svlékněte konkurenci donaha: jiří koutný, collabim
TRANSCRIPT
![Page 2: Svlékněte konkurenci donaha: Jiří Koutný, Collabim](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062522/587c906f1a28abfa5e8b50f3/html5/thumbnails/2.jpg)
Mnoho marketingových konzultantů říká, že:
„Sledování konkurence je k ničemu“
![Page 3: Svlékněte konkurenci donaha: Jiří Koutný, Collabim](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062522/587c906f1a28abfa5e8b50f3/html5/thumbnails/3.jpg)
„Sledováníkonkurence mě motivuje“
Jiří Koutný, SEO restart
![Page 4: Svlékněte konkurenci donaha: Jiří Koutný, Collabim](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062522/587c906f1a28abfa5e8b50f3/html5/thumbnails/4.jpg)
Závist je palivem inovace
![Page 5: Svlékněte konkurenci donaha: Jiří Koutný, Collabim](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062522/587c906f1a28abfa5e8b50f3/html5/thumbnails/5.jpg)
proč – koho – jak – co
![Page 6: Svlékněte konkurenci donaha: Jiří Koutný, Collabim](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062522/587c906f1a28abfa5e8b50f3/html5/thumbnails/6.jpg)
Proč sledovat konkurenci?
![Page 7: Svlékněte konkurenci donaha: Jiří Koutný, Collabim](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062522/587c906f1a28abfa5e8b50f3/html5/thumbnails/7.jpg)
Zkopíruj & vylepši
![Page 8: Svlékněte konkurenci donaha: Jiří Koutný, Collabim](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062522/587c906f1a28abfa5e8b50f3/html5/thumbnails/8.jpg)
Poučte se z chyb druhých
![Page 9: Svlékněte konkurenci donaha: Jiří Koutný, Collabim](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062522/587c906f1a28abfa5e8b50f3/html5/thumbnails/9.jpg)
Koho? Kdo je váš konkurent?
Možná to víte, ale konkurenti se mohou lišit podle použitého marketingového kanálu.
![Page 10: Svlékněte konkurenci donaha: Jiří Koutný, Collabim](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062522/587c906f1a28abfa5e8b50f3/html5/thumbnails/10.jpg)
PPC: AdWords Auction Insights
![Page 11: Svlékněte konkurenci donaha: Jiří Koutný, Collabim](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062522/587c906f1a28abfa5e8b50f3/html5/thumbnails/11.jpg)
SEO: Serpo
![Page 12: Svlékněte konkurenci donaha: Jiří Koutný, Collabim](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062522/587c906f1a28abfa5e8b50f3/html5/thumbnails/12.jpg)
Konkurenti na Heuréce
![Page 13: Svlékněte konkurenci donaha: Jiří Koutný, Collabim](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062522/587c906f1a28abfa5e8b50f3/html5/thumbnails/13.jpg)
Jak? Nástrojů je mnohoKaždý nástroj dělá trochu něco jiného a každý jeden
bojuje o vaši pozornost
![Page 14: Svlékněte konkurenci donaha: Jiří Koutný, Collabim](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062522/587c906f1a28abfa5e8b50f3/html5/thumbnails/14.jpg)
Co? Konkrétní postupy1. Chci vylepšit své PPC kampaně o nové fráze
2. Chci se inspirovat při SEO/tvorbě obsahu
3. Chci oslovit jejich affiliate partnery
4. …
![Page 15: Svlékněte konkurenci donaha: Jiří Koutný, Collabim](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062522/587c906f1a28abfa5e8b50f3/html5/thumbnails/15.jpg)
Znáte SEMrush?
