slucaj novinarstvo

SLUAJ 4

SLUAJ 4 SDKURIER

Sdkurier je regionalna dnevna novina u jugozapadnoj Njemakoj. U prosjeku 310.000 ljudi u toj oblasti redovno ita taj list. Velika veina tih italaca su pretplatnici kojima se novine donose do vrata rano ujutro. Sdkurier, koji je u prodaji ve 35 godina, sadri odjeljke o politici, ekonomiji, sportu, lokalnim vijestima, zabavi i posebnim deavanjima, kao i oglaavanju. Novina je finansijski nezavisna i njeno osoblje je osloboeno politikih uticaja. Menadment Sdkurier-a bi elio da ovaj list uskladi sa aktuelnim potrebama svojih italaca. Iz tog razloga menadment tim razmatra koritenje marketing istraivanja.

Menadment tim bi htio da ima informacije o slijedeem:

1. Koje novine ili drugi mediji su glavni konkurenti Sdkurier-a?2. Da li veina italaca ita Sdkurier zbog lokalnih vijesti, sporta i malih oglasa, te treba li zato ove odjeljke proiriti na raun odjeljaka o politici i ekonomiji?3. Da li bi izgled Sdkurier-a trebalo modernizovati?4. Da li uglavnom nii slojevi drutva itaju Sdkurier?5. U koju politiku kategoriju svrstavaju Sdkurier njegovi itaoci i oni koji to nisu?6. Koji dobavljai porizvoda i usluga smatraju Sdkurier naroito pogodnim za svoje oglaavanje?7. Koje informacije ili oglaavanje nedostaju Sdkurier-u po miljenju italaca?Vi ste jedan od zaposlenih u Sdkurier-u koji je dobio zadatak da pronae traene informacije i da pripremi svoje nalaze za donosioce odluka. Sreom, Vi ste u poziciji da redovno primate izvjetaje o odnosu ljudi prema medijima od Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e. V. Relevantni odlomci iz najskorijeg ispitivanja prikazani su ovdje u tabelama C4.1 i C4.2.

Struktura italaca u oblasti gdjese novina izdaje (1)itaoci po izdanju Sdkurier-aNacionalni prosjek (u %)

Opseg

Ukupno u %

Izraen u %Ukupan broj

Ukupno 53,5310.000100,0100,0

Pol Mukarci 55,5150.00049,047,2

ene 51,6160.00051,052,8

Starosne grupe 14 19 godina51,820.0008,07,2

20 29 godina41,050.00015,019,1

30 39 godina52,150.00016,016,4

40 49 godina61,850.00016,015,2

50 59 godina61,160.00019,016,5

60 69 godina53,640.00013,013,5

70 god. i stariji57,440.00013,012,2

Nivo obrazovanjaSrednja kola bez prakse49,460.00018,017,6

Srednja kola sa praksom50,8100.00031,039,6

Nastavka obrazovanja bez Abitura60,8110.00036,027,0

Abitur, pripreme za univerzitet, univerzitet/koled49,750.00015,015,8

Zanimanje Pripravnik, uenik, student44,740.00011,011,0

Zaposlen sa punim radnim vremenom54,6160.00050,051,7

Penzioner 57,370.00023,021,8

Nezaposlen 52,450.00016,015,5

Zanimanje glavnog donosioca prihodaSamostalni radnik, srednja i velika preduzea/ honorarni radnik63,820.0005,03,1

