Το σύνδρομο του … Ρε

Σάββατο 31 Μαρτίου 2012 City Branding: Residents vs Visitors

Το σύνδρομο του … ρε

• Σε περιόδους κρίσης, γίνονται ελκυστικές προσεγγίσεις ολικού επανασχεδισμού, διαγραφής του παλιού, απόρριψης της παράδοσης και εν γένει … Ο πνιγμένος από τα μαλλιά του πιάνεται….

• Γι αυτό όλοι προτείνουν • Re – branding• Re – thinking• Re – shuffling• Re – design• Ρε συ Μήτσο …….

@ideatopos 31/3/2012 City Branding: Residents vs Visitors Τσόγκας, Αρμύρα & Παπασταθοπούλου σελ. 2

Το σύνδρομο του … Ανά

Σάββατο 31 Μαρτίου 2012 City Branding: Residents vs Visitors Τσόγκας, Αρμύρα & Παπασταθοπούλου σελ. 3

Το σύνδρομο του … Ανα• Και μεταφράζοντας συνήθως στην Ελλάδα

λανθασμένα, οι «Έλληνες» ειδικοί προτείνουν …

• επΑν-επίσκεψη• επΑνα-τοποθέτηση• Ανα-σχεδιασμό• Ανα-δόμηση• Ανα-ζήτηση

City Branding: Residents vs Visitors Τσόγκας, Αρμύρα & Παπασταθοπούλου σελ. 4

@ideatopos 31/3/2012

Αναγούλα

Σάββατο 31 Μαρτίου 2012 City Branding: Residents vs Visitors Τσόγκας, Αρμύρα & Παπασταθοπούλου σελ. 5

Βασική λεπτομέρεια…ΕπAνα … κάτι που έχεις ήδη …• Επισκεφτεί, • τοποθετήσει, • σκεφτεί, αναζητήσει, • μελετήσει, • σχεδιάσει, • εξετάσει …

City Branding: Residents vs Visitors Τσόγκας, Αρμύρα & Παπασταθοπούλου σελ. 6

@ideatopos 31/3/2012

Βασική λεπτομέρεια…

• Πότε έγιναν όλα αυτά πχ για την Αθήνα ή και για την Ελλάδα;

• Είναι οι πόλεις μας αποτέλεσμα σχεδιασμού, μελέτης, σκέψης;

• Ή εικόνα της απουσίας όλων αυτών;

City Branding: Residents vs Visitors Τσόγκας, Αρμύρα & Παπασταθοπούλου σελ. 7

@ideatopos 31/3/2012

Μόνο με σωστή, ολοκληρωμένη και ολιστική:–Ανάλυση–Έρευνα–Σχεδιασμό–Υλοποίηση

Μπορούμε να μιλάμε για Branding πόσο μάλλον για Re-

branding!

Τετάρτη 1 Φεβρ/ου 2012ΑΤΟΜΙΚΗ & ΣΥΛΛΟΓΙΚΗ ΑΝΤΑΓΩΝΙΣΤΙΚΟΤΗΤΑ

Μάρκος Τσόγκας σελ. 9

Από την διάλεξη CITY BRANDING:

Η Οπτική των Κατοίκων

& των Επισκεπτών

Μάρκος Τσόγκας

Μαρία Αρμύρα

Πολίνα Παπασταθοπούλου

Γεωργία Ζούνη (παρουσίαση)Πανεπιστήμιο Πειραιώς

& Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών«Πολλ' οίδ' αλώπηξ, αλλ' εχίνος [αχινός] έν μέγα» (Αρχίλοχος)

Athens in the Eye of the Beholder:

A City in Turmoil Through the Eyes of Residents and Tourists

Markos Η.TsogasLecturer of International Marketing

University of Piraeus

Paulina PapastathopoulouAssistant Professor of Marketing

Athens University of Economics and Business (AUEB)

Maria Armyra

Athens University of Economics and Business (AUEB)

Dr. Paulina Papastathopoulou• Dr. Paulina Papastathopoulou is an Assistant Professor of Marketing in the

Department of Marketing and Communication of the Athens University of Economics and Business. She received her B.Sc., M.B.A. and Ph.D. from the Athens University of Economics and Business.

• Her work has been published in the proceedings of International Conferences like EMAC, AMS and AMA, as well as various journals including the Journal of Product Innovation Management, Industrial Marketing Management, European Journal of Marketing and Journal of Services Marketing among others. In collaboration with other colleagues she has published three books in Greek and one book in English (Sage Publications, London). In addition, she has been involved in a considerable number of consulting as well as EU-funded projects.

• Dr. Papastathopoulou is a member of the Greek Μarketing Academy and the European Marketing Academy, in which she has been elected as National Representative of Greece for the periods 2007-2010 and 2010-2013. She is also appointed as Editor of the EMAC Newsletter (2008-2010).

Dr. Markos H. Tsogas • Markos H. Tsogas is Lecturer of International Marketing at the

University of Piraeus, holding a PhD from the Dept of Business Administration of the same University.

• He has been appointed Senior Lecturer in Marketing at Kingston Business School for the period 1998 to 2002 and is the author of various articles in scientific journals such as Industrial Marketing Management, The Journal of Consumer Marketing, The Journal of Business & Industrial Marketing, The International Journal of Market Research, etc. and has presented papers at numerous international conferences

• He is member of the Academy of International Business since 1992, the European Academy of Marketing, the American Marketing Association, a Diploma member of the Market Research Society of UK and elected Treasurer of the Greek Academy of Marketing 2011-2013