social drive gurov. урок 2

Таргетированная реклама в Facebook и Вконтакте

Чем может помочь Wordstat?

Что нельзя рекламировать в Facebook?

алкоголь, gif, флэш, политика, секс, неоднозначность, президент, обнаженка, нереалистичные изменения тела, несуществующие функции, изображения исполнительных кнопок (при нажатии которых воспроизводится аудио или видео)

Что нельзя рекламировать в Vkontakte: vk.cc/1t02iZ

Местоимение "ты", глаголы в форме второго лица единственного числа, нарушение пунктуации и норм языка, кэпслок, прямая контактная информация, использование оскорбительной и ненормативной лексики, лексика, связанная с трагическими событиями, обнаженные или вызывающе одетые люди, изображения болезней, увечий, катастроф, алкоголь, табак, порно, цифровые наркотики,обнаженные или вызывающе одетые люди, курительные смеси,интим, сайты с поп-апами, заглушками и др. техническими затруднениями, медицина/лотереи - с 18 лет, HR и рекрутинг - нужно согласовать.

Сайт, паблик (группа), встреча, вики-страница, пост, видео

Сообщества, в которыхсостоит ЦА

● автопредложение по первым буквам

● не обязательно в них состоять

● можно копировать и вставить http-адрес

● обязательно проверьте группу - достойная ли в ней ЦА

Сайты, на которыезаходит ЦА

Таргетирование по интересам:

дохлый номер

А вот в фейсбуке - ОК

Таргетирование по факультетам

Есть что предложить компьютерщикам ИТМО?

Путешественники = 5% всех пользователей

Выросло поколение, которое ищет уже не в Яндексе, а Вконтакте

Реклама Вконтакте: не только ВК

Дайте доступ к рекламе коллегам и клиентам

Изуйчате статистику рекламы в Excel (Google-

таблицах)

Social Drive

Мировой фейсбук

Мировая аудитория Facebook = 1,23 миллиарда пользователей(активных, ежемесячно)Суточная активная аудитория = 720 миллионов человек Мобильная мировая аудитория Facebook =810 млн.3,2 миллиарда «лайков» и комментариев ежедневно, 125 миллиардов «дружеских связей»

Facebook - соцсеть №4 в России (после ВКонтакте», Одноклассники, Мой Мир).

Российская аудитория Facebook = 9 млн.

Данные TNS

Российский сектор Facebook

62% знают один и более иностранных языков Facebook - Ecco, Carnaby и GEOX.Вконтакте - Reebok, Adidas или Nike45% имеют либо собираются купить айфон (на 15% больше, чем в ВК)Знают, что такое подкаст (на ⅓ больше, чем ВК-юзеры)

Данные Imhonet

ТОП-10 городов

1. Москва2. Петербург3. Екатеринбург4. Новосибирск5. Казань6. Самара7. Уфа8. Краснодар9. Красноярск10.Челябинск

Аудитория Facebook в России

Активная аудитория● Москвичи● Блогеры, гики, трендсеттеры● Путешественники● Люди из мира моды● Бывшие звезды ЖЖ● Либеральная интеллигенция● Бизнесмены,

предприниматели● Пользователи интернет-магазинов● Более платежеспособны

Что мы знаем про них?

ТОП-страницы в России

Вы всегда можете узнать актуальную статистику Facebook, сверившись с бесплатным сервисом Social Bakers:

www.socialbakers.com/facebook-statistics/russia

Создание страницы брендаВыбираем тип: http://www.facebook.com/pages/create

http://www.facebook.com/pages/create.php

Facebook.Com/CoverPhotoSize

Создание страницы брендаОформление страницы1. Выберите короткое имя facebook.com/whatever (изменить его нельзя) + fb.me + fb.com2. Честно и подробное заполните все графы тайтлов (описания) - влияет на поиск внутри Facebook3. Используйте возможности iframe (аналог wiki-разметки, но с возможностью создания приложений - "табов")4. Добавьте адрес (возможность "чекина")5. Используйте языковой мультитаргетинг6. Оформите таймлайн (история бренда, иллюстрации)7. Добавьте текст на cover-photo

Создание страницы брендаОформление страницы Шпаргалки по оформлению страниц:

http://vk.cc/1fzF0w

Размер картинки = менее 100 килобайт. Для изображений с логотипом или текстом лучше использовать PNG.

Создание страницы брендаПанель администратора

Создание страницы брендаНастройка доступа

Создание страницы брендаАдминская статистика

Создание страницы брендаСтатистика страницы

Создание страницы брендаПосты и стена

Создание страницы брендаЧто такое таймлайн?

