- om søk og tilrettelegging for å bli meir synleg09.04.08

Synleg på nett

- av Svein Ølnes, Vestlandsforsking

www.vestforsk.no

Innhald

• Del 1 – søk og synlege nettsider, begrep m.m.• Søk og søketenester

• Synleggjering og søkemotor-optimalisering (SEO)

• www.hisf.no som eksempel

• Del 2• Oppgåve

• Gjennomgang av oppgåve – sjå på eksempel

• Gjennomgang av ulike verktøy

www.vestforsk.no

Innhald del 1

• Søk og søketenester• forankring av fagfelt

• definisjon av begrep

• teknologi, utvikling og status

• Synlegheit og søkemotor-optimalisering (SEO)• kva snakkar me om? (definisjon av begrep)

• fagfelt?

• utviklinga den siste tida

www.vestforsk.no

”In a world of haystacks, we need to create bigger needles” (Peter Morville)

www.vestforsk.no

Forankring av fagfeltet

Computer-aided information search and retrievalhistorie om lag like gammal som datamaskinene

første skikkelege gjennombrot på 50-talet i samband med søk og erstatt av uttrykk i lovtekst

IR = Information Retrieval

Før web-en har informasjonssøk særleg vore knytt til databasar og slik sett databasesøk

søk i strukturerte data

Internett/web har endra dette ved søk i store, ustrukturerte datamengder

www.vestforsk.no

Sentrale begrepTo viktige omgrep når det gjeld søking:

Precision• er søkeresultatet relevant for søket?• kjem dei mest relevante resultata først i resultatsettet?• kor bra er tenesta til å sortera ut irrelevante dokument?

Recall• kor mange av dei relevante dokumenta finn du?• kan ikkje kontrollerast (dersom vi visste dette, trengde vi ingen søkemotor!)

Eksempel:• Du søker etter info om lakseoppdrett. Det finst 20 relevante dokument om

temaet. Du finn 16 dokument og av desse er 10 relevantePrecision = 62% (10/16) og Recall = 50% (10/20)

I praksis er det ikkje skarpt skilje mellom desse to omgrepa. Som eksempel kan nemnast eit standard søk på Google; etter kvart som ein blar fram side etter side med resultat, vil recall auka og presisjon minka

TREC (Text REtrieval Conference – initiert av National Institute of Standards and Technology (NIST) er eit viktig forum for forsking innanfor området. Årleg TREC-koneranse

www.vestforsk.no

Utviklinga innan søk”Search is the new interface”

bruk av søk har auka kraftig• stadig aukande informasjonsmengde

• søketeknologien har vorte mykje betre

historia om Google• søketeknologien og firmaet med bakgrunn i dr.gradsavhandling (Larry

Page og Sergej Brink, med Terry Winograd som rettleiar)

• reindyrking av søk viktig

søkelogg-analysar viser at stadig fleire kjem til nettsidene ved hjelp av søk

www.vestforsk.no1/3 kjem via søkemotor

www.vestforsk.no

Snu perspektivet – omvendt pyramide

(Are Halland, Netlife Research)Er vi heime åleine? (Joshua Porter)

www.vestforsk.no

Ulike typar søketenesterKatalog

menneskeskapt hierarkisk database over nettressursar (Yahoo, Open Directory, LookSmart, Kvasir)

Søkemotorrobot, database, brukargrensesnitt mot database(Google, Yahoo, MSN/Live Search, Kvasir, Sesam...)same søkemotor kan vera motor i ulike tenester (Google blir brukt i mange andre søketenester...) – outsourcing av søk!

Metasøkemotorsøkemotor som brukar andre søkemotorar som kjelde, parallellsøk i mange underliggjande basar (Mamma, DogPile, Ixquick...)

