พฤตกรรมการชมภาพยนตร การเขารวมและความพงพอใจ ตอกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film

ของนกศกษาในเขตกทม.

ธญญชยา ออนคง

การศกษาคนควาดวยตนเองนเปนสวนหนงของการศกษา วชา CM 700 สาขาวชานเทศศาสตรการตลาด

บณฑตวทยาลย มหาวทยาลยหอการคาไทย ภาคปลาย ปการศกษา 2553

ลขสทธของมหาวทยาลยหอการคาไทย

หวขอการศกษาคนควาดวยตนเอง พฤตกรรมการชมภาพยนตร การเขารวมและ

ความพงพอใจตอกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film ของนกศกษาในเขตกทม.

ชอนกศกษา นางสาวธญญชยา ออนคง สาขาวชา นเทศศาสตรการตลาด อาจารยทปรกษา ผศ.รตนวด นาควานช ภาค/ปการศกษา ภาคปลาย ปการศกษา 2553

บทคดยอ การศกษาเรอง พฤตกรรมการชมภาพยนตร การเขารวมและความพงพอใจตอกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film ของนกศกษาในเขตกทม. มวตถประสงคเพอ

1. เพอศกษาพฤตกรรมการชมภาพยนตรของนกศกษาทเขารวมกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film

2. เพอศกษาพฤตกรรมการเขารวมกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film ของ นกศกษา

3. เพอศกษาความพงพอใจตอการจดกจกรรม Strapics ฟตฟต For Film ของ นกศกษาทเขารวมกจกรรม การศกษาครงนใชการศกษาเชงปรมาณ (Quantitative Research) โดยใชแบบสอบถามเปนเครองมอในการเกบรวมรวมขอมล จากนกศกษาทเขารวมกจกรรม Strapics ฟตฟต For Film ในสถาบนการศกษาทStarpicsไปจดกจกรรม ในเขตกรงเทพมหานคร 8 สถาบน ไดแก มหาวทยาลยศรปทม มหาวทยาลยราชภฏบานสมเดจเจาพระยา มหาวทยาลยราชภฏสวนสนนทา มหาวทยาลยเทคโนโลยราชมงคลตะวนออก วทยาเขตจกรพงษภวนารถ มหาวทยาลยเทคโนโลยราชมงคลพระนคร มหาวทยาลยราชภฏสวนดสต มหาวทยาลยเทคโนโลยราชมงคลรตนโกสนทร บพตรพมข จกรวรรด และมหาวทยาลยราชภฏวไลยอลงกรณ ในพระบรมราชปถมภ ผลการศกษาพบวา ลกษณะทางประชากรศาสตรของกลมนกศกษาทงหมด 208 คน มผตอบแบบสอบถามเปนเพศหญงมากกวาเพศชาย โดยสวนใหญ มอาย 18 – 20 ป และสวนใหญมรายไดนอยกวา 5,000 บาท

จ

พฤตกรรมการชมภาพยนตรของนกศกษา พบวา ความถในการชมภาพยนตรไทยในโรงภาพยนตรนอยกวา 1 ครงตอเดอน สวนความถในการชมภาพยนตรตางประเทศในโรงภาพยนตร นอยกวา 1 ครงตอเดอนเชนกน สวนใหญชมภาพยนตรในเครอโรงภาพยนตร Major Cineplex โดยเขาชมภาพยนตรกบคนรกบอยทสด เลอกชมภาพยนตรในชวงเวลาหลงเลกเรยนบอยทสด คาใชจายในการชมภาพยนตรแตละครงประมาณ 201 – 300 บาท สาเหตทเลอกชมภาพยนตรในโรงภาพยนตร คอ เพอความสนกสนาน และความบนเทงมากทสด พฤตกรรมการเขารวมกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film ของนกศกษา สวนใหญทราบขาวเกยวกบการจดกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film จากปายประกาศของทางมหาวทยาลย เหตผลในการเขารวมกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film เพอตองการไดรบความรเกยวกบการถายท าภาพยนตร สวนใหญเคยเขารวมกจกรรมการเขาฟงการจดเสวนาของดาราและผก ากบของนตยสาร Starpics สวนกจกรรมทชนชอบ อนดบแรก คอ การจดฉายภาพยนตรรอบพเศษ และนกศกษามสวนรวมกบกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film ในลกษณะมารวมเพอดภาพยนตรมากทสด ความพงพอใจตอการจดกจกรรมตางๆของ Starpics ฟตฟต For Film พบวา กจกรรมทม คาเฉลยของระดบความพงพอใจมากทสด คอ การจดฉายภาพยนตรรอบพเศษ รองลงมา คอ การเสวนาของดาราและผก ากบภาพยนตร ความพงพอใจภาพรวมของการจดกจกรรมทงหมด การเลนเกมสแลกของรางวล และการเดนแบบของเพอนนกศกษา ตามล าดบ ความสมพนธระหวางลกษณะทางประชากรศาสตรกบเหตผลในการเลอกชมภาพยนตร พบวา กลมตวอยางทมเพศตางกนมเหตผลในการเลอกชมภาพยนตรเหมอนกน คอ ดเพอความสนกสนานและความบนเทง และกลมตวอยางทมอายตางกนมเหตผลในการชมภาพยนตรแตกตางกน คอ ดเพอเปนการพกผอน และดเพอความสนกสนานความบนเทง ความสมพนธระหวางลกษณะทางประชากรศาสตรกบเหตผลในการเขารวมกจกรรมStarpics ฟตฟต For Film พบวา กลมตวอยางทมเพศตางกนมเหตผลตางกน คอ เพศชายเขารวมเพราะอยากไดความรเกยวกบการถายท าภาพยนตร สวนเพศหญงเขารวมเพราะอยากไดความสนกสนานผอนคลาย และกลมตวอยางทมอายตางกนมเหตผลในการเขารวมตางกน คอ ตองการไดรบความรเกยวกบการถายท าภายนตร อยากไดความสนกสนานผอนคลาย และมความสนใจอยากเขารวมกจกรรม ความสมพนธระหวางลกษณะทางประชากรศาสตรกบความพงพอใจตอการจดกจกรรมStrapics ฟตฟต For Film พบวา กลมตวอยางทมเพศตางกนมความพงพอใจตอการจดกจกรรมในดานเกมสและการแสดงตางๆท าใหรจกนตยสารStarpics มากขน ในดานชมภาพยนตรฟร และในดานโอกาสในการใกลชด เชน ถายรปรวมกบดาราและผก ากบทเชญมาเสวนาตางกน และกลมตวอยางทมอายตางกนมความพงพอใจตอการจดกจกรรมตางกนในเกอบทกๆดาน

ฉ

ยกเวน ความพงพอใจในดานCollection เสอผาทใชเดนแบบ และในดานสถานทและระยะเวลาในการจดกจกรรมไมตางกน

กตตกรรมประกาศ

การศกษาคนควาดวยตนเองเรอง “พฤตกรรมการชมภาพยนตร การเขารวมและความ พงพอใจตอกจกรรม Starpics ฟตฟต For Filmของนกศกษาในเขตกทม.” ฉบบน ส าเรจไดดวยดจากความกรณาและการใหค าแนะน าทดจาก ผศ.รตนวด นาควานช อาจารยทปรกษาการศกษาคนควาดวยตนเอง พรอมทงขอบคณ ผศ.ดร.จนทมา เขยวแกว และ ผศ.พชย นรมานสกล ทใหเกยรตกบผศกษาเปนประธาน และคณะกรรมการการสอบการศกษาคนควาดวยตนเองในครงน อกทงยงเปนผทคอยแนะน าใหแนวทาง ตรวจตรา แกไขเนอหา และขอบกพรองในงานการศกษาคนควาดวยตนเองดวยดเสมอมา ขอขอบคณ พสม พตม และพว จากนตยสารStarpics ทสละเวลาใหสมภาษณ และใหขอมลตางๆ แกผศกษา ขอขอบคณ อาจารยจากมหาวทยาลยตางๆ ทไดกรณาอ านวยความสะดวกในการเกบแบบสอบถามเพอรวบรวมขอมล ขอขอบคณ คณพอ-คณแม พสาว ตลอดจน เพอนๆ พๆ นองๆ นกศกษา ปรญญาโทนเทศศาสตรการตลาดทกทาน ทใหก าลงใจและความชวยเหลอทดเสมอมา สดทายน หากการศกษาคนควาดวยตนเองเรอง “พฤตกรรมการชมภาพยนตร การเขารวมและความพงพอใจตอกจกรรม Starpics ฟตฟต For Filmของนกศกษาในเขตกทม.” ฉบบน มสงบกพรองหรอขอผดพลาดประการใดผศกษาขอนอมรบ มา ณ โอกาสน ธญญชยา ออนคง

สารบญ

หนา บทคดยอ………………………………………………………………………………. ง กตตกรรมประกาศ…………………………………………………………….…......... ช สารบญ…………………………………………………………………………………. ซ สารบญตาราง………………………………………………………………………..... ญ สารบญแผนภม………………………………………………………………………… ณ บทท

1. บทน า…………………………………………………………………………… 1 ทมาและความส าคญของปญหา………………………………………….... 1 ปญหาน าวจย…………………………………………………………………………. 4

วตถประสงคของการวจย………………………………………………….. 4 ขอบเขตการศกษา…………………………………………………………. 5 นยามศพท………………………………………………………………….. 5 วธการวจย………………………………………………………………... .. 6 การวเคราะหขอมล…………………………………………………………. 11 ประโยชนทคาดวาจะไดรบ…………………………………………………. 12 2. แนวคด ทฤษฎ และผลงานวจยทเกยวของ……………………………………. .. 13

แนวคดดานประชากรศาสตร……………………………………………… 13 แนวความคดเกยวกบการวเคราะหผชมภาพยนตร………………………. 15 ทฤษฎการใชประโยชนและความพงพอใจจากสอ………………………… 19 แนวคดการตลาดเชงกจกรรม (Event Marketing) .……………………… 23

ฌ

สารบญ (ตอ)

หนา งานวจยทเกยวของ…………………………………………………………. 30

3. ผลการศกษา สรป อภปรายผล และขอเสนอแนะ……………………………... 33

ผลการศกษา………………………………………………………………. 34 สรปผลการศกษา…………………………………………………………. 92 อภปรายผลการศกษา…………………………………………………….. 97 ขอเสนอแนะ………………………………………………………………. 99 บรรณานกรม…………………………………………………………………………... 101 ภาคผนวก…………………………………………………………………………....... 104

ก. แบบสอบถาม………………………………………………………………….. 105 ข. ภาพบรรยากาศการจดกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film…………………. 111 ค. ประวตนตยสาร Starpics……………………………………………………… 118

ประวตผวจย…………………………………………………………………………… 122

สารบญตาราง

ตารางท หนา 1. แสดงรายละเอยดเกยวกบการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ป 2553……………………………………………… 27 2. จ านวนและรอยละของกลมตวอยาง จ าแนกตามเพศ…………………………… 34 3. จ านวนและรอยละของกลมตวอยาง จ าแนกตามอาย…………………………… 34 4. จ านวนและรอยละของกลมตวอยาง จ าแนกตามรายไดตอเดอน………………. 35 5. จ านวนและรอยละของกลมตวอยาง จ าแนกตามความถในการ

ชมภาพยนตรไทยในโรงภาพยนตร……………………………………………… 35 6. จ านวนและรอยละของกลมตวอยาง จ าแนกตามความถในการ ชมภาพยนตรตางประเทศในโรงภาพยนตร…………………………………….. 36 7. จ านวนและรอยละของกลมตวอยาง จ าแนกตามการชมภาพยนตร

ในเครอโรงภาพยนตร……………………………………………………………. 36 8. จ านวนและรอยละของกลมตวอยาง จ าแนกตามลกษณะการเขาชมภาพยนตร.. 37 9. จ านวนและรอยละของกลมตวอยาง จ าแนกตามชวงเวลาทเลอกชมภาพยนตร.. 37 10. จ านวนและรอยละของกลมตวอยาง จ าแนกตามคาใชจายในการชม ภาพยนตรในแตละครง................................................................................... 38 11. จ านวนและรอยละของกลมตวอยาง จ าแนกตามสาเหตในการเลอกชม

ภาพยนตรในโรงภาพยนตร……………………………………………………… 38 12. จ านวนและรอยละของกลมตวอยาง จ าแนกตามชองทางการรบรเกยวกบ

การจดกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film……………………………………… 39 13. จ านวนและรอยละของกลมตวอยาง จ าแนกตามเหตผลในการเขารวม

กจกรรม Starpics ฟตฟต For Film…………………………………………….... 40 14. จ านวนและรอยละของกลมตวอยาง จ าแนกตามการเขารวมกจกรรม

ของนตยสาร Starpics…………………………………………………………….. 41 15. จ านวนและรอยละของกลมตวอยาง จ าแนกตามอนดบกจกรรมทชนชอบ………. 42 16. จ านวนและรอยละของกลมตวอยาง จ าแนกตามลกษณะการมสวนรวมกบ

กจกรรม Starpics ฟตฟต For Film………………………………………………. 43

ฎ

สารบญตาราง (ตอ)

ตารางท หนา 17. จ านวน รอยละ คาเฉลย และสวนเบยงเบนมาตรฐานของความพงพอใจ

ตอการจดกจกรรมของนกศกษาทเขารวมกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film จ าแนกตามกจกรรมการเลนเกมสแลกของรางวล……………………………….. 44

18. จ านวน รอยละ คาเฉลย และสวนเบยงเบนมาตรฐานของความพงพอใจ ตอการจดกจกรรมของนกศกษาทเขารวมกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film จ าแนกตามกจกรรมการเดนแบบของเพอนนกศกษา…………………………… 45

19. จ านวน รอยละ คาเฉลย และสวนเบยงเบนมาตรฐานของความพงพอใจ ตอการจดกจกรรมของนกศกษาทเขารวมกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film จ าแนกตามกจกรรมการจดฉายภาพยนตรรอบพเศษ…………………………… 46

20. จ านวน รอยละ คาเฉลย และสวนเบยงเบนมาตรฐานของความพงพอใจ ตอการจดกจกรรมของนกศกษาทเขารวมกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film จ าแนกตามกจกรรมการเสวนาของดาราและผก ากบภาพยนตร………………… 47

21. จ านวน รอยละ คาเฉลย และสวนเบยงเบนมาตรฐานของความพงพอใจ ตอการจดกจกรรมของนกศกษาทเขารวมกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film จ าแนกตามความพงพอใจภาพรวมของการจดกจกรรมทงหมด…………………. 48

22. ผลการวเคราะหระหวางลกษณะทางประชากรศาสตร กบสาเหต ทเลอกชมภาพยนตรในโรงภาพยนตรจ าแนกตามเพศ…………………………… 49

23. ผลการวเคราะหระหวางลกษณะทางประชากรศาสตร กบสาเหต ทเลอกชมภาพยนตรในโรงภาพยนตรจ าแนกตามอาย…………………………….. 50

24. ผลการวเคราะหระหวางลกษณะทางประชากรศาสตร กบเหตผล ในการเขารวมกจกรรมStarpics ฟตฟต For Film จ าแนกตามเพศ………………. 52

25. ผลการวเคราะหระหวางลกษณะทางประชากรศาสตร กบเหตผล ในการเขารวมกจกรรมStarpics ฟตฟต For Film จ าแนกตามอาย………………. 53

26. ผลการวเคราะหระหวางลกษณะทางประชากรศาสตร กบความพงพอใจตอการจด กจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเลนเกมสแลกของรางวล

ในดานความสนกทไดรบจากเกมส จ าแนกตามเพศ……………………………….. 54

ฏ

สารบญตาราง (ตอ)

ตารางท หนา 27. ผลการวเคราะหลกษณะทางประชากรศาสตร กบความพงพอใจตอการจด กจกรรมพเศษ Strapics ฟตฟต For film ในกจกรรมการเลนเกมสแลก ของรางวลในดานความสนกทไดรบจากเกมส จ าแนกตามอาย…………….. 55 28. ผลการวเคราะหระหวางลกษณะทางประชากรศาสตร กบความพงพอใจตอการจด กจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเลนเกมสแลกของรางวล

ในดานเกมสและการแสดงตางๆท าใหรจกนตยสารStarpics มากขน จ าแนกตามเพศ………………………………………………………………… 57

29. ผลการวเคราะหระหวางลกษณะทางประชากรศาสตร กบความพงพอใจตอการจด กจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเลนเกมสแลกของรางวล

ในดานเกมสและการแสดงตางๆท าใหรจกนตยสารStarpics มากขน จ าแนกตามอาย………………………………………………………………… 58

30. ผลการวเคราะหระหวางลกษณะทางประชากรศาสตร กบความพงพอใจตอการจด กจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเลนเกมสแลกของรางวล ในดานของทระลกจากการเลนเกมส จ าแนกตามเพศ…………………………. 60 31. ผลการวเคราะหระหวางลกษณะทางประชากรศาสตร กบความพงพอใจตอการจด กจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเลนเกมสแลกของรางวล ในดานของทระลกจากการเลนเกมส จ าแนกตามอาย…………………………. 61 32. ผลการวเคราะหระหวางลกษณะทางประชากรศาสตร กบความพงพอใจตอการจด

กจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเดนแบบของเพอนนกศกษา ซงม LEE เปนสปอนเซอร ในดานของทระลกจาก LEE จ าแนกตามเพศ………... 62

33. ผลการวเคราะหระหวางลกษณะทางประชากรศาสตร กบความพงพอใจตอการจด กจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเดนแบบของเพอนนกศกษา ซงม LEE เปนสปอนเซอร ในดานของทระลกจาก LEE จ าแนกตามอาย………... 63

34. ผลการวเคราะหระหวางลกษณะทางประชากรศาสตร กบความพงพอใจตอการจด กจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเดนแบบของเพอน นกศกษา ซงม LEE เปนสปอนเซอร ในดานCollection เสอผาทใชเดนแบบ จ าแนกตามเพศ……………………………………………………………………… 65

ฐ

สารบญตาราง (ตอ)

ตารางท หนา 35. ผลการวเคราะหระหวางลกษณะทางประชากรศาสตร กบความพงพอใจตอการจด กจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเดนแบบของเพอน นกศกษา ซงม LEE เปนสปอนเซอร ในดานCollection เสอผาทใชเดนแบบ จ าแนกตามอาย………………………………………………………………….. 66 36. ผลการวเคราะหระหวางปจจยลกษณะทางประชากรศาสตร กบความพงพอใจตอ การจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเดนแบบของ เพอนนกศกษา ซงม LEE เปนสปอนเซอร ในดานมสวนรวมกบการจดกจกรรม จ าแนกตามเพศ…………………………………………………………………… 68 37. ผลการวเคราะหระหวางปจจยลกษณะทางประชากรศาสตร กบความพงพอใจตอ การจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเดนแบบของ เพอนนกศกษา ซงม LEE เปนสปอนเซอร ในดานมสวนรวมกบการจดกจกรรม จ าแนกตามอาย…………………………………………………………………… 69 38. ผลการวเคราะหระหวางลกษณะทางประชากรศาสตร กบความพงพอใจตอการจด กจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการจดฉายภาพยนตรรอบ พเศษ ในดานเนอหาของภาพยนตรทจดฉาย จ าแนกตามเพศ…………………. 70 39. ผลการวเคราะหระหวางลกษณะทางประชากรศาสตร กบความพงพอใจตอการจด กจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการจดฉายภาพยนตรรอบ พเศษ ในดานเนอหาของภาพยนตรทจดฉาย จ าแนกตามอาย…………………. 71 40. ผลการวเคราะหระหวางลกษณะทางประชากรศาสตร กบความพงพอใจตอการจด กจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการจดฉายภาพยนตรรอบ พเศษ ในดานของทระลกและของพรเมยมจากภาพยนตร จ าแนกตามเพศ……. 73 41. ผลการวเคราะหระหวางลกษณะทางประชากรศาสตร กบความพงพอใจตอการจด กจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการจดฉายภาพยนตรรอบ พเศษ ในดานของทระลกและของพรเมยมจากภาพยนตร จ าแนกตามอาย……. 74 42. ผลการวเคราะหระหวางลกษณะทางประชากรศาสตร กบความพงพอใจตอการจด

กจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการจดฉายภาพยนตรรอบ พเศษ ในดานชมภาพยนตรฟร จ าแนกตามเพศ…………………………………. 75

ฑ

สารบญตาราง (ตอ)

ตารางท หนา 43. ผลการวเคราะหระหวางลกษณะทางประชากรศาสตร กบความพงพอใจตอการจด

กจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการจดฉายภาพยนตรรอบ พเศษ ในดานชมภาพยนตรฟร จ าแนกตามอาย…………………………………. 76

44. ผลการวเคราะหระหวางลกษณะทางประชากรศาสตร กบความพงพอใจตอการจด กจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเสวนาของดาราและผ ก ากบภาพยนตร ในดานดาราและผก ากบทมารวมในกจกรรม จ าแนกตามเพศ… 78 45. ผลการวเคราะหระหวางลกษณะทางประชากรศาสตร กบความพงพอใจตอการจด กจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเสวนาของดาราและผ ก ากบภาพยนตร ในดานดาราและผก ากบทมารวมในกจกรรม จ าแนกตามอาย… 79 46. ผลการวเคราะหระหวางลกษณะทางประชากรศาสตร กบความพงพอใจตอการจด กจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเสวนาของดาราและผ ก ากบภาพยนตร ในดานความรทไดรบจากการเสวนา จ าแนกตามเพศ…………. 80 47. ผลการวเคราะหระหวางลกษณะทางประชากรศาสตร กบความพงพอใจตอการจด กจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเสวนาของดาราและผ ก ากบภาพยนตร ในดานความรทไดรบจากการเสวนา จ าแนกตามอาย…………. 81 48. ผลการวเคราะหระหวางลกษณะทางประชากรศาสตร กบความพงพอใจตอการจด กจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเสวนาของดาราและผ ก ากบภาพยนตร ในดานโอกาสในการใกลชด เชน ถายรปรวมกบดาราและผก ากบ ทเชญมาเสวนา จ าแนกตามเพศ…………………………………………………… 83 49. ผลการวเคราะหระหวางลกษณะทางประชากรศาสตร กบความพงพอใจตอการจด กจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเสวนาของดาราและผ ก ากบภาพยนตร ในดานโอกาสในการใกลชด เชน ถายรปรวมกบดาราและผก ากบ ทเชญมาเสวนา จ าแนกตามอาย…………………………………………………… 84 50. ผลการวเคราะหระหวางลกษณะทางประชากรศาสตร กบความพงพอใจภาพรวม ของการจดกจกรรมทงหมดในดานการพดคยของพนกงานภายในกจกรรมตางๆ จ าแนกตามเพศ……………………………………………………………………… 85

ฒ

สารบญตาราง (ตอ)

ตารางท หนา 51. ผลการวเคราะหระหวางลกษณะทางประชากรศาสตร กบความพงพอใจภาพรวม ของการจดกจกรรมทงหมดในดานการพดคยของพนกงานภายในกจกรรมตางๆ จ าแนกตามอาย……………………………………………………………………. 86 52. ผลการวเคราะหระหวางลกษณะทางประชากรศาสตร กบความพงพอใจภาพรวม ของการจดกจกรรมทงหมดในดานสถานทและระยะเวลาในการจดกจกรรม จ าแนกตามเพศ……………………………………………………………………. 88 53. ผลการวเคราะหระหวางลกษณะทางประชากรศาสตร กบความพงพอใจภาพรวม ของการจดกจกรรมทงหมดในดานสถานทและระยะเวลาในการจดกจกรรม จ าแนกตามอาย……………………………………………………………………. 89 54. ผลการวเคราะหระหวางลกษณะทางประชากรศาสตร กบความพงพอใจภาพรวม

ของการจดกจกรรมทงหมดในดานรปแบบการจดกจกรรม จ าแนกตามเพศ……. 90 55. ผลการวเคราะหระหวางลกษณะทางประชากรศาสตร กบความพงพอใจภาพรวม

ของการจดกจกรรมทงหมดในดานรปแบบการจดกจกรรม จ าแนกตามอาย……. 91

สารบญแผนภม

แผนภมท หนา 1. แสดงการใชประโยชนและการไดรบความพงพอใจจากสอ…………………… 19

2. แสดงแนวคดรวบยอดเกยวกบการใชสอ……………………………………… 21

บทท 1

บทน า

ทมาและความส าคญของปญหา ในปจจบนการตลาดไดมววฒนาการปรบเปลยนไปตามปจจยสภาพแวดลอมตางๆ เพอใหมความเหมาะสมกบสภาพทางเศรษฐกจ สงคม วฒนธรรม และพฤตกรรมของผบรโภค รวมถงดานเทคโนโลยทมการเปลยนแปลงไปอยตลอดเวลา ธรกจนตยสารของไทยไมมความแตกตางไปจากตางประเทศมากนก เพราะมสวนเชอมโยงเกยวกบสภาพเศรษฐกจแบบเลยงไมได การด าเนนธรกจสอโดยทวไปขนอยกบสภาพเศรษฐกจ ดงนนความเปลยนแปลงตางๆ จงสงผลท าใหการสอสารการตลาด มการเปลยนแปลงตามไปดวยเชนกน จากเดมทการสอสารการตลาดมงเนนไปทกลมเปาหมายจ านวนมาก แตบดนตองพฒนาเปนรปแบบการสอสารการตลาดทมงเนนไปยงกลมเปาหมายเฉพาะบคคลทสามารถเขาถงตวผบรโภคไดใกลชดมากยงขน (หนอนฝกหด, 2552: ยอหนาท3) นตยสารภาพยนตรในประเทศไทยเรมตนเมอเดอนพฤษภาคม พ.ศ.2508 โดยบรษทหองภาพสวรรณ ไดตพมพนตยสาร Starpics โดยมนายสชาต เตชศรสธ เปนเจาของและเปนผรเรมในการท านตยสารทน าเสนอขาวสารเฉพาะภาพยนตร ตอมามการปรบปรงเนอหาใหมทงภาพยนตรและเพลงประกอบกนในเลมเดยว จนกระทง ป2540 ไดมการแยกเนอหาภาพยนตรและเพลงออกจากกนเปนการผลตนตยสารสองเลม คอ Starpics Movie Edition กบ Starpics Music Edition แตปจจบนกเหลอเพยงนตยสาร Starpics ทน าเสนอเรองราวในวงการภาพยนตรทงไทยและตางประเทศเพยงเลมเดยว (วโรจน สทธสมา, สมภาษณ, 12 กมภาพนธ 2553) ตงแตป 2528 จนถงปจจบน เครองมอการสอสารการตลาดของนตยสาร Starpics จะเนนดานการสงเสรมการขาย ไดแก การใหสวนลด การแจกของสมนาคณ กจกรรมการจบรางวล กจกรรมการทายปญหาชงรางวล และ กจกรรมการดหนงชวงเทศกาลฮลโลวน ในสวนการจดกจกรรมพเศษของนตยสาร Starpics คอ กจกรรม Starpics ฟตฟต For Film เนองจากเปนนตยสารขนาดเลกและจ ากดอยเฉพาะในสวนของผทชนชอบภาพยนตรเทานน ทางนตยสารStarpics จงใชเครองมอสอสารการตลาดทเขาถงตวผอานไดโดยตรง และใชงบประมาณทไมสงนก

2 จะเหนไดวาการใชเครองมอการสอสารการตลาดของนตยสาร Starpics ในดานการสงเสรมการขายจะไมคอยมความแตกตางกบคแขงไมวาจะเปน การลด แลก แจก แถม เพราะเปนกลยทธทธรกจสวนมากใชในการท าการสอสารการตลาด แตการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film เปนกจกรรมทนตยสาร Starpics จดท าเพอสงเสรมภาพลกษณขององคกรใหเปนทรจกแพรหลายมากขน ซงโครงการนจดท าปละ 10 ครง และมการจดกจกรรมนตดตอกนอยางตอเนอง เปนเวลาถง 12 ปแลว (บษบา เตชศรสธ, สมภาษณ, 14 ตลาคม 2553) การจดกจกรรมทางการตลาดเปนอกทางเลอกหนงทผประกอบการใช เพราะนอกจากจะเปนการประชาสมพนธสนคาหรอบรการแลว ยงเปนการกระตนยอดขายหรอสรางกระแสใหเกดขน ในชวงใดชวงหนง ท าใหสนคาหรอกจกรรมทจดขนไดรบการกลาวถง การจดกจกรรมใหเปนทสนใจและเปนทกลาวขานกบทงกลมลกคาเปาหมาย สอมวลชนและสาธารณชนเพอแนะน าสนคา เพอตอกย าความเหนยวแนนกบลกคา เพอบอกกลาวถงการเปลยนแปลงของกจการ ฯลฯ เ ปนวธการของการตลาดเชงกจกรรมทนบวนจ ะไดร บความนยมมากยงขน กจกรรมในรปแบบการตลาดเชงกจกรรมจงเปนเครองมอทางการตลาดทเปนจดเดนหลกในยคปจจบน ท าใหกลมลกคาเปาหมายไดมโอกาสสมผสกบสนคาอยางใกลชดมากยงขน เหตผลส าคญทท าใหการตลาดเชงกจกรรมแจงเกดและทวบทบาทในการจดสรรงบ ประมาณการตลาดนน คอการทส อโฆษณาหลกตางๆ มราคาแพงขน โฆษณาทางโทรทศนทมราคาแพงขยบราคาสงขนเฉลย 10-15% ทกป สอวทยมคายตางๆ ทมเงนประมลเชาคลน เนองจากโดยธรรมชาตแลวสอเหลานสามารถเขาถงประชาชนไดใกลชด แตปญหาของนกการตลาดคอประชาชนบางสวนอาจจะไมใชลกคาเปาหมายเลย วธการวดผลเพอศกษาวาสอเจาะเขากลมทตองการหรอไมจงไมสามารถท าไดชดเจน การโฆษณาอยางไรทศทางอาจจะเกดความสญเปลาตามมา เจาของสนคาจงวางแผนการใชงบประมาณทางการตลาดเสยใหม เพอท าใหการใชเงนทกบาทเขาถงผบรโภคไดอยางแทจรง (เกรยงไกร กาญจนะโภคน, 2550: ยอหนาท 1) ปจจบนสนคาจ านวนไมนอยใชการตลาดเชงกจกรรมในการประชาสมพนธธรกจของตนเอง โดยเฉพาะตราสนคาทเปนทรจกด ทปกตมกใชเงนทนไปกบการโฆษณาผานสอตางๆ เรมใหความสนใจจดสรรงบการตลาดในการตลาดเชงกจกรรมกบกลมลกคาเปาหมายมากยงขน ส าหรบตราสนคาทยงไมเปนทรจกการจดอเวนทหรอกจกรรมการตลาด เปนชองทางทดทท าใหตราสนคาเหลานสามารถแจงเกดไดโดยไมตองใชเงนทนมากนก (วทยา ดานธ ารงกล, 2548: ยอหนาท 2) ซงในความเปนจรง การจดกจกรรมพเศษนบเปนสวนหนงของการประชาสมพนธ แตไดผลมากกวาวธการอนๆ เพราะเปดโอกาสใหลกคาเปาหมายและบคคลทวไปไดมสวนรวมและเกดการท ากจกรรมรวม หรอด าเนนการสงเสรมการขายไปพรอมกนดวย

3 ท าใหสามารถวดผลทางการตลาดไดชดเจนกวาการประชาสมพนธทวไป (เกษม พพฒนเสรธรรม, 2551: ยอหนาท 2) การจดกจกรรมStarpics ฟตฟต For Film เรมตนจากการจดกจกรรม เทศกาล 100 ปภาพยนตรโลก ทโรงภาพยนตรเมเจอรปนเกลา เปนการจดฉายภาพยนตรหลายๆเรอง ประกอบกบการพดคยเสวนาแลกเปลยนความรตางๆในดานภาพยนตร หลงจากการจดกจกรรมในครงนน มผคนใหความสนใจกบงานทจดอยางมากมาย จงท าใหกระแสภาพยนตรไทยเรมไดรบความสนใจมากขน ทางนตยสารStarpicsทเนนผลตภาพยนตรตางประเทศ ไดมองเหนคานยมของเดกไทยและนกศกษา วากลมคนเหลานไมเหนคณคาของการผลตภาพยนตรไทย นตยสารStarpicsในฐานะทเปนคนท างานในวงการภาพยนตร จงเกดความคดทตองการใหนกศกษา อาจารยทสอนทางดานนเทศศาสตร และคนท างานในวงการภาพยนตรไดมารวมเสวนากนเพอท าความเขาใจเกยวกบภาพยนตรใหดขน และถกตองมากขน กจกรรมแรกของนตยสาร Starpics เรมเมอ วนท 23 กรกฎาคม 2542 เปนการจดฉายภาพยนตรเรองนางนาค และการเสวนากบคณนนทรย นมบตร ผก ากบภาพยนตรเรองนางนาค และผก ากบทานอนอก 3-4 คน ซงจดขนทมหาวทยาลยรงสต กจกรรมในครงนนไดรบความสนใจจากนกศกษาเปนอยางมาก เพราะชวงนนภาพยนตรเรองนางนาคเขาฉายเพยงไมกวนกสามารถท ารายไดอยางมากมาย จงเกดปรากฏการณทท าใหคนไทยหนมาสนใจในภาพยนตรไทยมากขน และนนคอจดประสงคหลกของการจดกจกรรมStarpics ฟตฟต For Film ซงนตยสาร Starpicsเปรยบเสมอนเปนตวกลางในการท าใหนกศกษาไดมองเหนวาภาพยนตรไทยมความนาสนใจอยางไรบาง สวนอาจารยผสอนกสามารถไดเรยนรปญหาตางๆ และสามารถน ามาปรบใชไดอยางถกตอง จากบคคลทอยในวงการภาพยนตรจรงๆ ถอไดวานนเปนครงแรก และจดเรมตนของการจดกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film ในครงตอๆไป การจดกจกรรมStarpics ฟตฟต For Filmในแตละครง นตยสาร Starpics ไมไดเนนในเรองของการจ าหนาย หรอยอดขาย แตจะเปนการจดกจกรรมทสอดแทรกเนอหากงความร และประสบการณจรง เนองจากนตยสาร Starpics อยมาถง40ป แสดงใหเหนวาการใหความร และสรางการรบรใหผอานเกดความสนใจ เปนสงทตองตระหนกมากกวาเรองของยอดขาย กจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film เปรยบเสมอนการท าการตลาดในรปแบบลกคาสมพนธ(CRM) คอ ลกษณะการท าใหเกดความสมพนธแบบแฟนคลบ เพราะเมอกอนการฉายภาพยนตรจะจดฉายใหกบกลมคนอานเทานน ท าใหรสกวาเปนแฟนคลบกน เกดความเหนยวแนนระหวางผผลตกบผอานมากขน (เกรยงศกด เตชะเกรยงไกร, สมภาษณ, 28 มกราคม 2554) กจกรรมStarpics ฟตฟต For Film ประกอบดวยกจกรรมหลกๆ ไดแก การรวมชมภาพยนตร การเขาฟงการจดเสวนาของผก ากบและดารา การเดนแบบของนกศกษาLEE On Campus ซงม LEE เปนสปอนเซอร และการเลนเกมสแลกของรางวล ท าใหการเสวนาในเรอง