Плавная интеграция с Youtube, Vimeo, Soundcloud и др. Эти сервисы дают использовать в Facebook почти те же безграничные медиа-возможности, что мы привыкли использовать Вконтакте.

Создание страницы брендаFacebook-платформа

- табы и приложения, позволяющие взаимодействовать со сторонними сайта и девайсами.

70% ежемесячной аудитории Facebook используют приложения платформы

Создание страницы брендаОфициальный сократитель фейсбук-ссылок

URL shorteners:

FB.COMFB.ME

Создание страницы брендаПодтвержденные аккаунты

Крупные бренды, знаменитости, общественные деятели

Получают приоритет в 'Subscription Suggestions'

Создание страницы брендаПодписка и получение уведомлений в тикере

Создание страницы бренда #Хэштеги

Хэштеги — дополнение, но не панацея. Хэштег нельзя «забронировать».

Создание страницы брендаЧекины (геолокационные отметки)

* если вы выбрали статус страницы “Место”

Создание страницы брендаСоциальный поиск Graph Search

Создание страницы брендаИнтеграция со смартфонами

- мобильная реклама

- Facebook Paper

(bit.ly/facebook-paper-video)

Создание страницы брендаТермины и метрикиОбщее количество отметок "Мне нравится" - это количество подписчиков.

Друзья поклонников - потенциальная аудитория, которая может увидеть пост, т.е. друзья всех подписчиков страниц.

Люди, обсуждающие это - like + share (+comments, reposts etc).

Общий охват - все пользователи, которые видели публикацию (в том числе с перепостов)

Создание страницы бренда Facebook Engagement Index (FEI): официальная метрика Facebook

Рейтинг вовлеченности аудитории

Метрика, введенная Facebook 6 октября 2011 года.

Позволяет оценивать работу SMM-щика даже при небольшом размере аудитории и в отсутствии больших бюджетов.

Его можно посчитать для чужих страниц без наличия админского доступа.


Индекс или рейтинг вовлечения аудитории (Engagement Index) можно посчитать для любого представительства бренда в любой соцсети по аналогичной формуле.

Но для Facebook сделать это легче всего: ключевые показатели автоматически выносятся в "шапку".

Создание страницы брендаФункционал Facebook

● Wiki-страницы● Конвертация

базы адресов● Special offers

Создание страницы брендаКонвертация базы

Спецпредложения

● Возможность создания QR-кода● Нечто среднее между Foursquare Special и Groupon-

купоном● Бесплатный виральный эффект (автотрансляция в

новостные ленты друзей)

Оформление встречи

● Обложка (cover-photo) - залог успеха. Нанесите туда текст.

● Меняйте дату встречи при серийных мероприятиях● Специальный рекламный функционал для встреч

(Join)● Принятие приглашений автоматически

транслируется на стену встречи

Реклама

1. Массовые приглашения(chrome-плагины, конвертация базы контактов)2. Таргетированная реклама(promoted posts, sponsored stories, offers)3. Органическая реклама (медиа-партнерство, реферальные ссылки, виджеты, наружка)

Реклама

РекламаПродвижение постов

РекламаТаргетированная реклама

РекламаТаргетированная реклама

CTR= 2, 06 (в 100 раз выше среднего)Цена подписчика = 5,1 рублейЦена интеракции = 1,12 рублей

Сверхлояльные аудитории:

- студенты конкретных вузов и факультетов (ВШЭ);- этнические и религиозные сообщества (“Таки да”);- поклонники какого-либо культового явления (“Игра престолов”);- фанаты спорта, музыки, кино - “Зенит”, Скарлетт Йоханссон;- последователи популярного тренда или новостного повода (йога, Навальный)

Что нельзя рекламировать в Facebook?

алкоголь, gif, флэш, политика, секс, неоднозначность, президент, обнаженка, нереалистичные изменения тела, несуществующие функции, изображения исполнительных кнопок (при нажатии которых воспроизводится аудио или видео)

Рекламный кабинет FB

www.facebook.com/ads/create

Типы рекламы в FB:

Рекламный кабинет FB:Facebook решает за вас

Реклама FB:пост превращается в модуль

Стратегия рекламы в Facebook

- больше вариантов платной рекламы (Promoted Posts, рекламные новости)

- подключение социального графа и интеракций ("лайков") к механизму показа модулей

- CTR имеет свойство "накапливаться"

Секреты недорогой рекламыМного рекламных модулей!- запускайте партиями по 5 модулей затем отключайте неэффективные- меняйте картинку и текст модуля при падении CTR - call-to-action в тексте модуля (глаголы и вопросы + ключевые слова для ЦА)

social drive gurov. урок 2

Marketing