smx münchen 2014: maps & metros - Überleben und gewinnen mit lokaler suche
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25. März 2014, ICM – Internationales Congress Center München Schätzungen besagen, dass 20% bis 30% aller Suchen eine lokale Intention zu Grunde liegt und diese Zahl steigt vor allem auf den mobilen Geräten stark an. Lokale Unternehmen sehen sich zunehmend im Wettbewerb mit nationalen Unternehmen – alle kämpfen um die lokale Aufmerksamkeit des Kunden. Eine hohe Sichtbarkeit in der lokalen Suche ist in diesem Wettbewerb entscheidend. Sich darauf zu verlassen, die Grundlagen richtig umzusetzen ist schon lange kein Erfolgsgarant mehr. Eine besondere Herausforderung für nationale Unternehmen mit starken lokalen Präsenzen, wie zum Beispiel Handelsketten, ist aber die Organisation der lokalen Präsenzen (Google Local Pages). In diese Session geben Ihnen Experten Tipps und Taktiken auf den Weg, die Ihnen helfen werden in der lokalen Suche ganz oben mitzuspielen. Von Kai Spriestersbach SEARCH ONE Inhaber: Kai Spriestersbach Rosenweg 12, 97903 Collenberg Telefon: 09376 2263600 Fax: 09376 7299999 Weitere Informationen unter: http://www.search-one.de/ Follow @seokai on TwitterTRANSCRIPT
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Maps & Metros: Überleben und Gewinnen mit lokaler Suche
25. März 2014, ICM – Internationales Congress Center München
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Agenda: Maps & Metros
• Die Bedeutung der lokalen Suche • Rankingfaktoren • Geografische Faktoren & Konsistenz der Daten • onPage- und offPage-Faktoren • Google+ Local Eintrag, Citations und Bewertungen • Local Linkbuilding
• Datenmanagement & Bulk-Listings • Alternativen zu Google
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Kai Spriestersbach
• 10 Jahre Online Marketing-Erfahrung• Inhouse, Agentur & Selbstständig• Mediengestalter IHK• Bachelorstudium E-Commerce
• Podcast „OnlineRadar“ bei radio4seo• Speaker SMX München 2010 - 2014• Speaker SEO CAMPIXX 2011 - 2014
http://www.search-one.de
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Videotraining Erfolgreiche Websites -Online-Marketing,Usability, SEO & SEA
Erscheint am 28.04.2014http://erfolgreichewebsites.com/
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Die Bedeutung der lokalen Suche
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„Jede dritte Suchanfrage ist lokal.“
http://www.google.de/ads/mobile/mobile-insights.html
Local34 %
Non-Local66 %
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„88 Prozent der mobilen Nutzer verwenden die lokalen Suche“
http://www.ourmobileplanet.com/de/
Lokal88 %
Nicht12 %
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Reaktion nach der lokalen Suche
Quelle: ourmobileplanet.com
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Der „ROPO-Effekt“: Research Online, Purchase Offline
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„38% aller Offline-Käufer informieren sich online bevor sie das Produkt stationär kaufen.“
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„42% aller ROPO Käufer nutzen Google während ihres Informationsprozesses“
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Warum wird im Laden gekauft?
Quelle: Google/FNAC
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Verknüpfung von Onlineshop & stationärem Handel
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Der Weg in den stationären Handel
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Lokale Ergebnisse via Google+ Local
München Berlin
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Lokalisierte organische Ergebnisse
Lokalisierte Ergebnisse nur für den Standort
Berlin
„echtes“ organisches Ergebnis}Automatische Standortbestimmung!
Generische Suchanfrage
}
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Rankingfaktoren in der lokalen Suche
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Geografische Faktoren
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Das tatsächliche Zentrum entscheidet
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Dieses Zentrum herausfinden
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Hineinzoomen…
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Datenkonsistenz als Schlüssel zum Erfolg
NameAddressPhone
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Name: Unternehmensbezeichnungen
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Der Name des Unternehmens
• Der Titel Ihres Eintrags sollte mit dem tatsächlichen Namen Ihres Unternehmens übereinstimmen.
