sosiaalinen media venäjällä...sosiaalisessa mediassa läsnäoloa ei koeta omaa yksityisyyttä...

Sosiaalinen media Venäjällä

Mikkeli 20.2.2014Sosiaalinen media Venäjällä

Runetin määritelmä

Venäläisestä Internetistä käytetään Venäjällä tavanomaisesti nimitystä Runet (Рунет)

Nimellä viitataan tavallisimmin Venäjän domainin (.rutai .su) alaisuudessa oleviin sivuihin

Käsittää myös venäjän-, ukrainan-, valkovenäjän- tai kazakin kielillä julkaistut sivut

Lisäksi myös domainien .am, .az, .by, .ge, .kg, .kz, .md, .ru, .tj, .ua ja .uz –alaisilla sivuilla julkaistu materiaali

Määritelmä on kuitenkin epätarkka ja se voi vaihdella

2Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy

Lähde: Yandex

Käyttäjämäärän kehitys 2003 - 2013

53,2

63,2

66,5

0

10

20

30

40

50

60

70

Syksy2003

Syksy2004

Syksy2005

Syksy2006

Syksy2007

Syksy2008

Syksy2009

Syksy2010

Syksy2011

Syksy2012

Syksy2013

Milj

oo

naa

käy

ttäj

ää

Vähintään kerran vuorokaudessa Viikossa Kuukaudessa

Lähde: FOM


Mihin Internetiä käytetään?

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%

Tiedonhaku

Uutisten lukeminen

Sosiaaliset verkostot

Yhteydenpito

Valokuvien katsominen

Musiikin kuuntelu / lataaminen

Videoiden katselu / lataaminen

Online-pelaaminen

IP-puhelut

Foorumien ja blogien lukeminen

Pikaviestipalvelut

Internet-televisioLähde: FOM, 2012


Suosituimmat sivustot (TNS, 3/2012)

0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20

Yandex

Mail.ru

Vkontakte

Odnoklassniki

Google

Youtube

Rambler

Wikipedia

Livejournal

Facebook

Fotostrana

Avito.ru

Miljoonaa kävijää vuorokaudessa, maaliskuu 2012


Sosiaalisen median määritelmä

Sosiaalinen media on yleistermi, jolla kuvataan erilaisia Internetin teknologioita ja sisältöä (teksti, kuva, video, ääni) yhdistelevää viestintää

Sosiaalisen median sisältö syntyy käyttäjiltä käyttäjille

Esimerkkejä sosiaalisista medioista• Blogit, mikroblogit, chatit, sosiaaliset verkostot,

sosiaaliset linkit, podcastit, wikit, online-pelit, ym.


Sosiaalisen median erikoisuudet Venäjällä

Puskaradion perinteet Venäjällä sosiaaliseen mediaan käytetään aikaa (lähes)

eniten maailmassa Sosiaalisessa mediassa läsnäoloa ei koeta omaa

yksityisyyttä rajoittavaksi (kojelautakamerat) Facebook ei ole markkinajohtaja

• Suurista internetmaista sama tilanne on vain Brasiliassa, Kiinassa, Japanissa, Etelä-Koreassa, Vietnamissa ja Puolassa

• Yandex - Google

Venäjänkielisten sosiaalisten medioiden palvelujen käyttäjiä asuu runsaasti myös Venäjän rajojen ulkopuolella• Virtuaali-Venäjä on maantieteellistä Venäjää laajempi• Venäjä Internetin toiseksi yleisin kieli


Suosituimmat some-palvelut maittain


Facebookin käytön osuus kaikista sosiaalisista medioista

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Facebook%

Kaikki%

Lähde: ComScore, 2010


Sosiaalisen median parissa vietetty aika eräissä maissa

0

2

4

6

8

10

12

Aika / kk

Lähde: ComScore, 2013


Mitä Sosiaalisen median palveluja käytätte?

2010 2012

VK.com 64% 62%

Facebook 5% 18%

Odnoklassniki 72% 73%

Moj Mir 22% 31%

Ya.ru 8% 6%

Livejournal 5% 3%

Liveinternet 4% 2%

Moj Krug 7% 5%

Mamba.ru 4% 2%

Twitter 2% 9%

MySpace 4% 1%

Blog.ru 3% 3%

muut - 4%


VTsIOM 2010, 2012

Suosituimpien sosiaalisten medioiden kuukausikäyttäjät

0 5 10 15 20 25 30 35

Vkontakte

Odnoklassniki

Youtube

MoijMir

Wikipedia

LiveJournal

Facebook

Rutube

Liveinternet

Fotostrana

Ya.ru

Twitter


Keskimääräinen käyttöaika (minuuttia)