4 เกยวกบภาพยนตรเขาถงกลมนกศกษาไดงายขน เพราะอยในชวงอายเดยวกน ท าใหไดเรยนรจากประสบการณจรง กจกรรมหลกตางๆ ทมการปรบเปลยนใหทนกบเทคโนโลยทมการเปลยนแปลงอยตลอดเวลา และเหมาะสมกบการด าเนนชวตและไลตสไตลของกลมเปาหมาย การศกษาในครงนจงใหความส าคญกบกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film เนองจากเปนสวนส าคญในการวางแผนการสงเสรมการตลาดของนตยสาร Starpics ทไดท ากนมาอยางยาวนาน เปนเรองจ าเปนทตองศกษาเพอใหกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film มความนาสนใจ สามารถดงดดใหเกดการเขารวมของนกศกษาในกจกรรมนตลอดไป ดงนนผวจยจงตองการส ารวจวา นกศกษามความสนใจ และเขารวมกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film มากนอยแคไหน ระดบความพงพอใจตอการจดกจกรรม Starpics ฟตฟต For Filmอยางไร ทงนเพอน าผลการศกษามาเปนแนวทางปรบปรงในการท าการสอสารการตลาดของบรษทตอไปในอนาคต ปญหาน าวจย

1. ลกษณะทางประชากรศาสตรของนกศกษาทเขารวมกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film เปนอยางไร

2. พฤตกรรมการชมภาพยนตรของนกศกษาทเขารวมกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film เปนอยางไร

3. พฤตกรรมการเขารวมกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film ของนกศกษาเปนอยางไร 4. ความพงพอใจตอการจดกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film ของนกศกษาทเขารวม

กจกรรมเปนอยางไร วตถประสงคของการวจย

1. เพอเปรยบเทยบลกษณะทางประชากรศาสตรของนกศกษาทเขารวมกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film

2. เพอศกษาพฤตกรรมการชมภาพยนตรของนกศกษาทเขารวมกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film

3. เพอศกษาพฤตกรรมการเขารวมกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film ของนกศกษา 4. เพอศกษาความพงพอใจตอการจดกจกรรม Strapics ฟตฟต For Film ของนกศกษา

ทเขารวมกจกรรม

5

ขอบเขตการศกษา การศกษาครงน มงศกษาถงพฤตกรรมการชมภาพยนตร การเขารวมและความพงพอใจตอกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film ของนกศกษาทเขารวม ในสถาบนการศกษา 8 แหง ทStarpicsไปจดกจกรรมปพ.ศ. 2553 ไดแก มหาวทยาลยศรปทม มหาวทยาลยราชภฏบานสมเดจเจาพระยา มหาวทยาลยราชภฏสวนสนนทา มหาวทยาลยเทคโนโลยราชมงคลตะวนออก วทยาเขตจกรพงษภวนารถ มหาวทยาลยเทคโนโลยราชมงคลพระนคร มหาวทยาลยราชภฏสวนดสตมหาวทยาลยเทคโนโลยราชมงคลรตนโกสนทร บพตรพมข จกรวรรด และมหาวทยาลยราชภฏวไลยอลงกรณในพระบรมราชปถมภ นยามศพท นตยสารStarpics หมายถง นตยสารประเภทบนเทงทออกจ าหนายเปนรายปกษ (15 วน) โดยบรษทสตารพค จ ากด มเนอหาสวนใหญเกยวกบดาราและภาพยนตรทงในและตางประเทศ การจดกจกรรมพเศษ หมายถง กจกรรมทนตยสารStarpicsจดขนเพอการสงเสรมสนคาและชอเสยงของบรษทใหเปนทยอมรบดวยวธการน าเสนอเหตการณตางๆใหมความสอดคลองและเหมาะสมกบผบรโภค ซงท าการศกษาเฉพาะกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film กจกรรม Starpics ฟตฟต For Film หมายถง กจกรรมทจดเสวนาใหความรเกยวกบภาพยนตรพรอมจดฉายภาพยนตรในมหาวทยาลยตางๆทงในกรงเทพ และปรมณฑล เพอตองการใหนกศกษารจกหนงสอ Starpics มากขน เปนการขยายกลมผอานไปสกลมนกศกษา พฤตกรรมการชมภาพยนตรของนกศกษา หมายถง การชมภาพยนตรในโรงภาพยนตรเพอหาลกษณะความตองการ วดจากความถในการชมภาพยนตร สาเหตในการชมภาพยนตร เวลาในการเลอกชมภาพยนตร และบคคลทมอทธพลตอการชมภาพยนตร ความพงพอใจของนกศกษา หมายถง ความรสกของนกศกษาทไดรบหลงจากการเขารวมกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film หรอจากความคาดหวงวาจะไดรบจากกจกรรม เพอตอบสนองความตองการ ความรสกอาจเปนทงในทางบวก หรอทางลบ การเขารวมกจกรรมของนกศกษา หมายถง การทนกศกษาเคยเขารวมในกจกรรมตางๆ ของกจกรรมStarpics ฟตฟต For Film โดยมเหตผลในการเขารวมกจกรรม ความชนชอบในกจกรรมตางๆทจดขนแตกตางกนไป ลกษณะทางประชากรศาสตร หมายถง ลกษณะทวไปของกลมตวอยาง ไดแก เพศ อาย และรายไดของกลมตวอยาง

6 วธการวจย การวจยเรอง พฤตกรรมการชมภาพยนตร การเขารวมและความพงพอใจตอกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film ของนกศกษาในเขตกทม. เปนการศกษาเชงปรมาณ (Quantitative Research) จากการรวบรวมขอมลดงน 1. ขอมลจากแหลงปฐมภม (Primary Data) เปนการส ารวจประชากรกลมตวอยางดวยแบบสอบถาม (Questionnaire) เพอทราบขอมลในประเดนตางๆ ไดแก 1.1 ลกษณะทางประชากรของกลมตวอยาง 1.2 พฤตกรรมการชมภาพยนตรของกลมตวอยาง 1.3 การเขารวมกจกรรมStarpics ฟตฟต For Film ของกลมตวอยาง 1.4 ความพงพอใจตอการจดกจกรรมStarpics ฟตฟต For Film ของกลมตวอยาง 2. ขอมลจากแหลงทตภม (Secondary Data) เปนขอมลจากเอกสารตางๆ เชน ขาวจากนตยสาร เวบไซต แผนปดหนง และงานวจยทเกยวของ ประชากรการวจย ประชากรทใชศกษาในครงน เปนนกศกษาทเขารวมกจกรรมในสถาบนการศกษาทStarpicsไปจดกจกรรม ในเขตกรงเทพมหานคร 8 สถาบน จ านวน 105,815 คน (ส านกงานคณะกรรมการการอดมศกษา, 2553) ขนาดของกลมตวอยาง กลมตวอยางในการศกษาครงน คอนกศกษาทเขารวมกจกรรม 8 สถาบนในเขตกรงเทพมหานคร โดยก าหนดขนาดกลมตวอยาง โดยการค านวณจากสตรทผวจยไดประมาณกลมตวอยางทงหมดดวยคาความเชอมนเทากบรอยละ 93 และยอมใหคาความคลาดเคลอนสมพทธเทากบรอยละ 7 หรอระดบนยส าคญ 0.07 โดยใชสตรของ Taro Yamane (อางถงใน วเชยร เกตสงห, 2534: 256) ดงน

7

n = N 1+Ne2

เมอ e = ความคลาดเคลอนของการสมตวอยาง N = ขนาดของประชากร n = ขนาดของกลมตวอยาง

ซงสามารถแทนคาในสตรไดดงน n = 105,815 1+ (105,815) (0.07)2

n = 203.68 ดงนน การศกษาครงนจงก าหนดกลมตวอยางทเปนนกศกษาในเขตกรงเทพมหานคร ทนตยสารStarpicsไปจดกจกรรม จ านวน 208 คน การสมตวอยาง ผวจยเกบขอมลโดยการสมตวอยางโดยอาศยหลกความไมนาจะเปน (Non-Probability Sampling) เนองจากผวจยไมทราบความนาจะเปนของหนวยแตละหนวยทเลอกมาเปนตวอยางโดยด าเนนตามขนตอนการเลอกกลมตวอยาง ดงน 1. ใชวธการสมตวอยางแบบเจาะจง (Purposive Sampling) เนองจากนตยสารStarpics ไดก าหนดการจดกจกรรมพเศษStarpics ฟตฟต For Film ในปพ.ศ.2553 จ านวน 8 ครง ตามมหาวทยาลยตางๆ ดงน มหาวทยาลยศรปทม มหาวทยาลยราชภฏบานสมเดจเจาพระยา มหาวทยาลยราชภฏสวนสนนทา มหาวทยาลยเทคโนโลยราชมงคลตะวนออกวทยาเขตจกรพงษภวนารถ มหาวทยาลยเทคโนโลยราชมงคลพระนคร มหาวทยาลยราชภฏสวนดสต มหาวทยาลยเทคโนโลยราชมงคลรตนโกสนทร บพตรพมข จกรวรรด และมหาวทยาลยราชภฏ วไลยอลงกรณ ในพระบรมราชปถมภ โดยเปนการเกบขอมลยอนหลงเนองจากการจดกจกรรมไดเสรจสนไปแลว

8 2. ใชวธการสมแบบก าหนดจ านวนตวอยาง (Quota Sampling) โดยก าหนดจ านวน ตวอยางในแตละพนททไปท ากจกรรม เกบจ านวนตวอยางจากมหาวทยาลย โดยแบงสดสวนใหมจ านวนเทากนแตละมหาวทยาลย แหงละ 26 คน รวมทงสน 208 ตวอยาง ครงท มหาวทยาลย จ านวน

1 มหาวทยาลยราชภฏบานสมเดจเจาพระยา 26 2 มหาวทยาลยศรปทม 26 3 มหาวทยาลยราชภฏสวนสนนทา 26 4 มหาวยาลยเทคโนโลยราชมงคลตะวนออก วทยาเขตจกรพงษภวนารถ 26 5 มหาวทยาลยเทคโนโลยราชมงคลพระนคร (เทเวศร) 26 6 มหาวทยาลยราชภฏสวนดสต 26 7 มหาวทยาลยเทคโนโลยราชมงคลรตนโกสนทร บพตรพมขจกรวรรด 26 8 มหาวทยาลยราชภฏวไลยอลงกรณ ในพระบรมราชปถมภ 26

รวม 208 3. ใชวธการสมตวอยางแบบบงเอญ (Accidental Sampling) โดยผวจยจะแจกแบบสอบถามใหกบนกศกษาทเคยเขารวมกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film โดยจะสอบถามวาเคยเขารวมกจกรรมหรอไม เพอใหไดขอมลทตรงกบกลมเปาหมายทแทจรง ตวแปรในการวจยและการวดระดบตวแปร การวจยเรอง พฤตกรรมการชมภาพยนตร การเขารวมและความพงพอใจตอกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film ของนกศกษาในเขตกทม. มการศกษาตวแปรตางๆและมการวดดงน

1. ขอมลทางดานประชากรศาสตร ไดแก 1.1 เพศ วดในระดบนามบญญต 1.2 อาย วดในระดบนามบญญต 1.3 รายได วดในระดบนามบญญต

2. พฤตกรรมการชมภาพยนตรของนกศกษาทเขารวมกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film

2.1 ความถในการชมภาพยนตรไทย วดในระดบอนตรภาค 2.2 ความถในการชมภาพยนตรตางประเทศ วดในระดบอนตรภาค

9

2.3 การเลอกชมภาพยนตรในเครอโรงภาพยนตร วดในระดบนามบญญต 2.4 การเลอกบคคลในการไปชมภาพยนตร วดในระดบนามบญญต 2.5 ชวงเวลาในการชมภาพยนตร วดในระดบนามบญญต 2.6 คาใชจายในการชมภาพยนตรแตละครง วดในระดบนามบญญต 2.7 สาเหตในการเลอกชมภาพยนตร วดในระดบนามบญญต

3. พฤตกรรมการเขารวมกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film ของนกศกษา 3.1 การเปดรบกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film วดในระดบนามบญญต 3.2 เหตผลการเขารวมกจกรรมตางๆ วดในระดบนามบญญต 3.3 กจกรรมทนกศกษาเคยเขารวม วดในระดบนามบญญต 3.4 เรยงล าดบกจกรรมทชนชอบ วดในระดบเรยงล าดบ 3.5 การมสวนรวมในกจกรรมตางๆ วดในระดบนามบญญต

4. ระดบความพงพอใจตอการจดกจกรรมของนกศกษาทเขารวมกจกรรมStarpics ฟต ฟต For Film

4.1 ดานการเลนเกมสแลกของรางวล วดในระดบอนตรภาค 4.2 ดานการเดนแบบของเพอนนกศกษา วดในระดบอนตรภาค 4.3 ดานการจดฉายภาพยนตรรอบพเศษ วดในระดบอนตรภาค 4.4 ดานการเสวนาของดาราและภาพยนตรผก ากบ วดในระดบอนตรภาค 4.5 ดานภาพรวมของการจดกจกรรมทงหมด วดในระดบอนตรภาค

เครองมอทใชในการศกษา เครองมอทใชในการวจยครงน คอ แบบสอบถาม (Questionnaire) โดยใหผตอบแบบสอบถามกรอกดวยตนเอง (Self Administration) โดยเปนค าถามทงปลายปดและปลายเปดแบบสอบถามทใชเปนเครองมอในการท าวจยส าหรบการเกบขอมลแบงเปน 5 สวนไดแก สวนท 1 ขอมลลกษณะทางประชากรของกลมตวอยาง ไดแก เพศ อาย รายได ซงเปนค าถามปลายปดรวมค าถามทงหมด 3 ขอ สวนท 2 เปนค าถามเกยวกบพฤตกรรมการชมภาพยนตร แบบสอบถามสวนน เปนลกษณะค าถามปลายปดจ านวน 7 ขอ สวนท 3 เปนค าถามเกยวกบพฤตกรรมการเขารวมกจกรรม Starpics ฟตฟต For Filmแบบสอบถามสวนนเปนลกษณะค าถามปลายปดจ านวน 6 ขอ สวนท 4 เปนค าถามเกยวกบความพงพอใจตอการจดกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film โดยมเกณฑการใหคะแนนตามมาตรวด Likert Scale ซงก าหนดไว 5 ระดบ ดงน

10 พงพอใจมากทสด ได 5 คะแนน

พงพอใจมาก ได 4 คะแนน พงพอใจปานกลาง ได 3 คะแนน พงพอใจนอย ได 2 คะแนน พงพอใจนอยทสด ได 1 คะแนน

สวนท 5 เปนความคดเหนและขอเสนอแนะตอกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film โดยแบบสอบถามในสวนนเปนลกษณะค าถามปลายเปดจ านวน 1 ขอ การทดสอบเครองมอ 1. ผศกษาน าแบบสอบถามไปหาความเทยงตรง (Validity) โดยน าแบบสอบถามทจดท า เสนอใหอาจารยทปรกษาตรวจสอบเนอหา ประเดนขอค าถาม ความชดเจนของค าถาม ตลอดจนส านวน และภาษาทใช โดยมการแกไข ปรบเปลยน ใหเหมาะสมตรงตามวตถประสงคในการศกษาครงนมากทสด 2. ผศกษาน าแบบสอบถามไปทดสอบความเชอถอ (Reliability) กอนน าไปเกบขอมลจรงการทดสอบเครองมอด าเนนการโดยน าแบบสอบถามไปทดลองใช (Pre-Test) กบบคคลทมลกษณะเหมอนประชากรของการศกษาน จ านวน 30 คน เพอตรวจสอบคณภาพของเครองมอใหเปนไปตามวตถประสงคการวจย และแกไขขอผดพลาดทอาจจะเกดขน โดยน ามาทดสอบหาคาความเชอมน (Reliability) โดยใชสตร Coefficient Alpha ของ Cronbach แลวจงน าขอผดพลาดตางๆ มาแกไขในการเกบขอมลจรง ส าหรบผลจากการทดสอบใชแบบสอบถามจ านวน 30 ชด เพอหาคาความเชอมนโดยใชสตร Coefficient Alpha ของ Cronbach ไดคาความเชอมน 0.937 จงถอวาแบบสอบถามนมความเชอถอได การเกบรวบรวมขอมล ในการศกษาครงนผศกษาด าเนนการเกบรวบรวมขอมลระหวางวนท 21-28 กมภาพนธ 2554 โดยท าการเกบขอมลจ านวน 208 ชด เนองจากเปนชวงวน เวลา ทนกศกษาก าลงสอบ จงอาศยความรวมมอจากอาจารยประจ ามหาวทยาลยทง 8 สถาบน โดยไดมการซกซอมท าความเขาใจในแบบสอบถาม และขนตอนการเกบรวบรวมขอมลกอนการด าเนนการจรง เพอสามารถอธบาย และตอบค าถามกบกลมตวอยาง จากน นจงน าแบบสอบถามไปเกบขอมลตาม

11 มหาวทยาลยทเขารวมกจกรรม Starpic ฟตฟต For Film โดยใหกลมตวอยางเปนผตอบแบบสอบถามเอง การวเคราะหขอมล การวเคราะหขอมลของการศกษาครงนเปนการวเคราะหเชงปรมาณ โดยเกบรวบรวมแบบสอบถามทไดทงหมด แลวน ามาตรวจสอบความถกตอง จากนนน าแบบสอบถามทสมบรณทงหมดมาเขารหส (Coding) บนทกขอมล และประมวลผลดวยเครองคอมพวเตอร โดยโปรแกรมส าเรจรป เพอวเคราะหคาทางสถต มรายละเอยดจ าแนกตามตวแปรในการศกษาดงน แบบสอบถามสวนท 1 ลกษณะทางประชากรศาสตร ใชสถตเชงพรรณนา (Descriptive Analysis) โดยการแจกแจงความถ (Frequency) และคารอยละ (Percentage) แบบสอบถามสวนท 2 เปนค าถามเกยวกบพฤตกรรมการชมภาพยนตร ใชสถตเชงพรรณนา (Descriptive Analysis) โดยการแจกแจงความถ (Frequency) และคารอยละ (Percentage) แบบสอบถามสวนท 3 เปนค าถามเกยวกบพฤตกรรมการเขารวมกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film ใชสถตเชงพรรณนา (Descriptive Analysis) โดยการแจกแจงความถ (Frequency) และคารอยละ (Percentage) แบบสอบถามสวนท 4 เปนค าถามเกยวกบความพงพอใจตอการจดกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film ใชสถตเชงพรรณนา (Descriptive Analysis) โดยการหาคาเฉลย (Mean) และสวนเบยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation) ผวจยไดน าคาเฉลยเพอมาใชบรรยายลกษณะของตวแปรขางตน โดยจดเกณฑของคาเฉลยความพงพอใจไวดงน คะแนนเฉลยระหวาง 4.21 - 5.00 หมายถง มความพงพอใจในระดบมากทสด คะแนนเฉลยระหวาง 3.41 - 4.20 หมายถง มความพงพอใจในระดบมาก คะแนนเฉลยระหวาง 2.61 - 3.40 หมายถง มความพงพอใจในระดบปานกลาง คะแนนเฉลยระหวาง 1.81 - 2.60 หมายถง มความพงพอใจในระดบนอย คะแนนเฉลยระหวาง 1.00 - 1.80 หมายถง มความพงพอใจในระดบนอยทสด แบบสอบถามสวนท 5 เปนความคดเหนและขอเสนอแนะตอกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film

12 ประโยชนทคาดวาจะไดรบ

1. ท าใหทราบถงพฤตกรรมการชมภาพยนตรของกลมเปาหมาย เพอน าไปวางแผนการ สอสารการตลาดไดตรงกบความตองการของกลมเปาหมาย

2. ท าใหทราบถงความพงพอใจของกลมเปาหมายทมตอการจดกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film

3. น าขอมลของความสมพนธระหวางความพงพอใจตอกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film กบการเขารวมของนกศกษา มาพฒนากจกรรมใหตรงกบความตองการของผเขารวมกจกรรมมากขน

บทท 2

แนวคด ทฤษฎ และงานวจยทเกยวของ

การศกษาเรอง พฤตกรรมการชมภาพยนตร การเขารวมและความพงพอใจตอกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film ของนกศกษาในเขตกทม. ผศกษาจะท าการทบทวนแนวคด ทฤษฎ และงานวจยทเกยวของ เพอประกอบการศกษา ดงน 1. แนวคดดานประชากรศาสตร

2. แนวความคดเกยวกบการวเคราะหผชมภาพยนตร 3. ทฤษฎการใชประโยชนและความพงพอใจจากสอ 4. แนวคดการตลาดเชงกจกรรม (Event Marketing) 5. งานวจยทเกยวของ แนวคดดานประชากรศาสตร ในการท าการสอสารการตลาดกบผบรโภคและรวมถงการวางแผนงานในดานอนๆ เชน การวางแผนการตลาด ลวนมความจ าเปนอยางยงทจะตองศกษาถงลกษณะประชากรศาสตร เพราะลกษณะทางประชากรศาสตรสามารถชวยใหเขาใจถงพฤตกรรมของกลมเปาหมายทมลกษณะทางประชากรทเหมอนหรอคลายกนไดดขน เพอประโยชนในการออกแบบการสอสารใหเหมาะสมกบกลมเปาหมายตอไป สนทร พชรพนธ (2541: 28-29) ไดกลาวไววา บคคลแตละคนนนมลกษณะเฉพาะทแตกตางกน ทงลกษณะทมองเหนไดจากภายนอกและลกษณะภายในจตใจ เชน เพศ อาย การศกษา อาชพ รายได สงคมและศาสนา เปนตน การศกษาถงปจจยเหลานจะท าใหทราบลกษณะสวนบคคลไดชดเจนขน คนทมลกษณะประชากรศาสตรตางกนจะมลกษณะทางจตวทยาตางกน (ปรมะ สตะเวทน, 2533: 112) โดยวเคราะหจากปจจย ดงน

1. เพศ ความแตกตางทางเพศ ท าใหบคคลมพฤตกรรมของการตดตอสอสารตางกน คอ เพศหญงมแนวโนม มความตองการทจะสงและรบขาวสารมากกวาเพศชาย ในขณะทเพศชายไมไดมความตองการทจะสงและรบขาวสารเพยงอยางเดยวเทานน แตมความตองการทจะสรางความสมพนธอนดใหเกดขนจากการรบและสงขาวสารนนดวย นอกจากนเพศหญงและเพศชาย

14

มความแตกตางกนอยางมากในเรองความคด คานยมและทศนคตทงนเพราะวฒนธรรมและสงคม ก าหนดบทบาทและกจกรรมของคนสองเพศไวตางกน

2. อาย เปนปจจยทท าใหคนมความแตกตางกนในเรองของความคดและพฤตกรรม คน ทอายนอยมกจะมความคดเสรนยม ยดถออดมการณและมองโลกในแงดมากกวาคนทอายมาก ในขณะทคนอายมากมกจะมความคดทอนรกษนยม ยดถอการปฏบต ระมดระวง มองโลกในแงรายกวาคนทมอายนอย เนองมาจากผานประสบการณชวตทแตกตางกน ลกษณะการใชสอมวลชนกตางกนคนทมอายมากมกจะใชสอเพอแสวงหาขาวสารหนกๆ มากกวาความบนเทง 3. การศกษา เปนปจจยทท าใหคนมความคด คานยม ทศนคตและพฤตกรรมแตกตางกน คนทมการศกษาสงจะไดเปรยบอยางมากในการเปนผรบสารทด เพราะเปนผมความกวางขวางและเขาใจสารไดด แตจะเปนคนทไมเชออะไรงายๆ ถาไมมหลกฐานหรอเหตผลเพยงพอ ในขณะทคนมการศกษาต ามกจะใชสอประเภทวทย โทรทศนและภาพยนตร หากผมการศกษาสงมเวลาวางพอกจะใชสอสงพมพ วทย โทรทศนและภาพยนตร แตหากมเวลาจ ากดกมกจะแสวงหาขาวสารจากสอสงพมพมากกวาประเภทอน 4. สถานะทางสงคมและเศรษฐกจ หมายถง อาชพ รายไดและสถานภาพทางสงคมของ บคคล มอทธพลอยางส าคญตอปฏกรยาของผรบสารทมตอผสงสารเพราะแตละคนมวฒนธรรม ประสบการณ ทศนคต คานยมและเปาหมายทตางกน ปจจยบางอยางทเกยวของกบตวผรบสารแตละคนเชนปจจยทางจตวทยาและสงคมทจะมอทธพลตอการรบขาวสาร ยบล เบญจรงคกจ (2542: 44-45) กลาวไววา แนวคดทางดานประชากรศาสตรเปนหลกการทใชความเปนเหตเปนผลมาอธบายพฤตกรรมตางๆของมนษยวาพฤตกรรมทเกดขนนนมผลจากแรงกระตนจากปจจยภายนอก ซงเปนความเชอเกยวกบรปแบบการด าเนนชวตในชวงวยตางๆ ตามแบบฉบบทสงคมยอมรบ เนองจากสงคมไดวางบรรทดฐานไวแลว สงคม ใหผหญงมลกษณะทแตกตางจากผชาย คนทมการศกษาจะมพฤตกรรมแตกตางไปจากคนทดอยการศกษา ดงนน แนวคดดานประชากรศาสตรจงเชอวา คนทมคณสมบตทางประชากรศาสตรทตางกนจะทพฤตกรรมทแตกตาง จงเปนเหตผลใหเชอไดวาพฤตกรรมการสอสารของแตละบคคลจะแตกตางกนออกไปดวย ซงพฤตกรรมการสอสารดงกลาว หมายถงการเลอกใชถอยค า ภาษาในการพด และกรยาการแสดงออกในภาษากาย วธการทใชในการสอสาร พฤตกรรมการเปดรบขาวสารขอมลตางๆ พฤตกรรมในการตดสนใจบรโภคสนคาและบรการ เปนตน ท าใหการศกษาทใชทฤษฎประชากรศาสตรสวนใหญมกมองความสมพนธระหวางตวแปรทางดานประชากรศาสตรกบพฤตกรรมทตองการศกษา เนองจากบคคลทอยในกลมประชากรทแตกตางกนโดยเหตผลแลวนาจะมพฤตกรรมทตางกน

15

จากทฤษฏทไดกลาวมา จะพบวา ความแตกตางของบคคลในเรองบคลกภาพ ภมหลงและสภาพแวดลอมนบไดวาเปนเหตผลพนฐานทส าคญทท าใหพฤตกรรมการเปดรบขาวสารแตกตางกนไปในแตละบคคล แนวคดนจงสามารถน ามารวมอธบายอทธพลของลกษณะประชากรศาสตร ดานเพศ อาย และรายได ทมผลตอสาเหตในการชมภาพยนตร เหตผลในการเขารวมกจกรรมStarpics ฟตฟต For film และความพงพอใจตอการจดกจกรรมStarpics ฟตฟต For Film ของกลมตวอยางในการศกษาครงนได แนวความคดเกยวกบการวเคราะหผชมภาพยนตร

ภาพยนตรจะด ารงอยไดหรอไมขนอยกบผลตอบแทนทางการคาเปนส าคญ ดงนนการผลตภาพยนตรจงตองวเคราะหการตอบสนองความตองการและรสนยมของผชมกลมเปาหมาย รวมทงวเคราะหสภาพการแขงขนทางการตลาดและการจดจ าหนายภาพยนตรดวย การทจะกลาววา ภาพยนตรจะประสบความส าเรจทางดานการคาหรอไม สวนหนงตองพจารณาจากจ านวนผเขาชมภาพยนตร เนองจากเปนกลมเปาหมายทสรางรายไดและผลก าไรใหแกธรกจภาพยนตร แตทงนมไดหมายความวาผชมทมความนยมในอดตทมตอผสรางหรอภาพยนตรเรองนนๆ จะเปนเครองทประกนความส าเรจในอนาคตไดเสมอไป ดวยเหตผลทภาพยนตรเปนสนคาประเภทเดยวทซอขายกนโดยทไมมโอกาสเหนตวสนคากอน ผบรโภคเขาชมเพราะความชอบหรอความพงพอใจเปนหลก ท าใหสามารถคาดคะเนความตองการของผบรโภคได ในการลงทนสรางภาพยนตรทด มคณภาพนนตองใชเงนลงทนสงมาก จากการทภาพยนตรเปนงานทใชเงนลงทนสง การทจะใชแนวคดในการสรางตองมการสงเกตพฤตกรรมของผชม เพอคนหาความตองการของผชมทเปนกลมเปาหมายของตน โดยการน าผลทไดจากการส ารวจและวจยพฤตกรรมของผชมมาใชประโยชนในการตดสนใจในการวางแผนทศทางในการผลตภาพยนตรรวมไปถงการวางแผนการสอสารการตลาดดวย (ปยกล เลาวณยศร, 2545: 54-55) ดงนน ผสรางจงจ าเปนตองวเคราะหผชมภาพยนตรเพอทจะไดน าเสนอในสงทผชมตองการ โดยท าใหผชมเกดความพงพอใจสงสด ผสรางภาพยนตรในปจจบนเรมเลงเหนความส าคญตอการวเคราะหพฤตกรรมผชมเพมขน เพอน าขอมลทไดไปประกอบการตดสนใจในการวางแผนการสอสารทางการตลาด สวนทเกยวของกบการส ารวจพฤตกรรมผชมภาพยนตรคอ การคนหาหรอวจยเกยวกบพฤตกรรมการชมภาพยนตรเพอหาลกษณะความตองการของผทมาชมวามสงใดบาง ดงตอไปน

16

1. ใครคอกลมเปาหมายในการชมภาพยนตร เปนลกษณะกลมเปาหมายทางดาน ประชากรศาสตร ภมศาสตร จตวทยา และพฤตกรรมศาสตร

2. ผชมตองการชมอะไรในภาพยนตร เปนสงทผชมภาพยนตรตองการไดจากการชม ภาพยนตร คอ รปแบบ และเนอหาของภาพยนตร

3. ท าไมผชมจงซอบตรเขาชม ผชมภาพยนตรซอบตรเขาชมเพอสนองความตองการ ของเขาดานรางกายและดานจตวทยา

4. ผชมซอบตรเมอใด โอกาสในการซอบตรชมภาพยนตร เชน ชวงวนใดของเดอน ชวงเวลาใดของโอกาสพเศษ หรอ เทศกาลวนส าคญตางๆ

5. ผชมซอบตรทใด ชองทางหรอแหลงทผชมภาพยนตรไปซอบตรชมภาพยนตร เชน หางสรรพสนคา หรอโรงภาพยนตร

6. ผชมซอบตรอยางไร เปนขนตอนในการตดสนใจซอบตรชมภาพยนตร ประกอบดวย การรบรปญหา การคนหาขอมล การประเมนผลทางการเลอก การตดสนใจซอ และความรสกหลงการซอ

7. บทบาทของกลมคนตางๆ ทมอทธพลในการตดสนใจซอบตรชมใครมสวนในการซอ ภาพยนตร ดวยเหตนการวเคราะหผชมภาพยนตรชวยลดอตราการเสยงทางดานการตลาด ซงตองอาศยเงอนไข ดงตอไปน (จ าเรญลกษณ ธนะวงนอย, 2540: 14-16)

1. ภาพยนตรเปนธรกจทางดานการคากจการทางดานภาพยนตรทไดลงทนไป จ าเปนตองไดรบผลตอบแทนอนคมคาเพอความอยรอดของตนเอง

2. เรองราวของภาพยนตรควรสนองความตองการของคนจ านวนมากเพอใหคมคาการ ลงทน ดงนนจงไมควรมงใหแกกลมชนใดกลมชนหนงโดยเฉพาะ

3. การทจะดงดดใหคนมาดภาพยนตรนน ภาพยนตรจะตองเปนกระจกสะทอนความ นยมของผชม

4. ความอยรอดทางการเงนของภาพยนตรมาจากการใสความบนเทงไวในภาพยนตร ใน ลกษณะของการหลบหนจากชวตจรงทนาจ าเจนาเบอหนาย ดวยการน าเสนอสงทมความหรหรา และค านงถงดารายอดนยมของผชม

5. แมวาเรองราวของภาพยนตรควรสนองความตองการของคนจ านวนมากแตเมอ พจารณากลมคนสวนใหญแลว จะพบวาเปนคนหนมสาวเฉพาะคนในวยนตองการความรสกในการรวมตวของเพอนพอง โดยไดโชวอวดกนตามโรงภาพยนตรซงเปนการพกผอนในลกษณะความบนเทง นอกจากนภาพยนตรจดเปนมหรสพทมความประหยดตอผเสพมาก รวมทงดานจตวทยาแลววยรนจะรสกวาตนมอสระ มเสรภาพทสามารถเปนตวของตวเองได

17

6. ผสรางภาพยนตรตองมความสามารถในการน าเสนอเรองราวดวยความลกซงม รสนยมทดและเปนงานศลปะในเชงสรางสรรคเพอใหเกดความอภรมย

7. ดาราภาพยนตรมบทบาทไมนอยในการชวยใหผชมไดรบการตอบสนองตอเรองราวท น าใหเกดความสมจรง

8. ผสรางภาพยนตรจะตองเลอกเฟนเนอหาสาระทส ออนทไมสามารถน าเสนอไดเพอ เพมคณคาทางภาพยนตร จงท าใหภาพยนตรมศกยภาพในการแขงขนกบกจกรรมพกผอนทางดานอนได

9. บทบาทของภาพยนตรมาจากเรองราวทตองการถายทอดใหผอนรบร ดงนนการ น าเสนอจงน าเอาเรองดงกลาวมาผกเขาดวยกน แลวท าการคลคลายปญหาและสถานการณทเกดขนเพอหวงผลใหผชมมความพงพอใจ การวเคราะหกลมผดเปาหมายตองศกษาความสมพนธระหวางภาพยนตรกบผดเปาหมาย 2 ประการ คอ (ไพบรณ คะเชนทรพรรค, 2531: 30-33)

1. ลกษณะของภาพยนตร ตามลกษณะพนฐานของภาพยนตรนนจะเปนการสรางความ กงวลใหแกผดภาพยนตร ในขณะเดยวกนผดภาพยนตรกจะไดรบอรรถรสและไดคลายความกงวลเปนชวงๆ เชน สรางความกงวลใหกบผดภาพยนตรวา ใครจะเปนนางเอก นางเอกจะพบกบใคร และจะคลคลายปญหาอยางไร เปนตน ในขณะทภาพยนตรด าเนนเรองไป ผดจะมความสขแคลายความกงวลเปนระยะๆไป จนมความสนกสนานเขามาแทนท

