В АР ИАН ТЫ П ОЗИЦ ИОН ИР ОВ АН ИЯ П ИВ А « С ТАР Ы Й М Е Л Ь Н ИК»

АНТОН БАРДОШИН

№ 1: ТЕРРИТОРИЯ ОБЩЕНИЯ (BELONGING)

Далеко не все мужчины разбираются в пиве, и часто покупают те сорта, которые впоследствии не оправдывают их ожиданий. А ведь так приятно когда у собеседников не только общие темы для разговора, но и одинаково качественное содержимое кружек.Именно для таких случаев подходит Старый Мельник, который становится «общим знаменателем» для потребителей благодаря своему классическому вкусу и натуральным ингредиентам

Proposition

Insight

Традиции в производстве пиваНатуральные компоненты

Emotional benefits

Functional benefits

Brand personality

Product attributes

МудрыйХаризматичный

Классический вкус

Осознание своего жизненного опыта

Среди моих друзей не много ценителей настоящего пива. А так приятно когда у собеседников не только общие темы для

разговора, но одинаковое содержимое кружек

Старый Мельник становится «общим Знаменателем» для потребителей

№ 2: ТЕРРИТОРИЯ НАТУРАЛЬНОСТИ (SECURITY)

Я предпочитаю бочковое пиво, но оно не продаётся на каждом шагу, как бутылочное. Поэтому если что и выбирать, то максимально приближенное по качеству к разливному.Для таких случаев и подходит Старый Мельник – честное и справедливое пиво, сваренное без искусственных добавок и апеллирующее к натуральности за счёт бутылки в форме бочонка, названия и логотипа

Proposition

Insight

Бутылка в форме бочонкаНазвание и логотип «Старый Мельник»

Emotional benefits

Functional benefits

Brand personality

Product attributes

ЧестныйДушевный

Натуральные ингредиентыКачество продукции

Осознание своей практичности

Я предпочитаю бочковое пиво, но оно не продаётся на каждом шагу, как

бутылочное, поэтому если что и покупать, то

максимально приближенное по качеству к разливному

Старый Мельник – честное и справедливое пиво

№ 3: ТЕРРИТОРИЯ СТАБИЛЬНОСТИ (CONTROL)

Сегодня все товары подвергаются обновлениям и «усовершенствованиям», а мне не нравятся перемены, я хочу быть уверенным в постоянстве продукции, которую приобретаю.Старый Мельник олицетворяет собой островок стабильности в постоянно меняющемся мире благодаря неизменному вкусу, уважению традиций и опыту в области пивоварения

Proposition

Insight

Большой опыт производителя, Уважение традиций пивоварения

Emotional benefits

Functional benefits

Brand personality

Product attributes

НадёжныйЖивущий вне времени

Классический лагерНеизменный вкус

Ощущение «почвы под ногами»

Сегодня все товары подвергаются обновлениям и «усовершенствованиям», а мне не нравятся

перемены, я хочу быть уверенным в постоянстве продукции,

которую приобретаю

Старый Мельник – островок стабильности в постоянно меняющемся мире

№ 4: ТЕРРИТОРИЯ СВОБОДЫ (VITALITY)

Загруженный большим объёмом хлопот, современный мужчина хочет расслабиться, но постоянно растущее количество дел не даёт ему этого сделать. Поэтому он падает духом и забывает о свободе как эмоциональной ценности.Старый Мельник не поможет решить все вопросы, но может стать глотком свежего воздуха; олицетворит дух свободы, живущий в каждом, благодаря бодрящему вкусу и своему визуальному образу

Proposition

Insight

Изображение мельницы на логотипе

Emotional benefits

Functional benefits

Brand personality

Product attributes

НезависимыйОткрытый

Освежающий вкус

БодростьЛёгкость

Я хочу забыть о проблемах, но постоянно растущее

количество дел не даёт мне этого сделать, поэтому я с

каждым днём становлюсь всё более унылым и скучным

Старый Мельник – как глоток свежего воздуха,

олицетворяющий дух свободы, живущий в каждом