simone grossi - retargeting
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Remarketing e FormazioneIl caso STUDIO SAMO
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Il RemarketingIl remarkting (retargeting) è fondamentale per capitalizzare gli accessi al sito.
Il Remarketing è diventato sempre più importante nella nostra strategia
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La Strategia
La nostra strategia è MULTICANALE e SINERGICA.Il processo d'acquisto è lungo e complesso e si articola attraverso vari
passaggi, di cui l'acquisizione è solo quello finale.
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1 Il Sito La nostra strategia è partita dal nostro sito, che raccoglie e redirige il
traffico dai diversi canali
Il retargeting è una delle strategie principali per noi. Per questo motivo il nostro sito è impostato per utilizzare questo strumento, creando categorie ad hoc o sfruttando quelle già esistenti
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1.2 Il Blog
Il Blog è uno strumento fondamentale di marketing per generare traffico profilato, che va a riempire le liste di retargeting
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2 Il Search Marketing
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Il Search Marketing
Il search marketing (Inbound marketing) deve essere utilizzato in SINERGIA con Facebook e gli altri canali Outbound che generano domanda (Social network, adv su rete display).La finalità è dupilice:1) Generare traffico nel lungo periodo. Per questo l'evento vapianificato parecchio tempo prima (Da 3-6 mesi a 1 anno)2) Validare la pubblicità Outbound (chi vede la nostra adv vapoi a controllare sui motori) e ottimizzare il traffico grazie all'adv. Oltre a questo non predisporre una strategia search mentre si gestisce una campagna Facebook significherebbe non sfruttare appieno la visibilità generata e avvantaggiare i competitor posizionati.
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Il SEO
Il SEO serve in particolare per 1) Ottenereaccessi gratuiti al sito sul lungo periodo2) Validarela scelta del cliente e spingerlo verso l'iscrizione
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Il SEO
Il SEO è strumentale in una strategia di Retargeting perché raccoglie traffico a lungo termine, andando a riempire gli elenchi di retargeting di traffico profilato
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Il FACEBOOK MARKETING
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La Facebook ADV
La metrica più importante per noi è il COSTO per CONVERSIONE. Fissiamo come conversione:1) gli accessi al sito2) le registrazioniHo notato come spesso fissando come obiettivo le conversioni la CTR non coincide con costo di conversione più basso: ad con CTR più bassa possono infati avere un costo per conversione minore. Per questo la CTR quando si lavora con obiettivi precisi (conversioni, lead) è una metrica che giudico sempre meno rilevante
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Il Retargeting su Facebook: Le Web site Custom Audience/Pubblico Personalizzato
Facebook ha lanciato le website custom audience, che permettono di creare liste di remarketing direttamente da Facebook come qualsiasi altro target group
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Le Web site Custom Audience/Pubblico Personalizzato
Possono essere create attraverso kw nell'URL o singola pagina. Conviene creare categorie apposite nel sito e riempire gli elenchi di retargeting preventivamente. Gli elenchi hanno una durata massima di 180 giorni
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Il retargeting su Google – Google AdWordsConviene prepararsi per tempo le liste di remarketing anche su Google per le campagne di rmktg su rete Dislay e di ricerca (opzione meno conosciuta). Gli elenchi hanno una durata massima di 540 giorni
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Il Retargeting – Le Liste
Le nostre liste di retargeting sono di vario tipo:
1) Liste di retargeting diretto su una keyword negli URLdel sito. Possiamo creare liste diversi a seconda dei giorni passati dalla visita.
2) Liste Geo-localizzate (Google) o incrociate con altre variabili (Facebook) a partire dal sito
3) Liste pensate ad hoc su categorie del sito (es. social, marketing, seo...)
4) Liste di utenti simili (lookalike) su Google o Facebook
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1 - Liste di Retargeting diretto
Le liste di Retargeting possono basarsi su una keyword dell'URL o su una pagina specifica. Si può scegliere la durata dellapermanenza dell'elenco (spesso si crea un elenco per il giorno successivo all'accesso e altri a scalare) e un numero di volte in cui l'inserzione compare al giorno
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2.1 - Liste Geo-localizzate (Google)
Una tecnica di remarketing che utilizziamo è quella di geo-localizzare i visitatori del sito (con diverse offerte e visualizzazioni)
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2.2 - Liste Incrociate con altre variabili (Facebook)
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2.2 - Liste Incrociate con altre variabili (Facebook)
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3 - Liste pensate ad hoc su categorie del sito (es. social, marketing, seo...)
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3 - Liste pensate ad hoc su categorie del sito (es. social, marketing, seo...)
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4.1 - Liste di utenti simili su Google
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4.2 - liste di utenti simili (Lookalike) su Facebook
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Google e Facebook agiscono in maniera sinergica: il traffico generato dal SEO può trasformarsi in retargeting su Facebook e il traffico generato da Facebook può diventare retargeting su Rete Display. In ogni caso si tratta di traffico profilato
Sinergia tra Google e Facebook
Fonte: paoloratto.blogspot.com
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Il retargeting derivante dal traffico dei motori di ricerca, oltre che su Google, si può fare su Facebook
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Allo stesso tempo, il traffico da Facebook può essere sfruttato per il remarketing su Google
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5 Il Post Evento: La communitySeguiamo i nostri corsisti attraverso supporto mail e gruppi su
Facebook e Linkedin
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Remarketing e FormazioneIl caso STUDIO SAMO