By:  Jordan  Dinwiddie    

In  April  1994,  Supreme  opened  its  doors  on  Lafaye>e  Street  in  downtown  Manha>an  and  became  the  home  of  New  York  street  culture.  At  its  core  was  the  gang  of  rebellious  young  New  York  skaters  and  arHst  who  became  the  store’s  staff,  crew,  and  customers.      Supreme  grew  to  be  the  embodiment  of  the  downtown  culture,  playing  an  integral  part  in  its  constant  regeneraHon.    Skaters,  punks,  hip  hop  heads  –  the  young  counter  culture  at  large  –  all  gravitated  towards  Supreme.      Over  its  eighteenth  year  history,  Supreme  has  worked  with  some  of  our  generaHon’s  most  groundbreaking  designers,  arHsts,  photographers,  and  musicians  –  all  who  have  helped  conHnue  to  define  its  unique  idenHty  and  aPtude.    

Opportunity  and  CompeHtors  Supreme  has  a  dedicated  following  in  the  crea5ve  community.  Only  producing  clothing  for  men,  however  leaves  an  opportunity  to  reach  the  female  Supreme  brand  loyalist,  and  introduce  the  brand  to  a  new  consumer.  With  storefronts  in  LA,  NY,  Japan,  and  London  Supreme  will  be  opening  a  storefront  in  the  Wicker  Park  community  of  Chicago  as  well.      Goal:  Introduce  Supreme  to  the  Chicago  arts  community  as  well  as  the    female  street  wear  advocate.    Increase  sales  by  10%    Compe&tors  include:  Stussy,  the  #2  street  wear  brand  in  the  US  run  out  of  San  Francisco.  Stussy  includes  a  female  specific  collecHon  of  clothing.  Producing  T-­‐Shirts,  Snapback  hats,  Skateboard  decks,  has  created  an  extremely  loyal  and  dedicated  fan  base.  Married  To  The  Mob,  a  risqué  street  wear  brand  that  focuses  on  feminist  themed  clothing.  Run  out  of  New  York  and  founded  by  a  woman,  Leah  McCall.    Diamond  Supply  Co.  ,  with  celebriHes  such  as  Rick  Ross,  Wiz  Khalifa,  Cassie  and  Chris  Brown  sporHng  their  designs.  The  brand  is  extremely  accessible  being  sold  in  malls,  as  well  as  Diamond  Supply  Co.  bouHques  in  San  Francisco.    

 

Who  is  the  Supreme  Girl?    WHO:  Age:  18-­‐24    HHI:  <$20,000,  $20,000-­‐$29,9999    Single,  College  Student    Heavily  influenced  by  the  arts  (music,  photography  etc)    Magazines:  Complex,  Vogue,  Interview,  Rolling  Stone,  Juxtapos    Local:  CS  and  Red  Eye    Television:  MTV,  MTV2,  Adult  Swim,  E!,  Fuse  

Objec5ves  

Marke5ng  Objec5ve  Introduce  Supreme  to  a  female  demographic,  while  staying  true  to  the  male  consumer    

Adver5sing  Objec5ve  CreaHvely  appeal  to  a  female  demographic  by  staying  true  to  the  brand  

Media  Objec5ve  Find  creaHve  placements  to  engage  females  in  the  Supreme  brand.  

Strategies  •  TradiHonal  Out  of  Home  will  include  8-­‐

sheets,  and  bulleHns.  Non  TradiHonal  Out  of  Home  will  be  a  series  of  stunts  from  street  art  placed  strategically  around  the  city.  

•  Digital  strategies  will  include  banners.  The  banners  will  be  placed  on  websites,  website  choices  will  include  the  Red  Eye/Metromix  network  as  well  as  the  SpoHfy,  with  locaHon  specific  (“Geo-­‐Target”)  technology  will  post  banners.  

•  Print  will  contain  color  full  page  spreads,  placed  in  Chicago  publicaHons  including  Red  Eye,  Columbia  Chronicle,  Chicago  Tribune  and  others.    

 

Research  shows  the  TV/Radio  would  not  be  the  best  choices  of  a  media.    

Geography  and  Seasonality  Geography  

Due  to  our  Downtown  Sweetheart’s  personality  and  interests.                The  8-­‐Sheets  will  be  placed  in:  

Lincoln  Park  Bucktown/Wicker  Park  (6  Corners)  

South  Loop  Logan  Square  Hyde  Park  

BulleHn  will  be  placed  on  I90,  towards  North  Ave,  for  only  one  month.      The  Non  TradiHonal  Out  of  Home  will  take  place  on  the  Mag  Mile  and  Rush  St.  CreaHng  simple  London/NY  style  street  art  pieces  and  placing  them  in  upscale  areas.  

Seasonality  Supreme’s  fall  collecHon  drops  at  the  end  of  September.  The  media  plan  will  be  implemented.  Beginning  in  the  month  of  April,  the  resurfacing  again  in  June  to  prepare  for  the  Back  To  School  season  and  ending  in  November.    *The  Billboard  will  be  used  only  in  April.    

Budget  Recap  •  Out  Of  Home  

 -­‐$213,860  •  Print  

 -­‐$41,420  •  Digital  

-­‐$115,034      Total:$370,314  

Budget  

TV/Radio  

OOH  

Print  

Digital