2. แรงจงใจในการดภาพยนตร ผดภาพยนตรมแรงจงใจส าคญในการดภาพยนตร ดงตอไปน 2.1 การหลกหน กลาวกนวาผดภาพยนตรจะพงพอใจในการดภาพยนตร เพราะตองการหลกหนจากความเปนจรง ตองการเสรมจตใตส านกทตนขาดแคลน เชน ผหญงสาวชนบททมรายไดปานกลางจะชอบนางเอกทมมรดก แตงตวหรมครกเปนนกเรยนนอก เปนตน 2.2 ความตระการตาบรรเจดเพรศแพรว ภาพยนตรทมคณลกษณะบรรเจดเพรดแพรว เชน ฉากสงครามขนาดใหญ ฉากงานเตนร า ทวทศนงดงาม พระเอกนางเอกหนาตาดและแตงตวด เปนตน ผดภาพยนตรจะมความสขทไดดสงเหลาน 2.3 การพาเขาไป ภาพยนตรจะพาผดเขาไปในตวภาพยนตร เชนภาพยนตรแนวจนตนาการจะพาผดภาพยนตรเขาไปในอารมณชวนฝน ภาพยนตรแนวชวตจะพาผชมขาไปในอารมณเหนอกเหนใจ ถาภาพยนตรเรองใดสามารถพาผดใหเขาไปในอารมณไดอยางกลมกลน ภาพยนตรเรองนนจะประสบความส าเรจ 2.4 ความกลมกลน ภาพยนตรจะมสวนประกอบมากมาย เชน ภาพ แสง เสยง เรองราว ฯลฯ หากภาพยนตรเรองนนๆมความผสมผสานกลมกลนจนเกดเปนความงดงาม

18

ยอมจะสามารถจบใจผดภาพยนตรท าใหเกดความตองการทจะดแตสงทสวยงามเพอใหเกดความพงพอใจ การส ารวจพฤตกรรมของผชมภาพยนตรจงมความส าคญตอการวางแผนทางดานการสอสารการตลาด เพราะหากสามารถเขาใจพฤตกรรมผชมภาพยนตรไดอยางถกตองกจะสามารถวางแผนการสอสารตลาดทตอบสนองความตองการของผชมไดดกวาคแขง ซงพฤตกรรมของผชมในการศกษาครงน คอ กลมนกศกษาในสถาบนการศกษาทStarpics ไปจดกจกรรม ความรความเขาใจเกยวกบพฤตกรรมของผชมนบเปนปจจยส าคญอยางยงทจะน าความไดเปรยบทางดานการแขงขน ทฤษฎการใชประโยชนและความพงพอใจจากสอ ทฤษฎการใชประโยชนและความพงพอใจจากสอ เปนทฤษฎทใหความส าคญกบผบรโภค (Consumer) หรอผรบสาร (Receiver) โดยผรบสารจะอยในฐานะเปนผกระท าการเลอกใชสอ (Active Selector of Media Communication) ซงนบไดวา เปนมมมองทแตกตางไปจากทฤษฎเดมทไมใหความส าคญกบผรบสาร เพราะแตเดมผรบสารถกมองวาเปนผถกกระท า ดงนน สมมตฐานของทฤษฎการใชประโยชนและความพงพอใจในการสอสาร ผสงสารจงไมอาจคาดหมายความสมพนธระหวางขาวสารกบประสทธพลของการสอสาร เพราะทามกลางความสมพนธของตวแปรทงสอง มปจจยดานการสอสารของผรบสารเขามาเปนตวแปรแทรกซอนของกระบวนการสอสาร การศกษาตามแนวคดนเปนการศกษาทเนนผรบสาร (Media Consumer) เปนจดเรมตนโดยศกษาวาผรบสารนนมกระบวนการอยางไรในการเลอกเปดสอหนง ๆ กระบวนการดงกลาว หมายถง พฤตกรรมการสอสาร (Communication Behavior) ทครอบคลมถงภมหลงของผรบสาร โดยเฉพาะประสบการณโดยตรงของผรบสารทมตอสอ ดวยเหตนจงพบวา การใชและความพงพอใจในการสอสารประกอบดวยขนตอนหลก 3 ขนตอนหลก คอ 1. ผรบสาร ในฐานะเปนผทมบทบาทรก (Active) และมวตถประสงคเสมอในการสอสาร (Goal Directed) 2. การใชหรอการเปดรบสอหนงๆ ทไดเลอกสรรแลว กเพอสนองตอความตองการของตนตามขอ 1 มใชเปนการเปดรบสารทเลอนลอย หรอเปนผลชกจงจากผสงสารแตอยางเดยว 3. ความพอใจในสอ เกดขนเมอการเปดรบสอหรอการใชสอทเลอกแลวนนเปนไปอยางตอเนอง ดงนนในทางกลบกน ผสงสารตางหากจ าเปนตองแขงขนกน เพอการบรการใหประชาชนผรบสารพงพอใจ มใชเกดจากตวผสงสารเองนนพอใจอยางการสอสารกอนหนานน

19

Katz และคณะ (อางถงใน ศรพร วฒทว, 2550: 36) ไดใหค าอธบายเกยวกบการใชประโยชนและความพงพอใจในการสอสารของผรบสาร ไวดงน “แนวทางการศกษาการใชประโยชนและการไดรบความพงพอใจ คอการศกษาผรบสารเกยวกบ (1) สภาวะทางสงคมและจตใจ ซงกอใหเกด (2) ความตองการจ าเปนของบคคล และเกดม (3) ความคาดหวงจากสอมวลชน หรอแหลงขาวสารอนๆ แลวน าไปส (4) การเปดรบสอมวลชนในรปแบบตางๆกน อนกอใหเกดผลคอ (5) การไดรบความพงพอใจตามทตองการ และ (6) ผลอนๆ ทตามมาซงอาจจะไมใชผลทต งเจตนาไวกได” องคประกอบตางๆเกยวกบแนวคดในเรองการใชประโยชนและการไดรบความพงพอใจจากสอมวลชนตามทกลาวมาอาจแสดงใหเหนในรปแบบจ าลองไดดงน

แผนภมท 1 แบบจ าลองการใชประโยชนและความพงพอใจ

แบบจ าลองการใชประโยชนและการไดรบความพงพอใจน ไดอธบายถงกระบวนการรบสารในการสอสารมวลชนและใชสอมวลชนโดยปจเจกบคคลหรอกลมบคคล ซงแสดงใหเหนวาการเลอกบรโภคสอมวลชนนนขนอยกบความตองการหรอแรงจงใจของผรบสารเอง บคคลแตละบคคลยอมมวตถประสงคตางกน มความตงใจ และมความตองการในการใชประโยชนจากสอมวลชนเพอสนองความพงพอใจของตนเองดวยเหตผลตางๆกน การศกษาตามแนวคดนมองวาผรบสารตางหากทใชสอมวลชนเพอสนองความพงพอใจของตน การศกษาในลกษณะนจงตรงกบวธการศกษาในเชงหนาทของสอมวลชนทมงพจารณา

สภาวะทาง

จตใจและ

สงคม

(ซงกอใหเกด)

ความตองการ

จ าเปนของ

บคคล

(และเกดม)

ความ

คาดหวงจาก

สอมวลชนหร

แหลง

ขาวสารอนๆ

(แลวน าไปส)

การเปดรบ

สอมวลชนใน

รปแบบตางๆ

(อนกอใหเกด

ผลคอ) ผลอนๆท

ตามมา (ท

ไมไดมงหวง

ไว)

การไดรบ

ความพง

พอใจตามท

ตองการ

20

วา สอมวลชนมหนาทตางๆกนเพอตอบสนองความตองการของผรบสาร เชน หนาทในการเสนอขาวสาร หนาทในการใหความบนเทงและพกผอนหยอนใจ หนาทในการเปนสอเพอการตดตอกบสงคม และหนาทในการเสรมสรางลกษณะสวนบคคลใหแกผรบสาร เปนตน การศกษาวจยเกยวกบการใชสอเพอประโยชนและความพงพอใจทนาสนใจอกชนหนงคองานของเวนเนอร (Wenner) (อางถงใน ชวรตน เชดชย, 2547: 56) ซงเปนเรองเกยวกบความพงพอใจในการบรโภคขาวสาร (News Gratification) โดยเฉพาะเวนเนอรไดรวบรวมผลงานวจยทมผท าไวมากมายแลวสรางออกมาเปนแบบแผนทแสดงความพงพอใจในการบรโภคสอขาวสาร (Media News Gratification Map) สรปจากแผนภาพแสดงความพงพอใจในการบรโภคขาวสารดงกลาว เวนเนอรแบงความพงพอใจออกเปน 4 กลม คอ 1. Orientational Gratifications หมายถง การใชขาวสารเพอประโยชนทางดานขอมลเพอการอางอง และเพอเปนแรงเสรมย าในความสมพนธระหวางปจเจกบคคลกบสงคม รปแบบของความตองการทแสดงออกมาไดแก การตดตามขาวสาร (Surveillance) การไดมาซงขอมลเพอชวยการตดสนใจ (Decisional Utility) หรอเพอชวยในการลงคะแนนเสยงเลอกตง (Vote Guidance) เปนตน 2. Social Gratifications เปนการใชขาวสารเพอเชอมโยงระหวางขอมลเกยวกบสงคมซงรบรจากขาวสาร เขากบเครอขายสวนบคคลของปจเจกชน เชน การน าขอมลไปใชในการสนทนากบผอน ใชเปนขอมลเพอการชกจงใจ เปนตน 3. Para-Social Gratifications หมายถง กระบวนการใชประโยชนขาวสารเพอด ารงเอกลกษณของบคคล หรอเพอการอางองผานตวบคคลทเกยวของกบสอหรอปรากฏในเนอหาของสอ เชน การยดถอหรอความชนชมผอานขาวเปนแบบอยางในทางพฤตกรรม เปนตน 4. Para-Orientational Gratification หมายถง กระบวนการใชขาวสารเพอประโยชนในการลดหรอผอนคลายความตงเครยดทางอารมณหรอปกปองตนเอง เชน เปนการใชเวลาใหหมดไป เพอความเพลดเพลน สนกสนาน เพอหลกหนจากสงทไมพงพอใจอยางอน เปนตน Windahl (1979 อางถงใน ยบล เบญจรงคกจ, 2534: 71) ไดสรปแนวคดรวบยอดเกยวกบการใชสอและตวก าหนดตางๆ โดยใชเครองมอทเรยกวา ความรวาดวยการใชสอ และตนก าเนดของใชสอทชวยใหเกดความเขาใจและชวยท านายผลตางๆ ของกระบวนการสอสารมวลชน

21

แผนภมท 2 แสดงแนวคดรวบยอดเกยวกบการใชสอ

จากแบบจ าลองดงกลาว จะเหนวา การใชประโยชนจากสอมวลชนตามแนวคดของ วลดาหลนน มความหมายไดหลายประการ และอาจมความหมายไดเชนเดยวกบการเปดรบสาร ซงเปนเพยงการแสดงถงอาการของการรบรเทานน หรออาจหมายถง กระบวนการทคอนขางสลบซบซอน เนอหาถกบรโภคภายใตเงอนไขอยางหนง เปนการท าหนาทบางอยางใหเตมท และเปนกระบวนการทผกพนอยกบความคาดหวงบางประการในอนทจะไดรบประโยชนจากสอนนวลดาหลพบวา การใชประโยชนจากสอมวลชนอาจพจารณาไดในแงปรมาณเนอหาทถกใช ประเภทของเนอหาทเปนประโยชน ความสมพนธตอสอทใช และวธการใชสอนนๆ กาญจนา แกวเทพ และ ศรชย ศรกายะ (2531: 56-58) ไดท าการศกษาชดตวแปรความตองการทผรบสารตองการจากสอมวลชนเพมเตม และปรบปรงใหมใหสอดคลองกบการใชสอมวลชนของผรบสาร ซงเกดจากสงตางๆ ดงน 1. ความตองการสารสนเทศ 1.1 เพอทราบเหตการณทเกยวของกบตวเอง สภาพปจจบนทอยรอบตว สภาพปจจบนของสงคมและโลก 1.2 เปนเครองมอในการแสวงหาขอแนะน าในการปฏบต หรอความคดเหนและเพอการตดสนใจ

ผรบ

- ลกษณะภายนอก

- ความตองการ

- ความสนใจ

การเขาถงความคาดหวง

และการรบรเกยวกบสอ

เนอหา และผสงสาร

การตดสนใจใช

ทางเลอกอน

การตดสนใจใช

สอมวลชนและ

เนอหาของ

สอมวลชน

การใชสอ : ปรมาณของ

เนอหา ประเภทของ

เนอหา ความสมพนธตอ

เนอหาทใชและวธการ

22

1.3 สนองความตองการอยากรอยากเหน และสนองความสนใจ 1.4 เปนการเรยนร และศกษาดวยตนเอง 1.5 สรางความรสกมนคง โดยใชความรทไดมาจากสอมวลชน 2. ความตองการสรางความมเอกลกษณใหแกบคคล 2.1 ใหแรงเสรมแกคานยมสวนบคคล 2.2 ใหตวแบบทางพฤตกรรม 2.3 แสดงออกรวมกบคานยมของคนอนๆ (ในสอมวลชน) 2.4 มองทะลลกเขาไปภายในตวเอง 3. ความตองการรวมตวและปฏสมพนธทางสงคม 3.1 มองทะลเขาไปในสภาพแวดลอมของผอน 3.2 แสดงออกรวมกบผอน เกดความรสกในลกษณะทเปนเจาของ 3.3 น าไปใชในการสนทนาและปฏสมพนธทางสงคม 3.4 ใชแทนเพอน 3.5 ชวยในการด าเนนตามบทบาททางสงคม 4. ความตองการความบนเทง 4.1 การหลกหน หรอหลกเลยงจากปญหาตางๆ 4.2 ความผอนคลาย 4.3 ไดวฒนธรรมทเปนของแท 4.4 ใชเวลาใหหมดไป 4.5 ปลดปลอยอารมณ การทบคคลจะเลอกใชสอหรอเปดรบสอใดกตาม ยอมตองมเหตผลตางๆกนไป ขนอยกบวาสอมวลชนนนๆสามารถจะตอบสนองและสรางความพอใจใหแกบคคลไดหรอไม ในการเขารวมกจกรรมStarpics ฟตฟต For Film นกศกษาแตละคนยอมมเหตผลจงใจในการเขารวมกจกรรมทแตกตางกน ในการศกษาครงน ผวจยไดน าทฤษฎการใชประโยชนและความพงพอใจจากสอมาท าการวเคราะห โดยสอในการศกษาครงน คอ กจกรรม Starpics ฟตฟต For Film โดยใชแนวคดดงกลาวในการก าหนดตวแปรเกยวกบความพงพอใจจากการเขารวมกจกรรม Strapics ฟตฟต For Film รวมถงศกษาวาลกษณะทางประชากร ไดแก เพศ และอาย มความสมพนธกบการใชความพงพอใจในกจกรรมอยางไร

23

แนวคดการตลาดเชงกจกรรม (Event Marketing) ความหมายการตลาดเชงกจกรรม ธรพนธ โลทองค า (2544: 169) ไดใหความหมายไววา การตลาดเชงกจกรรมเปนกจกรรมทม ง เนนการสรางความสนใจของกลมเปาหมายในกจกรรมทจ ดขน เพอใหกลมเปาหมายไดมโอกาสรจกและเหนตราสนคา ซงสวนใหญมกจะน าสนคาไปผกหรอสรางความสมพนธกบเหตการณพเศษๆ เสร วงษมณฑา (2547: 292) ไดใหความหมายไววา การตลาดเชงกจกรรม คอ การทองคกรไดมการจดกจกรรมพเศษ อยางใดอยางหน ง เพอใหทกคนไดมสวนรวม โดยมวตถประสงคเพอสรางภาพลกษณทดใหกบบรษท ตลอดจนตอกย าจดขายสนคา การตลาดเชงกจกรรม เปนวธทจะท าใหผบรโภครจกสนคา ชนชมพอใจสนคา และหลายๆครงมกจะเขามามสวนใหกจกรรมทท า ท าใหสนคาขายด การตลาดเชงกจกรรมเปนทนยมมากขนในปจจบน เพราะวาเปนการสอสารการตลาดทสามารถจงใจใหผบรโภคเขามามสวนรวมได เปนวธการสอสารทสามารถวดผลไดดวยจ านวนของผทเขารวมกจกรรม และทสนใจตอกจกรรมทเกดขน (เสร วงษมณฑา, 2540: 269) การตลาดเชงกจกรรม เปนกจกรรมของการประชาสมพนธทนบวาส าคญ เพราะเปนโอกาสทบคคลไดเขามาใกลชดและมสวนรวมในงาน ไดมโอกาสเพมพนความร และไดรบความบนเทงดวย (เจรญศกด องเจรญวฒนา, 2535: 137) นยามขางตนสามารถสรปความหมายการจดกจกรรมพเศษ ดงน การตลาดเชงกจกรรม คอ การสอสารประเภทหนงซงมสวนชวยในการสงเสรมสนคาและชอเสยงบรษทใหเปนทยอมรบดวยวธการน าเสนอเหตการณตางๆใหมความสอดคลองเหมาะสมกบผบรโภค ท าใหผบรโภคไดมสวนรวม มโอกาสไดรบความร และความบนเทงจากการจดกจกรรม โอกาสและความเปนไปไดของการจดกจกรรม ในปจจบนนแมวาธรกจจ านวนมากจะหนมาใหความสนใจกบการจดกจกรรมพเศษเปนอยางมาก แตการจะน ากจกรรมพเศษมาใชเพอสงเสรมแผนการตลาดนนกยงจ าเปนตองค านงถงปจจยพนฐาน 2 ประการ ไดแก (เกรยงไกร กาญจนาโภคน, 2549: 25-26) 1. ควรใชการจดกจกรรมพเศษเมอตองการทจะสอไปยงผบรโภคโดยตรง หมายความวา ถาการจดกจกรรมพเศษนนมวตถประสงคเพอเปนการใหขอมลความรแกผบรโภค เชน สนคามความซบซอนยากแกการเขาใจของผบรโภค สนคาประเภทนไดแกสนคาเทคโนโลย ไมวาจะเปน

24

คอมพวเตอร เครองใชไฟฟาตางๆ เปนตน การจดกจกรรมพเศษกจะเขามามบทบาทในการเปนกลยทธทจะใชสอสารกบผบรโภคไดเปนอยางด 2. ควรใชการจดกจกรรมพเศษในกรณทตองการสรางภาพลกษณ อนจะน าไปสการสรางความสมพนธกบสงคมนนเอง ซงในการจดกจกรรมพเศษรปแบบนจะท าใหผบรโภคเหนวาองคกรมความรบผดชอบหวงใยตอสงคม ซงไมวาจะเปนองคกรขนาดเลกหรอขนาดใหญกลวนแตตองการสรางภาพลกษณในสวนนเพอใหเกดความรสกทดในสายตาของผบรโภค จากปจจยทกลาวมาแลวนน เราพอจะสรปไดวาการจดกจกรรมพเศษมกจะถกน ามาใชในแผนการตลาดทมวตถประสงคเพอสรางความตระหนกในตวสนคา สรางภาพลกษณขององคกรเปนสวนใหญ การวางแผนการตลาดเชงกจกรรม (Event Marketing) 1. วตถประสงคและจดมงหมาย การจดการตลาดเชงกจกรรมในแตละครงตองใชเงน เวลาและบคคลเปนจ านวนมาก ดงน นเพอใหการลงทนจดงานไดผลด นกประชาสมพนธตองก าหนดจดมงหมายหรอวตถประสงคของกจกรรรมในลกษณะเฉพาะเจาะจงหรอแนนอนเสยกอน เพอทจะสามารถก าหนดชองาน เรองราวตางๆทจะรวมอยในงาน และเพอสามารถวดผลจากการจดกจกรรมได วตถประสงค ถอวาเปนกจกรรมการสงเสรมการขายประเภทหนง โดยมวตถประสงคดงน 1. เปนกจกรรมทสรางการรจกในองคกรและสนคา 2. เปนกจกรรมทสรางความภกดตอสนคาใหเกดขนกบกลมเปาหมายโดยเฉพาะ 3. สรางความแตกตางของสนคากบคแขง 4. เปนการเตรยมการเพอสรางโอกาสใหกบการใชสนคาเปนสอ 5. เปนการเพมการผกพนกบกลมคน 2. การก าหนดวนงานการตลาดเชงกจกรรม ถาการจดการตลาดเชงกจกรรมจดขนในวนใดวนหนงทก าหนดแนนอนแลว เชน วนส าคญตางๆ วนครบรอบการด าเนนงาน นกประชาสมพนธไมจ าเปนตองตดสนใจเรองน แตถาเปนกจกรรมอนๆทองคกรจดขนเอง เชน การจดสมมนา การแสดงสนคา การประกวด เปนตน นกประชาสมพนธจ าเปนตองก าหนดวนทจะจดงาน การก าหนดวนทจะจดกจกรรมนน ควรเลอกทไมตรงกบกจกรรมทส าคญๆขององคกรอน เพราะจะท าใหกลมเปาหมายไปรวมงานนอยลง แตถาจ าเปนตองจดงานตรงกบองคกรอนๆ กควรจดหากจกรรมทมความแตกตางจากกจกรรมทองคกรก าลงจดขน วนเวลาทจะจดงานนนจะตองแจงใหผเกยวของรบรทวกน เพอแตละฝายจะไดมการด าเนนการในเรองของตนใหทนตามก าหนดไว (ลดาวลย ยมจนดา, 2532: 100-101)

25

ประเภทของการตลาดเชงกจกรรม 1. กจกรรมดานความบนเทง เปนกจกรรมทใหความรสกสนบสนนใหชวตมความสข สนกสนานจากสงตางๆทไดรบจากกจกรรม ดงค ากลาวของ (ธรพนธ โลทองค า, 2546: 12) ถาคณจดกจกรรมแลวไมมความบนเทงแฝง คณไมตองท าเพราะการจะหลอกลอใหลกคาหรอผบรโภคเขามาในการจดกจกรรมของคณไดนนตองอาศยความบนเทงเขามา และจะเปนแมเหลกทจะท าใหเขาเขามาหาเราอยางทเขาไมรตว เชน การแสดงทอลคโชว การจดขบวนแห การจดการประกวด ซงเปนการประชาสมพนธองคกรและเปนการสรางภาพพจนทดขององคกรผานความบนเทง โดยการจดกจกรรมทใหความสนกและความบนเทงเปนอยางมากโดยนยมกนมากในปจจบน 2. กจกรรมทใหความร เปนกจกรรมทสรางและสงเสรมความรการใหความรความเขาใจและสรางความเชอมนใหแกองคกรและผบรโภค เชน การจดอบรม การสมมนา เปนการสรางภาพพจนวาองคกรมความกาวหนา และมคณภาพ (เสร วงษมณฑา, 2541: 134) การสมมนา เปนวธการททรงอ านาจมากทสดวธหนงในการหลอหลอมกลมคนทมความเปนอนหนงอนเดยวกน เปนกลมทมพนธะผกพน การสมมนามขอดในแงทสามารถจดแจงใหเหมาะกบกลมผเขารวมทตางกน และสามารถจดขนทแหงหนไหนส าหรบกลมใดๆกได ทงยงอาจเปลยนแปลงเนอหาใหเขากบความสนใจเขารวมไดงาย ในระหวางการสมมนากมปฏสมพนธระหวาผน าเสนอกบผเขารวมสง ท าใหเหมาะกบการอธบายรายละเอยดตางๆ หรอถายทอดแนวความคดทคอนขางสลบซบซอน (อ านวยชย บฎพณธเผาพงศ, 2532: 122) 3. กจกรรมดานสนคาและบรการ คอ กจกรรมทมความเกยวของกบสนคาและบรการขององคกรซงอาจจะเปนกจกรรมทกระตนใหผบรโภคไดรบสารจากผผลตสนคาหรอองคกร เชน การจดแสดงสนคา การจดแสดงสนคาหลายชนดรวมกน เปนเครองมอทสามารถดงความสนใจจากกลมเปาหมายไดจ านวนมาก (เสร วงษมณฑา, 2541: 130) 4. กจกรรมดานสงคม เปนการใหบรการสงคมในรปแบบตางๆ เชน การจดกจกรรมทางการกศล เปนกจกรรมเพอชวยเหลอคนยากไรหรอขาดแคลนทงทางตรงและทางออม กจกรรมทางการศกษา เปนการชวยเหลอและสนบสนนการศกษาในรปแบบการด าเนนกจกรรมเอง การจดกจกรรมทางการศกษาเปนการสรางภาพพจนและใหความรสกทด (สพณ ปญญามาก, 2535: 853)

26

สาเหตของการจดกจกรรมพเศษ (Event Marketing) 1. เพราะเปนเครองมอการตดตอกบลกคาโดยผานประสบการณ สามารถระบหรอแยกแยะลกษณะเฉพาะของกลมเปาหมาย สามารถบอกถงรปแบบการด าเนนชวตของกลมเปาหมาย สามารถเขาถงกลมเปาหมายไดงายและยงท าใหลกคามองเหนถงภาพลกษณขององคกรผานตวสนคาหรอบรการ นอกจากนกจกรรมพเศษจะเปนการน าเสนอขอมลขาวสารทเราตองการสอกบลกคา โดยทเขาเองกอาจไมรตว 2. การท ากจกรรมจะชวยเพมและสรางการตระหนกรบรใหกบองคกร รวมทงตราสนคา 3. การท ากจกรรมจะสรางและเพมการรบรของผบรโภคทมตอความสมพนธของกจกรรมทางการตลาด 4. เปนการสรางความส าคญทางดานภาพลกษณขององคกรอยางชดเจน รวมทงชวยปรบปรงการรบรเพอเพมคณคากบองคกรทงในแงของความชอบพอ และความมชอ เสยงเพอมงหวงใหกลมเปาหมายเชอศรทธาในองคกร และพอใจทจะเลอกซอสนคาในโอกาสตอๆไป 5. เปนกจกรรมทใหความบนเทงแกลกคาและพนกงานดวย สงผลดกบพนกงานทจะน าสนคาไปขาย เนองจากแบรนดทเปนทรจกแลวกจะท าใหพนกงานขายสนคาไดงายขน ท าหนาทในการเปดโอกาสใหน าสนคาไปจดแสดงหรอไปท าโปรโมชนในงานนน เชน การชงโชค การแจกของรางวล เปนตน (เกรยงไกร กาญจนาโภคน, 2549: 30) ดงนนในการศกษาเรอง “พฤตกรรรมการชมภาพยนตร การเขารวมและความพงพอใจตอกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film ของนกศกษาในเขตกทม.” สามารถน าแนวคดการจดกจกรรมพเศษมาประยกตใชในการปฏบตงาน ซงการจดกจกรรมพเศษจดเปนเครองมอของการสงเสรมการขายอยางหนง โดยมงหวงทจะโนมนาวกลมเปาหมายใหเกดพฤตกรรมการเขารวมและการซอสนคา ดวยการสงขาวสารผานการจดกจกรรมพเศษ และสงสารไปยงกลมเปาหมาย โดยในสวนของกจกรรมการเสวนาจะชวยใหกลมเปาหมายไดเรยนรและเขาใจเกยวกบภาพยนตร รวมถงบทบาทของนตยสารStarpics ทเนนย าใหนกศกษาตระหนกวานตยสารเปนผน าเกยวกบการน าเสนอขาวสารดานภาพยนตรอยางแทจรง นอกจากนการเลนเกมส และการฉายภาพยนตรรอบพเศษ กอใหเกดความตระหนก และการรบรถงคณสมบตของนตยสารStrapics มากยงขน

27

ความเปนมาของกจกรรมStarpics ฟตฟต For Film แนวความคดการจดกจกรรมStarpics ฟตฟต For Film เรมตนจากการจดกจกรรม เทศกาล 100 ปภาพยนตรโลก ทโรงภาพยนตรเมเจอรปนเกลา เปนการจดฉายภาพยนตรหลายๆเรอง ประกอบกบการพดคยเสวนาแลกเปลยนความรตางๆในดานภาพยนตร มผคนใหความสนใจกบงานทจดอยางมากมาย จงท าใหกระแสภาพยนตรไทยเรมไดรบความสนใจมากขน ทางนตยสารStarpicsไดมองเหนคานยมของเดกไทยและนกศกษา วากลมคนเหลานไมเหนคณคาของการผลตภาพยนตรไทย จงเกดความคดทตองการใหนกศกษา อาจารยทสอนทางดานนเทศศาสตร และคนท างานในวงการภาพยนตรไดมารวมเสวนากนเพอท าความเขาใจเกยวกบภาพยนตรใหดขน และถกตองมากขน กจกรรมStarpics ฟตฟต For Film เปนลกษณะการจดกจกรรมทสอดแทรกเนอหากงความร และประสบการณจรง ประกอบดวยกจกรรมตางๆ คอ การรวมชมภาพยนตรฟร การเขาฟงการจดเสวนาของผก ากบและดารา การเดนแบบของนกศกษาLEE On Campus ซงม LEE เปนสปอนเซอร และการเลนเกมสแลกของรางวล นตยสารStarpics ใหความส าคญและตระหนกในการตงหวขอการเสวนาใหมความดงดดใจ เพราะคนสวนใหญจะเกดขอสงสยวาภาพยนตรไทยจะมประเดนอะไรทนาสนใจ และใหความส าคญในเรองการใหความร สรางการรบรกบกลมเปาหมายใหมความสนใจ ซงกจกรรมStarpics ฟตฟต For Film เปนกจกรรมพเศษทเกดขนจากความรสกทด ท าใหเกดความเหนยวแนนระหวางผผลตกบกลมเปาหมายมากขน การจดกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film พ.ศ.2553 ตารางท1 แสดงรายละเอยดเกยวกบการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Flm พ.ศ. 2553

กจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ป 2553 วน เดอน ป มหาวยาลย กจกรรม

21 มกราคม 2553 มหาวทยาลยราชภฏบานสมเดจเจาพระยา

เสวนาในหวขอ “บงเอญ…เพราะโลกกลม หรอพรหมลขต” โดยวทยากรรบเชญจากเรองบงเอญ รกไมสนสด อดม อดมโรจร ผก ากบ และตาร นาวน เยาวพลกล

28

กจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ป 2553 วน เดอน ป มหาวยาลย กจกรรม

16 มถนายน 2553 มหาวทยาลยศรปทม เสวนาในหวขอ “รกๆสไตลชลลๆ รก/หวาน/เลฟ ในคาราวานออฟโรด” จากภาพยนตรเรา สองสาม คน พบแขกรบเชญ เผาพล เทพหสดน ณ อยธยา (ตาร บารบ), ร ตนรต น เอ อทวกล (พลอย) และรมตา มหาพฤกษพงษ (ยปโซ)

5 กรกฎาคม 2553 มหาวทยาลยราชภฏสวนสนนทา เสวนาในหวขอ “15 ป พจน อานนท ผ ก ากบนกป น ” จากภาพยนตรเรอง เการกทเกาหล Sorry ซารงเฮโย พบแขกรบเชญ พจน อานนท และดาราน าในเรอง

29 กรกฎาคม 2553 มหาวยาลยเทคโนโลยราชมงคลตะวนออก วทยาเขตจกรพงษ

ภวนารถ

เสวนาในหวขอ “บญชจะอยในใจเสมอ” จากภาพยนตรเรอง บญชจะอยในใจเสมอ พบแขกรบเชญ ซโมเ อ เกรยงไกร อมาตยกล , อารต ธนฉตร ตลยฉตร และจน เกลาแกว สนทนดล

29

กจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ป 2553 วน เดอน ป มหาวยาลย กจกรรม

9 กนยายน 2553 มหาวทยาลยเทคโนโลยราชมงคล พระนคร (เทเวศร)

เ ส ว น า ใ นห ว ข อ “ ส า ม ม ต Behind the scene หนงอสระไทย ไมทะลจอ แตกระแทกใจ” พรอมรวมพดคยกบทรงยศ สขมากอนนต ผอ านวยการสราง และพชย จรญบญประชา ผก ากบ

30 พฤศจกายน 2553 มหาวทยาลยราชภฏสวนดสต เสวนาในหวขอ “ข ากลงลงกบคน” จากภาพยนตรเรอง กะป ลงจอไมหลอกจาว พบแขกรบเชญ นตว ฒน ชลวณชสร ผก ากบ และนกแสดง รชารด เกยน, ภาวณ วรยะชยกจ, ทวฤทธ จลละทรพย และไขเลก

15 ธนวาคม 2553 มหาวทยาลยเทคโนโลยราชมงคล รตนโกสนทร บพตรพมข จกรวรรด

เสวนาในหวขอ “แสดงอยางไรใหสนกสดๆกบสาระแน” จากภาพยนตรเรอง สาระแน เหนผ พบแขกรบเชญ เป นฤบด เวชกรรม ผก ากบ, มารโอ เมาเรอ และสตารบคส

30

กจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ป 2553

วน เดอน ป มหาวยาลย กจกรรม 17 ธนวาคม 2553 มหาวทยาลยราชภฏวไลยอลงกรณ

ในพระบรมราชปถมภ เสวนาในหวขอ “ฮาปวดตบขมบแตกกบพจ น อ านนท ” จ ากภาพยนตรเ ร อ ง หอแตวแตก แหวกชม พบแขกรบเชญ พจน อานนท ผก ากบ กส วรดษฐ ศรมาลย และตอบ ชยวฒน แสงทอง

งานวจยทเกยวของ กสมา แยมเกต (2551) ศกษาเรอง “ปจจยทมผลตอพฤตกรรมและแนวโนมพฤตกรรมการใชกจกรรมทางการตลาดของลกคา บรษทวอาร พรเซนเตชน จ ากด” เปนการวจยเชงปรมาณ มวตถประสงคเพอศกษาพฤตกรรมและแนวโนมพฤตกรรมการใชกจกรรมทางการตลาด และความสมพนธระหวางปจจยสวนประสมทางการตลาดกบแนวโนมพฤตกรรมการใชกจกรรม จากการศกษาพบวา พฤตกรรมการใชกจกรรมทางการตลาดสวนใหญ มเหตผลในการเลอกใชเพอเพมยอดขายใหสนคา แนวโนมพฤตกรรมการใชบรการการจดกจกรรมทางการตลาดของลกคา สวนใหญลกคาตองการกลบมาใชบรการของบรษทในอนาคต สวนความสมพนธระหวางปจจยสวนประสมทางการตลาดกบแนวโนมพฤตกรรมการใชกจกรรม พบวา ปจจยสวนประสมทางการตลาดดานราคา ดานบคลากร ดานกระบวนการท างาน ดานการเมอง ดานเศรษฐกจ และดานภมอากาศ มความสมพนธกบแนวโนมพฤตกรรมการใชกจกรรมในอนาคต

