Markalar için özgün içerik: “İyi bir hikâyen yoksa, kimse seni dinlemez.” Barış Bakır 10 Şubat 2011www.ajansluxus.com

Barış BakırAnadolu ÜniversitesiStarcom , TBWA\, Ogilvy – Stratejik PlanlamaAjansLuxus – Kurucu Ortak

@brsbkr www.istanbuldan.org /onlyistanbul b.bakir@ajansluxus.com

Biz bir içerik dükkânıyız

2008 yılında kurulduk

Entellektüel birikimi pazarlama iletişimi tecrübemizle birleştiriyoruz

Markaların hedef kitlelerini ilgilendirecek orijinal içerik üretiriz

Markaların pazarlama iletişimi stratejileri dahilinde, içerik stratejileri sunarız

Bir zamanlar ürün kraldı

Sonrasında tüketici kral oldu

Tüketiciyi anlamak…

Değişen medya ve pazar

Ve internet…

Artık tüketicileri geniş gruplar olarak tanımlamamız imkansız

Artık içerik kral!

İçerik neden kral?

İyi bir hikâye, her zaman değerlidir…

Pazarlama iletişimi artık bir “show business”

Apple Playstation Diesel

Storytelling

Modern tüketici, sıkıcı markalar değil, “storyteller”lar görmek istiyor.

İyi hikâye anlatmak neden önemli?

İyi hikâye anlatmak, hedeflediğiniz “izleyici” kitlesiyle olan ilişkinizi “derinlemesine” arttırır.

Eski medya planlama alışkanlıklarınızı üzerinizden ne kadar atabildiniz? Hala rakamlara mı oynuyorsunuz?Modern tüketiciyle karşılaşmaya ne kadar hazırsınız?

Gerçek iki yönlü iletişimi başlatabilmek için, iyi bir hikâye anlatarak başlamalısınız…

İyi bir hikâye nasıl yazılır?

Ne kadar iletişimcisiniz? Yoksa sadece bir teknoloji çocuğu musunuz?

Hiçbirşey değişmedi. Sadece teknoloji değişti.

Birinci adım: Anla

Pazarlamanın ying-yang’i

Hikâyeyi tasarla

İkinci adım: Anlat“Sosyal arzu nesnesi” yaratmak

Sosyal arzu nesnesi yaratmakYarattığımız hikâye, özgün mü?Yarattığımız hikâye, arzu edilir türden mi?Yarattığımız hikâye, sosyal mi?Yarattığımız hikâye, bize karşı merak üretiyor mu?

Sosyal arzu nesnesi yaratmak, metin yazarının işi midir?

HAYIR!

Sosyal arzu nesnesi nasıl yaratılır?

entellektüel birikim

pazarlama iletişimi bilgisi

İletişim kuramı bilgisi + ) =(X

hayat tecrübesi

Sosyal arzu nesnesi

Yeni çalışma biçimleri

NETWORKINGFarklı yeteneklere / tecrübeli insanları bulmak, birarada üretmelerini sağlamak...

Hammaddemiz...

ENTELLEKTÜEL GÜÇKonvansiyonel bir reklam ajansında...

Entellektüel güç sınırlıdır.Bu gücü, sadece yaratıcı insanlar ellerinde tutarlar. Ajansın entellektüel gücü, bu insanların entellektüel gücü ile kısıtlıdır.

Motivasyon sorunu vardır.Ajanslardaki yaratıcı insanlar, genellikle ilgi alanlarına girmeyen, tecrübelerinin az olduğu konular üzerinde çalışmak zorunda kalırlar. Ayrıca hiçbir ajans insanı, bir ofiste yaşıyor olmaktan mutlu değildir.

Hammaddemiz...

ENTELLEKTÜEL GÜÇNETWORKING ile...

Entellektüel güç sonsuzdur.İçerik yaratmak için, içerik yaratılacak konudaki en iyi isimler bulunur. Network’e, sürekli yeni beyinler eklenir.

Motivasyon sorunu yoktur.İçeriği üreten insanlar, uzmanlık alanlarında içerik üretiler. Bu alanda uzman olmaları, zorunluluğa dayanmadığından ve bir ofis içinde yaşamak zorunda olmadıklarından işlerini tutkuyla yaparlar.

FabrikamızPAZARLAMA İLETİŞİMİMarkalara değer katmak...

Stratejiyi anlamak / üretmekPazarlama iletişimi bilgisi sayesinde, markaların iletişim stratejilerini anlamak mümkün olur. Bu sayede, nasıl bir içerik üretilmesi gerektiği ortaya çıkar.

İçeriği şekillendirmekİçeriğin hangi kanallarda yayılacağını belirlemek ve bu kanallara göre içeriği yeniden şekillendirmek, pazarlama iletişimi bilgisi sayesinde mümkün olur.

Üçüncü adım: Hikâyeyi paylaş

Media Currency

≠≠≠

Dördüncü adım: Dinle

Beşinci adım: Tekrar anlat

Fragmente olmuş kitleleri yönetmekten korkma. Başarının tek yolu bu.

Elimizde hangi araçlar var?Yeni medyaya odaklanalım

Sosyal medya nereye gidiyor?

Sosyal ağlar

Fas

Twitter, Friendfeed

Kurumsal bloglar

İçerik ajansınızdan en iyi şekilde nasıl faydalanırsınız?

Bizi, sürece dahil edin…

Hedefleri birlikte koyalım

Şeffaf olun

Dinamik olun

Teşekkürlerwww.ajansluxus.com