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Lo speech di Daniele Ferrari al Cday di Roma 2014

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Shut up and take my Money! !

Il crowdfunding come modalità di finanziamento per startup e progetti innovativi

Daniele Ferrari @daniele_ferrari

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Chi sono

Mi chiamo Daniele Ferrari, ho 33 anni, sono di Reggio Emilia anche se ormai modenese d'adozione

Lavoro a Modena come Digital Strategist & Social Media Manager per l’agenzia di comunicazione Tracce (tracce.com)

Mi occupo di crowdfunding dal 2010 in qualità di consulente e formatore e sono membro rappresentante dell’Italian Crowdfunding Network

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www.italiancrowdfunding.org

Italian Crowdfunding Network 

ICN è un’associazione indipendente senza scopo di lucro che si adopera per consentire un corretto sviluppo del crowdfunding in Italia, promuovendo la cultura sul fenomeno e il networking fra i professionisti del settore, favorendo così innovazione, competitività e sostenibilità del mercato.

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Ma che cos’è il crowdfunding?

Il crowdfunding è una modalità di finanziamento dal basso che serve a mobilitare individui e gruppi di persone per sostenere economicamente un progetto che ha bisogno di risorse finanziarie per essere lanciato e/o completato

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Cosa posso finanziare in crowdfunding?

Quasi tutto può essere finanziato in crowdfunding, rispettando ovviamente leggi/regolamenti e le eventuali policy dei portali di crowdfunding

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design software

gamesmusica

cinema

arte

libri

cause sociali

progetti personali

equity ricercapolitica

eventiopere pubbliche

prestiti monetari

startup

giornalismo

tech

fashion

foodfotografia

fumettibeni culturali

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Come funziona il crowdfunding?

• Si basa su un sistema di donazioni monetarie di importo più o meno libero

• Le donazioni sono spesso (ma non sempre) legate a meccanismi di reward e incentivi di vario genere per premiare chi sostiene il progetto

• Le donazioni vengono consegnate al progettista al raggiungimento di una somma predeterminata (all-or-nothing/fixed funding) oppure indipendentemente da quanto si raccoglie (donation puro/flexible funding)

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Ma soprattutto il crowdfunding NON È

• Elemosina 2.0

• Una forma di guadagno

• La soluzione “magica” ai problemi di finanziamento

• Uno strumento per “vendere”

• Una moda

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Tipologie di crowdfunding

Donation Reward Lending Equity

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Ma è legale il crowdfunding?

A livello legale i soldi raccolti in crowdfunding si configurano come “donazioni liberali”

I modelli lending ed equity sono invece regolamentati da norme e leggi specifiche

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E dove lo faccio il crowdfunding?

• Piattaforme specializzate che aiutano il progettista a creare, lanciare e gestire una campagna di crowdfunding (Kickstarter…) e dove le persone vanno regolarmente per cercare progetti interessanti da sostenere

• DIY, ovvero il crowdfunding “fatto in casa” sul proprio sito, in modo più o meno artigianale

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Le 3 basi (+1) del crowdfunding

Cooperation

Trust

Storytelling !

... e naturalmente il Web

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L’obiettivo di una campagna di crowdfunding è proprio quello di

ottenere, nelle persone che entrano in contatto con il vostro progetto,

!

questo genere di reazione...

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Alcuni numeri sul crowdfunding

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fonte: Google Trend (24 marzo 2014)

Tutti ne parlano

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fonte: Mass Solution - Crowdfunding Industry Report 2013

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fonte: Crowdfunding Seen Providing $65 Billion Boost to the Global Economy in 2014 (Entrepreneur.com)

+1000%in 5 anni +92% nel 2014

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Q1 2014 crowdfunding report• More than 4m backers pledged more than $351m and

raised more than $291m

• A new crowdfunding project is created every 3 minutes, with around 500 new projects created every day.

• Global crowdfunding is growing steadily, more than doubling every 60 days.