0 5 10 15 20 25 30 35 40

Vkontakte

Odnoklassniki

Youtube

Fotostrana

MoijMir

Facebook

Twitter

Linkedin

LiveJournal

Wikipedia

Rutube

LiveInternet


Sosiaalisen median palvelujen suosion kehitys 2010 - 2013

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

vkontakte.ru Odnoklassniki.ru Facebook.com Twitter.com


Liveinternet,2013

Näkyvyys sosiaalisessa mediassa

Miksi tehdään?• Tavoitteiden määrittely

Kenelle tehdään?• Kohderyhmien määrittely

Missä tehdään?• Alustojen käyttäjäryhmien selvittäminen• Alustojen valinta

Mitä tehdään?• Selkeä ja määrätietoinen suunnitelma ja sen

toteuttaminen


VKontakte ja Facebook

Vkontakte• Rekisteröityjä käyttäjiä: 58 miljoonaa• Kuukausittaiset vierailut: 29 miljoonaa• Keskimääräinen käyttöaika: 35 minuuttia• Sukupuolijakauma: M 49 % / N 51 %

Facebook• Rekisteröityjä käyttäjiä: 8,4 miljoonaa• Kuukausittaiset vierailut: 15,4 miljoonaa• Keskimääräinen käyttöaika: 4 minuuttia• Sukupuolijakauma: M 48 % / N 52 %


VKontakte vs. Facebook

VKontakte• Massakäyttö• Nuori ja aktiivinen käyttäjäkunta• Koko Venäjä (kasvu maaseudulta)• Videot, musiikki, yhteydenpito ja ryhmät

Facebook• Eliitti ja edelläkävijät• Laadukas ja maksukykyinen käyttäjäkunta• Moskova, Pietari ja miljoonakaupungit• Yhteydenpito ja uutistapahtumien seuraaminen


VKontakten sudenkuopat

Hämärä menneisyys, ennustamaton tulevaisuus

Sisällön valvomattomuus (tekijänoikeusalainen materiaali)

Haitallinen sisältö (pornografia)

Spämmi ja ”kuolleet sielut”

Facebookiin verrattuna pienemmät kehityspanostukset

(Mainosten ostamisen vaikeus)


Markkinointi VKontaktessa

Soveltuu pääosin b2c –markkinointiin

Yrityksen tai tuotteen sivut

Markkinointi • Omilla sivuilla / ryhmässä

• VKontakten maksetuilla mainoksilla

• Tykkäysnapit

Sivujen markkinointi > aktiiviset seuraajat

Aktiiviset seuraajat > lisänäkyvyys

Analytiikka, seuranta, aktiivisuus


Hyvän VKontakte sivun periaatteet

Säännöllisesti päivittyvä sisältö

Ajankohtainen, uniikki ja hyödyllinen sisältö

Ylläpitäjä aktiivinen jäsenistön suuntaan

Elävä keskustelufoorumi

Valokuvagalleria

”Laadukkaat” jäsenet

Arvonnat, tms.


Blogit

Venäjänkielisessä blogosfäärissä on noin 10 miljoonaa blogia

Venäjänkielinen keskivertobloggaaja on 22-vuotias, Moskovassa asuva nainen. Hänen blogillaan on 18 säännöllistä lukijaa ja hänen keskimääräisessä blogikirjoituksessa on 101 sanaa

Arvostetuimmat bloggaajat ovat merkittäviä mielipidevaikuttajia erityisesti tiettyjen ihmisryhmien keskuudessa


Blogit maantieteellisesti


0

10000

20000

30000

40000

50000

Moskova Pietari Kiova Minsk Novosibirsk Jekaterinburg Samara Alma-Ata Odessa

Yandex ,2009

Markkinointi blogeissa

Oma blogi

Kontekstimainokset blogialustoissa

Sponsoroidut blogit

• Tutustumismatkat

• Tuotearvostelut


Muu sosiaalinen media

Youtube

LinkedIn

Twitter

Instagram

Pinterest

On-line pelit

24Aalto-yliopiston kauppakorkeakoulun

Pienyrityskeskus / Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy

Mobiili-Internet

72%

30%

9%5%

8%

27%

147%

92%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

120%

140%

160%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

Desktop Älypuhelin Tabletti Smart TV

Osuus Kasvu


Mobiilikäyttö

0 5 10 15 20 25 30 35

Tiedonhaku

Sosiaalinen media

Säätiedot

Uutiset

Posti

Applikaatiot

Kartat

Mobiilimaksaminen

Musiikki

Chatit, foorumit, blogit

Viestittely

Videot

Online-pelit

IP-puhelut

Verkkokaupat

Mihin tarkoitukseen käytätte mobiiliyhteyttä?


Esimerkit

VKontakte

Odnoklassniki

LiveJournal

Google Analytics

Yandex Wordstat


sosiaalinen media venäjällä...sosiaalisessa mediassa läsnäoloa ei koeta omaa yksityisyyttä...

Documents