31

ปยะพงษ องไธสง (2550) ศกษาเรอง “ความคดเหนของผบรโภคทมตอการจดกจกรรมพเศษของตราสนคาโดฟ (DOVE)” เปนการวจยเชงปรมาณ มวตถประสงคเพอศกษาลกษณะพฤตกรรมการเปดรบตอการจดกจกรรมพเศษของตราสนคาโดฟ ความคดเหนของผบรโภคตอการจดกจกรรมพเศษของตราสนคาโดฟ และอทธพลของการจดกจกรรมพเศษของตราสนคาโดฟทมตอการตดสนใจซอของผบรโภค จากการศกษาพบวา พฤตกรรมการเปดรบของกลมตวอยาง สวนใหญรบทราบขาวการจดกจกรรมจากการเดนผาน สาเหตทเขารวมกจกรรมเนองจากพนกงานประจ า บทชกชวน กจกรรมทผเขารวมชนชอบมากทสด คอ การใหค าแนะน าเกยวกบผลตภณฑของพนกงานประจ าบท สวนความคดเหนทมตอการจดกจกรรมพเศษของตราสนคาโดฟ พบวา การจดกจกรรมพเศษมอทธพลตอการตดสนใจซอ กจกรรมทมอทธพลตอการตดสนใจซอมากทสด คอ การไดโปรโมชนของแถม กฤษณ ไชยวงศา (2549) ศกษาเรอง “การรบรขาวสารทมผลตอทศนคตตอการตลาดเชงกจกรรมของงาน Thailand International Motor Expo” เปนการวจยเชงปรมาณ มวตถประสงคเพอศกษาการรบรขาวสารเกยวกบการจดงาน การตอบสนองตอขาวสาร พฤตกรรมในการเขาชมงาน และทศนคตตอการตลาดเชงกจกรรมของงาน Thailand International Motor Expo จากการศกษาพบวา ผเขาชมงานสวนใหญไดรบขอมลเกยวกบงานจากสอโทรทศน สวนใหญนยมมาในวนเสาร อาทตย สงทจงใจท าใหตดสนใจมางานคอ รถยนต ซงพบวามการชนชอบบทรถยนตมากทสด จะใชเวลาประมาณ 15-30 นาท โดยสงทไดรบจากการเขาชมงานมากทสด คอการไดเปรยบเทยบคณสมบตรถยนต การรบรขาวสารจากสอทกประเภทมผลตอทศนคตดานการเหนกจกรรมภายในงาน สทธพงศ พฒนา (2548) ศกษาเรอง “ความสนใจของผบรโภค และแนวโนมพฤตกรรมการเขารวมการตลาดเชงกจกรรม” เปนการวจยเชงปรมาณ มวตถประสงคเพอศกษาความสนใจของผบรโภค และแนวโนมพฤตกรรมการเขารวมการตลาดเชงกจกรรม จากการศกษาพบวา ผบรโภคทมอาย อาชพ และรายไดตอเดอนแตกตางกน มผลตอแนวโนมพฤตกรรมการเขารวมการตลาดเชงกจกรรมแตกตางกน สวนความสนใจของผบรโภคทมตอการตลาดเชงกจกรรมในแตละดานมความสมพนธกบแนวโนมพฤตกรรมการเขารวมการตลาดเชงกจกรรมทงในดานความบนเทง ดานการใหความร ดานสนคาบรการ และดานเทคโนโลย มระดบความสมพนธมากทสด สวนความถในการเขารวมมความสมพนธกบแนวโนมพฤตกรรมการเขารวมการตลาดเชงกจกรรมทงในดานความบนเทง ดานการใหความร ดานสนคาบรการ และดานเทคโนโลย มระดบความสมพนธนอย

32

วฒนาพร ปาจนะ (2547) ศกษาเรอง “แนวโนมพฤตกรรมของลกคาทมตอใชกจกรรมทางการตลาด กรณลกคาบรษทอนเดกซ อเวนท เอเจนซจ ากด” เปนการวจยเชงปรมาณ มวตถประสงคเพอศกษาแนวโนมพฤตกรรมของลกคาทมตอการใชกจกรรมทางการตลาด และทศนคตทมตอการจดกจกรรมทางการตลาด จากการศกษาพบวา พฤตกรรมในการใชกจกรรมทางการตลาดมแนวโนมในการใชรปแบบกจกรรมทางการตลาดทเกยวของกบตวสนคามากทสด สวนทศนคตทมตอการจดกจกรรมทางการตลาดมากทสด คอกจกรรมทางการตลาดสามารถเขาถงกลมเปาหมาย สรางโอกาสสงเสรมตราสนคา สรางภาพลกษณของสนคา และสรางความแตกตางของสนคาจากคแขง ซงมความสมพนธกบแนวโนมพฤตกรรมของลกคาทมตอการใชกจกรรมทางการตลาด

บทท 3

ผลการศกษา สรป อภปรายผล และขอเสนอแนะ การศกษาเรอง “พฤตกรรมการชมภาพยนตร การเขารวมและความพงพอใจ ตอกจกรรม Starpics ฟตฟต For Filmของนกศกษาในเขตกทม.” มวตถประสงคเพอศกษาพฤตกรรมการชมภาพยนตรของนกศกษาทเขารวมกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film เพอศกษาพฤตกรรมการเขารวมกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film ของนกศกษา และเพอศกษาความพงพอใจตอการจดกจกรรม Strapics ฟตฟต For Film ของนกศกษาทเขารวมกจกรรม โดยเปนการศกษาเชงปรมาณโดยระเบยบวธวจยเชงส ารวจ มการด าเนนการเกบรวบรวมขอมลดวยแบบสอบถามกบกลมตวอยาง จ านวน 208 คน จากการจดกจกรรมพเศษทงหมด 8 ครง ไดแก มหาวทยาลยศรปทม มหาวทยาลยราชภฏบานสมเดจเจาพระยา มหาวทยาลยราชภฏสวนสนนทา มหาวทยาลยเทคโนโลยราชมงคลตะวนออก วทยาเขตจกรพงษภวนารถ มหาวทยาลยเทคโนโลยราชมงคลพระนคร มหาวทยาลยราชภฏสวนดสต มหาวทยาลยเทคโนโลยราชมงคลรตนโกสนทร บพตรพมข จกรวรรด และมหาวทยาลยราชภฏวไลยอลงกรณ ในพระบรมราชปถมภ การวเคราะหขอมลใชคารอยละ การแจกแจงความถ คาเฉลย และสวนเบยงเบนมาตรฐาน ผลการวเคราะหขอมลไดน าเสนอเปน 5 สวน ดงน สวนท 1 ขอมลลกษณะทางประชากรของกลมกลมตวอยาง สวนท 2 พฤตกรรมการชมภาพยนตรของนกศกษาทเขารวมกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film สวนท 3 พฤตกรรมการเขารวมกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film ของนกศกษา สวนท 4 ระดบความพงพอใจตอการจดกจกรรมของนกศกษาทเขารวมกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film สวนท 5 ขอเสนอแนะอนๆ

34 ผลการศกษา สวนท 1 ขอมลทางดานลกษณะประชากรศาสตร ตารางท 2 จ านวนและรอยละของกลมตวอยาง จ าแนกตามเพศ

เพศ จ านวน (คน) รอยละ

ชาย 81 38.9

หญง 127 61.1

รวม 208 100.0 จากตารางท 2 พบวา มผตอบแบบสอบถามเปนเพศหญงมากกวาเพศชาย คอ ผตอบแบบสอบถามเปนเพศหญง 127 คน คดเปนรอยละ 61.1 และผตอบแบบสอบถามเปนเพศชาย 81 คน คดเปนรอยละ 38.9 ตารางท 3 จ านวนและรอยละของกลมตวอยาง จ าแนกตามอาย

อาย จ านวน (คน) รอยละ

ต ากวา 18 ป 1 .5

18 – 20 ป 118 56.7

21 - 23 ป 83 39.9

มากกวา 23 ป 6 2.9

รวม 208 100.0

จากตารางท 3 พบวา ผตอบแบบสอบถามมอาย 18 – 20 ป เปนกลมทจ านวนมากทสด จ านวน 118 คน คดเปนรอยละ 56.7 รองลงมามอายระหวาง 21 - 23 ป จ านวน 83 คน คดเปนรอยละ 39.9 กลมทมจ านวนนอยทสด คอ ต ากวา 18 ป จ านวน 1 คน คดเปนรอยละ 0.5

35 ตารางท 4 จ านวนและรอยละของกลมตวอยาง จ าแนกตามรายไดตอเดอน

รายไดตอเดอน จ านวน (คน) รอยละ

นอยกวา 5,000 บาท 123 59.1

5,001 – 10,000 บาท 5 2.4

10,001 – 15,000 บาท 71 34.1

15,001 – 20,000 บาท 4 1.9

มากกวา 20,000 บาท 5 2.4

รวม 208 100.0

จากตารางท 4 พบวา ผตอบแบบสอบถามมรายได นอยกวา 5,000 บาท เปนกลมทจ านวนมากทสด จ านวน 123 คน คดเปนรอยละ 59.1 รองลงมามรายได 10,001 – 15,000 บาท จ านวน 71 คน คดเปนรอยละ 34.1 กลมทมจ านวนนอยทสด คอ 15,001 – 20,000 บาท จ านวน 4 คน คดเปนรอยละ 1.9 สวนท 2 ขอมลเกยวกบพฤตกรรมการชมภาพยนตร ตารางท 5 จ านวนและรอยละของกลมตวอยาง จ าแนกตามความถในการชมภาพยนตรไทยใน โรงภาพยนตรบอยเพยงใด ความถในการชมภาพยนตรไทย จ านวน (คน) รอยละ

นอยกวา 1 ครงตอเดอน 108 51.9

เดอนละ 1-2 ครง 76 36.5

เดอนละ 3-4 ครง 19 9.1

มากกวา 4 ครงตอเดอน 5 2.4

รวม 208 100.0 จากตารางท 5 พบวา มผตอบแบบสอบถาม มความถในการชมภาพยนตรไทยในโรงภาพยนตรนอยกวา 1 ครงตอเดอน มากทสด จ านวน 108 คน คดเปนรอยละ 51.9 รองลงมา คอ เดอนละ 1-2 ครง จ านวน 76 คน คดเปนรอยละ 36.5 กลมทมจ านวนนอยทสด คอ มากกวา 4 ครงตอเดอน จ านวน 5 คน คดเปนรอยละ 2.4

36 ตารางท 6 จ านวนและรอยละของกลมตวอยาง จ าแนกตามความถในการชมภาพยนตร ตางประเทศในโรงภาพยนตรบอยเพยงใด ความถในการชมภาพยนตรตางประเทศ จ านวน (คน) รอยละ

นอยกวา 1 ครงตอเดอน 107 51.4

เดอนละ 1-2 ครง 20 9.6

เดอนละ 3-4 ครง 77 37.0

มากกวา 4 ครงตอเดอน 4 1.9

รวม 208 100.0

จากตารางท 6 พบวา ผตอบแบบสอบถามมความถในการชมภาพยนตรตางประเทศในโรงภาพยนตร นอยกวา 1 ครงตอเดอน จ านวน 107 คน คดเปนรอยละ 51.4 รองลงมา เดอนละ 3-4 ครง จ านวน 77 คน คดเปนรอยละ 37.0 กลมทมจ านวนนอยทสด คอ มากกวา 4 ครงตอเดอน จ านวน 4 คน คดเปนรอยละ 1.9 ตารางท 7 จ านวนและรอยละของกลมตวอยาง จ าแนกตามการชมภาพยนตรในเครอ

โรงภาพยนตรใดบอยทสด เครอโรงภาพยนตร จ านวน (คน) รอยละ

SF Cinema 49 23.6

Major Cineplex 129 62.0

Paradise Cineplex 8 3.8

Esplanade Cineplex 21 10.1

EGV Cinemas 1 .5

รวม 208 100.0 จากตารางท 7 พบวา ผตอบแบบสอบถามชมภาพยนตรในเครอโรงภาพยนตร Major Cineplex มากทสด จ านวน 129 คน คดเปนรอยละ 62.0 รองลงมา SF Cinema จ านวน 49 คน คดเปนรอยละ 23.6 กลมทมจ านวนนอยทสด คอ EGV Cinemas จ านวน 1 คน คดเปนรอยละ 0.5

37 ตารางท 8 จ านวนและรอยละของกลมตวอยาง จ าแนกตามลกษณะการเขาชมภาพยนตร

ลกษณะการชมภาพยนตร จ านวน (คน) รอยละ

คนเดยว 10 4.8

กบคนรก 94 45.2

กบเพอน 89 42.8

กบครอบครว 15 7.2

รวม 208 100.0 จากตารางท 8 พบวา โดยปกตทานเขาชมภาพยนตรกบคนรกบอยทสด จ านวน 94 คน คดเปนรอยละ 45.2 รองลงมา กบเพอน จ านวน 89 คน คดเปนรอยละ 42.8 กลมทมจ านวนนอยทสด คอ ชมภาพยนตรคนเดยว จ านวน 10 คน คดเปนรอยละ 4.8 ตารางท 9 จ านวนและรอยละของกลมตวอยาง จ าแนกตามชวงเวลาททานเลอกชมภาพยนตร

ชวงเวลาการชมภาพยนตร จ านวน (คน) รอยละ

หลงเลกเรยน 106 51.0

ระหวางรอเรยน 53 25.5

วนทไมมเรยน 1 .5

วนหยดเสาร – อาทตย 48 23.1

รวม 208 100.0

จากตารางท 9 พบวา โดยปกตทานเลอกชมภาพยนตรในชวงเวลาหลงเลกเรยนบอยทสด จ านวน 106 คน คดเปนรอยละ 51.0 รองลงมา ระหวางรอเรยน จ านวน 53 คน คดเปนรอยละ 25.5 กลมทมจ านวนนอยทสด คอ วนทไมมเรยน จ านวน 1 คน คดเปนรอยละ 0.5

38 ตารางท 10 จ านวนและรอยละของกลมตวอยาง จ าแนกตามคาใชจายในการชมภาพยนตรของ

ทานในแตละครง คาใชจายในการชมภาพยนตร จ านวน (คน) รอยละ

นอยกวา 100 บาท 52 25.0

101 – 200 บาท 35 16.8

201 – 300 บาท 102 49.0

มากกวา 300 บาท 19 9.1

รวม 208 100.0

จากตารางท 10 พบวา คาใชจายในการชมภาพยนตรของทานในแตละครง 201 – 300 บาท จ านวน 102 คน คดเปนรอยละ 49.0 รองลงมา นอยกวา 100 บาท จ านวน 52 คน คดเปนรอยละ 25.0กลมทมจ านวนนอยทสด คอ มากกวา 300 บาท จ านวน 19 คน คดเปนรอยละ 9.1 ตารางท 11 จ านวนและรอยละของกลมตวอยาง จ าแนกตามสาเหตททานเลอกชมภาพยนตรใน

โรงภาพยนตร เหตผลในการชมภาพยนตร จ านวน (คน) รอยละ

รกและชอบการดภาพยนตรเปนชวตจตใจ 61 11.0

เปนการพกผอนทดทสด 108 19.4

เพอความสนกสนาน และความบนเทง 173 31.1

ดตามเพอน หรอดตามแฟน 50 9.0

ดเพอตองการศกษาวธการท าภาพยนตร 70 12.6

ชอบขนาดของจอภาพและระบบเสยง 44 7.9

ชนชอบบรรยากาศในโรงภาพยนตร 51 9.2

รวม 557 100.0

จากตารางท 11 พบวา สาเหตททานเลอกชมภาพยนตรในโรงภาพยนตร เพอความสนกสนาน และความบนเทง เปนกลมทจ านวนมากทสด 173 คน คดเปนรอยละ 31.1 รองลงมา เปนการพกผอนทดทสด จ านวน 108 คน คดเปนรอยละ 19.4 กลมทมจ านวนนอยทสด คอ ชอบขนาดของจอภาพและระบบเสยง จ านวน 44คน คดเปนรอยละ 7.9

39 สวนท 3 ขอมลเกยวกบพฤตกรรมการเขารวมกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film ตารางท 12 จ านวนและรอยละของกลมตวอยาง จ าแนกตามชองทางการรบรเกยวกบการจด กจกรรม Starpics ฟตฟต For Film

การรบรขาวการจดกจกรรม จ านวน (คน) รอยละ

จากปายประกาศของทางมหาวทยาลย 117 40.8

จากใบปดและโปสเตอรของ Starpics ทตดรอบมหาวทยาลย

101 35.2

จากการพดคยกบเพอน 57 19.9

จากการเชญชวนของพนกงานขณะก าลงมกจกรรม

12 4.2

รวม 287 100.0

จากตารางท 12 พบวา กลมตวอยาง ทราบขาวเกยวกบการจดกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film จากปายประกาศของทางมหาวทยาลย เปนกลมทจ านวนมากทสด 117 คน คดเปนรอยละ 40.8 รองลงมา จากใบปดและโปสเตอรของ Starpics ทตดรอบมหาวทยาลย จ านวน 101 คน คดเปนรอยละ 35.2 กลมทมจ านวนนอยทสด คอ จากการเชญชวนของพนกงานขณะก าลงมกจกรรม จ านวน 12คน คดเปนรอยละ 4.2

40 ตารางท 13 จ านวนและรอยละของกลมตวอยาง จ าแนกตามเหตผลในการเขารวมกจกรรม

Starpics ฟตฟต For Film เหตผลในการรวมกจกรรม จ านวน (คน) รอยละ

มความสนใจและอยากเขารวมกจกรรม 95 17.0

เปนสวนหนงของวชาเรยน 49 8.8

อยากเจอดาราทเขารวมเสวนา 43 7.7

เพอนชวนใหเขารวมกจกรรม 51 9.1

ตองการของรางวลจากการเลนเกมส 16 2.9

ตองการถายรปกบดารา และผก ากบ 15 2.7

ตองการดภาพยนตรฟร 60 10.8

ไดรบความรเกยวกบการถายท าภาพยนตร 118 21.1

ไดความสนกสนานผอนคลาย 111 19.9

รวม 558 100.0

จากตารางท 13 พบวา เหตผลในการเขารวมกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film ไดรบความรเกยวกบการถายท าภาพยนตร เปนกลมทจ านวนมากทสด 118 คน คดเปนรอยละ 21.1รองลงมา ไดความสนกสนานผอนคลาย จ านวน 111 คน คดเปนรอยละ 19.9 กลมทมจ านวนนอยทสด คอ ตองการถายรปกบดารา และผก ากบ จ านวน 15 คน คดเปนรอยละ 2.7

41 ตารางท 14 จ านวนและรอยละของกลมตวอยาง จ าแนกตามการเขารวมกจกรรมของ นตยสาร Starpics

การเขารวมกจกรรม จ านวน (คน) รอยละ

การเลนเกมสแลกของรางวล 78 26.4

การรวมเดนแบบของเพอนนกศกษาซงม LEE เปนสปอนเซอร

41 13.9

การรวมชมภาพยนตรททางนตยสารเตรยมมา 73 24.7

การเขาฟงการจดเสวนาของดาราและผก ากบ 103 34.9

รวม 558 100.0 จากตารางท 14 พบวา ทานเคยเขารวมกจกรรมใดบางของนตยสาร Starpics การเขาฟงการจดเสวนาของดาราและผก ากบ เปนกลมทจ านวนมากทสด 103 คน คดเปนรอยละ 34.9รองลงมา การเลนเกมสแลกของรางวล จ านวน 78 คน คดเปนรอยละ 26.4 กลมทมจ านวนนอยทสด คอ การรวมเดนแบบของเพอนนกศกษาซงม LEE เปนสปอนเซอร จ านวน 41 คน คดเปนรอยละ 13.9

42 ตารางท 15 จ านวนและรอยละของกลมตวอยาง จ าแนกตามอนดบกจกรรมททานชนชอบ

กจกรรมท

จด

การจดอนดบ

เลอกเปน

อนดบ 1

เลอกเปน

อนดบ 2

เลอกเปน

อนดบ 3

เลอกเปน

อนดบ 4

เลนเกมสแลกของ

รางวล

37 (17.8) 25 (12.0) 98 (47.1) 48 (23.1)

การเดนแบบของ

เพอนนกศกษาซงม

LEEเปนสปอนเซอร

33 (15.9) 35 (16.8) 65 (31.2) 75 (36.1)

การจดฉาย

ภาพยนตรรอบ

พเศษ

72 (34.6) 65 (31.2) 27 (13.0) 44 (21.2)

การเสวนาของดารา

และผก ากบ

ภาพยนตร

66 (31.7) 83 (39.9) 18 (8.7) 41 (19.7)

รวม 208

(100)

208

(100)

208

(100)

208

(100)

จากตารางท 15 พบวา อนดบกจกรรมททานชนชอบ อนดบ 1 การจดฉายภาพยนตรรอบพเศษ มจ านวน 72 คน คดเปนรอยละ 34.6 อนดบ 2 การเสวนาของดาราและผก ากบภาพยนตร จ านวน 83 คน คดเปนรอยละ 39.9 อนดบ 3 เลนเกมสแลกของรางวล จ านวน 98 คน คดเปนรอยละ 47.1 และอนดบ 4 การเดนแบบของเพอนนกศกษา ซงม LEE เปนสปอนเซอร จ านวน 75 คน คดเปนรอยละ 36.1

43 ตารางท 16 จ านวนและรอยละของกลมตวอยาง จ าแนกตามลกษณะการมสวนรวมกบกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film ลกษณะการมสวนรวมกบกจกรรม จ านวน (คน) รอยละ

มารวมเพอเลนเกมส 57 13.6

มารวมเพอดเพอนนกศกษาเดนแบบ 63 15.0

มารวมเพอดภาพยนตร 133 31.7

มารวมเพอดดารา และฟงการเสวนา กบดารา และผก ากบภาพยนตร

96 22.9

มาเพอรวมท าทกกจกรรมตางๆททาง Starpics จดขน

70 16.7

รวม 419 100.0

จากตารางท 16 พบวา ทานมสวนรวมกบกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film ในลกษณะ มารวมเพอดภาพยนตร เปนกลมทจ านวนมากทสด 133 คน คดเปนรอยละ 31.7 รองลงมา มารวมเพอดดารา และฟงการเสวนา กบดารา และผก ากบภาพยนตร จ านวน 96 คน คดเปนรอยละ 22.9 กลมทมจ านวนนอยทสด คอ มารวมเพอเลนเกมส จ านวน 57 คน คดเปนรอยละ 13.6

44 สวนท 4 ระดบความพงพอใจตอการจดกจกรรมของนกศกษาทเขารวมกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film ตารางท 17 จ านวน รอยละ คาเฉลย และสวนเบยงเบนมาตรฐานของความพงพอใจตอการจด

กจกรรมของนกศกษาทเขารวมกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film จ าแนกตาม กจกรรมการเลนเกมสแลกของรางวล

การเลนเกมสแลกของรางวล

ระดบความพงพอใจ (รอยละ)

SD. การแปลผล

นอยทสด

นอย ปานกลาง

มาก มากทสด

ความสนกทไดรบจากเกมส 1 (.5)

11 (5.3)

99 (47.6)

80 (38.5)

17 (8.2)

3.49

.742

มาก

เกมสและการแสดงตางๆท าใหรจกนตยสารStarpics มากขน

1 (.5)

9

(4.3)

90

43.3

90

(43.3)

18 (8.7)

3.55

.734

มาก ของทระลกจากการเลนเกมส

2

(1.0)

11 (5.3)

104 (50.0)

82

(39.4)

9

(4.3)

3.41

.703

มาก ความพงพอใจภาพรวม

3.48 0.726

มาก

จากตารางท 17 พบวา ความพงพอใจตอการจดกจกรรมของนกศกษาทเขารวมกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film จ าแนกตามกจกรรมการเลนเกมสแลกของรางวล พบวา ในภาพรวมอยในระดบมาก ( = 3.48) โดยมรายละเอยดดงน เกมสและการแสดงตางๆท าใหรจกนตยสารStarpics มากขน มคาเฉลยของระดบความพงพอใจมากทสด ( = 3.55) รองลงมา ไดแก ความสนกทไดรบจากเกมส ( = 3.49) และนอยทสด คอ ของทระลกจากการเลนเกมส ( = 3.41) ตามล าดบ

45 ตารางท 18 จ านวน รอยละ คาเฉลย และสวนเบยงเบนมาตรฐานของความพงพอใจตอการจด

กจกรรมของนกศกษาทเขารวมกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film จ าแนกตาม กจกรรมการเดนแบบของเพอนนกศกษา

การเดนแบบของเพอนนกศกษา

ระดบความพงพอใจ (รอยละ)

SD. การ

แปลผล นอยทสด

นอย ปานกลาง

มาก มากทสด

ของทระลกจาก LEE 3 (1.4)

21 (10.1)

90 (43.3)

72 (34.6)

22 (10.6)

3.43

.865

มาก

Collection เสอผาทใชเดนแบบ

4

(1.9)

20 (9.6)

100 (48.1)

72

(34.6)

12 (5.8)

3.33

.804

ปานกลาง

มสวนรวมกบการจดกจกรรม

4

(1.9)

26

(12.5)

94

(45.2)

73

(35.1)

11 (5.3)

3.29

.826

ปานกลาง

ความพงพอใจภาพรวม

3.35

0.832

ปานกลาง

จากตารางท 18 พบวา ความพงพอใจตอการจดกจกรรมของนกศกษาทเขารวมกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film จ าแนกตามกจกรรมการเดนแบบของเพอนนกศกษา พบวา ในภาพรวมอยในระดบปานกลาง ( = 3.35) โดยมรายละเอยดดงน ของทระลกจาก LEE มคาเฉลยของระดบความพงพอใจมากทสด ( = 3.43) รองลงมา ไดแก Collection เสอผาทใชเดนแบบ ( = 3.33) และนอยทสด คอ มสวนรวมกบการจดกจกรรม ( = 3.29) ตามล าดบ

46 ตารางท 19 จ านวน รอยละ คาเฉลย และสวนเบยงเบนมาตรฐานของความพงพอใจตอการจด

กจกรรมของนกศกษาทเขารวมกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film จ าแนกตาม กจกรรมการจดฉายภาพยนตรรอบพเศษ

การจดฉายภาพยนตรรอบพเศษ

ระดบความพงพอใจ (รอยละ)

SD. การ

แปลผล นอยทสด

นอย ปานกลาง

มาก มากทสด

เนอหาของภาพยนตรทจดฉาย - -

4 (1.9)

66 (31.7)

102 (49.0)

36 (17.3)

3.82

.732

มาก

ของทระลกและของพรเมยมจากภาพยนตร

2

(1.0)

9

(4.3)

65

(31.2)

108 (51.9)

24

(11.5)

3.69

.770

มาก

ชมภาพยนตรฟร

1 (.5)

5

(2.4)

46

(22.1)

77

(37.0)

79

(38.0)

4.10

.857

มาก ความพงพอใจภาพรวม

3.87 0.786

มาก

จากตารางท 19 พบวา ความพงพอใจตอการจดกจกรรมของนกศกษาทเขารวมกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film จ าแนกตามกจกรรมการจดฉายภาพยนตรรอบพเศษ พบวา ในภาพรวมอยในระดบมาก ( = 3.87) โดยมรายละเอยดดงน ชมภาพยนตรฟร มคาเฉลยของระดบความพงพอใจมากทสด ( = 4.10) รองลงมา ไดแก เนอหาของภาพยนตรทจดฉาย ( = 3.82) และนอยทสดคอ ของทระลกและของพรเมยมจากภาพยนตร ( = 3.69) ตามล าดบ

47 ตารางท 20 จ านวน รอยละ คาเฉลย และสวนเบยงเบนมาตรฐานของความพงพอใจตอการจด

กจกรรมของนกศกษาทเขารวมกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film จ าแนกตาม กจกรรมการเสวนาของดาราและผก ากบภาพยนตร

การเสวนาของดาราและผก ากบภาพยนตร

ระดบความพงพอใจ (รอยละ)

SD. การ

แปลผล นอยทสด

นอย ปานกลาง

มาก มากทสด

ดาราและผก ากบทมารวมในกจกรรม

1 (.5)

6 (2.9)

67 (32.2)

99 (47.6)

35 (16.8)

3.77

.775

มาก

ความรทไดรบจากการเสวนา

1 (.5)

4

(1.9)

69

(33.2)

100 (48.1)

34

(16.3)

3.78

.754

มาก โอกาสในการใกลชด เชน ถายรปรวมกบดาราและผก ากบทเชญมาเสวนา

2 (1.0)

16 (7.7)

91 (43.8)

74 (35.6)

25 (12.0)

3.50

840

มาก

ความพงพอใจภาพรวม

3.68 0.790

มาก

จากตารางท 20 พบวา ความพงพอใจตอการจดกจกรรมของนกศกษาทเขารวมกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film จ าแนกตามกจกรรมการเสวนาของดาราและผก ากบภาพยนตร พบวา ในภาพรวมอยในระดบมาก ( = 3.68) โดยมรายละเอยดดงน ความรทไดรบจากการเสวนา มคาเฉลยของระดบความพงพอใจมากทสด ( = 3.78) รองลงมา ไดแก ดาราและผก ากบทมารวมในกจกรรม ( = 3.77) และนอยทสดคอ โอกาสในการใกลชด เชน ถายรปรวมกบดาราและผก ากบทเชญมาเสวนา ( = 3.50) ตามล าดบ

48 ตารางท 21 จ านวน รอยละ คาเฉลย และสวนเบยงเบนมาตรฐานของความพงพอใจตอการจด

กจกรรมของนกศกษาทเขารวมกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film จ าแนกตาม ความพงพอใจภาพรวมของการจดกจกรรมทงหมด

ความพงพอใจภาพรวมของการจดกจกรรมทงหมด

ระดบความพงพอใจ (รอยละ)

SD. การ

แปลผล นอยทสด

นอย ปานกลาง

มาก มากทสด

การพดคยของพนกงานภายในกจกรรมตางๆ

3 (1.4)

6 (2.9)

95 (45.7)

82 (39.4)

22 (10.6)

3.55

.779

มาก

สถานทและระยะเวลาในการจดกจกรรม

1 (.5)

11 (5.3)

99 (47.6)

77 (37.0)

20 (9.6)

3.50

.761

มาก

รปแบบการจดกจกรรม

1 (.5)

12 (5.8)

91 (43.8)

80 (38.5)

24 (11.5)

3.55

.791

มาก

ความพงพอใจภาพรวม

3.53 0.777

มาก

จากตารางท 21 พบวา ความพงพอใจตอการจดกจกรรมของนกศกษาทเขารวมกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film จ าแนกตามกจกรรมความพงพอใจภาพรวมของการจดกจกรรมทงหมด พบวา ในภาพรวมอยในระดบมาก ( = 3.53) โดยมรายละเอยดดงน การพดคยของพนกงานภายในกจกรรมตางๆ มคาเฉลยของระดบความพงพอใจมากทสด ( = 3.55) รองลงมา ไดแก รปแบบการจดกจกรรม ( = 3.55) และนอยทสดคอ สถานทและระยะเวลาในการจดกจกรรม( = 3.50) ตามล าดบ

49 สวนท 5 ผลการวเคราะหแสดงความสมพนธระหวางลกษณะทางประชากรศาสตรกบเหตผลในการชมภาพยนตร เหตผลในการเขารวมกจกรรม และความพงพอใจตอการจดกจกรรมStarpics ฟตฟต For film ตารางท 22 ผลการวเคราะหระหวางลกษณะทางประชากรศาสตร กบสาเหตทเลอกชม ภาพยนตรในโรงภาพยนตร จ าแนกตามเพศ

เพศ รวม

ชาย หญง รกและชอบการดภาพยนตรเปนชวตจตใจ

จ านวน 31 30 61 รอยละ 14.9% 14.4% 29.3%

เปนการพกผอนทดทสด จ านวน 35 73 108 รอยละ 16.8% 35.1% 51.9%

เพอความสนกสนาน และความบนเทง

จ านวน 63 110 173 รอยละ 30.3% 52.9% 83.2%

ดตามเพอน หรอดตามแฟน

จ านวน 18 32 50 รอยละ 8.7% 15.4% 24.0%

ดเพอตองการศกษาวธการท าภาพยนตร

จ านวน 34 36 70 รอยละ 16.3% 17.3% 33.7%

ชอบขนาดของจอภาพและระบบเสยง

จ านวน 22 22 44 รอยละ 10.6% 10.6% 21.2%

ชนชอบบรรยากาศในโรงภาพยนตร

จ านวน 22 29 51 รอยละ 10.6% 13.9% 24.5%

รวม จ านวน 81 127 208 รอยละ 38.9% 61.1% 100.0%

จากตารางท 22 แสดงถงกลมตวอยางโดยสวนใหญเลอกชมภาพยนตรในโรงภาพยนตร เพอความสนกสนาน และความบนเทง มจ านวน 173 คน คดเปนรอยละ 83.2 เปนเพศชาย มจ านวน 63 คน (รอยละ 30.3) เพศหญง มจ านวน 110 คน (รอยละ 52.9) เมอแยกพจารณาตามเพศ พบวา เพศชาย สาเหตแรก ไดแก เพอความสนกสนาน และความบนเทง มจ านวน 63 คน คดเปนรอยละ 30.3 รองลงมา ไดแก เปนการพกผอนทดทสด มจ านวน 35 คน (รอยละ 16.8) และดเพอตองการศกษาวธการท าภาพยนตร มจ านวน 34 คน (รอยละ 16.3)

50 เพศหญง สาเหตแรก ไดแก เพอความสนกสนาน และความบนเทง มจ านวน 110 คน คดเปนรอยละ 52.9 รองลงมา ไดแก เปนการพกผอนทดทสด มจ านวน 73 คน (รอยละ 35.1) และดเพอตองการศกษาวธการท าภาพยนตร มจ านวน 36 คน (รอยละ 17.3)

ตารางท 23 ผลการวเคราะหระหวางลกษณะทางประชากรศาสตร กบสาเหตทเลอกชม ภาพยนตรในโรงภาพยนตร จ าแนกตามอาย