• Zusätzlich zum Unternehmensnamen können Sie ein einziges Wort als Beschreibung hinzufügen, damit Kunden Ihr Unternehmen einfacher finden können oder mehr über die Dienstleistungen Ihres Unternehmens erfahren.
• Marketingslogans, Telefonnummern, Geschäftscodes oder URLs sind keine gültigen Beschreibungen.
https://support.google.com/places/answer/107528?hl=de
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Address: Einheitliche Adressschreibweise
Einsteinstr. 6 Einsteinstraße 6
Einstein Straße 6Einstein Str. 6
Einstein Strasse 6Einsteinstrasse 6
Was denn nun?
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Phone: Maschinenlesbare Telefonnummern
(030) 12345 67+49 30 12345-67
DIN 5008030 12345-67
E.123
+49 30 1234567
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Wer gibt seine Telefonnummer so an?
+49 (0)30 12345-67
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Bitte dringend ändern!
+49 (0)30 12345-67
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Google+ Local Pages
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Google+ Local Page
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In der Google Suche
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Bei Google Maps
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Google Places für Unternehmen
https://www.google.com/local/business/
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Vollständiger Brancheneintrag
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NAP in Google Places
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Kategorie, Öffnungszeiten und Fotos
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Die richtige Kategorie
Liste aller Kategorien bei: http://blumenthals.com/google-lbc-categories/
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Einführung: Auch Links sind möglich!
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Verifikation mittels PIN via Post-Brief
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onPage-Signale in der lokalen Suche
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OnPage-Faktoren
http://moz.com/local-search-ranking-factors
Overall Ranking Factors
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Lokaler Bezug im Seitentitel, URL & Beschreibung
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HTML-NAP auf der Webseite
http://www.fahrschule-krumbein.de/
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Meta-GeoTags
<meta name="geo.region" content="DE-‐BY" />
<meta name="geo.placename" content="Görresstraße 45, München, 80797, DE" />
<meta name="geo.position" content="48.1561037;11.560723" />
<meta name="ICBM" content="48.1561037, 11.560723" />
Verwendung schadet nicht
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HCard (veraltet)<div class="vcard">
<span class="fn">Jürgen Krumbein</span><br />
<span class="org">Fahrschule Krumbein München</span><br />
<a class="email" href="mailto:office@fahrschule-‐krumbein.de">office@fahrschule-‐krumbein.de</a><br />
<span class="note">Die günstige Fahrschule in München Maxvorstadt/Schwabing. Fahrschule Krumbein: Alle Klassen, nettes Team!</span><br />
<span class="adr">
<span class="street-‐address">Görresstraße 45</span><br />
<span class="locality">München</span>,
<abbr class="region" title="">BY</abbr>
<span class="postal-‐code">80797</span><br />
<span class="country-‐name">Deutschland</span><br />
</span>
<span class="tel">089 1296440</span><br />
<a class="url" href="http://www.fahrschule-‐krumbein.de/">http://www.fahrschule-‐krumbein.de/</a><br />
</div>
Bitte nicht mehr verwenden!