![Page 16: Svlékněte konkurenci donaha: Jiří Koutný, Collabim](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062522/587c906f1a28abfa5e8b50f3/html5/thumbnails/16.jpg)
Serpo
14 mil.PPC
inzerátů
2 mil.klíčových
slov
150 mil.výsledkůhledání
Analýza konkurence v SEO a PPC na Google.cz a Seznam.cz
![Page 17: Svlékněte konkurenci donaha: Jiří Koutný, Collabim](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062522/587c906f1a28abfa5e8b50f3/html5/thumbnails/17.jpg)
Serpo je placené, ale …
![Page 18: Svlékněte konkurenci donaha: Jiří Koutný, Collabim](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062522/587c906f1a28abfa5e8b50f3/html5/thumbnails/18.jpg)
Dáme vám zdarma data Heuréky
11 % z naší databáze 27 % z naší databáze
![Page 19: Svlékněte konkurenci donaha: Jiří Koutný, Collabim](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062522/587c906f1a28abfa5e8b50f3/html5/thumbnails/19.jpg)
Inspirujte se od HeurékyStáhněte si přehled klíčových slov SEO + PPC, výsledků a inzerátů na Google
http://jdem.cz/b9z6d4
![Page 20: Svlékněte konkurenci donaha: Jiří Koutný, Collabim](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062522/587c906f1a28abfa5e8b50f3/html5/thumbnails/20.jpg)
Inspirujte se od Heuréky
TODO: přidat link na exporty z Heuréky google/seznam a PPC/SEO
![Page 21: Svlékněte konkurenci donaha: Jiří Koutný, Collabim](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062522/587c906f1a28abfa5e8b50f3/html5/thumbnails/21.jpg)
Co třeba domácí pekárny?
![Page 22: Svlékněte konkurenci donaha: Jiří Koutný, Collabim](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062522/587c906f1a28abfa5e8b50f3/html5/thumbnails/22.jpg)
Příklady toho, co můžete v datasetu hledat ….
![Page 23: Svlékněte konkurenci donaha: Jiří Koutný, Collabim](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062522/587c906f1a28abfa5e8b50f3/html5/thumbnails/23.jpg)
I velcí mají v analýze KW mezery981 frází, na které inzerují oba konkurenti
![Page 24: Svlékněte konkurenci donaha: Jiří Koutný, Collabim](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062522/587c906f1a28abfa5e8b50f3/html5/thumbnails/24.jpg)
I velcí mají v analýze KW mezery
604 frází, na které inzeruje jen klikpojisteni.cz
603 frází, na které inzeruje jen epojisteni.cz
981 frází, na které inzerují oba konkurenti
![Page 25: Svlékněte konkurenci donaha: Jiří Koutný, Collabim](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062522/587c906f1a28abfa5e8b50f3/html5/thumbnails/25.jpg)
PPC nevyplňuje výpadky SEO
KW klikpojisteni.cz Hledanost Pozice SEO Inzerují v PPC?
cestovní pojištění 12 550 39
pojištění odpovědnosti 2 020 32
cestovní pojištění srovnání 1 030 27
pojišťovna slavia 920 39
![Page 26: Svlékněte konkurenci donaha: Jiří Koutný, Collabim](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062522/587c906f1a28abfa5e8b50f3/html5/thumbnails/26.jpg)
SEO a PPC: více si povídejte
![Page 27: Svlékněte konkurenci donaha: Jiří Koutný, Collabim](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062522/587c906f1a28abfa5e8b50f3/html5/thumbnails/27.jpg)
Titulky se často zkracují
41 % výsledků na Seznamu13 % výsledků na Google
![Page 28: Svlékněte konkurenci donaha: Jiří Koutný, Collabim](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062522/587c906f1a28abfa5e8b50f3/html5/thumbnails/28.jpg)
24 % PPC inzerátů cíli na homepage
U přirozených výsledků je to jen 9 %
![Page 29: Svlékněte konkurenci donaha: Jiří Koutný, Collabim](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062522/587c906f1a28abfa5e8b50f3/html5/thumbnails/29.jpg)
Co si odnést?1. Sledování konkurence motivuje a inspiruje
2. SEO a PPC by se měly lépe doplňovat
3. Inspirujte se datasetem Heuréky