Hemos vivido una revolución online. Internet ha dejado de ser un herramienta de consulta y comunicación para convertirse en parte de nuestras vidas. Una revolución que más allá de cambiar nuestra forma de trabajar o estar en contacto con las personas que nos importan, también ha modificado nuestro tiempo de ocio. Nuestra forma de entender el entretenimiento.

En febrero de 2005 tres antiguos empleados de PayPal crean Youtube. Hoy se reproducen más de 2.000 millones de vídeos al día.En 2006 Facebook decide abrirse a todos los internautas. Hoy cuenta con 500 millones de usuarios en todo el mundo.

UNA REVOLUCIÓN GLOBAL.

Internet es un altavoz para todo tipo de proyectos que salen en busca de sus propias audiencias. A través del correo electrónico, programas de mensajería instantánea o redes sociales, cualquier producto pensado para la red tiene un gran potencial de viralización, de crecimiento.

El 64% de la población española es usuaria de Internet.El 58% accede a la red diariamente. Navegamos una media de 13´5 horas semanalesEspaña cuenta con 11 millones de usuarios de Facebook.

* Fuentes: Eurostats, Mediascope Europe 2010 EIAA (European Interactive Advertising Association)

Datos clave:*

Actualmente las series de ficción viven una época dorada. El fenómeno fan y la inmediatez que propicia la red han conseguido que en España, pocas horas después de su estreno en Estados Unidos, podamos dis-frutar de la versión subtitulada del capítulo de nuestra serie favorita. Una situación que ha llevado a que incluso producciones como Héroes o Dexter alcancen mayores audiencias a través de Internet que en sus emisiones en le televisión norteamericana. Un fenómeno del que Lost (Perdidos) fue la gran punta de lanza, creando una audiencia en búsqueda de su nueva serie, de su nueva experiencia compartida.

Porque como decía Hanibal Smith en cada capítulo del Equipo A: “Me encanta que los planes salgan bien”, y este, va a salir muy bien.

Siempre han estado ahí, formando parte de las parrillas televisivas y de nuestro imaginario. Desde los silbidos en bicicleta de Verano Azul, hasta el “Tengan cuidado ahí fuera” de Canción Triste de Hill Street. Frases, jingles, personajes, que como buen producto cultural, pasan a integrarse en nuestro a día a día.

ÉXITO EN SERIE.

Datos clave:*

En el 2009 el 26´6% de la programación mundial fueron series de ficción.Streaming:

Un 40% de los usuarios está familiarizado con la reproducción en streaming de productos audiovisuales de ficción a través de Internet.Un 48% de los usuarios ve al menos 1 vez al mes algún tipo de contenido en webs de series o programas de televisión.En España los contenidos más visionados a través de Internet son series extrajeras (53´2% ) y series nacionales (46´9%).

Descargas:

Habitualmente el 66% de los contenidos descargados de Internet son seriesextranjeras.Un usuario suele invertir 6´1 horas semanales a consumo de contenidos descargados.

* Fuentes: Televidente 2.0, AIMC: Internet, en medio de los medios, Eurodata TV Worldwide, Torrentfreak.

A continuación presentamos la directrices básicas sobre las que se asienta Ocultos. Un producto audiovisual pensado para emitirse en formato de webserie a través de Internet.

Ocultos no son únicamente 8 capítulos de 10 minutos de duración. Ocultos ha sido concebido como un producto transmedia. Es decir, ofrecerá a través de soportes complementarios a la serie una experiencia completa al espectador, expandiendo su universo de ficción más allá de los hechos narrados en cada uno de los capítulos.

Ya no basta con crear una simple historia de 90 minutos o una serie de 13 capítulos esperando o confiando que alguien la vea. Se trata de crear un contenido que involucre al público, se trata de crear una experiencia compartida.

OCULTOS: MÁS QUE UNA WEB SERIE.

1ª TEMPORADA: 8 CAPÍTULOS DE 10 MINUTOS DE DURACIÓN 1ª TEMPORADA: FECHA DE EMISIÓN PREVISTA: OTOÑO 2011

Público teenager / heavy users de Internet.Nuestro público pasa más tiempo navegando en Internet que viendo la televisión. Adolescentes entre 14 y 20 años cuyo mundo es impensable sin la existencia de las redes sociales. Ocultos reflejará la realidad social y tecno-lógica en la que están inmersos los jóvenes de hoy en día: móviles, internet, música, ordenadores, ropa, cultura teenager, etc…

El gancho fundamental de la serie consiste en hacer que los adolescentes se identifiquen con los personajes convirtiéndose en espejos en los que mirarse. Nuestros protagonistas se diferenciarán de la masa siendo “espe-ciales frente al resto”. Porque todo adolescente pretende eso: ser diferente, sentirse especial.

