Когда PPC обгоняет ТV: особенности планирования и

исполнения высокобюджетных SEM кампаний для крупных

брендов

Когда контекст обгоняет ТV: особенности планирования и исполнения высокобюджетных

PPC кампаний для крупных брендов

SEM Camp 2012

Светлана СуродинаSkein Digital

• Чему Украинские бренды и агентства могут научиться у западных компаний?

Бюджеты крупных брендовна контекст, в месяц

$50 mln

$12 mln

$10 mln

Customer want the voice

4

Почти 100% охват аудитории

Зрелый рынок с высокой конкуренцией

Несколько каналов (Goolge70%, Yahoo 15%, Bing 5-20%)

Использование адсерверов и аналитических систем

Source: eMarketer 2012

Case-study

Air France: история РРС

• Контекст был единственным каналом, где обороты были увеличены во время кризиса 2008-2010

• Измеримость результата привела к увеличению доли PPC в рекламных бюджетах (до 100%)

Air France: cтратегическоепланирование

• Использование эконометрических методов для атрибуции контекста к оффлайн-рекламе

• Большие сроки для планирования: год, квартал, вовлечение топ-менеджмента в принятие решений по SEM

• Доступ к большим объемам инфо для анализа: Comscore, отраслевые отчеты и прогнозы

Damage-control: сrash of flight 447

API for price updates

Аналитические и адсерверные системы

Чему Украинские бренды и агентства

могут научитьсяу западных коллег

Почему работают с агентствами

• НЕ потому, что не достает специалистов с опытом и оптимизаторскими способностями

• Другие каналы – связи и опыт работы в медийных сетях, скидки, aгентские скидки от Yahoo, Bing

• Интеграция с оффлайн

• Международные сети

• Собственные и покупные инструменты

• Знания и история отношений

• Оффшорные ресурсы

Чему Украинские бренды и агентства могут научиться у западных коллег

• Google и команды других поисковых систем - ваши помощник. Tраффкинг в случае использования адсерверных систем, анализ затрат конкурентами и тд

• Использование специализированных систем – не бесплатно, но необходимо

• Интеграция с другими каналами

• Планирование как часть общей маркетинговой стратегии

СпасибоSkeinDigital.com

@skeindigital

we are hiring