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Schema.org<div itemscope itemtype="http://schema.org/LocalBusiness">
<h1><span itemprop="name">Jürgen Krumbein</span></h1>
<span itemprop="description">Die Fahrschule in München Maxvorstadt/Schwabing.</span>
<span itemprop="url">http://www.fahrschule-‐krumbein.de/</span>
<div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
<span itemprop="streetAddress">Görresstraße 45</span>
<span itemprop="addressLocality">München</span>,
<span itemprop="addressRegion"></span>
<span itemprop="postalCode">80797</span>
</div><div itemprop="geo" itemscope itemtype="http://schema.org/GeoCoordinates">
<meta itemprop="latitude" content="48.1561037" />
<meta itemprop="longitude" content="11.560723" />
</div>
Telefon: <span itemprop="telephone">089 1296440</span></div>
http://schema.org/LocalBusinesshttp://schema-creator.org/organization.php
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KML - Keyhole Markup Language
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<name>Bezeichnung</name>
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.KML verlinken + Sitemap-Eintrag
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Datenvalidierung mittels externen „Citations“
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Citations als Rankingfaktor
http://moz.com/local-search-ranking-factors
Overall Ranking Factors
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Liste relevanter Branchenbücher und Portale
• meinestadt.de • cylex.de • hotfrog.de • gelbeseiten.de • pointoo.de • dasoertliche.de • GoYellow.de • stadtbranchenbuch.com • klicktel.de • branchenbuchsuche.de • marktplatz-mittelstand.de • branchen-info.net
• city-map.de • 11880.com • way2business.de • yellowmap.de • dialo.de • exilon.de • Kennstdueinen.de • Yelp.de • Golocal.de • BeLocal.de • blaue-branchen.de
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Mitbewerber-Analyse: Google-Suche nutzen
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Local Citation Finder
https://www.whitespark.ca/local-citation-finder
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Bewertungen in der lokalen Suche
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Konsumenten vertrauen Bewertungen
Nielsen Global Survey Q1 2013
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Google vertraut auch auf Bewertungen
http://moz.com/local-search-ranking-factors
Overall Ranking Factors
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Fälschen Sie niemals Bewertungen …
… oder bewerten im Namen Ihrer Kunden
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Vermeiden Sie „gekaufte“ Bewertungen
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Der Bewertungsprozess bei Google+
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Bei Google+ Local Antworten
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Local Linkbuilding
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offPage-Faktoren
http://moz.com/local-search-ranking-factors
Overall Ranking Factors
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Mit 3 Backlinks vor Zalando bei „Schuhe“
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• Offizielle Seiten von Städten, Kommunen und Verwaltungen • Verbände, Handelskammern, Handwerkskammer, etc. • Gemeinnützige Stiftungen und karitative Einrichtungen • Vereine, Gruppen, Clubs, etc. • Lokale Medien: • Zeitungen, Zeitschriften • Radio-Webseiten • Bekannte Blogger
Vertrauenswürdige Quellen mit lokalem Bezug
Seien Sie kreativ!
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Vereine & Sponsoring
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Jobportale bei Universitäten
http://www.s-a.uni-muenchen.de /studierende/jobboerse/index.html
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Datenmanagement & Bulk-Listings
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Google+ Bulk Management
https://www.google.com/local/manage/ https://support.google.com/places/answer/1722104?hl=de
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Das Ökosystem „Lokale Suche“ in den USA
Quelle: David Mihm SEOmoz, Inc.
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Moz Local
https://moz.com/local
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The Moz Local Distribution Network
http://moz.com/blog/announcing-moz-local
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Moz Local: Kostenlose Analyse
Ehemalshttps://moz.com/local/search
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Auswertung: Vollständigkeit und Konsistenz
https://moz.com/local/search
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Auswertung nach Suchmaschine & Provider
https://moz.com/local/search
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Vervollständigung der Daten
https://moz.com/local/search
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Inkonsistenzen beheben
https://moz.com/local/search
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Duplikate entfernen (lassen)
https://moz.com/local/search
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„Geht das auch in Deutschland?“
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Hmmm…
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Für Google+ Local scheinbar schon …
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Das Ökosystem „Lokale Suche“ in Deutschland
Quelle: David Mihm SEOmoz, Inc.
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Infobel erlaubt Löschung der Daten
http://www.infobel.com/de/germany/update.aspx
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Das Ökosystem „Lokale Suche“ in Deutschland
Quelle: David Mihm SEOmoz, Inc.
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Gelbe Seiten Einträge „optimieren“
http://selbstedition.gelbeseiten.de/
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Alternativen zu Google
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Apple Maps statt Google Maps seit
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Apple CarPlay kommt 2014
http://www.apple.com/ios/carplay/
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Lokale Suche mit Apple Maps im Auto
http://www.apple.com/ios/carplay/
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Jetzt in die lokale Suche bei iOS starten!
http://www.yelp.de/
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Empfehlungen: Local Search Experts
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