• All or Nothing campaigns tend to raise more: the average amount projects have raised successfully across platforms is $7,145.01, but that figure drops to $4,516.46 when you include flexible funding projects.

fonte: http://www.crowdfundinsider.com/2014/05/38941-crowd-data-center-releases-q1-crowdfunding-data/

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fonte: Analisi delle piattaforme di crowdfunding italiane” (maggio 2014, di Castrataro e Pais)

Maggio  2014  !41  pia'aforme  a-ve  !13  pia'aforme  in  fase  di  lancio  

E in Italia?

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fonte: Analisi delle piattaforme di crowdfunding italiane” (maggio 2014, di Castrataro e Pais)

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Valore del mercato italiano del crowdfunding

fonte: Analisi delle piattaforme di crowdfunding italiane” (maggio 2014, di Castrataro e Pais)

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Criticità del contesto italiano• Poca cultura sul crowdfunding

• Digital Divide (sia tecnologico che culturale)

• Scarsa conoscenza della lingua inglese

• Scarsa propensione ai pagamenti elettronici

• Non siamo abituati come gli anglosassoni a sostenere progetti sociali/culturali con i nostri soldi

• Alibi di “Stato” (pago già le tasse per aiutare la mia comunità/città/regione/stato)

• Poco sostegno dalle istituzioni che ancora non hanno capito le potenzialità sia a livello privato che pubblico (civic crowdfunding)

• Crisi economica

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Ma il crowdfunding funziona davvero?

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La risposta breve ve la do subito...

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SìPer la risposta più lunga invece ne

parliamo dopo davanti ad un caffè :)

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Ecco un paio di progetti (italiani) che ce l’hanno fatta e con i quali ho avuto il piacere

di collaborare come consulente per due fantastiche

campagne di crowdfunding

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http://www.kickstarter.com/projects/edwinstepp/vinylmania-when-life-runs-at-33-revolutions-per-mi

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http://www.kickstarter.com/projects/laurasapiens/ego-smartmouse-a-revolutionary-interaction-device

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Alcune cose che ho imparato sul crowdfunding

• Il crowdfunding è un ottimo modo per testare un prodotto/idea/progetto prima di andare sul mercato

• Il crowdfunding non è per tutti e non è per tutti i progetti

• Il crowdfunding non è gratis

• Il crowdfunding non si improvvisa

• I soldi non piovono dal cielo, serve un minimo di promozione/comunicazione e tanta, tantissima motivazione

• Una campagna di crowdfunding è molto utile anche quando non raggiunge il funding, perché si raccolgono preziosi feedback per migliorare il progetto

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Ma come si fa?

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Fasi del progetto1. Fattibilità del progetto (al di là del

crowdfunding)

2. Definizione del budget da raccogliere

3. Analisi del target dei donatori e della community

4. Individuazione di tutti gli stakeholder

5. Altre fonti di finanziamento

6. Costituzione di un team di lavoro per la campagna

7. Scelta della durata e del periodo di svolgimento della campagna

8. Piattaforma esterna o DIY?

9. Ideazione reward (se ci sono)

10.Scrittura scheda di descrizione del progetto

11.Video di presentazione

12.Promozione online e offline

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Il crowdfunding è fatto di persone

• La crowd funziona solo quando è realmente ricettiva e pronta a sostenere le idee e i progetti migliori. È una community a tutti gli effetti, non un luogo dove andare solamente a chiedere del denaro

• Anche i progettisti-creatori devono essere sostenitori di altri progetti e dimostrare di credere in questa forma di finanziamento e di co-creazione

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Andate su una piattaforma di crowdfunding qualsiasi, esplorate i progetti e sostenete

economicamente, anche solo con pochi euro, un progetto che vi ha conquistato o che

semplicemente merita di essere realizzato

Serve anche il vostro aiuto per costruire una cultura del crowdfunding

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Restiamo in contatto

• Email [email protected]

• Twitter: @daniele_ferrari

• Facebook: facebook.com/daniele.ferrari81

• LinkedIn: http://it.linkedin.com/in/danieleferrari81

• E naturalmente mi trovate su (quasi) tutti i social network...

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