อาย

รวม ต ากวา 18 ป

18 – 20 ป

21 - 23 ป

มากกวา 23 ป

รกและชอบการดภาพยนตรเปนชวตจตใจ

จ านวน 0 36 23 2 61 รอยละ .0% 17.3% 11.1% 1.0% 29.3%

เปนการพกผอนทดทสด จ านวน 1 62 41 4 108 รอยละ .5% 29.8% 19.7% 1.9% 51.9%

เพอความสนกสนาน และความบนเทง

จ านวน 0 103 65 5 173 รอยละ .0% 49.5% 31.2% 2.4% 83.2%

ดตามเพอน หรอดตามแฟน

จ านวน 0 31 19 0 50 รอยละ .0% 14.9% 9.1% .0% 24.0%

ดเพอตองการศกษาวธการท าภาพยนตร

จ านวน 0 47 23 0 70 รอยละ .0% 22.6% 11.1% .0% 33.7%

ชอบขนาดของจอภาพและระบบเสยง

จ านวน 0 31 12 1 44 รอยละ .0% 14.9% 5.8% .5% 21.2%

ชนชอบบรรยากาศในโรงภาพยนตร

จ านวน 0 32 16 3 51 รอยละ .0% 15.4% 7.7% 1.4% 24.5%

รวม จ านวน 1 118 83 6 208 รอยละ .5% 56.7% 39.9% 2.9% 100.0%

จากตารางท 23 แสดงถงกลมตวอยางโดยสวนใหญเลอกชมภาพยนตรในโรงภาพยนตร เพอความสนกสนาน และความบนเทง มจ านวน 173 คน คดเปนรอยละ 83.2 เปนอาย 18 – 20 ป มจ านวน 103คน (รอยละ 49.5) อาย 21 - 23 ป มจ านวน 65 คน (รอยละ 31.2) และอาย มากกวา 23 ป มจ านวน 5 คน (รอยละ 2.4) เมอแยกพจารณาตามอาย พบวา อายต ากวา 18 ป สาเหตแรก ไดแก เปนการพกผอนทดทสด มจ านวน 1 คน คดเปนรอยละ 0.5

51 อาย 18 – 20 ป สาเหตแรก ไดแก เพอความสนกสนาน และความบนเทง มจ านวน 103 คน คดเปนรอยละ 49.5 รองลงมา ไดแก เปนการพกผอนทดทสด มจ านวน 62 คน (รอยละ 29.8) และดเพอตองการศกษาวธการท าภาพยนตร มจ านวน 47 คน (รอยละ 22.6) อาย 21 - 23 ป สาเหตแรก ไดแก เพอความสนกสนาน และความบนเทง มจ านวน 65 คน คดเปนรอยละ 31.2 รองลงมา ไดแก เปนการพกผอนทดทสด มจ านวน 41 คน (รอยละ 19.7) และรกและชอบการดภาพยนตรเปนชวตจตใจ มจ านวน 23 คน (รอยละ 11.1) อาย มากกวา 23 ป สาเหตแรก ไดแก เพอความสนกสนาน และความบนเทง มจ านวน 5 คน คดเปนรอยละ 2.4 รองลงมา ไดแก เปนการพกผอนทดทสด มจ านวน 4 คน (รอยละ 1.9) และชนชอบบรรยากาศในโรงภาพยนตร มจ านวน 3 คน (รอยละ 1.4)

52 ตารางท 24 ผลการวเคราะหระหวางลกษณะทางประชากรศาสตร กบเหตผลในการเขารวม กจกรรม Starpics ฟตฟต For Film จ าแนกตามเพศ

เพศ รวม

ชาย หญง มความสนใจและอยากเขารวมกจกรรม

จ านวน 41 54 95 รอยละ 19.7% 26.0% 45.7%

เปนสวนหนงของวชาเรยน จ านวน 18 31 49 รอยละ 8.7% 14.9% 23.6%

อยากเจอดาราทเขารวมเสวนา

จ านวน 14 29 43 รอยละ 6.7% 13.9% 20.7%

เพอนชวนใหเขารวมกจกรรม

จ านวน 24 27 51 รอยละ 11.5% 13.0% 24.5%

ตองการของรางวลจากการเลนเกมส

จ านวน 8 8 16 รอยละ 3.8% 3.8% 7.7%

ตองการถายรปกบดารา และผก ากบ

จ านวน 5 10 15 รอยละ 2.4% 4.8% 7.2%

ตองการดภาพยนตรฟร จ านวน 23 37 60 รอยละ 11.1% 17.8% 28.8%

ไดรบความรเกยวกบการถายท าภาพยนตร

จ านวน 46 72 118 รอยละ 22.1% 34.6% 56.7%

ไดความสนกสนานผอนคลาย

จ านวน 38 73 111 รอยละ 18.3% 35.1% 53.4%

รวม จ านวน 81 127 208 รอยละ 38.9% 61.1% 100.0%

จากตารางท 24 แสดงถงกลมตวอยางโดยสวนใหญเขารวมกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film เพราะไดรบความรเกยวกบการถายท าภาพยนตร มจ านวน 118 คน คดเปนรอยละ 56.7 เปนเพศชาย มจ านวน 46 คน (รอยละ 22.1) เพศหญง มจ านวน 72 คน (รอยละ 34.6) เมอแยกพจารณาตามเพศ พบวา เพศชาย เหตผลแรก ไดแก ไดรบความรเกยวกบการถายท าภาพยนตร มจ านวน 46 คน คดเปนรอยละ 22.1 รองลงมา ไดแก มความสนใจและอยากเขารวมกจกรรม มจ านวน 41 คน (รอยละ 19.7) และไดความสนกสนานผอนคลาย มจ านวน 38 คน (รอยละ 18.3)

53 เพศหญง สาเหตแรก ไดแก ไดความสนกสนานผอนคลาย มจ านวน 73 คน คดเปนรอยละ 35.1 รองลงมา ไดแก ไดรบความรเกยวกบการถายท าภาพยนตร มจ านวน 72 คน (รอยละ 34.6) และมความสนใจและอยากเขารวมกจกรรม มจ านวน 54 คน (รอยละ 26.0)

ตารางท 25 ผลการวเคราะหระหวางลกษณะทางประชากรศาสตร กบเหตผลในการเขารวม กจกรรม Starpics ฟตฟต For Film จ าแนกตามอาย

อาย

รวม ต ากวา 18 ป

18 – 20 ป

21 - 23 ป

มากกวา 23 ป

มความสนใจและอยากเขารวมกจกรรม

จ านวน 0 55 38 2 95 รอยละ .0% 26.4% 18.3% 1.0% 45.7%

เปนสวนหนงของวชาเรยน จ านวน 0 29 20 0 49 รอยละ .0% 13.9% 9.6% .0% 23.6%

อยากเจอดาราทเขารวมเสวนา

จ านวน 0 23 19 1 43 รอยละ .0% 11.1% 9.1% .5% 20.7%

เพอนชวนใหเขารวมกจกรรม

จ านวน 0 28 21 2 51 รอยละ .0% 13.5% 10.1% 1.0% 24.5%

ตองการของรางวลจากการเลนเกมส

จ านวน 0 8 8 0 16 รอยละ .0% 3.8% 3.8% .0% 7.7%

ตองการถายรปกบดารา และผก ากบ

จ านวน 0 6 9 0 15 รอยละ .0% 2.9% 4.3% .0% 7.2%

ตองการดภาพยนตรฟร จ านวน 0 34 24 2 60 รอยละ .0% 16.3% 11.5% 1.0% 28.8%

ไดรบความรเกยวกบการถายท าภาพยนตร

จ านวน 1 64 51 2 118 รอยละ .5% 30.8% 24.5% 1.0% 56.7%

ไดความสนกสนานผอนคลาย

จ านวน 0 66 43 2 111 รอยละ .0% 31.7% 20.7% 1.0% 53.4%

รวม จ านวน 1 118 83 6 208 รอยละ .5% 56.7% 39.9% 2.9% 100.0%

จากตารางท 25 แสดงถงกลมตวอยางโดยสวนใหญเขารวมกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film เพราะไดรบความรเกยวกบการถายท าภาพยนตร มจ านวน 118 คน คดเปนรอยละ 56.7

54 เปนอาย 18 – 20 ป มจ านวน 64 คน (รอยละ 30.8) อาย 21 - 23 ป มจ านวน 51 คน (รอยละ 24.5) และอาย มากกวา 25 ป มจ านวน 2 คน (รอยละ 1.0) เมอแยกพจารณาตามอาย พบวา อายต ากวา 18 ป สาเหตแรก ไดแก ไดรบความรเกยวกบการถายท าภาพยนตร มจ านวน 1 คน คดเปนรอยละ 0.5 อาย 18 – 20 ป สาเหตแรก ไดแก ไดความสนกสนานผอนคลาย มจ านวน 66 คน คดเปนรอยละ 31.7 รองลงมา ไดแก ไดรบความรเกยวกบการถายท าภาพยนตร มจ านวน 64 คน (รอยละ 30.8) และมความสนใจและอยากเขารวมกจกรรม มจ านวน 55 คน (รอยละ 26.4) อาย 21 - 23 ป สาเหตแรก ไดแก ไดรบความรเกยวกบการถายท าภาพยนตร มจ านวน 51 คน คดเปนรอยละ 24.5 รองลงมา ไดแก ไดความสนกสนานผอนคลาย มจ านวน 43 คน (รอยละ 20.7) และมความสนใจและอยากเขารวมกจกรรม มจ านวน 38 คน (รอยละ 18.3) อาย มากกวา 23 ป สาเหตแรก ไดแก มความสนใจและอยากเขารวมกจกรรม มจ านวน 2 คน คดเปนรอยละ 1.0 รองลงมา ไดแก เพอนชวนใหเขารวมกจกรรม มจ านวน 2 คน (รอยละ 1.0) และตองการดภาพยนตรฟร มจ านวน 2 คน (รอยละ 1.0)

ตารางท 26 ผลการวเคราะหระหวางลกษณะทางประชากรศาสตร กบความพงพอใจตอการจด

กจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเลนเกมสแลกของรางวล ในดานความสนกทไดรบจากเกมส จ าแนกตามเพศ

เพศ รวม

ชาย หญง นอยทสด จ านวน 1 0 1

รอยละ .5% .0% .5% นอย จ านวน 4 7 11

รอยละ 1.9% 3.4% 5.3% ปานกลาง จ านวน 41 58 99

รอยละ 19.7% 27.9% 47.6% มาก จ านวน 28 52 80

รอยละ 13.5% 25.0% 38.5% มากทสด จ านวน 7 10 17

รอยละ 3.4% 4.8% 8.2% รวม จ านวน 81 127 208

รอยละ 38.9% 61.1% 100.0%

55 จากตารางท 26 แสดงถงกลมตวอยางโดยสวนใหญมความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเลนเกมสแลกของรางวล ในดานความสนกทไดรบจากเกมสในภาพรวม อยในระดบปานกลาง มจ านวน 99 คน คดเปนรอยละ 47.6 เปนเพศชาย มจ านวน 41 คน (รอยละ 19.7) เพศหญง มจ านวน 58 คน (รอยละ 27.9) เมอแยกพจารณาตามเพศ พบวา เพศชาย มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเลนเกมสแลกของรางวล ในดานความสนกทไดรบจากเกมสอยในระดบปานกลาง มากทสด มจ านวน 41 คน คดเปนรอยละ 19.7 รองลงมา ไดแก อยในระดบมาก มจ านวน 28 คน (รอยละ 13.5) และอยในระดบมากทสด มจ านวน 7 คน (รอยละ 3.4) เพศหญง มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเลนเกมสแลกของรางวล ในดานความสนกทไดรบจากเกมสอยในระดบปานกลาง มากทสด มจ านวน 58 คน คดเปนรอยละ 27.9 รองลงมา ไดแก อยในระดบมาก มจ านวน 52คน (รอยละ 25.0) และอยในระดบมากทสด มจ านวน 10 คน (รอยละ 4.8)

ตารางท 27 ผลการวเคราะหระหวางลกษณะทางประชากรศาสตร กบความพงพอใจตอการจด

กจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเลนเกมสแลกของรางวล ในดานความสนกทไดรบจากเกมส จ าแนกตามอาย

อาย

รวม ต ากวา 18 ป

18 – 20 ป

21 - 23 ป

มากกวา 23 ป

นอยทสด จ านวน 0 0 1 0 1 รอยละ .0% .0% .5% .0% .5%

นอย จ านวน 0 7 4 0 11 รอยละ .0% 3.4% 1.9% .0% 5.3%

ปานกลาง จ านวน 0 58 37 4 99 รอยละ .0% 27.9% 17.8% 1.9% 47.6%

มาก จ านวน 1 43 34 2 80 รอยละ .5% 20.7% 16.3% 1.0% 38.5%

มากทสด จ านวน 0 10 7 0 17 รอยละ .0% 4.8% 3.4% .0% 8.2%

รวม จ านวน 1 118 83 6 208 รอยละ .5% 56.7% 39.9% 2.9% 100.0%

56 จากตารางท 27 แสดงถงกลมตวอยางโดยสวนใหญมความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเลนเกมสแลกของรางวล ในดานความสนกทไดรบจากเกมสในภาพรวม อยในระดบปานกลาง มจ านวน 99 คน คดเปนรอยละ 47.6 เปนอาย 18 – 20 ป มจ านวน 58 คน (รอยละ 27.9) อาย 21 - 23 ป มจ านวน 37 คน (รอยละ 17.8) และอาย มากกวา 25 ป มจ านวน 4 คน (รอยละ 1.9) เมอแยกพจารณาตามอาย พบวา อายต ากวา 18 ป มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเลนเกมสแลกของรางวล ในดานความสนกทไดรบจากเกมสอยในระดบมาก มจ านวน 1 คน คดเปนรอยละ 0.5 อาย 18 – 20 ป มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเลนเกมสแลกของรางวล ในดานความสนกทไดรบจากเกมสอยในระดบปานกลาง มากทสด มจ านวน 58 คน คดเปนรอยละ 27.9 รองลงมา ไดแก อยในระดบมาก มจ านวน 43 คน (รอยละ 20.7) และอยในระดบมากทสด มจ านวน 10 คน (รอยละ 4.8) อาย 21 - 23 ป มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเลนเกมสแลกของรางวล ในดานความสนกทไดรบจากเกมสอยในระดบปานกลาง มากทสด มจ านวน 37 คน คดเปนรอยละ 17.8 รองลงมา ไดแก อยในระดบมาก มจ านวน 34 คน (รอยละ 16.3) และอยในระดบมากทสด มจ านวน 7 คน (รอยละ 3.4) อาย มากกวา 23 ป มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเลนเกมสแลกของรางวล ในดานความสนกทไดรบจากเกมสอยในระดบปานกลาง มากทสด มจ านวน 4 คน คดเปนรอยละ 1.9 รองลงมา ไดแก อยในระดบมาก มจ านวน 2 คน (รอยละ 1.0)

57 ตารางท 28 ผลการวเคราะหระหวางลกษณะทางประชากรศาสตร กบความพงพอใจตอการจด กจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเลนเกมสแลกของรางวล

ในดานเกมสและการแสดงตางๆท าใหรจกนตยสารStarpics มากขน จ าแนกตาม เพศ

เพศ รวม

ชาย หญง นอยทสด จ านวน 1 0 1

รอยละ .5% .0% .5% นอย จ านวน 3 6 9

รอยละ 1.4% 2.9% 4.3% ปานกลาง จ านวน 35 55 90

รอยละ 16.8% 26.4% 43.3% มาก จ านวน 36 54 90

รอยละ 17.3% 26.0% 43.3% มากทสด จ านวน 6 12 18

รอยละ 2.9% 5.8% 8.7% รวม จ านวน 81 127 208

รอยละ 38.9% 61.1% 100.0% จากตารางท 28 แสดงถงกลมตวอยางโดยสวนใหญมความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเลนเกมสแลกของรางวล ในดานเกมสและการแสดงตางๆท าใหรจกนตยสารStarpics มากขน ในภาพรวม อยในระดบปานกลาง มจ านวน 90 คน คดเปนรอยละ 43.3 เปนเพศชาย มจ านวน 35 คน (รอยละ 16.8) เพศหญง มจ านวน 55 คน (รอยละ 26.4) และ อยในระดบมาก มจ านวน 90 คน คดเปนรอยละ 43.3 เปนเพศชาย มจ านวน 36 คน (รอยละ 17.3) เพศหญง มจ านวน 54 คน (รอยละ 26.0) เมอแยกพจารณาตามเพศ พบวา เพศชาย มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเลนเกมสแลกของรางวล ในดานเกมสและการแสดงตางๆท าใหรจกนตยสารStarpics มากขน อยในระดบมาก มากทสด มจ านวน 36 คน คดเปนรอยละ 17.3 รองลงมา ไดแก อยในระดบปานกลาง มจ านวน 35 คน (รอยละ 16.8) และอยในระดบมากทสด มจ านวน 6 คน (รอยละ 2.9)

58 เพศหญง มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเลนเกมสแลกของรางวล ในดานเกมสและการแสดงตางๆท าใหรจกนตยสารStarpics มากขน อยในระดบปานกลาง มากทสด มจ านวน 55 คน คดเปนรอยละ 26.4 รองลงมา ไดแก อยในระดบมาก มจ านวน 54คน (รอยละ 26.0) และอยในระดบมากทสด มจ านวน 12 คน (รอยละ 5.8)

ตารางท 29 ผลการวเคราะหระหวางลกษณะทางประชากรศาสตร กบความพงพอใจตอการจด

กจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเลนเกมสแลกของรางวล ในดานเกมสและการแสดงตางๆท าใหรจกนตยสารStarpics มากขน จ าแนกตาม อาย

อาย

รวม ต ากวา 18 ป

18 – 20 ป

21 - 23 ป

มากกวา 23 ป

นอยทสด จ านวน 0 0 1 0 1 รอยละ .0% .0% .5% .0% .5%

นอย จ านวน 0 6 2 1 9 รอยละ .0% 2.9% 1.0% .5% 4.3%

ปานกลาง จ านวน 1 47 40 2 90 รอยละ .5% 22.6% 19.2% 1.0% 43.3%

มาก จ านวน 0 52 35 3 90 รอยละ .0% 25.0% 16.8% 1.4% 43.3%

มากทสด จ านวน 0 13 5 0 18 รอยละ .0% 6.2% 2.4% .0% 8.7%

รวม จ านวน 1 118 83 6 208 รอยละ .5% 56.7% 39.9% 2.9% 100.0%

จากตารางท 29 แสดงถงกลมตวอยางโดยสวนใหญมความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเลนเกมสแลกของรางวล ในดานเกมสและการแสดงตางๆท าใหรจกนตยสารStarpics มากขน ในภาพรวม อยในระดบปานกลาง มจ านวน 90 คน คดเปนรอยละ 43.3 เปนอาย 18 – 20 ป มจ านวน 47 คน (รอยละ 22.6) อาย 21 - 23 ป มจ านวน 40 คน (รอยละ 19.2) และอาย มากกวา 25 ป มจ านวน 2 คน (รอยละ 1.0) และอยในระดบมาก มจ านวน 90 คน คดเปนรอยละ 43.3 เปนอาย 18 – 20 ป มจ านวน 52 คน (รอยละ

59 25.0) อาย 21 - 23 ป มจ านวน 35 คน (รอยละ 16.8) และอาย มากกวา 25 ป มจ านวน 3 คน (รอยละ 1.4) เมอแยกพจารณาตามอาย พบวา อายต ากวา 18 ป มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเลนเกมสแลกของรางวล ในดานเกมสและการแสดงตางๆท าใหรจกนตยสารStarpics มากขน อยในระดบปานกลาง มจ านวน 1 คน คดเปนรอยละ 0.5 อาย 18 – 20 ป มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเลนเกมสแลกของรางวล ในดานเกมสและการแสดงตางๆท าใหรจกนตยสารStarpics มากขน อยในระดบมาก มากทสด มจ านวน 52 คน คดเปนรอยละ 25.0 รองลงมา ไดแก อยในระดบปานกลาง มจ านวน 47 คน (รอยละ 22.6) และอยในระดบมากทสด มจ านวน 13 คน (รอยละ 6.2) อาย 21 - 23 ป มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเลนเกมสแลกของรางวล ในดานเกมสและการแสดงตางๆท าใหรจก นตยสารStarpics มากขน อยในระดบปานกลาง มากทสด มจ านวน 40 คน คดเปนรอยละ 19.2 รองลงมา ไดแก อยในระดบมาก มจ านวน 35 คน (รอยละ 16.8) และอยในระดบมากทสด มจ านวน 5 คน (รอยละ 2.4) อาย มากกวา 23 ป มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเลนเกมสแลกของรางวล ในดานเกมสและการแสดงตางๆท าใหรจกนตยสารStarpics มากขน อยในระดบมาก มากทสด มจ านวน 3 คน คดเปนรอยละ 1.4 รองลงมา ไดแก อยในระดบปานกลาง มจ านวน 2 คน (รอยละ 1.0)

60 ตารางท 30 ผลการวเคราะหระหวางลกษณะทางประชากรศาสตร กบความพงพอใจตอการจด

กจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเลนเกมสแลกของรางวล ในดานของทระลกจากการเลนเกมส จ าแนกตามเพศ

เพศ รวม

ชาย หญง นอยทสด จ านวน 1 1 2

รอยละ .5% .5% 1.0% นอย จ านวน 3 8 11

รอยละ 1.4% 3.8% 5.3% ปานกลาง จ านวน 43 61 104

รอยละ 20.7% 29.3% 50.0% มาก จ านวน 32 50 82

รอยละ 15.4% 24.0% 39.4% มากทสด จ านวน 2 7 9

รอยละ 1.0% 3.4% 4.3% รวม จ านวน 81 127 208

รอยละ 38.9% 61.1% 100.0% จากตารางท 30 แสดงถงกลมตวอยางโดยสวนใหญมความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเลนเกมสแลกของรางวล ในดานของทระลกจากการเลนเกมส ในภาพรวม อยในระดบปานกลาง มจ านวน 104 คน คดเปนรอยละ 50.0 เปนเพศชาย มจ านวน 43 คน (รอยละ 20.7) เพศหญง มจ านวน 61 คน (รอยละ 29.3) เมอแยกพจารณาตามเพศ พบวา เพศชาย มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเลนเกมสแลกของรางวล ในดานของทระลกจากการเลนเกมส อยในระดบปานกลาง มากทสด มจ านวน 43 คน คดเปนรอยละ 20.7 รองลงมา ไดแก อยในระดบมาก มจ านวน 32 คน (รอยละ 15.4) และอยในระดบนอย มจ านวน 3 คน (รอยละ 1.4) เพศหญง มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเลนเกมสแลกของรางวล ในดานของทระลกจากการเลนเกมส อยในระดบปานกลาง มากทสด มจ านวน 61 คน คดเปนรอยละ 29.3 รองลงมา ไดแก อยในระดบมาก มจ านวน 50คน (รอยละ 24.0) และอยในระดบนอย มจ านวน 8 คน (รอยละ 3.8)

61 ตารางท 31 ผลการวเคราะหระหวางลกษณะทางประชากรศาสตร กบความพงพอใจตอการจด

กจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเลนเกมสแลกของรางวล ในดานของทระลกจากการเลนเกมส จ าแนกตามอาย

อาย

รวม ต ากวา 18 ป

18 – 20 ป

21 - 23 ป

มากกวา 23 ป

นอยทสด จ านวน 0 1 1 0 2 รอยละ .0% .5% .5% .0% 1.0%

นอย จ านวน 0 9 2 0 11 รอยละ .0% 4.3% 1.0% .0% 5.3%

ปานกลาง จ านวน 1 54 44 5 104 รอยละ .5% 26.0% 21.2% 2.4% 50.0%

มาก จ านวน 0 49 32 1 82 รอยละ .0% 23.6% 15.4% .5% 39.4%

มากทสด จ านวน 0 5 4 0 9 รอยละ .0% 2.4% 1.9% .0% 4.3%

รวม จ านวน 1 118 83 6 208 รอยละ .5% 56.7% 39.9% 2.9% 100.0%

จากตารางท 31 แสดงถงกลมตวอยางโดยสวนใหญมความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเลนเกมสแลกของรางวล ในดานของทระลกจากการเลนเกมส ในภาพรวม อยในระดบปานกลาง มจ านวน 104 คน คดเปนรอยละ 50.0เปนต ากวา 18 ป มจ านวน 1 คน (รอยละ .5) อาย 18 – 20 ป มจ านวน 54 คน (รอยละ 26.0) อาย 21 - 23 ป มจ านวน 44 คน (รอยละ 21.2) และอาย มากกวา 25 ป มจ านวน 5 คน (รอยละ 2.4) เมอแยกพจารณาตามอาย พบวา อายต ากวา 18 ป มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเลนเกมสแลกของรางวล ในดานของทระลกจากการเลนเกมส อยในระดบปานกลาง มจ านวน 1 คน คดเปนรอยละ 0.5 อาย 18 – 20 ป มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเลนเกมสแลกของรางวล ในดานของทระลกจากการเลนเกมส อยในระดบมาก มากทสด มจ านวน 54 คน คดเปนรอยละ 26.0 รองลงมา ไดแก อยในระดบปานกลาง มจ านวน 49 คน (รอยละ 23.6) และอยในระดบนอย มจ านวน 9 คน (รอยละ 4.3)

62 อาย 21 - 23 ป มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเลนเกมสแลกของรางวล ในดานของทระลกจากการเลนเกมส อยในระดบปานกลาง มากทสด มจ านวน 44 คน คดเปนรอยละ 21.2 รองลงมา ไดแก อยในระดบมาก มจ านวน 32 คน (รอยละ 15.4) และอยในระดบมากทสด มจ านวน 4 คน (รอยละ 1.9) อาย มากกวา 23 ป มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเลนเกมสแลกของรางวล ในดานของทระลกจากการเลนเกมส อยในระดบปานกลาง มากทสด มจ านวน 5 คน คดเปนรอยละ 2.4 รองลงมา ไดแก อยในระดบมาก มจ านวน 1คน (รอยละ .5) ตารางท 32 ผลการวเคราะหระหวางลกษณะทางประชากรศาสตร กบความพงพอใจตอการจด

กจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเดนแบบของเพอน นกศกษา ซงม LEE เปนสปอนเซอร ในดานของทระลกจาก LEE จ าแนกตามเพศ

เพศ รวม

ชาย หญง นอยทสด จ านวน 1 2 3

รอยละ .5% 1.0% 1.4% นอย จ านวน 6 15 21

รอยละ 2.9% 7.2% 10.1% ปานกลาง จ านวน 38 52 90

รอยละ 18.3% 25.0% 43.3% มาก จ านวน 29 43 72

รอยละ 13.9% 20.7% 34.6% มากทสด จ านวน 7 15 22

รอยละ 3.4% 7.2% 10.6% รวม จ านวน 81 127 208

รอยละ 38.9% 61.1% 100.0% จากตารางท 32 แสดงถงกลมตวอยางโดยสวนใหญมความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเดนแบบของเพอนนกศกษา ซงม LEE เปนสปอนเซอร ในดานของทระลกจาก LEE ในภาพรวม อยในระดบปานกลาง มจ านวน 90 คน คดเปนรอยละ 43.3 เปนเพศชาย มจ านวน 38 คน (รอยละ 18.3) เพศหญง มจ านวน 52 คน (รอยละ 25.0) เมอแยกพจารณาตามเพศ พบวา

63 เพศชาย มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเดนแบบของเพอนนกศกษา ซงม LEE เปนสปอนเซอร ในดานของทระลกจาก LEE อยในระดบปานกลาง มากทสด มจ านวน 38 คน คดเปนรอยละ 18.3 รองลงมา ไดแก อยในระดบมาก มจ านวน 29 คน (รอยละ 13.9) และอยในระดบมากทสด มจ านวน 7 คน (รอยละ 3.4) เพศหญง มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเดนแบบของเพอนนกศกษา ซงม LEE เปนสปอนเซอร ในดานของทระลกจาก LEE อยในระดบปานกลาง มากทสด มจ านวน 52 คน คดเปนรอยละ 25.0 รองลงมา ไดแก อยในระดบมาก มจ านวน 43 คน (รอยละ 20.7) และอยในระดบนอย มจ านวน 15 คน (รอยละ 7.2)

ตารางท 33 ผลการวเคราะหระหวางลกษณะทางประชากรศาสตร กบความพงพอใจตอการจด

กจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเดนแบบของเพอน นกศกษา ซงม LEE เปนสปอนเซอร ในดานของทระลกจาก LEE จ าแนกตามอาย

อาย

รวม ต ากวา 18 ป

18 – 20 ป

21 - 23 ป

มากกวา 23 ป

นอยทสด จ านวน 0 2 1 0 3 รอยละ .0% 1.0% .5% .0% 1.4%

นอย จ านวน 0 14 6 1 21 รอยละ .0% 6.7% 2.9% .5% 10.1%

ปานกลาง จ านวน 0 56 31 3 90 รอยละ .0% 26.9% 14.9% 1.4% 43.3%

มาก จ านวน 1 33 36 2 72 รอยละ .5% 15.9% 17.3% 1.0% 34.6%

มากทสด จ านวน 0 13 9 0 22 รอยละ .0% 6.2% 4.3% .0% 10.6%

รวม จ านวน 1 118 83 6 208 รอยละ .5% 56.7% 39.9% 2.9% 100.0%

จากตารางท 33 แสดงถงกลมตวอยางโดยสวนใหญมความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเดนแบบของเพอนนกศกษา ซงม LEE เปนสปอนเซอร ในดานของทระลกจาก LEE ในภาพรวม อยในระดบปานกลาง มจ านวน 90 คน คดเปนรอยละ 43.3 เปน อาย 18 – 20 ป มจ านวน 56 คน (รอยละ 26.9) อาย 21 - 23 ป ม

64 จ านวน 31 คน (รอยละ 14.9) และอาย มากกวา 25 ป มจ านวน 3 คน (รอยละ 1.4) เมอแยกพจารณาตามอาย พบวา อายต ากวา 18 ป มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเดนแบบของเพอนนกศกษา ซงม LEE เปนสปอนเซอร ในดานของทระลกจาก LEE อยในระดบมาก มจ านวน 1 คน คดเปนรอยละ 0.5 อาย 18 – 20 ป มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเดนแบบของเพอนนกศกษา ซงม LEE เปนสปอนเซอร ในดานของทระลกจาก LEE อยในระดบปานกลาง มากทสด มจ านวน 56 คน คดเปนรอยละ 26.9 รองลงมา ไดแก อยในระดบมาก มจ านวน 33 คน (รอยละ 15.9) และอยในระดบนอย มจ านวน 14 คน (รอยละ 6.7) อาย 21 - 23 ป มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเดนแบบของเพอนนกศกษา ซงม LEE เปนสปอนเซอร ในดานของทระลกจาก LEE อยในระดบมาก มากทสด มจ านวน 36 คน คดเปนรอยละ 17.3 รองลงมา ไดแก อยในระดบปานกลาง มจ านวน 31 คน (รอยละ 14.9) และอยในระดบมากทสด มจ านวน 9 คน (รอยละ 4.3) อาย มากกวา 23 ป มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเดนแบบของเพอนนกศกษา ซงม LEE เปนสปอนเซอร ในดานของทระลกจาก LEE อยในระดบปานกลาง มากทสด มจ านวน 3 คน คดเปนรอยละ 1.4 รองลงมา ไดแก อยในระดบมาก มจ านวน 2 คน (รอยละ 1.0) และอยในระดบนอย มจ านวน 1 คน (รอยละ .5)

65 ตารางท 34 ผลการวเคราะหระหวางลกษณะทางประชากรศาสตร กบความพงพอใจตอการจด

กจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเดนแบบของเพอน นกศกษา ซงม LEE เปนสปอนเซอร ในดานCollection เสอผาทใชเดนแบบ จ าแนกตามเพศ

เพศ รวม

ชาย หญง นอยทสด จ านวน 1 3 4

รอยละ .5% 1.4% 1.9% นอย จ านวน 8 12 20

รอยละ 3.8% 5.8% 9.6% ปานกลาง จ านวน 42 58 100

รอยละ 20.2% 27.9% 48.1% มาก จ านวน 27 45 72

รอยละ 13.0% 21.6% 34.6% มากทสด จ านวน 3 9 12

รอยละ 1.4% 4.3% 5.8% รวม จ านวน 81 127 208

รอยละ 38.9% 61.1% 100.0% จากตารางท 34 แสดงถงกลมตวอยางโดยสวนใหญมความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเดนแบบของเพอนนกศกษา ซงม LEE เปนสปอนเซอร ในดานCollection เสอผาทใชเดนแบบ ในภาพรวม อยในระดบปานกลาง มจ านวน 100 คน คดเปนรอยละ 48.1 เปนเพศชาย มจ านวน 42 คน (รอยละ 20.2) เพศหญง มจ านวน 58 คน (รอยละ 27.9) เมอแยกพจารณาตามเพศ พบวา เพศชาย มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเดนแบบของเพอนนกศกษา ซงม LEE เปนสปอนเซอร ในดานCollection เสอผาทใชเดนแบบ อยในระดบปานกลาง มากทสด มจ านวน 42 คน คดเปนรอยละ 20.2 รองลงมา ไดแก อยในระดบมาก มจ านวน 27 คน (รอยละ 13.0) และอยในระดบนอย มจ านวน 8 คน (รอยละ 3.8) เพศหญง มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเดนแบบของเพอนนกศกษา ซงม LEE เปนสปอนเซอร ในดานCollection เสอผาทใชเดนแบบ อยในระดบปานกลาง มากทสด มจ านวน 58 คน คดเปนรอยละ 27.9 รองลงมา ไดแก อย

66 ในระดบมาก มจ านวน 45 คน (รอยละ 21.6) และอยในระดบนอย มจ านวน 12 คน (รอยละ 5.8)

ตารางท 35 ผลการวเคราะหระหวางลกษณะทางประชากรศาสตร กบความพงพอใจตอการจด

กจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเดนแบบของเพอน นกศกษา ซงม LEE เปนสปอนเซอร ในดานCollection เสอผาทใชเดนแบบ จ าแนกตามอาย

อาย

รวม ต ากวา 18 ป

18 – 20 ป

21 - 23 ป

มากกวา 23 ป

นอยทสด จ านวน 0 2 2 0 4 รอยละ .0% 1.0% 1.0% .0% 1.9%

นอย จ านวน 0 13 6 1 20 รอยละ .0% 6.2% 2.9% .5% 9.6%

ปานกลาง จ านวน 1 60 35 4 100 รอยละ .5% 28.8% 16.8% 1.9% 48.1%

มาก จ านวน 0 37 34 1 72 รอยละ .0% 17.8% 16.3% .5% 34.6%

มากทสด จ านวน 0 6 6 0 12 รอยละ .0% 2.9% 2.9% .0% 5.8%

รวม จ านวน 1 118 83 6 208 รอยละ .5% 56.7% 39.9% 2.9% 100.0%

จากตารางท 35 แสดงถงกลมตวอยางโดยสวนใหญมความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเดนแบบของเพอนนกศกษา ซงม LEE เปนสปอนเซอร ในดานCollection เสอผาทใชเดนแบบ ในภาพรวม อยในระดบปานกลาง มจ านวน 100 คน คดเปนรอยละ 48.1 เปน อายต ากวา 18 ป มจ านวน 1 คน (รอยละ .5) อาย 18 – 20 ป มจ านวน 60 คน (รอยละ 28.8) อาย 21 - 23 ป มจ านวน 35 คน (รอยละ 16.8) และอาย มากกวา 25 ป มจ านวน 4 คน (รอยละ 1.9) เมอแยกพจารณาตามอาย พบวา อายต ากวา 18 ป มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเดนแบบของเพอนนกศกษา ซงม LEE เปนสปอนเซอร ในดานCollection เสอผาทใชเดนแบบ อยในระดบปานกลาง มจ านวน 1 คน คดเปนรอยละ 0.5