Samostalni radnik, mala preduzea/ poljoprivrednik59,930.00010,07,1

Menaderi i dravni inovnici58,630.0009,08,7

Drugi zaposleni i dravni inovnici49,3120.00040,042,9

Kvalifikovani radnici57,6100.00032,032,5

Nekvalifikovani radnici38,710.0004,05,6

Mjeseni neto prihod4.500 i vie62,7100.00031,023,9

3.500 4.50052,760.00019,020,8

2.500 3.500 54,980.00026,025,9

do 2.50044,170.00023,029,3

Broj donosilaca prihoda145,4100.00033,040,4

256,5130.00041,042,6

362,780.00025,016,9

Veliina domainstva1 osoba41,850.00014,017,9

2 osobe55,590.00029,031,8

3 osobe59,570.00022,022,4

4 osobe i vie54,8110.00035,027,9

Djeca u domainstvuDjeca mlaa od 2 godine52,710.0004,03,8

2 do 4 godine38,410.0004,05,4

4 do 6 godina45,810.0005,05,2

6 do 10 godina43,820.0008,08,5

10 do 14 godina54,130.00010,09,2

14 do 18 godina57,750.00016,013,7

Bez djece ispod 14 godina54,9250.00079,077,4

Bez djece ispod 18 godina53,6210.00067,068,1

Vozaka dozvolaDa 552250.00080,073,0

Ne 47360.00020,027,0

Privatni automobil555270.00086,080,0

Dvorite Sa dvoritem604240.00076,057,0

Bez dvorita39870.00023,043,0

Stanovanje Posjeduju kuu621180.00058,046,0

Posjeduju stan45910.0003,03,0

Iznajmljuju kuu ili stan447120.00038,049,0

Elektrini aparati Friider/Zamrziva596200.00062,051,0

Posljednje putovanje za godinji odmorU posljednjih 12 mjeseci551190.00062,0n.a.

Prije 1-2 godine51040.00014,0n.a.

Prije vie od 2 godine48650.00016,0n.a.

Nikad 55430.0009,0n.a.

Posljednja destinacija za godinji odmorNjemaka 57470.00023,0n.a.

Austrija, vicarska, Juni Tirol48760.00020,0n.a.

Ostali dijelovi Evrope534130.00042,0n.a.

Zemlje izvan Evrope51420.0005,0n.a.

Nisu putovali 56430.0009,0n.a.

1) Ukupan tira u jugozapadnoj Njemakoj 310.000 italaca po izdanju

Primjer:

53,5% ljudi starijih od 14 godina u oblasti gdje se Sdkurier izdaje, ita Sdkurier svakodnevno.55,5% svih mukaraca starijih od 14 godina i 51,6% ena starijih od 14 godina ita Sdkurier svakodnevno; tj. 150.000 mukaraca i 160.000 ena.

Tabela C4.1 Medijska analiza strukture italacaKoje informacije se koriste u kupovini?

Izvori informacija za kupovinu proizvoda koji nisu kratkoroni

(11 oblasti proizvoda; osnova: ukupna populacija)

Dnevne novine 61%

Posteri na ulicama 9%

Leci 36%

Televizija 24%

Radio 13%

asopisi 27%

Slobodne novine 49%Kredibilitet oglaavanja u medijima

Oglaavanje u...je uglavnom pouzdano i moe mu se vjerovati

(osnova: najira grupa korisnika u svakom primjeru)

Regionalne novine (pretplata) 49%

Televizija 30%

Javni radio 20%

Radio u privatnom vlasnitvu 14%

asopisi 15%

Slobodne novine 23%

Oglaavanje u...prua najvie informacija

(osnova: najira grupa italaca)


Televizija 47%

Javni radio 29%


asopisi 27%Slobodne novine 36%Vrijeme provedeno u itanju dnevnih novina (osnova: najira grupa korisnika)

Manje od 15 minuta 7%

15 24 minute 21%

25 34 minute 28%

35 65 minuta 34%

Vie od 65 minuta 10%

Ja esto konsultujem/oslanjam se na oglaavanje u...

(osnova: najira grupa korisnika u svakom primjeru)


Televizija 11%

Javni radio 8%


asopisi 7%

Slobodne novine 18%

Tabela C4.2 Ponaanje italacaPITANJA1. Objasnite kojim metodama ete se sluiti u sakupljanju traenih informacija koje se odnose na sedam pitanja menadment tima. Neka Vae objanjenje sadri i procjenu trokova povezanih sa dobijanjem tih informacija.

2. Napravite upitnik od 10 pitanja.

Zaista postoji novina pod imenom Sdkurier i ovdje prikazani podaci su istiniti. Ova studija sluaja, meutim, potpuno je fiktivna.

PAGE 1

slucaj novinarstvo

Documents