taller digital chiloÉ

Taller

Desarrollo de Competencias de

Marketing y Estrategias Comerciales Digitales

Castro. Chiloé Jueves 11 Julio 2013

PROYECTO DE ASOCIATIVIDAD Y CONVERGENCIA EN LA RADIODIFUSIÓN REGIONAL

CÓDIGO 12PDT-‐13115

�  Origen del Proyecto

�  IniciaEva ARCHI que se hizo posible a través de un convenio de subsidio firmado con el Comité InnovaChile Corfo bajo la ”Línea de Programas de Difusión Tecnológica”.

�  Duración del Proyecto

�  15 meses. Desde junio de 2012 hasta agosto de 2013.

�  ObjeEvo General

�  “Insertar la radiodifusión regional en el proceso de la convergencia y digitalización de los medios de comunicación social para que accedan compeEEva y asociaEvamente al mercado publicitario nacional”.

PROYECTO DE ASOCIATIVIDAD Y CONVERGENCIA EN LA RADIODIFUSIÓN REGIONAL

CÓDIGO 12PDT-‐13115

�  Plan de AcEvidades

•  1 Taller Regional presencial de “Desarrollo de Capacidades de Asocia0vidad” que te permiErá descubrir cómo hacer sinergia con otras radios y medios de tu región de tu región para acceder a nuevos recursos de manera colaboraEva. Se han realizado 9 talleres a la fecha.

•  1 Taller Regional presencial de “Desarrollo de Capacidades de Estrategias Comerciales y Marke0ng” que te permiErá descubrir cómo hacer crecer tu audiencia y expandir tu estrategia comercial y de MarkeEng. Se han realizado 9 talleres a la fecha.

•  15 Talleres remotos que te permiErán profundizar los contenidos del Taller de Desarrollo de Capacidades de Estrategias de Comerciales y MarkeEng. Se han realizado 4 talleres a la fecha. Próximo taller 9 de mayo de 2013 a las 15:30 hrs.

•  Desarrollo de una Plataforma Wiki es un soporte de transferencia de contenidos y capacidades o talento que permiErá a cada beneficiario complementar los conocimientos obtenidos a través de los talleres presenciales y remotos. Esta plataforma permite resolver dudas, obtener material lecEvo en forma permanente y comparEr las experiencias obtenidas a través de proyecto. www.wikiarchi.com

•  Desarrollo de una Plataforma Digital que permita a los beneficiarios atendidos del proyecto aprovechar las señales on-‐line de las radios regionales-‐locales, para levantar la verificación de las emisiones o avisos comerciales.

•  2 Conferencias Internacionales sobre las “nuevas audiencias”, el “MarkeEng en las redes sociales” y en Tecnología Social y MarkeEng interacEvo.

Offline a Online

1

Lineal a No-Lineal

2

Marcas se “Mediatizan”

3

Des-Intermediación

4

Audiencia / Clientes

Clientes / Auspiciadores / Marcas

Medio Offline

Programación /pauta

Medio Online

Programación /pauta Programación

/pauta Programación /pauta

Sitio / Fan Page / RRSS Sitio / Fan

Page / RRSS

1 2

3

4

Convergencia

5

Hábitos

6

¿Cuándo cambiaste por última vez las memorias de la radio del auto?

¿Cuándo cambiaste por última tu diario habitual?

¿Cuándo cambiaste por última tu NOTICIERO habitual?

La oportunidad

Cuánto esfuerzo estamos dedicando a ser “el lugar habitual en internet” donde la

audiencia nos encuentre?

La precaución

Los datos e información del

usuario

Total Conexiones a Internet

-

500.000

1.000.000

1.500.000

2.000.000

2.500.000

Ene Mar May Jul Sep Nov Ene Mar May Jul Sep Nov Ene Mar May Jul Sep Nov Ene Mar May

Conexiones a Internet desde Enero 2009

Conexión Fija

Fuente: Subtel

2009 2010 2011 2012

Total Conexiones a Internet

-

1.000.000

2.000.000

3.000.000

4.000.000

5.000.000

6.000.000

Ene Mar May Jul Sep Nov Ene Mar May Jul Sep Nov Ene Mar May Jul Sep Nov Ene Mar May

Conexiones a Internet desde Enero 2009

Conexion 2G

Conexión 3G

Conexión Fija

Fuente: Subtel

2009 2010 2011 2012

Conectividad Fija - Regiones

-

50.000

100.000

150.000

200.000

250.000

I II III IV V VI VII VIII IX X XI XII XIV XV

Conectividad Fija a Internet - Sólo Regiones

2007 2008 2009 2010 2011 2012

Fuente: Subtel, Junio de cada año

Conexión a Internet por Regiones

Informe para ARCHI. Estudio de Francisco Alvarez. Webmétrica

% Penetración

% Población

Factores en la decisión de compra online

Fuente: Estudio Soy Digital. Ayer Viernes

Fuente: Estudio Soy Digital. Ayer Viernes

Edad

Fuente: Comscore, Mayo 2012

3 de 5 visitantes a Internet tienen menos de 35 años

Edad


Venezuela, Colombia y México poseen los usuarios online más jóvenes. Chile se muestra mayor

Chilenos superan el Promedio de Alcance de la categoría Noticias/Información


Pero la afinidad con este contenido es menor que el promedio


Mucho alcance, poca profundidad - ¿Tenemos una oferta informativa en el formato correcto?

Redes Sociales: 5 de los mercados más involucrados en RRSS están en L.A.


Las RRSS en Chile se extienden a través de los Grupos Etareos


¿Qué oportunidades de participación ofrecemos a nuestros usuarios?

El contenido de Entretenimiento atrae una porción significativa de la audiencia chilena


¿Nos hemos adueñado de la entretención en nuestra ciudad?

Multimedia: lo más popular. Chilenos proclives a visitar sitios de Música y TV


¿Podemos generar una oferta atractiva multimedial?

86% de los usuarios chilenos visitaron un sitio de juego


¿Cuánto le estamos dedicando a esta categoría?

Usuarios en Chile con los más intensivos en visitas a video online


¿…y que hay con los videos?

La publicidad en radios digitales locales se triplicó el 2012

Fuente: eMarketer. Marzo 2013

Hay variados soportes publicitarios digitales y todos crecen con fuerza

Fuente: eMarketer. Marzo 2013

La tecnología ha sido el motor de una nueva revolución digital.

Por primera vez tanto emisores como receptores, tienen acceso a las mismas herramientas de comunicación

Fuente: ACHAP – Año 2011

50,7% 49,3%

Inversión en Medios Online 2011

Publicidad

Buscadores y directorios

Monto Total 40.993 millones de pesos => 6,2% de la inversión total

Fuente: IAB Chile

Publicidad Online (POL) El inicio

�  Banners fijos que derivaban a un sitio

�  Se cobraba por impresiones

…hoy �  Ahora se exige cada vez más conocer la

rentabilidad de la inversión: ROI (return on investment)

�  La publicidad “va detrás” del consumidor

�  Se debe poner a disposición de los avisadores un gran inventario

¿Cómo se cobra el avisaje?

Tipos �  Display (banners)

�  SEO

�  Email advertising

�  Newsletters

�  Clasificados online

�  Placement digital

�  Pop ups

�  Landing pages

�  Mobile Ads

�  Map Ads

�  Generación de Leads

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