67 อาย 18 – 20 ป มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเดนแบบของเพอนนกศกษา ซงม LEE เปนสปอนเซอร ในดานCollection เสอผาทใชเดนแบบ อยในระดบปานกลาง มากทสด มจ านวน 60 คน คดเปนรอยละ 28.8 รองลงมา ไดแก อยในระดบมาก มจ านวน 37 คน (รอยละ 17.8) และอยในระดบนอย มจ านวน 13 คน (รอยละ 6.2) อาย 21 - 23 ป มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเดนแบบของเพอนนกศกษา ซงม LEE เปนสปอนเซอร ในดานCollection เสอผาทใชเดนแบบ อยในระดบปานกลาง มากทสด มจ านวน 35 คน คดเปนรอยละ 16.8 รองลงมา ไดแก อยในระดบมาก มจ านวน 34 คน (รอยละ 16.3) และอยในระดบมากทสด มจ านวน 6 คน (รอยละ 2.9) อาย มากกวา 23 ป มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเดนแบบของเพอนนกศกษา ซงม LEE เปนสปอนเซอร ในดานCollection เสอผาทใชเดนแบบ อยในระดบปานกลาง มากทสด มจ านวน 4 คน คดเปนรอยละ 1.9 รองลงมา ไดแก อยในระดบมาก มจ านวน 1 คน (รอยละ .5) และอยในระดบนอย มจ านวน 1 คน (รอยละ .5)

68 ตารางท 36 ผลการวเคราะหระหวางลกษณะทางประชากรศาสตร กบความพงพอใจตอ

การจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเดนแบบของ เพอนนกศกษา ซงม LEE เปนสปอนเซอร ในดานมสวนรวมกบการจดกจกรรม จ าแนกตามเพศ

เพศ รวม

ชาย หญง นอยทสด จ านวน 2 2 4

รอยละ 1.0% 1.0% 1.9% นอย จ านวน 7 19 26

รอยละ 3.4% 9.1% 12.5% ปานกลาง จ านวน 39 55 94

รอยละ 18.8% 26.4% 45.2% มาก จ านวน 31 42 73

รอยละ 14.9% 20.2% 35.1% มากทสด จ านวน 2 9 11

รอยละ 1.0% 4.3% 5.3% รวม จ านวน 81 127 208

รอยละ 38.9% 61.1% 100.0% จากตารางท 36 แสดงถงกลมตวอยางโดยสวนใหญมความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเดนแบบของเพอนนกศกษา ซงม LEE เปนสปอนเซอร ในดานมสวนรวมกบการจดกจกรรม ในภาพรวม อยในระดบปานกลาง มจ านวน 94 คน คดเปนรอยละ 45.2 เปนเพศชาย มจ านวน 39 คน (รอยละ 18.8) เพศหญง มจ านวน 55คน (รอยละ 26.4) เมอแยกพจารณาตามเพศ พบวา เพศชาย มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเดนแบบของเพอนนกศกษา ซงม LEE เปนสปอนเซอร ในดานมสวนรวมกบการจดกจกรรม อยในระดบปานกลาง มากทสด มจ านวน 39 คน คดเปนรอยละ 18.8 รองลงมา ไดแก อยในระดบมาก มจ านวน 31 คน (รอยละ 14.9) และอยในระดบนอย มจ านวน 7 คน (รอยละ 3.4) เพศหญง มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเดนแบบของเพอนนกศกษา ซงม LEE เปนสปอนเซอร ในดานมสวนรวมกบการจดกจกรรม อยในระดบปานกลาง มากทสด มจ านวน 55 คน คดเปนรอยละ 26.4 รองลงมา ไดแก อยในระดบมาก มจ านวน 42 คน (รอยละ 20.2) และอยในระดบนอย มจ านวน 19 คน (รอยละ 9.1)

69 ตารางท 37 ผลการวเคราะหระหวางลกษณะทางประชากรศาสตร กบความพงพอใจตอการจด

กจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเดนแบบของเพอน นกศกษา ซงม LEE เปนสปอนเซอร ในดานมสวนรวมกบการจดกจกรรม จ าแนก ตามอาย

อาย

รวม ต ากวา 18 ป

18 – 20 ป

21 - 23 ป

มากกวา 23 ป

นอยทสด จ านวน 0 3 1 0 4 รอยละ .0% 1.4% .5% .0% 1.9%

นอย จ านวน 0 17 8 1 26 รอยละ .0% 8.2% 3.8% .5% 12.5%

ปานกลาง จ านวน 0 54 36 4 94 รอยละ .0% 26.0% 17.3% 1.9% 45.2%

มาก จ านวน 1 35 37 0 73 รอยละ .5% 16.8% 17.8% .0% 35.1%

มากทสด จ านวน 0 9 1 1 11 รอยละ .0% 4.3% .5% .5% 5.3%

รวม จ านวน 1 118 83 6 208 รอยละ .5% 56.7% 39.9% 2.9% 100.0%

จากตารางท 37 แสดงถงกลมตวอยางโดยสวนใหญมความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเดนแบบของเพอนนกศกษา ซงม LEE เปนสปอนเซอร ในดานมสวนรวมกบการจดกจกรรม ในภาพรวม อยในระดบปานกลาง มจ านวน 94 คน คดเปนรอยละ 45.2 เปน อาย 18 – 20 ป มจ านวน 54 คน (รอยละ 26.0) อาย 21 - 23 ป มจ านวน 36 คน (รอยละ 17.3) และอาย มากกวา 25 ป มจ านวน 4 คน (รอยละ 1.9) เมอแยกพจารณาตามอาย พบวา อายต ากวา 18 ป มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเดนแบบของเพอนนกศกษา ซงม LEE เปนสปอนเซอร ในดานมสวนรวมกบการจดกจกรรม อยในระดบมาก มจ านวน 1 คน คดเปนรอยละ 0.5 อาย 18 – 20 ป มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเดนแบบของเพอนนกศกษา ซงม LEE เปนสปอนเซอร ในดานมสวนรวมกบการจดกจกรรม อยในระดบปานกลาง มากทสด มจ านวน 54 คน คดเปนรอยละ 26.0 รองลงมา ไดแก

70 อยในระดบมาก มจ านวน 35 คน (รอยละ 16.8) และอยในระดบนอย มจ านวน 17 คน (รอยละ 8.2) อาย 21 - 23 ป มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเดนแบบของเพอนนกศกษา ซงม LEE เปนสปอนเซอร ในดานมสวนรวมกบการจดกจกรรม อยในระดบมาก มากทสด มจ านวน 37 คน คดเปนรอยละ 17.8 รองลงมา ไดแก อยในระดบปานกลาง มจ านวน 36 คน (รอยละ 17.3) และอยในระดบมากทสด มจ านวน 8 คน (รอยละ 3.8) อาย มากกวา 23 ป มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเดนแบบของเพอนนกศกษา ซงม LEE เปนสปอนเซอร ในดานมสวนรวมกบการจดกจกรรม อยในระดบปานกลาง มากทสด มจ านวน 4 คน คดเปนรอยละ 1.9 รองลงมา ไดแก อยในระดบมากทสด มจ านวน 1 คน (รอยละ .5) และอยในระดบนอย มจ านวน 1 คน (รอยละ .5)

ตารางท 38 ผลการวเคราะหระหวางลกษณะทางประชากรศาสตร กบความพงพอใจตอการจด

กจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการจดฉายภาพยนตรรอบ พเศษ ในดานเนอหาของภาพยนตรทจดฉาย จ าแนกตามเพศ

เพศ รวม

ชาย หญง นอยทสด จ านวน 0 0 0

รอยละ 0.0% 0.0% 0.0% นอย จ านวน 1 3 4

รอยละ .5% 1.4% 1.9% ปานกลาง จ านวน 23 43 66

รอยละ 11.1% 20.7% 31.7% มาก จ านวน 47 55 102

รอยละ 22.6% 26.4% 49.0% มากทสด จ านวน 10 26 36

รอยละ 4.8% 12.5% 17.3% รวม จ านวน 81 127 208

รอยละ 38.9% 61.1% 100.0%

71 จากตารางท 38 แสดงถงกลมตวอยางโดยสวนใหญมความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการจดฉายภาพยนตรรอบพเศษ ในดานเนอหาของภาพยนตรทจดฉาย ในภาพรวม อยในระดบมาก มจ านวน 102 คน คดเปนรอยละ 49.0 เปนเพศชาย มจ านวน 47 คน (รอยละ 22.6) เพศหญง มจ านวน 55 คน (รอยละ 26.4) เมอแยกพจารณาตามเพศ พบวา เพศชาย มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการจดฉายภาพยนตรรอบพเศษ ในดานเนอหาของภาพยนตรทจดฉาย อยในระดบมาก มากทสด มจ านวน 47 คน คดเปนรอยละ 22.6 รองลงมา ไดแก อยในระดบปานกลาง มจ านวน 23 คน (รอยละ 11.1) และอยในระดบมากทสด มจ านวน 10 คน (รอยละ 4.8) เพศหญง มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการจดฉายภาพยนตรรอบพเศษ ในดานเนอหาของภาพยนตรทจดฉาย อยในระดบมากมากทสด มจ านวน 55 คน คดเปนรอยละ 26.4 รองลงมา ไดแก อยในระดบปานกลาง มจ านวน 43 คน (รอยละ 20.7) และอยในระดบมากทสด มจ านวน 26 คน (รอยละ 12.5)

ตารางท 39 ผลการวเคราะหระหวางลกษณะประชากรศาสตร กบความพงพอใจตอการจดกจกรรม

พเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการจดฉายภาพยนตรรอบพเศษ ใน ดานเนอหาของภาพยนตรทจดฉาย จ าแนกตามอาย

อาย

รวม ต ากวา 18 ป

18 – 20 ป

21 - 23 ป

มากกวา 23 ป

นอยทสด จ านวน 0 0 0 0 4 รอยละ .0% .0% .0% .0% 1.9%

นอย จ านวน 0 4 0 0 4 รอยละ .0% 1.9% .0% .0% 1.9%

ปานกลาง จ านวน 0 37 25 4 66 รอยละ .0% 17.8% 12.0% 1.9% 31.7%

มาก จ านวน 0 57 44 1 102 รอยละ .0% 27.4% 21.2% .5% 49.0%

มากทสด จ านวน 1 20 14 1 36 รอยละ .5% 9.6% 6.7% .5% 17.3%

รวม จ านวน 1 118 83 6 208

72

รอยละ .5% 56.7% 39.9% 2.9% 100.0% จากตารางท 39 แสดงถงกลมตวอยางโดยสวนใหญมความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการจดฉายภาพยนตรรอบพเศษ ในดานเนอหาของภาพยนตรทจดฉาย ในภาพรวม อยในระดบมาก มจ านวน 102 คน คดเปนรอยละ 49.0 เปน อาย 18 – 20 ป มจ านวน 57 คน (รอยละ 27.4) อาย 21 - 23 ป มจ านวน 44 คน (รอยละ 21.2) และอาย มากกวา 25 ป มจ านวน 1 คน (รอยละ .5) เมอแยกพจารณาตามอาย พบวา อายต ากวา 18 ป มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการจดฉายภาพยนตรรอบพเศษ ในดานเนอหาของภาพยนตรทจดฉาย อยในระดบมากทสด มจ านวน 1 คน คดเปนรอยละ 0.5 อาย 18 – 20 ป มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการจดฉายภาพยนตรรอบพเศษ ในดานเนอหาของภาพยนตรทจดฉาย อยในระดบมากมากทสด มจ านวน 57 คน คดเปนรอยละ 27.4 รองลงมา ไดแก อยในระดบปานกลาง มจ านวน 37 คน (รอยละ 17.8) และอยในระดบมากทสด มจ านวน 20 คน (รอยละ 9.6) อาย 21 - 23 ป มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการจดฉายภาพยนตรรอบพเศษ ในดานเนอหาของภาพยนตรทจดฉาย อยในระดบมาก มากทสด มจ านวน 44 คน คดเปนรอยละ 21.2 รองลงมา ไดแก อยในระดบปานกลาง มจ านวน 25 คน (รอยละ 12.0) และอยในระดบมากทสด มจ านวน 14 คน (รอยละ 6.7) อาย มากกวา 23 ป มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการจดฉายภาพยนตรรอบพเศษ ในดานเนอหาของภาพยนตรทจดฉาย อยในระดบปานกลาง มากทสด มจ านวน 4 คน คดเปนรอยละ 1.9 รองลงมา ไดแก อยในระดบมาก มจ านวน 1 คน (รอยละ .5) และอยในระดบมากทสด มจ านวน 1 คน (รอยละ .5)

73 ตารางท 40 ผลการวเคราะหระหวางลกษณะทางประชากรศาสตร กบความพงพอใจตอการจด

กจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการจดฉายภาพยนตรรอบ พเศษ ในดานของทระลกและของพรเมยมจากภาพยนตร จ าแนกตามเพศ

เพศ รวม

ชาย หญง นอยทสด จ านวน 1 1 2

รอยละ .5% .5% 1.0% นอย จ านวน 0 9 9

รอยละ .0% 4.3% 4.3% ปานกลาง จ านวน 28 37 65

รอยละ 13.5% 17.8% 31.2% มาก จ านวน 45 63 108

รอยละ 21.6% 30.3% 51.9% มากทสด จ านวน 7 17 24

รอยละ 3.4% 8.2% 11.5% รวม จ านวน 81 127 208

รอยละ 38.9% 61.1% 100.0% จากตารางท 40 แสดงถงกลมตวอยางโดยสวนใหญมความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการจดฉายภาพยนตรรอบพเศษ ในดานของทระลกและของพรเมยมจากภาพยนตร ในภาพรวม อยในระดบมาก มจ านวน 108 คน คดเปนรอยละ 51.9 เปนเพศชาย มจ านวน 45 คน (รอยละ 21.6) เพศหญง มจ านวน 63 คน (รอยละ 30.3) เมอแยกพจารณาตามเพศ พบวา เพศชาย มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการจดฉายภาพยนตรรอบพเศษ ในดานของทระลกและของพรเมยมจากภาพยนตร อยในระดบมาก มากทสด มจ านวน 45 คน คดเปนรอยละ 21.6 รองลงมา ไดแก อยในระดบปานกลาง มจ านวน 28 คน (รอยละ 13.5) และอยในระดบมากทสด มจ านวน 7 คน (รอยละ 3.4) เพศหญง มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการจดฉายภาพยนตรรอบพเศษ ในดานของทระลกและของพรเมยมจากภาพยนตร อยในระดบมากมากทสด มจ านวน 63 คน คดเปนรอยละ 30.3 รองลงมา ไดแก อยในระดบปานกลาง มจ านวน 37 คน (รอยละ 17.8) และอยในระดบมากทสด มจ านวน 17 คน (รอยละ 8.2)

74 ตารางท 41 ผลการวเคราะหระหวางลกษณะทางประชากรศาสตร กบความพงพอใจตอ

การจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการจดฉายภาพยนตร รอบพเศษ ในดานของทระลกและของพรเมยมจากภาพยนตร จ าแนกตามอาย

อาย

รวม ต ากวา 18 ป

18 – 20 ป

21 - 23 ป

มากกวา 23 ป

นอยทสด จ านวน 0 2 0 0 2 รอยละ .0% 1.0% .0% .0% 1.0%

นอย จ านวน 0 6 2 1 9 รอยละ .0% 2.9% 1.0% .5% 4.3%

ปานกลาง จ านวน 0 39 22 4 65 รอยละ .0% 18.8% 10.6% 1.9% 31.2%

มาก จ านวน 1 57 50 0 108 รอยละ .5% 27.4% 24.0% .0% 51.9%

มากทสด จ านวน 0 14 9 1 24 รอยละ .0% 6.7% 4.3% .5% 11.5%

รวม จ านวน 1 118 83 6 208 รอยละ .5% 56.7% 39.9% 2.9% 100.0%

จากตารางท 41 แสดงถงกลมตวอยางโดยสวนใหญมความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการจดฉายภาพยนตรรอบพเศษ ในดานของทระลกและของพรเมยมจากภาพยนตร ในภาพรวม อยในระดบมาก มจ านวน 108 คน คดเปนรอยละ 51.9 เปนอาย ต ากวา 18 ป มจ านวน 1 คน (รอยละ .5) อาย 18 – 20 ป มจ านวน 57 คน (รอยละ 27.4) และอาย 21 - 23 ป มจ านวน 50 คน (รอยละ 24.0) เมอแยกพจารณาตามอาย พบวา อายต ากวา 18 ป มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการจดฉายภาพยนตรรอบพเศษ ในดานของทระลกและของพรเมยมจากภาพยนตร อยในระดบมาก มจ านวน 1 คน คดเปนรอยละ 0.5 อาย 18 – 20 ป มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการจดฉายภาพยนตรรอบพเศษ ในดานของทระลกและของพรเมยมจากภาพยนตร อย

75 ในระดบมาก มากทสด มจ านวน 57 คน คดเปนรอยละ 27.4 รองลงมา ไดแก อยในระดบปานกลาง มจ านวน 39 คน (รอยละ 18.8) และอยในระดบมากทสด มจ านวน 14 คน (รอยละ 6.7) อาย 21 - 23 ป มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการจดฉายภาพยนตรรอบพเศษ ในดานของทระลกและของพรเมยมจากภาพยนตร อยในระดบมาก มากทสด มจ านวน 50 คน คดเปนรอยละ 24.0 รองลงมา ไดแก อยในระดบปานกลาง มจ านวน 22 คน (รอยละ 10.6) และอยในระดบมากทสด มจ านวน 9 คน (รอยละ 4.3) อาย มากกวา 23 ป มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการจดฉายภาพยนตรรอบพเศษ ในดานของทระลกและของพรเมยมจากภาพยนตร อยในระดบปานกลาง มากทสด มจ านวน 4 คน คดเปนรอยละ 1.9 รองลงมา ไดแก อยในระดบนอย มจ านวน 1 คน (รอยละ .5) และอยในระดบมากทสด มจ านวน 1 คน (รอยละ .5) ตารางท 42 ผลการวเคราะหระหวางลกษณะทางประชากรศาสตร กบความพงพอใจตอการจด

กจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการจดฉายภาพยนตรรอบ พเศษ ในดานชมภาพยนตรฟร จ าแนกตามเพศ

เพศ รวม

ชาย หญง นอยทสด จ านวน 0 1 1

รอยละ .0% .5% .5% นอย จ านวน 0 5 5

รอยละ .0% 2.4% 2.4% ปานกลาง จ านวน 20 26 46

รอยละ 9.6% 12.5% 22.1% มาก จ านวน 35 42 77

รอยละ 16.8% 20.2% 37.0% มากทสด จ านวน 26 53 79

รอยละ 12.5% 25.5% 38.0% รวม จ านวน 81 127 208

รอยละ 38.9% 61.1% 100.0% จากตารางท 42 แสดงถงกลมตวอยางโดยสวนใหญมความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการจดฉายภาพยนตรรอบพเศษ ในดานชมภาพยนตรฟร ในภาพรวม อยในระดบมากทสด มจ านวน 79 คน คดเปนรอยละ 38.0 เปนเพศ

76 ชาย มจ านวน 26 คน (รอยละ 12.5) เพศหญง มจ านวน 42 คน (รอยละ 20.2) เมอแยกพจารณาตามเพศ พบวา เพศชาย มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการจดฉายภาพยนตรรอบพเศษ ในดานชมภาพยนตรฟร อยในระดบมาก มากทสด มจ านวน 35 คน คดเปนรอยละ 16.8 รองลงมา ไดแก อยในระดบมากทสด มจ านวน 26 คน (รอยละ 12.5) และอยในระดบปานกลาง มจ านวน 20 คน (รอยละ 9.6) เพศหญง มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการจดฉายภาพยนตรรอบพเศษ ในดานชมภาพยนตรฟร อยในระดบมากทสด มากทสด มจ านวน 53 คน คดเปนรอยละ 30.3 รองลงมา ไดแก อยในระดบมาก มจ านวน 42 คน (รอยละ 20.2) และอยในระดบปานกลาง มจ านวน 26 คน (รอยละ 12.5)

ตารางท 43 ผลการวเคราะหระหวางลกษณะทางประชากรศาสตร กบความพงพอใจตอการจด

กจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการจดฉายภาพยนตรรอบ พเศษ ในดานชมภาพยนตรฟร จ าแนกตามอาย

อาย

รวม ต ากวา 18 ป

18 – 20 ป

21 - 23 ป

มากกวา 23 ป

นอยทสด จ านวน 0 1 0 0 1 รอยละ .0% .5% .0% .0% .5%

นอย จ านวน 0 4 0 1 5 รอยละ .0% 1.9% .0% .5% 2.4%

ปานกลาง จ านวน 0 30 14 2 46 รอยละ .0% 14.4% 6.7% 1.0% 22.1%

มาก จ านวน 0 42 34 1 77 รอยละ .0% 20.2% 16.3% .5% 37.0%

มากทสด จ านวน 1 41 35 2 79 รอยละ .5% 19.7% 16.8% 1.0% 38.0%

รวม จ านวน 1 118 83 6 208 รอยละ .5% 56.7% 39.9% 2.9% 100.0%

จากตารางท 43 แสดงถงกลมตวอยางโดยสวนใหญมความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการจดฉายภาพยนตรรอบพเศษ ในดานชม

77 ภาพยนตรฟร ในภาพรวม อยในระดบมาก มจ านวน 79 คน คดเปนรอยละ 38.0 เปนอาย ต ากวา 18 ป มจ านวน 1 คน (รอยละ .5) อาย 18 – 20 ป มจ านวน 41 คน (รอยละ 19.7) อาย 21 - 23 ป มจ านวน 35 คน (รอยละ 16.8) และอาย มากกวา 23 ป มจ านวน 2 คน (รอยละ 1.0) เมอแยกพจารณาตามอาย พบวา อายต ากวา 18 ป มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการจดฉายภาพยนตรรอบพเศษ ในดานชมภาพยนตรฟร อยในระดบมากทสด มจ านวน 1 คน คดเปนรอยละ 0.5 อาย 18 – 20 ป มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการจดฉายภาพยนตรรอบพเศษ ในดานชมภาพยนตรฟร อยในระดบมาก มากทสด มจ านวน 42 คน คดเปนรอยละ 20.2 รองลงมา ไดแก อยในระดบมากทสด มจ านวน 41 คน (รอยละ 19.7) และอยในระดบปานกลาง มจ านวน 30 คน (รอยละ 14.4) อาย 21 - 23 ป มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการจดฉายภาพยนตรรอบพเศษ ในดานชมภาพยนตรฟร อยในระดบมากทสด มากทสด มจ านวน 35 คน คดเปนรอยละ 16.8รองลงมา ไดแก อยในระดบมาก มจ านวน 34 คน (รอยละ 16.3) และอยในระดบปานกลาง มจ านวน 14 คน (รอยละ 6.7) อาย มากกวา 23 ป มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการจดฉายภาพยนตรรอบพเศษ ในดานชมภาพยนตรฟร อยในระดบปานกลาง และระดบมากทสด เทากน มจ านวน 2 คน คดเปนรอยละ 1.0 รองลงมา ไดแก อยในระดบนอย มจ านวน 1 คน (รอยละ .5) และอยในระดบมาก มจ านวน 1 คน (รอยละ .5)

78 ตารางท 44 ผลการวเคราะหระหวางลกษณะทางประชากรศาสตร กบความพงพอใจตอการจด

กจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเสวนาของดาราและผ ก ากบภาพยนตร ในดานดาราและผก ากบทมารวมในกจกรรม จ าแนกตามเพศ

เพศ รวม

ชาย หญง นอยทสด จ านวน 0 1 1

รอยละ .0% .5% .5% นอย จ านวน 2 4 6

รอยละ 1.0% 1.9% 2.9% ปานกลาง จ านวน 24 43 67

รอยละ 11.5% 20.7% 32.2% มาก จ านวน 48 51 99

รอยละ 23.1% 24.5% 47.6% มากทสด จ านวน 7 28 35

รอยละ 3.4% 13.5% 16.8% รวม จ านวน 81 127 208

รอยละ 38.9% 61.1% 100.0% จากตารางท 44 แสดงถงกลมตวอยางโดยสวนใหญมความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเสวนาของดาราและผก ากบภาพยนตร ในดานดาราและผก ากบทมารวมในกจกรรม ในภาพรวม อยในระดบมากทสด มจ านวน 99 คน คดเปนรอยละ 47.6 เปนเพศชาย มจ านวน 48 คน (รอยละ 23.1) เพศหญง มจ านวน 51 คน (รอยละ 24.5) เมอแยกพจารณาตามเพศ พบวา เพศชาย มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเสวนาของดาราและผก ากบภาพยนตร ในดานดาราและผก ากบทมารวมในกจกรรม อยในระดบมาก มากทสด มจ านวน 48 คน คดเปนรอยละ 23.1 รองลงมา ไดแก อยในระดบปานกลาง มจ านวน 24 คน (รอยละ 11.5) และอยในระดบมากทสด มจ านวน 7 คน (รอยละ 3.4) เพศหญง มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเสวนาของดาราและผก ากบภาพยนตร ในดานดาราและผก ากบทมารวมในกจกรรม อยใน

79 ระดบมาก มากทสด มจ านวน 51 คน คดเปนรอยละ 24.5 รองลงมา ไดแก อยในระดบปานกลาง มจ านวน 43 คน (รอยละ 20.7) และอยในระดบมากทสด มจ านวน 28 คน (รอยละ 13.5)

ตารางท 45 ผลการวเคราะหระหวางลกษณะทางประชากรศาสตร กบความพงพอใจตอการจด

กจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเสวนาของดาราและผ ก ากบภาพยนตร ในดานดาราและผก ากบทมารวมในกจกรรม จ าแนกตามอาย

อาย

รวม ต ากวา 18 ป

18 – 20 ป

21 - 23 ป

มากกวา 23 ป

นอยทสด จ านวน 0 1 0 0 1 รอยละ .0% .5% .0% .0% .5%

นอย จ านวน 0 5 0 1 6 รอยละ .0% 2.4% .0% .5% 2.9%

ปานกลาง จ านวน 0 42 22 3 67 รอยละ .0% 20.2% 10.6% 1.4% 32.2%

มาก จ านวน 0 55 42 2 99 รอยละ .0% 26.4% 20.2% 1.0% 47.6%

มากทสด จ านวน 1 15 19 0 35 รอยละ .5% 7.2% 9.1% .0% 16.8%

รวม จ านวน 1 118 83 6 208 รอยละ .5% 56.7% 39.9% 2.9% 100.0%

จากตารางท 45 แสดงถงกลมตวอยางโดยสวนใหญมความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเสวนาของดาราและผก ากบภาพยนตร ในดานดาราและผก ากบทมารวมในกจกรรม ในภาพรวม อยในระดบมาก มจ านวน 99 คน คดเปนรอยละ 47.6 เปนอาย 18 – 20 ป มจ านวน 55 คน (รอยละ 26.4) อาย 21 - 23 ป มจ านวน 42 คน (รอยละ 20.2) และอาย มากกวา 23 ป มจ านวน 2 คน (รอยละ 1.0) เมอแยกพจารณาตามอาย พบวา อายต ากวา 18 ป มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเสวนาของดาราและผก ากบภาพยนตร ในดานดาราและผก ากบทมารวมในกจกรรม อยในระดบมากทสด มจ านวน 1 คน คดเปนรอยละ 0.5

80 อาย 18 – 20 ป มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเสวนาของดาราและผก ากบภาพยนตร ในดานดาราและผก ากบทมารวมในกจกรรม อยในระดบมาก มากทสด มจ านวน 55 คน คดเปนรอยละ 26.4 รองลงมา ไดแก อยในระดบปานกลาง มจ านวน 42 คน (รอยละ 20.2) และอยในระดบมากทสด มจ านวน 15 คน (รอยละ 7.2) อาย 21 - 23 ป มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเสวนาของดาราและผก ากบภาพยนตร ในดานดาราและผก ากบทมารวมในกจกรรม อยในระดบมาก มากทสด มจ านวน 42 คน คดเปนรอยละ 20.2 รองลงมา ไดแก อยในระดบปานกลาง มจ านวน 22 คน (รอยละ 10.6) และอยในระดบมากทสด มจ านวน 19 คน (รอยละ 9.1) อาย มากกวา 23 ป มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเสวนาของดาราและผก ากบภาพยนตร ในดานดาราและผก ากบทมารวมในกจกรรม อยในระดบปานกลาง มากทสด มจ านวน 3 คน คดเปนรอยละ 1.4 รองลงมา ไดแก อยในระดบมาก มจ านวน 2 คน (รอยละ 1.0) และอยในระดบนอย มจ านวน 1 คน (รอยละ .5) ตารางท 46 ผลการวเคราะหระหวางลกษณะทางประชากรศาสตร กบความพงพอใจตอการจด

กจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเสวนาของดาราและผ ก ากบภาพยนตร ในดานความรทไดรบจากการเสวนา จ าแนกตามเพศ

เพศ รวม

ชาย หญง นอยทสด จ านวน 0 1 1

รอยละ .0% .5% .5% นอย จ านวน 1 3 4

รอยละ .5% 1.4% 1.9% ปานกลาง จ านวน 26 43 69

รอยละ 12.5% 20.7% 33.2% มาก จ านวน 44 56 100

รอยละ 21.2% 26.9% 48.1% มากทสด จ านวน 10 24 34

รอยละ 4.8% 11.5% 16.3% รวม จ านวน 81 127 208

รอยละ 38.9% 61.1% 100.0%

81 จากตารางท 46 แสดงถงกลมตวอยางโดยสวนใหญมความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเสวนาของดาราและผก ากบภาพยนตร ในดานความรทไดรบจากการเสวนา ในภาพรวม อยในระดบมาก มจ านวน 100 คน คดเปนรอยละ 48.1 เปนเพศชาย มจ านวน 44 คน (รอยละ 21.2) เพศหญง มจ านวน 56 คน (รอยละ 26.9) เมอแยกพจารณาตามเพศ พบวา เพศชาย มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเสวนาของดาราและผก ากบภาพยนตร ในดานความรทไดรบจากการเสวนา อยในระดบมาก มากทสด มจ านวน 44 คน คดเปนรอยละ 21.2 รองลงมา ไดแก อยในระดบปานกลาง มจ านวน 26 คน (รอยละ 12.5) และอยในระดบมากทสด มจ านวน 10 คน (รอยละ 4.8) เพศหญง มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเสวนาของดาราและผก ากบภาพยนตร ในดานความรทไดรบจากการเสวนา อยในระดบมาก มากทสด มจ านวน 56 คน คดเปนรอยละ 26.9 รองลงมา ไดแก อยในระดบปานกลาง มจ านวน 43 คน (รอยละ 20.7) และอยในระดบมากทสด มจ านวน 24 คน (รอยละ 11.5)

ตารางท 47 ผลการวเคราะหระหวางลกษณะทางประชากรศาสตร กบความพงพอใจตอการจด

กจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเสวนาของดาราและผ ก ากบภาพยนตร ในดานความรทไดรบจากการเสวนา จ าแนกตามอาย

อาย

รวม ต ากวา 18 ป

18 – 20 ป

21 - 23 ป

มากกวา 23 ป

นอยทสด จ านวน 0 1 0 0 1 รอยละ .0% .5% .0% .0% .5%

นอย จ านวน 0 4 0 0 4 รอยละ .0% 1.9% .0% .0% 1.9%

ปานกลาง จ านวน 0 44 20 5 69 รอยละ .0% 21.2% 9.6% 2.4% 33.2%

มาก จ านวน 0 54 45 1 100 รอยละ .0% 26.0% 21.6% .5% 48.1%

มากทสด จ านวน 1 15 18 0 34 รอยละ .5% 7.2% 8.7% .0% 16.3%

รวม จ านวน 1 118 83 6 208

82

รอยละ .5% 56.7% 39.9% 2.9% 100.0% จากตารางท 47 แสดงถงกลมตวอยางโดยสวนใหญมความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเสวนาของดาราและผก ากบภาพยนตร ในดานความรทไดรบจากการเสวนา ในภาพรวม อยในระดบมาก มจ านวน 100 คน คดเปนรอยละ 48.1 เปนอาย 18 – 20 ป มจ านวน 54 คน (รอยละ 26.0) อาย 21 - 23 ป มจ านวน 45 คน (รอยละ 21.6) และอาย มากกวา 23 ป มจ านวน 1 คน (รอยละ .5) เมอแยกพจารณาตามอาย พบวา อายต ากวา 18 ป มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเสวนาของดาราและผก ากบภาพยนตร ในดานความรทไดรบจากการเสวนา อยในระดบมากทสด มจ านวน 1 คน คดเปนรอยละ 0.5 อาย 18 – 20 ป มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเสวนาของดาราและผก ากบภาพยนตร ในดานความรทไดรบจากการเสวนา อยในระดบมาก มากทสด มจ านวน 54 คน คดเปนรอยละ 26.0 รองลงมา ไดแก อยในระดบปานกลาง มจ านวน 44 คน (รอยละ 21.2) และอยในระดบมากทสด มจ านวน 15 คน (รอยละ 7.2) อาย 21 - 23 ป มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเสวนาของดาราและผก ากบภาพยนตร ในดานความรทไดรบจากการเสวนา อยในระดบมาก มากทสด มจ านวน 45 คน คดเปนรอยละ 21.6 รองลงมา ไดแก อยในระดบปานกลาง มจ านวน 20 คน (รอยละ 9.6) และอยในระดบมากทสด มจ านวน 18 คน (รอยละ 8.7) อาย มากกวา 23 ป มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเสวนาของดาราและผก ากบภาพยนตร ในดานความรทไดรบจากการเสวนา อยในระดบปานกลาง มากทสด มจ านวน 5 คน คดเปนรอยละ 2.4 รองลงมา ไดแก อยในระดบมาก มจ านวน 1 คน (รอยละ .5)

83 ตารางท 48 ผลการวเคราะหระหวางลกษณะทางประชากรศาสตร กบความพงพอใจตอการจด

กจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเสวนาของดาราและผ ก ากบภาพยนตร ในดานโอกาสในการใกลชด เชน ถายรปรวมกบดาราและผก ากบ ทเชญมาเสวนา จ าแนกตามเพศ

