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La "nuova" SERP di Google: la pagina dei risultati di ricerca si evolve e la Seo con leiTRANSCRIPT
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La “nuova” SERP di Google: la pagina dei risultati di ricerca si evolve e la Seo con lei
Giulia Genovese [email protected]
La "nuova" SERP di Google
La pagina dei risultati di ricerca si evolve e la Seo con lei.
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La “nuova” SERP di Google: la pagina dei risultati di ricerca si evolve e la Seo con lei
Chi sono
Giulia GenoveseCo-fondatrice e Seo Specialist di
CertificazioniAffiliazioni
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Cosa vedremo oggi
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Ottimizzazione: la definizione
Ottimizzazione: tutte le attività finalizzate ad ottenere la migliore rilevazione, analisi e lettura del sito web da parte dei motori di ricerca attraverso i loro spider e portare ad un migliore posizionamento.
Posizionamento: acquisizione di visibilità tra i risultati dei motori di ricerca. Più specificamente, è l'operazione attraverso la quale il sito viene ottimizzato per comparire nei risultati in una posizione il più possibile favorevole e rilevante.
(Wikipedia)
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Strategia SEO inefficace?
Ti sei mai chiesto chi è il cliente finale? Il motore di ricerca o l’utente?
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Cos’è la SERP
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Come “nasce” la SERP di Google
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Come si è evoluta
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Per prima cosa, come presento il mio sito nella SERP?
Prima di dove appare il mio sito, cerchiamo di capire come appare all’utente!
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… e miglioriamo
Per prima cosa, come presento il mio sito nella SERP?
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Come intervenire direttamente sulla SERP
• Title • (descrizione)• (Url)• (Sitelink)
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Come intervenire direttamente sulla SERP
• Il Rel Author - Google Plus
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E adesso: in che modo presento il mio brand nella SERP?
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SERP standard – Universal Search
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Altre SERP “meno usate”
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SERP mobile
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Stessa ricerca simulando posizione Milano
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Posizionarsi su Google nel 2013: emergono già i primi aspetti importanti!
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SERP standard – Universal Search
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Posizionarsi su Google nel 2013: emergono già i primi aspetti importanti!
• Varietà di contenuti – informazioni multiformato• Informazioni aggiornatissime (Google Caffeine –Real Time
search)• Informazioni per la georeferenziazione
Vediamoli punto per punto…
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Varietà di contenuti – informazioni multiformato
• Ottimizzare immagini, foto e video
Informazioni aggiornatissime
• La Real Time Search di Google Caffeine• Feed RSS
Informazioni per la georeferenziazione
• Fondamentale la scheda di Google Plus Local
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I dati strutturati nella SERP
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Implementazione dati strutturati
Google Webmaster Tools – Funzioni sperimentali – Assistenza per il markup
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Il dibatto è aperto ed è anche molto acceso…
Ma è innegabile che i social signals acquistanosempre più importanza
Pagine Social e Social Seo
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Lo studio di Search Metrics: nuovi fattori di ranking
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Authorship e reputazione
Un parametro “in divenire”
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Ma se il cliente finale è l’utente….
parliamo del contenuto
• Content is king
• Il nuovissimo algoritmo Hummingbird
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La definizione di SEO di wikipedia è ancora valida?
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Serve una nuova definizione di SEO
approccio onnicomprensivo per l'ottimizzazione dell’intera presenza sul web per quello che riguarda la ricerca organica (sito web, canali sociali, blog, articoli e comunicati stampa).
(searchenginewatch.com)
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Conclusioni: elaborare una strategia
• capire e adattarsi alle ricerca semantica e al Knowledge Graph
• identificare intenti, esigenze e problemi. Fornire soluzioni e risposte. Capire le query e qual è il bisogno che c’è dietro
• essere il fornitore di risposte che la gente sta cercando/rispondere a un bisogno
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• Sistemi di analisi (ad es. Google Analytics)• Google Web Master Tools• Blog e riviste di settore qualificate
• I nostri occhi!• La nostra capacità di prevedere le mosse di Google
Gli strumenti utili
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Grazie per l’attenzione!
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