I praksis er i dag dei fleste søketenester ein kombinasjon av ein katalog og ein søkemotor

www.vestforsk.no

Søk og søketenester - begrep• Søketenester på nettet

1. Søkerobot (”crawler”, ”spider”, ”bot”)• program som følgjer lenker på veven og kopierer informasjon (tekst) inn i den sentrale

databasen

2. Database (”repository”)• informasjonen samla av roboten blir lagra i ein data-base med ein del tilleggsinfo

• indekseringa i etterkant av informasjonsinnhenting inneber m.a. statistikk over ord, plassering av ord i teksten, analyse av lenker m.m.

3. Søke-grensesnitt for brukarane• brukaren sin interaksjon med søkemotoren

• enkelt søkefelt eller grensesnitt for avansert søk

• men ikkje støtte for boolsk logikk (AND, OR, NOT)

www.vestforsk.no

OmfangSøkemotorar dekkar ikkje heile veven

stor usynleg del av nettet (deep web)• informasjon i databasar• lukka område

• veven mindre samanvevdenn før trudd

• ”Sløyfe-teorien” – Bow Tie

• Graph Structure in the WebBroder, Kumar et al. 2000 (AltaVista, IBM og Compaq)

Søkemotorane har gjort store framsteg• dynamiske sider• rammer• pdf og andre format

www.vestforsk.no

Utfordringar for dagens søketeknologi

www.vestforsk.no

Utfordringar for dagens søketeknologi

Jon Atle Gulla, NTNU

www.vestforsk.no

Utfordringar for dagens søketeknologi

Jon Atle Gulla, NTNU

www.vestforsk.no

Utfordringar for dagens søketeknologi

Jon Atle Gulla, NTNU

www.vestforsk.no

Organiske treff og betalte treff

Betalte treffOrganiske treff

www.vestforsk.no

Analyse av resultat-treff, Google

Tittel (<title>) og tilhøyrande URL

Tekst henta fråmeta-informasjonendescription

URL og størrelsepå sida

Kategorisering, henta frå ulike delar av nettstaden

Sida slik den såg ut på indekserings-tidspunktet

www.vestforsk.no

Innhald del 1

• Søk og søketenester• forankring av fagfelt

• definisjon av begrep

• teknologi, utvikling og status

• Synlegheit og søkemotor-optimalisering (SEO)• kva snakkar me om? (definisjon av begrep)

• fagfelt?

• utviklinga den siste tida

www.vestforsk.no

Synleggjering - begrepsdefinisjonar• Synleggjering (og synlegheit)

• Primært: bli funnen av søketenester, indeksert og vist i søkeresultatet

• Sekundært: mange lenker inn til nettstaden for å bli funnen påden måten

• Findability (Peter Morville: ”Ambient Findability”)• find’able, a. capable of being found, discovered or located

(Webster’s Dictionary)

• Søkemotor-optimalisering (SEO)• is the process of improving the volume and quality of traffic to a

web site from search engines via "natural" ("organic" or "algorithmic") search results for targeted keywords.(kjelde: Wikipedia)

• Click-Through Rate (CTR)• Prosentvis kor mange brukarar som klikkar på eit søkeresultat

(= klikk/tal visingar)

www.vestforsk.no

Synleg på nett

Søkemotor-optimaliseringSearch engine optimization (SEO)

Eit område i kraftig vekst dei siste 7-8 årasom ei naturleg følgje av meir søk

”Etiske” og ”uetiske” metodarmange metodar i bruk for å gjera nettsider meir synlege

Er det muleg å garantera plassering på t.d. Google?

www.vestforsk.no

The good, the bad and the ugly (Roar Eriksen, Tarantell)

Sunn Gråsone Juks

Web standardar Info-sider Cloaking

Tilgjengelegheit (WAI) Duplisering innhald Doorways

Usability Duplisering domene Omdirigering (redirect)

Innhald for brukarane Ikkje relevant innhald Skjult innhald

Etisk lenkebygging Uetisk lenkebygging Innhalds-skraping

”Sunn fornuft” Skygge-domene

”Keyword-stuffing”

