paikallisten palveluntarjoajien kanssa yhteisen lehdistömatkan ja näin päästä näkyville sivustolle. Myös yhteinen mainoskampanja sivustolla lisää näkyvyyttä.

http://www.easyvoyage.com/


© Finpro

- 43 -

1. Kanavan nimi ja URL-osoite Mon nuage http://www.monnuage.fr


Sivusto on sosiaalinen media, jossa rekisteröityneet käyttäjät ja sivuilla vierailevat vaihtavat matkakokemuksiaan (videoita, kuvia ja matkakertomuksia) Myös hinnanvertailupalvelu


4. Palvelun ohjaaja SHOOMO France 43 rue du préfet Bonnefoy 44000 Nantes, France

5. Sisällön tuottaja Käyttäjät ja rekisteröityneet käyttäjät


Noin 220 000 yksittäistä käyttäjää kuukaudessa

7. Käyttäjäkohderyhmä Matkaa suunnittelevat, valmistelevat kävijät Myös matkakokemuksensa jakavat matkailijat (matkan jälkeinen vierailu)

8. Keskustelujen aiheet Sivuilla ei keskustelupalstaa


Sivuilla käyttäjien suosituksia ravintoloista, hotelleista, aktiviteeteista ja nähtävyyksistä; myös paljon valokuvia ja videoita.


Ruotsi ja Norja paremmin esillä kuin Suomi (enemmän suosituksia)


SHOOMO France 43 rue du préfét Bonnefoy 44000 Nantes, France [email protected]

12. Kriteerit sivustolle pääsyyn Sivuilla ei paljon mainoksia; Materiaalia voi tuottaa joku rekisteröitynyt käyttäjä ja Suomessa käynyt matkailija


Sivusto perustettu vuonna 2007 ja on kasvanut todella nopeasti ja lisännyt kävijämääräänsä. Viimevuosina myös perustanut Monnuage TVn ja videoiden määrä on kasvanut. Sivustolla on merkittävä rooli matkailun markkinointikanavana


Käyttäjäksi rekisteröityminen ja kuva-, video- tai matkakertomusmateriaalin lisääminen sivustolle (matkailija, toimittaja tai palveluntuottaja itse)

http://www.monnuage.fr/



© Finpro

- 45 -

1. Kanavan nimi ja URL-osoite E-voyageur http://www.e-voyageur.com


Virtuaalinen lehti, jossa paljon asiasisältöä ja lehden omien toimittajien kirjoittamia artikkeleita. Sivustolla myös keskustelupalsta ja mainoksia.


4. Palvelun ohjaaja Atlantide Communications e-Voyageur.com 44 avenue Mozart, 91460 Marcoussis Tel : +33 (0)1 69 80 62 90

5. Sisällön tuottaja Atlantide Communications e-Voyageur.com Rekisteröityneet käyttäjät


500 000 yksittäistä käyttäjää kuukaudessa

7. Käyttäjäkohderyhmä Kaiken ikäiset, keski- ja hyvätuloiset matkaa suunnittelevat tai matkaideaa etsivät kävijät

8. Keskustelujen aiheet (keskustelupalstoilta pääaiheet hakusanoin)

- eri kohteet - eri aktiviteetit - käytännölliset tiedot (vakuutukset,

lentokentät, lentoyhtiöt jne.)


Sivuilla paljon tietoa omatoimimatkailijoille


Ruotsi näkyvillä enemmän kuin Suomi; Suomesta maaopas, mutta ei artikkeleita.


Michaël MOUTON [email protected] Tel. +33 (0)1 69 80 62 90

12. Kriteerit sivustolle pääsyyn Sivustolla voi saada näkyvyyttä e-voyageurin toimittajien kirjoittamien artikkeleiden kautta (toimittajamatka ja tietopaketti). Sivuilla vain muutama mainospaikka.


Sivustolla melko suuri kävijämäärä ja paljon keskustelua; Sähköinen lehti aktiivisesti seurattu ja artikkeleita luetaan paljon.


Artikkelin julkaisu lehden toimittajien kautta voisi olla sopivin toimenpide. Myös toimittajamatkaa olisi hyvä harkita.

http://www.e-voyageur.com/


sähköisiä ja perinteisiä jakelukanavia …...kulttuurimatkailun sähköisten jakelukanavien...

Documents