stavovi i ponašanje prema štednji i ulaganjima
DESCRIPTION
Stavovi i ponašanje prema štednji i ulaganjima . GfK Consumer Confidence Indeks Ponovno silazni trend. ‘Ne vidim razloge za optimizam’. Raskorak između ostvarenih i percipiranih potrebnih prihoda je u većini kućanstava velik. ‘Ne mogu pokriti troškove, moram jako pažljivo s novcem. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
![Page 1: Stavovi i ponašanje prema štednji i ulaganjima](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081511/56816587550346895dd841eb/html5/thumbnails/1.jpg)
Stavovi i ponašanje prema štednji i ulaganjima
![Page 2: Stavovi i ponašanje prema štednji i ulaganjima](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081511/56816587550346895dd841eb/html5/thumbnails/2.jpg)
GfK Consumer Confidence IndeksPonovno silazni trend
‘Ne vidim razloge za optimizam’
![Page 3: Stavovi i ponašanje prema štednji i ulaganjima](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081511/56816587550346895dd841eb/html5/thumbnails/3.jpg)
Izvor: GfK Omnibus; reprezentativni uzora građana, N=1000
Raskorak između ostvarenih i percipiranih potrebnih prihoda je u većini kućanstava velik
U odnosu na 2010 g. smanjili su se izdaci za gotovo sve kategorije (hrana,piće, stanovanje, odjeća i obuća, trajna dobra, prijevoz, mobilne telefone....), ali se povećao udio kućanstava koja troše na te kategorije građani postaju pametniji, pažljiviji, racionalniji kupci.
Ostvareni prihodi
Potrebni prihodi
890
1188
€
Ostvareni viši od potrebnih pri-
hoda
U skladu s potrebama
Ostvareni niži od potrebnih pri-
hoda
817
72
% kućanstava
U prosjeku nedostaje oko 60% prihoda.
.. po percepciji građana...
‘Ne mogu pokriti troškove,
moram jako pažljivo s novcem.
![Page 4: Stavovi i ponašanje prema štednji i ulaganjima](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081511/56816587550346895dd841eb/html5/thumbnails/4.jpg)
U pogledu mogućnosti štednje u budućnosti, vlada pesimizam
20
34
46
0
20
40
60
DA Nisam siguran/Ne znam NE
Hoće li vaše kućanstvo biti u mogućnosti štedjeti novac u sljedećih 12 mjeseci?
DA NENISAM SIGURAN
Izvor: GfK Omnibus; reprezentativni uzora građana, N=1000
%
‘Potrošit ću rezerve’
![Page 5: Stavovi i ponašanje prema štednji i ulaganjima](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081511/56816587550346895dd841eb/html5/thumbnails/5.jpg)
Ipak, polovina uspijeva nešto uštedjeti ili investirati, iako ih svake godine ima sve
manje (2007: 66%, 2011: 47%)
Baza: Građani koji štede / investiraju
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
2007 2008 2009 2010 2011
Za nepredvidive okolnosti / izvanredna stanja Zbog vlastite djece
Za mirovinu / za stare dane
Zbog kupnje kuće / stana
Zbog pomaganja članova obitelji / prijateljaZbog liječenja, terapija
Zbog renoviranja stana / kuće
Za godišnje odmore / blagdane / praznike / izleteZbog kupnje automobila
Zbog opremanja kućanstva (kupovina kućanskih aparata..)
‘Crni fond’ dobiva na važnosti, a dugoročni ciljevi su u drugom planu.
RAZLOZI ŠTEDNJE
‘Što će mi donijeti sutra?’
![Page 6: Stavovi i ponašanje prema štednji i ulaganjima](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081511/56816587550346895dd841eb/html5/thumbnails/6.jpg)
Razlike u životnim i financijskim stilovima, vrijednostima, motivima
Homebodies‘Život je stalna borba’
‘Život treba biti lijep’
Dreamers
Izgled, romantika, status, individualnost Srednjeg obrazovanja i prihoda Skloni trošenju (‘shoppingu’) Financijske teme im nisu osobito bliske Ali skloni životnom osiguranju
Dužnost, obitelj, materijalna sigurnost, image Niže obrazovanje, niži / srednji prihodi Obitelji sa više djece Nisu skloni dugoročnim ulaganjima, žele što više zaraditi u što kraćem vremenu
GfK segmentacija životnih potrošačkih stilova
![Page 7: Stavovi i ponašanje prema štednji i ulaganjima](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081511/56816587550346895dd841eb/html5/thumbnails/7.jpg)
Razlike u životnim i financijskim stilovima, vrijednostima, motivima
GfK segmentacija životnih potrošačkih stilova
Adventurers Open-minded
‘Život je izazov’
‘Život čeka da ga
otkrijemo’
Uzbuđenje, avantura, status Mlađi, srednje obrazovani, srednjih prihoda Ne štede, spremni se zadužiti , ne razmišljaju dugoročno
Individualnost, internacionalizam, uzbuđenje Mlađi, obrazovani, financijski
pismeni, srednjih i viših prihoda Iznadprosječni udjeli životnih i mirovinskih osiguranja
![Page 8: Stavovi i ponašanje prema štednji i ulaganjima](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081511/56816587550346895dd841eb/html5/thumbnails/8.jpg)
Osmišljeno targetiranje
Kojim kanalima komunicirati?
Koji način i sadržaj komunikacije je najprimjereniji?
Prilagoditi im komunikaciju i proizvode
Kakvi im proizvodi odgovaraju?
Razumjeti različite ciljane grupe na tržištu
Kakva im je financijska pismenost?
Koje su im životne vrijednosti, stavovi...? Zbog čega štede...?
![Page 9: Stavovi i ponašanje prema štednji i ulaganjima](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081511/56816587550346895dd841eb/html5/thumbnails/9.jpg)
Zaključak
Pod pritiskom financijskih problema osvještava se potreba za racionalnijim,
pametnijim trošenjem, napuštaju se stare navike.
Povećavanje financijske pismenosti, osobito strategija u upravljanju financijama,
je važna akcija upravo u sadašnjem trenutku.
Štednji i životnom osiguranju skloniji su visoko obrazovani, viših prihoda, u urbanim
sredinama – to je segment koji je već financijski pismeniji.
Osim financijskoj pismenosti, komunikaciju i proizvode osiguranja treba prilagoditi i
životnim stilovima i vrijednostima različitih segmenata klijenata.