OCULTOS: TARGET

Público adulto Ocultos, gracias a su narración ascendente y a una inteligente construcción de tramas, no excluye a un público adulto de hasta unos 40 años de edad. La serie tendrá la capacidad de aglutinar a su alrededor a una audiencia intergeneracional más interesada en averiguar cómo se resuelven todas las incógnitas planteadas que nos llevarán a descubrir la verdad que se esconde detrás de Ocultos.

Datos clave:*

3.227.880 adolescentes. (14-20 años)

¿Cómo es el comportamiento de nuestro target en Internet?Porcentaje de usuarios en España que participan activamente en blogs y redes sociales por franjas de edad.16-24 años: 79% Red social preferida: Tuenti25-54 años: 45% Red social preferida: Facebook55-74 años: 21%

Temas comentados en redes sociales:62% Sobre vídeos en Internet.47% Sobre programas o series aunque no las estén emitiendo en ese momento en televisión.37% Sobre programas o series que estén emitiendo en ese momento en televisión.

Una mayor intensidad de descarga se asocia a una actividad más intensa en redes sociales relacionada con contenidos audiovisuales.

* Fuentes: Eurostats, Televidente 2.0, II Estudio sobre uso de Redes Sociales de IAB Spain Research, INE (Instituto Nacional de Estadística)

Así arranca Ocultos. Un producto de ficción dirigido a adolescentes que mezcla tramas adictivas e inteligentes con personajes misteriosos. Una propuesta que va más allá al combinar el género de instituto con la trama policíaca. Una historia con influencias del mito del superhéroe y lo paranormal que concluirá con un giro de guión final que abrirá las puertas a la ciencia ficción. Una serie distinta

“Ray, un adolescente de 17 años, está esposado en el interior de un tren. Dos agentes le vigilan. Las medidas de seguridad son excesivas para un joven de su edad, ¿o no? De pronto una gran explosión lo cambia todo… Cientos de víctimas. Un único superviviente”

OCULTOS: TRAMAS.

Cambios en Ray.

Tras el incidente en el vagón de tren, asistiremos a su milagrosa recupera-ción y a su llegada a un nuevo instituto. Desde el accidente, se siente raro, distinto... sufre desmayos súbitos seguidos de episodios de amnesia y ahora es mucho más fuerte y ágil. Una pregunta recorre su mente ¿quién o qué es realmente? ¿puede una persona normal hacer cosas extraordinarias?

Vida en el instituto.

El día a día en el instituto será uno de los motores de la serie, las preocu-paciones y el mundo de los adolescentes. Las aulas se presentan como una moderna torre de Babel donde los adolescentes se esconden tras fachadas y apariencias de lo más diverso, donde nadie es quien dice ser. El instituto se le presenta a Ray como el lugar ideal para pasar desapercibido y comenzar una nueva vida.

Tramas principales:

Desapariciones.La aparente tranquilidad de ese lugar donde no sucede nada se ve perturbada por la apa-rición de varios cadáveres con aspecto de momia que siguen un mismo patrón: se trata de muertes naturales acontecidas apenas 24 horas antes. Los rasgos físicos y las huellas dac-tilares están tan desdibujados que hacen imposible la identificación. ¿A quién corresponden los cadáveres? ¿Hay alguna relación con los cambios y las pérdidas de memoria de Ray ? Jeff, antiguo forense de la policía y padre de Elisabeth, se verá de nuevo implicado en una investigación que se remonta diez años atrás cuando apareció un cadáver con similares co-incidencias y que se archivó por falta de pruebas. ¿Estarán relacionados los nuevos cuerpos momificados con el que apareció años atrás?Una sorprendente trama en la que Elisabeth hará gala de todas sus capacidades deductivas guiando al espectador por un misterio que esconde un increíble revelación.Nada se oculta sino para ser descubierto.

DespiertaAl final de la primera temporada Ray despertará de nuevo intubado en un hospital, ¿dónde está? ¿por qué el mundo a su alrededor es distinto? ¿ha sido todo un sueño? El enigma será revelado cuando todas las tramas confluyan en un final trepidante que cerrará la historia de Ocultos, abriendo una brecha entre universos paralelos, cambiándolo todo.A partir de ahora ya nada será lo mismo.