เพศ รวม

ชาย หญง นอยทสด จ านวน 2 0 2

รอยละ 1.0% .0% 1.0% นอย จ านวน 6 10 16

รอยละ 2.9% 4.8% 7.7% ปานกลาง จ านวน 32 59 91

รอยละ 15.4% 28.4% 43.8% มาก จ านวน 35 39 74

รอยละ 16.8% 18.8% 35.6% มากทสด จ านวน 6 19 25

รอยละ 2.9% 9.1% 12.0% รวม จ านวน 81 127 208

รอยละ 38.9% 61.1% 100.0% จากตารางท 48 แสดงถงกลมตวอยางโดยสวนใหญมความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเสวนาของดาราและผก ากบภาพยนตร ในดานโอกาสในการใกลชด เชน ถายรปรวมกบดาราและผก ากบทเชญมาเสวนา ในภาพรวม อยในระดบปานกลาง มจ านวน 91 คน คดเปนรอยละ 43.8 เปนเพศชาย มจ านวน 32 คน (รอยละ 15.4) เพศหญง มจ านวน 59 คน (รอยละ 28.4) เมอแยกพจารณาตามเพศ พบวา เพศชาย มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเสวนาของดาราและผก ากบภาพยนตร ในดานโอกาสในการใกลชด เชน ถายรปรวมกบดาราและผก ากบทเชญมาเสวนา อยในระดบมาก มากทสด มจ านวน 35 คน คดเปนรอยละ 16.8 รองลงมา ไดแก อยในระดบปานกลาง มจ านวน 32 คน (รอยละ 15.4) และอยในระดบมากทสด มจ านวน 6 คน (รอยละ 2.9)

84 เพศหญง มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเสวนาของดาราและผก ากบภาพยนตร ในดานโอกาสในการใกลชด เชน ถายรปรวมกบดาราและผก ากบทเชญมาเสวนา อยในระดบปานกลาง มากทสด มจ านวน 59 คน คดเปนรอยละ 26.9 รองลงมา ไดแก อยในระดบมาก มจ านวน 39 คน (รอยละ 18.8) และอยในระดบมากทสด มจ านวน 19 คน (รอยละ 9.1)

ตารางท 49 ผลการวเคราะหระหวางลกษณะทางประชากรศาสตร กบความพงพอใจตอการจด

กจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเสวนาของดาราและผ ก ากบภาพยนตร ในดานโอกาสในการใกลชด เชน ถายรปรวมกบดาราและผก ากบ ทเชญมาเสวนา จ าแนกตามอาย

อาย

รวม ต ากวา 18 ป

18 – 20 ป

21 - 23 ป

มากกวา 23 ป

นอยทสด จ านวน 0 2 0 0 2 รอยละ .0% 1.0% .0% .0% 1.0%

นอย จ านวน 0 12 4 0 16 รอยละ .0% 5.8% 1.9% .0% 7.7%

ปานกลาง จ านวน 0 56 30 5 91 รอยละ .0% 26.9% 14.4% 2.4% 43.8%

มาก จ านวน 0 39 34 1 74 รอยละ .0% 18.8% 16.3% .5% 35.6%

มากทสด จ านวน 1 9 15 0 25 รอยละ .5% 4.3% 7.2% .0% 12.0%

รวม จ านวน 1 118 83 6 208 รอยละ .5% 56.7% 39.9% 2.9% 100.0%

จากตารางท 49 แสดงถงกลมตวอยางโดยสวนใหญมความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเสวนาของดาราและผก ากบภาพยนตร ในดานโอกาสในการใกลชด เชน ถายรปรวมกบดาราและผก ากบทเชญมาเสวนา ในภาพรวม อยในระดบปานกลาง มจ านวน 91 คน คดเปนรอยละ 43.8 เปนอาย 18 – 20 ป มจ านวน 56 คน (รอยละ 26.9) อาย 21 - 23 ป มจ านวน 30 คน (รอยละ 14.4) และอาย มากกวา 23 ป มจ านวน 5 คน (รอยละ 2.4) เมอแยกพจารณาตามอาย พบวา

85 อายต ากวา 18 ป มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเสวนาของดาราและผก ากบภาพยนตร ในดานโอกาสในการใกลชด เชน ถายรปรวมกบดาราและผก ากบทเชญมาเสวนา อยในระดบมากทสด มจ านวน 1 คน คดเปนรอยละ 0.5 อาย 18 – 20 ป มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเสวนาของดาราและผก ากบภาพยนตร ในดานโอกาสในการใกลชด เชน ถายรปรวมกบดาราและผก ากบทเชญมาเสวนา อยในระดบปานกลาง มากทสด มจ านวน 56 คน คดเปนรอยละ 26.9 รองลงมา ไดแก อยในระดบมาก มจ านวน 39 คน (รอยละ 18.8) และอยในระดบนอย มจ านวน 12 คน (รอยละ 5.8) อาย 21 - 23 ป มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเสวนาของดาราและผก ากบภาพยนตร ในดานโอกาสในการใกลชด เชน ถายรปรวมกบดาราและผก ากบทเชญมาเสวนา อยในระดบมาก มากทสด มจ านวน 34 คน คดเปนรอยละ 16.3 รองลงมา ไดแก อยในระดบปานกลาง มจ านวน 30 คน (รอยละ 14.4) และอยในระดบมากทสด มจ านวน 15 คน (รอยละ 7.2) อาย มากกวา 23 ป มความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเสวนาของดาราและผก ากบภาพยนตร ในดานโอกาสในการใกลชด เชน ถายรปรวมกบดาราและผก ากบทเชญมาเสวนา อยในระดบปานกลาง มากทสด มจ านวน 5 คน คดเปนรอยละ 2.4 รองลงมา ไดแก อยในระดบมาก มจ านวน 1 คน (รอยละ .5) ตารางท 50 ผลการวเคราะหระหวางลกษณะทางประชากรศาสตร กบความพงพอใจภาพรวม

ของการจดกจกรรมทงหมดในดานการพดคยของพนกงานภายในกจกรรมตางๆ จ าแนกตามเพศ

เพศ รวม

ชาย หญง นอยทสด จ านวน 2 1 3

รอยละ 1.0% .5% 1.4% นอย จ านวน 2 4 6

รอยละ 1.0% 1.9% 2.9% ปานกลาง จ านวน 37 58 95

รอยละ 17.8% 27.9% 45.7% มาก จ านวน 35 47 82

รอยละ 16.8% 22.6% 39.4% มากทสด จ านวน 5 17 22

86

รอยละ 2.4% 8.2% 10.6% รวม จ านวน 81 127 208

รอยละ 38.9% 61.1% 100.0% จากตารางท 50 แสดงถงกลมตวอยางโดยสวนใหญมความพงพอใจภาพรวมของการจดกจกรรมทงหมดในดานการพดคยของพนกงานภายในกจกรรมตางๆ ในภาพรวม อยในระดบปานกลาง มจ านวน 95 คน คดเปนรอยละ 45.7 เปนเพศชาย มจ านวน 37 คน (รอยละ 17.8) เพศหญง มจ านวน 58 คน (รอยละ 27.9) เมอแยกพจารณาตามเพศ พบวา เพศชาย มความพงพอใจภาพรวมของการจดกจกรรมทงหมดในดานการพดคยของพนกงานภายในกจกรรมตางๆ อยในระดบปานกลาง มากทสด มจ านวน 37 คน คดเปนรอยละ 17.8 รองลงมา ไดแก อยในระดบมาก มจ านวน 35 คน (รอยละ 16.8) และอยในระดบมากทสด มจ านวน 5 คน (รอยละ 2.4) เพศหญง มความพงพอใจภาพรวมของการจดกจกรรมทงหมดในดานการพดคยของพนกงานภายในกจกรรมตางๆ อยในระดบปานกลาง มากทสด มจ านวน 58 คน คดเปนรอยละ 27.9 รองลงมา ไดแก อยในระดบมาก มจ านวน 47 คน (รอยละ 22.6) และอยในระดบมากทสด มจ านวน 17 คน (รอยละ 8.2) ตารางท 51 ผลการวเคราะหระหวางลกษณะทางประชากรศาสตร กบความพงพอใจภาพรวม

ของการจดกจกรรมทงหมดในดานการพดคยของพนกงานภายในกจกรรมตางๆ จ าแนกตามอาย

อาย

รวม ต ากวา 18 ป

18 – 20 ป

21 - 23 ป

มากกวา 23 ป

นอยทสด จ านวน 0 2 1 0 3 รอยละ .0% 1.0% .5% .0% 1.4%

นอย จ านวน 0 4 2 0 6 รอยละ .0% 1.9% 1.0% .0% 2.9%

ปานกลาง จ านวน 0 55 36 4 95 รอยละ .0% 26.4% 17.3% 1.9% 45.7%

มาก จ านวน 1 44 35 2 82 รอยละ .5% 21.2% 16.8% 1.0% 39.4%

มากทสด จ านวน 0 13 9 0 22 รอยละ .0% 6.2% 4.3% .0% 10.6%

87

รวม จ านวน 1 118 83 6 208 รอยละ .5% 56.7% 39.9% 2.9% 100.0%

จากตารางท 51 แสดงถงกลมตวอยางโดยสวนใหญมความพงพอใจภาพรวมของการจดกจกรรมทงหมดในดานการพดคยของพนกงานภายในกจกรรมตางๆ ในภาพรวม อยในระดบปานกลาง มจ านวน 95 คน คดเปนรอยละ 45.7 เปนอาย 18 – 20 ป มจ านวน 55 คน (รอยละ 26.4) อาย 21 - 23 ป มจ านวน 36 คน (รอยละ 17.3) และอาย มากกวา 25 ป มจ านวน 4 คน (รอยละ 1.9) เมอแยกพจารณาตามอาย พบวา อายต ากวา 18 ป มความพงพอใจภาพรวมของการจดกจกรรมทงหมดในดานการพดคยของพนกงานภายในกจกรรมตางๆ อยในระดบมาก มจ านวน 1 คน คดเปนรอยละ 0.5 อาย 18 – 20 ป มความพงพอใจภาพรวมของการจดกจกรรมทงหมดในดานการพดคยของพนกงานภายในกจกรรมตางๆ อยในระดบปานกลาง มากทสด มจ านวน 55 คน คดเปนรอยละ 26.4รองลงมา ไดแก อยในระดบมาก มจ านวน 44 คน (รอยละ 21.2) และอยในระดบมากทสด มจ านวน 13 คน (รอยละ 6.2) อาย 21 - 23 ป มความพงพอใจภาพรวมของการจดกจกรรมทงหมดในดานการพดคยของพนกงานภายในกจกรรมตางๆ อยในระดบปานกลาง มากทสด มจ านวน 36 คน คดเปนรอยละ 17.3รองลงมา ไดแก อยในระดบมาก มจ านวน 35 คน (รอยละ 16.8) และอยในระดบมากทสด มจ านวน 9 คน (รอยละ 4.3) อาย มากกวา 23 ป มความพงพอใจภาพรวมของการจดกจกรรมทงหมดในดานการพดคยของพนกงานภายในกจกรรมตางๆ อยในระดบปานกลาง มากทสด มจ านวน 4 คน คดเปนรอยละ 1.9 รองลงมา ไดแก อยในระดบมาก มจ านวน 2 คน (รอยละ 1.0)

88

ตารางท 52 ผลการวเคราะหระหวางลกษณะทางประชากรศาสตร กบความพงพอใจภาพรวม

ของการจดกจกรรมทงหมดในดานสถานทและระยะเวลาในการจดกจกรรม จ าแนก ตามเพศ

เพศ รวม

ชาย หญง นอยทสด จ านวน 0 1 1

รอยละ .0% .5% .5% นอย จ านวน 5 6 11

รอยละ 2.4% 2.9% 5.3% ปานกลาง จ านวน 39 60 99

รอยละ 18.8% 28.8% 47.6% มาก จ านวน 32 45 77

รอยละ 15.4% 21.6% 37.0% มากทสด จ านวน 5 15 20

รอยละ 2.4% 7.2% 9.6% รวม จ านวน 81 127 208

รอยละ 38.9% 61.1% 100.0% จากตารางท 52 แสดงถงกลมตวอยางโดยสวนใหญมความพงพอใจภาพรวมของการจดกจกรรมทงหมดในดานสถานทและระยะเวลาในการจดกจกรรม ในภาพรวม อยในระดบปานกลาง มจ านวน 99 คน คดเปนรอยละ 47.6 เปนเพศชาย มจ านวน 39 คน (รอยละ 18.8) เพศหญง มจ านวน 60 คน (รอยละ 28.8) เมอแยกพจารณาตามเพศ พบวา เพศชาย มความพงพอใจภาพรวมของการจดกจกรรมทงหมดในดานสถานทและระยะเวลาในการจดกจกรรม อยในระดบปานกลาง มากทสด มจ านวน 39 คน คดเปนรอยละ 18.8 รองลงมา ไดแก อยในระดบมาก มจ านวน 32 คน (รอยละ 15.4) และอยในระดบมากทสด มจ านวน 5 คน (รอยละ 2.4) เพศหญง มความพงพอใจภาพรวมของการจดกจกรรมทงหมดในดานสถานทและระยะเวลาในการจดกจกรรม อยในระดบปานกลาง มากทสด มจ านวน 60 คน คดเปนรอยละ

89 28.8รองลงมา ไดแก อยในระดบมาก มจ านวน 45 คน (รอยละ 21.6) และอยในระดบมากทสด มจ านวน 15 คน (รอยละ 7.2)

ตารางท 53 ผลการวเคราะหระหวางลกษณะทางประชากรศาสตร กบความพงพอใจภาพรวม

ของการจดกจกรรมทงหมดในดานสถานทและระยะเวลาในการจดกจกรรม จ าแนก ตามอาย

อาย

รวม ต ากวา 18 ป

18 – 20 ป

21 - 23 ป

มากกวา 23 ป

นอยทสด จ านวน 0 1 0 0 1 รอยละ .0% .5% .0% .0% .5%

นอย จ านวน 0 7 4 0 11 รอยละ .0% 3.4% 1.9% .0% 5.3%

ปานกลาง จ านวน 1 58 36 4 99 รอยละ .5% 27.9% 17.3% 1.9% 47.6%

มาก จ านวน 0 41 34 2 77 รอยละ .0% 19.7% 16.3% 1.0% 37.0%

มากทสด จ านวน 0 11 9 0 20 รอยละ .0% 5.3% 4.3% .0% 9.6%

รวม จ านวน 1 118 83 6 208 รอยละ .5% 56.7% 39.9% 2.9% 100.0%

จากตารางท 53 แสดงถงกลมตวอยางโดยสวนใหญมความพงพอใจภาพรวมของการจดกจกรรมทงหมดในดานสถานทและระยะเวลาในการจดกจกรรม ในภาพรวม อยในระดบปานกลาง มจ านวน 99 คน คดเปนรอยละ 47.6 เปนอาย 18 – 20 ป มจ านวน 58 คน (รอยละ 27.9) อาย 21 - 23 ป มจ านวน 36 คน (รอยละ 17.3) และอาย มากกวา 25 ป มจ านวน 4 คน (รอยละ 1.9) เมอแยกพจารณาตามอาย พบวา อายต ากวา 18 ป มความพงพอใจภาพรวมของการจดกจกรรมทงหมดในดานสถานทและระยะเวลาในการจดกจกรรม อยในระดบปานกลาง มจ านวน 1 คน คดเปนรอยละ 0.5 อาย 18 – 20 ป มความพงพอใจภาพรวมของการจดกจกรรมทงหมดในดานสถานทและระยะเวลาในการจดกจกรรม อยในระดบปานกลาง มากทสด มจ านวน 58 คน คดเปนรอยละ

90 27.9รองลงมา ไดแก อยในระดบมาก มจ านวน 41 คน (รอยละ 19.7) และอยในระดบมากทสด มจ านวน 11 คน (รอยละ 5.3) อาย 21 - 23 ป มความพงพอใจภาพรวมของการจดกจกรรมทงหมดในดานสถานทและระยะเวลาในการจดกจกรรม อยในระดบปานกลาง มากทสด มจ านวน 36 คน คดเปนรอยละ 17.3รองลงมา ไดแก อยในระดบมาก มจ านวน 34 คน (รอยละ 16.3) และอยในระดบมากทสด มจ านวน 9 คน (รอยละ 4.3) อาย มากกวา 23 ป มความพงพอใจภาพรวมของการจดกจกรรมทงหมดในดานสถานทและระยะเวลาในการจดกจกรรม อยในระดบปานกลาง มากทสด มจ านวน 4 คน คดเปนรอยละ 1.9 รองลงมา ไดแก อยในระดบมาก มจ านวน 2 คน (รอยละ 1.0)

ตารางท 54 ผลการวเคราะหระหวางลกษณะทางประชากรศาสตร กบความพงพอใจภาพรวม

ของการจดกจกรรมทงหมดในดานรปแบบการจดกจกรรม จ าแนกตามเพศ

เพศ รวม

ชาย หญง นอยทสด จ านวน 1 0 1

รอยละ .5% .0% .5% นอย จ านวน 6 6 12

รอยละ 2.9% 2.9% 5.8% ปานกลาง จ านวน 33 58 91

รอยละ 15.9% 27.9% 43.8% มาก จ านวน 33 47 80

รอยละ 15.9% 22.6% 38.5% มากทสด จ านวน 8 16 24

รอยละ 3.8% 7.7% 11.5% รวม จ านวน 81 127 208

รอยละ 38.9% 61.1% 100.0% จากตารางท 54 แสดงถงกลมตวอยางโดยสวนใหญมความพงพอใจภาพรวมของการจดกจกรรมทงหมดในดานรปแบบการจดกจกรรม ในภาพรวม อยในระดบปานกลาง มจ านวน 91 คน คดเปนรอยละ 43.8 เปนเพศชาย มจ านวน 33 คน (รอยละ 15.9) เพศหญง มจ านวน 58 คน (รอยละ 27.9) เมอแยกพจารณาตามเพศ พบวา

91 เพศชาย มความพงพอใจภาพรวมของการจดกจกรรมทงหมดในดานรปแบบการจดกจกรรม อยในระดบปานกลาง มากทสด มจ านวน 33 คน คดเปนรอยละ 15.9 รองลงมา ไดแก อยในระดบมาก มจ านวน 33 คน (รอยละ 15.9) และอยในระดบมากทสด มจ านวน 8 คน (รอยละ 3.8) เพศหญง มความพงพอใจภาพรวมของการจดกจกรรมทงหมดในดานรปแบบการจดกจกรรม อยในระดบปานกลาง มากทสด มจ านวน 58 คน คดเปนรอยละ 27.9 รองลงมา ไดแก อยในระดบมาก มจ านวน 47 คน (รอยละ 22.6) และอยในระดบมากทสด มจ านวน 16 คน (รอยละ 7.7)

ตารางท 55 ผลการวเคราะหระหวางลกษณะทางประชากรศาสตร กบความพงพอใจภาพรวม

ของการจดกจกรรมทงหมดในดานรปแบบการจดกจกรรม จ าแนกตามอาย

อาย

รวม ต ากวา 18 ป

18 – 20 ป

21 - 23 ป

มากกวา 23 ป

นอยทสด จ านวน 0 0 1 0 1 รอยละ .0% .0% .5% .0% .5%

นอย จ านวน 0 9 3 0 12 รอยละ .0% 4.3% 1.4% .0% 5.8%

ปานกลาง จ านวน 0 51 36 4 91 รอยละ .0% 24.5% 17.3% 1.9% 43.8%

มาก จ านวน 1 44 33 2 80 รอยละ .5% 21.2% 15.9% 1.0% 38.5%

มากทสด จ านวน 0 14 10 0 24 รอยละ .0% 6.7% 4.8% .0% 11.5%

รวม จ านวน 1 118 83 6 208 รอยละ .5% 56.7% 39.9% 2.9% 100.0%

จากตารางท 55 แสดงถงกลมตวอยางโดยสวนใหญมความพงพอใจภาพรวมของการจดกจกรรมทงหมดในดานรปแบบการจดกจกรรม ในภาพรวม อยในระดบปานกลาง มจ านวน 91 คน คดเปนรอยละ 43.8 เปนอาย 18 – 20 ป มจ านวน 51 คน (รอยละ 24.5) อาย 21 - 23 ป มจ านวน 36 คน (รอยละ 17.3) และอาย มากกวา 25 ป มจ านวน 4 คน (รอยละ 1.9) เมอแยกพจารณาตามอาย พบวา

92 อายต ากวา 18 ป มความพงพอใจภาพรวมของการจดกจกรรมทงหมดในดานรปแบบการจดกจกรรม อยในระดบมาก มจ านวน 1 คน คดเปนรอยละ 0.5 อาย 18 – 20 ป มความพงพอใจภาพรวมของการจดกจกรรมทงหมดในดานรปแบบการจดกจกรรม อยในระดบปานกลาง มากทสด มจ านวน 51 คน คดเปนรอยละ 24.5 รองลงมา ไดแก อยในระดบมาก มจ านวน 44 คน (รอยละ 21.2) และอยในระดบมากทสด มจ านวน 14 คน (รอยละ 6.7) อาย 21 - 23 ป มความพงพอใจภาพรวมของการจดกจกรรมทงหมดในดานรปแบบการจดกจกรรม อยในระดบปานกลาง มากทสด มจ านวน 36 คน คดเปนรอยละ 17.3รองลงมา ไดแก อยในระดบมาก มจ านวน 33 คน (รอยละ 15.9) และอยในระดบมากทสด มจ านวน 10 คน (รอยละ 4.8) อาย มากกวา 23 ป มความพงพอใจภาพรวมของการจดกจกรรมทงหมดในดานรปแบบการจดกจกรรม อยในระดบปานกลาง มากทสด มจ านวน 4 คน คดเปนรอยละ 1.9 รองลงมา ไดแก อยในระดบมาก มจ านวน 2 คน (รอยละ 1.0)

สวนท 6 ขอเสนอแนะอนๆ ความคดเหนหรอขอเสนอแนะตอการจดกจกรรมของนกศกษาทเขารวมกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film พบวากลมตวอยางสวนใหญมความคดเหนหรอขอเสนอแนะ ในเรองควรมการจดกจกรรมใหบอยขน เชน จดทงวน หรอจดทกป ชนชอบกจกรรมมาก และควรจดกจกรรมใหมความนาสนใจ ปรบปรงเสอผาในการเดนแบบ และควรมกจกรรมใหบอยขน โดยตองท าการประชาสมพนธใหทวถงเพอใหมนกศกษาไดเขารวมกจกรรมเพมขน สรปผลการศกษา สวนท 1 ขอมลลกษณะทางประชากรของกลมตวอยาง จากการวเคราะหขอมลลกษณะทางประชากรของกลมนกศกษาทงหมด 208 คน พบวา มผตอบแบบสอบถามเปนเพศหญงมากกวาเพศชาย โดยสวนใหญ มอาย 18 – 20 ป และสวนใหญมรายได นอยกวา 5,000 บาท สวนท 2 ขอมลเกยวกบพฤตกรรมการชมภาพยนตร จากการวเคราะหขอมลเกยวกบพฤตกรรมการชมภาพยนตรของนกศกษา พบวา ความถในการชมภาพยนตรไทยในโรงภาพยนตรนอยกวา 1 ครงตอเดอน สวนความถในการชมภาพยนตรตางประเทศในโรงภาพยนตร นอยกวา 1 ครงตอเดอนเชนกน สวนใหญชมภาพยนตร

93 ในเครอโรงภาพยนตร Major Cineplex โดยเขาชมภาพยนตรกบคนรกบอยทสด เลอกชมภาพยนตรในชวงเวลาหลงเลกเรยนบอยทสด คาใชจายในการชมภาพยนตรแตละครง ประมาณ201 – 300 บาท สาเหตทเลอกชมภาพยนตรในโรงภาพยนตร คอ เพอความสนกสนาน และความบนเทงมากทสด สวนท 3 ขอมลเกยวกบพฤตกรรมการเขารวมกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film จากการวเคราะหขอมลเกยวกบพฤตกรรมการเขารวมกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film ของนกศกษา พบวา สวนใหญทราบขาวเกยวกบการจดกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film จากปายประกาศของทางมหาวทยาลย เหตผลในการเขารวมกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film เพอตองการไดรบความรเกยวกบการถายท าภาพยนตร สวนใหญเคยเขารวมกจกรรมการเขาฟงการจดเสวนาของดาราและผก ากบของนตยสาร Starpics สวนอนดบกจกรรมทชนชอบ อนดบ 1 คอ การจดฉายภาพยนตรรอบพเศษ และนกศกษามสวนรวมกบกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film ในลกษณะ มารวมเพอดภาพยนตรมากทสด สวนท 4 ขอมลเกยวกบระดบความพงพอใจตอการจดกจกรรมของนกศกษาทเขารวมกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film ความพงพอใจตอการจดกจกรรมของนกศกษาทเขารวมกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film ในทกกจกรรม พบวา กจกรรมทมคาเฉลยของระดบความพงพอใจมากทสด คอ การจดฉายภาพยนตรรอบพเศษ รองลงมา ไดแก การเสวนาของดาราและผก ากบภาพยนตร ความพงพอใจภาพรวมของการจดกจกรรมทงหมด การเลนเกมสแลกของรางวล และการเดนแบบของเพอนนกศกษา ตามล าดบ กจกรรมการจดฉายภาพยนตรรอบพเศษ พบวา ในภาพรวมอยในระดบมาก โดย การชมภาพยนตรฟร มระดบความพงพอใจมากทสด กจกรรมการเสวนาของดาราและผก ากบภาพยนตร พบวา ในภาพรวมอยในระดบมาก โดย ความรทไดรบจากการเสวนา มระดบความพงพอใจมากทสด กจกรรมความพงพอใจภาพรวมของการจดกจกรรมทงหมด พบวา ในภาพรวมอยในระดบมาก โดย การพดคยของพนกงานภายในกจกรรมตางๆ มคาเฉลยของระดบความพงพอใจมากทสด กจกรรมการเลนเกมสแลกของรางวล พบวา ในภาพรวมอยในระดบมาก โดย เกมสและการแสดงตางๆท าใหรจกนตยสารStarpics มากขน มระดบความพงพอใจมากทสด กจกรรมการเดนแบบของเพอนนกศกษา พบวา ในภาพรวมอยในระดบปานกลาง โดย ของทระลกจาก LEE มระดบความพงพอใจมากทสด

94 สวนท 5 ขอมลแสดงความสมพนธระหวางลกษณะทางประชากรศาสตรกบเหตผลในการชมภาพยนตร เหตผลในการเขารวมกจกรรม และความพงพอใจตอการจดกจกรรมStarpics ฟตฟต For film ความสมพนธระหวางลกษณะทางประชากรศาสตร ไดแก เพศ และอาย กบเหตผลในการเลอกชมภาพยนตรในโรงภาพยนตร พบวา กลมตวอยางทมเพศตางกนมเหตผลในการเลอกชมภาพยนตรในโรงภาพยนตรไมตางกน คอ ทงเพศชายและเพศหญงดเพอความสนกสนาน และความบนเทงมากทสด และกลมตวอยางทมอายตางกนมเหตผลในการเลอกชมภาพยนตรแตกตางกน โดย กลมตวอยางทมอายต ากวา 18 ป เลอกดเพราะเปนการพกผอนทดทสด สวนกลมตวอยางทมอาย 18-20 ป อาย 21-23 ป และอายมากกวา 23 ป เลอกดเพอความสนกสนานและความบนเทงมากทสด ความสมพนธระหวางลกษณะทางประชากรศาสตร ไดแก เพศ และอาย กบเหตผลในการเขารวมกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film พบวากลมตวอยางทมเพศตางกนมเหตผลในการเขารวมกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film ตางกน คอ เพศชายเขารวมกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film เพราะอยากไดความรเกยวกบการถายท าภาพยนตร สวนเพศหญงเขารวมกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film เพราะอยากไดความสนกสนานผอนคลาย และกลมตวอยางทมอายตางกนมเหตผลในการเขารวมกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film ตางกน คอ กลมตวอยางอายต ากวา 18 ป และ กลมตวอยางอาย 21-23 ป ตองการไดรบความรเกยวกบการถายท าภาพยนตร กลมตวอยางอาย 18-20 ป ตองการไดความสนกสนานผอนคลาย และกลมอายมากกวา 23 ป มความสนใจและอยากเขารวมกจกรรม ความสมพนธระหวางลกษณะทางประชากรศาสตร ไดแก เพศ และอาย กบความพงพอใจตอการจดกจกรรมStrapics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเลนเกมสแลกของรางวล พบวา กลมตวอยางทมเพศตางกนมความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเลนเกมสแลกของรางวล ในดานความสนกทไดรบจากเกมสไมตางกน คอพอใจในระดบปานกลาง และกลมตวอยางทมอายตางกนมความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเลนเกมสแลกของรางวล ในดานความสนกทไดรบจากเกมสตางกน กลมตวอยางทมเพศตางกนมความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเลนเกมสแลกของรางวล ในดานเกมสและการแสดงตางๆท าใหรจกนตยสารStarpics มากขนตางกน โดยเพศชายพงพอใจมาก เพศหญงพงพอใจปานกลาง และกลมตวอยางทมอายตางกนมความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film

95 ในกจกรรมการเลนเกมสแลกของรางวล ในดานเกมสและการแสดงตางๆท าใหรจกนตยสารStarpics มากขนตางกน กลมตวอยางทมเพศตางกนมความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเลนเกมสแลกของรางวล ในดานของทระลกจากการเลนเกมสไมตางกน คอพอใจในระดบปานกลาง และกลมตวอยางทมอายตางกนมความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเลนเกมสแลกของรางวล ในดานของทระลกจากการเลนเกมตางกน ความสมพนธระหวางลกษณะทางประชากรศาสตร ไดแก เพศ และอาย กบความพงพอใจตอการจดกจกรรมStrapics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเดนแบบของเพอนนกศกษา ซงม LEE เปนสปอนเซอร พบวา กลมตวอยางทมเพศตางกนมความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเดนแบบของเพอนนกศกษา ซงม LEE เปนสปอนเซอร ในดานของทระลกจาก LEE ไมตางกน คอ พอใจในระดบปานกลาง และกลมตวอยางทมอายตางกนมความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเดนแบบของเพอนนกศกษา ซงม LEE เปนสปอนเซอร ในดานของทระลกจาก LEE ตางกน กลมตวอยางทมเพศตางกนมความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเดนแบบของเพอนนกศกษา ซงม LEE เปนสปอนเซอร ในดานCollection เสอผาทใชเดนแบบไมตางกน คอ พอใจในระดบปานกลาง และกลมตวอยางทมอายตางกนมความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเดนแบบของเพอนนกศกษา ซงม LEE เปนสปอนเซอร ในดานCollection เสอผาทใชเดนแบบไมตางกน กลมตวอยางทมเพศตางกนมความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเดนแบบของเพอนนกศกษา ซงม LEE เปนสปอนเซอร ในดานมสวนรวมกบการจดกจกรรมไมตางกน คอ พอใจในระดบปานกลาง และกลมตวอยางทมอายตางกนมความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเดนแบบของเพอนนกศกษา ซงม LEE เปนสปอนเซอร ในดานมสวนรวมกบการจดกจกรรมตางกน ความสมพนธระหวางลกษณะทางประชากรศาสตร ไดแก เพศ และอาย กบความพงพอใจตอการจดกจกรรมStrapics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการจดฉายภาพยนตรรอบพเศษ พบวา กลมตวอยางทมเพศตางกนมความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการจดฉายภาพยนตรรอบพเศษ ในดานเนอหาของภาพยนตรทจดไมตางกน คอ พอใจในระดบมาก และกลมตวอยางทมอายตางกนมความพงพอใจตอการจด

96 กจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการจดฉายภาพยนตรรอบพเศษ ในดานเนอหาของภาพยนตรทจดตางกน กลมตวอยางทมเพศตางกนมความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการจดฉายภาพยนตรรอบพเศษ ในดานของทระลกและของพรเมยมจากภาพยนตร ไมตางกน คอ พอใจในระดบมาก และกลมตวอยางทมอายตางกนมความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการจดฉายภาพยนตรรอบพเศษ ในดานของทระลกและของพรเมยมจากภาพยนตร ตางกน กลมตวอยางทมเพศตางกนมความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการจดฉายภาพยนตรรอบพเศษ ในดานชมภาพยนตรฟรตางกน โดยเพศชายพงพอใจมาก เพศหญงพงพอใจมากทสด และกลมตวอยางทมอายตางกนมความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการจดฉายภาพยนตรรอบพเศษ ในดานชมภาพยนตรฟรตางกน ความสมพนธระหวางลกษณะทางประชากรศาสตร ไดแก เพศ และอาย กบความพงพอใจตอการจดกจกรรมStrapics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเสวนาของดาราและผก ากบภาพยนตร พบวา กลมตวอยางทมเพศตางกนมความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเสวนาของดาราและผก ากบภาพยนตร ในดานดาราและผก ากบทมารวมในกจกรรม ไมตางกน คอ พอใจในระดบมาก และกลมตวอยางทมอายตางกนมความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเสวนาของดาราและผก ากบภาพยนตร ในดานดาราและผก ากบทมารวมในกจกรรมตางกน กลมตวอยางทมเพศตางกนมความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเสวนาของดาราและผก ากบภาพยนตร ในดานความรทไดร บจากการเสวนา ไมตางกน คอ พอใจในระดบมาก และกลมตวอยางทมอายตางกนมความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเสวนาของดาราและผก ากบภาพยนตร ในดานความรทไดรบจากการเสวนาตางกน กลมตวอยางทมเพศตางกนมความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเสวนาของดาราและผก ากบภาพยนตร ในดานโอกาสในการใกลชด เชน ถายรปรวมกบดาราและผก ากบทเชญมาเสวนาตางกน โดยเพศชายพงพอใจมาก เพศหญงพงพอใจปานกลาง และกลมตวอยางทมอายตางกนมความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในกจกรรมการเสวนาของดาราและผก ากบภาพยนตร ในดานโอกาสในการใกลชด เชน ถายรปรวมกบดาราและผก ากบทเชญมาเสวนาตางกน