Lenkefarmar

Kontrollspørsmål: Ville du gjort det viss ikkje søkemotorar fanst?

www.vestforsk.no

Synlege nettsiderDen usynlege nettlesaren

Noko av det som kan skapa problem for søkerobotar:Image-maps (klientside)Java på klientsidaJavascriptFlashMouse-overNedtrekksmenyarRammer (Frames)Robotfeller som t.d. kalender (kan gå inn i uendeleg loop)

Dersom det er viktig for deg at nettsida er synleg på nettet: bruk enkel teknologi!

tilby i det minste eit nettstadskart som roboten kan bruka som utgangspunkt for indeksering

www.vestforsk.no

Utestenging

Utestenging frå søkemotorar (særleg Google)

www.vestforsk.no

Korleis skilja seg ut?

www.vestforsk.no

Grunnleggjande optimaliseringDigital synlegheit

teknisk kvalitet på nettsidene (web-standardar)utforming av innhaldselement (Tittel, overskrifter, ALT-attr. ++)

Tal og kvalitet på inngåande lenker (PageRank m.m.)

Innhaldkvalitet, omfang og oppdateringsfrekvensmedviten bruk av søkeord og søkefrasar

Domenestrategi.no eller .com? Språk? Teiknsett?

Overvaking og analyse

(henta frå presentasjon av Roar Eriksen, Tarantell)

www.vestforsk.no

10 råd for meir synlege nettsider (Jill Whalen, Highrankings)

1. Start ut forsiktig

2. Lær grunnleggjande HTML

3. Vel nøkkelord med omhu

4. Skriv minst 200 – 250 ord basert på nøkkelorda

5. Lag ein fengjande tittel (”killer title tag”)

6. Sørg for at nettstaden din er lenke-verdig slik at andre lenkar til deg

7. Lag fyldige meta-taggar (”meaty meta tags”)

8. Ver forsiktig med registrering i katalogar (les instruksjonar nøye)

9. Ikkje forvent raske resultat!

10. Ikkje driv konstant optimalisering av sidene

www.vestforsk.no

Oppgåve 1

Finn gode søkeord/søkefrasar for Høgskulen

www.vestforsk.no

Oppsummering”Content is king” – innhaldet er det viktigaste

Ver forsiktig med ”avansert” funksjonalitet, for søkemotorar er det enkle det besteweb standardar+ tilgjengelegheit (accessiblitiy)+ bruksnytte (usability)= solid fundament

Bygg nettsidene med tanke på å bli synlegtenk godt gjennom kva ord og frasar du vil bli funnen påbruk den interne søkeloggen som ein del av hjelpa

Framtidig utvikling: Strategi for å ta i bruk web 2.0 (bloggar, nyheitsstraumar (rss) og andre kanalar som Facebook osv.)

Kontinuerleg prosess; evaluer gjennom å sjå på loggar, sjå på tilbakemeldingar og innarbeid endringar

www.vestforsk.no

Nyttige verktøy

Google webmaster toolshttp://www.google.com/webmasters/

Google Analyticshttp://www.google.com/analytics/indexu.html

Google Adwordshttp://adwords.google.com/select/Login

www.vestforsk.no

Nyttige verktøy

WordTracker

Google Keyword Tool

Google Trends

Google Suggest

www.vestforsk.no

Meir informasjonSearchEngineWatch – www.searchenginewatch.com

Google SEO retningslinjer (SEO Guidelines)www.google.com/webmaster/seo

Matt Cutt’s blogg (Google-tilsett), www.mattcutts.com/blog

SEO Beginners Guide (www.seomoz.org/beginners.php )

Highrankings.com (nyheitsbrev + diskusjonsforum)

TREC – Text REtrieval Conferensehttp://trec.nist.gov

ACM Special Interest Group on Information Retrieval (SIGIR)

Google Papers - http://labs.google.com/papers.html

www.vestforsk.no

Takk for meg!

Kontaktinformasjon:

Svein Ølnes, sol@vestforsk.no