Ray & Elisabeth.Aunque parece no querer integrarse con el resto Ray comenzará una relación especial con Elisabeth, una chica introvertida y asocial pero con una inteligencia muy por encima de lo normal . Progresivamente Elisabeth irá sintiendo una creciente curiosidad y atracción por el recién llegado. Aparte de ser distinto a los demás hay algo que Ray parece ocultar.

OCULTOS: TRAMAS.

OCULTOS: PROTAGONISTAS.

RAY / protagonista masculino.17 años. Atractivo e introvertido. Está en el último curso de Instituto. Es un “recién llegado”, con todo lo que conlleva. No conoce a nadie pero tampoco parece mostrar interés en ello, todo lo contrario, intenta pasar desapercibido. Después del accidente comienza a sufrir continuos episodios de amnesia, de los que despierta en lugares que desconoce sin recordar qué ha ocurrido. Estas extrañas circunstancias e harán llegar a pensar que pueda tener alguna relación con la aparición de los cadáveres momi-ficados. Paralelamente, su cuerpo comienza a experimentar unos cambios que potenciarán su fuerza y reflejos de una manera extraordinaria.

LISA / protagonista femenina16 años. Está en el último curso de Instituto. Es una chica solitaria, asocial y tremendamente inteligente aunque no lo exterioriza. El mundo de “fuera” no le interesa, en cambio en los libros e Internet encuentra su particular “Neverland”. No es que quiera ser distinta sino evitar parecerse a los demás. Su actitud hacia el mundo es la de una espectadora que no interviene... hasta que algo inconcebible en la vida tranquila de su ciudad parece despertarla de su letargo: los distintos cadáveres que aparecen presentan unos patrones similares. Es entonces cuando Elisabeth muestra todo su potencial deductivo.

JEFF / Padre LisaTrabaja en una funeraria, aunque anteriormente fue médico forense. Dejó la policía tras la desaparición de su mujer, encerrándose en sí mismo y evitando cualquier contacto con la gente. Ha tenido que encargarse del cuidado y educación de su única hija, convir- tiéndose más en un amigo que en un padre. La aparición de los cadáveres momificados vuelve a enfrentar a Jeff con el mundo exterior y con su pasado.

JONATHAN /Antagonista institutoCabecilla y líder del grupo intimidador del instituto, repetidor de último curso. Procede de una familia bien aunque intenta ocultarlo bajo una apariencia de chico de la calle curtido a sí mismo. Jonathan mantiene una relación conflictiva con sus padres. Su actitud de rebeldía le lleva a meterse en asuntos turbios y malas compañías. La aparente dureza que muestra al exterior no se corresponde con su verdadera personalidad.

Interpretado por PORTA

OCULTOS: PERSONAJES SECUNDARIOSCONSERJEPersonaje de unos 55 años, pero de aspecto más envejecido para su edad. Cumple su papel de conserje del instituto: poco habla-dor y de gesto agrio y distante. Cobrará importancia en el transcurso de la serie. Es un personaje que aparenta lo que en el fondo no es y que será crucial en el clímax y giro final.

INVESTIGADOR DE LA POLICIAFue compañero de policía de Jeff. En esa época él era el “discípulo” y Jeff su maestro. Diez años después ocupa el cargo de investigador en la policía. Siempre que tiene algún caso difícil acude al consejo de su ex compañero, sin lograr nunca despertar su interés... hasta que aparecen los cadáveres misteriosos.

TIM Huérfano reciente de madre. En el instituto pasa desapercibido no porque lo desee sino porque lo ignoran. Es el chico que quiere integrarse pero no puede. Ese rechazo le hace acusar cada vez más más su introversión. A lo largo de la serie será carne de cañón y burla de la pandilla de violentos. Hasta que un día ya no parece ser el mismo.

PSICÓLOGA INSTITUTOTratará a Ray de su shock y bloqueo post-traumático tras el accidente. Aunque parece que no consigue ningún progreso al final sus sesiones servirán para abrir una brecha en la memoria de Ray clave para la trama.

PADRE RAYTiene un puesto importante dentro de las cúpulas de poder. Firme, severo, exterioriza poco sus sentimientos. En su vida familiar actúa de la misma manera que en la profesional lo que deriva en una relación fría y distante con su esposa y su hijo.