97 ความสมพนธระหวางลกษณะทางประชากรศาสตร ไดแก เพศ และอาย กบความพงพอใจตอการจดกจกรรมStrapics ฟตฟต For Film ในดานภาพรวมของการจดกจกรรมทงหมด พบวา กลมตวอยางทมเพศตางกนมความพงพอใจภาพรวมของการจดกจกรรมทงหมดในดานการพดคยของพนกงานภายในกจกรรมตางๆไมตางกน คอ พอใจในระดบปานกลาง และกลมตวอยางทมอายตางกนมความพงพอใจภาพรวมของการจดกจกรรมทงหมดในดานการพดคยของพนกงานภายในกจกรรมตางๆตางกน กลมตวอยางทมเพศตางกนมความพงพอใจภาพรวมของการจดกจกรรมทงหมด ในดานสถานทและระยะเวลาในการจดกจกรรมไมตางกน คอ พอใจในระดบปานกลาง และกลมตวอยางทมอายตางกนมความพงพอใจภาพรวมของการจดกจกรรมทงหมดในดานสถานทและระยะเวลาในการจดกจกรรมไมตางกน กลมตวอยางทมเพศตางกนมความพงพอใจภาพรวมของการจดกจกรรมทงหมด ในดานรปแบบการจดกจกรรมไมตางกน คอ พอใจในระดบปานกลาง และกลมตวอยางทมอายตางกนมความพงพอใจภาพรวมของการจดกจกรรมทงหมดในดานรปแบบการจดกจกรรมตางกน สวนท 6 ขอเสนอแนะอนๆเกยวกบการจดกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film ความคดเหนหรอขอเสนอแนะตอการจดกจกรรมของนกศกษาทเขารวมกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film พบวา สวนใหญมความคดเหนหรอขอเสนอแนะ ในเรองใหจดกจกรรมทกป และควรมกจกรรมใหบอยขน โดยตองท าการประชาสมพนธใหทวถงเพอใหมนกศกษาไดเขารวมกจกรรมเพมขน อภปรายผลการศกษา ผลการศกษาเรอง “พฤตกรรมการชมภาพยนตร การเขารวมและความพงพอใจตอกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film ของนกศกษาในเขตกทม.” มขอคนพบทนาสนใจสามารถน ามาอภปรายดงตอไปน 1. ลกษณะทางประชากรศาสตรกบสาเหตในการเลอกชมภาพยนตร จากผลการศกษาพบวา กลมตวอยางทมอายแตกตางกน จะมเหตผลในการเลอกชมภาพยนตรตางกน สอดคลองกบแนวคดดานประชากรศาสตรของปรมะ สตะเวทน (2533) ทกลาววา อายเปนปจจยทท าใหคนมความแตกตางกนในเรองของความคดและพฤตกรรม คนทอายนอยมกจะมความคดเสรนยม ยดถออดมการณและมองโลกในแงดมากกวาคนทอายมาก ในขณะทคนอายมากมกจะมความคดทอนรกษนยม ยดถอการปฏบต ระมดระวง มองโลกในแงรายกวาคนทมอายนอย

98 เนองมาจากผานประสบการณชวตทแตกตางกน ลกษณะการใชสอมวลชนกตางกนคนทมอายมากมกจะใชสอเพอแสวงหาขาวสารหนกๆ มากกวาความบนเทง นอกจากนภาพยนตรตองมคณสมบตทสามารถ สรางความดงดดใจ ท าใหผชมเกดความสนใจอยากชมภาพยนตร ซงสอดคลองกบไพบรณ คะเชนทรพรรค (2531) กลาวไววา ลกษณะของภาพยนตร ตามลกษณะพนฐานของภาพยนตรนนจะเปนการสรางความกงวลใหแกผดภาพยนตร ในขณะเดยวกนผดภาพยนตรกจะไดรบอรรถรสและไดคลายความกงวลเปนชวงๆ เชน สรางความกงวลใหกบผดภาพยนตรวา ใครจะเปนนางเอก นางเอกจะพบกบใคร และจะคลคลายปญหาอยางไร เปนตน ในขณะทภาพยนตรด าเนนเรองไป ผดจะมความสขและคลายความกงวลเปนระยะๆไป จนมความสนกสนานเขามาแทนท และแรงจงใจในการดภาพยนตร เพราะผดภาพยนตรมแรงจงใจส าคญในการดภาพยนตรในแตละครง 2. ลกษณะทางประชากรศาสตรกบเหตผลการเขารวมกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film จากผลการศกษาพบวา กลมตวอยางทมเพศ และอายแตกตางกน จะมเหตผลในการเขารวมกจกรรมตางกน สอดคลองกบ ยบล เบญจรงคกล (2542) กลาวไววา แนวคดทางดานประชากรศาสตรเปนหลกการทใชความเปนเหตเปนผลมาอธบายพฤตกรรมตางๆของมนษยวาพฤตกรรมทเกดขนนนมผลจากแรงกระตนจากปจจยภายนอก ซงเปนความเชอเกยวกบรปแบบการด าเนนชวตในชวงวยตางๆ ตามแบบฉบบทสงคมยอมรบ เนองจากสงคมไดวางบรรทดฐานไวแลว สงคมท าใหผหญงมลกษณะทแตกตางจากผชาย นอกจากนความสนใจในการเขารวมของนกศกษายงขนอยกบหลายๆปจจย สอดคลองกบชาญชย อนทรประวต (2545) ทกลาวถงปจจยทมผลตอความสนใจในการเขารวมของนกศกษา คอการเขารวมนอยเกนไป คอไมสนใจกจกรรม หรอสนใจนอยมาก เปนเพราะนกศกษาสนใจวชาการและตองการเรยนอยางเดยว หรอเปนนกศกษาทไมสนใจอะไรเลย นกศกษาประเภทนจะชอบเกบตวอยตามล าพง ท าใหไมคอยเขารวมกจกรรม การเขารวมกจกรรมมากเกนไป เปนนกศกษาทกระตอรอรนในเรองกจกรรมนกศกษามาก ทมเท ใชเวลาไปกบการท ากจกรรมมาก นกศกษานแบบน เรยกๆไดวาเปนผเสยสละเหนแกสวนรวมมากกวาสวนตน การเขารวมพอเหมาะพอควร เปนนกศกษามความเขาใจวาภารกจของตน คอ ศกษาเลาเรยนทางวชาการ เพอความเปนวชาชพ รวาการเรยนเปนสงทตองท า โดยใหความส าคญเปนอนดบหนงเสมอ และรวากจกรรมนกศกษาเปนสงทควรท าและมความส าคญเปนอนดบสองรองจากการเรยน 3. ความพงพอใจตอการจดกจกรรมของนกศกษาทเขารวมกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film ในทกกจกรรม พบวา กจกรรมทมคาเฉลยของระดบความพงพอใจมากทสด คอ การจดฉายภาพยนตรรอบพเศษ ซงนกศกษาชนชอบและพอใจกบกจกรรมการชมภาพยนตรฟรมากทสด รองลงมา ไดแก การเสวนาของดาราและผก ากบภาพยนตร โดยในสวนนนกศกษามความพงพอใจกบความรทไดรบจากการเสวนา แสดงใหเหนวานกศกษามการเขารวมแบบพอเหมาะ

99 พอควร หมายถง การทนกศกษามความเขาใจวาภารกจของตน คอ ศกษาเลาเรยนทางวชาการ เพอความเปนวชาชพ รวาการเรยนเปนสงทตองท า และมความส าคญเปนอนดบหนงเสมอ และรวากจกรรมนกศกษาเปนสงทควรท าและมความส าคญเปนอนดบสองรองจากการเรยน และผลการศกษายงสอดคลองกบงานวจยของปยะดา สทองค า(2549) ทไดสรปวา ความพงพอใจเปนความรสกของบคคลทมตอสงใดสงหนง ความรสกพงพอใจจะเกดขนเมอบคคลไดรบในสงทตองการหรอบรรลเปาหมายในระดบหนง ความรสกดงกลาวจะลดลงหรอไมเกดขนหากความตองการหรอจดหมายนนไมไดรบการตอบสนอง จากความสมพนธระหวางลกษณะทางประชากรศาสตรกบความพงพอใจตอการจดกจกรรมStrapics ฟตฟต For Film พบวา กลมตวอยางทมเพศตางกนมความพงพอใจตอการจดกจกรรมในแตละดานไมตางกน สอดคลองกบงานวจยของสหสวรรษ ผลอรรถ (2551) ศกษาเรอง ความคดเหนของนกศกษามหาวทยาลยเซนตจอหนตอการเขารวมกจกรรมนกศกษา พบวา นกศกษาชายและหญง มความคดเหนตอการเขารวมกจกรรมนกศกษา โดยรวมและในแตละดานไมแตกตางกน ซงเปนเพราะวากจกรรมทจดขนไมมการจ ากดเพศและสอดคลองกบความตองการของนกศกษาทงชายและหญง โดยจะเหนวานกศกษาชายและหญงตางกเหนความส าคญของกจกรรมนกศกษา กจกรรมตางๆดงกลาวท าใหนกศกษาเกดการเรยนรโดยการลงมอปฏบตซงกระบวนการนท าใหนกศกษามประสบการณไดพฒนาศกยภาพหลายๆ ดาน กอใหเกดทกษะความรและประสบการณแกนกศกษา พฒนาบคลกภาพ มความคดรเรมสรางสรรค กจกรรมนกศกษาทนกศกษาไดมสวนรวมท าใหศกษาไดผอนคลายความตงเครยดจากการศกษาในหองเรยน และท าใหนกศกษาไดเปลยนบรรยากาศ อรยาบถ จงท าใหนกศกษาทงชายและหญงมความพงพอใจกบการเขารวมกจกรรมไมแตกตางกน ขอเสนอแนะจากการศกษา จากผลการวจยจงขอเสนอแนะแนวทางในการน าผลการวจยไปใช ดงน 1. จากการศกษาพบวา นกศกษาไมคอยไดรบรขอมลจากชองทางการสอสารการตลาด ททางนตยสาร Starpics ใช ซงมเพยงชองทางเดยว คอ ใบปดและโปสเตอรทตดรอบมหาวทยาลย ดงนนจงควรมการปรบปรงเรองการใชเครองมอการสอสาร และชองทางการสอสารในดานอนๆเพมขน เชน เพมการประชาสมพนธในอนเตอรเนต หรอเวบไซตของมหาวทยาลย เพมการกระจายขาวการจดกจกรรมผานบอรดนกศกษา หรอเครอขายวทยของทางมหาวทยาลย เพอเปนการใหขอมลเกยวกบการจดกจกรรม และเปนการเพมกลมผเขารวมกจกรรมใหมากขนดวย 2. จากการศกษาพบวา เหตผลทนกศกษาเขารวมกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film มากทสด คอ ตองการไดความรเกยวกบการถายท าภาพยนตร และไดความสนกสนานผอน

100 คลาย ทางนตยสารStarpics จงควรใหความส าคญกบการจดฉายภาพยนตรรอบพเศษ และการเสวนาของดาราและผก ากบภาพยนตร เพราะเปนกจกรรมทนกศกษาใหความพงพอใจและใหความสนใจมาก โดยเปนกจกรรมทตอบสนองกบความตองการของนกศกษาไดเปนอยางด โดยเฉพาะนกศกษาจากคณะนเทศศาสตรทมการเรยนการสอนเกยวกบภาพยนตรจะไดรบประโยชนจากการรวมกจกรรมมากเปนพเศษ 3. จากการศกษาพบวา กจกรรมทนกศกษามความพงพอใจและใหความสนใจเขารวมนอยทสด คอ การเดนแบบของเพอนนกศกษา ทางนตยสารStarpics ควรมการปรบเปลยนกจกรรมนใหมความนาสนใจมากขน หรออาจหากจกรรมอนมาทดแทนโดยเฉพาะกจกรรมทเกยวกบภาพยนตร เพอดงดดความสนใจของนกศกษาใหเขารวมมากขน ขอเสนอแนะในการท าวจยครงตอไป 1. การศกษาครงนไดศกษาเฉพาะการจดกจกรรมพเศษ ซงในการศกษาครงตอไปควรท าการศกษาเครองมอการสอการการตลาดรปแบบอนๆของนตยสาร Starpics เพอน ามาปรบใชใหเปนประโยชนตอการวางแผนการสอสารการตลาด 2. ควรศกษาความคดเหนของบคลากรทเกยวของกบการจดกจกรรม เชน อาจารยในมหาวทยาลย วทยากรทมาบรรยาย เปนตน เพอเปนแนวทางในการพจารณาปรบปรงกจกรรม รวมทงเพอเปนประโยชนตอการวางแผนการสอสารการตลาดไดตรงกบความตองการของนกศกษามากขน

บรรณานกรม ภาษาไทย กฤษณ ไชยวงศา. 2549. “การรบรขาวสารทมผลตอทศนคตตอการตลาดเชงกจกรรมของงาน Thailand International Motor Expo” ปรญญานพนธมหาบณฑต สาขาวชาการตลาด คณะบรหารธรกจ มหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ. กาญจนา แกวเทพ และศรชย ศรกายะ. 2531. ทฤษฎการสอสารมวลชน. กรงเทพฯ: จฬาลงกรณมหาวทยาลย กสมา แยมเกต. 2551. “ปจจยทมผลตอพฤตกรรมและแนวโนมพฤตกรรมการใชกจกรรมทาง การตลาดของลกคา บรษทวอาร พรเซนเตชน จ ากด” สารนพนธมหาบณฑต สาขาวชา การจดการ คณะบรหารธรกจ มหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ. เกษม พพฒนเสรธรรม. 2551. กจกรรมพเศษ (Event Marketing) [ออนไลน]. เขาถงไดจาก: http://202.183.190.2/FTPiWebAdmin/knw_pworld/ image_content/64/Customer1.pdf เกรยงศกด เตชะเกรยงไกร. 28 มกราคม 2554. บรรณาธการบรหารนตยสารStarpics. สมภาษณ. เกรยงไกร กาญจนาโภคน. 2549. Event marketing. กรงเทพฯ: BrandAgeBooks. ________. 2550. Live Branding: The New Definition of Event Marketing [ออนไลน]. เขาถงไดจาก: http://www.regelearning.payap.ac.th/docu/th/203/content/news.htm เจรญศกด องเจรญวฒนา. 2535. หลกการประชาสมพนธ. กรงเทพฯ: โรงพมพ มหาวทยาลยรามค าแหง. จ าเรญลกษณ ธนะวงนอย. 2540. บทบาทในการบนทกสงคมของภาพยนตรไทย โครงการวจยเสรมหลกสตร. กรงเทพฯ: มหาวทยาลยธรรมศาสตร. ชวรตน เชดชย. 2547. ความรทวไปเกยวกบสอสารมวลชน. พมพครงท 1. กรงเทพฯ : คณะวารสารศาสตรและสอสารมวลชน มหาวทยาลยธรรมศาสตร. ธรพนธ โลหทองค า. 2546. Event & Sponsership. พมพครงท2. กรงเทพฯ: เลฟ แอน ลฟ การพมพ. บษบา เตชศรสธ. 14 ตลาคม 2553. บรรณาธการบรหารนตยสารStarpics. สมภาษณ. ปรมะ สตะเวทน. 2533. หลกนเทศศาสตร. กรงเทพฯ: จ ารสการพมพ.

102 ปยกล เลาวณยศร. 2545. ใครเปนใครในกระบวนการผลตภาพยนตร. กรงเทพฯ: บรรณกจ. ปยะพงษ องไธสง. 2550. “ความคดเหนของผบรโภคทมตอการจดกจกรรมพเศษของตรา สนคาโดฟ (DOVE).” รายงานโครงการเฉพาะบคคลมหาบณฑต คณะวารสารศาสตรและ สอสารมวลชน มหาวทยาลยธรรมศาสตร. ไพบรณ คะเชนทรพรรค. 2531. “ปจจยทมอทธพลในการตดสนใจเลอกชมภาพยนตรของ เยาวชนไทย.” ปรญญานพนธวารสารศาสตรมหาบณฑต สาขาสอสารมวลชน มหาวทยาลยธรรมศาสตร. ยบล เบญจรงคกจ. 2542. การวเคราะหผรบสาร. กรงเทพฯ: โรงพมพจฬาลงกรณ มหาวทยาลย. ลดาวลย ยมจนดา. 2532. การใชเครองมอสอสารเพอการประชาสมพนธ. พมพครงท6. กรงเทพฯ: มหาวทยาลยรามค าแหง. วฒนาพร ปาจนะ. 2547. “แนวโนมพฤตกรรมของลกคาทมตอการใชกจกรรมทางการตลาด กรณลกคาบรษทอนเดกซ อเวนท เอเจนซจ ากด” สารนพนธมหาบณฑต สาขาวชา การตลาด คณะบรหารธรกจ มหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ. วทยา ดานธ ารงกล. 2548. อเวนทมาแรง [ออนไลน]. เขาถงไดจาก: http://www.bkkonline.com/gen-business/6dec48.shtml วโรจน สทธสมา. 12 กมภาพนธ 2553. บรรณาธการเลมนตยสารStarpics. สมภาษณ. วเชยร เกตสงห. 2534. การวจยเชงปฏบตการ. กรงเทพฯ: ไทยวฒนาพาณชย. ศรพร วฒทว. 2542. “การส ารวจพฤตกรรมการรบชมและความพงพอใจของผชมในเขต กรงเทพมหานครทมตอรายการขาวภาคค า ทางสถานโทรทศนกองทพบกชอง7.” วทยานพนธมหาบณฑต คณะวารสารศาสตรและสอสารมวลชล มหาวทยาลยธรรมศาสตร. สทธพงศ พฒนา. 2548. “ความสนใจของผบรโภค และแนวโนมพฤตกรรมการเขารวม การตลาดเชงกจกรรม” สารนพนธมหาบณฑต สาขาวชาการตลาด คณะบรหารธรกจ มหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ. สพณ ปญญามาก. 2535. การประชาสมพนธ. กรงเทพฯ: มหาวทยาลยสโขทยธรรมธราช. เสร วงษมณฑา. 2540. การโฆษณาเชงปฏบต. กรงเทพฯ: ดวงกมลสมย. ________. 2541. การสงเสรมการขาย. กรงเทพฯ: บรษทธระฟลมและไซเทกซจ ากด. ________. 2547. ครบเครองเรองการสอสารการตลาด. พมพครงท1. กรงเทพฯ: ไดมอน อนบสสเนต เวรล.

103 ส านกงานคณะกรรมการอดมศกษา. 20 พฤศจกายน 2553. สถาบนอดมศกษา [ออนไลน]. เขาถงไดจาก: http://www.mua.go.th หนอนฝกหด. 2552. นตยสารป2552เตบโตไดถาไมประมาท [ออนไลน]. เขาถงจาก: http://www.bangkokbiznews.com อ านวยชย บฎพณธเผาพงศ. 2532. มารเกตตงสความส าเรจ. กรงเทพฯ: ดอกหญา.

ภาคผนวก

ภาคผนวก ก แบบสอบถาม พฤตกรรมการชมภาพยนตร การเขารวมและความพงพอใจตอ

กจกรรม Starpics ฟตฟต For Film ของนกศกษาในเขตกทม.

106

แบบสอบถาม

เรอง พฤตกรรมการชมภาพยนตร การเขารวมและความพงพอใจตอกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film ของนกศกษาในเขตกทม. แบบสอบถามนเปนสวนหนงของการท าสารนพนธ ของนกศกษาปรญญาโท หลกสตรนเทศศาสตรมหาบณฑต สาขานเทศศาสตรการตลาด คณะนเทศศาสตร มหาวทยาลยหอการคาไทย โดยศกษาพฤตกรรมการชมภาพยนตร รวมทงการเขารวมและความพงพอใจของนกศกษาทมตอกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film เพอน าขอมลไปใชในการศกษาเทานน จงขอความกรณาในการตอบแบบสอบถามตามความเปนจรง และขอขอบคณในการใหความรวมมอตอบแบบสอบถามครงน

ค าชแจง 1.แบบสอบถามมทงหมด 5 สวน โปรดตอบในทกค าถาม 2.โปรดใสเครองหมาย ลงในเครองหมาย หนาค าตอบททานเหนวาเหมาะสม และกรณาตอบขอความตามความเปนจรงของทานมากทสด ตอนท 1 ค าถามเกยวกบขอมลทวไปของผตอบแบบสอบถาม

1. เพศ ชาย หญง

2. อาย ต ากวา 18 ป 21 - 23 ป 18 – 20 ป มากกวา 23 ป

3. รายไดตอเดอน นอยกวา 5,000 บาท 15,001 – 20,000 บาท 5,001 – 10,000 บาท มากกวา 20,000 บาท 10,001 – 15,000 บาท

107

ตอนท 2 ค าถามเกยวกบพฤตกรรมการชมภาพยนตรของผตอบแบบสอบถาม

4. ทานชมภาพยนตรไทยในโรงภาพยนตรบอยเพยงใด นอยกวา 1 ครงตอเดอน เดอนละ 3-4 ครง เดอนละ 1-2 ครง มากกวา 4 ครงตอเดอน

5. ทานชมภาพยนตรตางประเทศในโรงภาพยนตรบอยเพยงใด นอยกวา 1 ครงตอเดอน เดอนละ 3-4 ครง เดอนละ 1-2 ครง มากกวา 4 ครงตอเดอน

6. ทานชมภาพยนตรในเครอโรงภาพยนตรใดบอยทสด SF Cinema Esplanade Cineplex Major Cineplex EGV Cinemas Paradise Cineplex

7. โดยปกตทานเขาชมภาพยนตรกบใครบอยทสด คนเดยว กบเพอน กบคนรก กบครอบครว

8. โดยปกตทานเลอกชมภาพยนตรในชวงเวลาใดบอยทสด หลงเลกเรยน วนทไมมเรยน ระหวางรอเรยน วนหยดเสาร – อาทตย

9. คาใชจายในการชมภาพยนตรของทานในแตละครง นอยกวา 100 บาท 201 – 300 บาท 101 – 200 บาท มากกวา 300 บาท

10. สาเหตททานเลอกชมภาพยนตรในโรงภาพยนตร (ตอบไดมากกวา 1 ขอ) รกและชอบการดภาพยนตรเปนชวตจตใจ เปนการพกผอนทดทสด เพอความสนกสนาน และความบนเทง ดตามเพอน หรอดตามแฟน ดเพอตองการศกษาวธการท าภาพยนตร ชอบขนาดของจอภาพและระบบเสยง ชนชอบบรรยากาศในโรงภาพยนตร

108

ตอนท 3 ค าถามเกยวกบพฤตกรรมการเขารวมกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film ของผตอบแบบสอบถาม 11. ทานเคยเขารวมกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film หรอไม

เคย ไมเคย

12. ทานทราบขาวเกยวกบการจดกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film จากทใด (ตอบไดมากกวา 1 ขอ)

จากปายประกาศของทางมหาวทยาลย จากใบปดและโปสเตอรของ Starpics ทตดรอบมหาวทยาลย จากการพดคยกบเพอน จากการเชญชวนของพนกงานขณะก าลงมกจกรรม

13. เหตใดทานจงเขารวมกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film (ตอบไดมากกวา 1 ขอ) มความสนใจและอยากเขารวมกจกรรม เปนสวนหนงของวชาเรยน อยากเจอดาราทเขารวมเสวนา เพอนชวนใหเขารวมกจกรรม ตองการของรางวลจากการเลนเกมส ตองการถายรปกบดารา และผก ากบ ตองการดภาพยนตรฟร ไดรบความรเกยวกบการถายท าภาพยนตร ไดความสนกสนานผอนคลาย

14. ทานเคยเขารวมกจกรรมใดบางของนตยสาร Starpics (ตอบไดมากกวา 1 ขอ) การเลนเกมสแลกของรางวล การรวมเดนแบบของเพอนนกศกษาซงม LEE เปนสปอนเซอร การรวมชมภาพยนตรททางนตยสารเตรยมมา การเขาฟงการจดเสวนาของดาราและผก ากบ

109

15. จงเรยงล าดบ 1-4 ใหกบกจกรรมททานชนชอบจากมากไปหานอย โดยให 1 = มาก ทสด และ 4 = นอยทสด

เลนเกมสแลกของรางวล การเดนแบบของเพอนนกศกษา ซงม LEE เปนสปอนเซอร การจดฉายภาพยนตรรอบพเศษ การเสวนาของดาราและผก ากบภาพยนตร

16. ทานมสวนรวมกบกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film ในลกษณะใด (ตอบไดมากกวา1ขอ) มารวมเพอเลนเกมส มารวมเพอดเพอนนกศกษาเดนแบบ มารวมเพอดภาพยนตร มารวมเพอดดารา และฟงการเสวนา กบดารา และผก ากบภาพยนตร มาเพอรวมท าทกกจกรรมตางๆททาง Starpics จดขน

ตอนท 4 ค าถามเกยวกบความพงพอใจตอการจดกจกรรม Starpics ฟตฟต For Film ของผตอบแบบสอบถาม

17. ทานมความพงพอใจตอการจดกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ในระดบใด กจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ระดบความพงพอใจ

มากทสด มาก ปานกลาง นอย นอยทสด 1. การเลนเกมสแลกของรางวล 1.1 ความสนกทไดรบจากเกมส 1.2 เกมสและการแสดงตางๆท าใหรจก นตยสารStarpics มากขน

1.3 ของทระลกจากการเลนเกมส 2. การเดนแบบของเพอนนกศกษา ซงม LEE เปนสปอนเซอร

2.1 ของทระลกจาก LEE 2.2 Collection เสอผาทใชเดนแบบ 2.3 มสวนรวมกบการจดกจกรรม

110

กจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film ระดบความพงพอใจ มากทสด มาก ปานกลาง นอย นอยทสด

3. การจดฉายภาพยนตรรอบพเศษ 3.1 เนอหาของภาพยนตรทจดฉาย 3.2 ของทระลกและของพรเมยมจาก ภาพยนตร

3.3 ชมภาพยนตรฟร 4. การเสวนาของดาราและผก ากบภาพยนตร 4.1 ดาราและผก ากบทมารวมในกจกรรม 4.2 ความรทไดรบจากการเสวนา

4.3 โอกาสในการใกลชด เชน ถายรป รวมกบดาราและผก ากบทเชญมาเสวนา

5. ความพงพอใจภาพรวมของการจด กจกรรมทงหมด

5.1 การพดคยของพนกงานภายใน กจกรรมตางๆ

5.2 สถานทและระยะเวลาในการจด กจกรรม

5.3 รปแบบการจดกจกรรม ตอนท 5 ความคดเหนและขอเสนอแนะตอกจกรรมพเศษ Starpics ฟตฟต For Film

18. ขอเสนอแนะเพมเตม ………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………

ขอขอบพระคณททานสละเวลาในการตอบแบบสอบถาม

ภาคผนวก ข ภาพบรรยากาศการจดกจกรรม Starpics ฟตฟต for Film ป 2553

112

ภาพบรรยากาศการจดกจกรรม Starpics ฟตฟต for Film ป 2553

113

ภาพบรรยากาศการจดกจกรรม Starpics ฟตฟต for Film ป 2553

114

ภาพบรรยากาศการจดกจกรรม Starpics ฟตฟต for Film ป 2553

115

ภาพบรรยากาศการจดกจกรรม Starpics ฟตฟต for Film ป 2553

116

ภาพบรรยากาศการจดกจกรรม Starpics ฟตฟต for Film ป 2553

117

ภาพบรรยากาศการจดกจกรรม Starpics ฟตฟต for Film ป 2553

ทมา : บษบา เตชศรสธ, สมภาษณ, 14 ตลาคม 2553

ภาคผนวก ค ประวต นตยสารStarpics

119

ประวตนตยสารStarpics ธรกจนตยสารภาพยนตรในประเทศไทยเรมตนเมอเดอนพฤษภาคม พ.ศ.2508 โดยบรษทหองภาพสวรรณ ไดตพมพนตยสารStarpics โดยม นายสชาต เตชศรสธ เปนเจาของและเปนผรเรมในการท านตยสารทน าเสนอขาวสารเฉพาะภาพยนตรเทานน จดประสงคในการเรมมนตยสารเลมนเพราะวาในสมยกอนยงไมมการน าเสนอขาวเกยวกบดาราตางประเทศ โดยเลมแรกทท าการผลตเปนเลมหนาปกเอลวล เพรสล(Elvis Presley) จากภาพยนตรเรอง Girl Happy ซงพมพดวยระบบออบเซท(Offset) ในสวนทเปนรปภาพในสมยนนในทองตลาดยงไมแพรหลาย เนองจากนตยสารทวไปยงใชระบบบลอค(Block)กนอย แตStarpicsจะใชผสมกนทงสองระบบ ถอเปนการบกเบกวงการของนตยสารทนะเสนอเนอหาเกยวกบภาพยนตรและเรองราวในวงการภาพยนตร โดยในสวนของเนอหาจะเนนภาพและขาวดาราตางประเทศ ตอมามการปรบปรงเนอหาโดยใหมทงภาพยนตรและเพลงประกอบกนในเลมเดยว จนกระทงป2540 กมการแยกเนอหาภาพยนตรและเพลงออกจากกนเปนการผลตนตยสารสองเลม แตปจจบนกเหลอเพยงนตยสารStarpicsทน าเสนอเรองราวในวงการภาพยนตรทงไทยและตางประเทศเพยงเลมเดยว โดยนตยสารเกยวกบเพลงไดปดกจการไปแลว ส าหรบสดสวนของเนอหาทน าเสนอจะเปนเรองเกยวกบภาพยนตรประมาณ 85% เพลงซงเปนซาวดแทรกซและอนๆอก 15% และมสกปเจาะลกภาพยนตร วชาการเกยวกบภาพยนตร วจารณภาพยนตรทก าลงฉาย เบองหลงภาพยนตรทก าลงไดรบความนยมทงทเขาโรงแลวและก าลงจะเขาโรง โดยไดรบการสนบสนนดานเนอหาจากสมาคมผส อขาวตางประเทศแหงฮอลลวด จงรบประกนไดวาเนอหาสาระทไดจากการอานนตยสารStarpicsลวนเปนขอมลบนเทงทแทจรงและรวดเรวทนตอเหตการณเสมอ ในสวนของกลมผอานนตยสารStarpicsมตงแตวยรนจนถงผใหญ ซงครอบคลมผอานทกเพศทกวยทมความสนใจในวงการภาพยนตร และมลกคาประจ าจ านวนมาก โดยทางกองบรรณาธการมการปรบปรงเนอหาตลอดเวลารวมทงการปรบปรงรปเลมและการจดท าอารตเวรคใหมความทนสมยนาอานมากยงขนดวย เพราะนตยสารStarpicsตองการใหผอานจดจ าในตวหนงสอมากกวา ซงถอเปนจดแขงของนตยสารStarpics เพราะหากมการเปลยนแปลงตวนกเขยนอาจท าใหเกดผลเสยกบตวหนงสอเอง นอกจากนนตยสารStarpicsยงใชการสอสารการตลาดโดยการน าของพรเมยมแจกใหกบผอาน โดยไดรบความรวมมอจากคายภาพยนตรตางๆ และยงมการขยายชองทางการตลาดใหมๆ เชน การน านตยสารไปวางขายในราน Starpics Gallery ซงเปนรานขายของทระลกเกยวกบภาพยตร โดยผทชนชอบของสะสมแบบพรเมยมสามารถหาซอสนคาไดทน เปนการคาดวาจะชวยเพมยอดขายไดสวนหนง

120

เครองมอการสอสารการตลาดของนตยสารStarpics การสงเสรมการขาย ไดแก

1. การใหสวนลด วธการนจะเปนการใหราคาพเศษกบกลมลกคาประเภทตางๆสามารถ แบงได ดงน สวนลดส าหรบสมาชก โดยสมาชกทรบสมครเปนรายปจะไดสวนลดจากการซอตอ เลมจากราคาเดมทเลมละ 60 บาท จะเหลอเพยงเลมละ 56 บาท และไดสทธเขารวมในกจกรรมสงเรมการตลาดอนๆของนตยสารStarpicsกอนลกคาทวไป สวนลดส าหรบลกคาทวไปทมาซอนตยสารStarpics ทราน Starpics Gallery จะได สวนลดจากการซอตอเลมจากราคาเดมทเลมละ 60 บาท จะเหลอเพยงเลมละ 55 บาท และยงไดรบสวนลดจากการซอสนคาภายในราน เมอซอนตยสารStarpics อก 5% สวนลดโดยการจดรายการสงเสรมการขาย โดยเปนการจดงานในชวงเทศกาลตางๆ เชน งานสปดาหหนงสอ เปนตน

2. การแจกของสมนาคณ โดยนตยสารStarpics จะจดท าของทระลกตางๆทเกยวของ กบภาพยนตรมาแจกใหกบผอานเปนประจ าทงในชวงโอกาศพเศษ หรอแมกระทงชวงเวลาปกตทวไปกตาม เชน แฟมใสเอกสาร สมดโนต แผนรองเมาท เปนตน

3. การแลกซอสนคาราคาพเศษ สนคาส าหรบการแลกซอสวนใหญแลวจะน ามา จ าหนายในราคาพเศษไมไดแจกเปนของสมนาคณ โดยสนคาสวนใหญจะเปนสนคาทเกยวของกบภาพยนตรและสงตรงมาจากตางประเทศ ซงมจ านวนจ ากด ควรคาแกการสะสมเปนอยางมาก

4. กจกรรมการจบรางวล วธการนลกคาจะไดรบแบบสอบถามทแนบมากบนตยสาร Starpics แลวกรอกชอ ทอย ใสกลองชงโชคเพอรอจบรางวล

5. กจกรรมการทายปญหาชงรางวล จะมการตงปญหาเกยวกบเรองราวตางๆท เกยวของกบภาพยนตร เพอใหผอานมสวนรวมกบการทายปญหาจากภาพยนตรเรองนนๆ รางวลทไดจะเปนบตรชมภาพยนตร

6. กจกรรมการดหนงชวงเทศกาล จะเปนการจดกจกรรมส าหรบผอานทเปนสมาชก รายป และผอานททายปญหาถกใหเขารวมชมภาพยนตรในชวงเทศกาลตางๆ เชน ดภาพยนตรสยองขวญตงแตเทยงคนถงเชาในชวงเทศกาลฮลโลวน ดภาพยนตโรแมนตกส าหรบผอานทมาพรอมกบครกหรอคนพเศษในเทศกาลวาเลนไทน เปนตน

7. การจดนทรรศการ สวนใหญเปนการจดบอรดส าหรบแสดงนทรรศการเกยวกบ ภาพยนตร เชน เรองยอ เบอหลงการถายท าภาพยนตร การน าภาพยนตรเรองทเขาชงรางวลออสการมาจดนทรรศการ เปนตน

121

การจดกจกรรมพเศษ ไดแก การจดโครงการ “ฟตฟตฟอรฟลม” เพอเปนการสงเสรมภาพลกษณขององคกรใหเปนทรจกแพรหลายมากขน ซงโครงการนจดท าปละ 10 ครง โดยนตยสารStarpics รวมกบดาราภาพยนตร จดเสวนาใหความรเกยวกบภาพยนตรพรอมจดฉายภาพยนตรในมหาวทยาลยตางๆทงในกรงเทพ และปรมณฑล พรอมทงมการออกบธจ าหนายสนคาทอยในเครอของบรษท สตารพค จ ากด ดวย

ตวอยาง หนงสอนตยสารStarpics ครบ40ป

ประวตผวจย

นางสาว ธญญชยา ออนคง เกดเมอวนท 16 ธนวาคม พ.ศ. 2526 จบการศกษาระดบปรญญาบณฑต สาขาวชาการประชาสมพนธ จากคณะนเทศศาสตร มหาวทยาลยรงสต เมอปการศกษา 2549 และศกษาตอในระดบมหาบณฑต สาขาการตลาด คณะนเทศศาสตร มหาวทยาลยหอการคาไทย เมอปการศกษา 2552