MADRE RAYEs la mujer fuerte detrás de un hombre poderoso, aunque esa fortaleza esconde un sentimiento muy maternal hacia su hijo Ray, que se ha “descarriado” y no comulga con la decisión que tuvo que tomar su padre.

OCULTOS: TRATAMIENTO VISUAL Y ARGUMENTAL.

La concepción visual de Ocultos será muy cercana a las actuales series norteamericanas que triunfan en nuestro país. Se plantea un alejamiento del tratamiento de la imagen al que estamos acostumbrados en las producciones españolas: rodaje en decorados interiores, iluminación sin contrastes, escasa narrativa visual, excesivos diálogos discursivos….

Este acercamiento será posible gracias a las técnicas digitales y el equipo de rodaje con el que contará la serie. Como ejemplo de ello, se apuesta por el rodaje de exteriores en la ciudad de Londres. Cosmopolita y misteriosa, la capital británica, servirá para dotar a la serie de un aspecto diferente, que potencie la atmósfera general que necesita Ocultos para convertirse en un producto de éxito.

Cliffhanger final.

Argumentalmente, cada capítulo de Ocultos finalizará siempre con una reve-lación o situación inconclusa que obligue al espectador a ver el siguiente. Un recurso que fidelizará nuestra audiencia.

PLAN DE MARKETING

WWW.OCULTOSTHEMOVIE.COM: EL CORAZÓN DE OCULTOS

Ocultos es y respira Internet. www.ocultosthemovie.com será la dirección web a través de la que los espectadores e internautas tendrán acceso a todos los conte-nidos relacionados con la serie. Todas las acciones de comunicación y promoción de Ocultos irán encaminadas a captar y fidelizar el tráfico de usuarios. Porque el éxito de un proyecto como este reside en su audiencia, en ese público con el que su marca puede entrar en contacto y compartir la experiencia de Ocultos

El éxito del lanzamiento de Ocultos consiste en una rápida viralización a través de la red de la serie. Para ello se elaborará un plan de comunicación con el objetivo de conseguir que Ocultos llegue al gran público de Internet.

Acciones:

· www.ocultosthemovie.com como página web social.· Generación de expectación alrededor del proyecto desde su fase de producción.· Lanzamiento de teaser videos previos al estreno de a serie.· Dinamización de contenidos en redes sociales para conseguir fans de la serie: facebook y tuenti.· Comunicación online a través de blogs afines al público objetivo y al mundo de las series: se realizará el preestreno de los primeros minutos de Ocultos en blogs de gran audiencia.· Generación de contenidos relacionados con la serie que potencien el fenómeno fan.· Participación de Porta en la serie como reclamo: con casi 2.000.000 de fans en facebook, el cantante de rap Porta, formará parte del reparto de Oculto interpetando a Jonathan. Una oportunidad única para lanzar el proyecto a través de Inetrnet y medios generalistas.

OCULTOS: PLAN DE VIRALIZACIÓN.

Paralelamente a las acciones de viralización online para captación de tráfico, se implementará un plan de comunicación dirigido a medios de comunicación generalistas dentro y fuera de Internet. Por su concepción Ocultos es un proyecto con la capacidad de romper la barrera de su difusión a través de Internet y dar el salto en forma de noticia a otros medios de comunicación. Para ello se elaborará un plan de comunicación exclusivo de contacto con los medios.

OCULTOS: PLAN DE COMUNICACIÓN.

Por sus características Ocultos es un proyecto abierto a la interacción con marcas comerciales. Un soporte publicitario idóneo para conectar con un público joven a través de Internet.

OCULTOS COMO SOPORTE PUBLICITARIO.

Posibles acciones:

- Patrocinio total de la serie y la web.- Patrocinio del estreno de la serie.- Patrocinio de las distintas secciones de la web.- Inserción de spots previos a la emisión de los capítulos de la serie.- Realización de promociones exclusivas con los usuarios de www.ocultosthemovie.com- Patrocinio de los newsletters de Ocultos.- Inserción de banners publicitarios en las distintas secciones de la web.- Dinamización de contenidos en redes sociales con la marca centradas en la marca.- Realización de un advergaming relacionado con la serie con el producto o marca como protagonista.- Aparición en los créditos de cada capítulo de Ocultos.- Cesión de producto para el rodaje de Ocultos.

UNA PRODUCCION DE MOANA PRODUCCIONES Y CASANOVA.

- WWW.OCULTOS.COM -